제 안 요 청 서

[사업명 : 2024/25년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 위탁용역]

2024. 05.

주식회사 강원랜드

담당	소속 부서	성명 직위	TEL	FAX
	브랜드홍보팀	민신혜 차장	033-590-3144	033-590-3120

목   차

Ⅰ. 과업 안내	03

Ⅱ. 과업 내용	04

Ⅲ. 과업 수행지침	13

Ⅳ. 입찰의 일반사항	15

Ⅴ. 제안서 작성 및 제출	17

Ⅵ. 제안서 평가 및 사업자 선정	19

Ⅰ		과업 안내

□ 과업개요

1. 과  업  명: 2024/25년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 위탁용역

2. 과업 기간: 계약체결일 ~ 2026. 3. 31.(과업종료 후 유지보수 6개월)

3. 입찰 방식 : ‘한국언론진흥재단’ 협력사 선정 의뢰

∘ 심사: [1차] 서류심사 4개사 지정 →  [2차] 경쟁PT(90점) + 가격(10점)

∘ 방식: 우선 협상대상 선정 및 협상에 의한 계약

□ 과업 목적

1. 한 방향으로 정렬된 전략적 기업 및 영업 홍보로 브랜드 가치 제고

2. 홍보활동의 유기적 연계로 기업 이미지 제고 및 홍보효율 극대화

3. 최신 트렌드를 반영한 콘텐츠 제작과 홍보로 긍정적 국민소통 활성화

□ 과업 범위

구분					기업홍보	영업홍보	중독예방
제작 비	스토리텔링 및 캠페인 기획				스토리텔링·캠페인 컨셉 등 연계 시너지 제고
					2식(1식 X 2년)	7식(1식 X 7시즌)	2식(1식 X 2년)
	콘텐츠 제작	광고	캠페인	영상	2편(1편 X 2년)	-	8편(4편 X 2년)
				이미지	4편(2편 X 2년)	7편(1편 X 7시즌)	4편(2편 X 2년)
		소셜 채널	오리지널	영상	-	12편(4편 X 3반기)	-
			기획	영상(숏폼)	21편(3편 X 7분기)	21편(3편 X 7시즌)	-
				이미지	130편 내외 (6편X1채널X 21개월)	240편 내외 (17편X2채널X7시즌)	-
		기타	홍보영상 (1식: 한·중·영 )		2편 (1테마X2버전X1식)	10편 (5테마X2버전X1식)	-
	프로모션		콜라보, 팝업스토어 등		총 3회 이상	총 7회 이상	-
	기타		커머스(라이브, 콘텐츠)		-	월 1회 이상	-
			국민참여형 홍보활동		서포터즈(10팀 X 7시즌 ) · 마켓 운영		-
매체비(VAT·수수료 포함)					770백만원		1,100백만원

□ 입찰 대상금액: 총 3,555백만원

구분	과업 내용	금액(부가세・수수료 포함)
광고·홍보 대행사	홍보 및 콘텐츠 제작비	3,555백만원
한국언론진행재단	매체별 광고 집행비	1,870백만원

주) 1. 「정부광고법」에 따라 사업자(협력사) 입찰공고, 제안서 평가, 계약 등을 한국언론진흥재단에 일임함.

2. 언론재단 수수료, 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세 등 모두 포함된 금액

3. 매체별 광고 집행비는 2024~2026년까지의 예상 광고비 기준이며 실제 집행 시 변동될 수 있음.

4. 상기 예정금액은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」 제 8조에 따라 일반관리비의

비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하고, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을

초과하지 못함.(단, 광고 매체 집행비, 사후원가정산 등에 대해서는 적용하지 아니함.)

5. 민간협력사가 제작한 콘텐츠를 기반으로, 매체 전략 수립 및 집행·운영은 한국언론진흥재단에서 운영

하며, 『정부광고 업무규정』 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수

료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 70을 민간협력 계약당사자에게 지급함

Ⅱ		과업 내용

□ 추진 방향

구분		강원랜드(CI)	⇦ ⇨		하이원리조트(BI)
방향		폐광지역 경제활성화와 대한민국 관광산업을 선도하는 ‘글로벌 K-복합리조트’로 도약
슬로건		즐거운 삶과 더 나은 세상을 만드는 ㈜강원랜드		여행원해? 하이원해!
환경분석		∘ 카지노 매출 및 방문객수 정체(카지노 규제) ∘ 부정적인 기업 이미지 고착화 ∘ 정부, 고객 등 낮은 평가(경평D, PCSI 미흡 등) ∘ 부정적인 이미지 쇄신에 대한 경영진 의지		∘ 명확한 리조트 컨셉, 명소, 먹거리 등 부재 ∘ 낮은 온라인바이럴(#하이원 2.7만, #용평 3.2만) ∘ 성수기 중심 영업(비수기 영업활성화 필요) ∘ 복합리조트 경쟁력 강화를 위한 집중 투자
니즈		∘ 부정적 기업이미지 개선을 위한 다양한 소통 - 감성자극 고품질 콘텐츠로 긍정·이슈성 확보 - 온·오프라인 연계 다양한 국민 상호작용 시도 ∘ BI(하이원)와의 브랜드 시너지 제고 - 브랜드 간, 신뢰도, 선호도 등 상호 시너지		∘ 사계절 언제가도 좋은 웰니스 리조트 브랜딩 - 춘·추계(비수기) 명확한 이슈성 필요 ∘ 다양한 프로모션으로 실질적 매출기여도 제고 ∘ 콘텐츠 제작·활용 효율 제고(OSMU전략 강화) ∘ 방문고객 오프라인 경험의 온라인화
주요 추진사항		∘ 기업가치에 대한 우호적 국민공감대 형성 노력 ∘ 기업이미지 쇄신을 위한 CI 리뉴얼 인지도 제고 (선포식: 2025년 8월 예정) ∘ 사행사업자로 건전화, 중독예방 등 역할 수행		∘ 글로벌 K-복합리조트 조성 홍보 - 웰니스 특화, 명품숲길 조성, 시그니처 공연 등 ∘ 외국인 관광객 유치 활성화 ∘ 참여형 홍보활동 확대

□ 과업 세부 내용

1. 홍보 전략 수립

◦ 대내외 현황분석 → 문제점 → 개선 방향 → 추진 과제 → KPI 제시

- (현황분석) 시장 환경, 경쟁사, 트렌드, 발주사(광고주) 강·약점, 주 타깃 등 분석

- (문제점) 기업·영업·중독예방 홍보의 목적달성을 위한 문제점·보완점 도출

- (개선 방향) 도출된 문제점 해결을 위한 발주사(광고주) 홍보의 개선 방향 제시

- (추진 과제) 개선방향에 대한 구체적인 추진 과제 제시

- (KPI 제시) 추진과제의 실행 성과를 합리·타당하게 입증할 수 있는 KPI 제시

※ KPI 구성:  ① 콘텐츠 : 반응도(좋아요., 댓글, 저장, 공유의 합) 등

② 주요 홍보채널 운영 : 구독자 수 등

③ 온라인 브랜드경쟁력: 온라인 언급량, 감성분석 등

④ 국민인식 조사: 인지도, 선호도, 신뢰도, 상기 이미지 등

구분	강원랜드		하이원리조트
	22년	23년	22년	23년
브랜드인지도	97%	97%	81%	81%
브랜드선호도	30%	36%	54%	53%
브랜드신뢰도	37%	35%	56%	52%

주) 발주사 자체 조사결과: 전문기관 의뢰, 온라인 조사(500표본, 성별, 지역 등 비율할당)

⑤ 기타: 광고·홍보 어워즈 대외 수상 등

2. 홍보캠페인 체계 구축

◦ 기업·영업·중독예방 홍보전략에 따른 추진과제 실행을 위해 대중에게 전달되는

모든 요소(스토리, 콘텐츠, 소통형태 등)들의 체계화 및 일관화

- 스토리텔링 ↔ 채널 운영 ↔ 콘텐츠 제작(영상, 이미지) ↔ 국민소통 ↔ 매체 집행

◦ (스토리텔링) 기업·영업·중독예방 홍보별 컨셉(핵심효용), 컨셉 스토리, 핵심문구 등

- 슬로건(키메시지), 카피(헤드, 서브, 바디 등), 로고, 톤앤매너 등 컨셉 시각화

◦ (채널운영) 총 9개 채널의 스킨 등 콘텐츠 구성, 국민소통 방식 등

◦ (콘텐츠 제작) 홍보 컨셉과 대내외 니즈의 조화로 공감대 형성 및 영업활성화

- (MAIN) 캠페인 콘텐츠(핵심 메시지 전달)

- (SUB) 오리지널 콘텐츠 확보·기획 콘텐츠(다양한 니즈 반영) 및 홍보 영상

- 섭외 가능한 출연진, 시놉시스(의도, 간략 줄거리 등), 제작 편수 등

※ 다양한 채널 내 콘텐츠 활용을 위한 노셀럽 스토리 중심 콘텐츠 지향

◦ (국민 소통) 온라인(댓글 등), 오프라인(팝업스토어 등), 콜라보, 서포터즈 등

◦ (매체 집행) 콘텐츠별 타킷, 형태에 따른 매체, 기한 등 고려한 전략적 집행

◦ (캠페인 시너지) 기업·영업·중독예방 홍보캠페인의 연계성·브랜드 일관성을

높여 캠페인 간 시너지 제고 방안 마련

3. 온라인 홍보채널 운영

☑ ‘24년 홍보 채널 현황(총 9개 채널)

매체 구분			채널 주소	구독자
하이원 리조트	홈페이지		https://www.high1.com	766,177
	유튜브		https://www.youtube.com/user/highonestory	138,000
	인스타그램		https://www.instagram.com/high1_resort/	450,146
		페이스북	(미러링)https://www.facebook.com/high1forcs/	599,941
	네이버블로그		https://www.naver.com/high1blog	22,423
강원 랜드	홈페이지		https://www.kangwonland.com	-
	유튜브		https://www.youtube.com/@kangwonland_official	2,160
	인스타그램		https://www.instagram.com/kangwonland_official/	3,401
		네이버블로그	https://blog.naver.com/kangwonland_official	3,288

◦ (SNS 운영 및 활성화) 발주사(광고주) 소셜미디어 채널 운영, 채널 상시 모니터링을

통한 전략적 콘텐츠 제작·운영

- (스킨 디자인 리뉴얼) 채널별(홈페이지·SNS)·시즌별 스킨 및 썸네일 기획·제작

- (콘텐츠 관리) 일관성 있는 채널 운영을 위하여 종합 관리, 발주사(광고주)가 제작한

콘텐츠 업로드 및 멘션 관리

- (채널 활성화) 콘텐츠·채널 확산을 위해 필요시 이벤트 기획·운영

- (고객소통 강화) 공식채널 콘텐츠 내 공감 댓글(편당 15개 이상),  DM 및 문의댓글

(48시간 이내 응대, 이력관리), 발주사(광고주) 연관 콘텐츠 내 선(先)댓글(일별 10개

이상), 각 홍보채널 부정이슈 센싱․대응 등

◦ (홍보 콘텐츠 제작) 신규 홍보 컨셉을 기반으로 자체 콘텐츠 및 외부자원

연계 콘텐츠 지속적으로 발굴 및 제작

☑ 홍보채널 연간 콘텐츠 발행 계획

구분			내용	비고
하이원	유튜브		▹과업제안서 ‘라. 영상 콘텐츠 제작’ 참고	실비 정산
	인스타그램		▹(시즌별 피드 총 14편, 이벤트 3회) X 7시즌 ▹톤앤매너에 맞는 고퀄리티 사진 중심 제작(고객수급 등)	인건비 내 포함
		페이스북
	네이버 블로그		▹(시즌별 포스팅 총 14편, 이벤트 3회) X 7시즌 ▹여행정보 검색 등에 용이하게 영업정보 중심 제작
강원 랜드	유튜브		▹과업제안서 ‘라. 영상 콘텐츠 제작’ 참고	실적 정산
	인스타그램		▹(월간 피드·포스팅 5편, 이벤트 1편) X 21개월 ▹사업·정책 전달성·현장감 중심 제작(인스타툰 등)	인건비 내 포함
		네이버블로그

주) 이벤트 경품 비용은 별도 항목(프로모션, 실비정산) 책정

4. 콘텐츠 제작·확산

☑ 콘텐츠 제작 계획

구분			편수		내용
			총	내역
강원 랜드	캠페인 영상		2편	연간 1편 * 2년	극장, TV 등 대중매체 광고용
	캠페인 이미지		4편	연간 2편 * 2년	지면·옥외·온라인 등 이미지 광고용
	기획영상		21편	분기 3편 * 7분기	유튜브 등 온라인 콘텐츠용
	숏츠		69편	제작 23편 * 3개	온라인 바이럴용
	홍보영상		2편	1테마 * 2버전 * 1식	테마: 기업가치 홍보 버전: 풀(5분), 하프(3분)
하이원 리조트	캠페인이미지		7편	시즌 1편 * 7시즌	지면·옥외·온라인 등 이미지 광고용
	오리지널 영상		12편	분기 4편 * 3분기	기업 웹예능 오리지널 콘텐츠
	기획영상		21편	시즌 3편 * 7시즌	유튜브 등 온라인 콘텐츠용
	숏츠		99편	제작 33편 * 3개	온라인 바이럴용
	홍보영상		10편	5테마 * 2버전 * 1식	테마: 종합, 카지노, 스키장, 워터월드, 웰니스 버전: 풀(5분), 하프(3분)
중독 예방	캠페인	영상	8편	연간 4편 * 2년	극장, TV 등 대중매체 광고용
		숏츠	24편	제작 8편 * 3개	온라인 바이럴용
		이미지	4편	연간 2편 * 2년	지면·옥외·온라인 등 이미지 광고용

주) 이벤트 경품 비용은 별도 항목(프로모션, 실비정산) 책정

◦ (스토리텔링) 전문가, 고객, 지역민 대상 원천 스토리 확보 및 공감·확산을 위한

스토리 재구성 및 가공(스토리 작가, 중독예방 등 전문가 참여 필수)

◦ (출연진·구성) 다양한 매체 활용을 위한 노셀럽·스토리 중심·챕터형 콘텐츠 지향

◦ 강원랜드 콘텐츠(영상·이미지)

- 긍정적 기업이미지 형성을 위한 발주사(광고주)만의 특성(폐광지역, 공기업 등)이

잘 반영된 ‘사람(이야기)’중심의 공감형 콘텐츠

구분		수량		내용
캠페인	영상	5분 * 1편 * 2년	2편	∘ 연간 홍보 컨셉의 핵심 메시지를 담은 콘텐츠 - 노셀럽 스토리형 콘텐츠(EX, 미원의 서사, 김지석 등) - 영상(풀, 숏츠 등) 및 컨셉(이벤트 등)의 확장성
	포스터 (15단 37cm)	연 2편 * 2년	4편	∘홍보 컨셉의 이미지화(인쇄, 옥외광고 등 활용) - 슬로건(키메시지)에 따른 헤드, 서브 카피 등 포함
기획영상		5분 * 3편 * 7분기	21편	∘직원, 지역주민, 탄광문화 등 기업 정체성 강화 - 마지막 광부 이야기, 직무소개 등 시리즈 형 - 현대자동차-현대로운 탐구생활, 유한킴벌리-숲멍ASMR
숏츠		제작 23편 * 3개	69편	∘제작된 콘텐츠 바이럴 목적 편당 3개 이상
홍보영상		1테마 * 2버전 * 1식	2편	∘테마: ① 기업가치(설립 배경, 사업분야, 사회적 책임 등) ∘구성: 과거 영상자료, 촬영본, 그래픽, 나레이션 등 ∘버전: ① 풀 (5분), ② 하프 (3분) ∘언어: 1식(한・영・중)

◦ 하이원리조트 콘텐츠(영상·이미지)

- 글로벌 복합리조트로의 도약 및 경쟁력 확보를 위한 시즌별 영업 및 지역관광

활성화를 위한 ‘체험’중심 콘텐츠

- 글로벌 홍보를 위한 콘텐츠 자막(자동번역 등) 등 추가적 지원 필요

※ 주요 국가: 중화권(중국, 홍콩, 대만 등), 동남아권(싱가포르, 말레이시아, 필리핀 등) 및

기타 국가(일본, 호주 등)

구분	수량		내용
캠페인 포스터 (15단 37cm)	시즌 1편 * 7시즌	7편	∘홍보 컨셉의 이미지화(인쇄, 옥외광고 등 활용 ) - 슬로건(키메시지)에 따른 헤드, 서브 카피 등 포함
오리지널 콘텐츠	4편 * 3반기	12편	∘ 기업 오지지널 웹예능 콘텐츠 확보 (EX, 롯데-승진왕, 마켓컬리-냉터뷰, GS-편의점미식회 등) - 재미+브랜드정체성 극대화하는 기획 필요 - 인터뷰, 웹드라마, B급코드, 카툰 등 포맷 자유 - 필요 시 중・소형 셀럽 or 인플루언서와의 협업
기획영상	5분 * 3편 * 7분기	21편	∘리조트 영업 및 지역관광 활성화 - 시즌별, 시설별, 여행 동반자별 등 체험형 콘텐츠 - 유형: 독고독채널, 일상이여행, 홍시 등 - 하이원의 사계: 4편 필수, 고퀄리티(8K,드론 등) → 촬영본 홍보영상 제작에 활용
숏츠	제작 33편 * 3개	99편	∘제작된 콘텐츠 바이럴 목적 편당 3개 이상
홍보영상	5테마 * 2버전 * 1식	10편	∘테마: ①종합 ②카지노 ③스키장 ④워터월드 ⑤웰니스 (브랜드스토리, 시즌별・시설별 USP 등) ∘버전: ① 풀(5분), ② 하프(3분) ∘언어: 1식(한, 영, 중) ∘시즌별 1박 2일, 3회 이상 고퀄리티 촬영(8K, 드론 등) ∘모델 활용 시, 5년 이상 초상권 등 확보 필요

◦ 중독예방 콘텐츠(영상·이미지)

- 전 국민이‘도박중독 예방’에 공감하고 실천할 수 있는 독창적 콘텐츠

- 도박중독 예방에 대한 밝고 희망적인 플롯 설계

※  (기존) 부정 접근: 도박 상황 연출 - 피폐해진 삶 - 거부감 – 도박 예방

⇒ (변경) 긍정 접근: 건강한 삶 – 일상 속 극복과정 - 희망・의지 – 도박 예방

- 콘텐츠 기획 및 납품 시, 내용 오류, 왜곡 등을 검증할 수 있도록 관련분야

전문가의 감수 의견서 제출

- 공익캠페인, 사행산업통합감독위원회 등 심의기준 통과한 광고물 납품(증빙필요)

구분	유형	수량		내용
캠페인 영상	메인	60초 * 1편 * 2년	2편	∘ 홍보 컨셉의 핵심 메시지를 담은 본편 콘텐츠 - 노셀럽 스토리형 콘텐츠(EX, 노담 - 이참에 금연 등)
	서브	60초 * 3편 * 2년	6편	∘ 홍보 컨셉에 맞는 타킷별 콘텐츠 - 청소년, 군인, 성인(직장인) 공감형 콘텐츠
	숏츠	제작 8편 * 3개	24편	∘제작된 콘텐츠 바이럴 목적 편당 3개 이상
캠페인 포스터 (15단 37cm)		연 2편 * 2년	4편	∘ 홍보 컨셉의 이미지화(인쇄, 옥외광고 등 활용) - 슬로건(키메시지)에 따른 헤드, 서브 카피 등 포함

◦ 기타 사항

- 발주사(광고주) 요구 및 매체별 특성에 따라 재편집(수정), 리사이징 등 포함

- 광고 집행 시, 각 방송사 등 매체별 심의기준 통과한 광고물 납품

- 콘텐츠 제작 시 부정이슈 발생 방지를 위한 성인지 감수성, 사회풍속(종교,

정치 등) 등 검토 필수

- 출연진은 콘텐츠 컨셉에 따라 협의・결정하고 의상, 메이크업 등은 제작비 포함

- 콘텐츠 출연진의 초상권 업로드 후 2년까지 확보(단, 상황에 따라 조율가능)

- 출연진・제작진의 숙박, 차량, 식대 등은 제작비에 포함하되 콘텐츠에 노출되는

리조트 시설이용비(숙박, 식음, 레저 등)은 발주사(광고주) 부담

5. 온/오프라인 프로모션 기획·운영

◦ (프로모션 기획) 연간 및 시즌별 캠페인 컨셉에 맞는 프로모션 기획 및 운영

- (기업) 팝업스토어, 국민공모전 등 긍정적 기업이미지 제고(총 3회 이상)

- (영업) 시즌별 다양한 콜라보로 새로운 브랜드경험 제공(총 7회 이상)

◦ 실질적 리조트 매출 기여를 위한 정기적 브랜드커머스 콘텐츠 추진

- (라이브커머스) 고유 콘텐츠로 브랜딩된 정기적 라이브커머스 운영(월 1회 이상)

- (콘텐츠커머스) 정태영삼 등 하이원 기획영상과 커머스 연계(신규 사업)

◦ (외국인 대상 홍보) 핵심 타킷 국가(싱가폴, 대만, 홍콩, 필리핀) 중심 홍보 지원

◦ (부서별 사업홍보) 발주사(광고주) 부서별 사업에 대한 별도 홍보계획 수립 및 운영

- (기업) 총 10회 이상 (연 5회 내외), 청소년중독예방·ESG트레킹·가치충전소 등

- (영업) 총 20회 이상 (연 10회 내외), KLPGA대회, 웰니스 페스티벌, 미디어파사드쇼 등

- 이미지 제작, 온라인 이벤트 경품, 홍보부스 운영, 홍보물품 구매 등

- 부서별 주요 사업에 대한 홍보비용은 본 용역 내 추진(건당 100만원 일괄 책정)

6. 국민참여형 홍보 환경 구축

◦ (브랜드 서포터즈) 시즌별·타킷별·테마별 고려한 서포터즈 모집 및 활동 지원

- (국민) 마이크로 인플루언서(1만 ~ 5만 내외) 70팀 내외 모집(시즌별 10팀 내외 X 7시즌)

구분	내용
비 용	① 섭외비: 용역비 내 포함 ② 리조트 시설이용비: 발주사(광고주) 부담(1일 10만원)
활 동	① 공동작업자 피드, 릴스 각 1회(총 2회) ② 고퀄리티 사진(6장 내외) 또는 영상클립(20초 내외)
권 리	제출된 사진 또는 영상의 저작권(사용범위, 2차 가공 등)은 발주사(광고주)에 귀속

- (직원) 직원 홍보활동 참여에 대한 실적 관리 및 독려 이벤트 등 진행

◦ (브랜드 마켓) 방문 고객 경험의 온라인화 촉진으로 절대적・긍정적 언급량 확보

- 방문 고객의 SNS 업로드 유도 및 사진 수급・활용 시 보상 지급

※ 보상 규모: 리조트 시설이용권(발주사 부담) ~ 커피 기프티콘(용역비 내 포함)

- 방문 고객의 제도(브랜드마켓) 인지를 위한 온/오프라인 홍보활동 지원

7. 홍보 실적 취합 및 성과 분석

◦ (결과보고) 콘텐츠 ․ 홍보 결과 및 성과관리를 위한 시즌별/중간/종합 결과 보고

- 전체 및 대행사 추진 결과 보고가 포함되어야 하며, 다각적인 결과 분석(빅데이터,

타사 비교 등) 을 통한 성과 측정 및 환류사항 필수 포함

- 상호 협의된 기준에 따른 콘텐츠, 서포터즈 등 실적 관리

- 부서별 사업홍보 계획·운영 후 1개월 이내 개별 결과보고 제출

□ 투입 인력

1. 일반사항

◦ 본 사업을 담당할 조직과 업무 분장내역 및 지원 가능한 구체적인 인원을 제시

◦ 투입인력은 홍보캠페인 기획, 콘텐츠 기획·제작, 프로모션 기획·운영, SNS·서포터즈

운영, 디자인 등의 경험이 있는 전문 인력으로 구성하여야 하며, 객관적으로 평가

가능한 구체적인 자료 및 이력을 제시

◦ 발주처는 투입인력이 부적합하다고 판단될 때 수행업체에게 교체를 요청할 수 있으며,

사업자는 특별한 사유가 없는 한 발주처의 요구사항을 수용

- 투입인력이 교체될 경우 최소 7일 이상의 인수인계 기간을 둠

- 수행업체는 투입인력 변경 시, 발주처에 공문으로 제출·승인 후 투입

◦ 투입인력의 직무태만, 고의 또는 실수가 있는 경우 사업자가 기술적·법적  책임을 짐

2. 투입인력 자격요건 및 규모

◦ 투입 인력은 다음 내용을 만족해야 함

구분	기술요건	경력요건	구성
총괄PM 사업관리	- 홍보 전략·캠페인 기획·관리 - 콘텐츠·프로모션 등 기획·관리 사업 전반 효율·효과성 관리 - 위기 사전관리 및 대처 - 개인정보보호 등 보안 관리	- 브랜드, 상품 등 홍보 전략 및 캠페인 기획 및 사업 관리 경험이 있는 자 - 다양한 네크워크 및 커뮤니케이션 능력이 있는 자 - 홍보, 마케팅 등 관련 경력 10년 이상	1명 이상
AE 홍보캠페인 기획/추진	- 홍보마케팅 트렌드 파악 - 콘텐츠·프로모션 등 기획·제작 - 온라인마케팅 기획 및 추진 능력 - 발주처 요구사항 구현	- 온·오프라인 연계 홍보캠페인 추진 경험이 있는 자 - 홍보 트렌드 파악 및 분석이 가능한 자 - 콘텐츠 기획·제작, 카피작성 경력이 있는 자 - 다양한 홍보캠페인 추진 경력이 3~4년 이상	2명 이상
크리에이터콘텐츠제작/채널운영	- 콘텐츠 트렌드 파악 - 트렌디한 스토리 작성 - 콘텐츠·프로모션 등 제작·운영 - 바이럴 등 홍보성과 극대화	- 서포터즈, 소셜미디어 운영 경력이 있는 자 - 온-오프라인 연계 프로모션 또는 서포터즈 운영이 가능한자 - 온라인 콘텐츠 바이럴과 고객소통이 가능한자	2명 이상
디자이너 이미지·영상 제작	- 포토샵, Illustrator그래픽 툴 기술 - Creative 능력 및 감각 - 웹디자인 및 모션그래픽 가능자 - 영상 촬영 및 편집 가능자	- 콘텐츠 트렌드 파악 및 분석이 가능한 자 - 홍보 콘텐츠 디자인 경험이 있는 자 - 웹, 모바일 SNS 등 다양한 매체 게재용 디자인 경험이 있고 디자인 역량이 준수한 자 - 그래픽 디자인,사진/영상 등 관련 경력 2~3년 이상	-

주) 기술협상 진행 시 상호 협의에 따라 변경할 수 있음

□ 사업관리보고(일정 등)

1. 과업 성과 보고 및 제출

◦ 발주처 요청 시 대면 보고회(수행계획서, 시즌별, 연간, 최종) 진행될 수 있음

제목	형식	비고
사업수행계획서	파일	계약 체결 후 10일 이내
연간 운영결과보고서	파일	24년·25년 추계까지의 사업결과
최종사업 완료보고서	파일 및 저장장치	용역 종료 후 14일 이내 ※ 모든 결과물(영상, 이미지)을 포함한 외부 저장장치
시즌별 운영계획보고	파일	2월(춘), 5월(하), 8월(추),10월(동) 첫째주 목요일
시즌별 운영결과보고	파일	6월(춘), 9월(하), 12월(추), 3월(동) 둘째주 목요일 ※ 업로드 후 4주 후 성과
월간 운영결과보고	파일	콘텐츠, 서포터즈 등 실적 관리 ※ 익월 2주차
일간 운영결과보고	파일	일별 구독자, 콘텐츠 업로드, 이슈 등

2. 용역결과물 납품

◦ (성과물 제출) 사업수행 중 생산된 각종 결과물 DB 구축 후 파일(외장하드)로 제출

- (보고서) 제안서, 수행계획서, 시즌별·연간·최종 사업 계획 및 결과 보고서

- (영상) 최종본, 클린본, 촬영본, BG, 오디오이펙트, 더빙, 콘티, 시나리오, 수정

가능한 파일 등 제출

- (이미지) 수정 가능한 파일(ai, psd 등), 사진, 최종 이미지 등

◦ (저작권 확보) 용역결과물로 제출된 모든 성과물에 대한 모든 권리(활용범위, 2차가공 등)

는 발주사(광고주)에 귀속

3. 정산 방법

◦ 과업이나 기간 등의 특별한 변동사항이 없는 한, 모든 과업은 각 항목별 계약금액

한도 내에서 완수

◦ 과업 수행에 따라 미집행 금액 발생 시 계약변경 등을 통해 최종 계약금액 조정

◦ 용역 수행비는 실적정산을 원칙으로 하며 세부내용은 다음의 기준을 따름

구분	내용
인건비 내 정산	Ⅱ- □ 과업 세부 내용	1. 기업(중독예방 포함) 및 영업 홍보 전략 수립 2. 기업·영업·중독예방 홍보캠페인 체계 구축 3. 온라인 홍보채널 운영 7. 홍보 실적 취합 및 성과 분석
실적 정산		4. 콘텐츠 제작·바이럴 5. 온/오프라인 프로모션 기획·운영 6. 국민참여형 홍보 환경 구축

Ⅲ		과업 수행지침

□ 일반 지침

1. 수행업체는 본 과업수행에 있어 제작 목적과 방향 등을 숙지하고, 발주처가 의도하는

방향에 부합하도록 사업을 진행하여야 함.

2. 수행업체는 본 용역의 목적 및 방향을 충분히 이해하여 과정별로 발주처와 협의하여

진행하되, 상호 의견이 다를 경우 발주처의 의견을 따라야 하며, 협의 내용에 대한

변동사항에 대하여는 사전에 발주처의 승인을 받아야 함.

3. 본 과업수행 기간 중 여건변동 및 기타 발주처에서 필요하다고 인정될 때에는 세부

사업의 추진내용 및 추진일정을 변경할 수 있음.

4. 수행업체가 본 용역을 수행하기 불가능하다고 인정되거나, 발주처의 지시에 불응하여

과업이 진행될 시 또는 기타 계약조건을 위배한 때에는 계약내용의 전부 또는 일부를

해약할 수 있으며, 이에 따라 발주처에 불이익을 끼쳤을 경우에는 수행업체는 이에

대하여 손해를 배상하여야 함.

5. 사업 수행 중 발생한 물적·인적사고 및 저작권·초상권 등에 대한 민·형사상의

모든 책임은 수행업체에게 귀속되며 그에 상응하는 비용은 수행업체가 부담하여야 함.

6. 본 제안요청서는 계약의 일부로서 효력을 가지며, 사업수행계획서 및 기술협상서에

별도 기재된 부분을 제외하고는 모든 용역수행은 본 제안요청서에 명시되어 있는

내용대로 수행하여야 함. 다만, 여건변동 및 기타 발주처에서 필요하다고 인정될

때에는 발주처와 추가 협의하여 시행 함.

7. 산업안전보건법 제36조(위험성평가의 실시)에 의해 과업수행사는 위험성평가를 실시하고

발주사는 그 결과를 점검할 수 있으며, 보완조치 요구 시 즉시 이행하여야 함.

8. 기타 명시되지 않은 사항은 용역계약 일반조건(기획재정부 계약 예규) 등에서 정한

바에 따름

□ 제작물 등에 대한 관리

1. 수행업체는 콘텐츠 제작에 사용된 모든 자료 및 음원에 대한 법률 검토를 사용 전에

완료하여야 하며, 발주처에서 제공한 자료 이외의 부분에서 발생한 제3자와의 저작권,

저작 인접권 등 저작권법에 의해 보호되는 권리, 소유권, 초상권 등 법적 분쟁의

책임은 수행업체에 있음.

2. 콘텐츠 제작과정 및 제작물 활용에 있어 저작권 침해, 초상권 침해 등으로 제3자에게

피해를 주는 사례가 발생한 경우, 수행업체의 부담으로 손실을 보상하여야 하며, 기타

야기되는 민·형사상의 책임도 수행업체가 져야 함.

3. 본 용역의 수행으로 제작되는 온라인 제작물, 영상물의 저작권 등 지적재산권, 소유권,

인격권 및 판매권 등 모든 권리와 권한은 수행업체가 발주처에 납품한 시점부터 발주처

(광고주)에 귀속되며 제작자(또는 원저작자)에게는 일체의 권리와 권한을 인정하지 아니 함.

4. 본 용역과 관련하여 취득한 제반자료 및 성과물에 대한 소유권은 발주처에 있으며

발주처의 승인 없이 타인에게 제공 또는 대여할 수 없음.

□ 보안 지침

1. 과업수행자는 본 과업 내용과 관련하여 수집·생산된 모든 정보 및 수행 결과 등이

제 3자에게 무단 제공하거나 본 과업의 목적 외에 사용할 수 없으며 비밀유지가 필요한

사항은 보안을 철저히 유지 하여야 함.

2. 본 용역 사업을 수행하는 과정에서 수집한 자료·정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출

되지 않도록 보안대책 수립 및 시행하여야 함.

3. 기타 과업 수행 시 보안상 결함이 없도록 하여야 하며 보안사항 불이행으로 발생되는

모든 책임은 과업수행자가 짐

□ 계약 변경 및 해지

1. 발주사(광고주)의 당초 방침 변경으로 인하여 목표과업 및 사업수행 범위의 변경이 있을

경우, 변경계약을 체결하여 과업범위를 조정할 수 있음

2. 발주사(광고주)와 과업수행기관이 합의하여 반드시 필요하다고 인정되는 특별한 경우를

제외하고 사업의 본질과 이행 요구사항에는 변동이 없음

3. 다음 각 호에 해당하는 경우에는 당해 계약을 해지할 수 있으며, 각 호에 따라 해지할

경우 법적인 어떠한 이의를 제기할 수 없고, 계약의 해지로 인해 발주사(광고주)의

손해가 발생하였을 때는 과업수행기관이 손해액 전액을 보상하여야 함

◦ 정당한 사유 없이 약정한 착수기일을 경과하고도 착수하지 아니한 경우

◦ 과업 수준미달 또는 사업수행과 관련하여 재단과 발주사(광고주)의 정당한 요구사항

불응 등 재단과 발주사(광고주)로부터 3회 이상 시정지시를 받은 경우

◦ 재단과 발주사(광고주)의 정당한 지시에 따르지 않거나 직무수행을 방해 또는 부정한

행위가 있을 경우

◦ 계약이후 사업수행자의 기술인력 변동에 따른 인원구성 또는 사업수행능력(기술 및 장비

등)이 부적합하다고 인정될 때

◦ 업무상 비밀준수 등 계약조건을 위반한 경우

◦ 계약상 업무를 이행하지 않아 계약목적을 달성할 수 없다고 인정될 경우

4. 계약당사자 어느 일방의 계약위반 또는 제반업무 이행을 태만히 하거나 의무를 이행함에

있어 소정의 성과를 기대하기 곤란하다고 판단될 경우 서면으로 이에 대한 시정을 요구할

수 있으며, 서면통지 후 14일 이내 요구사항이 시정되지 아니할 시 계약해지 통보 후

본 계약을 해지할 수 있음

5. 과업수행기관의 명백한 귀책사유 등으로 과업에 지장을 초래하거나 비용을 발생시키는

경우, 발주사(광고주)는 이에 따른 손해배상을 청구할 수 있음

□ 분쟁해결

1. 계약수행 중 계약당사자간에 발생하는 분쟁은 협의에 의하여 해결함

2. 만일 협의가 원만히 이행되지 아니할 때는 관계법령이 정하는 바에 따라 조정위원회

등의 조정, 중재 또는 법원의 판결을 따르되, 분쟁기간 중이라 할지라도 과업수행기관은

본 사업의 수행을 중지하여서는 안 됨

3. 본 계약에 관하여 당사자 사이에 법률적 분쟁이 발생할 경우, 발주자의 본점 소재지를

관할하는 지방법원을 제1심 전속관할로 정한다.

Ⅳ		입찰의 일반사항

□ 입찰 개요

1. 입찰 및 계약방법

◦ 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약), 총액입찰, 공동도급 불허

◦ 입찰 제출서류 및 일정은 ‘입찰공고문’ 확인

2. 입찰 참가자격

◦ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에

입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일

전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에

따라 등록하여야 함

◦ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및

같은법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 따른 유자격자이며, 당해 사업에

관하여 사업자등록증을 교부받은 업체

◦ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)

및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)에 해당되지 아니한 업체

□ 사업자 선정방법

1. 낙찰방식 : 협상에 의한 계약

◦ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 및 협상에 의한 계약체결

기준(계약예규) 규정에 의거 협상에 의한 계약 체결 방식 적용

2. 낙찰자 결정 : 우선협상대상 업체 순으로 협상을 실시하여 결정

□ 사업자 선정절차

① 입찰공고		⇨		② 제안서 접수		⇨		③ 제안서 심사 및 평가
⇨	④ 협상대상자 선정		⇨		⑤ 협상 진행 및 낙찰자 선정				⇨	⑥ 계약체결

□ 입찰보증금 납부: 입찰공고에 따름

□ 입찰의 무효

◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제39조 및 같은 법 시행규칙

제44조에 의함

Ⅴ		제안서 작성 및 제출

□ 제안서 작성 가이드(참고)

1. 제안서 작성요령

◦ 평가를 위한 제안서에 제안사의 로고, 회사명 등 제안업체를 식별할 수 있는 내용을

기재할 수 있음

◦ 제안서는 파워포인트(PPT)를 이용하여 작성하되 제출은 PDF 형태로만 가능하며, 표지

를 제외하고 간지, 목차 서식을 포함하여 80쪽 내외로 작성하며 모든 페이지 하단에

번호를 부여해야 함

◦ 제안서는 국문사용이 원칙이며, 사용된 영문 약어에 대해서 약어표와 간단한 설명을

제공하여야 함

◦ 제안서의 내용은 명확한 용어, 수치를 사용하여 표현함

◦ 제안서는 제반 요구사항의 충족 여부를 가늠할 수 있도록 명확하고 간결하게 작성함

◦ 제안 내용의 근거자료 및 참고자료 등을 첨부해야 함

◦ 제안서 작성지침에 명시되지 않은 내용에 대한 추가 제안이 있는 경우 해당 항목에

포함 또는 별도의 항목을 추가하여 작성할 수 있으며, 또한 제안 항목 중 해당 사항이

없는 경우는 해당 항목에 □해당 없음□으로 간략히 기술함

◦ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 함

2. 작성 시 유의사항

◦ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하며 “~를 제공할 수도 있다.”, “~이

가능하다”, “~을 고려하고 있다” 등과 같은 모호한 표현은 가능한 것으로 간주

◦ 제안서 작성 시 본 제안요청서의 요구 조건으로 제시하고 있는 사항들에 대하여 언급이

없거나 관련이 없는 내용은 그 사실이 없는 것으로 간주함

◦ 제안서를 허위나 단순 예상으로 작성해서는 안 되며, 모든 기재사항은 객관적으로 입증할

수 있거나 실현가능성 등을 설득력 있게 구체적으로 제시하여야 함. 향후 계약체결 후

라도 허위사실 등이 발견될 시 계약 파기를 할 수 있으며, 해당 업체는 이에 대한 손해

배상 책임을 짐

◦ 제안서와 기타 구비서류를 검토하여 미비 업체는 상황에 따라 보완지시․실격처리․감점

처리 등의 조치를 취하여 그 결과를 기술평가 점수에 반영할 수 있음

□ 제안서 효력 및 준수사항

1. 제안서는 대표자의 인감을 날인하여 공식문서로 제출하여야 함.

2. 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 제안자의

부담으로 한다.

3. 발주사(광고주)는 제안 내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 혹은 현지실사를 요청할

수 있고 제안자는 이에 응하여야 한다.

4. 제안서에서 요청하지 아니한 추가 제출서류는 평가하지 아니한다.

5. 제출된 자료의 기재내용이 허위사실로 인정될 경우 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도

제안서의 내용이 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우

제안사는 일체의 손해배상 책임을 져야 함.

6. 사업자는 용역계약일반조건, 제안요청사항 등 계약에 필요한 모든 사항에 관하여 계약

전에 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 계약자에게 있다.

7. 제안참여 업체는 입찰과정 및 제안참가 과정에서 취득한 정보와 계약의 이행과정에서

취득한 각종 정보를 발주사(광고주)의 사전 승인 없이 제3자에게 누설하여서는 아니 됨

8. 본 제안요청서 및 제안서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 외의 다른 목적으로 사용되

어서는 아니 됨

9. 제안서에 기재된 책임수행자는 낙찰시 반드시 본 용역에 참여하여 책임수행자로 과업을

수행하여야 하며, 책임수행자 변경할 수 없음

단, 부득이한 경우 발주사(광고주)의 서면허가를 득하여야 함

10. 제안서의 내용은 제안자가 계약자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와

동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에 명시한 경우는 계약서 사항이 우선함

11. 제출된 제안서 내용은 재단과 광고주가 요청하지 않는 한 수정, 추가, 대체할 수 없으며

기재된 내용은 실제와 일치하여야 함

12. 제안서 및 계약 내용에 대해 해석상의 이견이 발생할 경우 상호 협의하되, 조정이 불가능

하다고 판단될 경우 계약예규 분쟁 해결 방법을 따름    * 용역계약일반조건 제36조

□ 제안서 작성내용: [붙임 제 1호] 참조

□ 제안서 규격 및 제출

1. 제출기한 : 조달청 입찰공고문 참조

2. 제출처 및 제출방법 : 조달청 전자제출

3. 제출서류 : 조달청 입찰공고문 참조

□ 제안요청 설명회(사업설명회)

1. 일시 : 조달청 입찰공고문 참조

2. 장소 : 한국언론진흥재단 12층 정부광고지원센터

3. 설명회 관련 문의 : 한국언론진흥재단 김지현 과장 (☎ 02-2001-7874/ jihyun.kim@kpf.or.kr)

※ 제안요청 설명회(사업설명회)는 입찰참가자격과 무관하며, 미 참석 시 발생할 수 있는 정보 불충분(서류 작성 시 참고할 정보 등)에 대한 불이익은 책임지지 않음

※ 제안요청 설명회는 1사 당 최대 2인까지 입장 가능

Ⅵ		제안서 평가 및 사업자 선정

□ 제안서 평가

1. (1차 - 서면) 기술능력평가 서면심사를 통해 상위 4개 업체 선정

* 제안서 제출 업체가 5개 이내인 경우 모두 PT심사 실시

2. (2차 - PT) PT심사를 통해 평가기준에 따른 기술평가 점수 산출 (발표 20분+질의 5분)

3. 실제 업무를 담당할 사업총괄(PM)이 프레젠테이션을 하여야 함

4. 평가결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은

평가하지 아니함

□ 세부 평가 방법

1. 평가위원회 구성 : 내·외부 전문가

2. 평가항목 및 배점기준 : 기술능력평가(90점) + 입찰가격평가(10점)

□ 협상적격자 선정

1. 기술능력평가 결과 76.5점(85%) 이상인자를 협상적격자로 선정하며, 협상순서는 협상적격자의

기술능력평가 점수와 입찰 가격평가 점수를 합산하여 합산점수의 고득점순으로 결정

2. 다만, 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력 평가점수가 높은 제안자를

선 순위자로 하고, 기술능력평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가 항목 중

배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선 순위자로 함

3. 기타사항은 계약예규를 준용함

* 「협상에 의한 계약체결기준」(기획재정부 계약예규) 제7조, 제8조, 제9조, 제15조 등

□ 협상 및 낙찰자 선정

1. 협상 범위는 협상 대상자가 제안한 사업 내용, 추진 방법, 추진 일정, 제안 가격 등

제안서로 제출된 모든 내용이며, 협상을 통해 그 내용을 조정할 수 있음

2. 선순위 협상 대상자와 협상이 성립된 때에는 다른 협상 대상자와 협상을 실시하지 아니함

3. 우선 협상 대상자와 협상이 결렬되면 우선 협상 대상자와 동일한 기준과 절차에 따라

차순위 협상 대상자와 협상을 실시하고, 협상이 모두 결렬되면 재공고 실시

4. 제안서에 명시된 내용은 계약서와 동일한 효력을 가지며, 협상 시 수정ㆍ보완ㆍ변경된

제안 내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐

* 계약서에 명시된 경우에는 계약서의 내용을 우선함

□ 기타 사항

1. 입찰공고 및 제안서 접수, 마감 등 세부 일정은 조달청 입찰 공고에 따르며 제안서

평가위원회 일정은 별도 계획에 의함(제안서 마감 후 10일 이내 개별 통보)

< 관련 문의처 >

- 계약 관련 : 한국언론진흥재단 김지현 과장 (☎ 02-2001-7874)

- 사업 관련 : ㈜강원랜드 브랜드홍보팀 민신혜 차장 (☎ 033-590-3144)

[붙임 제 1호]

	제안서 세부작성 요령

작성항목	작성방법	비고
I. 제안개요	◦제안자는 해당과업의 제안요청 내용을 명확하게 이해하고, 본 제안의 목적, 범위, 주요내용, 전제조건 및 제안의 특징과 장점을 요약하여 기술	서식 1 서식 2
II. 사업수행부문 (구축)
1. 홍보전략 수립	◦기업·영업·중독예방 홍보 영역별 대내외 분석 – 문제점 도출 – 개선방향 – 추진과제 – KPI 제시 ◦ KPI 구성: ①콘텐츠 ②홍보채널 ③ 온라인 브랜드경쟁력 ④ 국민인식 조사 ⑤기타(대외 수상 등)
2. 브랜드별 캠페인 구축	◦기업(1식)·영업(춘~동, 4식)·중독예방(1식) 캠페인 제시 - 스토리텔링: 컨셉, 스토리, 슬로건, 로고 등 - 채널 운영: 채널별 운영 방향, 컨셉, 멘션 등 - 콘텐츠(이미지 중심): 제작방향, 톤앤매너, 디자인 등 - 국민 소통: 프로모션 추진방향, 이색 이벤트 등 - 매체 집행: 홍보영역별, 콘텐츠별 다양한 확산 전략
Ⅲ. 사업수행부문 (제작·운영)
1. 콘텐츠 기획·제작	◦기업(1식)·중독예방(1식) 캠페인 및 오리지널(영업, 3식) 콘텐츠 - 기획(환경분석, 컨셉, 출연진 등), 구성(스토리보드 등) 등 - 기업·중독예방: 캠페인 영상·이미지 제작(안) 각 1개 이상 제시 - 오리지널(영업): 오리지널 영상 제작(안) 3개 이상 제시 - 캠페인(오리지널) 콘텐츠 확산 방안 제시
	◦기업·영업홍보 기획영상 - 기획(환경분석, 컨셉, 출연진 등), 구성(스토리보드 등) 등 - 기업홍보 2개, 영업홍보 4개(춘~동) 이상 제시 - 기업·영업홍보 기획영상 확산 방안 제시
	◦기업·영업 홍보영상 - 기획(현황분석, 컨셉, 일정관리 등), 구성(스토리보드 등) 등 - 기업(기업가치), 영업(종합 편)으로 제작(안) 제시
2. 프로모션 기획·운영	◦ 기획(현황분석, 컨셉, 기대효과 등), 구성(시안, 사례 등) 등 ◦ 기업홍보 2개, 영업홍보 4개(춘~동) 이상 제시 ◦ 실행 가능한 다양한 브랜드 및 새로운 홍보 형태 제시 ◦ 리조트 매출 기여를 위한 커머스 콘텐츠 추진 방안
3. 국민참여 홍보환경 구축	◦하이원 브랜드(국민·직원) 서포터즈 섭외 및 운영 방안 ◦하이원 마켓 운영 및 홍보 방안
Ⅳ.제안자 일반
1. 일반현황	◦제안사의 일반현황, 주요 회사연혁, 유사 사업수행 실적 등	서식3
Ⅳ.관리 부문 및 기타	◦조직구성 및 조직관리 체계의 적절성, 투입인력의 전문성, 용역 품질보증 체계의 구체성	서식4~5

[붙임 제 2호]

	기술평가 항목 및 배점 기준

구 분		평가항목	세부 평가 항목	배점	비고
기 술 능 력 평 가 (90)	정성적 평가 (90)	홍보 전략 수립	□ ‘대내외 분석 - 문제점 도출 – 개선방향 – 추진과제 – KPI 제시’ - 도출 과정이 충분히 납득되고 우수한 전문성을 보이고 있나요? - 추진과제 실행 시 브랜드경쟁력(선호도, 신뢰도 등)이 높아질까요?	10	비계량
			□ 제시된 KPI가 도전적이고 홍보성과를 확인하기 적절한 지표인가요? - ①콘텐츠 ②홍보채널 ③온라인 브랜드경쟁력 ④국민인식 ⑤기타	5
		캠페인 체계 구축	□‘스토리텔링 - 채널운영 - 콘텐츠 - 국민소통 - 매체집행’ - 수립된 홍보전략이 캠페인 체계에 잘 반영되어 있나요? - 기업·영업·중독예방별 스토리텔링이 공감되고 매력적인가요? - 홍보채널 운영, 이콘텐츠, 이벤트 등의 기획력과 톤앤매너(디자인, 구성 등)가 탁월해서 국민들이 선호하게 될까요? - 기업·영업·중독예방 캠페인 간 ·스토리텔링~매체집행까지 유기적 연계되어 홍보시너지가 날까요? - 제시된 캠페인 체계에 따라 추진 시, 홍보효과가 높을까요?	20
		콘텐츠 제작 및 바이럴	◦홍보영역별(기업·중독예방) 캠페인·오리지널 콘텐츠(영업) - 원천 스토리 확보를 위한 다양한 노력과 공감되는 스토리 구성을 위해 노력했나요? - 콘텐츠 기획이나 구성, 스토리, 표현방식 등이 각 영역별 목적에 맞고 탁월해서 많은 국민들이 선호할까요? - 고품질 촬영, 다양한 기법, 촬영본 활용(OSMU) 등이 체계적이고 우수해서 콘텐츠 제작의 효과·효율성이 높을까요? - 제작 콘텐츠의 확산을 위한 노력이 적극적이고 효과적인가요?	20
			□ 기업·영업홍보 기획 영상 - 브랜드 정체성과 다양한 고객 니즈를 반영한 흥미로운 콘텐츠 구성을 위해 노력했나요? - 콘텐츠 기획, 구성 등이 다양하고 트렌디해서 국민들이 선호할까요? - 제작 콘텐츠의 확산을 위한 노력이 적극적이고 효과적인가요?	10
			□ 기업·영업홍보 홍보 영상 - 기업·영업 홍보영상 구성이나 스토리가 탁월해서 국민들에게 발주사(광고주)를 긍정적으로 알리기 탁월한가요? - 고품질 촬영, 다양한 기법, 촬영본 활용(OSMU) 등이 체계적이고 우수해서 콘텐츠 제작의 효과·효율성이 높을까요?	10
		프로모션 기획·운영	□ 기업·영업홍보 캠페인 메시지가 잘 연계되고 전달되나요? □ 협업하는 브랜드, 방식 등이 이슈성·참신성이 있어 효과적인가요? □ 실질적 리조트 매출이나 일반국민의 선호도(참여)가 높을까요?	15
가격평가 (10)		입찰가격	□ 입찰참가 제안가격 평가	10	계량
합 계				100

[서식 제 1호]

사 업 제 안 서

사 업 명	2024/25년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 용역
주 관 사	주식회사 강원랜드
주관부서	브랜드홍보팀

20  년    월    일

참 여 업 체 명

대표자 ○○○ (인)

[서식 제 2호]

서   약   서

업    체    명 :

사업자등록번호 :

주          소 :

1. 본 사업자는 제안서 내용과 첨부 서류를 사실대로 작성하였으며, 허위서류로 확인될 경우 부정당업자 제재, 계약해지 등 귀사의 어떠한 조치도 수용할 것을 서약하며,『2024/25년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 용역』을 위한 제안서 제출과 평가에 있어서도 귀사가 결정한 평가 내용, 방법 및 평가 결과를 수용하고 사업 제안서 평가와 관련하여 추후 어떠한 이의도 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2. 또한 본 사업자는『2024/25년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 용역』의 입찰에 참여하면서 제안요청서(과업내용서)등에 기록된 제반사항에 대하여 보안을 유지하겠습니다.

202  년   월    일

대표이사  :             (인감)

[서식 제 3호]

제안사 일반현황

회사명		대표자
사업분야		사업자번호
주소
전화번호			FAX
회사설립년도	년 월
주요연혁

[서식 제 4호]

	사업추진 인력현황(총괄)

담당업무	성명	연령 (세)	소속 단체	근무부서 (직책)	학력 (학위)	자격증	사업 참여 기간	참여율 (％)

※ 주 사업자는 참여인력의 전체를 기술하고 협력업체의 각 과업별 주요담당자(Key-person)를 기술한다.

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

[서식 제 5호]

개인정보 수집･이용 동의서
소속 기관	성명	직위	동의 여부	서명
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
본인은 ㈜강원랜드의 「2024/25년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 용역」과 관련하여 아래와 같이 개인정보의 수집･이용에 동의합니다. 가. 개인정보의 수집･이용 목적 - ㈜강원랜드에서 수행하는 「2024/25년 ㈜강원랜드 홍보 및 콘텐츠 제작 용역」 입찰 참여에 따른 입찰 서류확인을 위해 최소 정보를 수집하는데 활용 나. 수집･이용하는 개인정보의 항목 - 제안사 대표자의 성명, 주소, 전화번호, 사업자등록번호, 은행/계좌번호 등 - 참여인력의 성명, 소속, 직책, 연령, 전화번호 등 - 입찰참가 신청 제출자의 성명, 소속, 직책, 전화번호, 전자우편 등 다. 개인정보의 보유 및 이용 기간 - 동의서가 작성된 때로부터 입찰참가 서류 관리를 위한 보유 기간까지 라. 동의를 거부할 권리와 거부에 따른 불이익 - 본인은 개인정보의 수집에 대하여 거부할 권리가 있다는 사실을 인지하고 있음 - 거부에 따른 불이익: 계약 체결 대상에서 제외 2024년 월 일