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도서안내

이 책의 원제는 ‘Confronting Capitalism: Real Solution for a Troubled Economic System by Philip Kotler’이다. 저자인 필립 코틀러는 자신의 이름을 당당히 책 제목에 붙이는 것조차 자연스러운 세계적인 비즈니스의 구루이다. 흥미로운 것은 그런 그가 우리에게 자신을 익숙하게 만든 기업경영 마케팅의 영역을 넘어, 그 근간인 자본주의를 논하고 있다는 것이다. 왜일까? 책을 읽다보면, 대가의 훈수와도 같은 여유로움보다는 최근 자본주의의 이슈가 그만큼 심각하고, 절박하다는 그의 위기감과 함께 바람직한 변화를 위한 애정 어린 시선을 느낄 수 있다. 프롤로그의 ‘더 나은 자본주의’와 에필로그의 ‘우리 모두를 위한 자본주의’라는 표현은 이 책이 무엇을 위한 것인지, 무엇을 원하는 것인지를 잘 나타내준다. 새로운 마케팅 시대에 대한 그의 저작 『마케팅 3.0』에서처럼, 책은 새로운 자본주의의 시대가 필요함을 주장하고 있다. 책은 모두가 인식하고, 경험하고 있는 오늘날 자본주의의 문제점을 14가지로 명확하게 제시하고 있다. 지속적인 빈곤, 소득과 부의 불평등, 노동자 생활임금 이슈, 자동화에 따른 일자리 부족, 기업의 사회에 대한 비용 전가, 환경과 성장의 지속가능성, 개인 부채와 금융 중심 경제구조, 잘못된 정치의 부작용, 단기적 이익을 좇는 기업 등 한 가지 한 가지에 깊은 공감이 간다. 책은 이러한 문제와 원인에 대해 평이한 듯하지만 날카롭고, 단순한 듯하지만 깊이 있게 접근하고 있다. 문제의 해결을 위한 대안은 현실 자본주의에 대한 부정보다는 발전적 방향을 알려주는데 집중한다. 물론 그 중에는 실질적인 것과 함께 실현이 어려운 것이 공존한다. 그러나 책의 문제 제기와 원인 진단에 수긍한다면, 곱씹어 볼만큼 의미 있는 통찰을 제공한다. 자본주의와 최근 이슈에 대해 스스로 이해가 부족하다고 여기는 이들에게 우리가 어디에 서있는가에 관한 쉬운 설명과 어디를 향해 가야하는가 하는 길을 알려 준다.