2023. 5

충청북도 브랜드 광고 영상 제작을 위한

과 업 지 시 서

충청북도

과 업 지 시 서

Ⅰ. 과업개요

1. 과 업 명 : 충청북도 브랜드 광고 영상 제작

2. 과업목적

○ 충북이 혁신·성장·역사·문화·산업·교통 등 모든 분야의 중심이 된다는「중심에 서다」브랜드 슬로건을 홍보할 수 있는 영상 홍보물 제작

○ 충북도 브랜드 슬로건「중심에 서다」홍보를 통한 충청북도 대외 인지도 제고

3. 과업기간 : 계약일 ~ 2023. 11. 30

4. 사 업 비 : 금120,000,000원(*부가세포함)

Ⅱ. 주요과업내용

1. 과업 수행 대상 및 종류

○ 제작방식 : 최신의 고화질 4K 이상 실사촬영 및 편집제작

○ 제작 형식 및 종류

영상종류		분량	수 량
본편	TV CF	30초, 20초	각 1편(총 2편)
행사용	주요행사 시 홍보용	3분 내외	1편

※‘본편’ 30초, 20초 영상은 7월 중 우선 제작 완료·납품하여야 함

2. 과업 수행 범위

○ 기획, 연출, 촬영, 편집 등 전체 진행(출연자 섭외 등 일체)

○ 시나리오 및 스토리보드 작성 제출

○ 영상자료 수집 및 촬영(제작에 수반되는 영상 자료 구입 등)

○ 녹음(성우, 배경음악, 각종 효과음)

○ 성과물 납품(충청북도 지정장소)

○ 기타 과업 범위에 해당하는 사항 및 발주자 요청사항 일체

3. 제작방향

○ 충북의 새 이름(브랜드 슬로건)인「중심에 서다」, 새로운 실천전략(부제)인 「충북 레이크파크 르네상스」의 의미와 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는 생동감 있고 창의적인 콘셉트 영상을 제작함

○「중심에 서다」는 충청북도의 지리적 위치, 사회 전 분야, 국내외 위상 등 모든 곳*‧모든 것**의 중심이 된다는 뜻이 내포된 브랜드 슬로건으로, ‘대한민국의 중심을 넘어 세계의 중심’으로 나아가겠다는 충북의 비전과 ‘혁신‧성장‧역사‧문화‧산업‧교통 등 모든 분야의 중심’으로 우뚝 서겠다는 충북도의 목표가 부각되어야 함

* 내륙의 중심 → 대한민국의 중심 → 아시아의 중심 → 세계의 중심

** 모든 분야(투자·일자리·문화·관광·환경·복지·교육·교통 등), 모든 위상, 모든 가치의 중심

○「레이크파크 르네상스」는 바다가 없고 백두대간에 가로막힌 지리적·제도적 한계를 숙명으로 받아들이던 기존의 소극적 자세에서 탈피하는 발상의 전환으로부터 시작된 개념이며, 기본적으로 충북 전체를 하나의 공원으로 보고 757개의 호수와 백두대간의 가치를 극대화하여 충북의 가치 재발견에 집중하고자 하는 전략으로, 이러한 충북도의 새로운 실천전략이 잘 드러날 수 있어야 함

○ 국토 발전의 패러다임을 서해안, 동해안 등 ‘연안 중심’에서 ‘해안과 함께 내륙으로’, 대한민국의 신발전축 ‘중부내륙시대’로 새롭게 열기 위한 성장동력으로서 충북도가 가진 강점과 의미가 표현되어야 함

○ 기존자료 활용을 최소화하고 수준 높은 영상을 구현하여 시청자의 감성을 자극하고 강렬한 인상을 남길 수 있어야 함

○ 광고 영상에서 볼 수 있는 개성적이고 독창적인 음향과 기법을 이용해 충북의 이미지가 각인되어야 함

○ 새로운 기획과 최신 촬영기법을 도입해 최근 광고영상의 트렌드를 적극 반영하여야 함

○ 각종 행사 및 방송, 홈페이지, SNS, 옥외전광판 등 온·오프라인 매체의 다양한 사용 환경에 활용이 가능하여야 함

○ 기타 충청북도가 요청하는 사항이 반영되어야 함

Ⅲ. 과업의 준수사항 및 절차

1. 과업의 일반사항

○ 본 과업지시서는 ‘충청북도 브랜드 광고 영상 제작 용역’에 필요한 사항을 규정하며, 모든 과업은 이 과업지시서와 협상서 및 제안사의 제안서에 의하여 수행한다.

○ 용역수행자는 본 과업의 원활한 추진을 위해 충청북도와 긴밀한 협조체제 하에과업의 수행조건을 충실히 준수하여야 한다.

○ 다음사항 중 하나에 해당할 경우, 충청북도는 일방적으로 계약을 해지할 수 있으며, 이 경우 용역 수행자는 어떠한 보상도 받을 수 없다.

- 제작사항 및 기획·편집 내용이 목적에 부합되지 않거나 사업수행 능력이 없다고 판단될 경우 또는 계약조건 및 지시사항(서면, 구두)을 성실히 이행하지 않을 경우

- 실제 운영인력 등이 계약 시 제출한 계획과 중대한 차이가 있는 경우 및 촬영, 편집, 기획, 구성, 음악 등 영상물의 수준이 제안 당시 구성안에 비추어 현저히 낮은 경우

- 제작 진행 중 충청북도와 사전협의 없이 인력, 장비, 시설 등을 무단으로 변경하거나 폐기한 경우

- 기타 충청북도의 정당한 요구사항을 이행하지 않은 경우

○ 용역수행자는 제안서의 모든 내용을 관계법령에 따라 성실히 수행하여야 하며, 충청북도와 사전협의 또는 허락 없이 과업수행 기간 중이나 종료 이후에도 본 용역과 관련된 일체의 내용을 외부에 누설하거나 관련 자료를 유출시키지 말아야 한다.

○ 제작과정 상 분량, 해상도 등 일반적인 내용에 대해 변경이 필요한 경우 상호 협의할 수 있으며, 협의되지 않을 경우 충청북도의 결정에 따라야 한다.

○ 용역수행자는 용역 수행기간 중이나 용역이 종료된 이후 충청북도의 관련 자료 요청에 적극 협조하여야 하며 성과물의 추가 검토나 보완 요구가 있을 경우 이에 응하여야 한다.

○ 본 과업 수행 중 참여인력 변경 시에는 사전 승인을 받아야 한다.

○ 용역수행자는 용역을 임의로 포기할 수 없으며, 만약 중도에서 용역계약을 임의로 포기할 경우 이로 인하여 충청북도가 입은 손해를 배상하여야 한다.

○ 본 과업지시서에 명시되지 않은 사항은 충청북도의 결정에 따라야 한다.

○ 성과물은 납품 전 2회 이상 제작보고회(중간, 최종)를 충청북도가 지정한 날짜에 실시해야 하며 개진된 충청북도의 의견을 반영하여 충청북도의 확인 후 최종 성과물을 제작·납품하여야 한다.

○ 제작에 있어서 특정업자와의 하도급 행위를 금지한다.

○ 제작 과정 중 충청북도로부터 제공받은 관련 자료는 반납하여야 한다.

○ 용역수행자는 계획의 불완전 및 착오, 성과물의 하자로 인하여 충청북도에 피해가 있을 때에는 이에 대한 모든 민·형사상의 책임을 지고 필요한 경우 손해배상을 하여야 한다.

○ 용역수행자는 본 과업 수행 중 부득이한 사유로 당초 계약대로 이행이 어려울 경우, 완료일 15일 전에 관계사유를 명시하여 연기원을 제출하여야 하며 그 사유가 타당하다고 인정될 경우 과업기간을 조정할 수 있다.

2. 과업의 진행

○ 과업은 구성안-시나리오-스토리보드-최신장비 촬영-디지털 편집-특수효과-성우더빙-음향-CG 등 체계적인 과정을 통해 완성하여야 한다.

○ 촬영이 완료되면 용역수행자는 충청북도와 사전협의 및 승인을 받은 후 편집에 착수하여야 한다.

○ 영상물 제작과 관련하여 부당하게 특정인이나 업체, 물품 등에 대한 비방이나 찬양하는 내용이 포함되어서는 아니 되며, 제3자에게 불법·부당한 피해를 주었을 경우에는 용역수행자가 배상하여야 한다.

○ 계약체결 후 예정금액 또는 계약금액의 결정에 하자 또는 착오 등 과업 변경 요인이 있음을 발견하였을 경우에는 해당금액을 감액하거나 환수 조치할 수 있다.

○ 납품 전에 업무계획 변경 등의 사유로 제작 내용상 조정이 있을 경우, 충청북도 방침에 따라 과업을 조정하며 경미한 사항은 정산하지 아니한다.

○ 본 과업지시서에 명시되지 않은 사항은 수시로 충청북도와 협의하고 상호 이견이 있을 시는 충청북도의 의견을 따라야 한다.

○ 용역수행자는 의견 조정 시 중요사항은 충청북도와 협의하여 결정하여야 한다.

3. 과업수행 보고

○ 착수보고

- 계약체결 후 7일 이내에 최종 제작계획서를 제출, 충청북도의 승인을 얻어야 하고, 계획서에는 용역수행 세부 일정표 및 세부추진항목, 자료 수집현황, 시놉시스 및 스토리보드, 제작진 명단 및 투입 장비 목록 현황 등을 포함해야 한다.

○ 수시보고

- 과업진행 및 세부내용 검토를 위해 충청북도의 요구가 있을 때는 필요한 자료를 수시로 제출하여 보고하여야 한다.

○ 중간보고

- 과업의 진행상황 및 중간결과 보고서 제출 1부

- 과업 수행 결과물(콘텐츠 제작 등) 1부

- 중간, 최종 제작보고회(시사회) 2회 이상 실시

○ 결과보고

- 용역수행자는 결과보고를 사업종료 시점까지 제출

1) 과업 수행 완료 보고서 1부

2) 과업기간 제작 콘텐츠

3) 영상, 사진, 이미지, 음악, 폰트 등 저작권이 확보된 각종 소스 원본

※ 중간제작보고회 및 최종제작보고회는 충청북도가 지정한 날에 실시한다.

4. 품질보증에 관한 사항

○ 충청북도는 본 사업이 완료된 후에도 사업의 평가 및 활용에 필요한 자료 제출 등을 용역수행자에게 요구할 수 있으며, 용역수행자는 이에 응하여야 한다.

○ 성과물의 지속적인 활용을 위해 성과물의 변형, 변동된 자료는 업그레이드 할 수 있도록 협조하여야 한다.

○ 용역수행자는 과업완료 후 2년간 성과물에 대한 품질을 보증하고 영상에 대한 변동 사항 발생 시 무상 수정을 지원한다.

○ 최종 성과물에 대한 준공검사는 관계 규정에 의하되 용역수행자는 준공검사에 필요한 인력․기술 등을 지원한다.

5. 성과물의 소유

○ 지적재산권 및 소유권 보호를 위하여 본 사업수행으로 인해 발생되는 모든 유·무형의 성과물은 충청북도의 소유로 귀속되며, 모든 촬영 원본도 함께 납품하여야 한다.

○ 용역수행자는 성과물에 사용된 영상, 사진, 이미지, 폰트, 음악 등 일체의 저작권을 확보하여야 하며 그 범위는 준공 후 활용까지 확보하여 향후 문제가 발생하지 않도록 해야 한다. 만약 준공 후 활용 시 저작권 관련 문제가 발생하면 용역수행자가 저작권을 재확보하여야 한다.

○ 본 과업 수행 시 발생한 일체의 성과물은 충청북도의 승인 없이는 제3자에게 대여하거나 판매 할 수 없으며, 준공 시 저작권이 확보된 영상, 사진, 이미지, 폰트, 음악 등을 충청북도에 정리․제출하여야 한다.

○ 본 사업과 관련하여 저작권 문제가 발생할 경우 용역수행자가 모든 법적인 책임을 진다.

Ⅳ. 과업수행 세부지침

1. 기획 및 디자인

○ 사업의 목적, 취지, 성격 등을 충분히 이해하고 충청북도가 의도하는 목적과 방향에 맞게 기획·제작하여야 한다.

○ 용역수행자는 영상물 목적을 충분히 숙지하여 기획 및 시나리오, 촬영, 성우선정, 녹음, 편집 등 작업 공정별 최고의 스탭을 구성하여 용역을 성실히 수행하여야 한다.

○ 시나리오와 콘티에 대하여는 충청북도의 핵심가치 및 메시지 전달을 극대화하기 위하여 제작 전 사전 협의 및 승인을 얻어야 한다.

○ 단조로운 설명, 나열 위주의 영상을 지양하고 시청자의 흥미를 끌 수 있는 참신하고 획기적인 기획, 컨셉을 명확하게 표현할 수 있는 스토리가 있는 영상 시나리오를 구성한다.

○ 시나리오 작성은 다양한 영상제작 경험이 있는 작가(카피라이터)가 담당해야하며 각종 콘텐츠, 영상 디자인은 해당 분야 전문 제작 경험이 있는 감독, 작가 등을 투입해 작품의 완성도를 높일 수 있도록 한다.

○ 사용 자료는 근거가 명확하고 객관적으로 인정되는 것을 적용하여야 하며 자료의 수집은 용역수행자가 전담 수집해야 한다.

○ 자막 등의 글자 모양과 크기, 색상은 구성에 맞게 선택하고 정교하면서도 조화 있는 처리로 매력적인 이미지를 표현할 수 있도록 기획·편집 및 디자인 한다.

2. 촬영

○ 제작에 필요한 기자재는 최상의 화질을 나타내는 전문기기와 최신장비를 사용하여 4K 이상의 고화질 카메라로 촬영하고, 지미집, 크레인, 특수 카메라(고속, 저속, 적외선), 헬리캠 등 특수장비를 충분히 활용해야 한다.

○ 영상은 반드시 현지 촬영자료를 사용하여야 하며, 계절과 현실 감각에 맞게 활용해야 한다.

○ 본 영상은 모든 자료를 새롭게 촬영하는 것을 원칙으로 하며 불가피하게 자료화면을 사용할 경우 충청북도와 협의하여야 한다.

○ 조명은 디지털 영상의 색감 및 화질이 최상의 상태로 구현될 수 있도록 충분한 물량을 투입한다.

○ 모델 사용 시 해당 스토리에 부합하는 모델을 선정하되 사전에 충청북도와 협의하여 결정 후 촬영하며, 단순 보조모델의 경우 필요시 용역수행자가 별도로 사용하되 초상권 등 법률적 분쟁이 없도록 하여야 하며, 만약 이로 인한 분쟁발생시 용역수행자가 책임을 진다.

○ 촬영 시에는 사전에 촬영계획을 수립하여 충청북도의 승인을 득한 후 진행하여야 한다. 단, 일기의 변화 등 불가피한 경우 상호 협의하여 촬영일자를 조정할 수 있다.

○ 촬영 현장 등에서 발생하는 모든 안전사고 및 촬영에 필요한 기자재의 파손 또는 망실의 책임은 용역수행자에게 있다.

3. 편집

○ 그래픽, 이미지, 자막 등 다양한 시각적 요소를 최대한 활용하여 시각효과를 극대화하여야 하며, 컴퓨터 그래픽(CG), 3차원 영상 등 최신기술을 활용하여야 한다.

○ 제작하는 모든 종류의 영상은 음향이 지원되지 않는 곳에서도 효과적인 내용전달을 위해 적절한 자막을 삽입하되 간결하고 명료하게 구성하여야한다.

○ 타이틀은 별도의 이미지를 개발하여야 하며 보조자막은 다양한 폰트를 활용해 디자인적 요소를 가미하여 제작한다.

○ 성우 선정 시 메시지 전달효과를 극대화하기 위하여 영상과 자연스럽게 어우러지는 음성을 가진 전문 일류(A급) 성우가 녹음하도록 하고 3명 이상의 후보가 녹음한 파일을 청취한 후 충청북도가 지명한다. 또한 외국어 더빙은 A급 원어민이 하여야 하며 사전에 충청북도의 승인을 얻어야 한다.

○ BGM(삽입곡) 작곡이 필요한 경우, A급 작곡가에 의뢰하여 제작영상에 어울리는 음악으로 새롭게 제작하는 것을 원칙으로 하며 기타 배경음 및 효과음 등도 영상과 부합하여야 한다.

○ 음악은 국내 전통 음악부터 현대음악까지 영상을 가장 효과적으로 표현하며 대중에게 호감을 줄 수 있는 것으로 구성한다.

○ 영상의 구성, 화질·녹음상태, 효과음 등의 제반사항에 대하여 충청북도에서 수정을 요구할 경우 즉시 요구안대로 조치하여야 한다.

○ 각각의 영상물은 4개 국어로 제작한다.(한국어, 중국어, 일어, 영어)

- 4개 국어 더빙은 각 나라 원어민 나레이터 또는 1급 원어민 강사를 활용하여 각 나라의 표준어로 제작한다.

Ⅴ. 과업수행 제출물

1. 과업수행 계획서 제출

○ 용역수행자는 계약일로부터 7일 이내 다음의 서류를 제출하여야 하며, 다음 사항은 반드시 포함되어야 한다.

- 과업수행계획서

- 과업수행계획서 주요내용(추진 일정, 인력투입 계획 등)

- 예산세부내역

- 보안각서

- 기타 발주자가 요구하는 사항

2. 과업수행 결과보고서 제출

○ 용역수행자는 결과보고를 용역종료 시점까지 제출하여야 한다.

- 과업 수행 완료 보고서

- 과업기간 제작 콘텐츠

- 영상, 사진, 이미지, 음악, 폰트 등 저작권이 확보된 각종 소스 원본

- 번역 및 감수 기관 확인서, 기타 보고서 등

3. 성과물 제출

○ 납품파일형식

영상종류		형식	비고
완성본	최종 마스터 영상 (UHD, FULL-HD)	mxf, mov	본편/행사용
배포용	1280*720 / 1920*1080	mp4, mpeg	본편/행사용
전광판용	1280*720 / 1920*1080	mp4	본편/행사용
촬영본	촬영 소스 원본	mov	CG원본 포함(이미지/그래픽 포함)
클린본	무자막 클린본	mov	CG원본 포함