2023년 KHEPI 통합홍보 운영 및 홍보 콘텐츠 제작 과업지시서
	2023. 6.

Ⅰ		개요

한국건강증진개발원[KHEPI] 소개

○ 국민중심의 혁신적 건강증진 정책 지원과 사업 추진을 바탕으로 모두가 건강한 사회를 실현하는 국내 유일의 건강증진 전문기관임

○ ’22년 기관 인지도 및 대국민 인식 제고를 위해 (캐피)로 기관 브랜드(BI) 개편하였으며 ’23년 고도화 및 확산 추진할 예정

추진배경 및 목적

○ 통합적·지속적 대국민 소통으로 국민과의 우호적 관계를 구축하고, 건강증진 정책 및 기관에 대한 지지기반 마련 필요

○ 기관 인지도 제고 및 정책·사업에 대한 국민인식 확대를 위해 온라인 기반의 상시 홍보채널 운영 필요

○ 특히, ’23년에는 건강증진 연구 성과를 적극적으로 확산하여 기관 전문성을 부각하고자 함

○ 이에, 우리 원은 대표 접점채널로서 기관 공식 SNS 기능을 강화*해 나가고 있으며, ’23년 전략적 통합홍보 추진을 통해 기관 대외인식을 제고하고자 함
* 기존 채널(인스타그램, 페이스북, 유튜브) 콘텐츠 고도화, 시의성 및 국민참여      제고(’20~), 포털 검색·유입 확대를 위한 네이버 블로그 신설 및 운영(’21~)

사업개요

○ 용역명 : 2023년 KHEPI 통합홍보 운영 및 홍보 콘텐츠 제작

○ 계약 및 낙찰방법 : 제한(총액), 협상에 의한 계약

○ 계약기간 : 계약 체결일부터 2023년 12월 15일 까지

○ 용역예산 : 총 160,000,000원(금일억육천만원, 부가가치세 포함)

○ 입찰대상금액 : 총 116,000,000원(금일억일천육백만원, 부가가치세 포함)

(단위 : 천원, VAT포함)

구 분	내 용	예 산
민간협력사	콘텐츠 제작 및 관리 *제작과업에 따라 조정될 수 있음	116,000,000
한국언론진흥재단	정부광고 운영 (정부광고료 및 정부광고 수수료 포함)	44,000,000
합 계		160,000,000

사업 주요내용

○ KHEPI 홍보 채널·활동 분석 및 전략 수립

○ KHEPI 공식 대국민소통채널(SNS) 연간 운영·관리

○ KHEPI 브랜드 강화를 위한 캐릭터 공모전 운영 및 캐릭터 개발

○ 건강증진 연구성과 확산 온·오프라인 홍보 기획·운영

○ 온라인 홍보 산출물(게시물, 구독자) 관련 모니터링 및 월별 실적 관리

Ⅱ		과업 내용

1. ’23년 홍보 추진 방향

온라인 채널 운영현황

○ ’22년 홍보 콘텐츠 총 556건 확산

○ 기관 SNS채널 총 구독자 전년(’21년) 대비 28%(19,325명→24,749명) 증가

○ 특히 인스타그램의 경우 전년대비 170%(2,291명→6,188명)로 크게 상승

구분	확산 콘텐츠 수	구독자 수
2021	475 건	19,325 명
2022	556 건	24,749 명
증감	▲11.7%(81 건)	▲28%(5,424 명)

○ SNS 채널 기반 국민 참여 캠페인 다양화로 쌍방향 소통 확대

- 건강증진 활동 참여 인증, 퀴즈 이벤트, 오류 찾기, 실시간 시청 인증 등 다양한 국민소통 기회 마련 및 참여 촉구

- 보건의 날 연계, 「더(The) 건강 캠페인」 매달 추진

건강생활 실천 빙고	포럼 실시간시청 인증	웹사이트 오류찾기	기관BI 국민투표

’23년 추진방향 및 목적

○ 건강실천 독려하는 ‘더(The)건강 캠페인’과 기관인식 제고하는 ‘고유 홍보 콘텐츠’로 이원화 하여 연간 온라인 홍보 기획·추진

○ 사업별 시각화 및 숏폼(동영상) 콘텐츠 강화를 통해 대국민 주목도 제고

○ 국민참여 및 의견수렴 기회 확대 및 다양화로 쌍방향 소통 강화

○ 대국민 건강증진 연구결과 확산을 위한 다양한 접점발굴을 통해 기관 전문성 강화기반 마련

2. 과업 내용 및 범위

과업 내용

○ KHEPI 온라인 채널(인스타그램, 페이스북, 유튜브, 블로그)별·간 연간 홍보전략 수립 및 채널 운영

- (전략수립) 주요 계기별 연간 홍보전략(소재, 매체, 콘텐츠) 수립

- (채널운영) 기관홍보, 정책홍보, 건강증진 정책서비스 홍보 콘텐츠(카드뉴스, 동영상 등) 기획 및 국민참여 이벤트 제작·확산

- (실적관리) 온라인 채널 모니터링 및 월간·연간 실적 관리(게시물, 구독자 등), 위기 발생시 대응 지원

○ KHEPI 브랜드 강화 고유 콘텐츠 제작

- (캐릭터 공모전) 국민 참여 캐릭터 공모전 운영, 당선작 활용 고도화 및 상용화 체계(지식재산권 등록 및 가이드라인 등) 마련

○ 연구성과 확산 홍보(7월 이후)

- (대면 행사) 대학 캠퍼스 등 국민접점에서 홍보부스 운영

- (홍보콘텐츠) 연구성과 확산을 위한 시리즈 카드뉴스, 동영상 홍보물 등 기획·제작

세부 추진 내용

1) 2023년 홍보 전략 수립

○ KHEPI 2023년 통합홍보 전략 수립

○ 2023년 기관 홍보 슬로건·컨셉 등 개발(채널 비주얼컨셉 포함)

○ 채널별 활성화 전략 및 콘텐츠 확산을 위한 실행방안 수립

2) KHEPI 뉴미디어 채널 체계적 운영

○ 기관 뉴미디어 채널(인스타그램, 페이스북, 유튜브, 블로그) 운영 및 관리

- 4개 채널별·채널간 유기적 연계 방안에 따른 전략적 홍보 추진

- 주차별 정기 콘텐츠 게재로 지속적 유입 및 소통 확보

○ 국민 관심 높은 신규 홍보콘텐츠 발굴

- 숏폼 동영상, 임직원 참여 콘텐츠, 카드뉴스, 온라인 이벤트 등 흥미로운 홍보콘텐츠 제작 및 확산

- 필요시 SNS 등 매체광고 집행으로 접근성 제고

○ SNS채널 기반 정기 국민참여 이벤트 추진

- 정기적으로 국민참여 이벤트 추진하여 쌍방향 소통 기회 확대

3) KHEPI 캐릭터 개발(공모전 운영·캐릭터 개발)

○ KHEPI 캐릭터 공모전 운영

- 기관 뉴브랜드(’22년 개편) 강화를 위한 국민참여 캐릭터 공모전 기획·운영

○ KHEPI 캐릭터 개발

- 최종 당선작 활용 고도화(전문업체 위탁) 및 상용화 체계(지식재산권 등록 및 가이드라인 등) 마련

- 캐릭터 기본형(2D, 3D) 및 응용형(2D, 3D 각 10종 이상) 디자인 등

4) 연구성과 확산 홍보(7월 이후)

○ 대학 캠퍼스 등 국민접점에서 홍보부스 등 대면행사 기획·운영(1회)

- 기존 대학생 건강정보디자인단 협업

○ 연구성과 확산에 적합한 홍보매체(라디오·옥외·PPL 등) 아이디어 제안

○ 연구성과 확산을 위한 시리즈 카드뉴스, 동영상 홍보물 등 기획·제작

- 기관 뉴미디어 채널 운영시 홍보소재로 포함하여 정기 확산*

* 연구성과 확산을 위한 온라인 홍보물은 뉴미디어 채널 운영과업에 포함됨

5) 모니터링 및 성과 관리

○ 월별·연간 온라인 통합홍보 실적 보고서

- 채널별 홍보실적, 구독자 증감, 위기대응 결과(발생시) 등

○ 온라인 채널 상시 모니터링 및 위기관리

- 부정이슈 발생 시 즉시 보고 및 대응

6) 기타 온라인홍보 업무 지원

○ 그 외 사업부서 홍보 추진과 관련한 업무 지원

○ 정부광고, 온라인 등 기타 매체 광고 집행에 대한 한국언론진흥재단 업무 협의·지원

세부 과업 내용(안) ※제작수량은 제안 가능하되, 광고주 요청에 따라 변동될 수 있음

유형	과업내용	제작수량(건,회)		세부내용
		월별	전체
SNS 채널운영	인스타그램	8	48	- 기관 대표 소통채널로서 친근감과 접근성 제고를 목적으로 함 - (내용) 기관 소식, 건강증진 정책, 사업, 서비스 등 - (유형) 카드뉴스, 동영상(숏폼 등) - (블로그) 기관 및 정책, 사업에 대한 심화 콘텐츠
	페이스북	8	48
	네이버 블로그	5	30
	유튜브	1	6건 이상	- 영상, 인포그래픽 등 활용한 기관/사업 홍보 동영상 콘텐츠
		2~3	15건 이상	- 위 본 영상의 숏폼 편집 버전 2~3개
	이벤트	1	10	- 매월 국민참여 이벤트 시리즈 기획·운영 - (내용) 건강실천 인증, 건강증진 퀴즈, 의견수렴 등 - (채널) 동일한 이벤트를 인스타그램, 페이스북, 블로그에서 동시 추진(즉, 총 이벤트 건수 10건, 확산 게시물 건수 30건) ※ 단, 시기·이벤트 규모에 따라 전체 횟수 조절 가능
	전 채널	상시	상시	- 사업부서 개별 제작 콘텐츠 게재 지원 - (내용) 포스터, 영상, 카드뉴스, 이벤트 등
캐릭터 개발	캐릭터 공모전	-	1	- KHEPI 신규 브랜드 강화 ‘캐릭터 공모전’ - SNS채널 기반 국민참여형 공모전으로 추진
	캐릭터 상용화	-	1	- 공모전 당선작 활용, 고도화·상용화 체계 마련 - 캐릭터 기본형(2D, 3D) 및 응용형(2D, 3D 각 10종 이상) 디자인 개발 - 상용화 체계 및 가이드라인, 지식재산권 출원 및 등록 ※ 필요시 캐릭터 개발 전문업체 위탁으로 진행 가능
연구성과 확산	대면행사	-	1	- 대학축제 홍보부스 운영 등 건강정보디자인단(대학생) 활동접점 대면행사 추진
	웹홍보물 (카드뉴스·동영상)	-	6	- 온라인 채널운영시, 정기 콘텐츠·이벤트 중 하나의 소재로 추진 ※ 홍보영상 1건, 이벤트 1건 이상 필수
성과 관리	분기실적	1	4	- 채널별 유입통계 및 현황보고 및 차월 운영계획 등 ※ 이슈 상황에 따라 차월 운영계획 변경 가능
	연간실적	-	1	- 연간 운영실적 및 분석, 구독자 및 유입률, 전년실적 비교 등 연간 운영실적 분석
	모니터링& 위기관리	상시	상시	- 각 채널별 상시 모니터링 및 이슈 발생시 위기관리

하자책임기간 : 사업종료 후 1년(콘텐츠)

※ 저작권 관련 문제 발생 시 하자책임기간 이후에도 과업수행업체가 배상조치

추진 일정

구분	세부내용	23년
		7월		8월	9월	10월	11월	12월
업체 선정	업체 선정
계획 수립	연간 홍보계획 수립
	내부 협력체계 구축
홍보채널 운영	대국민 소통채널(SNS) 운영
	정부광고·언론홍보
캐릭터 개발	캐릭터 공모전 추진
	캐릭터 상용화 추진
연구성과 확산	연구성과 확산 홍보
성과관리	월간 실적 보고
	연간 실적 보고
	모니터링·위기관리
※상기 일정 협의를 통해 조정 가능