3기 신도시 광고대행 용역

제 안 요 청 서

2023. 04

한국토지주택공사

						목 차

Ⅰ. 추진배경	1

Ⅱ. 추진방향	1

Ⅲ. 과업개요	2

Ⅳ. 과업내용	5

Ⅴ. 사업자 선정방식	9

Ⅵ. 과업 일반 지침	11

Ⅰ	추진배경

□ ‘22.11월 인천계양 착공을 시작으로 금년 3분기 내 3기 신도시 전지구 착공* 예정   *왕숙·왕숙2 6월, 창릉·교산·대장 3분기

□ 사업 실행단계를 고려하여 대국민 체감도·기대감 확산 및 정부정책 이행에 대한 LH 이미지 제고 등을 위해 3기 신도시 광고 추진

Ⅱ	추진방향

□ 2023년 3기 신도시 사업추진 홍보

ㅇ 3기 신도시 사전·본청약 및 착공(‘23년 3분기 내 전지구 착공) 등 사업 추진단계에 맞춘 홍보 추진

ㅇ 3기 신도시 착공 등으로 사전청약주택 등 공급이 차질없이 진행되고 있다는 시그널을 시장에 지속 전달함으로써 정책사업 신뢰도 제고

□ LH 기업 이미지 홍보

ㅇ 3기 신도시에 대한 LH의 공적 기능과 성과를 한눈에 전달할 수 있는 이미지를 통해 우호여론 확산 및 국민신뢰 제고

- ,  BI 병렬배치를 통해 브랜드 인지도 제고, 연상된 긍정 이미지 전이 등 시너지 효과 기대

□ 타켓층을 고려한 광고 콘텐츠 및 매체전략 수립

ㅇ 전체 연령대 대상 옥외․인쇄광고와, 확산력이 높은 젊은층 대상 온라인 광고 등 타겟별로 콘텐츠 제작 및 매체 구성하여 파급력 강화

▶ 3기 신도시 홍보를 위한 광고물 제작, 타겟별 효과적인 매체 광고 구성, 송출을 위해 광고대행 용역 추진

Ⅲ	과업 개요

과업명 : 3기 신도시 광고대행 용역

과업기간 : 계약체결일로부터 2024.06.30까지

□ 과업목적 및 고려사항

가. 3기 신도시 사업단계와 여론환경을 고려한 체계적 광고전략 수립

나. 트렌디하고 참신한 광고기법을 적용하여 전달력과 흥미도가 높은 광고물 제작

다. 타겟별 최적의 매체·기간을 고려한 매체광고 계획 수립 및 송출

【과업 일정(안)】

* 상기 일정 및 세부 사업내용은 진행상황에 따라 변경될 수 있음

월 구 분	2023년									2024년
	2분기			3분기			4분기			1분기			2분기
사업자 선정
광고전략 수립
광고 제작 및 시사
광고송출
설문조사(Feed back)

□ 과업범위

가. 과업별 세부내용

주요과업	세부 수행사항
가. 광고전략 수립	중장기 종합 광고전략, 일정·온라인 매체별 광고목표, 컨셉 설정 ‘23년도 적용 3기 신도시 슬로건 제작
나. 광고제작	- 분명한 메시지 전달, 재미와 감동적인 요소를 가미한 효과적인 영상 및 이미지 제작
다. 광고송출	예산 범위 내 가장 효과적인 매체집행 전략 및 계획 수립 타겟 세분화를 통해 적합한 매체별 포트폴리오 구성

나. 광고 성과물 납품

구 분		내 용	제출형태
보고서	광고 전략	보고서(PDF), 원본파일(HWP, PPT, 폰트 등)	외장 SSD
	광고 결과보고
광고 영상	최종 파일	- 최종 대본(시나리오)
	원본	- 촬영 원본 파일
	마스터(UHD)	- 최종편집 영상물 * 자막버전, 30초, 1∼2분 편집본 포함
	클린파일(UHD)	- 무자막, 무음
	스틸컷	- 고해상도 썸네일, 이미지(JPG, PDF, JPEG 등)
	인터넷 서비스용 동영상 파일	- 인터넷 스트리밍 서비스 가능한 고화질 동영상 파일(AVI, WMV, MPEG, MOV 등) - PC 동영상 플레이어 이용 가능한 파일
광고 이미지	최종파일	- 홍보 이미지별 파일(JPG, PDF ,JPEG 등)
	원본	- 원본 파일 (PSD 및 AI)

□ 과업예산

가. 예산규모 : 총 12억원 (부가세 포함, 광고제작․PR에 소요되는 제반비용 포함)

- 홍보콘텐츠 등 제작비 :　3.6억원 (부가세 포함) ＊과업수행금액

- 매체비 : 8.4억원 (부가세 포함) ＊한국언론진흥재단 매체송출비

나. 수수료 배분방식[민간협력에 대한 대가지급(AOR)]

- 「정부광고 업무규정」제9조에 따라, 언론재단이 징수한 수수료의 100분의 60

* AOR(agency of record) : 언론재단이 광고제작 또는 종합광고 협력사 선정을 대행할 때 의뢰된 정부광고료 및 소요경비가 10억원 이상인 경우 민간협력사에 별도 협력대가를 지급

(단위 : 백만원)

구분	항목	금액*	비고
광고 전략	광고전략	20	중장기 종합 광고전략 1식
	슬로건	10	슬로건 1종
광고 제작	광고영상	300	광고영상 3종
	광고이미지(대중교통, 간판)	30	인쇄 3종 (1건은 영상과 연계 제작)
	소계	360	전체예산의 30%
광고 송출	옥외(대중교통, 전광판, 고속도로 등)	420	송출비의 50%
	온라인(유튜브 등)	336	송출비의 40%
	지면	84	송출비의 10%
	소계	840	전체예산의 70%
합계		1,200

* 제작비와 송출비는 ‘22년도 광고용역 시 비율(30% : 70%) 적용하였으며 예산규모 및 구성비율은 예산운용, 대내외 여건, 홍보효과 등을 감안하여 조정될 수 있음

* 매체 전략 수립 및 집행‧운영은 한국언론진흥재단을 통해 집행되므로, 제작비(입찰금액) 한도 내에서만 입찰 실시

* 기타 광고주(LH) 요청이 있을 경우 추가 광고물 제작이 가능해야 함

* 「정부광고 업무규정」제9조에 따라 언론재단 수수료(10%)의 100분의 60을 용역사(민간협력 계약 당사자)에게 지급하며, 사업 추가 등에 따른 금액은 협의‧조정 지급

□ 계약방법 : 일반공개경쟁입찰 및 협상에 의한 계약

□ 공동도급에 관한 사항 : 불허

Ⅳ	과업내용

기본방향

Vision (비전)		‘3기 신도시 정책사업 실현의 국민공감과 LH 이미지 제고
Strategy (전략)		국민이 공감하는 3기 신도시 광고 (AD)											국민이 함께 참여하는 3기 신도시 홍보 (PR)
Concept (컨셉)		LH 전사적 홍보 방향						3기 신도시 6대 조성방안									정부정책 (뉴:홈) 을 수행하는 3기 신도시
		‣국민 관점의 실행력 있는 혁신으로 국민에게 인정받는 LH ‣국민이 체감할 수 있는 본연의 역할 집중을 통해 신뢰받는 LH						‣광역교통확충(先교통後입주) ‣자족기능 강화 ‣창의적인 도시경관 조성				‣양질의 주택공급(층간소음 저감 등) ‣100% 국·공립유치원 ‣스마트한 미래도시 조성					‣내집마련, 주거상향에 대한 국민수요 ‣‘첫집’, ‘새로운 주거문화’ 및 ‘희망시작’ ‣청년·서민의 내집마련 부담을 낮추는 새로운 솔루션
Progress (상황)		3기 신도시 착공, 보상완료, 본청약 등 구체적·가시적 실행단계 돌입 ➡ Core Target 중심 AD·PR 집중 필요
			2019~2021			2021~2022			2021~2023						2023~2026			2026 이후
		지구지정 · 계획수립 보상계획 · 시행 사전청약 · 공급 공사시행·본청약 공사준공·입주
Target (대상)		청년·신혼부부						직 장 인									중·장년층
Message (메시지)		사회자립, 결혼, 출산을 위한 내 집 마련의 희망 층간소음 없는 조용하고 편안한 아이 양육공간						장거리, 장시간 출퇴근으로 삶에 지친 직장인을 위한 가까운 주거공간 직주근접으로 늘어난 가족과의 행복한 여가생활									장기 무주택자에 대한 지속적인 주택공급 시그널 제시 삶의 안정, 오래 살고 싶은 새로운 패러다임의 도시공간
Execute (실행)		광 고												홍 보
		광고전략(슬로건)			광고제작(영상, 이미지)			광고송출						찾아가는 PR			참여하는 PR			알려주는 PR
		‣중장기 종합 광고전략 수립 -일정별·온라인 매체별 광고·홍보목표, 컨셉 등 설정 ‣3기 신도시 사업 실행단계에 적합하고, 코어 타겟층을 대상으로 직관적 · 공감적 슬로건			‣분명한 메시지 전달 ‣재미와 감동적인 요소를 가미한 트렌디한 영상 및 이미지 제작 ‣온라인 등 매체별 최적화된 광고제작			‣예산 범위 내 가장 효과적 매체집행 전략 및 계획 수립 ‣타겟 세분화를 통해 적합한 매체별 포트폴리오 구성 ‣적시·적소 송출을 통한 광고효과 극대화						‣내집마련이 필요한 청년·서민 등 밀집지 적시·적소 방문 ‣주택공급정책 등 필요정보 제공 및 관심 유도			‣3기 신도시·내집마련 기회를 체감할 수 있는 컨텐츠 제작 - 청약상황 고려 상시 Update ‣국민의 손으로 3기 신도시를 만들어가는 공모전 개최			‣정부정책, 3기 신도시 등 최신 부동산 정보 상시 제공 ‣홍보 Target별 맞춤형 매체선별·홍보(Mix&Matching PR) ‣3기 신도시 지속 홍보를 위한 대국민 접점공간 마련

□ 광고전략(슬로건) 수립

가. 광고전략

ㅇ (내용) ‘2023년도 3기 신도시 홍보 추진전략’을 고려 착공시점 이후 중장기 광고 추진방향 수립 및 타깃별 구체적‧정량적 목표 설정

- 3기 신도시와 관련, 주요 정부 정책변화에 따라 집중되는 언론동향 등을 고려 긍정적 여론 형성 및 일관성 있는 사업추진을 위한 홍보전략 수립

- 3기 신도시 Strategy에 기반한 브랜드 마케팅 전략 도출

- 매체환경, 타깃분석을 기반으로 효과적인 매체 집행전략 제시

- 성공적 브랜드 커뮤니케이션을 위한 3기 신도시 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 이미지 분석

* 3기 신도시 브랜드 이미지 중 강점 촉진 / 약점 제거 대상 분류

나. 슬로건

ㅇ (내용) 광고 전략에 따라, 국민이 공감할 수 있고 3기 신도시가 직관적으로 연상되는 상징적인 브랜드 이미지, Key-copy 구축·확산

사업 일정별 3기 신도시 Key-copy 변화 (참고)

(‘22.11) 내 집 마련의 꿈, 3기 신도시에서 착! 착! 착! (사업의 순조로운 진행)

(‘21.11) 당신의 설렘 그 이상의 삶으로 3기 신도시 (지구별 특화방안)

(‘21.06) 모두의 기대를 담아 3기 신도시 (기대감, 사전청약 Boom Up)

(‘21.01) 모두의 기대를 담아 3기 신도시 (3기 신도시의 미래상)

□ 광고 제작

가. 제작방향

ㅇ (주제) 3기 신도시 본격 추진(착공)에 따라 「국민의 삶이 행복하게 변화되는 그 기대의 시작」으로 선정

ㅇ (메시지) 신도시에 입주할 국민의 삶이 더욱 안전하고 편리하며 행복하게 변화할 것임을 명확하게 보여주고, LH는 이러한 3기 신도시 및 정부정책을 확실하게 이행하고 있음을 슬로건 및 영상 등을 통하여 전달

ㅇ (광고 Key word)

광고 주요 Key word(참고)

※ 광고 주요 Key word

- 광역교통(GTX, 先교통 後입주), 양질의 주택공급(층간소음 저감 등)

- 정부정책(, , 주택청약(사전·본청약))

- 아이 키우기 좋은 도시(국·공립유치원 등, 저출산 고령화 대책)

* 상기 Keyword는 예시로, LH 전사적 홍보방향, 국정과제 등을 참고하여 3기 신도시에 대한 긍정적 효과를 극대화할 수 있는 관련 타용어 제안가능

ㅇ (컨셉)

- 정책 내용에 대한 설명형 방식이 아닌, 영상 자체에 웃음, 감동, 재미 등의 요소가 있도록 스토리텔링하여 보는 즐거움과 함께 자연스럽게 3기 신도시 및 정부정책을 이해할 수 있게 제작

- 광고 메시지를 일방적으로 전달하는 것이 아니라,

국민의 일상과 맞닿아 있는 구체적이고 생활밀착적인 영상으로 제작함으로써 3기 신도시가 국민의 삶을 더욱 편리하고 행복하게 변화될 것임을 보여주고, ‘23년도에는 3기 신도시가 모두 착공하므로 이제부터 그러한 삶의 변화가 곧 이루어지고 체감할 수 있다는 것을 이해하기 쉽고 진정성 있게 보여줄 것

- 시각적·청각적 임팩트로 초반 흡입력과 완전 시청률 모두 제고할 수 있고, 트렌디하고 참신한 광고기법을 적용하여 3기 신도시에 대한 관심과 실질적 수혜효과를 전달할 수 있는 크리에이티브 영상 제작

나. 홍보영상

ㅇ (편수) 총 3편

- 3편 제작 시 ‘3기 신도시 관련 Key word’ 등을 참고하여 소재별 각각의 영상 또는 사업 진행단계별 시리즈 형식의 영상 등 자유롭게 제작

ㅇ (제작사양)

- (기본) 15초

- (변형) 기본 영상을 바탕으로 6초, 20초, 30초, 1분, 2분 변형

- 홍보영상과 연계한 배너 제작 포함(온라인 활용 용도)

- 각 영상은 케이블TV, SNS광고 등 온라인 게시를 위한 스틸컷(썸네일, 이미지) 제작과업 포함

ㅇ (특약사항) 최초 송출시점부터 최대 1년간 이미지 렌트 등 지적재산권·초상권 사용 지원, 1년 내 간단한 영상편집 등 A/S 지원

다. 홍보이미지

ㅇ (편수/제작사양) 총 3편

- (1편) 홍보영상 연계형 홍보 이미지

: 지면광고용 1종(전면사이즈 제작, 9단·5단·잡지 등 사이즈 베리에이션 포함)

: 옥외광고용 8종

* 구체적 제작편수 및 사양은 향후 예산범위 내에서 홍보 전략에 따라 확정 예정

- (2편) 기존 이미지광고(붙임8 참조) 변형 제작

: 헤드카피* 및 전체적인 광고 톤앤매너를 유지하고, 청년 및 중장년층을 대상(현재는 신혼부부)으로 하는 이미지 광고 변형

* 내 인생의 하이라이트 3기 신도시로 이루다

내 인생의 하이라이트, LH가 함께 합니다.

** 기존 이미지광고 변형은 계약 후 LH와 협의하여 제작방향 결정

ㅇ (특약사항) 최대 1년간 이미지 렌트 등 지적재산권 사용 지원, 1년 내 간략한 이미지 수정*, 크기 조정 등 A/S 지원

□ 광고 송출

ㅇ 대행사가 제작한 콘텐츠와 매체 전략을 기반으로 『정부광고 업무규정』에 따라 매체의 집행 및 운영은 한국언론진흥재단에서 집행

□ 광고매체 전략 수립 및 결과보고

1) IMC (Integrated Marketing Communication, 통합 마케팅 커뮤니케이션) 관점에서 효율적인 광고 매체 전략 수립

- 매체별 트렌드 분석 및 타겟별 효과적인 매체 제안

2) 제작 광고의 실시간 영향력 분석·모니터링 및 정량적 효과 분석으로 2023년도 3기 신도시 광고 효과 측정

- 광고 송출 매체‧기간 등을 반영한 온라인 설문 조사 실시

- 다양한 매체 송출 결과를 통합·평가하여 광고효과 측정

3) 광고 전략 수립 및 광고제작·집행, 온라인프로모션 등 마케팅 커뮤니케이션 대행 추진에 대한 종합 결과보고서 제출

- 2023년 기관 브랜드‧사업 광고 추진 전략 수립, 광고 제작‧확산 및 효과분석 등 추진경과와 결과보고 포함

- 시사점, 개선사항 등 차년도 추진전략에 반영 가능한 제언 제시

□ 사업비 정산

1) 제안업체는 최종보고서 제출 시 사업비 집행실적․증빙서류 등에 대해서 외부 회계법인의 검토결과를 제출해야 함

- 총 소요경비에 대한 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요(제작비 내 포함)

- 정산 또는 검수 시 사업비 집행이 적합하지 않다고 인정될 경우에는 그에 대해 사업비 환수 등 이를 시정하기 위한 필요 조치가 가해질 수 있음

Ⅴ	사업자 선정방식

□ 참가자격

ㅇ 종합적인 광고홍보전략 컨설팅이 가능한 업체

ㅇ 광고 기획 및 제작에 경험이 풍부한 업체

ㅇ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함

ㅇ 종합광고대행사로서「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 해당되지 않는 업체

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)의 자격 조건을 갖춘 업체

□ 제안서 심사

ㅇ 제안서 사전 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

ㅇ 참여업체가 5개 이하인 경우 바로 2차 프레젠테이션(PT) 진행

□ 기술능력 평가방법(협상에 의한 계약)

ㅇ 기술점수(90%)와 가격점수(10%)를 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상사 선정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선협상대상사와 협상 결렬시, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시, 기술평가 고득점 순으로 선정하고, 기술평가 점수도 동일한 경우 평가항목 중 배점이 가장 큰 항목 고득점 업체를 우선협상대상사로 선정

ㅇ 실제 업무를 담당할 PM이 프레젠테이션을 하여야 함

- 업체별 20분(발표 15분, 질의응답 5분)

- 발표시간 초과시 총점에서 1점 감점처리

- 실제 발표하는 담당자 1인만 심사장 출입 가능

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

□ 평가원칙

ㅇ 평가결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함

□ 평가항목 및 배점기준

평가항목	세부항목		평가내용	배점
사업제안 (90점)	광고 전략	ㆍ전략의 타당성	․ 사업추진 방향 및 전략에 대한 이해도 ․ 중장기 광고전략 및 세부계획의 적정성, 독창성 ․ 유사업계 분석 등을 통한 시사점 도출 ․ 정책광고 컨설팅, 홍보 관련 광고주 서비스 지원방안	10점
		ㆍ사업전략의 수행능력	․ 투입인력 및 지원사항의 적정성 ․ 운영인력 활용계획의 타당성 ․ 사업기간 내 보고 및 검토계획의 타당성 ․ 과업에 대한 이해도	15점
	광고 제작	ㆍ광고제작물 평가 (슬로건)	․ 시안의 대표성 및 전달력 ․ 시안의 창의성, 독창성, 설득력 정도 ․ 3기 신도시와의 유기적 연계성	25점
		ㆍ광고제작물 평가 (영상 및 이미지)	․ 영상 및 이미지의 창의성, 독창성 정도 ․ 시청각적 표현능력 ․ 촬영, 이미지, 콘텐츠 구성의 완성도 ․ 카피의 적절성 및 창의성 ․ 영상과 이미지간의 표현방식의 연계성	30점
	광고 매체전략 결과보고	ㆍ송출결과에 대한 분석력	․ 광고효과 측정 및 성과분석 방안의 적정성	10점
가격제안 (10점)	ㆍ입찰가격 평가		․ 조달청에서 평가	10점
합 계				100점

ㅇ  유의사항

- 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체 소요비용은 사업자의 부담임

- 정해진 기한 내 제출된 서류로만 평가함

- 제출된 제안서의 모든 기재사항은 허위 또는 모방, 표절로 밝혀질 경우에는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 계약을 무효화할 수 있음

- 사업자는 본 제안사항을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등의 문제에 대한 사항을 사전 검토‧조치하여야 하며, 이에 대한 일체의 책임은 사업자에 있음

- 제안서에 기재되지 않았으나 제안서 평가 시 제시한 사항은 본 사업에 대해 제안한 것으로 간주함

Ⅵ	과업 일반 지침

1. 적용범위

가. 본 과업지시서는‘LH 3기 신도시 광고대행 용역’에 필요한 사항을 규정하며, 모든 과업은 본 과업지시서에 의하여 수행한다.

나. 과업지시서 상의 용어는 일반적인 통념에 따라 해석하며, “광고주”와 “과업수행자”간에 해석상 차이가 있을 때에는 “광고주”의 결정에 따른다.

다. 본 과업지시서에 명시되지 않은 사항은 “광고주”와 협의하여 결정한다.

2. 용역감독의 권한

가. “광고주”는 본 과업을 수행함에 있어 수시로 인원 현황, 업무수행 실태, 기타 확인이 필요한 사항 등 계약관련 업무내용에 대해 확인․감독할 권한을 가지며, “과업수행자”는 이에 적극 협조하여야 한다.

나. “광고주”는 용역의 적정성 확보를 위해 "과업수행자”에 대한 정기 또는 수시점검을 실시할 수 있으며, 특별한 사유가 없는 한 "과업수행자”는 "광고주”와 협의하여 지적사항을 시정하여야 한다.

3. 과업수행자의 책임

가. "광고주”의 승인을 받은 성과품이라 할지라도, "과업수행자”의 잘못으로 발생한 모든 하자에 대하여 "과업수행자”의 책임이 면제되는 것은 아니며, "과업수행자”는 용역 준공 후에도 이러한 사항에 대해 "광고주"의 수정․보완요구가 있을 때에는 "과업수행자"의 부담으로 수정․조치하여야 한다.

나. "과업수행자”는 본 과업과 관련하여 지적재산권 침해 등 제3자에게 피해를 주었을 경우 이에 대한 손실보상 등 모든 책임을 져야 한다.

다. "과업수행자”가 "광고주”에 대하여 행하는 보고, 통지, 요청 또는 이의제기는 서면의 형태(이메일 포함)로 하여야만 그 효력이 발생한다.

라. "광고주”가 용역업무의 수행에 관하여 "과업수행자”에게 서면을 통하여 지시한 경우 "과업수행자”는 지시된 사항의 이행계획서 및 검토보고서를 작성하여 서명 날인한 후 제출하여야 한다.

마. "과업수행자”는 이 과업을 수행함에 있어 발생하는 "광고주”와의 협의사항, "광고주”의 지시 및 조치사항 등 과업추진에 따른 주요 내용을 문서로 작성․비치하여야 하며, "광고주”의 제출요구가 있을 경우에는 이에 따라야 한다.

4. 과업의 시행

가. 과업의 시행이전에는 반드시 광고주와 협의 또는 승인을 득한 후 시행하여야 하며, 특히 외부기관 의뢰, 행사지원 등은 선정, 장소섭외 등 사전에 반드시 협의 후 시행하여야 하며, 소요된 비용은 정산 처리하여야 한다.

5. “과업수행자”는 주요 업무 등 다음 사항에 대하여 반드시 “광고주”의 사전승인을 받고 과업을 수행하여야 한다.

가. 착수신고서의 내용변경

나. 주요 과업내용의 변경

다. 기타 "광고주”가 요구하는 사항 등

6. 과업참여자의 구성 및 관리

가. 본 과업수행에 참여하는 인력은 각 파트별(광고전략, 크리에이티브 등) 충분한 경험과 기술력이 풍부한 전문가로 구성하여 합리적이고 효율적인 과업이 추진될 수 있도록 한다.

나. 사업의 원활한 수행을 위하여 발주기관의 요청이 있을 경우, 상주 인력을 파견하여야 한다.

다. 본 과업에 참여하는 인력은 “광고주”와 최종 합의하며, “광고주”가 필요하다고 판단시 인력의 교체 또는 증원을 요청할 수 있다.

라. 본 과업에만 100% 전담할 수 있는 AE를 최소 1명 이상 배치해야 하며, 본 과업수행에 참여하는 인력이 변경되는 경우에는 "광고주”의 사전승인을 받아야 한다.

7. 제 출 물

가. "광고주”는 원활한 용역수행 등을 위하여 제출 부수의 추가, 제출 시기의 변경 또는 본 과업지시서에 명시되지 아니한 제출물의 제출과 기록유지를 요구할 수 있으며 "과업수행자”는 이에 따라야 한다.

나. "과업수행자”는 모든 제출물에 대하여 주요한 내용의 변경을 수반하는 사유가 발생되었을 경우에는 지체 없이 재작성하여 제출하여야 한다.

다. "과업수행자”는 과업수행과 관련하여 "광고주”와 협의한 사항에 대하여는 회의록 및 관련 자료를 작성 제출하여야 한다.

라. "과업수행자”가 제출한 서류가 계약에 위배되는 경우 "과업수행자”는 "광고주”가 검토 승인한 자료를 근거로 책임을 회피할 수 없다.

8. "과업수행자”는 계약일로부터 7일 이내에 다음의 서류를 제출하여야 하며 다음 사항이 반드시 포함되어야 한다.

가. 사업예정 견적서

나. 예산세부산출내역

다. 보안각서

라. 기타 광고주가 요구하는 사항 등

9. 과업수행 보고

가. 착수보고

ㅇ "과업수행자”는 계약일로부터 2주 이내에 착수보고를 해야 한다.

ㅇ 착수보고는 과업내용을 중심으로 세부 과업수행계획(과업항목에 대한 수행계획, 추진일정 및 구체적 계획서, 과업참여자 명단․인적사항 등 포함)을 포함하며, 광고주의 승인을 받아야 한다.

ㅇ 규격 및 제출부수 : A4크기

나. 수시보고

ㅇ 단위별 사업수행 과정 및 추진단계, 향후 이행방향등을 세부적으로 보고하며 매 보고 시 광고주의 보완사항을 제시하여야 한다.

ㅇ 월간보고는 매월 첫째 주에 지난달 주요 추진상황과 추진계획을 수립하여 보고한다.

ㅇ 규격 및 제출부수 : A4 용지

※ 과업진행 및 세부내용 검토를 위해 "광고주”의 요구가 있을 때는 필요한 자료를 수시로 제출하고 보고하여야 한다.

다. 결과보고

ㅇ "과업수행자”는 결과보고를 사업종료 1주 후까지 제출한다.

ㅇ 규격 및 제출부수 : 완료보고서 2부

10. "과업수행자”는 과업시행이전 광고주와 사전협의하여 과업을 진행하고, 의견 조정 시 중요사항은 "광고주”와 협의·승인 후 시행하여야 하며, 회의록 및 관련 자료를 작성 제출한다.

11. 자료보안 및 관리

가. 과업수행기관 대표자는 과업착수와 동시에 광고주의 보안업무취급규정에 의한 보안각서를 제출하고 과업참여자(외국인 포함)에 대한 보안각서는 과업수행기관 대표자 책임 하에 착수보고서 제출시에 징구‧제출하여야 한다.

나. 보안사항의 누설과 관련 자료의 도난, 분실, 기타 손괴 등을 방지하고 제반 보안사항의 조치를 강구 또는 감독하기 위하여 정․부 보안책임자를 지정하여야 한다.

다. 광고주의 보안업무취급규정에 따라 감독관은 과업종사자에게 정기적으로 보안교육을 실시하며, 보안대책 이행여부를 확인하여야 한다.

라. 과업 수행중 과업참여자를 교체할 경우에는 인계인수를 철저히 하여 자료의 외부유출을 사전에 방지하여야 하며, 광고주의 확인을 받아야 한다.

마. 과업 종사자 이외의 자에게 부득이한 사정으로 성과품 등 관계 자료를 취급하게 해야 할 경우에는 반드시 보안각서를 징구 후 취급토록 하여야 한다.

바. 과업 수행 장소를 별도로 구분하고, 보안이 요구되는 과업을 수행하는 경우에는 참여인원을 최소화 하여야 하며 특별한 사유가 없는 한 정규직원에 한해 사업을 수행하도록 해야 한다.

사. 작업실을 제한구역으로 지정하여 참여자 외의 출입을 금하도록 하여야 한다.

아. 본 과업수행과 관련된 자료 및 정보는 본 과업 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없으며, 광고주의 서면승인 없이 타인에게 제공 또는 대여하거나 외부에 공개할 수 없다.

자. 과업의 보안유지를 위하여 자료보관함은 별도로 비치하되 비밀, 대외비 및 일반자료 보관함으로 구분하고 자료 및 성과물의 중요도에 따라 비밀, 대외비 및 일반자료로 분류․관리하여야 한다.

차. 과업수행 중 생산된 회의자료 등의 사용 및 배부시 필요한 부수만 생산하여 불필요하게 생산되지 않도록 하고 중요도에 따라 회수․파기하여야 한다.

카. 과업수행상 발생한 자료 등의 폐기물은 정‧부 보안관리책임자 책임하에 완전 소각하여야 한다.

타. 과업수행자는 과업수행과정에서 발생한 각종 자료와 성과품을 사업관리기관의 검토 이후 7일 이내 전부 납품하고, 성과품을 추가로 인쇄하여 보관할 수 없으며, 과업완료 후 성과품 배부 및 보관시에는 반드시 사본번호를 부여하여야 한다.

파. 비밀 또는 대외비로 분류된 성과물을 인쇄하고자 할 경우에는 과업수행 감독관 입회하에 정부 비밀취급인가 업체에서 발간하여야 하며, 성과품에는 발간근거를 명시(업체명, 인가근거, 참여자, 발간일자)하고 원지․폐지 등을 완전 회수․소각하여야 한다.

하. 용역계약자가 용역사업 수행과정에서 취득한 내용을 임의로 사용 또는 보안의무 위반시 국가가 손해를 입었을 시에는 이에 대한 손해배상을 하여야 한다.

12. 성과품 및 작성시 유의사항

가. 과업수행 과정에서 생산되는 모든 성과품에 대한 저작재산권은 “광고주”에게 양도한다. 양도 범위, 기간, 그 대가 등에 대해서는 “제작사(저작자)”와 별도 협의를 통해 정한다. 다만, 초상권과 함께 영상저작물, 음악저작물 등 「저작권법」 제4조, 제5조, 제6조에 명시된 저작물에 대한 권리를 가지는 “제작사”는 해당 저작물의 범위, 기간, 그 대가 등에 대해 “광고주”에게 사전 고지 의무를 가진다.

13. 과업 및 용역비 조정

가. 과업시행 과정에서 과업내용 및 용역비용의 일부 조정이 필요한 경우에는 "광고주”와 "과업수행자”가 협의하여 과업지시내용 및 용역비용을 조정할 수 있다.

나. "과업수행자”가 "광고주”에게 제출한 세부과업계획서상의 과업담당자를 본 과업에 투입하지 않을 경우에는 용역비용을 조정할 수 있다.

다. 납품 전에 업무계획 변경 등의 사유로 제작 내용상 조정이 있을 경우, "광고주” 의 방침에 따라 과업을 조정할 수 있다.

라. "광고주”는 본 사업이 완료된 후에도 사업의 평가 및 활용에 필요한 자료 제출 등을 "과업수행자”에게 요구할 수 있으며, "과업수행자”는 이에 응하여야 한다.

마. 제작사항 및 편집 내용이 목적에 부합되지 않거나 사업수행 능력이 없다고 판단될 경우 또는 계약조건과 지시사항을 성실히 이행하지 않을 경우, "광고주”는 일방적으로 계약을 해지한다.

바. “과업수행자”는 최종보고서 제출 시 사업비 집행실적․증빙서류 등에 대해서 외부 회계법인의 검토결과를 제출해야 한다.

- 총 소요경비에 대한 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요(제작비 내 포함)

- 정산 또는 검수 시 사업비 집행이 적합하지 않다고 인정될 경우에는 그에 대해 사업비 환수 등 이를 시정하기 위한 필요 조치가 가해질 수 있음

14. 하도급 관계

원칙적으로 하도급은 할 수 없으나, 홍보실행(광고, 행사 등)에 직접 시행이 불가능한 경우 ‘하도급거래 공정화에 관한 법률’ 등 관련규정에 따라 하도급 계약이전에 발주기관으로부터 사전 승인을 받아야 한다.

15. 하자 책임 관계

과업수행자는 계획의 불완전 및 착오, 성과품의 하자로 인하여 광고주에 피해가 있을 때에는 이에 대한 모든 민․형사상의 책임과 손해배상을 하여야 한다.

※ 문의처

ㅇ 과업내용, 제안서 관련

- 한국토지주택공사 신도시계획처 구자국 차장 055)922-3592

- 한국언론진흥재단 정부광고3팀 정명진 과장 02)2001-7866

ㅇ 입찰관련

- 한국언론진흥재단 GOAD서비스팀 김민수 사원 02)2001-7679
- 한국언론진흥재단 경영지원팀 곽선희 차장 02)2001-7726

ㅇ 전자입찰이용안내

- 국가종합전자조달시스템 콜센터 1588-0800

※ 입찰 관련 서식 (붙임)

[붙임 1]  입찰참가 신청서

[붙임 2]  입찰보증금 지급각서

[붙임 3]  확약서

[붙임 4]  보안각서

[붙임 5]  청렴계약이행서약서

[붙임 6]  제안업체 회사연혁 및 일반현황

[붙임 7]  참여인력 구성내역 및 이력사항

[붙임 8]  기존 이미지광고물

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2023년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의 <LH 3기 신도시 광고대행> 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2023년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『LH 3기 신도시 광고대행 』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2023년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는  선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2023년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

[붙임 8]

기존 이미지 광고