2024년 HACCP 제도 활성화 홍보ㆍ교육 사업 과업지시서(안)

□  추진 배경

ㅇ HACCP 제도 활성화 홍보사업을 통합 운영하여 연중 일관성 있고 전략적인 정책소통 추진

ㅇ 정책소통 업무수행이 가능한 전문 홍보기관 “민간협력사” 선정을 통해 HACCP 홍보사업의 효율성 및 체감도 제고

□  그간 추진 경과

ㅇ HACCP 인지도는 지속적으로 향상되었으나, 이해도는 부족한 상태

* (인지도, %) (’16) 64.7 → (’18) 68.9 → (’20) 71.3 → (’22) 75.0→ (’23) 83.8

** (이해도, %) (’16) 37.3 → (’18) 38.6 → (’20) 36.8 → (’22) 40.8→ (’23) 46.6

ㅇ HACCP 이해도 제고를 위해 HACCP 제도 중점적 홍보 제작 검토

ㅇ ‘안전’→ HACCP은 ‘위생’개념 뿐만 아니라 안전한 식품을 생산·관리하는‘시스템’으로써 지속적 홍보

- 스마트 HACCP 인지도 및 활성화를 위한 홍보

□  홍보 방향

√  (위탁) 민간협력사(정책소통 전문기관), 소비자단체 협업으로 HACCP 제도 홍보사업의 효율성과 전문성, 메시지의 일관성 및 계층별 대국민 체감도 제고

√  (방식) 인플루언서 협업 확대, 제작한 컨텐츠를 국민의 참여와 소통을 위해 컨텐츠 내용 위주 이벤트 활용 등 모든 플랫폼(온·오프라인) 활용하여 정책정보 활용성 및 접근성 향상 추진

√  (대상) HACCP 제도 이해도 확산 및 스마트 HACCP 장점 홍보

□ 사업기간 및 예산

ㅇ 사업기간 : 계약일부터∼12월 31일까지

ㅇ 사업예산 : 491백만원(VAT 포함)

- 제작비(용역입찰대상금액) : 293백만원(VAT 포함)

- 매체비 : 198백만원(VAT 포함, 정부광고수수료 포함)

ㅇ 주요 과업 및 예산내역

구 분			진행방식	과업 내용	예산 (백만원)
제작비 (사업비)	HACCP	콘텐츠 제작·확산	선정 업체 (입찰)	□ 대국민 및 대상별 맞춤형 소통 콘텐츠 제작 및 온라인 채널 확산	293
				□ 국민 참여 온라인 이벤트 기획·운영
				□ 타깃별 맞춤 인플루언서 협업영상 제작 및 확산
		타켓접점 소통협력		□ 홍보타켓 확장을 위한 협업 이벤트 기획·운영
				□ 성과관리, 정기적 결과보고 등
		성과관리
				□ 언론 모니터링 분석, 언론 기고·기획기사 기획·운영 등
		언론소통
매체비	HACCP		한국언론 진흥재단	□ HACCP 온라인(유튜브, 페이스북 등) 송출 □ 인플루언서 활용 유튜브 영상 제작 □ 언론 기획기사 송출	198
총 계					491

* 매체비는 한국언론진흥재단을 통해 집행, 상황에 따라 투입예산액 및 매체비 등 변경될 수 있음

□ 사업 내용

ㅇ 창의적이고 공감할 수 있는 대국민 및 대상별 맞춤형 소통 콘텐츠 제작 및 온라인 채널 확산 강화*

- 타깃별 맞춤 인플루언서와 협업한 브랜디드 영상 제작(최소 3회 이상)

* 연령·대상별 접점채널 발굴 및 맞춤형 콘텐츠(동영상, 카드뉴스)로 도달률 향상

* 관심 환기 및 이슈 창출을 위한 디지털 온라인 소통(유튜브, SNS 등) 강화(페이스북, 인스타그램, 네이버 블로그 마케팅, 네이버 카페의 경우, 입찰로 선정된 협력사가 직접 운영할 수 있는 능력이 있어야 함.)

ㅇ HACCP 제도에 대한 관심과 지지 형성을 위한 온·오프라인 이벤트 및 행사 기획·운영

- 푸드위크 2024 등‘정책브랜드 팝업스토어, 체험부스’운영(1회 이상)

- 시즌 이슈 및 최신 트렌드를 반영한 월별 SNS 이벤트 진행

- 유명 맘카페 및 커뮤니티 등과 연계하여 유쾌하고 쉽게 참여할 수 있는 이벤트 진행

ㅇ 상시적 언론 모니터링 및 언론소통 지원

- 기획기사, 기고문 언론사 배포, HACCP 관련 보도자료 그래픽 지원, 상시 뉴스 클리핑

- HACCP 언론 모니터링 분석을 통한 언론대응 방안 제안(부정이슈 대응 리포트 지원)

* 언론사 기사 협찬은 협찬 고지에 따라, 광고주명을 정확히 명시하여 진행하며, 해당 비용은 협찬에 해당하므로 한국언론진흥재단을 통해 매체비로 처리되며, 매체사는 협력사가 될 수 없으며, 해당 언론사가 되어야 함. 전문가 기고에 따른 기획료 등은 협력사 제작비 내에서 진행

상기 상세 과업 내용 이외에도 창의적이고 효과적인

홍보‧소통 방안을 제안사에서 자율적으로 제시 가능

□ 추진 일정

주요사업		일정(분기)
		1/4	2/4	3/4	4/4
HACCP	국민 및 대상자별 맞춤형 소통 콘텐츠 제작 및 온라인 채널 확산	◎	◎	◎	◎
	타깃별 맞춤 인플루언서 협업영상 제작 및 확산		◎	◎	◎
	HACCP 홍보 캐릭터 개발 및 교육 애니메이션 제작 등		◎	◎	◎
	국민 참여형 온·오프라인 이벤트 기획·운영	◎	◎	◎	◎
	언론 등 이슈관리	◎	◎	◎	◎