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도서안내

사서의 추천 글 세상이 전례 없이 빠르게 변하고 있다. 격세지감이 미처 한 세대를 지나기도 전에 피부에 와 닿을 정도다. 이런 변화들이 그려내는 모습이 간단명료하게 파악되면 좋으련만, 안타깝게도 현실은 그렇지 않다. 저자에 따르면 다양화된 사람들의 사고와 생활방식은 미세하지만 막강한 트렌드를 형성해 서로 충돌하거나 끌어당기며, 그 결과 더 이상 하나의 흐름으로는 현상 전체를 설명할 수 없게 되었다. 저자는 ‘비혼족’, ‘지능형 방송 콘텐츠’, ‘상호작용봇’ 등 50개의 마이크로트렌드를 설명하며 세계 곳곳에서 무슨 일이 일어나고 있는지 보여준다. 그중에서도 ‘이인자 남편’, ‘코리안 뷰티’ 등 몇몇 마이크로트렌드에서는 한국 관련 사례가 소개되어 더욱 흥미를 자아낸다. 이외에도 ‘개방혼’ 장에서는 “평생 한 사람만을 사랑할 것을 약속”하는 결혼 제도의 근본적인 인식을 뒤집어볼 수 있고, ‘노PC족’ 장에서는 PC가 보급된 지 불과 15년 만에 스마트기기에 자리를 내어주고 쇠락한 실태를 짚어볼 수 있다. 이런 변화들은 다시금 새로운 국면을 불러올 것이다. 저자는 이것이 우리가 알던 일상을 파괴할 정도로 급격히 퍼질 수 있는 점을 우려한다. 이를 대비하기 위해서는 수많은 변화의 흐름을 이해할 수 있어야 한다. 무엇이 어떻게 변하고 있는지 알고자 하는 이에게 이 책은 충실한 지침서가 되어줄 것이다. 저자 소개 마크 펜(Mark Penn) 여론조사, 마케팅, 광고, 그리고 전략 전문가로 40년 넘게 정재계 최고위층과 함께 활동하고 있다. 여론조사 권위자로서 빌 클린턴과 힐러리 클린턴의 대선 캠프에서 전략기획본부장을 지냈으며 《월스트리트저널》, 《폴리티코》 등에 글을 쓰고 있다. 책 속 한 문장 “사소해 보이지만 의외로 강력한 힘을 발휘하는 인간의 행동 패턴들이 세상을 움직인다.”(14쪽)