2024년 한국관광공사 온라인 해외홍보 협력업체 선정 제안요청서

2024. 3.

국제방송교류재단

Ⅰ	과업 개요

1. 과 업 명 : 2024년 한국관광공사 온라인 해외홍보 협력 용역

2. 과업기간 : 계약체결일로부터 2025.02.28. 까지

3. 과업목표

ㅇ 본격 국제관광 활성화에 따라 차별화된 한국관광 온라인 해외광고 집행으로 글로벌 소비자 대상 방한 관심 제고 및 외래 관광객 유치 활성화 기여

ㅇ 타깃 맞춤형 콘텐츠 및 소비자 트렌드를 반영한 전략적 마케팅으로 광고 캠페인의 방한 결정 영향력 및 한국관광 상기도 제고

2022년 실적	2023년 실적	2024년 목표
• 광고 방한 결정 영향력 4.6점	• 광고 방한 결정 영향력 4.6점	• 광고 방한 결정 영향력 4.6점
• 한국관광 최초 상기도* 2위	• 한국관광 최초 상기도 2위	• 한국관광 최초 상기도 2위 이내

* 아시아 국가 중 관광목적지로서 가장 먼저 상기하는 순위

ㅇ 글로벌 MZ 타깃 디지털 소통 강화로 한국관광 브랜드 SNS 채널 활성화 및 충성고객 지속 확보

채널 구분	2023년 실적	2024년 목표
IYK 유튜브	• 제작 콘텐츠 40편 • 구독자 수 83.5만명 달성	• 제작 콘텐츠 40편 이상 • 구독자 수 125만명 달성
킹덤프렌즈 인스타그램	• 제작 콘텐츠 117건 • 팔로워 수 7.6만명 달성	• 제작 콘텐츠 120건 이상 • 팔로워 수 약 8만명 달성

4. 과업방향 및 추진 고려사항

ㅇ 시장별 방한 성숙도 및 인지도를 고려한 전략적 온라인 해외광고 집행으로 효과성 및 효율성 증대

ㅇ 한국관광 인바운드 마케팅 방향 및 주요 이슈 연계, 매체 환경변화 등을 고려한 마케팅 커뮤니케이션 전개

ㅇ 채널별 타깃 맞춤형 디지털 콘텐츠 운영 및 매체집행 추진

5. 과업범위

가. 2024 한국관광 해외광고 온라인매체 광고 구매 및 운영/관리

나. 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 온라인매체 광고 구매 및 운영/관리

다. 2024 한국관광 브랜드 SNS 채널 온라인매체 광고 구매 및 운영/관리

ㅇ (유튜브) Imagine Your Korea 채널 활용 디지털 홍보

ㅇ (인스타그램) 한국관광 대표 캐릭터 활용 디지털 홍보

	[ 매체 구매 및 운영/관리 공통사항 ]
① 온라인 매체 광고 구매 - 포털(구글‧바이두 등), SNS(페이스북‧인스타그램‧틱톡‧웨이보 등), 동영상(유튜브‧아이치이 등), 기타 온라인 플랫폼 상 광고 일체(프로그래매틱 바잉, 네트워크, 리워드, 인플루언서 등) - 성과 지표 달성 : 광고 노출, 클릭, 조회, 페이지&채널 조회 수, 방문자수 ② 온라인 매체 운영/관리 - 브랜드콘텐츠팀 한국관광 해외 마케팅 커뮤니케이션 전략에 맞는 온라인 광고 집행 - 과업에 맞는 각 계획별 매체전략 수립 및 해당 매체별/캠페인별 KPI 제시, 매체 운영/관리 등 - 광고주 및 재단이 요청하는 모든 온라인매체 운영/관리 건에 대한 협업 진행 - 각 과업별 제시된 모든 수치는 보장해야 되며, 실집행 시 작년 운영했던 수치 대비 효과적인 전략과 KPI 제시 - 광고 및 타깃 데이터 관리, 온라인 광고집행 리포트 및 자료제공 등

※ 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률(정부광고법)」 및 같은 법 시행령에 따른 한국관광공사 브랜드콘텐츠팀 캠페인의 온라인매체 광고 구매 및 SNS 운영/관리 참여

- 정부광고 매체는 인쇄‧방송‧온라인‧옥외 등이 있으며, 본 용역은 이 중 ‘온라인매체’ 구매 및 운영/관리를 위한 것임

- 정부광고법 시행령 제3조에 의거 정부광고주는 해외광고 의뢰 시 정부광고통합지원시스템에 광고 시행일 전날까지 광고의뢰를 요청할 수 있으며, 협력업체는 온라인 정부광고가 상시 원활하게 진행될 수 있도록 즉각적인 대응 추진 필요

6. 사업예산 : 5,896,363,636원

* 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액으로 실제 집행 시 총액 내 과업 간 변동 가능(과업별 예산은 ‘Ⅱ.과업 세부내용’ 참고)

* 모든 과업을 원활하게 진행하는데 있어 매체 구매가가 적절해야 함

* 정부광고주의 요청, 정책 및 대내외 여건변화 등에 따른 사업예산 변동으로 예산 일부 조정될 수 있음

Ⅱ	과업 세부내용

1. 매체 집행 국가 선정

ㅇ 하기 지표 및 과업별 목표를 고려하여 국가 및 광고비율 선정

- 방한객수, 방한시장 성장률, 방한시장 구성비(관광객 비중), 시장 중요도, 운영매체 및 국가별 단가, History Data 등을 활용한 국가별 매체 예산 배분 및 관리

ㅇ (참고사항) 2023년 집행국가 목록(22개국)

- 중국, 대만, 홍콩, 일본, 싱가포르, 베트남, 필리핀, 태국, 말레이시아, 인도네시아, 미국, 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 캐나다, 호주, 터키, UAE, 인도, 멕시코, 브라질

※ 주요 방한국가 및 관광관심국 기준

※ 상기 국가를 토대로 각 과업별 목표에 맞는 국가를 선정 제시해야 함

2. 과업별 추진시기 및 소요예산

구분	과 업 내 용	추진시기	소요예산
매체 전략수립 및 집행	• 한국관광 해외광고 브랜딩 캠페인 – 글로벌 소구형	24년 6월~	5,363,636,363원
	• 한국관광 해외광고 브랜딩 캠페인 – 테마별 맞춤형	24년 하반기
	• K-브랜드 협업 프로모션 관련 매체집행	24년 6월~	9,090,909원
	• SNS 채널(유튜브) 운영 관련 매체집행	24년 4월~	454,545,455원
	• 한국관광 대표 캐릭터 활용 디지털 콘텐츠 매체집행	24년 5월~	69,090,909원
합 계			5,896,363,636원

* 과업별 추진시기와 예산은 운영상황에 따라 변동될 수 있음

3. 과업별 주요 내용

※ 세부 과업내용은 추후 실집행 시 변경될 수 있음

가. 2024 한국관광 해외광고 온라인매체 광고 구매 및 운영/관리

ㅇ 집행 광고비 : 53.6억원(부가세 포함)

ㅇ 디지털매체 집행 목표

- 한국 관광 브랜드 인지도 및 선호도 증대를 위해 영상 확산과 조회수를 높이는 전략 제시

※ 단, 브랜딩 차원에서 영상 확산과 조회수 확보를 메인 목표로 운영하되 방한외래객 유치에도 영향을 미칠 수 있는 전략까지 고민

- 한국관광 해외광고 슬로건 활용, 콘텐츠 제작 방향성을 고려한 효과적인 운영 방식 제안

ㅇ 콘텐츠 제작 방향성

- 전 세계에 퍼진 K-문화‧라이프스타일 활용, 글로벌 소비자 대상 한국에 대한 관심 유발 및 방한관광 유도를 위한 ‘Feel the Rhythm of Korea’캠페인 지속 전개(2020년~)

- 디지털시대 트렌드를 반영한 초개인화된 차별화 경험 제공, 영상물 초반 흡인력 있는 내용으로 구상

1) 브랜딩 캠페인 – 글로벌 소구형 한국관광 해외광고

- K-문화로 확장된 한류의 전 세계적인 인기를 적극 활용, 한국관광 고관여자(한류팬)를 타깃으로 하는 소재 운영

- K-pop, K-드라마, K-스포츠 등 각 분야에서 글로벌 인지도 및 팬덤을 지닌 셀럽·스포츠스타 등을 광고 모델로 활용 계획

- 해외 소비자 대상 한국관광에 대한 인지도 및 선호도를 높일 수 있는 컨셉

- 영상 1~3편, 인쇄 4종 내외 제작

2) 브랜딩 캠페인 – 테마별 맞춤형 한국관광 해외광고

- 국제관광 트렌드 변화 대응 및 방한시장 다변화를 위한 직접적인 방한 유도 메시지를 담은 시장별/테마별 맞춤형 소재

- 현지 셀럽 또는 일반인 모델 활용, 주요 인바운드 권역별 타깃 및 마케팅 중점 테마 등을 반영한 해외 프로모션 지원 목적의 광고

- 영상 4~5편, 인쇄 8종 내외 제작

슬로건	Feel the Rhythm of Korea
글로벌 소구형	K팝, 드라마, 스포츠 등 다양한 분야에서 글로벌 인지도 및 팬덤을 보유한 셀럽 집중 활용
테마* 맞춤형 (예시)	관광테마별, 주요 권역별, 지역별, 계절별 등 주제 선정 후 맞춤 광고 제작(다양한 제안 가능) (1) 테마 : 예술, 축제, 교육, 웰니스, MICE 등 (2) 권역 : 일본(미식), 중화권(뷰티), 아중동(한류,럭셔리), 구미주(액티비티, 에듀케이션) ※ 권역별로 소재를 차용하되, 특정 권역 외에도 송출 가능하도록 제작 ※ 수요자 눈높이 홍보 추진을 위한 테마에 적합한 현지 셀럽 섭외도 시도 가능 (예시 : 일본 미식 전문가(배우), 중화권 뷰티 모델, 구미주 액티비티 전문가 등) (3) 지역 : 충청도, 경상도, 강원도, 전라도, 제주도 (4) 계절 : 봄, 여름, 가을, 겨울 등

ㅇ 집행매체 : 글로벌 디지털 플랫폼 일체, 로컬 타겟팅 매체 일체 등 다양한 매체와 상품 제안

1) 메인 매체로써 유튜브, 페이스북 등 글로벌 매체 집행

2) DSP와 함께 각 시장별 특화된 DMP 활용하여 정교한 타겟팅

3) 여행 관련 DMP, DSP(ex. TTD, Adara 등)를 활용한 OTA 집행 등 한국관광 여행 타겟 고려 데이터 활용 및 프로그래매틱 바잉

※ 이외에도 해당 데이터 매칭에 효과적인 매체 제시

4) PC/MO 기기 이외 전략적 판단에 따라 국가별 CTV, OTT 집행 고려

ㅇ 타겟팅 : 각 소재별 타겟팅 등 ① 확산과 조회수 확보, ② 인게이지먼트 확보에 효과적인 타겟팅 제시

ㅇ 매체 KPI

- 조회수 : Paid + Organic 포함 총 조회수 극대화

- 인게이지먼트 : SNS + 유튜브매체에 대한 인게이지먼트(좋아요, 댓글, 구독자 등) 수치 증대 고려

- 글로벌/테마맞춤 각각의 매체 집행 목적에 해당하는 KPI 운영방향 제시

※ 조회수 뿐만 아니라 피드 및 포스팅, 채널에 대한 인게이지먼트 높일 수 있는 방안 고려

ㅇ 참고사항(영상링크 참조 : youtube.com/@imagineyourkorea)

- 23년 브랜딩 캠페인 글로벌/바이럴 집행결과 요약

구분	2023 글로벌	2023 바이럴
매체 및 상품	유튜브/페이스북/인스타그램 /TTD/아다라/아이치이/텐센트/마펑워/카약/익스피디아	유튜브/아이치이
캠페인 목적	영상 확산 및 최대 조회수 확보	조회 상승률 34.48% 고려, 최대 조회수 및 도달수 확보
집행 국가	22개국	19개국
노출	3,009,666,638 Imps	648,876,663 Imps
클릭	9,108,945 Clicks	1,966,079 Clicks
조회	1,414,634,358 View	294,687,689 View
VTR	47.00%	45.42%
CPV	3.13원	5.10원

* 위 집행결과는 2023년 기준 결과 수치이므로 해당 결과 대비 상향 달성 고려

* KPI는 추후 예산 변경 또는 타겟팅 조정 등 협의사항에 따라 변경 될 수 있음

- (23년 Challenge Korea 광고) 한류팬 타깃, 글로벌 한류스타 이정재 배우 활용 도발적이고 직접적인 방한메시지와 함께 역동적이고 독특한 K-컬처의 매력을 홍보하는 글로벌 소구형 광고 4편 제작

댄스편	푸드편	퓨처편	포토스팟편

- (23년 바이럴 광고) AI 활용, 감동실화 기반, 글로벌 K콘텐츠 오마주 등 지금까지와는 차별화된 한국관광 스토리텔링 광고 5편 제작

AI 활용편	감동실화편	(‘23년 필리코 캠페인) 글로벌 K콘텐츠 연계 지역편

- (20~22년 Feel the Rhythm of Korea 캠페인) 지역의 특색과 문화를 재해석한 기발한 컨셉으로 해외 소비자 대상 한국의 다양한 관광매력을 몰입도 있게 풀어낸 지역편 중심의 광고 제작

구분	2020년	2021년	2022년
음원컨셉	판소리	K-힙합	국내 레전드 음악	지역의 특색에 맞는 음원과 소재 활용
영상컨셉	현대무용 활용	한국인의 일상 재해석	BTS와 레전드 음악의 만남
편수	6편	10편	5편	3편
대표작	범내려온다	서산 머드맥스	부산블루스, 대전락앤롤	가리비안의 해적

인천편[MZ즐길거리]	평창편[클래식과 자연]	여수편[가리비안의 해적]

- 한국관광 해외광고의 원활한 추진 및 온‧오프라인 확산 등을 위하여 공사 주요부서, ATL 및 BTL, SNS 대행사와의 유기적인 협조체계 구축 필요

나. 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 온라인매체 광고 구매 및 운영/관리

ㅇ 집행 광고비 : 9백만원(부가세 포함)

※ 광고비는 과업 간 조정으로 증액될 수 있음

ㅇ 디지털매체 집행 목표

- 24년 한국관광 해외광고와 연계하여 해외 주요 방한시장 메가 이벤트 연계(ex. 파리올림픽 등) 잠재 방한객 대상 한국관광 해외광고 전파할 수 있는 방안 제시

- 글로벌 메가 이벤트 연계 소비자 체감형 프로모션 기획 및 운영 제안

ㅇ 콘텐츠 제작 방향성

- 2024 한국관광 해외광고와 연계하여 주요 방한시장(5개국 내외) 해외 진출 K-브랜드 협업 진행으로 한국관광 홍보 시너지 효과 창출

※ (예) 협업 대상 – K-푸드 및 연관 브랜드(치킨, 떡볶이, 편의점 등)

- 온라인으로 송출되는 한국관광 해외광고 효과를 확대하기 위해 해외 진출 K-브랜드 매체(디지털 사이니지, 공식 SNS 등) 활용 예정

- 온라인으로 송출되는 한국관광 해외광고의 효과를 확대하기 위한 글로벌 메가 이벤트 관련 해외 오프라인 행사 예정

ㅇ 집행매체

- 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 글로벌 매체 중심, 프로그래매틱 바잉 매체 중심

※ 주요 5개국 디지털 광고뿐만 아니라 TV 등 방송광고도 집행 예정임을 고려

ㅇ 타겟팅 : 한국관광, 프로모션 및 K-Food 관련 관심사 타겟팅 제안

ㅇ 매체 KPI : 오프라인 프로모션 노출 및 참여 증대

ㅇ 참고사항

- (23년 유사 프로모션 운영 사례) 몽골 및 동남아시아 진출 K-편의점(GS25, CU, 이마트24) 협업으로 990여개 매장 방문객 대상 23년 한국관광 해외광고 시청 후 K-푸드 제공, 한국 방문 패키지 상품 추첨 등 프로모션 전개(편의점 내 관련 홍보 제작물 부착 및 한국관광 해외광고 노출 지원)

- (국가별 브랜드 협업 마케팅 사례)

• (두바이) 글로벌 럭셔리 브랜드(에르메스, 샤넬, 루이비통)와 ‘에르메스 카이트 페스티벌’ 등 개최

• (홍콩) 홍콩 글로벌 소스 브랜드 ‘이금기’×편의점‘CU’ 협업 홍콩 음식 상품 10종 출시

• (일본) 자동차 브랜드 스바루(SUBARU) 협업 글로벌 홍보영상 제작 및 이벤트 개최

두바이×에르메스	홍콩×이금기×CU	일본×스바루	싱가포르×헤라

• (싱가포르) 뷰티 브랜드 헤라(HERA) 협업 싱가포르 에디션 한정판 제작 및 전시 등

다. 2024 한국관광 브랜드 SNS 채널 온라인매체 광고 구매 및 운영/관리

ㅇ 집행 광고비 : 5.2억원(부가세 포함)

- (유튜브) Imagine Your Korea 채널 활용 : 4.5억원

- (인스타그램) 한국관광 대표 캐릭터 활용 : 0.7억원

ㅇ SNS 채널별 개요

구분	채널 개요	메인 이미지
유튜브	◾ 채널명 : Imagine Your Korea (2011.6월 개설) ◾ 채널링크 : https://youtube.com/imagineyourkorea ◾ 구독자수 : 83.4만명(2024.1월 초 기준) ◾ 여성비율 : 47%, 전체 회원 중 18~34세 비율 58% ◾ 시청자 국가 비율 : 베트남>인도네시아>태국>인도>필리핀
인스타그램	◾ 채널명 : @kingdomfriends_official (2021.2월 개설) ◾ 채널링크 : https://instagram.com/@kingdomfriends_official ◾ 구독자수 : 7.6만명(2024.1월 초 기준) ◾ 여성비율 48%, 전체 회원 중 18~34세 비율 64.1% ◾ 구독자 국가 비율 : 인도네시아>필리핀>미국>말레이시아>한국

1) (유튜브) Imagine Your Korea 채널 활용 디지털 홍보

ㅇ 디지털매체 집행 목표

- 타 관광청 채널과 차별화된 구체적인 브랜드 아이덴티티 구축

- 각 콘텐츠별 영상 확산 및 인게이지먼트 관리, 채널 구독자수 확보

ㅇ 콘텐츠 제작 방향성

- 유튜브 채널 관리를 위한 별도 콘텐츠 활용 매체 집행 예정

- 숏폼 콘텐츠 확대, 인포테인먼트 콘텐츠 강화, 마이크로 트렌드 반영, 인플루언서 활용 콘텐츠 제작(숏폼 30편 포함 총 40편 이상)

- 채널 구독자 관심 제고 및 커뮤니티 활성화를 위한 라이브 콘텐츠 기획

ㅇ 집행매체 : 유튜브

ㅇ 타겟팅 : 유튜브 구독자 및 유튜브 활성화를 위한 콘텐츠별 KPI를 높일 수 있는 타겟팅 제시

ㅇ 매체 KPI : 유튜브 채널 관리

- 영상별/캠페인별 평균 조회수, 조회율(VTR)

- 영상별 좋아요, 싫어요 비율

- 평균 인게이지먼트 또는 클릭수

- 평균 지속 시청시간

-  Organic 비율

※ 상기 KPI 관련, 매체집행 시 조회수, 조회율 등 직접 컨트롤 가능한 KPI를 목적으로 운영하되 Organic 비율, 지속 시청시간 등 콘텐츠에 영향을 받는 간접 컨트롤 KPI는 추후 제작사와 협업을 통해 조율할 예정

ㅇ 참고사항

[ 2023 IYK 유튜브 제작콘텐츠 개요 ]

◾ 제작편수 : 40편 (롱폼 14편 + 숏폼 26편)

◾ 제작소재 : ‘챌린지코리아’ 해외광고 연계, K컬처 체험 소재, 아이와 함께하는 가족여행,

시즈널 이슈 및 공사 주요 사업 연계 등

- 23년 유튜브 채널 활용 집행 결과 요약

구분	내용
집행 상품	트루뷰 인스트림	VAC
집행 국가	미국/일본/대만/홍콩/태국/말레이시아/싱가포르/인도네시아/베트남/캐나다/영국/독일/UAE/필리핀/프랑스/호주/인도/스페인(총 18개국)
노출	165,094,346 Imps	74,579,712 Imps
클릭	735,190 Clicks	229,899 Clicks
조회	94,162,346 View	2,056,112 View
CTR	0.45%	0.31%
VTR	57.04%	2.76%
CPC	481원	259원
CPV	4원	29원

* 위 집행결과는 2023년 기준 결과 수치이므로 해당 결과대비 상향 달성 고려

* KPI는 추후 예산 변경 또는 타겟팅 조정 등 협의사항에 따라 변경될 수 있음

2) (인스타그램) 한국관광 대표 캐릭터 ‘킹덤프렌즈’ 활용 디지털 홍보

ㅇ 디지털매체 집행 목표

- 킹덤프렌즈 캐릭터 전용 인스타그램 채널 활성화를 위한 팔로워 및 콘텐츠별 인게이지먼트 증대

ㅇ 콘텐츠 제작 방향성

- 2D‧3D 캐릭터 및 애니메이션 기반 콘텐츠 제작으로 해외 소비자 대상 양방향 커뮤니케이션 실시(120건 이상/ 스토리 콘텐츠 제외 기준)

- 킹덤프렌즈 세계관 확장 및 캐릭터 특성을 반영한 스토리텔링 콘텐츠 제작 확대로 팬덤 구축 및 콘텐츠 몰입도 제고

- 밈/트렌드 콘텐츠 및 시의성 있는 한국여행 정보제공 콘텐츠 제작

- 스토리 인터랙티브 기능 활용 유저 참여 콘텐츠 강화

- 인스타그래머블한 이미지, 지역관광 콘텐츠 자체 제작 및 수급 노력 강화

ㅇ 집행매체 : 인스타그램

ㅇ 타겟팅 : 인스타 채널 활성화를 고려해 팔로워 및 콘텐츠별 인게이지먼트를 높이기 위한 타겟팅 제시

ㅇ 매체 KPI : 인스타그램 채널 관리

- (메인) KPI 팔로워 수, (서브) 인게이지먼트 증대

ㅇ 참고사항

[ 킹덤프렌즈 캐릭터 및 2023 IG 제작콘텐츠 개요 ]

[킹덤프렌즈 캐릭터 개요]

◾ 캐릭터명 : 킹덤프렌즈(Kingdomfriends)

◾ 캐릭터구성 : 호종이, 무고미, 까우니

◾ 제작배경 : 국내·외 관광객들에게 한국관광의

새로운 모습을 보여주고 친근하게 다가가고자

단군신화에 등장하는 동물인 호랑이와 곰 및

길조로 여겨지는 까치를 소재로 제작(2020년)

호종이

(Hojong)

무고미

(Mugo)

까우니

(Kawoo)

[2023 인스타그램 제작콘텐츠 개요]

◾ 제작건수 : 117건

◾ 제작소재 : 해외광고 등 연계, 시즈널 특색 반영, 지역관광 소개, K팝 연계 챌린지

- 23년 인스타그램 채널 활용 집행 결과 요약

구분	내용
집행 상품	Traffic, Engage
집행 국가	미국/일본/대만/홍콩/태국/말레이시아/싱가포르/인도네시아/베트남/캐나다/영국 /독일/UAE/필리핀/프랑스/호주/인도/스페인(총 18개국)
노출	78,284,024 Imps
클릭	11,120,915 Clicks(클릭/참여 합산)
조회	9,987,893 View
CTR	0.45%
VTR	12.76%
CPM	1,055원
CPV	8원

* 위 집행결과는 2023년 기준 결과 수치이므로 해당 결과대비 상향 달성 고려

* KPI는 추후 예산 변경 또는 타겟팅 조정 등 협의사항에 따라 변경될 수 있음

라. (비예산) GA Data 활용한 매체 적용 및 운영, 유튜브/메타 등 관광공사 광고계정 관리 지원

- 한국언론진흥재단과 협업하여 광고 집행 시 기존 GA(UA) 데이터 활용 및 관광공사 자체 사이트(Visit Korea) GA4 데이터 연동 등 관련 컨설팅 참여

- 유튜브 등 관광공사 계정 관리와 관련된 컨설팅 참여

※ 관광공사 GA4 데이터 결과값에 대한 분석 참여도 있을 수 있음

※ 상기 운영과 참여와 관련한 상세내용은 추후 공사/재단과 협의 예정

Ⅲ	과업수행 관리지침

1. 일반사항

ㅇ 용역업체의 장(이하 “용역수행자”)은 온라인 정부광고 효과 제고를 위하여 신의성실의 원칙 아래 최선의 노력을 기울여야 함

ㅇ 계약의 체결 및 이행에 관해서는 제안요청서 및 제안서, 협상 결과, ‘국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률’ 및 동 법 시행령의 관련 규정과 이에 근거한 계약의 일반조건, 특수조건 등을 따라야 함

ㅇ 본 용역과 관련한 제반사항에 대하여 발주처인 국제방송교류재단(이하 “재단”)요청이 있는 경우 용역수행자는 이에 대하여 성실히 협력하여야 하며, 정부광고법 등 관련 법령을 준수해야 함

ㅇ 본 과업 수행 중 용역수행자의 귀책사유로 발생한 모든 문제에 대한 책임은 용역수행자에게 있으며 재단에 손해를 입힌 경우 이를 배상하여야 함

2. 전담조직 및 인원구성

ㅇ 용역수행자는 과업별 업무특성에 적합한 전담조직 및 인원을 구성・운영하여 각 과업이 체계적이고 종합적으로 추진, 관리될 수 있도록 하여야 함

ㅇ 용역수행자는 동 사업에만 100% 전담할 수 있는 인원을 최소 3명 이상 배치하여야 함

ㅇ 전담 인원은 업무의 연속성, 효율성 등을 고려하여 특별한 사유가 없는 한 해당업무 완료시까지 연속근무토록 하여야 하며 교체가 필요한 경우에는 재단의 사전 승인 필수

ㅇ 각 파트별 전담인원은 충분한 경험과 업무역량을 가진 인력을 투입하고 적정하게 배치하여 운영

ㅇ 본 과업 수행을 위하여 투입되는 직접인력은 해당분야 경험과 전문지식을 갖추고 있어야 하고, 용역수행자는 이들에 대한 구체적인 이력을 제시하여야 함

ㅇ 투입인력이 적합하지 않다고 판단할 경우 재단이 인력교체 및 보완을 요청할 수 있으며, 용역수행자는 재단과 협의하여 교체하여야 함

3. 사업수행

ㅇ 온라인 광고 집행 운영 절차는 [정부광고주가 정부광고통합지원시스템에 광고 의뢰 → 한국언론진흥재단이 온라인 협력업체에 집행 관련 내용·소재 등 전달 → 협력업체 온라인광고 집행 → 중간결과보고 → 최종결과보고 → 사후관리 및 대금지급] 임

* 중간 결과보고는 일일, 주간, 월간, 수시로 언론진흥재단의 요청에 따라 시행

** 광고주 온라인 광고 집행 수행 건별 광고주 의뢰금액에 따라 대금 지급

*** 광고 집행과 운영은 한국언론진흥재단과 진행, 계약 및 대금지급은 국제방송교류재단에서 진행(‘언론진흥재단’과 ‘국제방송교류재단’의 24년 해외광고 업무 협력 약정 제 3조에 따름)

ㅇ 납품기한은 협의 된 시작 시점을 기준으로 과제를 수행하여 과제일수에 따른 납품일까지 성과물을 제출하여야 함

ㅇ 2025년 한국관광 해외광고 협력업체의 원활한 업무수행을 위해 인수인계(광고권한부여, 계정정보공유, 집행데이터 공유 등)요청에 대응해야 함

ㅇ 적합한 성과물이 납품되지 못한 경우 재단은 추가로 보완을 요구 할 수 있으며 수행업체가 이를 거부할 시 과업이 완성되지 못한 것으로 간주함

ㅇ 용역수행자는 사업 진행사항 파악, 점검 등을 위해 재단의 요청이 있을 경우 사업 기간 중이라도 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

ㅇ 각 부문별 과업 수행 시 다음 사항을 이행하여야 함

가. 해외 온라인 매체 구매

- 용역수행자는 정부광고주의 과업에 맞추어 요청한 온라인 매체를 구매해야함

- 용역수행자는 온라인 매체 구매부터 광고 집행까지 전 과정에서 한국언론진흥재단과 긴밀히 협조하도록 하며 개별과업 기획서에 요구사항을 반영하여야 함

- 정부광고주 의뢰에 따라 수시로 이루어지는 온라인 정부광고를 원활하게 추진하기 위해 구좌제로 운영되는 고정 지면 상품물량을 선제적으로 확보하고 실시간 셀프서브형 매체를 운영하기 위해 관련 운영 인원·관리 방안 제시 및 수행해야함

- 커뮤니티 광고, 버티컬 매체 콜라보레이션, 협찬, 스폰서십 협의역량 등 디스플레이 광고 이외 매체 운영에 대한 역량 제시 및 수행해야함

- 정부광고 구매 물량에 따른 서비스/신규 상품 제시 및 수행해야함

- 구매 시 예상되는 위약금 관리 방안 제시해야함

나. 해외 온라인 광고 운영

- 광고위치, 노출일시 등 관련해서 협의하여 정해야함

- 셀프서브형 매체 운영 시, 필요에 의한 요청 시 운영 중인 계정에 관리/접속 권한 부여 필요함

- 셀프서브형 매체 운영 오차/보정에 대한 환급금 발생 시 이에 대한 보고 및 요청에 따라 운영 지원 필요함

- 캠페인 운영 시 사고 방지 방안 및 발생 시 조치 방향 제시 및 수행

- 효율 관리를 위한 참여사의 자체 솔루션이 있다면 제시하며,

데이터 활용 매체 운영에 대한 강점 제시 및 수행해야함

- 정부광고 광고주에 대한 제안서 작성 시 협조 및 수시 또는 주간, 월간 / 중간, 최종보고서 전달

4. 보안 및 개인정보 관리

ㅇ 용역수행자는 정보보안정책을 준수하고 용역사업 전반에 대한 보안관리 계획 및 보안대책을 과업수행계획서에 명시하여야 함

ㅇ 참여 인력의 보안 관리를 위해 과업 투입 전 ‘보안서약서’를 제출하여야 하며, 인력 교체 시 반드시 재단의 사전 승인을 얻고 해당 업체 인력에 대해서도 보안서약서를 제출하여야함

ㅇ 용역수행자는 과업 수행 중 수집되는 개인정보를 보호하고 이를 위한 관리 체계를 마련하여야 함

- 과업 추진에 따른 개인정보의 수집은 최소로 하며, 과업 종료 후 일정 기간 뒤에 폐기하고, 이를 문서화 하는 등 관리 체계를 마련하여야 함

5. 지적 재산권

ㅇ 해당 계약에 따라 용역수행자가 제작, 산출한 지식재산권(2차적 저작물 작성권 포함)은 공동으로 소유함

ㅇ 정부광고주가 공공 목적으로 사용할 경우에는 자유롭게 활용 가능함

ㅇ 용역 수행자가 사용 시, 복제 또는 배포가 필요한 경우 협의하여야 하며, 산출물의 특수성(보안 등)을 이유로 배포 또는 복제를 제한할 수 있음

6. 과업 미달성 시 조치사항

ㅇ 이번 모든 과업에 대해 성실히 수행하여야 하며, 사업기간 내 요청한 사항에 대해 총 2건 이상 완수하지 못한 경우(KPI 미달성, 시간지체 등), 추후 1년간 수행업체 입찰참가 자격 상실함

ㅇ 용역수행 기간 내에 용역을 완성하지 아니한 때에는 (기획재정부계약예규) ‘용역계약일반조건’ 제18조에 따른 지체상금 부과 가능

Ⅳ	협력사 심사 안내

1. 입찰방법 및 입찰참가자격

ㅇ 법적근거:「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조, 협상에 의한 계약체결기준(기획재정부 계약예규)

ㅇ 공모방식: 조달청 나라장터 공고

ㅇ 입찰(계약) 방법 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)

ㅇ 입찰 참가자격

- 본 제안 사업의 수행이 가능한 업체로서 다음 요건을 모두 갖춘 사업자여야 합니다.

·「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명) 규정에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖추어야 하며, 조달청 입찰 참가자격 등록증 소지 업체

· 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격 등록 규정에 따라 전자입찰서 제출 마감일 전일까지 기타자유업종(업종코드: 9999)으로 등록한 업체

·「국가를 당사자로하는 계약에 관한 법률」 제27조 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 해당되지 않은 업체

- 공동수급(공동이행방식) 형태로 참가할 경우, 아래 사항을 준수하여야 합니다.

· 본 사업은 공동수급을 허용하며, 공동수급업체 구성원은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명) 규정에 저촉되지 않아야 합니다.

※ [공동계약운용요령 (기획재정부계약예규) 제9조 참조]

- 본 사업은 하도급 불가

2. 사업자 선정방법

가. 선정절차

ㅇ 입찰공고 → 제안서 접수 → 제안서 평가(기술평가 및 가격평가) → 협상적격자 선정 → 협상 실시 → 사업자 선정 및 계약체결

나. 제안서 평가

ㅇ 평가분야 및 배점: 기술평가 90점 + 가격평가 10점

1) 기술평가

ㅇ 1차 심사(제안서 심사)

- 제안서 제출 업체가 5개 초과인 경우 제안서 사전심사(서면평가)를 통해 2차 심사에 참여할 상위 5개 업체를 선정

※ 제안서 제출 업체가 5개 이하일 경우 1차 평가 생략

※ PT 심사 관련 개별 통보 예정

ㅇ 2차 심사(프리젠테이션)

- 제안서의 공정한 평가를 위해 관련 분야 내․외부 전문가 7명 이상이 참여하는 전문가로 구성된 기술평가위원회 구성

- 각 분야별 평가항목 및 배점은 [붙임1] 평가항목 및 배점기준에 의함

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상대상

에서 제외

- 업체별 30분(발표 20분, 질의응답 10분)

- 실제 업무를 담당할 전담총괄이 프레젠테이션(PT)을 하여야 함

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 PT 실시

- 제출 제안서와 PT 제안서는 동일해야 하며 변경할 수 없음

2) 가격평가

ㅇ 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격 평가 산식에 따름

※ 가격평가는 과업기간에 맞춰 제시 금액을 기준으로 매체구매 능력을 평가하기 위해 집행 가능한 예산액을 투찰

3) 종합평가

ㅇ 협상적격자의 기술평가 점수와 입찰 가격평가 점수를 합산하여 합산점수의 고득점 순위에 따라 우선협상대상자를 결정함

ㅇ 종합평가 점수가 동점인 경우, 기술평가 점수가 높은 업체 → 배점이 높은 평가항목에서 점수가 높은 업체 → 추첨 順으로 결정

※ 제안서 평가 및 낙찰자 결정 등과 관련하여 위에서 정하지 아니한 사항은 ‘협상에 의한 계약체결기준(기획재정부 계약예규)’에서 정하는 바에 따름

다. 유의사항

ㅇ 우선협상대상으로 선정된 자는 재단의 보안 요청을 준수해야 함

ㅇ 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

ㅇ 제안서 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 용역수행자에 일체의 손해에 대한 배상 책임이 있고 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조에 의한 부정당업자 지정 등 법적제재를 받게 됨

ㅇ 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

ㅇ 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 재단에 있음

ㅇ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 과업특성에 부합되지 않을 경우에는 상호 합의 하에 현실에 맞게 수정하여 추진

ㅇ 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서환경 변화 등에 따라 불가피하게 이행해야 할 과업이 생길 경우 원활한 정부광고의 집행 등 목적을 달성하기 위해 성실하게 추진해야 하며, 세부 내용은 협의를 통해 진행함

ㅇ 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음

ㅇ 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 않은 사항은 회계예규 협상에 의한 계약체결 기준과 재단의 유권해석에 따름

라. 협상 및 계약

ㅇ 우선 협상대상자와 협상이 이루어지면 차순위 협상대상자와는 협상을 실시하지 않고 우선 협상대상자와 계약 추진

ㅇ 협상이 결렬되면 차 순위 협상대상자 순으로 협상 실시

ㅇ 협상은 협상대상자로 선정된 모든 업체가 제안한 사업내용, 일정 및 기술평가위원회에서 권유한 사항 등을 대상으로 하며, 우선 협상대상자와 협상을 통해 당초 과업 범위 및 내용 등 조정 가능

ㅇ 기타사항은 ‘국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률’ 및 같은 법 관련 규정에 의한 계약 일반조건 등을 준용

마. 업체 선정 시 유의사항

ㅇ 제안서에 표시한 일체의 계수(수치자료 등)는 반드시 근거를 명시하여야 하며 선정 이후 근거가 없거나 허위로 판명되는 등의 경우 선정을 취소할 수 있음

ㅇ 본 제안요청과 관련하여 재단으로부터 취득한 내용에 대한 비밀유지 및 정보유출 책임은 전적으로 제안업체에 있음

3. 제안요청 설명회(사업설명회)

- 공고서 참조

- 방식 : 온라인 화상회의 시스템 활용 예정

- 설명회 관련 문의 : 국제방송교류재단 미디어협력센터 이유정 대리(02-3475-5024)

※ 제안요청 설명회 참석여부는 입찰참가자격과는 무관함

4. 제안 관련 유의사항

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 재단의 승인 없이 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주 됨

ㅇ 제안내용에 변경이 없는 경미한 경우에만 제안서 보완 및 첨부자료 요청이 가능하며 보완되지 않으면 당초 제출된 서류로만 평가(협상에 의한 계약 체결기준(기획재정부 계약예규) 제7조 제3항, 제4항)

ㅇ 입찰절차 종료 후 낙찰자로 선정되지 않은 업체가 제출한 제안서 및 관련 서류를 반환 요청할 경우 반환하며, 제안서 평가결과 중 위원의 실명은 공개하지 아니함

ㅇ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우에는 평가대상에서 제외함

- 계약 이후 제안내용 및 제출서류가 허위임이 밝혀질 경우 손해배상을 청구할 수 있으며, 이때 제반 비용은 제안업체 부담으로 함

ㅇ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생되지 않도록 제안업체가 사전 조치를 취하여야 함

평가 원칙 상 평가 결과에 대해 이의제기를 할 수 없으며 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 않음

ㅇ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함

ㅇ 제출된 서류는 계약서에 특별히 명기하는 내용 이외에는 계약서에 준하는 효력을 가지므로 신중히 작성 요망

ㅇ 제안서는 제안요청서에서 요구하는 모든 사항이 기술되어야 하며,  추가로 효율적이라 판단되는 방법 제안 가능

Ⅴ	제안서 작성 및 제출

1. 제안서 및 입찰서류 제출

ㅇ 제출기한 : 입찰공고문 참조

ㅇ 제출서류

- 정성제안서, 발표자료

- 기타 입찰과 관련된 서류

ㅇ 제출자 및 제출방법 : 입찰공고문 참조

2. 제안서 작성 요령

가. 일반사항

ㅇ 첨부한 제안서 작성 목차와 작성요령에 따라 작성하되, 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안

ㅇ 인용자료 및 데이터의 출처 명시

ㅇ 금액의 경우는 제시한 금액단위 이하는 버림

ㅇ 반드시 면수(Page)를 기재하며 50쪽 이내로 작성(표지 포함)

나. 제안서 구성

ㅇ 제안서 작성 내용 및 목차[붙임 2] 및 관련 서식(제1호~제8호)

3. 제안서 작성 및 기타 업무관련 문의처

ㅇ (제안내용 관련) 국제방송교류재단 미디어협력센터 해외광고파트

이유정 대리 02-3475-5024, hiyjl@arirang.com

ㅇ (입찰서류 관련) 국제방송교류재단 인재경영센터 재무회계파트

박경민 파트장 02-3475-5052, km.park@arirang.com

ㅇ (전자입찰이용안내) 국가종합전자조달시스템 콜센터 1588-0800

[붙임 1] 평가항목 및 배점기준

평가항목 및 배점기준

부문	평가항목	평가 세부 항목	배점
기술평가 (90점)	과업 목표 수립 및 완성도	•과업 분석, 매체트렌드 분석 등 고려 효과적인 디지털 운영 미디어 전략제시 •효과적 미디어믹스, 매체 물량관리, 구매력 등 운영전략 제시 •매체별 최대 효과를 낼 수 있는 KPI 제시 및 달성 능력 •과업별, 매체별 제시한 계획의 수행역량, 완성도, 이행 가능성 등	30
	광고 집행계획의 구체성	•구매 물량에 따른 KPI 달성을 위한 서비스/할인 방안 제시 여부 •매체 운영 사고 조치 및 관리 방안 제시 여부	15
	광고 기획내용의 참신성	•전체적인 전략방향성의 참신성 •신규 매체 및 타깃팅 방식에 대한 제시 여부 •새로운 매체 목표, 운영 방식에 대한 제시 여부	15
	광고 집행 제안의 전문성	•매체 집행 효율 관리 및 개선 방안에 대한 타당성 •광고 효과 분석 및 서포트를 위한 애드서버 등 자체 또는 보유 솔루션 제공 가능여부	15
	과업수행 능력	• 제안요청 사항에 대한 유사 업무 수행 경험, 보유 인프라 활용 정도 • 정부광고 전담 인력 구성의 전문성 및 적절성	10
	과업수행 실적	• 정부, 공공기관 등의 해외 온라인광고 업무수행 정도 • 민간기업 해외 온라인 광고 업무 수행 정도 • 최근3년간 21.1.1~23.12.31 계약누계액 실적(서식 제5호에 기재) - 5점: 50억원 이상 / 4.5점: 40억원 이상 4점: 30억원 이상 / 3.5점: 30억원 미만	5
가격평가 (10점)		• 입찰가격평가 평점산식은 재경부 회계예규, ‘협상에 의한 계약 체결’ 기준 별표에 따름	10
합 계			100

[붙임 2] 제안서 작성 내용 및 목차

작 성 항 목	작 성 내 용	비 고
Ⅰ. 제안개요	제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 범위, 전제조건, 제안의 특징 및 장점을 요약하여 기술
Ⅱ. 사업관리부문
1. 조직 및 인원 - 투입인력 및 이력사항 (인력 운영 계획 포함) - 온라인 광고 집행실적	주요연혁, 제안사의 조직 및 인원현황 제시 사업 수행할 인력의 이력사항 및 전문 파트별 역할 제시 본 사업과 관련이 있는 온라인광고 집행 실적
2. 보고 및 검토계획	사업기간 내 견적 제시 방식과 이슈 관리 계획을 상세히 제시 (집행 리포트, 결과 보고서, 트렌드 및 업종 자료 제시)
3. 기타 관리방안	위약금 및 사고관리 방안 제시, KPI 달성을 위한 서비스/할인 방안 정량적 제시 해외 매체 기획, 구매, 효과 분석, 결과보고 등 제반 관리를 위한 자체 전문 프로그램 보유 또는 애드서빙 플랫폼 활용에 대한 계약서 등 서류 증빙 (광고관리 위한 애드서버, 광고성과 분석 솔루션, 광고효과 측정 서비스 및 운영, 자체 시스템 보유를 증명할 수 있는 근거 자료 등)
Ⅲ. 사업내용부문
사업계획별 운영방안 제시	과업내용에 명시된 3가지 과업에 대한 효과적 매체 운영 (미디어믹스 등) 계획 및 KPI, 구매 전략 (신규 매체 포함) 등 제안 - 과업별 매체 전략 수립 및 매체 세부 운영계획 제안 - 근거를 통해 캠페인 과업별/매체별/국별/집행기간별 예산 배분 - 세부 타겟팅 운영 방안 - 적정 매체 KPI 제안 - 이외 기타 내용 [3가지 과업] 1) 브랜딩 캠페인: 글로벌 소재/ 바이럴 / 지역관광 소재 활용한 한국관광 홍보 2) SNS운영 관련 매체 집행 : 한국관광 관련 대표 유튜브 채널안 IYK채널 활성화 3) 한국 관광 캐릭터 활용 홍보 : 킹덤프렌즈 캐릭터 전용 인스타그램 채널 활성화
Ⅳ.기타	기타 본 사업과 관련하여 지원할 사항의 내용과 제안서에 제시하지 않은 사항이라도 추가, 수정이 필요한 사항

<서식 제1호>

업체 일반현황

1. 회사(기관)명		2. 대표자
3. 용역등록 분야
4. 주소(우편번호)
5. 대표 전화번호
6. 설립일자
7. 주요 연혁	※ 별도 용지 사용 가능(1페이지 이내)
8. 업체 전문분야 및 강점 소개	[전문분야] ※ 별도 용지 사용 가능(1페이지 이내)
	[강점] ※ 별도 용지 사용 가능(1페이지 이내)

<서식 제2호>

제안사 현황(회사연혁 및 일반현황)

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

<서식 제3호>

업체 조직도 및 인력 현황

1. 조직도

※ 도표사용 등 자유롭게 구성하되, 총원 및 부서(팀)별 인원 구분

예시) 총원 18명

○ 대 표        1명

○ 이 사        2명

○ 전략기획팀  5명

○ 광고운영팀  5명

○ 광고교육팀  5명

2. 투입인력 총괄표

성명	생년월일	근무 경력	본사업 참여직위	최종학위 및 전공	투입비율 (%)	담당 업무	주요업무 수행경력

* 근무경력은 제안일 현재를 기준으로 년/월까지 기재

3. 투입인력 이력서 (※ 2.투입인력 총괄표에 제시된 인력의 이력서 각 1부)

투입인력 이력서

성 명		생년(나이)
학 력		사회경력
전공	기간	직장명	직위		기간
주 요 프로젝트 수행 경험
기 간	프로젝트명	발주자	금액		역할

4. 참여 보안각서

참여 보안각서

소    속 :

성    명 :

생년월일 :

1. 본인은 202 년    월   일  귀 재단에서 공모하는 입찰에 참여하면서 획득한 제안요청서 등 제반 사항에 대하여 제안서 작성 및 입찰 참여의 용도 외에 활용하지 않고 보안을 유지하겠습니다.

2. 본 사업에 착수하기 전에 입찰 참여 및 사업투입 인력 전원을 대상으로 획득 정보에 대한 보안교육을 실시하고 보안서약을 하게 함으로써 보안 사고를 예방하겠으며, 만약 과업 내용 및 획득 정보를 외부에 누설시켜 재단에 손실을 입히게 될 경우에는 관계법령에 의거 어떠한 처벌도 감수하겠습니다.

2024 년   월   일

대표자            (인)

국제방송교류재단 사장 귀하

<서식 제4호>

자본금 및 매출액(최근 3년간)

구 분	2021년	2022년	2023년	합계	평균
1. 총자산
2. 자기자본
3. 유동부채
4. 고정부채
5. 유동자산
6. 당기순이익
7. 분야별 매출액(예시) - 온라인광고분야 - 온라인컨설팅분야	[광고]
	[컨설팅]
8. 자기자본비율
9. 자기자본순이익률
10. 유동비율

* 결산공고 된 대차대조표 및 손익계산서 사본을 관할세무서 또는 공인회계사의 확인을 받아 첨부하여야 함

<서식 제5호>

온라인 광고집행 수행실적

기관(업체)명 :

연번	사업명	발주처	사업기간	계약금액 (백만원)	구체적 업무수행 내용
1
2
: :
: :
				평균 계약금액 (총 계약금액 / 건수)

< 기재 유의사항 >

1. 최근 3년간(‘21.1.1.~‘23.12.31) 계약액이 2천만원 이상인 실적 기재(※ 진행중인 건 제외)

- 연번순으로 실적증명서 첨부(※실적증명서 첨부된 것만 인정)

2. 컨소시엄 구성 등으로 체결한 계약의 경우 해당업체 지분에 대한 금액(지분이 2천만원 이상일 경우에만 해당) 기재

다년간 장기수행사업은 총액과 최근 3년간(‘21.1.1.~‘23.12.31) 기준 해당 연도별 금액을 기재

3. 업무수행 내용은 수행 작업내용을 구체적(현황분석 및 진단, 기본계획 및 실행계획 수립 등)으로 작성

<서식 제6호>

서   약   서

업체명 :

주  소 :

국제방송교류재단이 추진하는「2024년 한국관광공사 해외광고 온라인 해외홍보」 과업의 용역 사업자 선정과 관련하여 제출된 모든 관련 증빙서류는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위 기재사항이 확인될 경우에는 참가자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2024 년    월    일

대표자                (인)

국제방송교류재단 사장 귀하

<서식 제7호>

공동수급표준협정서(공동이행방식)

제1조(목적) 이 협정서는 아래 계약을 공동수급체의 구성원이 재정, 경영 및 기술능력과 인원 및 기자재를 동원하여 공사․물품 또는 용역에 대한 계획․입찰․시공 등을 위하여 일정 출자비율에 따라 공동연대하여 계약을 이행할 것을 약속하는 협약을 정함에 있다.

1. 계약건명 :

2. 발주자명 :

제2조(공동수급체) 공동수급체의 명칭, 사업소의 소재지, 대표자는 다음과 같다.

1. 명          칭 : ㅇㅇㅇ

2. 주사무소소재지 :

3. 대 표 자 성 명 :

제3조(공동수급체의 구성원) ①공동수급체의 구성원은 다음과 같다.

1. ㅇㅇㅇ회사(대표자 :   )

2. ㅇㅇㅇ회사(대표자 :   )

②공동수급체의 대표자는 ㅇㅇㅇ로 한다.

③대표자는 발주자 및 제3자에 대하여 공동수급체를 대표하며, 공동수급체의 재산의 관리 및 대금청구 등의 권한을 가진다.

제4조(효력기간) 본 협정서는 당사자간의 서명과 동시에 발효하며, 해당계약의 이행으로 종결된다. 다만, 발주자 또는 제3자에 대하여 공사와 관련한 권리․의무관계가 남아있는 한 본 협정서의 효력은 존속된다.

제5조(의무) 공동수급체구성원은 제1조에서 규정한 목적을 수행하기 위하여 성실․근면 및 신의를 바탕으로 하여 필요한 모든 지식과 기술을 활용할 것을 약속한다.

제6조(책임) 공동수급체의 구성원은 발주기관에 대한 계약상의 의무이행에 대하여 연대하여 책임을 진다. 다만, 공사이행보증서가 제출된 공사로서 계약이행요건을 충족하지 못하는 업체는 출자비율에 따라 책임을 진다.

제7조(하도급) 공동수급체 구성원 중 일부 구성원이 단독으로 하도급계약을 체결하고자 하는 경우에는 다른 구성원의 동의를 받아야 한다.

제8조(거래계좌) 계약예규 「공동계약운용요령」제11조에 정한 바에 의한 선금, 기성대가 등은 다음계좌로 지급받는다.

1. ㅇㅇㅇ회사(공동수급체대표자) : ㅇㅇ은행, 계좌번호 ㅇㅇㅇ, 예금주 ㅇㅇㅇ

2. ㅇㅇㅇ회사 : ㅇㅇ은행, 계좌번호 ㅇㅇㅇ, 예금주 ㅇㅇㅇ

제9조(구성원의 출자비율) ①당 공동수급체의 출자비율은 다음과 같이 정한다.

1. ㅇㅇㅇ :    %

2. ㅇㅇㅇ :    %

②제1항의 비율은 다음 각호의 어느 하나에 해당하는 경우에 변경할 수 있다. 다만, 출자비율을 변경하는 경우에는 공동수급체 일부구성원의 출자비율 전부를 다른 구성원에게 이전할 수 없다.

1. 발주기관과의 계약내용 변경에 따라 계약금액이 증감되었을 경우

2. 공동수급체 구성원중 파산, 해산, 부도, 법정관리, 워크아웃(기업구조조정촉진법에 따라 채권단이 구조조정 대상으로 결정하여 구조조정중인 업체), 중도탈퇴의 사유로 인하여 당초 협정서의 내용대로 계약이행이 곤란한 구성원이 발생하여 공동수급체구성원 연명으로 출자비율의 변경을 요청한 경우

③현금이외의 출자는 시가를 고려, 구성원이 협의 평가하는 것으로 한다.

제10조(손익의 배분) 계약을 이행한 후에 이익 또는 손실이 발생하였을 경우에는 제9조에서 정한 비율에 따라 배당하거나 분담한다.

제10조의2(비용의 분담) ①본 계약이행을 위하여 발생한 하도급대금, 재료비, 노무비, 경비 등에 대하여 출자비율에 따라 각 구성원이 분담한다.

②공동수급체 구성원은 각 구성원이 분담할 비용의 납부시기, 납부방법 등을 상호 협의하여 별도로 정할 수 있다.

③공동수급체 구성원이 제1항에 따른 비용을 미납할 경우에 출자비율을 고려하여 산정한, 미납금에 상응하는 기성대가는 공동수급체 구성원 공동명의의 계좌에 보관하며, 납부를 완료하는 경우에는 해당 구성원에게 지급한다.

④분담금을 3회 이상 미납한 경우에 나머지 구성원은 발주기관의 동의를 얻어 해당 구성원을 탈퇴시킬 수 있다. 다만, 탈퇴시킬 수 있는 미납 횟수에 대해서는 분담금 납부주기 등에 따라 발주기관의 동의를 얻어 다르게 정할 수 있다.

제11조(권리․의무의 양도제한) 구성원은 이 협정서에 의한 권리․의무를 제3자에게 양도할 수 없다.

제12조(중도탈퇴에 대한 조치) ①공동수급체의 구성원은 다음 각호의 어느 하나에 해당하는 경우 외에는 입찰 및 해당계약의 이행을 완료하는 날까지 탈퇴할 수 없다. 다만, 제3호에 해당하는 경우에는 다른 구성원이 반드시 탈퇴조치를 하여야 한다.

1. 발주자 및 구성원 전원이 동의하는 경우

2. 파산, 해산, 부도 기타 정당한 이유없이 해당 계약을 이행하지 아니하거나 제10조의2에 따른 비용을 미납하여 해당 구성원 외의 공동수급체 구성원이 발주자의 동의를 얻어 탈퇴 조치를 하는 경우

3. 공동수급체 구성원 중 파산, 해산, 부도 기타 정당한 이유 없이 해당 계약을 이행하지 아니하여 시행령 제76조 제1항 제6호에 따라 입찰 참가 자격 제한 조치를 받은 경우

②제1항에 의하여 구성원 중 일부가 탈퇴한 경우에는 잔존 구성원이 공동연대 하여 해당 계약을 이행한다. 다만, 잔존구성원만으로 면허, 실적, 시공능력공시액 등 잔여계약이행에 필요한 요건을 갖추지 못할 경우에는 잔존구성원이 발주기관의 승인을 얻어 새로운 구성원을 추가하는 등의 방법으로 해당 요건을 충족하여야 한다.

③제2항 본문의 경우에 출자비율은 탈퇴자의 출자비율을 잔존구성원의 출자비율에 따라 분할하여 제9조의 비율에 가산한다.

④탈퇴하는 자의 출자금은 계약이행 완료 후에 제10조의 손실을 공제한 잔액을 반환한다.

제13조(하자담보책임) 공동수급체는 공동수급체가 해산한 후 해당공사에 관하여 하자가 발생하였을 경우에는 연대하여 책임을 진다. 다만, 공사이행보증서가 제출된 공사로서 계약이행요건을 충족하지 못하는 업체는 출자비율에 따라 책임을 진다.

제14조(운영위원회) ①공동수급체는 공동수급체 구성원을 위원으로 하는 운영위원회를 설치하여 계약이행에 관한 제반사항을 협의한다.

②이 협정서에 규정되지 아니한 사항은 운영위원회에서 정한다.

위와 같이 공동수급협정을 체결하고 그 증거로서 협정서 ㅇ통을 작성하여 각 통에 공동수급체 구성원이 기명날인하여 각자 보관한다.

년  월  일

ㅇㅇㅇ (인)

ㅇㅇㅇ (인)

<서식 제8호>

청렴계약이행 서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을  깊이 인식하며, 청렴계약제 시행취지에 적극 호응하여 국제방송교류재단에서 시행하는 용역, 물품 구매 등의 입찰 및 계약에 참여함에 있어 당사 및 하도급업체 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다. 이를 위반하여 경쟁입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 국제방송교류재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 3년동안 참가하지 않겠으며, 경쟁입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 국제방송교류재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이   드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계담당자에게 직․간접적으로 금품․향응 등(친인척 등에 대한 부정한 취업제공 포함)의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다. 이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계담당자에게 뇌물을 제공함으로써입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 시공 중 편의를 받아 부실하게 시공한 사실이 드러날 경우, 국제방송교류재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 3년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계담당자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 국제방송교류재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계담당자에게 금품, 향응 등(친인척 등에 대한 부정한 취업제공 포함)을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 공사 착공 전에는 계약취소, 공사착공이후에는 발주처에서  전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 관계담당자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사 윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익 처분을 하지 않도록 하는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본 건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

6. 수의계약 관련하여 국제방송교류재단의 퇴직자가 퇴직일로부터 2년 이내 당사에 임원으로 근무하고 있지 않음을 확인해드리고 사실과 다를 경우 계약해지 및 입찰참가자격이 제한될 수 있음을 확인합니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 계약자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지등 국제방송교류재단의 조치와 관련하여 당사가 국제방송교류재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2024년 00월 00일

업체명 : OOOOO (대표자 :          □ )

(재)국제방송교류재단 사장 귀하