과 업 안 내 서

과 업 명	24년 SNS마케팅 및 콘텐츠 제작 용역 선정
주관기관	㈜공영홈쇼핑

2023. 12.

(주)공영홈쇼핑

І		과업 개요

1. 과업명 : 24년 공영홈쇼핑 SNS마케팅 및 컨텐츠 제작 용역 선정

2. 기  간 : 계약일로부터 2025.01.31.까지

3. 계약 방법 : 제한(총액)협상에 의한 계약(조달청)

「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제43조

「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」(행정안전부 예규) 제5장 협상에 의한 계약체결기준

「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」 제5조 및 제6조

4. 과업 목적

ㅇ 공영홈쇼핑이 보유한 공공, 공정, 공익(중소기업, 국내생산품목만 판매 등)에

대한 정체성 활용, SNS플랫폼 이용타겟 맞춤형 소통 확립

ㅇ 친숙하고 재미있는 소통창구 역할 및 다계정의 효율적 운영

ㅇ 팬덤확보 및 지속적 유지를 중장기적 미래충성고객을 통한 긍정여론 형성

ㅇ SNS 채널운영 및 효율적 광고운영을 통한 자사몰 인입 연계

ㅇ 채널별 콘텐츠(영상주력) 조회수 증가 → 구독자 수 확보

→ 브랜드 인지도 상승 및 자사몰 인입 유도

공영홈쇼핑 설립목적	국내 중소·벤처 기업 제품 및 농축수산품의 판매·홍보 확대 상생협력 유통생태계 조성을 위한 선도 역할 수행
자사 브랜드 콘셉트	중소기업을 위한 대한민국 대표홈쇼핑 중소기업에게 희망을 소비자에게 기쁨을
SNS 마케팅 Targeting	자사몰 유저 및 운영 채널 특성에 맞는 타겟 설정운영 1) 유튜브, 카카오톡채널 : 40대~50대 타겟 (전달 내용, 참여방법이 쉽고 간단) 2) 인스타그램 : 20대~30대 타겟 (트렌디한 이슈 접목)
SNS 마케팅 목표	1)유튜브, 카카오톡채널 : 자사몰고객과 유사연령대 공략을 통한 콘텐츠 조회수 상향 및 자사몰에 대한 인지도 증대 2)인스타그램 : 가치소비 관심도 높은 MZ세대에게 브랜드 및 가치를 노출시킴으로써 중장기적 미래 충성고객 확보
SNS 마케팅 단계별 목표	각 채널별 콘텐츠 조회수 증가 → 구독자 수 확보 → 브랜드 인지도 상승 및 자사몰 인입(서브지표 관리병행) 연계 (※ 광고를 통한 효과 극대화)

5. 사업예산 : 330,000,000원 (VAT 포함)

구 분	과 업	예산 단위(원)	수행기관
SNS마케팅 운영	운영비 *입찰대상금액 (기획/운영/제작 등)	220,000,000	입찰 협력사
	광고 운영비	110,000,000	매체협력사* / 재단 (재단수수료 포함)

* 입찰 참여 협력사와 상이하며, 언론진흥재단과 계약된 매체사

* 광고 운영비의 경우, 실 사업 집행에 따라 변동될수 있음

ㅇ SNS 광고 운영 제반비용, 매체 및 매체 수수료 비용을 포함함

ㅇ 광고집행의 경우 언론진흥재단 산하 매체사를 통해 집행함

(※ 단 해당 매체사를 통해 집행할 수 없는 광고건 및 프로젝트성 광고

등에 한해 광고건당 2천만원(vat포함) 이하인 경우, 광고운영비에서

운영사가 직접 집행할 수 있음

ㅇ 사업 예산은 전략 수립 결과, 여건 변화 및 협의에 따라 조정될 수 있음

6. 과업 대상

연번	채널/계정		비고
1	유튜브		https://www.youtube.com/channel/UCvbWX58vEJkKD42c2dcOpdQ
2	카카오톡채널		https://center-pf.kakao.com/_Xgxfbu/dashboard
3	인스타그램	마케팅	https://www.instagram.com/gongyoungshop/
4		오피셜	https://www.instagram.com/publice_shop/
6	페이스북	마케팅	https://www.facebook.com/gongyoungshop
7		오피셜	https://www.facebook.com/publichs7

< 現 공영쇼핑 운영채널 >

※ 과업의 효율적인 수행이 가능한 범위 내에서 제안사 자체적으로 계정의 중단/통합/ 오픈 제안 가능

※ 사업방향에 따라 계정의 통합으로 인한 축소, 신규 채널의 오픈에 따른 증가 등이 포함될 수 있음

※ 단, 유튜브 채널운영 및 콘텐츠에 대한 광고운영 24년도 과업 대상에 반드시 포함할 것

7. 입찰 참가자의 자격

ㅇ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등) 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)에 해당되지 아니한 업체

ㅇ 『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』 제12조 및 동법 시행규칙 14조에 정한 자격을 갖춘 업체

ㅇ「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」시행령 제2조의２(중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중기업·소기업 또는 소상공인

□ 중소기업기본법」제2조 제2항에 따른 중·소기업 또는 「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로 중기업·소기업 또는 소상공인확인서를 소지한 사업자

ㅇ 「국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정」에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰서제출 마감일 전일까지 비디오물제작업(업종코드 3244) 혹은 방송영상독립제작사(업종코드 3230)로 입찰참가자격을 등록한 자

ㅇ 공동계약 불가

Ⅱ		과업 내용

1. 과업범위

과업 범위	세부 내용
[분석 및 연간/월간 계획수립] 트렌드 및 경쟁업계 분석을 바탕으로 공영홈쇼핑 SNS마케팅 전략 수립	① SNS채널 운영 실태 분석 및 활성화 전략 수립, 필요시 트렌드 반영을 통한 신규 채널 발굴 ② 타깃별 홍보 콘텐츠 이슈 개발을 통한 차별화된 운영전략 수립 및 시행 ③ 채널의 활성화 및 콘텐츠의 확산(홍보)를 위한 광고전략 제안 및 수립 ④ SNS 채널 활성화를 통한 자사몰 인입 전환 전략 ※ 콘텐츠에 인입을 연계하는 장치에 대한 고민
[제작 및 운영] 콘텐츠(영상콘텐츠 주력), 이벤트 기획 제작 및 채널 운영 외 SNS활성화를 위한 광고 전략 수립 (※ 광고집행 : 매체사에서 진행)	⑤ 공영홈쇼핑 소셜미디어 콘텐츠(영상콘텐츠 주력) 및 이벤트 기획·운영·관리 ⑥ 소셜미디어 메인, 카테고리별 디자인 개편 ⑦ 소셜미디어상 위기 또는 이슈 발생 시 신속한 위기관리 및 대응 ⑧ 광고 운영 매체사 컨트롤 및 운영 인사이트 도출
[보고] 성과 보고	⑨ 일일/주간/월간/반기/종결 성과측정 보고서 및 수시 기타 요청 보고서 업무 수반 (※ 경쟁사 월별 지표 비교 필수)

2. 세부 과업 내용

1) 과업목적 달성을 위한 SNS 운영전략 및 실행계획 수립

ㅇ채널 운영 현황 분석 및 24년 활성화 방안 및 중장기 전략 방향 도출

- 보유 계정에 대한 다각적 분석을 토대로 개선방안 상세 제시 및 주력

채널 통폐합 및 기타 설정 등에 대한 제안 (※ 단 유튜브 채널은 운영에

반드시 포함하며, 신규채널이 필요하다고 판단할 경우 해당 업무 수반)

- 콘텐츠 조회수, 팔로워수 확대 및 SNS → 자사몰 인입전환수 확보를 위

한 연계전략 포함 (※SNS수치의 증대를 통한 자사몰에 대한 영향도를 측정수 있는 서브지표 관리 병행)

- 콘텐츠 조회수, 팔로워수 확대를 위한 광고 전략 수립 및 기획

- 사업성과 측정 지표 설정 및 관리 (※ 채널별 연간/월간 KPI 설정,       단 KPI 목표의 경우 약정서 체결 시 당사가 제안 할 수 있음)

- 운영 전월 마지막주차 내 익월 운영전략 및 스케줄 공유

2) 채널 및 콘텐츠 운영/제작 관리

ㅇ매체별 특성에 맞는 콘텐츠 개발·제작·운영·관리

- 영상콘텐츠를 주력으로 콘텐츠 주제 선정 및 제작형태 결정, 자료수집 및

취재, 편집, 게재 등 (월 0개 이상의 숏폼/롱폼)

※이미지피드형 콘텐츠 대비 영상콘텐츠 주력

- SNS 채널별 특성을 고려한 맞춤형 콘텐츠 발굴 및 게재

※ 검색엔진최적화(S.E.O)를 고려한 콘텐츠 제작 및 해시태그 적극 활용

- 유튜브 영상 콘텐츠 썸네일 제작 및 해시태그, 제목 선정

- 디자인 제작 시 라이센스는 반드시 구매하여 사용

- 각종 법령(저작권 관련 법, 공직선거법 등)에 저촉되지 않도록 운영

ㅇ주간 제작 계획 사전 제공 및 확인 가능한 업로드용 게시물 전달

※ 업로드용 게시물은 산출물 또는 테스트 계정 업로드로 확인

ㅇ 채널별 메인, 카테고리별 디자인 개편

ㅇ 팔로워, 좋아요, 댓글 등 주요 지표 관리

- 스킨 및 콘텐츠 주기적 검토 및 분기별 변경

ㅇ 상시 모니터링 및 채널별 위기 또는 이슈 발생 시 신속한 위기관리        프로세스 수립 및 이에 따른 대응

구분	일일 모니터링	월별 모니터링
주기	일 2회(오전 중, 18시)	매월 1일
점검대상	채널별 당일, 전일 업로드 게시물	전월 콘텐츠 일괄점검

3) SNS 소통채널의 지속 유입 및 콘텐츠 확산전략 제시

ㅇ 지속 방문을 위한 콘텐츠 이슈 개발 및 관리

- 일상적인 상품 안내 이외에 공영홈쇼핑의 정체성을 구축하여 지속적으로   확산 전파하여 팔로워들이 지속적으로 유입할 수 있는 기획 콘텐츠 및 이

슈 기획·제작 및 확산(방법, 채널, 홍보 툴 등 구체적 제시) 마케팅 시행

- SNS 콘텐츠 발행 시, 콘텐츠의 규모에 따라 해당 콘텐츠의 홍보를 위한

파워블로거 운영 등 별도 바이럴 진행

※주기적 상시 과업은 아니며, 매체협력사를 통해 우선적으로 진행하나

매체협력사 집행 불가 시 입찰 운영사가 직접 집행할 수 있음

4) 이벤트 프로모션 기획 및 운영

ㅇ SNS 채널 활용 이벤트 월간 3회 이상 운영(주력 채널 기준)

- 잠재고객의 구독 유도를 위한 이벤트 기획 및 시행

- 지속적인 상호작용 강화를 통한 채널 활성화를 유도하는 이벤트

- 이벤트는 단순 참여형이 아닌 이벤트 참여자의 능동적 참여(친구

초대, 콘텐츠 공유, 스토리, 본인계정 업로드 등)형으로 진행

- 모션캡처, 밸런스게임, 챌린지 인증 등 트렌드 반영

- 이벤트 콘텐츠를 활성화시킬수 있는 광고운영

< SNS 채널별 세부내역 >

※ 각 채널별 콘텐츠의 경우, 목적별/ 연령별 적합도에 따라

다수의 채널에 병행 업로드 형태 운영 가능

구 분	추진사항		빈도	세부내역
소셜 미디어	SNS 구축 및 운영		주 1회 이상	- 유튜브 / 인스타그램(+페이스북)/ 카카오톡 - 팔로워, 조회수 늘리기 및 콘텐츠 통한 인입 연계
	콘텐츠 생산	유튜브		- 24년 최초 운영제안 영역으로 채널 전반에 대한 셋팅 필요 - 월 0건 이상의 숏폼/롱폼 자체제작 및 업로드 필요
		인스타그램		- 월 0건 이상의 숏폼 자체제작 및 업로드 필요 - MZ세대를 공략한 Visualizing 이미지 콘텐츠 0건 이상 제작 및 업로드 필요 경쟁브랜드와의 차별성을 위한 레이아웃 구성 - 팔로워수 증대를 위한 공격적 이벤트/광고 집행
		카카오톡채널		- 자사몰 회원 기반 채널로 자사몰 연계 콘텐츠 0건 이상 제작 및 업로드 필요 40~50대 연령층의 니즈에 부합한 이벤트 진행
		페이스북		인스타그램 운영 시, 미러링 방식 수준의 운영 ※ 단 과업대상의 경우, 제안에 따라 세부내역 변경가능
	콘텐츠의 확산			- 각 채널의 주력 여부에 따라 게시되는 콘텐츠에 대한 확산을 위한 별도의 활동 시행 - 채널별 콘텐츠 광고, 콘텐츠 바이럴 활동 등
기타 운영사항	- 홍보실적 및 성과분석 보고 (일일리포트/주단위/월단위/반기/종결/비상시) : 채널별 유입량, 유입경로, 콘텐츠 확산 경로, 콘텐츠 배포에 따른 효과분석

▲ 0건 이상에 대한 부분은 최소 건수에 대해 계량성과 확인 후 작성할 것

5) 공영홈쇼핑 SNS 마케팅 성과관리 관련 결과보고 및 비용정산

ㅇ 정기 보고 외 이벤트나 마케팅 진행 후 산출물에 대해 보고

- 주요 경쟁사 동향 파악에 따른 공영홈쇼핑에 맞는 홍보수단 적용 효과

- 구독자/팔로워 유입을 위한 공영홈쇼핑 관련 해시태그 제시 및 운영

- 채널별 퍼포먼스 관리 제시

- 주요 집행 이벤트 및 홍보 대한 수시, 주간, 월간 성과측정 보고서 제출

ㅇ 이벤트 및 콘텐츠 제작에 필요한 비용은 사전 협의 후 익월 정산

- 계약 기간 내 공영홈쇼핑 담당자와 예산 협의 후 집행하며, 총 예산 범위 내에서

사용

- 비용 정산은 언론진흥재단과 협의된 정산 시스템을 통해 진행하며, 매월

말일 기준 계산서 발행, 익월 3일 이내 청구 ※정산 주체사 협의에 따라

변경 할 수 있음)

- 차년도 1월말까지 제작, 운영에 대한 업무를 포함할 수 있으며, 해당월에 대한 정산건의 경우 12월 정산 시 함께 진행함 (※ 단 해당기간의 경우,  이후 운영사와의 후속인계 기간 등에 따라 적용)

6) 인력 구성 및 업무내용

ㅇ 지속적이고 안정적인 사업추진을 위해 과업수행사는 전담인력을 구성

ㅇ 과업수행에 적합한 기술과 경험을 보유한 자로 객관적으로 평가 가능한 자료 및  이력 제시

최소 인력구성	인 원	업무내용 및 경력
총책임자(PM)	0	• 사업총괄, 온라인홍보 분야 5년 이상 경력
실무담당자(PL)	0	• SNS 매체 기획/운영 담당, SNS 전반 및 콘텐츠 품질 관리 • SNS 활성화를 위한 광고운영전략 제시 및 집행 및 매체사와의 커뮤니케이션 담당 • 발주기관과의 커뮤니케이션 담당(신속한 네트워크 유지) • 관련분야 3년 이상 경력
콘텐츠 기획‧제작	0	• SNS 영상/이미지 콘텐츠 기획‧작성 • 콘티 및 시나리오 작성(전문작가) • 관련분야 2년 이상 경력
디자이너	0	• 디자인 산출물에 대한 품질 관리 등 책임 • SNS 썸네일 등 디자인 관련 실무 전반 • 온라인 콘텐츠 디자인 분야 2년 이상 경력

Ⅲ		과업추진 목표 및 절차별 산출물

1. 계량 성과

ㅇ 최소 영상 콘텐츠 제작수 연간 40건 이상, 이미지 콘텐츠 제작수 월 10건 이상

※ 미러링방식의 운영을 통한 중복발행건수가 아닌 기획콘텐츠 기준

ㅇ 인스타그램 메인 계정 사업종료 시점 기준 팔로워수 5만명 이상 달성

ㅇ 영상 콘텐츠 조회수 적중률 23년 대비 상향 달성

※ 2024년 전략방향 및 협의에 따라 성과 추가/변경 가능

2. 절차별 산출물

본 사업의 결과물로 공식 제출하여야 할 산출물과 주요 내역은 다음과 같으며,

수시 보고와 같은 산출물 추가와 변경은 “발주기관”(공영홈쇼핑, 이하생략)과

“계약상대자”(과업수행자, 이하 생략)이 별도 협의한 경우에 한한다.

1) 일일 실적 리포트

- “계약상대자”는 전일 채널별 실적에 대해 팔로워, 도달수, 좋아요 등 기본 실적에 한해 일일 실적 리포트를 작성 공유하여야 하며, 채널별 이슈 발생 시 반드시 메일 송부를 통해 이를 알려야 한다.

2) 주간 실적 리포트

- “계약상대자”는 차주 첫 영업일 내 전주 수행한 과업에 대한 실적 및 인사이트를 도출하여 “발주기관” 담당자 메일로 송부하여야 한다. “발주기관” 담당자는 해당 메일 열람 후 사전 공유한 연락처(내선번호 혹은 메일)를 통해 추가 문의할 수 있다. 또한, 필요시 관련사항에 대해 “발주기관”담당자가 회의를 요청할 수 있다.

- 주간 보고서의 양식은 “발주기관”과 협의하여 진행한다.

3) 월간/반기 보고서

- “계약상대자”는 월 영업일 기준 5일 이내, 반기보고서의 경우 영업일 기준 10일 이내에 수행한 과업추진 결과를 상세히 기술한 리포트를 “발주기관” 담당자에게 메일로 송부하며, 양사 협의된 일정에 “발주기관”을 방문하여 회의를 진행하여야 한다.

- 월간 보고서 및 반기 보고서의 양식은 “발주기관”과 협의하여 진행한다.

※양사 협의 시 또는 자연재해, 전염성 질병(코로나19)등으로 인해 대면 회의 불가 시, 화상 회의 혹은 리포트로 대체할 수 있다.

Ⅳ		과업수행 일반지침

본 과업안내서에 명시되지 않은 사항은 과업수행 시 관련 법규 및 규정에 따른다.

다만,  조정이 불가피한 사항은 “발주기관”과 “계약상대자”가 협의 조정할

수 있다.

1. 기본 사항

- “계약상대자”는 본 과업을 수행함에 있어 본 과업안내서를 포함한 계약서와 관련법령 및 제 규정에 따라 성실히 수행하여야 하며, 본 과업안내서에 명시되지 않은 사항이라도 과업목적의 달성을 위하여 필요한 사항은 “발주기관”의 지시에 따라 보완하여야 한다.

- 과업수행 과정에서 “계약상대자”의 고의, 과실, 부주의 등으로 인하여 발생한 발주기관”의 일체의 손해는 “계약상대자”의 책임 및 부담으로 한다.

- 과업수행 과정에서 발생하는 “계약상대자” 인력의 제반 안전사고 책임 및 행정적, 기술적 제반 비용과 문제처리는 “계약상대자” 부담으로 한다.

2. 과업수행 조직 및 인력관리

- “계약상대자”는 본 과업의 전부 또는 일부 부분의 수행을 제3자에게 하도급 할 수 없다.

- “계약상대자”는 최소 3명 이상의 “발주기관” 전담 조직을 구성하여야 한다.

3명 미만의 전담인력 운영이 확인되었을 경우, “발주기관”은 기한을 정하여 이에 대한 시정을 요구할 수 있으며, “계약상대자”는 기한 내 이를 시정한 후 시정 사실을 “발주기관”에게 알려야 한다.

- “발주기관”은 전담인력이 과업 수행 중 부적당하다고 판단되거나 자격 미달인    경우 교체를 요구할 수 있으며, “계약상대자”는 특별한 사유가 없는 한 이에 응하여야 한다.

- 과업수행 중 “계약상대자”의 부득이한 사정으로 전담인력을 교체하고자 하는 경우 사전에 “발주기관”에게 인력사항이 포함된 교체 사유서를 서면 제출하여 승인을 받은 후 교체할 수 있다.

- “계약상대자”는 과업 수행 인력의 모든 인적․물적 행위에 대하여 책임을 져야 한다.

3. 과업내용 변경

- “계약상대자”는 아래와 같은 과업수행과 관련한 사항의 경우, “발주기관”과 협의하여 결정하여야 한다.

□ 과업안내서에 명시된 과업내용 및 범위를 변경하여야 할 사항

□ 과업안내서에 명시되지 않는 사항 중에서 추가로 지시하는 사항

□ “계약상대자”의 단독결정이 곤란한 사항 및 기타 상호 협의 사항

- 과업안내서와 “계약상대자”가 제출한 견적서에 명시되지 아니한 사항 또는 수정이 필요한 사항, 과업내용 중 해석이 상이한 부분 또는 이견이 있는 경우에는 발주기관”과 “계약상대자”가 협의하여 결정하는 것을 원칙으로 하되, 조정이 불가능 할 경우 “발주기관”의 의견을 우선으로 하기로 한다.

4. 산출물 소유

- 과업수행으로 인하여 발생한 보고서, 조사자료 등 일체의 산출물에 대한 저작 재산권, 소유권, 사용권 등을 비롯한 일체의 권리는 “발주기간”에게 귀속되고, 계약상대자”는 본 과업 수행 외의 목적으로 이를 사용할 수 없으며, “발주기관”의 사전 서면 승인 없이 제3자에게 이를 제공하거나 대여할 수 없다.

- “계약상대자”는 계약에 따른 보고서 제출기한까지 관련 산출물을 정리하여 발주기관”에게 제출하여야 한다.

- 모든 산출물은 지적재산권법, 용역계약 일반조건 등 제반 법령과 관련된 사항을 준수하는 형태로 수행 및 산출되어야 하며, “계약상대자”가 이를 위반하여 문제가 발생할 경우, “계약상대자”는 이를 위반하여 발생한 일체의 문제에 하여 자신의 비용과 책임으로 해결 하여야 하며, “발주자”를 면책시켜야 한다.

5. 보안

- 본 사업에 투입되는 기술 인력은 “발주기관”의 보안관련 규정을 준수하여야 한다.

- “계약상대자”는 본 과업진행 과정에서 “발주기관”으로부터 제공받거나 산출과정에서 생성된 모든 영업정보 및 개인정보 등을 타 용도로 사용하거나 외부에 공개하여서는 아니 되며, 이를 위반하여 발생한 일체의 문제에 대하여 “계약 상대자”가 책임을 져야 한다.

6. 계약의 해제 또는 해지

- “발주기관”은 다음 사항에 대하여 “계약상대자”에게 서면 통지 후 계약을 해지할 수 있다.

□ “계약상대자”의 귀책사유로 인하여 용역수행기한까지 해당 용역을 완료하지 못하거나 완료할 가능성이 없다고 인정될 경우

□ 용역수행이 어려운 중대한 사유가 발생하였다고 객관적으로 인정되는 경우

□ “계약상대자”가 과업을 이행함에 있어 고의과실 또는 무성의로 과업을 수행하기 어렵다고 “발주기관”이 인정하였을 경우

□ 기타 계약조건에 위반되는 사항이 발생하여 “발주기관”이 서면으로 이에 대한 시정을 요구하였으나 시정을 요구한 기한 이내 시정되지 아니한 경우

- “계약상대자”가 용역계약일반조건 등 관련법규 및 “발주기관”의 규정을 위반하는 등 “계약상대자”의 귀책사유로 계약이 해지될 경우, “계약상대자”는 부정당업자로 제재 받을 수 있다.

Ⅴ		사업자 선정 방식

(1) 제안서 심사

- 제안서 사전 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

**입찰 참여업체가 4개이하일시 제안서 심사 없이 PT심사만 진행

**사업 운영 구성원의 주요 인원은 제안서 발표 시 참석 권장

(2) 기술능력 평가방법(협상에 의한 계약)

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%)를 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상사 선정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선협상대상사와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시, 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우 평가항목 중 배점이 가장 큰 항목 고득점 업체를 우선협상대상사로 선정

- 실제 업무를 담당할 PM이 프레젠테이션을 하여야 함

- 업체별 PT심사 15분(발표 10분, 질의응답 5분)

- 입찰 참가 서류 순서와 관계 없이 무작위 순서로 프레젠테이션 실시

(3) 평가항목 및 배점기준(아래 항목은 변경가능합니다.)

평가항목	세부항목	평가내용	배점
사업제안 (90점)	o 사업관리의 타당성	․ 사업추진 방향 및 과업에 대한 이해 ․ 사업기간 내 보고 및 검토 계획의 타당성	10점
	o 사업전략의 수행능력	․ 투입 인력 및 지원사항의 적정성 ․ 운영 인력 활용 계획의 타당성 ․ 과업에 대한 이해도	15점
	o 사업내용의 창의성	․ 영상의 적합성 (※1개 이상의 샘플 숏폼 포함 권장) ․ 카피의 적절성 ․ 시청각적 표현능력 ․ 촬영 및 이미지 활용성 ․ 콘텐츠 구성의 완성도	35점
	o 사업내용의 기획력	․ 기획 방향의 독창성 ․ 커뮤니케이션 목표의 부합성 ․ 사업에 대한 설득력	30점
가격제안 (10점)	o 입찰가격 평가	․ 조달청에서 평가	10점
합 계			100점

※ 문의

○ 과업 관련: 공영홈쇼핑 모바일마케팅팀 김봉원 대리 02) 6350-8519

공영홈쇼핑 모바일마케팅팀 여희연 주임 02) 6350-8739

○ 절차 관련: 한국언론진흥재단 공공기관광고팀 박영상 과장 02) 2001-7844

※ 입찰 서류 및 입찰 일정은 입찰공고문 확인 필수!

※ 예산은 예상액 기준이며, 실제 집행 시 변동될 수 있음

※ 매체 집행은 정부광고법에 의거, 한국언론진흥재단에서 별도 선정한 매체사 통해 진행

※ 입찰 관련 서식(붙임)

[붙임 1]: 입찰참가신청서

[붙임 2]: 입찰보증금 지급각서

[붙임 3]: 확약서

[붙임 4]: 보안각서

[붙임 5]: 청렴계약이행서약서

[붙임 6]: 제안업체 회사연혁 및 일반현황

[붙임 7]: 참여인력 구성내역 및 이력사항 /끝/

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2023년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의  용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2023년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『 』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2023년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는  선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2023년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고