					2024년도 한국전력공사 협업광고대행사 선정 제안요청서 (기업PR)

2023. 12

Ⅰ	개 요

1. 과 업 명 :『2024년도 한국전력공사 협업광고대행사 선정』

2. 과업기간 : 계약체결일로부터 1년

3. 과업방향 : 국민에게 신뢰받는 ‘글로벌 종합 에너지기업 KEPCO’

□ ‘업(業)의 변화’*를 통해 매출구조의 근본적 변화 및 경영 전반의 혁신을 추진하는 한전에 대한 대국민 인식 전환 및 공감대 형성

* 매출의 대부분을 전기요금에 의존하는 현재의 구조적 한계 개선을 위해, 에너지신산업·신기술, 대규모 신재생 확대, 원전·해외사업 신시장 개척 등 다양한 업의 변화로 새로운 수익구조 창출방법을 모색

□ 한전에게 여전히 남아있는 과제 ‘전기요금 정상화의 필요성 및 당위성을 어떻게 국민에게 납득시킬 것인가?’에 대한 설득력있는 메시지 개발*

* 전기요금 인상 필요성에 대한 공감대 형성 및 대국민 수용성 제고

ㅇ 한국전력공사의 정체성(Identity)을 반영한 일관된 메시지 개발 및 광고 콘텐츠 기획·제작(영상물, 인쇄광고 등)

- ‘글로벌 종합에너지기업 KEPCO' 이미지 등 반영될 수 있도록 기획

- 연중 시기별·이슈별 특성에 맞춘 독창적이고 효과적인 인쇄광고 제작

- 기업 호감도를 제고하는 메시지 개발을 통한 한국전력의 위상 강화

ㅇ 전 국민을 대상으로 쉽게 이해되고, 오래 기억되고, 깊이 공감할 수 있는 참신하고 주목도 높은 광고 제작

- 전형적인 정보 나열식 공익광고 지양, 진부한 표현 탈피

- 탄탄한 스토리라인 구성으로 광고 몰입도·전달력 제고

ㅇ 표현방식에는 제한이 없고, 과거 광고와는 차별화되는 광고 시안 제시

ㅇ 각 매체 성격에 적합한 사이즈 배리에이션 작업 (신문, 잡지, 배너 등)

ㅇ 국내외 광고 콘텐츠 동향 분석(민간 대기업, 공기업 등)

ㅇ 전문 조사기관을 활용한 광고의 효과성 측정 및 분석

ㅇ 글로벌 종합 에너지 기업 이미지 구현을 위한 통합 브랜딩 강화 전략 제시

- 내·외부 환경분석을 통한 실행전략(컨셉, 슬로건, 연간 크리에이티브 방안, 디자인 폴리쉬 등)

4. 과업범위

1) 홍보 전략 수립 및 운영

ㅇ 2024년 광고홍보 종합계획 수립

- 2024년 홍보 환경과 기업분석을 통한 홍보 콘셉트, 핵심 메시지 등 홍보방향 설정 및 세부 실행계획(매체, 홍보주제, 월별 운영일정, 소요예산 등) 마련

- 광고 기획에 필요한 사례조사 및 기업이미지 관련 설문조사 시행

- 하계 냉방비 폭탄 이슈에 대비, 선제적 홍보 및 대응전략 수립

: 계약일로부터 1개월 이내에 보고서 제출 및 PT 발표

ㅇ 광고 홍보성과 분석

- 광고 홍보성과에 대한 정량·정성적 데이터 분석을 통해 시사점을 도출하고 향후 한전의 홍보전략 수립에 반영할 수 있는 제언 포함

2) 홍보물 제작

ㅇ ’업(業)의 변화‘를 통해 ’글로벌 종합 에너지기업‘으로 새로운 도약을 준비하는 한전에 대한 대국민 인식 전환 및 에너지 관련 주요 현안을 담은 지면·영상·라디오 캠페인 기획 및 제작

- 지면 광고시안(5~6개/잠정) : 업의 변화, 요금 정상화, 에너지절약, 안전경영 등 시기별 경영현안에 맞춘 시안 제작

- 연간 연속성을 가진 시리즈 컨셉 및 독창적인 디자인 폴리쉬 도출

- 영상 캠페인 기획·제작(1~2개) : 주요 경영 현안에 관한 영상 캠페인 광고 제작(기획, 스토리보드 제작, 편집 등 일체 포함) 및 영상 원본, 음원추출본 등을 함께 제작

- 라디오 캠페인 기획·제작(1~2개) : 카피 작성, 성우 녹음, 편집 등을 포함한 캠페인 광고제작

＊ 영상 및 라디오 캠페인은 40초 기준으로 제작하되, 20초, 15초 등 송출 매체에 따른 양식에 맞춰 편집

** 광고 제작에 투입되는 모델료(보조연기자), 성우료, 저작권료 등 일체 비용은 영상 촬영‧제작비에 포함

ㅇ 한전의 ’24년 홍보전략 수립에 따라 도출된 핵심 메시지를 반영한 슬로건 개발

※ 회사 여건에 따라 제작 편수 및 주제 등 변동가능하며, 지면·영상·라디오 간 제작 횟수 역시 상호 조정될 수 있음

※ 지면광고 제작 계획 수립 (월별, 분기별, 연간단위)

ㅇ KOBACO 공익광고 제안서 기획·자료수집 및 국내외 광고제 공모전 출품 준비 협조

ㅇ 기타 광고 업무와 관련되어 광고주가 요청하는 업무 일체

5. 사업예산

ㅇ 제작비 : 1.1억원 (VAT 포함)

- 광고시안 기획 및 제작(시안별 9단, 5단, 배너 제작 및 베리에이션 포함)

- 영상 및 라디오 캠페인 기획 및 제작(당사 여건에 따라 시의성에 맞는 주제 선정 예정)

- 기타(홍보전략, 슬로건, 광고 효과분석 등)

ㅇ 광고매체 집행 예산 : 35억원 (사업여건에 따라 변경 가능)

ㅇ 매체비 내 정부광고 수수료(정부광고료의 100분의 10)가 포함되며, 일반관리비·이윤·사후 부대비용 등 소요비용 일체는 과업금액에 포함

※ 위 예산은 입찰 공고 시점에서의 예상 광고비 기준이며, 광고안 제작 및 광고매체 집행은 예산 내에서 조정가능하며 실제 집행 시 변동될 수 있음

※ 매체 집행은 정부광고법에 의거, 한국언론진흥재단을 통해서 진행

※ 실제 광고대행 규모는 당사 내·외부 여건 및 협의에 따라 조정될 수 있음

※ 상기 예산은「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제8조에 따라 일반관리비의 비율은 용역원가의 6%를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 10%를 초과하지 못함. 단, 매체비 및 사후원가정산 등에 대하여는 적용하지 아니함

※ 한국전력공사 주요 정책에 따라 전체예산 범위 내에서 사업간, 항목 간 예산조       정 및 과업내용의 변경이 가능함

※ 기타 광고주 요청이 있을 경우 추가 광고물 제작이 가능해야 함

※ 광고물 추가(수시) 제작의 경우 최초 낙찰 단가 적용

※ 사후원가정산기관은 한국언론진흥재단과 한국전력공사가 협의하여 지정하며

사후원가정산 비용은 선정된 협력사에서 부담함

Ⅱ	과업수행 세부내용

1. 지면·영상·라디오 광고 제작

ㅇ 전 국민을 대상으로 ①쉽게 이해하고 ②오래 기억되고 ③깊이 공감할 수 있는 참신하고 트렌디한 광고 제작, 필요 시 전문 카피라이터 고용

ㅇ 각 매체 성격에 적합한 사이즈 배리에이션 작업

- 신문, 잡지, 배너, 당사 SNS 등 다양하게 활용가능할수 있도록 제안

구 분	편 수		제 작
공 통			· 경영현안 및 핵심가치 등에 부합하는 광고전략 및 메시지 제안 - 한전의 2024년 미션과 비전을 담은 신규 슬로건 개발 ➀ 글로벌 종합 에너지기업으로 새롭게 태어날 한국전력 ➁ 국민이 납득할 수 있는 전기요금 정상화 추진 ➂ 안전을 최우선 가치로 두는 한국전력의 경영방침
슬로건		1편	· 연간 통합슬로건(캐치프레이즈) 제작·제안 - 기업광고 전반에 지속 사용가능한 카피와 디자인으로 제작
인쇄 광고		5~6편	· 연중 시기별 특성에 맞춘 광고(시리즈 컨셉) - 업의변화, 전기요금 정상화 등 에너지 현안 국민공감대 확산을 위한 홍보메시지 연계 · 필요시 QR코드 안내를 통한 대국민 서비스 접근성 제고
영상· 라디오 캠페인		각 1~2편	· 한전의 기업 이미지 제고 및 에너지현안 공익캠페인 - (예시1) 우리나라 전기요금 현실과 요금 정상화 필요성에 대한 국민 설득 메시지를 담은 영상 캠페인 - (예시2) 글로벌 종합 에너지기업이자, 국민기업으로 다시 태어나기 위해 노력하는 한전의 모습 조명 * 15, 30초 등 베리에이션 제공 * 바이럴 홍보영상(메이킹필름 등) 제공 * 국·영문 자막본 별도 제공 (전문인력 감수)

※ 최종 광고 납품 시, 각 매체의 심의 기준을 통과한 광고물 납품

※ 타깃 계층에 소구할 수 있는 창의적이고 효과적인 광고안 제시

※ 구체적 과업범위는 향후 예산범위 내에서 홍보 필요성에 따라 확정될 예정

□ 효과적 미디어 전략 및 IMC 운영전략 수립

ㅇ 크리에이티브의 특성을 반영할 수 있는 매체 운영 제안

ㅇ 매체환경, 타깃 분석을 기반으로 효과적인 IMC 전략 제시

※ 매체 전략 및 집행은 한국언론진흥재단에서 담당하나, 기획 단계의 크리에이티브 + 미디어 전략 제안 연계 등 필요시 재단과 협업

Ⅲ	과업수행 지침

1. 일반 사항

ㅇ 수급인은 계약체결 후 14일 이내에 세부과업수행 계획서, 과업수행책임자 및 과업수행자 명단 등을 포함한 착수계를 제출하여 승인을 얻어야 함

ㅇ 수급인은 대행 계약 체결 즉시 광고주의 광고 일정에 차질이 없도록 매체 운용 및 광고물 제작에 임해야 함. 원활한 사업 추진을 위해 광고주가 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

ㅇ 수급인은 매체 운용 및 광고 내용에 있어서 갱신 또는 변경사항이 발생할 경우 변경사항을 적용하기 이전에 사전에 광고주에게 보고를 해야 함

ㅇ 수급인은 계약 체결 및 과업 수행에 있어서 일체의 허위나 비리, 비위가 있어서는 안되며 광고주의 윤리 경영, 청렴 계약 지침에 따라야 함

ㅇ 하도급업체를 활용하는 경우 제안서에 참여업체와 인력을 명기하여야 하며, 사업수행 중에 하도급업체 활용의 필요성이 생겼을 경우에는 광고주에게 사전 보고하여 승인을 받아야 하고, 광고주가 승인하지 않을 경우 하도급을 활용할 수 없음. 또한, 업체와 인력의 변경사항이 발생할 경우에는 광고주에게 사전 보고하고 승인을 받아야함

ㅇ 매체제안 및 매체구매업무는 재단에서 담당하며 기타 재단이 광고대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함

ㅇ 이외의 과업을 수행할 시에는 광고주와 재단, 수급인이 협의하여 진행함

ㅇ 제안요청서에 명시하지 않은 사항은 국가계약법 및 시행령, 계약예규 등에 따름

ㅇ 수급인은 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행함

<분기 보고 > : 아래 내용에 대한 트렌드 결과 보고(서면제출, 필요시 대면 보고)

- 보고 내용 : 미디어 전략 및 IMC운영전략 수립

ㅇ 크리에이티브의 특성을 반영할 수 있는 매체 운영 제안

ㅇ 매체환경, 타깃 분석을 기반으로 효과적인 IMC 전략 제안

<월간보고> (서면제출, 필요시 대면 보고)

ㅇ 월간 콘텐츠 제작실적 및 다음달 제작계획

ㅇ 국내외 광고 집행실적 및 트렌드 동향

2. 특수 수행 지침

ㅇ 선정사는 재단의 협업방식(AOR)에 따라 업무를 수행함

ㅇ 한국언론진흥재단은 민간협력 대가로 광고 의뢰된 정부광고료   및 정부광고에 소요된 경비가 30억원 이상인 경우 수수료의 100분의 70을 협력사로 지급함(정부광고 민간협력에 대한 대가지급 시기는 한국언론진흥재단이 선정사와 협의하여 결정)

ㅇ 과업소요 비용은 정산보고서에 의거 실제 집행 비용에 따라 정산함

ㅇ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함.

ㅇ 수급인은 업무 과정에서 취득한 광고주 관련 정보 및 한전의 정책과 관련한 일체의 정보를 어떠한 형태로도 제3자에게 유출시켜서는 안 됨

ㅇ 본 계약에 의하여 수행된 결과물에 대한 저작권 일체는 광고주가 소유하며, 광고주의 동의 없이 이를 유출 또는 활용해서는 안 됨

※ 광고주는 필요시 결과물의 내용을 일부 보완 및 수정할 수 있음

ㅇ 제안요청서에 대한 해석의 차이가 있는 경우 광고주의 해석에 따라야 함

ㅇ 본 과업으로 완료된 성과물에 대하여 당초 제안요청서에서 요구한 과업 내용에 미흡하거나 보완할 사항이 있는 경우 수급인의 부담으로 소정 기일 내에 수정·보완하여야 함

ㅇ 개발한 모든 결과물은 국내・외를 막론하고 저작권, 특허권, 의장 등록권, 실용신안권, 상표권 또는 이와 유사한 타인의 권리를 침해하지 않는 순수한 창작품으로 제작해야 함

3. 수행인력

ㅇ 수급인은 동 사업에만 100% 전담할 수 있는 AE를 최소 2명 이상 배치

- 전담 총괄 AE는 업무의 연속성, 효율성 등을 고려하여 특별한 사유가 없는 한 해당업무 완료시까지 연속근무토록 하여야 하며 교체가 필요한 경우에는 교체사유를 명시하여 당사의 사전승인을 받아야 함

ㅇ 각 파트별(광고전략, 크리에이티브 등) 충분한 경험과 기술을 가진 인력을 투입하고 적정하게 배치하여 운영

- 인쇄매체광고(신문, 잡지, 인터넷배너, 옥외매체 등) 크리에이티브 시각디자인(편집디자인, 그래픽디자인, 인쇄광고디자인 등) 관련 산업디자인 개발경력이 5년 이상 있는 전문인력 투입하여 제작하도록 함(제안서 조직구성 및 인적사항에 명기)

Ⅳ	제안안내

※ 입찰 서류 및 입찰 일정은 입찰공고문 확인 필수!

1. 평가방법

① 참가업체 자격

ㅇ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시    G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음.  전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함.

ㅇ 종합광고대행사로서 『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』  제76조에 해당되지않는 업체

ㅇ『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』 제12조 및 동법시행규 칙 제14조의 자격 조건을 갖춘 업체

ㅇ 『중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률』  시행령 제2조의２(중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중기업․소기업 또는 소상공인

- 「중소기업기본법」제2조 제2항에 따른 중기업․소기업 또는 「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로 「중·소기업·소상공인 및 장애인기업 확인요령」에 따라 발급된 중기업․소기업 또는 소상공인확인서를 소지한 사업자

ㅇ 공동수급(공동이행)에 관한 사항 : 불허

- 광고‧홍보의 특성에 따른 컨설팅의 일관성, 시급성 등을 이유로 공동수급을 불허함

② 선정절차

입찰공고	➡	제안서 접수	➡	제안설명회(PT) 및 심사	➡	협상적격자 선정	➡	협상 실시	➡

사업자 선정 및 계약 체결	➡	사업 시작

③ 계약방법 : 국가를당사자로하는계약에관한법률시행령 제43조에 의한             “협상에 의한 계약”

④ 심사안내

ㅇ 제안서 심사

- 제안서 사전 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시(제안서 제출 업체가 5개 이내인 경우 1차 평가 생략)

- 일시/장소 : 입찰공고문 참조

- 발표방법 : 프레젠테이션을 이용한 제안 설명

- 설명시간 : 업체당 25분 (제안설명 20분, Q&A 5분)

- 참석인원 : 실제 업무를 담당할 PM 1인(동반자 참석 불가)

ㅇ 기술능력 평가방법 (협상에 의한 계약)

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상자 선정

- 가격(총액)평가 : 전자투찰

※ 제안가격은 반드시 부가가치세를 포함하여 투찰

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생시 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 평가항목 중 ‘광고제작물 평가’ 고득점 업체를 우선협상대상자로 선정

- PT 심사시 심사위원에게 별도 문서 배포 불가

- PT 순서 : 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

- 제출 제안서와 발표 프레젠테이션 문서는 동일해야하며 변경할 수 없음

□ 평가 기준

평가항목		배점
Ⅰ. 기술능력평가(비계량)		90
1. 전략 및 실행계획		30
	·당사의 사업에 대한 이해도	10
	·광고전략 방향성·타당성	10
	·과업 세부 추진전략 및 실행계획 수립의 적합성	10
2. 광고제작물 평가 (제작컨셉)		45
	·크리에이티브 창의성, 독창성, 설득력 정도	15
	·크리에이티브 세련성 및 조화성(영상,디자인,카피 등)	15
	·크리에이티브 제작비용의 적합성	15
3. 수행인력 및 능력		15
	·담당 인력의 우수성 및 인원의 적절성 - 프로젝트 참여 전담인력의 구성(조직,인원,경력 등) - 하도급업체 활용시, 하도급업체 및 투입인력의 우수성 - 회사 경영상태 등	15
Ⅱ. 입찰가격평가(계량)		10
총계		100

2. 제안서 작성 및 제출

□ 제안서 작성요령

○ 제안일 기준, 제안사가 수행중인 동종기관 혹은 유사과업 명기

○ 인용자료 및 데이터의 출처 명시, 면수(page) 기재

○ 제안내용은 꼭 필요한 사항 위주로 명료하게 작성하여야 하며

불확실한 용어의 사용 및 추상적인 표현은 하지 말아야 함

○ 제안서는 제안서 목차를 준수하여 누락 없이 작성

- 제안요청서에서 요구하는 모든 사항이 기술되어야 하며, 해당사항

없을 경우 생략하지 않고 ‘해당사항 없음’으로 명기

- 본 제안서에 예시되지 않은 사항이라도 본 과업 수행 시 필요하다고

인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 기술

- ‘보안관리계획’ 포함하여 작성

○ 광고 제작에 투입되는 모델료(보조연기자), 성우료, 저작권료 등

일체 비용은 영상 촬영‧제작비에 포함

○ 제출된 내용에는 참고자료 및 근거자료가 제시되어야 함

ㅇ 제안서 내용 : 아래 제안서 목차를 참고하여 작성

- 크리에이티브 시안은 다음과 같이 준비

구 분	주 제	규 격
광고 기획서	□ 한전의 ’24년 광고 홍보 컨셉 및 핵심 메시지 전략 - 연간 캠페인 및 크리에이티브 아이디어, 슬로건 포함
지면시안	➊ 글로벌 종합 에너지기업으로 새롭게 태어날 KEPCO	인쇄광고 (5단, 9단) 배너광고
	➋ 국민이 납득할 수 있는 전기요금 정상화 추진
	❸ 안전을 최우선 가치로 두는 KEPCO
영상시안	➊ 영상 캠페인광고(40초) A, B안 스토리보드 - (주제) 우리나라 전기요금 현실과 요금 정상화 필요성에 대한 국민 설득 메시지를 담은 영상 캠페인	편당 A4 4장 이내
라디오 시안	➊ 라디오 광고문안(40초) * 영상/지면시안과 연계	A4 2장 이내

* (광고시안) 주제마다 에너지효율 등 에너지현안 국민공감대 확산을 위한 홍보메시지 연계

ㅇ 제안서 분량 : 100페이지 내외로 작성(부록은 인정하지 아니함)

- 제안서 각 페이지 하단에 쪽번호 부여

ㅇ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨 자료로 업로드

ㅇ 당사가 요구한 과업 내용 규격에 미달한 제안서의 제출은 당연 탈락으로 심사 대상에서 제외함

ㅇ 제안서 내용 : 아래 작성 순서를 참고하여 해당 목차 내용이 반드시 제안서 내용에 언급이 되어야 함

[제안서 목차]

구분	목차
Ⅰ. 업체 현황	1. 연혁 및 일반현황 2. 재무현황 및 매출액(사업부문별로 매출액을 구분) 3. 조직 및 인원 : 조직도, 인력, 조직별 업무기능 4. 업체의 주요사업 내용 5. 최근 3개년 주요 광고 제작 협력 실적 - 사업명, 사업기간, 계약금액, 발주처 등
Ⅱ. 수행조직	1. 협력업무 수행팀 조직구성 및 인적사항 - 실제 과업 담당 인력 명시 및 담당자들 경력 기술 - 영상 및 인쇄광고 제작 등 관련 하도급업체 활용시, 하도급 업체 및 투입인력에 대한 세부내용을 반드시 명기 할 것 2. 조직 운영계획
Ⅲ. 제안 개요	1. 제안 목적 및 배경 2. 제안 범위 3. 과업 추진방향 및 추진전략 4. 기대효과(정량적, 정성적 효과) 5. 제안사만의 특징 및 장점 등 기타 필요사항
Ⅳ 광고 전략	1. 기업광고 시장 환경 분석(대기업, 공기업 등) 2. 광고 목표 및 전략 수립 3. 광고 효과 분석 계획 및 기존 리포트 등 산출물 제시
Ⅴ.크리에이티브전략	1. 통합 커뮤니케이션 전략과 연계된 크리에이티브 전략 2. 크리에이티브 제시

□ 제안서의 효력

ㅇ 제출된 제안서의 기재내용은 사실과 일치하여야 하며, 광고주 또는 재단의 보완 요청이 없는 한 수정·보완·삭제할 수 없음

ㅇ 제안서의 내용은 제안자가 용역수행자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에 명시한 경우는 계약서 사항이 우선함

ㅇ 본 제안요청서의 전체 또는 일부를 제안서 제출 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없음

ㅇ 제출된 제안서에는 제안사의 고유한 개념과 아이디어가 포함될

수 있으나, 제안서 내에 독창적 정보라고 명시되지 않는 한 재

단은 이를 임의로 사용할 권한을 가짐

ㅇ 제안사는 본 제안요청서에 제시된 정보의 정확성에 대해 스스로 확인할 필요가 있으며, 제안요청서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대하여 재단은 책임지지 않음

ㅇ 재단은 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

□ 유의사항

ㅇ 우선협상대상기관 선정사는 재단의 보안 요청을 준수해야 함

ㅇ 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

ㅇ 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안업체에게 일체의 손해에 대한 배상책임이 있고 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 법 시행령 제 76조에 의한 부정당업자 등 법적 제재를 받게 됨

ㅇ 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

ㅇ 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 광고주에게 있음

ㅇ 평가위원 명단, 평가내용, 협상결과 등은 공개하지 않으며 입찰참가자는 평가결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

ㅇ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부 추진내용이 당초 계획과 달리 광고주의 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호 합의하에 현실에 맞게 적절히 수정하여 추진

ㅇ 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서 불가피하거나 응당 시행해야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 함

ㅇ 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음

ㅇ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 사업자가 사전 조치를 취해야 함

ㅇ 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며 동 요청서에서 정하지 아니한 사항은 회계예규 협상에 의한 계약체결 기준과 재단의 유권해석에 따름

※ 입찰 관련 서식(붙임)

[붙임 1]: 입찰참가신청서

[붙임 2]: 입찰보증금 지급각서

[붙임 3]: 확약서

[붙임 4]: 보안각서

[붙임 5]: 청렴계약이행서약서

[붙임 6]: 제안업체 회사연혁 및 일반현황

[붙임 7]: 참여인력 구성내역 및 이력사항

※ 문의사항

구분	담당자	연락처
과업내용 및 제안서 관련	한국전력 커뮤니케이션처 언론홍보실 백지희 차장 언론홍보실 조인애 차장	061-345-3155 061-345-3159	jh.paik@kepco.co.kr what@kepco.co.kr
	한국언론진흥재단 정부광고4팀 김태신 과장	02-2001-7875	taesinkim@kpf.or.kr
입찰 관련	한국언론진흥재단 광고전략팀 곽선희 차장	02-2001-7726	sunni@kpf.or.kr
	한국언론진흥재단 GOAD서비스팀 김민수 사원	02-2001-7679	minsu@kpf.or.kr

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2024년 한국전력공사 협업 광고대행사 선정
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 : 2024년 한국전력공사 협업 광고대행사 선정

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2024년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : 2024년 한국전력공사 협업 광고대행사 선정

한국언론진흥재단의 2024년 한국전력공사 협업 광고대행사 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2024년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2024년 한국전력공사 협업 광고대행사 선정』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2024년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 2024년 한국전력공사 협업 광고대행사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2024년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고