『2024 K-브랜드 활용

한국관광 협업 광고』

협력사 선정 제안요청서(안)

2024. 1.

브랜드콘텐츠팀

Ⅰ. 한국언론진흥재단 대행 의뢰 개요

1. 과업 구분

ㅇ 한국언론진흥재단은 ‘광고 매체 전략수립 및 진행’, 프로모션 대행사는 ‘K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고’를 각각 분담하여 과업 진행

구분	과업 분담
한국언론진흥재단	• 매체 믹스 및 전략 수립 • 각종 매체 송출 대행(구매, 집행, 대금청구 및 지불 등)
프로모션 대행사	• 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 마케팅 전략 수립 • K-브랜드 협업 프로모션 기획 운영 • 글로벌 메가 이벤트 연계 소비자 체감형 프로모션 기획 운영 • 2024년 사업 종합 결과보고 및 2025년 전략 제언

2. 사업예산 : 금일십구억오천만원정(￦1,950,000,000-)

구분	과 업 내 용	소요예산
프로모션 대행사	• 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 마케팅 전략 수립	비예산
	• K-브랜드 협업 프로모션 기획 및 운영	9.9억 원
	• 글로벌 메가 이벤트 연계 소비자 체감형 프로모션 기획 및 운영	9.5억 원
	• 2024년 사업 종합 결과보고 및 2025년 전략 제언	비예산
	소 계 (1)	19.4억 원
한국언론 진흥재단	• K-브랜드 협업 프로모션 매체 전략수립 및 집행	0.1억 원
	소 계 (2)	0.1억 원
합 계 (1+2)		19.5억 원

* 위 예산은 부가세, 수수료 포함 금액으로 실제 집행 시 총액 내 항목 간 변동 가능

Ⅱ. 대행사 과업 개요

1. 과 업 명 : 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 대행 용역

2. 과업기간 : 계약체결일로부터 2024.12.31. 까지

3. 과업목표

ㅇ K-콘텐츠 및 K-컬처에 대한 글로벌 인지도 및 선호도 증가로 해외 진출 국내 기업과의 협업을 통한 한국관광 브랜드 확산

ㅇ 글로벌 메가 이벤트와 연계를 통한 광고 효과성 제고 및 K-프리미엄 시너지 효과 창출

ㅇ 공사 인바운드 마케팅 전략 기반 글로벌 MZ 대상 한국관광 브랜드 노출 확대 및 방한 수요 전환으로 외래관광객 유치 증진에 기여

구분	2024년 목표*	비고
K-브랜드 협업 프로모션	• 해외광고 노출 실적 (제안사 제시) • 참가자 수 5만명 이상	‘24년 신규사업
글로벌 메가 이벤트 연계 소비자 체감형 프로모션	• 해외광고 노출 실적 (제안사 제시) • 참가자 수 3만명 이상

4. 과업방향

ㅇ 시장별 점유율 및 인지도 고려 전략적 협업 해외진출 국내 브랜드 선정

ㅇ 한국관광 브랜드 커뮤니케이션 메시지 전달 및 소비자 브랜드 경험 강화

5. 과업추진 시 고려사항

ㅇ 상반기 중 제작 예정인 2024 한국관광 해외광고를 소재로 주요 방한시장 타깃에 맞는 차별화된 프로모션 전개

6. 과업범위

가. 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 마케팅 전략 수립

나. K-브랜드 협업 프로모션 기획 운영

다. 글로벌 메가 이벤트 연계 소비자 체감형 프로모션 기획 운영

라. 2024년 사업 종합 결과보고 및 2025년 전략 제언

ㅇ K-브랜드 협업사 선정 근거 및 협업 프로모션 성과, 글로벌 메가 이벤트 연계 프로모션 성과 등 24년 연간 사업 추진결과 분석 및 차년도 개선방안 도출

7. 사업예산

구분	과 업 내 용	소요예산
대행사	• 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 마케팅 전략 수립	비예산
	• K-브랜드 협업 프로모션 기획 및 운영	9.9억 원
	• 글로벌 메가 이벤트 연계 소비자 체감형 프로모션 기획 및 운영	9.5억 원
	• 2024년 사업 종합 결과보고 및 2025년 전략 제언	비예산
	소 계 (1)	19.4억 원
한국언론 진흥재단	• K-브랜드 협업 프로모션 매체 전략수립 및 집행	0.1억 원
	소 계 (2)	0.1억 원
합 계 (1+2)		19.5억 원

* 위 예산은 부가세, 수수료 포함 금액으로 실제 집행 시 총액 내 항목 간 변동 가능

주1. 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액임.

주2. 주요 정책이슈에 따라 한국관광공사와의 협의에 의해 전체예산 범위 내에서 사업간, 매체간, 항목간 예산 조정 및 과업내용의 변경이 가능함.

주3. 정산보고서 및 증빙서류는 공사가 지정하는 전문기관의 검수(사후원가정산)를 거쳐 제출해야 하며, 비용은 대행사의 선부담으로 함.

주4. 한국관광공사의 매체를 제외한 협업 광고대행 수행에 따른 이윤 외에 한국언론진흥재단의 협업방식을 적용하여 협업용역비(민간협력의 대가)를 지급함.

Ⅲ. 과업수행 세부내용

1. 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 마케팅 전략 수립

가. 추진시기 : 24년 연초

나. 주요내용

ㅇ 이종산업, 관광산업의 브랜드 협업 광고 및 글로벌 이벤트 사례 분석 및 한국관광 해외광고와의 연계를 통해 한국관광을 홍보하는 차별화 된 방안 제시

ㅇ 통합 마케팅 관점에서 ‘2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고’에 대한 제안

2. K-브랜드 협업 프로모션 기획 운영

가. 추진시기 : 24년 연중

나. 주요내용

ㅇ 2024 한국관광 해외광고*와 연계하여 주요 방한시장(5개국 내외) 해외 진출 K-브랜드 협업 진행으로 한국관광 홍보 시너지 효과 창출

* 2024년 신규 해외광고 6월 중 제작 완료 예정, 프로모션 시기 고려 기 제작 광고 병용 가능

* [5. 참고자료] 2024 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 제안요청서(안)_발췌본 내 2. 한국관광 해외광고 제작 내용 참조

ㅇ K-브랜드 협업 프로모션 방안 제안

- 잠재 방한객의 방한관광 목적 및 선호 한국 대중문화 콘텐츠를 고려하여, K-푸드 및 연관 브랜드(치킨, 떡볶이, 편의점 등)로 협업 추진

※ 협업 대상 K-브랜드 선정 관련 우선 고려조건

① 글로벌 매장 수 100개 이상 국내 기업 ② 해외 매장 및 해외 온라인 채널 등    홍보매체 3개 이상 보유(현지 매장 내 홍보매체 1개 이상 포함 必) ③ (비)현금성 자산 투입(보유 매체 무상제공) 등 적극 참여 희망 브랜드사 우선 ④ 공사 고려군 포함 제안 요망 : 치킨(BBQ, 본촌, 교촌, 치킨플러스), 떡볶이(두끼), 편의점(GS25, CU, 이마트24) 등

- 온라인으로 송출되는 한국관광 해외광고의 효과를 확대하기 위한 해외 진출 K-브랜드 홍보 매체* 활용 및 프로모션 제안

* 예시 : 디지털 사이니지, POS고객화면, 상품진열대 배너, 공식SNS 등

- 프로모션에 활용될 제반 이미지 및 광고안(포스터, 숏폼영상 등) 기획‧제작

- 소비자들의 참여를 유도할 수 있는 K-푸드 제공 및 방한 유도를 위한 경품 증정 등 홍보 방안* 제시

* 예시 : 해외 현지 행사(베트남 최대 행사 ‘여성의 날’(10.20), 할로윈 등) 연계, K-푸드 구매자 대상 추첨을 통한 한국여행 패키지 제공 등

ㅇ 관련 전담인력(총괄기획, 운영, 문의 대응 등) 배치

ㅇ 제안사 과업 기획․운영에 따른 구체적인 프로모션 예산(안) 제안 필요

- 행사 운영에 따른 대상국가 선정, 인력, 진행비용 등 예상되는 비용에 대한 구체적인 제안 요청

다. 참고사항

ㅇ 협업사 섭외, 계약 및 법적 검토사항 등 행정, 현지 프로모션 기획 및 운영, 현지 예산 지출 및 정산 등 제반사항 담당

ㅇ 프로모션의 원활한 추진 및 홍보 효과 제고 등을 위하여 협업 기업, 공사 해외지사, ATL 및 SNS 대행사와의 유기적 협조체계 구축 필요

ㅇ ’23년 유사 프로모션 운영 현황 (※세부내용 [5. 참고자료] 참조)

- 몽골 및 동남아시아 진출 K-편의점(GS25, CU, 이마트24) 협업으로 990여개 매장 방문객 대상 ‘23년 한국관광 해외광고 시청 후 K-푸드 제공, 한국 방문 패키지 상품 추첨 등 프로모션 전개(편의점 내 관련 홍보 제작물 부착 및 한국관광 해외광고 노출 지원)

ㅇ 국가별 브랜드 협업 마케팅 사례

• (두바이) 글로벌 럭셔리 브랜드(에르메스, 샤넬, 루이비통)와 ‘에르메스 카이트 페스티벌’ 등 개최

• (홍콩) 홍콩 글로벌 소스 브랜드 ‘이금기’×편의점‘CU’ 협업 홍콩 음식 상품 10종 출시

• (일본) 자동차 브랜드 스바루(SUBARU) 협업 글로벌 홍보영상 제작 및 이벤트 개최

두바이×에르메스	홍콩×이금기×CU	일본×스바루	싱가포르×헤라

• (싱가포르) 뷰티 브랜드 헤라(HERA) 협업 싱가포르 에디션 한정판 제작 및 전시 등

3. 글로벌 메가 이벤트 연계 소비자 체감형 프로모션 기획 운영

가. 추진시기 : 24년 연중

나. 주요내용

ㅇ‘24년 한국관광 해외광고와 연계하여 해외 주요 방한시장 메가 이벤트 연계 잠재 방한객 대상 한국관광 해외광고 전파

※ 스포츠 이벤트, K-POP 콘서트 등 해외 개최 글로벌 이벤트 최소 3개* 이상 연계 제안

* 예시 : 하기 공사 고려중인 글로벌 이벤트 연계 또는 기타 이벤트 연계 프로모션 제안 가능

[2024 파리 하계 올림픽]

• (개최기간) 2024.7.26.(금)~8.11.(일), 17일간

• (개최장소) 센강 트로카데로 광장(개막식), 스타드 드 프랑스(폐막식), 프랑스 전역 35개 경기장

※ (우선 고려 프로모션) 공사에서 개최 예정인 파리 K-관광 로드쇼(6.22~6.23, Westfield  Forum des Halles 쇼핑몰) 행사 중 B3층 플라자 브랜드콘텐츠존* 운영 방안 등 포함 제안

체험존 구분	주요 프로그램 운영(안)	운영부서
❶ 관광체험존 B1층 테라스(Terrass)/379㎡	- 한국관광 안내, 한국문화 체험프로그램(만들기 등) - 여행사 공동 여행상품 워크숍 및 판매 등	파리 지사
❷ 공연, 푸드 체험존 B3층 마당(Patio)/251㎡	- 전통공연, K-POP 커버댄스 & 비보잉 등 - 한국음식 시식, 한국관광 사진 전시, 방한 테마여행 여행코스 전시 - 참가자 기념품 배포 부스 등	구미 대양주팀
❸ 브랜드콘텐츠존* B3층 플라자(Place Carrée)/254㎡	- 한국관광 해외광고 노출(대형스크린, 대형배너) 한국관광 해외광고 테마 연계 체험 프로그램 한국관광 브랜드 쇼룸(역대 광고 및 브랜드 전시, 관광캐릭터 팝업스토어) 소비자가 만드는 한국관광 광고제작 및 SNS 홍보 반응형 광고 체험 등	브랜드 콘텐츠팀

[KCON 등 해외개최 K-POP콘서트]

[싱가포르 F1 그랑프리 2024]

• (기간/규모) 2024.9.20.(금)~9.22.(일), 3일간 / 관람객 264,108명(2023년)

• (장소/내용) 싱가포르 마리나베이 서킷 (야간 레이스, 주간에는 공연 및 이벤트 진행)

ㅇ 글로벌 메가 이벤트 연계 소비자 체감형 프로모션 기획 및 운영 제안

- 온라인으로 송출되는 한국관광 해외광고의 효과를 확대하기 위한 글로벌 메가 이벤트 관련 해외 오프라인 행사 제안

- 한국관광 해외광고 연계 글로벌 메가 이벤트 현장 방문 소비자들의 참여를 유도할 수 있는 크리에이티브한 홍보 방안 제시

* 일반적인 부스 설치 및 기념품 배포 등의 행사는 지양, 소비자가 한국관광 해외광고와 상호작용하거나, 광고와 연계 된 한국관광을 간접 경험하여 만족도를 제고 할 수 있는 방안 제시 필요

- 프로모션에 활용될 제반 이미지 및 광고안(포스터, 숏폼영상 등) 기획‧제작

ㅇ 관련 전담인력(총괄기획, 운영, 문의 대응 등) 배치

ㅇ 제안사 과업 기획․운영에 따른 구체적인 프로모션 예산(안) 제안 필요

- 행사 운영에 따른 대상국가 선정, 인력, 진행비용 등 예상되는 비용에 대한 구체적인 제안 요청

다. 참고사항

ㅇ 프로모션의 원활한 추진 및 홍보 효과 제고 등을 위하여 대상 이벤트 주최측, 공사 지역팀 및 해외지사(현지 대행사), ATL 및 SNS 대행사와의 유기적 협조체계 구축 필요

ㅇ ’23년 유사 프로모션 운영 현황(※세부내용 [5. 참고자료] 참조)

- 미국 LA KCON 및 한-태 상호방문의해 기념 Korea Everywhere 이벤트 연계 오프라인 한국관광 홍보부스 기획․운영으로 방문객 대상 간접 방한관광 경험 등 제공

ㅇ 국가별 메가 이벤트 협업 마케팅 사례

• (영국) 찰스3세 대관식, 2023 유로비전 송 콘테스트 등 국제이벤트 연계 ’Visit Briain‘ 캠페인 추진

• (일본) 국제자전거경기연합(UCI) 주최 사이클 로드 레이스대회 투르드규슈(Tour de Kyusu) 연계 ‘Discover KYUSU’ 캠페인 추진

• (베트남) 동남아시안게임(SEA GAMES) 계기 ‘Live fully in Vietnam‘ 캠페인 진행

찰스3세 대관식	유로비전 송 콘테스트	투르드규슈	동남아시안게임

4. 2024년 사업 종합 결과보고 및 2025년 전략 제언

가. 추진시기 : 24년 연중

나. 주요내용

ㅇ 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고에 대한 종합 결과보고서를 제출하여야 함

- 종합 결과보고서에는 대행한 모든 과업에 대한 추진경과 및 결과보고가 포함되어야 하며 다각적인 결과분석을 통해 성과 측정, 종합 시사점 등이 반영되어야 함

ㅇ 종합 결과보고서 및 2024년에 실행된 사업에 대한 자체 평가의견 등을 반영하여 2025년도 전략 수립에 대한 제언을 작성하여 보고서 제출

- 과업별 향후 개선/지속/강화가 필요한 사항에 대한 제언 포함

ㅇ 2025년 제언이 포함된 최종 종합 결과보고서는 PPT 파일 및 인쇄본(10부)으로 제출

5. 제안서 작성 관련 참고자료

ㅇ 2024 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 제안요청서(안)_발췌본

https://idisk.knto.or.kr:5991/api.link/3d_baL8NErjeQuYI_g~~.hwp

ㅇ 2023년 유사 프로모션 운영 현황(K-브랜드 협업 및 글로벌 메가이벤트 연계)

https://idisk.knto.or.kr:5991/api.link/3d_baL8OGrzeQ-cK_A~~.pdf

ㅇ 2022 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 효과조사

https://idisk.knto.or.kr:5991/api.link/3d_baL8NE7neROUC_w~~.pdf

ㅇ 2023 국가별 방한관광시장 분석

https://idisk.knto.or.kr:5991/api.link/3d_baL8NE7veRucN_g~~.pdf

ㅇ 한국관광 데이터랩, 한국관광 산업포털(투어라즈) 활용 최신 관광정보 참고

- 한국관광 데이터랩 : https://touraz.kr/index

- 한국관광 산업포털(투어라즈) :

https://datalab.visitkorea.or.kr/datalab/portal/main/getMainForm.do

Ⅳ. 과업수행 지침

1. 일반지침

ㅇ 수급인은 과업내용서에 규정된 바에 따라 업무를 수행하여야 함

ㅇ 수급인은 계약체결 후 14일 이내에 세부과업수행 계획서, 산출내역서, 과업수행책임자 및 과업수행자 명단 등을 포함한 착수계를 제출하여, 승인을 얻어야 함

ㅇ 제출한 착수계가 본 건 용역 업무를 원만히 수행함에 적합하지 않다고 판단되거나, 관련 법령을 위반한 경우 착수계의 수정을 요구할 수 있으며, “공사”의 요구가 있는 경우 수급인은 지체 없이 착수계를 보완하여 제출하고 다시 “공사”의 승인을 얻어야 함

ㅇ “공사”는 착수계 및 과업내용서에 따라 과업이행여부를 점검하고, 구체적인 과업수행 방향제시, 문제점 지적, 대책 강구 등 조치를 취할 수 있음

ㅇ “공사”와 수급인은 ‘K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고(이하, 협업 광고)’ 대행 업무에 관해 다음 각 호와 같이 업무를 진행함

- 수급인은 광고, 프로모션 등 협업 광고 목표, 기획, 크리에이티브 제작 등을 “공사”에 제안해야 하며, 이를 “공사”의 승인을 얻어 집행해야 함

- “공사”의 사전 승인을 얻지 않고 수급인이 사전 집행한 협업 광고 업무에 대해서는 “공사”가 해당 대가를 지급하지 않을 수 있음

- 당초 “공사”로부터 승인을 얻은 협업 광고 업무는 계획대로 집행되어야 하며 집행과정에서 기타 사유로 인해 당초계획과 다르게 집행할 경우 “공사”의 사전 동의를 얻어야 함. 다만, 불가피한 사유로 계획대로 업무 집행이 이루어지지 못한 경우 반드시 추후 이를 보충하여 집행해야 하며, “공사”의 사후 승인을 얻어야 함

ㅇ 수급인은 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행

<정기보고>

- 착수보고 : 계약체결 후 14일 이내 착수계 제출

- 중간보고 : 전략 수립, K-브랜드 협업 및 글로벌 메가 이벤트 연계 프로모션 등 각 사업 파트별 추진경과 및 진행 결과 보고(서면 제출. 필요시 대면보고)

- 최종보고 : 사업 최종 결과보고(관련 파일 일체), 통합 결과보고서 제본 10부

<수시보고>

- 업무 진행상황 수시 보고, 해외 현지 프로모션 강화 및 광고·홍보 제반 업무에 관한 컨설팅, 효율적인 사업 아이디어 등 제안

2. 특수 수행지침

ㅇ 수급인은 재단의 협업방식(AOR)에 따라 업무를 수행해야 함

ㅇ 한국관광공사의 매체를 제외한 협업 광고대행 수행에 따른 이윤 외에 재단의 협업방식(AOR)을 적용하여 민간협력에 대한 대가 지급

ㅇ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

ㅇ 민간협력에 대한 대가 지급 시기는 한국언론진흥재단이 시기 및 지급방식 결정

3. 수행인력

ㅇ 수급인은 “공사” 의 동 사업에만 100% 전담할 수 있는 전문인력을 최소 3명 이상 배치해야 함(총괄 PM 1명, 파트별 책임급 인력 1명)

- PM은 최소 7년 이상 해외 홍보마케팅 경험, 최소 2건 이상 유사 프로젝트 관리 경력 소유자이어야 함

- AE는 3년 이상 홍보마케팅 분야 경험과 최소 1건 이상 유사 프로젝트 관리 경력 소유자이어야 함

- 승인된 전담 총괄 PM은 계약체결 이후, “공사”의 요청에 따라 한국관광공사(소재지 원주)에서 사업진행 관련 업무협의를 실시하고, 제반 서비스를 지원하여야 함

- 총괄 PM은 업무의 연속성, 효율성 등을 고려하여 특별한 사유가 없는 한 해당업무 완료시까지 연속근무토록 하여야 하며 교체가 필요한 경우에는 교체사유를 명시하여 공사의 사전승인을 받아야 함

ㅇ 전체 과업수행의 원활한 추진을 위하여 충분한 경험과 기술을 가진 인력을 투입하고 적정하게 배치하여 운영

- 경력사항은 제안사 대표가 발행하는 문서에 명기

ㅇ 공사 타부서의 해외 홍보마케팅 관련 자문 등 업무 지원에 적극 협조

ㅇ 외국어로 제작되는 사업자료(디자인 제작물, 계약 등 행정 관련 자료 일체), K-브랜드 협업 및 글로벌 메가 이벤트 연계 프로모션 운영 등에 대한 전문인력의 번역 및 감수 지원 필수

ㅇ 하도급업체를 활용하는 경우 제안서에 참여업체와 인력 및 유사용역 수행이력(샘플 포함)을 명기하여야 하며, 사업 수행 중에 하도급업체 활용의 필요성이 생겼을 경우에는 공사에 사전 보고하여 승인을 받아야 하며, 업체와 인력의 변경사항이 발생할 경우에는 공사에 사전 보고하고 승인을 받아야 함

ㅇ 기타 본건 과업의 수행에 투입되는 과업참여자의 채용, 교체 등은 용역계약일반조건 제11조를 준용함

4. 정산 및 대가 지급

ㅇ 연중 실시 사업은 분기 종료 후 30일 이내에, 글로벌 메가 이벤트 연계 프로모션 등 단일 프로젝트성의 사업은 사업 종료 후 30일 이내에 공사가 지정한 양식에 의거한 결과보고서를 제출하여야 하며, 정산보고서 제출 시 과업수행에 따른 모든 영수증을 법적 증빙이 가능한 영수증으로 제출해야 함

ㅇ 정산보고서 및 증빙서류는 공사가 지정하는 전문기관의 검수(사후원가정산)를 거쳐 제출해야 하며, 비용은 수급인의 선부담으로 함

ㅇ 정산 지연 방지를 위해 정산을 위한 증빙서류는 분기별로 사후원가정산 전문기관에 제출하여야 함

ㅇ 과업소요 비용은 정산보고서에 의거 계약금액의 범위 내에서 실제 집행비용에 따라 정산함

ㅇ 대가지급은 원화(￦) 지급을 원칙으로 함

5. 지적재산권

ㅇ 본 과업의 수행과 관련하여 발생한 일체의 용역결과물(수급인이  “공사”에 납품한 보고서, 데이터 및 기타 관련 서류 등을 포함하나 이에 한정되지 않음, 이하 “용역결과물”이라 한다)에 대한 소유권․저작권·특허권·상표권·실용신안권 기타 지적재산권에 대한 일체의 권리(2차적 저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리를 포함한다)는 수급인이 본 계약에 따라 “공사”에 용역결과물을 납품한 때에 “공사”에 양도한 것으로 보며, 이에 따라 그 지적재산권 일체는 자동적으로 “공사”에 귀속됨. 단, 해당 용역결과물의 구성을 위하여 사진, 음악, 일러스트레이션, 그래픽, 문구, 초상 등을 제3자로부터 라이센스한 부분은 그 라이센스 조건에 따라 사용되어야 하며, “공사”에 양도되지 아니함(이 경우 자세한 라이센스 조건 내역을 “공사”에 고지해야 함)

ㅇ 수급인은 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 저작권, 기타 권리를 침해하지 않았음을 보증함. 특히 제3자의 초상권을 침해하지 않도록 해야 함

ㅇ 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 또는 용역결과물로 인하여 제3자에게 손해가 발생하는 등 용역결과물과 관련된 법적 분쟁이 발생한 경우에는 수급인은 자신의 비용과 노력으로 해당 분쟁을 해결하여야 함

ㅇ 수급인은 용역결과물과 관련된 제3자와의 분쟁에 관하여 “공사”를 전적으로 면책시켜야 함. 만일 용역결과물로 인하여 “공사”가 제3자에게 손해배상의무를 부담하는 등 “공사”에 손해가 발생한 경우 수급인은 그로 인한 모든 손해를 배상하여야 함

ㅇ 저작권이나 상표권 기타 지적재산권의 침해를 원인으로 “공사”가 본 계약에 따른 용역결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, 수급인은 용역대금 전액(또는 “공사”가 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는)을 반납하여야 하며 이에 더하여 이로 인해 발생한 손해를 배상하여야 함

ㅇ 수급인은 용역결과물의 내용의 전부 또는 일부와 동일 또는 유사한 저작물을 제3자에게 이용하게 하거나 출판권 등의 설정 계약 등을 하여서는 아니 됨. 수급인이 이를 위반하여 “공사”에 손해가 발생한 경우에는 수급인은 그 손해를 모두 배상해야 함

ㅇ “공사”는 본 계약에 따라 수급인이 납품한 위 용역결과물에 대하여 저작재산권 등록을 할 수 있으며 수급인은 “공사”의 등록에 필요한 서류 등을 지체 없이 제공하고 협력하여야 함

ㅇ 수급인은 “공사”가 위 용역결과물을 직접 사용하거나 제3자에게 그 사용을 허락함에 있어, 용역결과물 내 소재저작물 등 저작물의 저작자를 표시하지 아니하는 것에 동의하며, 용역결과물의 저작권자를 "한국관광공사”로 표시하는 것에 동의함

6. 기타사항

ㅇ 본 과업은 전 세계를 대상으로 K-브랜드 협업 및 글로벌 메가 이벤트 연계 한국관광의 차별화된 해외홍보 등을 위해 국가 예산으로 실시하는 사업으로 수급인은 성실하게 업무에 임해야 함

IV. 대행사 심사안내

1. 제안서 작성 요령

가. 제안서 내용 : 아래 작성 순서를 참고하여 해당 목차 내용이 반드시 제안서 내용에 언급이 되어야 함

<제안서 작성 순서>

구 분	목 차
Ⅰ. 업체 현황	1. 연혁 및 일반현황 2. 재무현황 및 매출액(사업부문별로 매출액을 구분) 3. 조직 및 인원: 조직도, 인력, 조직별 업무기능 4. 업체의 주요사업 내용 5. 최근 3개년 주요 해외 홍보마케팅 대행 실적 - 사업명, 사업기간, 계약금액, 발주처 등 ※ 하도급은 발주처가 승인한 경우에 한하며 비고란에 원도급 회사를 기재함. 6. 해외 홍보마케팅 관련 제휴 회사 현황 * 지역별 법인·지사 또는 제휴 회사(제휴 회사 설명 포함) 명시 7. 해외시장 조사 방법 및 기존 산출물 제시
Ⅱ. 수행 조직	1. 대행업무 수행팀 조직구성 및 인적사항 (하도급 업체 포함) * 실제 과업 담당 인력 명시 및 담당자들 경력 기술 (해외 홍보마케팅 및 브랜드 협업 경력을 필히 기술할 것) * 오프라인 부스 행사 제작, 설치, SNS 마케팅 등 하도급업체 활용 시, 하도급 업체 및 투입 인력, 유사용역 수행이력(샘플 포함)에 대한 세부내용을 반드시 명기할 것 2. 조직 운영계획
Ⅲ. 2024 K-브랜드 협업광고	1. 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 마케팅 전략 수립 2. 세부사업별 실행 계획 (각 사업별 세부 예산계획 포함) 가. K-브랜드 협업 프로모션 기획 및 운영 나. 글로벌 메가 이벤트 연계 소비자 체감형 프로모션 기획 및 운영 ※ ’23년 유사 프로모션(K-브랜드 협업 및 글로벌 메가이벤트 연계)의 부족한 점을 개선 및 차별화 할 수 있는 방안으로 제시 ※ 이 외 효과적인 한국관광 해외광고 마케팅 추진을 위해 대행사의 크리 에이티브를 바탕으로 한 추가 제안 가능

2. 심사 안내

가. 제안서 심사(1차) * 참여업체가 6개 이상일 경우

ㅇ 제안서 서면 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

나. 프레젠테이션을 통한 기술능력 평가(2차 PT)

ㅇ 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 우선순위 결정

- 프레젠테이션 심사의 발표는 동 과업을 수행할 총괄 PM이 수행

- 프레젠테이션 심사의 발표는 총괄 PM 1명만 심사장 입장 및 발표 가능

- 발표시간은 제안사별 35분 내외 (발표 20분, 질의응답 15분)

- 항목별 심사위원 평점 중 최고·최저 점수를 제외한 나머지 평점을 합산

- 기술능력 90점은 “비계량 부문”평가로 제안서를 제출한 업체를 대상으로 각 평가위원이 평가함

- 기술능력 부분 평가결과 85%(76.5점) 이상을 득점하지 못하는 경우 “우선협상대상자”에서 제외

- 심사결과 최고점수 득점 업체를 우선 협상대상으로 선정, 협상이 결렬될 경우 차순위 업체와 협상

- 동점자 발생 시에는 기술능력 평가 항목 중 ‘2. K-브랜드 협업 프로모션 기획 및 운영’부문의 고득점 업체를 우선 협상대상으로 선정

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

다. 가격평가 : 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격평가 산식에 따름

라. 심사기준

평가 항목	평가 내용	배점
I. 기술능력평가 (비계량)		90
1. 전략 및 실행 계획	- K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 마케팅 전략의 타당성/우수성 - 과업 세부 추진전략 및 실행계획 수립의 적합성 사업예산의 적정성 및 효과 측정	10 (비계량)
2. K-브랜드 협업 프로모션 기획 및 운영	- 한국관광 해외광고와 연계한 시너지 효과 발휘 가능성 - 소비자 참여를 유도할 수 있는 독창성 - 브랜드 협업 광고 유사 사례 차별성 및 한국관광만의 매력 부각도 - 협업 브랜드 제안 실현 가능성 및 비용의 적정성	35 (비계량)
3. 글로벌 메가 이벤트 연계 소비자 체감형 해외광고 기획 및 운영	- 한국관광 해외광고와 연계한 시너지 효과 발휘 가능성 - 소비자 참여를 유도할 수 있는 독창성 - 오프라인 행사 실현가능성 및 비용의 적정성	30 (비계량)
4. 수행인력 및 해외마케팅 수행능력	- 해당 업무에 투입되는 인력의 우수성 및 인원의 적절성 ‧ 프로젝트 참여 전담인력의 구성 (조직, 인원, 경력 등) ‧ 하도급업체 활용 시, 하도급업체 및 투입인력의 우수성 - 브랜드, 광고, 홍보 관련 광고주 서비스 지원방안 해외 홍보마케팅 수행 경험 업체신용평가등급 등 회사 경영상태	15 (비계량)
II. 입찰가격평가 (계량) : 총 제안 비용		10
계		100

3. 제안서의 효력

가. 제출된 제안서의 내용은 공사가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주

나. 공사는 프레젠테이션 평가일 전까지 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

다. 제안서에 기재된 내용 이외의 의사표시는 인정하지 않음

4. 유의사항

가. 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 마케팅 전략 수립, K-브랜드 협업 프로모션 기획 및 운영, 글로벌 메가 이벤트 연계 소비자 체감형 프로모션 기획 및 운영 등 총 사업예산 19.4억원을 최대한 효율적으로 집행할 수 있는 가격을 제안할 것

나. 가격 제안 시 사업 항목별로 예산 세부 산출내역을 첨부해야 하며,  대행수수료(일반관리비 및 이윤 포함 / 주 대행사의 수수료 뿐만 아니라 하도급업체의 대행 수수료까지 포함된 개념임), 인건비, 기획비, 제세공과금, 사후원가정산비 등 본 과업수행에 필요한 일체 비용을 포함하여 제안해야 함. 제안된 가격 외에 추가로 청구되는 비용에 대해서는 공사는 지불 의무가 없음

※ 사후원가정산비용은 대행수수료(일반관리비 및 이윤 포함)를 제외한 과업소요 비용의 1%로 계산하여 예산계획 수립에 반영할 것

다. 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료를 제안서에 별첨하여야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가 대상에서 제외됨

라. 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

마. 제안서 작성 시 사실증명, 실적 등과 관련되어 객관적인 평가근거자료 미비로 판단이 불가능할 경우 해당부분은 0점 처리함

바. 제안자가 제공한 정보가 허위로 판명될 경우, 공사는 당해 제안서를 무효처리 할 것이며 선정 후에라도 계약해지를 할 수 있음

사. 제안서 및 제출서류는 지정된 장소로 지정된 일시까지 제출되어야 하며, 마감 시간 경과 후는 접수 불가

아. 제안서는 입찰시 제안사의 대표자 또는 위임장을 소지한 제안업체 직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수는 불가함.

자. 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주함

5. 문의처

- 입찰 문의 :    한국언론진흥재단 경영지원팀 곽선희 차장

(02-2001-7726 /sunni@kpf.or.kr)

한국언론진흥재단 GOAD서비스팀 김민수 사원

(02-2001-7679 /minsu@kpf.or.kr)

- 제안 내용 문의 : 한국관광공사 브랜드콘텐츠팀 이종욱 대리
(033-738-3337 / joolee@knto.or.kr)
한국언론진흥재단 정부광고4팀 김태신 과장
(02-2001-7875 / taesinkim@kpf.or.kr)

【서식 1】

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 용역
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

【서식 2】

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

20   년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

【서식 3】

제안사 일반 현황 및 연혁
회 사 명		대 표 자
사업분야		사업자번호
주 소
전화번호		FAX 번호
홈페이지		E-mail
설립일자	년 월 일	자 본 금
해당부문 사업기간	년 월 ～ 공고일 현재( 년 개월)
주요연혁 (요약)
조직 및 인원
특징 및 대표기술
수상실적 및 인증

【서식 4】

사업수행 인력 투입계획
가. 사업수행조직도
							총괄책임자
	00부문					00부문						00부문					00부문
나. 참여인력 총괄표
연번		분야별			성명			연령 (세)		직위				주요경력 (관련분야)		학위 및 자격사항
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1. 본 과업 관련 주요 경력만 기재 2. 참여인력은 과업에 참여하는 인원 전부를 기재

【서식 5】

참여인력 이력사항
성 명				연 령			소속				직책
본 사 업 참여분야							학력		대학교 전공
자 격 증									대학원 전공
유사분야 근무경력	년 월		당해업체 근무경력				년 월			참여율			%
경력사항
사 업 명		참 여 기 간 (년월～년월)			담 당 업 무			발 주 처				비 고 (역 할)

【서식 6】

확   약   서

○ 입찰건명 : 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 협력사 선정

한국언론진흥재단의 2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 협력사 선정 방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2024년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 7】

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 협력사 선정』 입찰 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2024년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 8】

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 <2024 K-브랜드 활용 한국관광 협업 광고 협력사 선정> 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2024.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

한국언론진흥재단 귀중

【서식 9】

개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)

한국언론진흥재단 귀하

귀사와의 입찰절차와 관련하여 귀사가 본인의 개인정보를 수집·이용하거나 제3자에게 제공하고자 하는 경우에는「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제1호, 제17조 제1항 제1호, 제24조 제1항 제1호에 따라 본인의 동의를 얻어야 합니다. 이에 본인은 귀사가 아래의 내용과 같이 본인의 개인정보를 수집·이용 또는 제공하는 것에 동의합니다.

1. 수집·이용에 관한 사항

수집·이용 목적	□ 입찰절차의 진행 및 업체 선정 과정에서 필요한 정보 확인 등
수집·이용할 항목	[필수적 정보] □ 개인(법인)식별정보 - 성명, 주민등록번호 등 고유식별정보, 주소, 전화번호, 전자메일 주소 등 연락처 [선택적 정보] □ 개인식별정보 외에 참여인력 이력사항 등에 제공한 정보 - 부서직위 및 학력 및 경력사항 등
보유·이용기간	위 개인정보는 수집·이용에 관한 동의일로부터 입찰 및 업체선정 종료 시까지 위 이용목적을 위하여 보유·이용·제공됩니다. 단, 업체선정 및 계약 종료 후에는 필요한 범위 내에서만 보유·이용·제공됩니다. - 보유기간 : 5년 - 보유근거 : 「공공기록물 관리에 관한 법률 시행령」에 따른 기록관리기준 적용
동의를 거부할 권리 및 동의를 거부할 경우의 불이익	위 개인정보 중 필수적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 입찰 및 업체선정 절차를 위하여 필수적이므로, 위 사항에 동의하셔야만 입찰에 참여가 가능합니다. 위 개인정보 중 선택적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 거부하실 수 있으며, 동의하지 않으시는 경우 기술평가시 불이익을 받을 수 있습니다.
수집·이용 동의 여부	귀사가 이와 같이 본인의 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 필수적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □) □ 선택적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □)
고유식별정보 동의 여부	귀사가 위 목적으로 다음과 같은 본인의 고유식별변호를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 고유식별번호 : 주민등록번호 (동의함 □ 동의하지 않음 □)

* 본인은 본 동의서의 내용을 이해하였으며, 개인정보 제공·이용에 관하여 자세히 설명을 들었습니다.

년          월           일

성명:               서명 또는 (인)