2023 생활문화 활성화

캠페인 운영 용역 과업내용서

2023. 8.

[문화사업부 생활문화팀]

Ⅰ	과업 개요

1. 과업명

ㅇ 2023 생활문화 활성화 캠페인 운영

2. 과업 목적

ㅇ 대국민 생활문화 활동 접근성 제고와 일상 속 생활문화 활동 참여자들의 교류 확산

ㅇ 생활문화 캠페인 추진을 통한 생활문화 정책 공감대 형성

ㅇ 생활문화 활동과 생활문화 온라인 플랫폼 연계 추진을 통한 활성화 도모

3. 과업 방향

ㅇ 대국민 생활문화 참여 캠페인 추진으로 생활문화 인지 강화를 통한 생활문화 정책 참여 유도

ㅇ 온·오프라인 생활문화 캠페인 및 홍보를 통한 생활문화 신규 참여 유도 및 생활문화 인지 확산

4. 과업 기간

ㅇ 착수일로부터 2023년 12월 15일(금)까지

5. 과업 범위

ㅇ [계기성 기획 프로그램] 체험 활동 및 이벤트성 캠페인 추진 및 관리‧운영
※ 전국생활문화축제(2023. 9. 15.~17.) / 문화가있는날 10주년 특별행사 (2023.10.20. ~ 22.)

ㅇ [지원사업 연계 캠페인] 2023 생활문화 활성화 지원사업 참여 단체와 연계한 계기성 행사 내 캠페인 연계 추진

ㅇ [생활문화 캠페인 이벤트] 생활문화 플랫폼 온·오프라인 이벤트 기획·추진

ㅇ [홍보물 제작] 생활문화 브랜드 ‘문득’ 슬로건 홍보 및 소개 홍보물 제작·배포

6. 과업금액: 금45,000,000원정(금사천오백만원정)

Ⅱ	주요 추진과업

1. 생활문화 활성화 캠페인 관련 인력 구성 및 세부계획 수립

2. [기획 프로그램] 추진 및 관리‧운영

ㅇ 기획프로그램

- 2023전국생활문화축제(진주성, 23. 9. 15. ~ 17.)

- 문화가있는날 10주년 특별행사(광화문, 23. 10. 20. ~ 22.)

ㅇ 기획프로그램 운영관리

- 생활문화 홍보부스 공간 조성 *몽골텐트 5mx5m 1~2개 제공 예정

- 생활문화 활성화 참여 활동 및 이벤트성 캠페인 기획·운영

- 기획프로그램 행사 참여 제반사항 관리운영(인력 및 숙식비 포함)

3. [지원사업 연계 캠페인] 지역 생활문화 연계 캠페인 추진

ㅇ 지원단체 연계 캠페인 추진 계획 수립

- 지역별 계기성 사업과 연계하여 생활문화 캠페인 슬로건 확산 지원

ㅇ 지원단체 캠페인 연계를 위한 일정 협의 등 운영 지원

ㅇ 지역별 순회 연계 캠페인 계획 수립·추진

4. [생활문화 캠페인 이벤트]

ㅇ 생활문화 온라인 플랫폼 문득 회원가입 이벤트 추진

ㅇ 생활문화 활성화(슬로건)를 위한 온라인 이벤트 추진

ㅇ 지원사업 및 지역별 순회 캠페인 연계 이벤트 추진

ㅇ [문득] 플랫폼 내 여러 유형의 이벤트 추진

5. [홍보물 제작]

ㅇ 생활문화 브랜드 ‘문득’ 슬로건 홍보 및 소개를 위한 홍보물 제작·배포

- 기획 프로그램 추진시 활용

Ⅲ	세부추진내용

1. 주요내용

□ 주요프로그램

구분

주요내용

[기획 프로그램]

세부내용

프로그램 기획		사업운영 단계
기획 프로그램		생활문화마켓		문화가있는날 10주년 특별행사
- 생활문화 홍보부스 운영(안) 계획 수립 체험형 참여 프로그램 기획 회원가입 이벤트 계획 수립	□	- 생활문화 홍보부스 운영 체험형 참여 프로그램 운영 회원가입 이벤트 운영	□	- 생활문화 홍보부스 운영 체험형 참여 프로그램 운영 회원가입 이벤트 운영

일정

8월		9월(전국생활문화축제/진주성)		10월(문날10주년특별행사/광화문)
공간 조성 계획 수립 체험 프로그램 계획 수립 회원가입 이벤트 계획 수립		공간 조성 체험 프로그램 재료 제작 회원가입 이벤트 물품 제작		공간 조성 체헴 프로그램 재료 제작 회원가입 이벤트 물품 제작
		생활문화 홍보 부스 운영 체험형 프로그램 및 회원가입 이벤트 운영		생활문화 홍보 부스 운영 체험형 프로그램 및 회원가입 이벤트 운영

[지원사업 연계 캠페인]

세부내용

프로그램 기획		사업운영 단계
- 생활문화 슬로건 확산 캠페인 기획(일상을 새ː삶스럽게) 지역순회 캠페인 계획 수립 회원가입 이벤트 계획 수립	□	- 지원단체 계기성 프로그램과 연계한 캠페인 추진 · 캠페인 연계 추진을 위한 홍보물 제작 및 발송 지역순회 캠페인 추진 · 지역별 생활문화 챌리지 순회 추진 회원가입 이벤트 운영

일정

8월~9월		9월 ~ 12월
캠페인 계획 수립 캠페인 발송물 제작 회원가입 이벤트 계획 수립		<모두의 생활문화> 지원단체 2회 추진 <생활문화 공동체> 2회 추진 <주말엔 생활문화센터로> 2회 추진 유관기관 및 지역 연계 캠페인 2회 추진

[생활문화 캠페인 이벤트]

세부내용

* 구체적인 내용과 이벤트 리워드는 우리원 – 운영업체 협의 후 최종결정 예정

이벤트	내용	이벤트 리워드
문득 신규 회원가입 이벤트	- 온라인 플랫폼 신규 회원 유치를 위한 가입 이벤트 계기별 상시 추진	협의 후 결정
(온라인 이벤트) 우수 참여자 대상 이벤트	‘한 컷’ 생활문화 사업참여자들 및 회원가입자 대상 업로드 이벤트	생활문화 장인 MD 발송
	게시판 내 글 업로드수, 댓글수, 공감수 등을 최다 업로드 회원 이벤트	모바일 쿠폰 증정

일정

8월~9월		9월 ~ 12월
이벤트 계획 수립 이벤트 경품 제작		시기별 온·오프라인 이벤트 추진

[홍보물 제작]

세부내용

* 홍보물 예시 – 캠페인 정체성을 담은 브랜드 키트
** 홍보물은 우리원 – 운영 업체 협의 후 최종 결정

새ː삶스럽게 브랜드 키트

일정

8월~9월		9월 ~ 10월
홍보물 제작 계획 수립 홍보물 제작		홍보물을 활용한 캠페인 추진

□ 추진구조 및 역할

ㅇ 추진체계도

문화체육관광부		지역문화진흥원
사업 주최		주관, 캠페인 총괄 기획
		생활문화 캠페인 운영 용역
		캠페인 세부 실행 계획 수립 및 추진

사업 운영 주체

세부역할

문화체육관광부

▪ 생활문화 활성화 사업 주최

지역문화진흥원

▪ 생활문화 활성화 캠페인 기획 및 운영

- 캠페인 운영 용역사 선정	- 사업 평가 실행 및 환류

▪ 생활문화 캠페인 총괄 관리‧운영

- 생활문화 캠페인 추진 모니터링

▪ 생활문화 캠페인 관련 홍보계획 수립

생활문화 캠페인 브랜딩 전략 수립	언론 보도 자료 작성

▪ 생활문화 캠페인 관련 대외협력

생활문화 캠페인 관련 민간 협력 추진	지원단체 캠페인 활성화 협력
문화가 있는 날 10주년 연계 행사 협력	전국생활문화축제 공간 대여 협조

운영 용역사

행사운영

▪ 생활문화 활성화 캠페인 기획 및 운영계획 수립‧관리

세부 실행계획 수립·관리	사업 추진을 위한 회의 운영
사업 운영 인력 구성·관리	실내외 공간 구성·설치

▪ 생활문화마켓 홍보 추진

▪ 생활문화 브랜드 홍보물 제작‧배포

생활문화 브랜드 ‘문득’ 브랜드 홍보물 제작·배포

▪ 기타 사업 추진 관련 필요사항 수행 등

ㅇ 주체별 역할

2. 기획 프로그램 캠페인 운영

ㅇ 사업목적: 기획 프로그램과 연계한 캠페인 활동을 통해 국민들에게 일상 속 생활문화활동을 공유하고 공감하는 기회 제공과 인지 제고

ㅇ 사업기간: 2023년 8월~ 10월(3개월) *프로그램 추진기한 내 운영

ㅇ 주요내용: 생활문화활동 브랜드 인지와 긍정적 이미지를 환기시킬 수 있는 체험활동과 전시 및 이벤트 진행

- [프로그램Ⅰ] 2023 전국생활문화축제

·일 시: 2023. 9. 15. ~ 9. 17. / 3일간

·장 소: 진주시 진주성 안(경남 진주시 본성동)  *부스제공

·내 용: 생활문화 관련 홍보부스 운영을 통한 캠페인 활동과 국민 참여 이벤트 추진

- [프로그램Ⅱ] 2023 문화가 있는 날 10주년 행사

·일 시: 2023. 10. 20. ~ 10. 22. / 3일간

·장 소: 서울시 광화문 일대  *부스제공

·내 용: 생활문화관련 홍보부스 운영을 통한 캠페인 활동과 국민 참여 이벤트 추진

구분	내용	운영 내용
전국 생활문화축제 & 문화가있는날 10주년 행사	공간연출 *5X5 2개 제공 (최소)	홍보부스 공간연출
		생활문화관련 정보 제공
		생활문화 통합브랜드 ‘문득’ 메인 색상과 B.I 활용 2023 생활문화 활동 슬로건 활용
	콘텐츠 제작 및 운영	온라인 플랫폼 [문득] 회원가입 이벤트
		국민참여 이벤트 기획 및 현장운영
		생활문화 10주년 홍보물 제작 배포
		오프라인 캠페인 후기 ‘문득’ 업로드 유도
공통요건	*홍보부스 제공됨(2개~3개 이내 제공 예정) *생활문화마켓 부스가 별도로 운영됨에 따른 업무 협조 *전국생활문화축제(진주시 축제사무국과 협조) *문화가있는날 10주년 기념행사(문화가있는날 기획팀과 협조)

회원가입 이벤트(안)	문득 소개부스(안)

3. 지원사업 연계 캠페인 운영

- [프로그램Ⅰ] 지원사업 연계 캠페인

ㅇ 사업목적: 우리원 생활문화 활성화 사업 참여 단체와 연계하여 공통의 슬로건(일상을 새ː삶스럽게) 활용을 통한 지역내 생활문화 활동 확산 지원

ㅇ 사업기간: 2023. 8. ~ 12.(5개월)

ㅇ 주요내용: 생활문화 활성화 사업에 선정된 단체들과 연계하여 생활문화 활동 확산 캠페인 추진

-‘한 컷! 생활문화’ 업로드 참여 이벤트 추진

- 사업별 연계 회원가입 이벤트 기획 및 운영(8회)

·모두의 생활문화(2회), 생활문화공동체(2회), 생활문화센터(2회)

유관기관 및 지역 연계 캠페인 기획 및 운영(2회)

·회원가입 이벤트를 생활문화 활성화 사업과 연계하여 추진

사업명	연계 캠페인 구성(안)
모두의 생활문화	제천: 구룡플리마켓(10월) 달과함께(대구): 온마을 이음 생활문화 축전(11월)
생활문화공동체	강원문화발전소협동조합 마을축제 진강산마을교육공동체 마을축제
생활문화센터	익산생활문화센터: 생활문화동호회 축제 청주생활문화센터: 공유 축제

※지역 현장 일정에 따라 협의 필요

- [프로그램Ⅱ] 지역 순회 캠페인

ㅇ 사업목적: 생활문화 사업을 하고 있는 유관기관과 생활문화 챌린지를 통한 연대 강화

ㅇ 사업기간: 23. 9. ~ 11.(3개월)

ㅇ 주요내용: 유관기관 전달 챌린지 추진

- 진흥원에서 유관기관 지목을 통한 슬로건 챌린지 이벤트 추진

- 유관기관 생활문화 활성화 사업 홍보 연계

4. 생활문화 캠페인 이벤트 운영

ㅇ 사업목적: 여러 캠페인 프로그램과 연계한 온·오프라인 이벤트 운영으로 국민들에게 일상 속 생활문화활동 확산 및 생활문화 브랜드 인지 제고

ㅇ 사업기간: 23. 8. ~ 12.(5개월) *프로그램 추진기한 내 운영

ㅇ 주요내용

- 여러 캠페인 행사 추진 시 ‘문득 회원가입 이벤트’ 진행

- [문득] 플랫폼 활동(업로드) 이벤트 진행

- 캠페인 활성화(슬로건)를 위한 온라인 이벤트 진행

- 지원사업 및 지역별 순회 캠페인 연계 이벤트 진행

- [문득] 플랫폼 내 여러 유형의 이벤트 진행

ㅇ 캠페인 연계 이벤트 내용(안)

이벤트	내용	이벤트 리워드
문득 신규 회원가입 이벤트	- 온라인 플랫폼 신규 회원 유치를 위한 가입 이벤트 계기별 상시 추진	협의 후 결정
(온라인 이벤트) 우수 참여자 대상 이벤트	‘한 컷’ 생활문화 사업참여자들 및 회원가입자 대상 업로드 이벤트	20명 생활문화 장인 MD 발송
	게시판 내 글 업로드수, 댓글수, 공감수 등을 최다 업로드 회원 이벤트	모바일 쿠폰 증정

- 모든 이벤트는 협의 후 진행되며, 리워드는 변경될 수 있음

□ 기관보유 SNS 채널 활용

ㅇ 주요내용: 생활문화 온라인 플랫폼 [문득]을 중심으로 캠페인은 진행하며, 진흥원 내 SNS 채널까지 활용 예정

- 블로그 및 페이스북: 생활문화 사업 안내, 현장소식, 온라인 캠페인 안내

- 보도자료 작성 및 배포: 전국생활문화축제, 생활문화사업 등 보도자료 배포

5. 홍보물 제작

ㅇ 사업목적: 생활문화 브랜드 ‘문득’ 및 캠페인 슬로건 소개 홍보물 제작·배포로 생활문화 활성화 사업 인지 제고

ㅇ 사업기간: 23. 8. ~ 10.(3개월)

ㅇ 주요내용: 2023년 생활문화 브랜드 ‘문득’ 소개 및 캠페인 소개

- 생활문화 브랜드 ‘문득’ 소개 및 캠페인을 효과적으로 소개 할 수 있는 홍보물 제작

※ 홍보물 예시 – 캠페인 정체성을 담은 브랜드 키트

새ː삶스럽게 브랜드 키트

- 기획프로그램 시 사용(2회/전국생활문화축제, 문날 10주년 행사)

※ 세부 과업내용은 변동될 수 있음.

Ⅳ	과업 수행일정

ㅇ 세부 추진일정

단계	세부내용	추진일정
		8				9				10				11
계획수립	추진계획 수립 추진체계 구성 및 착수보고
계기성 캠페인 추진	전국생활문화축제 연계 문화가있는날 10주년 연계
지역 순회 캠페인 추진	지원단체 연계 지역순회 캠페인
홍보전략 수립 및 실행	홍보추진계획 수립 홍보계획 실행

Ⅴ	과업수행보고 및 성과품 제출

1. 과업수행 보고

가. 계약상대자는 계약일로부터 10일 이내에 진흥원과 협의하여 착수계(사업수행계획서 포함)를 제출하고 착수보고회를 개최하여야 하며, 개최방법은 진흥원과 별도로 협의한다.

나. 과업착수 보고내용은 과업개요, 추진방향, 투입인력 및 공정관리계획, 산출내역서, 보안각서 등 아래의 사항을 포함하고 과업수행을 위한 구체적이고 객관적인 내용이 포함되어야 한다.

1) 과업수행 개요 및 방향

2) 과업수행 투입인력의 구성 및 운영계획, 산출내역서

3) 과업별 세부 수행내용･방법 및 추진일정표

4) 사후관리 계획, 보안각서(대표자 및 과업수행자) 등

다. 계약상대자는 다음 공정에 따라 과업수행결과를 진흥원에 보고하여야 한다.

형 태	보 고 내 용	비 고
착수보고	· 과업개요, 추진방향, 투입인력 및 공정관리계획 등	과업 착수 후 10일 이내
월간보고	· 월간업무 계획 대 실적 · 문제점 및 진척률 보고, 차월계획 및 특이사항	월말
중간보고	· 사업의 중간 단계에서 과업수행 및 예산집행 결과를 보고하고 향후 업무 일정계획 등을 보고	진흥원과 협의된 일자
최종보고	· 과업 종료 시 최종 산출물 결과보고 · 과업 단계별 산출물 첨부
수시보고	· 주요현안, 의사결정 요망사항, 과업진행 상황에 대하여 진흥원 요구 시	수 시

※ 최종보고회에서 수정 및 보완하여야 할 내용 등이 나타난 경우에는 이를 최종보고서에 즉시 수정 보완하여야 하고, 계약만료일 전까지 수정 및 보완한 결과를 포함하여 재 보고회를 실시할 수 있음(이 경우 세부일자 등은 진흥원과 협의하여 결정함)

2. 성과품 제출

가. 일반사항

1) 용어는 한글 사용을 원칙으로 하되, 전문용어 또는 뜻이 혼동되거나 불명확한 경우에는 영어･한자 등을 병기할 수 있다.

2) 숫자는 아라비아 숫자를 사용하고 기호는 로마자로 한다.

3) 보고서 문장은 간결하고 이해하기 쉽게 작성하여야 하며, 작성과정에서 계약상대자는 항상 진흥원과 긴밀한 협의를 하여야 한다.

4) 진흥원은 계획된 성과품 이외에 과업수행의 내역을 파악할 수 있는 별도의 산출물을 요구할 수 있다.

5) 과업수행이 완료된 후 성과품에 대한 보완이 필요할 시에는 계약상대자와진흥원의 협의로 비용부담을 결정하고, 계약상대자는 성과품을 조속히 보완･제출하여야 한다.

6) 보고서 규격 및 기타 색도･글자 크기･배치 등은 진흥원의 지시에 따라야 한다.

나. 성과품 제출

1) 계약상대자는 과업종료 10일 전까지 최종보고서 초안을 진흥원에게 제출하여 승인을 득한 후 제출하여야 한다.

2) 보고서 및 성과품 제출시기

종류 및 내용	제출기일	부 수	비 고
착수계 및 사업수행계획서	계약체결 후 10일 이내	10부
중간보고서	진흥원과 협의된 날짜	10부
최종보고서(안)	계약만료일 전 10일	1부
최종보고서	보완 후 계약종료 전	10부
전자자료(USB)	계약종료 전	1EA	HWP, PDF, 영상제작물 등

1) 최종보고서는 부록 등(필요 시)을 포함하여 10부를 제출하며, 과업수행에 활용한 모든 기초자료 및 데이터는 과업성과품과 함께 제출하여야 한다.[전자매체(USB) 저장 전자파일(HWP, PDF) 포함]

2) 최종 성과품은 진흥원의 사전 검토 및 승인을 얻은 후, 제출하여야 한다.

Ⅵ	보안대책

1. 정보누출금지

가. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제76조제2항제3호에 의거 진흥원의 과업을 이행하는 중에 알게 된 누출금지 대상 정보 및 모든 보안정보를 누출 시 같은 법 시행규칙 별표2에 의거 부정당업자로 제재한다.

나. 계약상대자는 정보누출금지 관련 보안 서약서를 착수계 제출 시 포함하여 제출하여야 하며, 과업수행 업체 대표 및 참여자는 사업 착수 후 즉시 정보누출금지 관련 보안교육을 받은 후 사업을 수행하여야 한다. 또한 과업수행 참여자의 변경 등이 있는 경우에도 보안서약서 제출 및 보안교육을 받은 후 본 과업에 참여하여야 한다.

2. 보안사항

가. 계약상대자는 본 과업이 국가주요사업임을 인지하고 정부 또는 진흥원에서 정한 모든 보안관계법규 등에 저촉되는 일이 없도록 세심한 주의와 임무를 다하여야 하며, 이의 불이행으로 인한 모든 책임은 계약상대자가 진다.

나. 인수한 자료는 진흥원의 승인을 얻어야 복제･복사가 가능하며 보안성이 있는 과업 폐기물은 진흥원의 검토 후 소각처리하고 과업완료 후 즉시 인수한 자료(진흥원에게 승인받은 복사물 포함)는 전량 진흥원에 반납하여야 한다.

다. 본 과업과 관련된 모든 서류는 외부인의 열람을 통제하고 각 관련업체에 대한 보안대책을 강구하여야 한다.

라. 진흥원은 필요시 계약상대자의 보관관리 상태에 대한 지도점검을 실시하여야 하며 기타 보안에 대한 제반사항은 진흥원과 협의하여 그 지시에 따라야 하며 불이행으로 인한 책임은 계약상대자가 진다.

마. 계약상대자는 내･외부 사용자의 정보 보호 및 유출방지 대책 수립하여야 한다.

바. 계약상대자는 과업참여자에 대한 보안대책 수립하여야 한다.

1) 과업업체 노트북PC 및 휴대형저장매체의 보안관리 대책

2) 외부 인력에 의한 장비의 무단 반출･입 확인, 비인가자에 대한 접근통제 및 정보시스템의 접근권한 보안대책

사. 과업수행기관은 개인정보보호에 대한 보안 대책을 마련하여야 한다.

아. 진흥원의 승인이 없는 한 정보의 목적 외 사용금지 및 자료의 외부유출, 제3자 제공 등 금지한다.