2024년 농어업‧농어촌특별위원회 뉴미디어 광고대행사 선정

제안요청서

2024. 2.

Ⅰ		사업개요

1. 사업명 : 2024년 농어업‧농어촌특별위원회 뉴미디어 광고대행사 선정

2. 사업목적

□ 24년 위원회 광고 전략 방안 등 도출

□ 광고용 영상 제작 및 SNS 홍보 콘텐츠 제작 및 운영 전략 수립

□ 뉴미디어 콘텐츠 제작 및 확산을 통한 농어업·농어촌 주요 정책

적시 전달 및 위원회 관련 대국민 인지도 제고

□ 뉴미디어 환경 분석 및 국민 눈높이와 관심에 맞는 콘텐츠 제작·전달을 위해 디지털 홍보 역량을 갖춘 전문 업체를 통한 사업 운영 추진

3. 사업 기간 및 예산

□ 사업기간 : 계약체결일～2024년 12월 27일

□ 입찰대상 : 130,000,000원(VAT포함)

구분	예산(VAT 포함)
광고 영상 제작 및 SNS 콘텐츠 제작·운영(제작비)	130,000,000원
온라인 매체 광고(정부광고료)	15,000,000원

※ 운영대행사 계약 금액은 제작비 기준이며, 매체 광고는 언론진흥재단을 통해 집행 예정

※ 제작 콘텐츠를 활용해 방송·옥외 등 광고 별도 시행 예정, 정부광고료는 별도 책정

※ 정부광고료는 언론진흥재단을 통해 집행 예정

※ 상기 예산은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제8조에 따라 일반관리비의 비율은 용역원가의 6%를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역 원가 및 일반 관리비의 10%를 초과하지 못함. 단, 매체광고비 및 사후원가정산 등에 대하여는 적용하지 아니함

4. 계약 방법 : 한국언론진흥재단 대행 의뢰

구분	내용
광고 영상 제작 및 SNS 콘텐츠 제작·운영(제작비)	언론진흥재단을 통한 일반 공개경쟁 입찰 (협상에 의한 계약 체결)
온라인 매체 광고(정부광고료)	언론진흥재단을 통해 별도 의뢰

※ (근거)「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령」제3조 및 제6조

Ⅱ		과업내용

1. 24년 위원회 캠페인 전략 제시

- 기존 홍보상황 진단 (콘텐츠 및 SNS 운영 등)

- 24년 광고전략 제시

- 24년 광고시안 제시 (40초 영상)

- 24년 SNS 운영 전략 제시 (콘텐츠 제작 및 운영방안)

2. 농어업‧농어촌특별위원회 대외 홍보 영상 제작(1편)

□ 위원회 설립목적 및 비전을 담은 대외 홍보용 영상 기획

□ 농·수산업 관련 국정 기조와 위원회 역할을 부각하여 제작

• (예시) 농산어촌 소멸 대응을 위한 농산어촌 재생 방안 홍보

• (예시) 농수산식품(K-푸드, 그린바이오) 산업 수출 1천억 달러 달성 비전 홍보

□ 24년 광고용 40초 영상 및 (1~2분) 풀영상

구분	내용	제출형태
원본 및 최종 파일	- 촬영 원본 파일 및 최종 대본(시나리오)	외장HDD
마스터(UHD)	- 최종편집 영상물 * 자막 버전(30～40초) 및 1∼2분 편집본 포함
클린파일(UHD)	- 무자막, 무음
인터넷 서비스용 동영상 파일	- 인터넷 스트리밍 서비스 가능한 고화질 동영상 파일 - PC 동영상 플레이어 이용 가능한 파일

3. 농어업‧농어촌특별위원회 뉴미디어 운영전략 및 세부운영계획 수립

구분	주소
유튜브	youtube.com/@pcafrp
블로그	blog.naver.com/pcafrp
페이스북	facebook.com/pcafrp

□ 매체 특성 및 트렌드를 고려하여 디지털 소통 채널 활성화를 위한 차별화된 전략 및 구체적인 실행 방안 수립

※ 운영 목표, 운영 컨셉, 핵심 타깃, 고정코너, 확산 방법 등 제시

□ 주요 채널의 핵심성과지표(＊) 극대화 방안 및 목표 KPI 제시

＊구독자수, 조회수, 도달수, 좋아요, 댓글수, 공유수 등

□ 채널별 통계 관리, 사용자 반응 분석, 이슈 관리 등 안정적인

채널 관리 방안 제시

4. 뉴미디어 콘텐츠 기획 및 제작

□ 뉴미디어 채널별 콘텐츠 기획 및 제작 전반＊ 총괄

＊ 기획안 작성, 자료수집, 가공, 게시, 촬영, 스킨변경, 일러스트, 영상제작·편집 등

ㅇ 농어업·농어촌·농수산식품 관련 콘텐츠 집중 발굴

- 단순 스케치 형식 지양하고 시리즈물 기획, 인기 진행자 섭외 등 참신한 아이디어가 담긴 영상 제작으로 구독자‧조회 수 유입 도모

- 구체적 콘텐츠 예시와 기획 전략 및 연간 운영방안 제시

ㅇ 위원회 토론·포럼·좌담회 및 위원장 동정 촬영 콘텐츠 제작

- 위원회 공식 일정에 기반한 주요 행사 콘텐츠 제작 및 위원장의 축사·기념사 등 현장 촬영 지원

- 농어업 종사자 및 국민 관심사에 맞는 친근감 있는 콘텐츠 기획

ㅇ 농특위 자체 제작 영상 활용 시 썸네일 제작 및 업로드

□ (유튜브) 메인 소통 채널 기능에 적합한 양질의 기획 콘텐츠 제작

ㅇ 매주 1편 이상 업로드(본편 총 35편 이상, 쇼츠 총 10편 이상)

ㅇ 유튜브 콘텐츠 확산을 위한 블로그/페이스북용 미러링 콘텐츠 제작

□ (블로그/페이스북) 플랫폼 특성에 맞춘 자체 콘텐츠 기획 및 발행

ㅇ 매주 1편 이상 블로그 및 페이스북 자체 콘텐츠 게시

ㅇ 카드뉴스, 웹툰, 챌린지 등 다양한 형식 활용

□ (인플루언서 협업) 사회·경제 분야 인기 유튜버, 작가 등 크리에이터와 협업하여 브랜디드 광고 추진 방안 제시 및 콘텐츠 제작(연 2편)

ㅇ 위원회 홍보에 적합한 협업 채널 리스트 및 제작 아이디어 등

□ 콘텐츠 고도화를 위한 기존 콘텐츠 카테고리 개편 및 시의성 있는 신규 주제 제안(콘텐츠 카테고리 개편에 따른 IP디자인 등 포함)

[제작 요청 결과물(안)]

매체	유형	제작 수량
유튜브	동영상(쇼츠 포함)	본편 35건 이상, 쇼츠 10건 이상
블로그 페이스북	자체 콘텐츠(카드뉴스, 한컷, 웹툰 등)	월 4건 이상
	유튜브 미러링 콘텐츠	유튜브 제작 수량에 따름
유튜브	인플루언서 협업(브랜디드 광고) 콘텐츠	연 2건

※ 제작수량 및 세부사항은 과업진행 상황에 따라 변경 및 조정 가능함

※ 기타 광고주 요청이 있을 경우 추가 콘텐츠 및 제작 가능해야 함

5. 뉴미디어 채널 운영 및 관리(온라인 마케팅 시행 포함)

□ 유튜브 채널 활성화를 위한 타깃 광고/이벤트 등 프로모션 기획

□ 디지털미디어 채널별 댓글 및 시청자 반응 실시간 모니터링을 통한 콘텐츠 개선 및 채널 인지도 제고를 위한 대응 방안 제시

□ 채널별 이벤트, 만족도 조사, 각종 응모 행사 등 홍보 마케팅 시행

구분	시행 규모
참여형 이벤트(신규 방문자 유입 위한 행사 기획 및 경품 제공)	월 1회 이상
위원회 뉴미디어 채널 콘텐츠 만족도 조사 실사	연 1회
※ 마케팅 추진 비용은 사업예산 내에서 집행하며, 위원회와의 협의에 따라 시행규모 변동 가능

□ 기타 채널 운영에 필요한 관리 활동(채널 메인화면 디자인 교체 등)

6. 과업진행 및 결과보고

구분		내용	비고
사업 개시	착수보고	계약 개시 후 7일 이내 사업수행계획서 제출	연 1회
사업 진행	월간보고	월간 실적 및 익월 계획(익월 5일까지 제출)	월 1회
	중간보고	상반기 실적 및 하반기 계획	7월 중
	기타보고	이슈 발생 등 필요시 요청사항 수시 보고	사안 발생 시
사업 종료	완료보고	사업수행 완료 후 2주 이내 최종결과보고서 제출	연 1회

□ (착수보고) 실현가능하고 구체적인 디지털미디어 운영목표(정량KPI) 및 목표 달성을 위한 전략 제시(채널 구독자 및 콘텐츠 조회수에 중점)

□ (월간보고) 채널별 실적 상세 보고 및 그에 따른 피드백 조치, 익월 콘텐츠 제안 및 계획(방문자 모니터링 통계 및 분석, 이벤트 실적 통계 포함)

- 매월 마지막 주 수요일까지 위원회 담당자와의 협의를 통해 익월 콘텐츠 제작 계획안 작성 후 위원회에 송부하며 대행사는 합의된 월별 콘텐츠 제작 계획안을 준수(계획 변경 시 위원회의 승인 필요)

□ (기타보고) 위원회 신규 이슈 발생, 과업 진행사항 파악, 매체 운영상황 분석 등 발주처의 요구가 있을 시 보고 및 자문

□ (완료보고) 과업 완료 시 연간 운영보고서 실물 제출

- 연간 제작 콘텐츠 최종본을 외장하드 형태로 첨부

Ⅲ		과업수행지침

1. 일반지침

□ 사업내용은 발주처의 기본적 사업 추진 방향 및 내용으로 입찰가 한도 내에서 제안자가 세부적인 사업의 범위와 규모를 적극적으로 기획·제시(창의적 아이디어 포함)

□ 계약상대자는 공급하는 결과물의 품질에 대한 최종 책임을 져야함

□ 본 과업지시서에 명시되지 않은 사항이라도 과업의 성공적 수행을 위해 농어업‧농어촌특별위원회가 필요하다고 판단하는 경우 상호협의 하에 사업 범위에 포함시킬 수 있음

2. 전담 인력 구성 및 운영

□ 과업 수행을 위한 전담 인력(PD, 작가, 촬영, 영상 편집, 디지털 콘텐츠 디자인 등)으로 구성하여 운영하며 총괄 책임자를 선임하여 명기

＊ 실제 업무를 담당할 PM이 직접 제안서 프레젠테이션을 하여야 함 / 1인 참석가능

□ 과업에 투입되는 인력은 용역사업의 안정적 운영과 유지에 적합하도록 유튜브 등 SNS 채널 운영, 영상 콘텐츠 기획, 영상 촬영·편집, 온라인 광고·마케팅 기획, 디자인 등의 프로젝트 실무 경력 5년 이상의 전문 인력으로 구성을 권고하며, 객관적으로 평가가 가능한 구체적인 자료 및 이력을 제시하여야 함

□ 용역사업자는 계약체결 시까지 해당 기술자의 증빙서류(인적사항, 자격, 경력 등)를 제출하여 확인을 득한 후 투입하여야 함

□ 투입 인력은 위원회의 승인 없이 임의로 변경할 수 없음

□ 투입 인력은 농어업·농어촌특별위원회와 최종 합의하며, 적합하지 않다고 판단될 때 인력의 교체 및 증원을 요청할 수 있으며, 2주 이내에 인력의 교체 및 증원 완료하여야 함

3. 책임 및 보안

□ 계약상대자가 제3자의 특허권 또는 저작권을 침해하여 발주기관을 상대로 손해배상 청구소송이 제기되면 계약상대자가 피해자 측에 합의 배상하여야 함

□ 계약상대자는 과업수행 중 취득한 보안사항 등 일체에 대하여 보안을 유지하되, 문제발생 시 계약상대자가 모든 민형사상 책임을 짐

□ 참여인력에 대한 보안조치 및 보안서약서, 개인정보보호법에 따른 의무사항 등 제출하여야 함

□ 과업 수행 중 과업참여자를 교체할 경우에는 인수인계를 철저히 하여 자료의 외부유출을 사전에 방지하여야 하며, 발주처의 확인을 받아야 함

□ 과업 종사자 이외의 자에게 부득이한 사정으로 성과품 등 관계 자료를 취급하게 해야 할 경우에는 반드시 보안각서를 징구 후 취급토록 하여야 함

□ 본 과업 수행으로 인하여 생산된 모든 성과품 일체에 대한 소유권은 발주사에 있으며, 계약상대자는 결과물 제작에 있어 특허권, 저작권, 초상권 등 배타적 권리에 문제 발생 시 모든 책임을 짐

□ 보안이 요구되는 과업을 수행하는 경우에는 참여인원을 최소화 하여야 하며 특별한 사유가 없는 한 정규직원에 한해 사업을 수행하도록 해야 함

□ 과업수행과 관련된 자료 및 정보는 본 업무수행 목적 이외로 사용할 수 없으며, 발주처의 사전승인 없이 타인에게 제공 또는 대여하거나 공개할 수 없음

□ 하자보수는 계약완료 이후 1년(12개월)까지 유지‧가능하여야 함

□ 기타 보안에 관하여 제안요청서에 명시되지 아니한 사항에 대하여는 농어업·농어촌특별위원회 보안업무관리규정을 준수하여 과업을 수행하여야 함

4. 착수계

□ 과업 수행자는 계약 후 7일 이내에 본 과업에 착수해야 하며, 착수 전에 다음 사항이 포함된 착수계를 제출하여 발주부서장의 승인을 받아야 함

- 과업수행 방향 및 방법, 일정(용역예정 공정표)

- 과업 내용 및 세부 과업 수행계획

- 분야별 참여 전문 인력(책임자 이력서 포함) 및 조직표

- 세부 과업 수행계획서

- 기타 과업수행에 필요한 사항

- 산출내역서, 보안각서 등 과업수행에 필요한 제반 서류

5. 과업변경

□ 발주처가 필요하다고 인정할 경우 과업 수행내용을 예산의 범위 내에서 협의·조정할 수 있음

□ 과업 기간 중 계획 변경 사항이 발생한 경우에는 실정에 맞게 변경하되 참여 인력 변경 등 중요한 사항은 발주부서장의 승인을 받아야 함

□ 제안요청서에 명시하지 아니한 사항이더라도 발주부서장이 필요하다고 인정하는 부문에 대해서는 협의·조정에 따라 추진해야 함

□ 과업 수행계획서의 추진계획 및 추진방법에 대해 발주부서장의 변경 요구가 있을 때에는 적극 반영할 수 있도록 검토해야 함. 만일 과업 수행에 있어서 용어해석 등에 이견이 있는 경우 상호 협의하되, 협의가 이루어지지 않는 경우 발주부서장의 해석에 따름

6. 계약해지

□ 다음의 경우에는 발주처에서 계약을 해지할 수 있음

- 계약조건 위반 및 사업 운영을 부실, 태만히 할 경우

- 계약 및 지시사항을 이행하지 아니한 경우

- 고의, 과실로 농어업·농어촌특별위원회의 명예를 훼손 또는 업무상 비밀을 누설할 경우

7. 자료관리 및 성과물

□ 본 과업수행의 결과로 발생하는 모든 결과물은 발주처와 과업수행기관이 공동소유하며, 결과물을 과업수행기관이 배포 또는 복제하기 위해서는 발주처와 협의하여야 함

□ 과업수행자는 본 제안사항을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권, 초상권 등의 문제에 대한 사항을 사전 검토 조치하여야 하며, 이에 대한 일체의 책임은 과업수행자에 있음

- 저작권 및 초상권 관련 민원 등 분쟁 발생 건에 대해서는 계약기간 종료 후에도 발주처의 확인 및 수정 요청에 응해야함

□ 과업수행 과정에서 수집된 모든 자료와 기타 정보는 발주부서장의 사전승인 없이는 본 과업 이외의 분야에 사용하거나 타인에게 제공 또는 대여할 수 없고, 외부유출 시 이에 대한 법적인 책임은 사업자에 있음

8. 기타

□ 본 사업추진조건 및 일반 계약사항에 관하여 이견이 발생하였을 경우 또는 계약상에 정하지 아니한 사항에 대하여는 쌍방의 협의에 의해 결정함

□ 발주기관은 계약내용 전부에 대하여 권리행사를 할 수 있으며 계약상대자는 이에 대해 확인 후 이의사항이 없을 경우 동의하여야 함

□ 용역수행 중 또는 완료 후에도 계약상대자의 고의, 과실, 위약 등으로 입은 손실에 대하여 계약상대자는 책임을 져야 하며, 용역결과물에 대한 하자발생시 계약상대자의 부담으로 즉시 이를 해소하여야 함

□ 계약상대자의 귀책사유로 인한 용역기간 연장은 인정하지 아니함

□ 사업 추진 상 발생하는 일체의 사고에 대한 책임은 사업수행자에게 있으며, 농어업·농어촌특별위원회의 소유물에 대한 손해발생시 즉시 원상복구 등 배상조치를 해아 함

- 고의, 과실이 없다는 입증 책임은 사업수행자에게 있음

- 제3자에게 불법․부당한 피해를 주었을 경우 사업수행자가 배상

□ 사업 종료 후, 차년도 용역 계약업체와의 인계·인수 절차 이행

□ 본 과업 수행 중 생긴 아이템의 특허와 관련한 권리는 농어업‧농어촌특별위원회에 있음

□ 과업 수행을 위해 저작권(또는 초상권)이 있는 영상, 이미지, 서체, 음원 등을 사용함에 있어 대가의 지급 등 적법한 절차를 통해 사용권을 취득한 후 사용하여야 하며, 필요 시 적절한 방법을 통해 그 출처를 밝혀야 함. 이를 위반함으로써 발생하는 모든 책임은 계약상대자에게 있음

□ 과업수행 중 발생하는 제반 안전사고 책임 및 행정적, 기술적 제반비용과 문제 처리는 수행자인 계약상대자가 부담하여야 함

□ 과업을 수행함에 있어 민원이 발생되지 않도록 유의하여야 하며, 만약 제3자로부터 민원이 제기될 경우 과업 수행자인 계약상대자는 민원을 원만히 해결하여야 함

□ 발주사는 용역 내 개별 과업물이 완료된 이후에도 불충분하다고 판단되거나 사정에 의한 부분적 변경사항이 있을 경우 용역기간 내 이의 보완 및 변경 등을 요구할 수 있으며, 과업수행자는 이에 응하여야 함

9. 관련문의

❍ 과업내용, 제안서 관련
- 농어업농어촌특별위원회 이성희 전문 위원	☎ 02-6260-1243
- 한국언론진흥재단 정부광고1팀 김태용 과장	☎ 02-2001-7845
❍ 입찰 관련
- 한국언론진흥재단 경영지원팀 최세라 과장	☎ 02-2001-7725
- 한국언론진흥재단 광고지원팀 김민수 사원	☎ 02-2001-7679

Ⅳ		사업자 선정

1. 입찰참가자격 : 아래 요건을 모두 충족하는 업체

□ “국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률” 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖춘 기관

□ “국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률” 제27조 및 동법 시행령 제76조에 의거 부정당업자의 입찰 참가자격 제한을 받지 않은 기관

□ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰마감일 전일까지 입찰참가자격을 등록한 자

□ 연중 일관·전략적인 통합 소통사업의 효율적 사업진행을 위해 공동수급 (컨소시엄)을 불허함

□ 『중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률』  시행령 제2조의２(중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중기업․소기업 또는 소상공인

- 「중소기업기본법」제2조 제2항에 따른 중기업․소기업 또는 「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로 「중·소기업·소상공인 및 장애인기업 확인요령」에 따라 발급된 중기업․소기업 또는 소상공인확인서를 소지한 사업자

2. 사업자 선정

□ 적용규정 : 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법령 제43조의 규정에 의한 “협상에 의한 계약체결” 방식으로 추진

□ 계약방법 : 한국언론진흥재단 의뢰

□ 선정절차

공개입찰 공고(나라장터) → 제안서 접수 → 제안서 심사 → 우선협상대상자 선정 → 계약체결

□ 제출서류 : 공고문 참조

3. 선정방식

가. 평가 방법 및 기준

□ ‘협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준’에 의거 한국언론진흥재단에서 평가를 주관함

나. 제안서 심사

□ 사전 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

* 제안서 제출 업체가 4개 이내인 경우 모두 PT 실시

다. 기술능력 평가방법(협상에 의한 계약)

□ 기술점수(90%)와 가격점수(10%)를 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상자 선정

□ 각 평가위원의 항목별 평가점수 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

□ 우선협상대상자와 협상 결렬 시, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

□ 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외하고 기술평가 점수 배점한도의 85%(76.5점) 이상인 자를 협상적격자로 선정

□ 동점자 발생 시, 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우 평가항목 중 기술능력의 세부평가항목 중 콘텐츠 개발‧제작능력, 캠페인 영상 기획, 마케팅 능력, 사업이해 정도 및 기획력, 사업관리 순으로 높은 점수를 선순위자로 함

□ 실제 업무를 담당할 PM이 프레젠테이션을 하여야 함

□ 업체별 25분 내외 (발표 20분, 질의응답 5분)

□ 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

□ 제출한 파일 그대로 PT 진행되며, 제안서 분량은 발표시간에 맞게 구성, 레퍼런스 영상 및 음향, BGM 사용은 일절 허용되지 않음

□ 정상제안서

- 제안일 기준, 제안사가 수행중인 동종기관 혹은 유사과업 명기 필수

라. 평가원칙

□ 평가결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함

마. 평가항목 및 배점기준

□ ｢협상에 의한 계약체결 기준｣, ｢조달청 협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준｣ 등을 준용하여 평가항목 및 배점은 아래와 같이 결정함

구 분		평가항목	평가요소	배점
기 술 평 가 (90)	정 성 (90)	사업 이해 정도 및 기획력	ㆍ미디어 트렌드 및 현 유튜브 채널 분석을 통한 뉴미디어 운영전략 수립 및 기획 능력 ㆍ제안 내용의 실현 가능성/체계성/참신성 등	10
		콘 텐 츠 개발‧제작능력	ㆍ위원회 40초 광고 영상 시안 ㆍ농어업‧농어촌‧농수산식품에 대한 이해를 바탕으로 한 위원회 관련 유튜브 콘텐츠 기획 능력 ㆍ블로그·페이스북 자체 콘텐츠 기획 및 제작 능력 ㆍ콘텐츠의 흥미성/참신성/적합성/우수성/다양성 ㆍ진행자 및 출연자 등 섭외 대안 적합성 및 운영 능력 ㆍ콘텐츠, 썸네일 디자인 기획 및 제작 능력 ㆍ블로그‧페이스북 활성화 방안 및 시너지 창출 전략	40
		대외 홍보 영상 기획	ㆍ위원회 대외 홍보를 위한 슬로건 및 영상 콘텐츠 기획‧구성‧제작‧편집 능력 ㆍ홈페이지 게시, 대내외 행사 시 상영 등 제작 목적에 부합하는 디자인 및 CG 구현	15
		마케팅 능 력	ㆍ뉴미디어 채널 활성화 및 콘텐츠 확산 능력 ㆍ대국민 참여형 콘텐츠 기획 및 제작 능력 ㆍ인기 유튜버 및 인플루언서 섭외 및 활용 능력	15
		사업관리	ㆍ사업관리 프로세스의 적절성, 결과물 품질 관리 및 유지보수 지원방안, 업무이행 성실성 등 ㆍ투입인력의 전문성/적정성 및 관리운영 방안	10
가격평가(10)			ㆍ기획재정부 계약예규 협상에 의한 계약 입찰가격 평점산식 적용	10
총 계				100

4. 협상 및 업체 선정·계약 체결

□ 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정, 제안가격 등 제안서 내용을 대상으로 협상을 실시하며, 협상대상자와 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있음

□ 협상적격자 제외 사유

- 협상적격자 선정일 기준 부도, 파산, 해산, 부정당업자제재, 영업 정지, 입찰무효 등(이하 “부도 등”이라 한다)의 상태에 있는 경우

- 제안서를 위조, 변조 또는 허위자료 등 부정한 방법으로 제출한 경우

- 기타 결격사유에 해당하는 경우

□ 본 사업은 하도급 및 공동수급을 불허

- 제안서 인력은 자사 인력으로 구성해야 하며, 채용 예정 인력인 경우 별도로 이를 명기하고 계약체결 전까지 채용 완료하여야 함

□ 입찰의 무효 : 입찰공고문 참조

5. 기타 유의사항

□ 본 사업예산은 부가가치세가 포함된 금액이며 면세사업자는 입찰불가

□ 제안업체는 평가방법 또는 선정결과에 대하여 이의를 제기할 수 없으며, 이에 대한 서약서<붙임 3>을 제출하여야 하며, 미 선정 사유 및 협상결과 등은 공개하지 않음

□ 선정된 업체는 계약에 필요한 모든 사항에 관하여 계약 전에 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 계약자에게 있음

□ 별도로 정하지 아니한 협상 및 계약체결에 관한 사항은 농어업·농어촌특별위원회 계약규정에 의하고, 이에 정한 바가 없으면 정부의 계약에 관한 법령·예규·해석 등에 의함

Ⅴ		제안서 작성 요령

1. 제안서 작성지침

□ 제안서는 A4용지 작성이 원칙

□ 제안서는 ‘기술제안서 작성지침’의 목차 및 작성방법에 의해 작성

□ 반드시 목차 및 페이지 기재하며, 제안서 본문 내용은 100페이지 이내로 작성

□ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여야 하며,  ‘사용 가능하다’, ‘할 수도 있다’, ‘고려하고 있다’, ‘향후 추진한다’ 등의 모호한 표현은 평가 시 불가능한 것으로 간주함

□ 제안 내용 중 계량화가 가능한 것은 계량화하여야 함

□ 제안 내용을 보충하기 위하여 참고문헌 또는 참고 자료 활용 시 참고문헌 목록을 첨부하고, 그 출처를 명기해야 함

□ 제안과 관련되어 제출된 일체의 자료는 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 모든 소요비용은 제안업체가 부담함

□ 농어업·농어촌특별위원회가 제안내용의 확인을 위하여 추가 자료를 요청하는 경우 제안 참여업체는 이에 응해야 함

□ 제안서의 내용이 허위 사실로 인정되는 경우에는 평가대상에서 제외되거나 선정이 취소되며, 일체의 손해배상책임을 짐

2. 제안서의 효력

□ 제안서의 내용은 제안사가 사업자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 다만, 계약서에 명시된 경우는 계약서가 우선함

□ 추가자료 요청 시 제안사는 이에 성실히 임하여야 하며, 자료 미제출, 제안서 기재사항의 누락 또는 상이에 따른 불이익은 제안사가 감수함

□ 제안서에 대한 해석상의 문제가 있을 경우 상호 협의하여 조정함

□ 제안서 내용은 계약 시 계약서와 동일한 효력을 가지며 그 내용이 사실과 다를 경우 이에 대한 책임은 제안업체에 있음

□ 제출된 제안서는 농어업·농어촌특별위원회가 동의하지 않는 한 변경할 수 없으며, 만일 농어업·농어촌특별위원회의 추가 또는 보완 요구가 있으면 문서로 제출하며 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

□ 제안서에 기재된 내용 이외의 의사표시는 인정하지 않음

□ 제출된 자료의 기재내용이 허위사실로 인정될 경우 평가대상에서 제외되거나 최종선정 후에도 자격이 상실될 수 있음

3. 제안서 유의사항

□ 제안서 작성에 소요된 비용은 농어업·농어촌특별위원회에 청구할 수 없으며, 서류는 일체 반환하지 아니함

□ 입찰참가자는 입찰공고문 등 입찰 및 계약과 관련된 모든 사항을 사전에 숙지하고 입찰에 참가해야 함

□ 제안업체는 농어업·농어촌특별위원회로부터 배부받은 제안요청서 또는 각종 자료 및 제안과정에서 얻은 정보를 제안 외의 목적으로 사용해서는 안 됨

□ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 증빙 및 관련 자료는 기술제안서에 별첨으로 첨부 제출해야 함

□ 기타 본 제안요청서에 명시되지 아니한 입찰 및 계약에 관한 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률, 계약예규 ‘협상에 의한 계약체결기준’ 등 국가계약 관련 법령을 준용함

4. 기술제안서 목차 및 작성내용

작성 목차	작성 방법
Ⅰ. 제안업체 현황	• 일반현황, 주요연혁, 조직 및 인원현황 • 제안사 우수사례(조회수 등 성과 포함) ‑ 제작영상 중 대표작 1건을 캡처해 PDF 형식으로 첨부 • 제안사 수행업무 관련 주요경력 및 수상내역 • 제안사가 수행 중인 동종기관 혹은 유사 과업 명기(제안일 기준)
Ⅱ. 제안 개요	• 제안 배경 및 목적 • 사업 추진방향 및 수행전략 • 사업목표 및 달성방안 ‑ 객관적이고 정량적인 성과측정 지표(KPI)(조회수, 구독자 등) 제시 • 기대효과 및 비전
Ⅲ. 사업수행 계획	• 24년 위원회 (40초 광고,1~2분 홍보) 영상 기획·제작 방안 ‑ 대국민 홍보를 위한 슬로건 메시지 및 기획안 제시 ※ 기획안(구성, 연출, 장소‧인물 섭외 등 포함) 및 스토리보드 가안 포함 • 연간 뉴미디어 콘텐츠 기획·제작 방안 ‑ SNS 현황 및 트렌드 분석을 통한 뉴미디어 통합 홍보전략 제시 ‑ 농어업·농어촌·농수산식품 관련 구체적 콘텐츠 전략 및 예시 포함 ‑ 유튜브 기획 영상 및 블로그·페이스북 콘텐츠 전략 제시 ‑ 진행자 및 출연자 섭외와 구체적 운영방안 제시 ‑ 영상, 썸네일, 카드뉴스 등 매체별 디자인 예시(이미지) 포함 ‑ SNS간 시너지 창출 전략 제시 • 뉴미디어 활성화를 위한 마케팅 방안 ‑ 인기 유튜버 등 인플루언서 섭외 방안, 구체적인 예산 및 기획안 포함 ‑ 타 유튜브와의 제휴, SNS 채널에 노출될 수 있는 방안 포함 ‑ 대국민 참여형 콘텐츠/이벤트 운영 기획안 포함
Ⅳ. 사업관리 부문	• 추진일정 및 사업기간 중 보고계획 제시 • 사업 수행할 조직, 업무분장 내용, 수행인력 • 프로젝트 진도관리 방안, 보안관리 방안 등 기술 • 과업의 품질보증 및 사후관리 계획
Ⅴ. 기 타	• 타 업체와의 비교우위사항 등 위 항목에서 제시되지 않은 내용 • 기타 본 용역 관련 지원 가능한 사안
Ⅵ. 첨부서류	• 제안업체 일반현황 및 인력보유현황<별지 제1호> • 용역 참여인력 현황 및 이력사항<별지 제7호> • 기타 제안내용 관련 증빙서류(자유양식)	서식에 준함

※ 입찰 관련 서식(붙임)

[붙임 1]: 입찰참가신청서

[붙임 2]: 입찰보증금 지급각서

[붙임 3]: 확약서

[붙임 4]: 보안각서

[붙임 5]: 청렴계약이행서약서

[붙임 6]: 제안업체 회사연혁 및 일반현황

[붙임 7]: 참여인력 구성내역 및 이력사항 /끝/

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2024년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의  용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2024년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『 』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2024년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는  선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2024년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고