제 안 요 청 서

’23년 농업‧농촌 가치 확산 캠페인 홍보 협력사 선정

2023. 5.

Ⅰ		사업개요

1. 사업개요

사 업 명: 2023년 농업·농촌 가치 확산 캠페인

사업목적: 농업·농촌 공익적 가치를 일상 속에서 체감할 수 있는 홍보로 긍정인식 확산

추진배경

❍ 정책홍보로 인한 농업정책에 대한 이해도는 증가* 추세이나, 국민들의 농업·농촌에 대한 가치인식은 매년 감소

* 농업정책 이해도 제고효과(점): (’20) 76.2 → (’21) 77.5 → (’22) 77.9

- 농업·농촌 공익적 가치와 같은 대승적 참여는 공감하지만, ‘나’와 관계성은 낮다는 인식(세금부담과 같은 自부담은 소극적)때문인 것으로 보임

	< 농업·농촌에 대한 가치인식, 3개년 정책홍보 국민인식도 조사 (발췌) >
① 농업·농촌은 나의 삶과도 연관*(점): (‘21) 81.3 → (’22) 79.5 * 21년도부터 적용한 신규항목/ 2030세대의 관여도가 가장 낮음 ② 공익적 기능 위한 세금부담(점): (’20) 72.3 → (‘21) 71.5 → (’22) 69.2 ③ 지인의 귀농·귀촌 적극 찬성(점): (’20) 74.8 → (‘21) 73.8 → (’22) 72.3 ④ 소중하고 살아볼 만한 곳(점): (’20) 77.4 → (‘21) 77.0 → (’22) 76.2

- 미래농업의 주체인 MZ세대의 인지·이해를 넘어 ‘삶 연관성’을 체감할 수 있는 캠페인 전개 필요

추진방향

❍ ‘갓생*’ 슬로건 지속 활용(’21년 ~)으로 캠페인 일관성을 유지, 농업·농촌 가치 홍보를 위한 대표 브랜드로 육성

2021	⇒	2022	⇒	2023	→	· ‘갓생’ 슬로건 유지로 캠페인 연속성 확보
MZ세대		MZ세대		MZ세대
						· 구체적 사례 중심 농업·농촌 직업가치 메시지 강조로 공감 확대
갓생하루		갓생겟생		(예)갓생굿잡
나의 삶과 연계 ‘주변의 소소한 농업 체감’		농업・농촌 직업 소개로 비즈니스 농업 제시		창의・혁신 능력을 갖춘 청년 창업사례 중심
						· 홍보대상 주 활용매체(온라인 중심)를 통한 효율적 확산

* 캠페인의 지속성 및 일관된 메시지 전파를 위해 지속 활용 예정이나 방식, 활용 등(변형 및 슬로건, 서브카피 등)은 제안사 선정 후 협의 가능

- (메시지) ‘직업으로서의 농업’을 구체화, 실제 사례 중심의 스토리텔링을 통해 현실성 있는 삶터·일터의 모습을 공감할 수 있게 유도

- (콘텐츠) 캠페인 메인 영상 및 실제 사례 중심의 정보성 바이럴 온라인 콘텐츠(청・창업농 우수사례 등) 확산으로 현실성 제고

- (현장 홍보) 농업·농촌 연관 창업기업 인턴십 기회 제공 등 직업적 가치를 직접 경험할 수 있는 프로그램 운영

* 농업농촌 연관 창업기업 인턴 모집 및 일정기간 체험으로 밀도 있는 현장소통 강화

- (매체 확산) 홍보대상의 주 이용매체 등을 집중 활용, 메시지 체감 강화

사업내용

❍ ’22년 성과*분석 및 ’23년 전략 수립

- ‘내 삶과도 관련이 있는 매력적인 직업’으로서의 농업·농촌 조명을 위한 공감형 캠페인 통합전략 수립

* 2022년 가치확산 캠페인 추진실적 및 성과 요약: 참고자료 1 참조

❍ 캠페인 프로그램 기획 및 실행

- (콘텐츠) 메시지, 키 비주얼, 영상 크리에이티브 개발 및 제작, 온·오프라인 확산 등

- (현장홍보) 홍보대상의 직접 참여 유도로 직업적 가치를 경험할 수 있는 프로그램 운영

- (매체확산) SNS 채널 운영 및 온라인 이벤트, 기타 활성화를 위한 광고 집행 등

❍ ’23년 성과점검 및 분석,  ’24년 캠페인 전략 제언

- 사업관리 및 전문가 자문을 통한 점검, 성과분석 및 환류

사업기간: 계약일 ~ 2023.11.30.(사업완료일)

추진방법: 한국언론진흥재단에 의뢰

소요예산: 금1,000,000,000원(금일십억원, VAT포함)

❍ (용역입찰 대상 금액) 550백만원, (언론진흥재단) 450백만원

Ⅱ		추진체계

목표		농업・농촌 공익적 가치 인식(점): (’22) 60.2 → (’23p) 62.8 농업・농촌과 나와의 관련성(도시민, 점): (’22) 80.3 → (’23p) 82.6
타깃		(메인) MZ세대			(서브) 4050세대
		* 농업·농촌의 가치 인식은 낮으나 디지털 이용·반응도가 높은 세대 * 집단규모, 파급력, 수용력을 고려하여 전년과 동일하게 메인타깃으로 선정			* 농업 관련 정책에 대한 여론 형성자 * 농업·농촌 가치 및 농업정책 홍보활동 필요성에 대해 공감하는 세대
전략 체계		내 삶과의 관련성을 높일 수 있는 농업농촌을 ‘직업적 가치’로 풀이
				⇓
		분위기 형성		메시지(콘텐츠)			매체 확산
		‘갓생’ 캠페인 분위기 조성을 위한 언론·옥외매체 활용 광고로 호기심 자극		청·창농 BP 사례를 활용한 ‘갓생’ 메시지 온·오프라인 확산(광고영상, 바이럴영상 등)			유튜브, 인스타그램, 리워드 어플리케이션, OTT 등 2030 주 활용매체 중심 활용
추진 내용		1. 커뮤니케이션 전략: ‘갓생’ 슬로건의 브랜드화 - 일관적 메시지 전달을 위해 ‘갓생’ 브랜드는 유지하되 슬로건은 필요 시 변경하며, ’22년 대비 실제 사례 노출 강화 및 타깃 맞춤형 매체 적극 활용
		2. 메시지(안, 콘텐츠 제작): 현실적 메시지 소구를 위한 실제 사례 적극 활용 - (캠페인 광고영상 2편, 각 40초) 이미 갓생을 살고 있는 스마트팜 종사자, 반려동물 연관 산업 종사자가 직접 전달하는 갓생의 의미(주요 농정과제 연계 직업적 가치 조명) → 온라인, TV 등 매체별 다양한 확산이 가능하도록 편집(15초, 6초 등) 병행 - (바이럴용 크리에이터 협업영상 10편) 갓생을 살고자 하는 크리에이터의 ‘인턴’ 체험기, 농업·농촌 창업기업* 탐구생활(분량은 협의 필요) → 창업기업 예시: 반려동물 수제간식(투테일즈), 스마트팜 기술지원(아이오크롭스, IOT 활용 스마트팜 원격 운영), 잔존 농산물 거래 분석시스템 서비스 창업(허브넷컴퍼니, 대규모 식자재-농민 유통채널), 콘텐츠 큐레이션 기업(콘텐츠그룹 재주상회, 제주시 환경 및 자원, 농업 가치를 높이는 로컬 프로젝트 진행), 식사요법 헬스케어 서비스(잇마플, 저염 환자식·영양식 등 메디푸드 개발) 등 - (현장 프로모션) 실제 수요가 있는 갓생 N잡러 모집, 직업 탐구를 위한 프로젝트 경험 → 창업기업 중 N잡으로서의 역할이 가능한 곳과 프로그램 협의, 3주 간 체험 및 콘텐츠 제작・확산
		3. 매체 확산(광고 집행): MZ세대 주 활용매체 등 집중 활용(언론재단 수행) - 온라인 플랫폼: 포털(네이버) 및 SNS(인스타그램), 동영상플랫폼(유튜브, 네이버TV, OTT) 등 - 모바일 앱: 캐시워크 등 리워드 모바일 앱, 카카오톡 등 메신저 어플리케이션 - 농업농촌 창업기업 연계 홍보: ‘***(기업명)이 당신의 내일을 응원합니다’ 옥외광고 등
환류		성과 점검회의, 전문가 자문 등을 통한 의사결정 및 성과 제고 방안 도출

* 위 내용은 실제 캠페인 진행시 달라질 수 있음

Ⅲ		제안 요청사항

[커뮤니케이션 전략] 메시지 개발 및 효율적 추진을 위한 전략 수립

❍ 홍보대상*의 공감을 위한 자기화할 수 있는 메시지 개발

- ‘나’, ‘나의 삶’과 연관성이 높은 ‘직업으로서의 농업(일자리 등 직업, 비즈니스 기회, 경제적 가치 등), 삶의 터전으로서의 농촌’의 메시지 기획

< 농업농촌 가치 캠페인 단계별 커뮤니케이션 실행 구조 >
단계	콘셉트명	주된 메시지	전개 내용(안)	비고
1	A2C (Agriculture to Community)	개인 주변의 소소한 농업	반려식물, 학교텃밭, 일상에서의 자연보호 활동 등	’21년 갓생하루
2	A2B (Agriculture to Business)	직업으로서의 농업	스마트팜, 어번팜, 새로운 거래형식 등	’22년 갓생겟생
3	A2G (Agriculture to Global)	국가를 빛내는 농업	스마트팜 경쟁력 수출· 지원, 식량원조, 해외농업 개발 등	-

* MZ세대를 대상으로 하나, 밀레니얼 세대와 Z세대 간 커뮤니케이션 방식 차별화 필요

* 기존 슬로건 ‘갓생’은 유지하되, ‘갓생’ 기반의 신규 메시지 개발(’20년: 농-업그레이드(일자리) → ’21년: 농업·농촌으로 갓생하루(일자리, 식량안보, 휴양·치유) → ’22년: 농업·농촌으로 갓생겟생(스마트팜, 식량안보, 휴양))

- 캠페인 슬로건 및 키 비주얼(B.I.) 등에 대한 검토 및 현행화

❍ 효율적인 캠페인 추진을 위한 단계별 활성화 프로모션 전략 및 미디어믹스(안) 마련

- 캠페인 목표・대상・방향・성과 등을 포함한 구체적 전략(사전, 사후 등)을 제안하되, 메시지 등을 직접 경험하고 자발적으로 확산할 수 있는 프로그램 제시

* 홍보대상이 공감·체감할 수 있는 국정과제와 청년 관심사와 연계(청년농, 스마트팜, 반려동물 등)

* 캠페인 영상과 온오프라인 프로모션이 하나의 캠페인 메시지로 전달될 수 있도록 구성

- 방송, 신문, 온·오프라인 등 매체별 특성 및 타깃을 고려한 역할 및 효과적 매체 제안(매체 집행 및 협찬은 한국언론진흥재단을 통해 별도 집행)

* 캠페인 메시지에 대한 사회적 분위기 조성 후 캠페인을 진행할 수 있도록 매체를 통한 사전 붐업

* 기타, 캠페인 추진 효과 등을 상시 모니터링・관리하여 캠페인 성과도출 및 익년도 방향 설정 시 활용

[통합 캠페인 운영] 공감형 통합 캠페인 기획・실행

❍ 캠페인 기획 및 효과 제고를 위한 프로그램 운영

- (캠페인 영상) 실제 청·창농 사례자가 전하는 ‘갓생’ 의미 등을 전달, 내 삶과도 관련이 있는 매력적인 직업으로서의 농업·농촌 가치 전달(40초, 2편)

예시 1. 반려동물 헬스케어 기업 ‘핏펫’ (고정욱 대표, ’17년 창업)	예시 2. 스마트팜 기술지원 기업 ‘아이오크롭스’ (조진형 대표, ’18년 창업)

* 제작형태: 다양한 매체활용이 가능하도록 형태(온라인용, 옥외 전광판용, 농식품부 DID용, 신문지면 광고용 등), 소재길이, 자막 유·무 버전 등 고려하여 제작

- (바이럴 영상) 크리에이터와 협업, 농업·농촌 유관 창업 우수기업 인턴체험 콘텐츠 제작·확산(10편 내외)

	<반려동물 건강관리 솔루션: 핏펫/ 고정욱 대표>
	‣ 삼성SDS 출신 ‣ 반려견 건강 문제 해결을 위해 핏펫 창업 ‣ ’17년 설립 후, ‘18년 국내 최초 반려동물 소변검사 키트 ’어헤드‘ 런칭(국제 특허 출원) ‣ ’21년 중기부 ‘예비유니콘’ 선정, 23년 매출 100억원 전망
	<스마트팜 운영 솔루션: 농업회사법인 아이오크롭스/ 조진형 대표>
	‣ 한국과학기술연구원 경력 ‣ 농업에 매료돼 충남 천안 토마토 농장에서 재배연수 ‣ ’20년 네덜란드 세계농업인공지능대회 세계 3위 수상 ‣ 스마트팜 통합 운영 솔루션 개발 및 투자 유치 ‣ ’23년 3월, 농식품부 이달의 A-벤처스(우수 벤처창업 기업) 선정
	<스마트팜 운영: 포천딸기힐링팜/ 안해성 대표>
	‣ 대기업 AI연구원 경력 ‣ ’19년 청년농 영농정착지원금 및 후계농업경영인 자금 지원대상 선정 ‣ ’19년 딸기(엽채) 스마트팜 설립(농장운영 및 후계농 교육) ‣ ’21년 매출 1억5천만원 ‣ 청년창업농 교육 실시(1년, 1,000여명 교육생 배출)

	<푸드테크: ㈜잇마플/ 김현지, 김슬기 대표>
	‣ KAIST 사회적기업가 MBA ‣ ’17년 메디푸드 ‘콩밭 건강 단계별 맞춤 식단 프로그램’ 개발 ‣ 600여개 메뉴 활용 식단과 도시락으로 구성, 하루 영양에 맞는 식단 제공 ‣ ’22년 매출 12억, ’23년 매출 20억원 전망
	<푸드테크: ㈜에이지엣랩스/ 이정석 대표>
	‣ 풀무원 영업본부 사업 계획 분야 출신 ‣ ’18년 창업, 자체기술을 활용한 원재료 생산 및 온라인 판매 ‣ 달팽이 점막에서 분비되는 점성 물질 ‘뮤신’을 원료로 피부 관리를 위한 이너뷰티 식품 개발 ‣ ’22년 농식품 창업 콘테스트 우수상, 청년창업 우수기업 공모전 서울시장상 수상
	<푸드테크 : ㈜크리에이터스랩/ 류정하 대표>
	‣ KAIST 출신 ‣ ’17년 창업, 과잉생산 식재료(우유) 활용, 인체에 무해한 장난감(슈가클레이, 싸라기쌀 활용 제품) 제조 및 창의교육 제공 ‣ ’19년 농협 농식품아이디어 경연대회 우수상 수상, ’21년 농심 테크업플러스(스타트업 발굴 육성 프로그램) 선정 ‣ ’21년 매출 2억, 쿠팡 및 아마존 등 27개 온라인 유통채널 입점

* 상기사례는 예시로 청·창업농 중심의 스마트팜, 반려동물 연관산업, 식량안보, 유통안정화 등 농정과제와 연결된 우수사례지 중심으로 구성

- (현장 프로모션) 실제 창업기업 인턴체험으로 밀도 있는 현장 소통 강화

(~2022년) 사회적 농장 인턴십을 통한 농촌 경험	⇒	(2023년) 농업농촌 기업 인턴십을 통한 직업 체험
(대상) 사회복지 전공 재학・졸업생 및 사회복지 분야 관심 청년층		(대상) 창업기업 유관 전공 재학・졸업생 및 관심 청년층(만 18세 이상 ~ 34세 이하), 대학 학보사 소속 기자 등
(운영) 지역별 사회적 농장(3~5개소) 섭외 및 참가자 모집(20명 내외) * 22년: 농장 5개소, 19명 수료		(운영) 농업농촌 창업기업(3개소 내외) 섭외 및 참가자 모집(15명 내외) * 바이럴 영상 소재지 연계
(프로그램) 4주 간 인턴업무 및 과제(미션) 참여		(프로그램) 3주 간 인턴업무 및 과제(미션) 참여와 함께 직업으로서의 매력을 보여줄 수 있는 브이로그 등의 콘텐츠 제작・확산 * 업무 및 미션은 기업과 사전 협의 * 콘텐츠 품질담보를 위해 전문제작진 팔로우
(활동혜택) 활동비 지급(4주, 주당 3일 근무/ 130만원) 및 우수인턴 시상		(활동혜택) 활동비 지급(3주/ 180만원) 및 우수인턴 시상 * 근무요건 등은 기업과 사전협의 필요
		(기타) 기업 연계 갓생 캠페인 광고 등 진행 * 주요역사, 지하철 옥외광고, 대학내일 광고 등(예. ○○○ 기업이 당신의 갓생을 응원합니다)

* 상기내용은 변경될 수 있으며, 기업 인턴 수요가 없을 경우 단기 견학프로그램 등으로 대체하며 제안사 아이디어 적극 수용 예정

예시 1. 2022년 사회적농업 인턴십 홍보	예시 2. 2022년 사회적농업 인턴십 활동영상 제작

- (캠페인 확산) 인스타그램 등 SNS 채널*, 유튜브 등 홍보대상의 주 이용매체 활용 및 기타 효과를 담보할 수 있는 확산 활동 실시

예시 1. 2022년 갓생겟생 인스타그램	예시 2. 2022년 갓생빵빵(현장 프로모션) 현장

* 갓생겟생 인스타그램(@god.saeng_gs) 리뉴얼 및 관련 키워드 콘텐츠 기획·제작·운영(예시: 창업농 우수사례, 지자체 연계 우수 청년지원 사업 등 실제사례 중심), 온라인 이벤트 등 추진

** 인플루언서 및 언론사 브랜디드 콘텐츠 등 화제성·파급력 중심의 바이럴 홍보 병행

*** 매체선정 및 집행은 한국언론진흥재단을 통해 별도 집행

[성과 분석] 캠페인 성과점검 등 환류

❍ ’24년 농업농촌 가치 확산 캠페인 사업방향 및 전략 등 제안

- 캠페인 전, 후 광고 효과 조사 실시 등 성과점검 및 전문가 자문 등을 통한 캠페인 전략 등에 대한 점검·개선방안 의견 수렴

- ’23년 캠페인 운영결과 공유 및 향후 홍보환경 변화 등을 반영한 방향 제시

- ’24년 홍보트렌드 조사 및 분석*을 통한 종합 홍보계획 제언

* 조사 및 분석결과 등은 출처(정보의 신뢰도, 정확도 등을 고려) 등을 반드시 명시

Ⅳ		추진일정 및 소요예산(안)

추진일정

구분	5	6	7	8	9	10	11
○ 입찰공고
○ 전략 수립(크리에이티브 개발/ 착수보고회)
○ 프로그램 기획 및 실행
- 캠페인 영상 기획・제작(시사 포함)
- 매체 집행 등 프로그램 운영
○ 성과분석 및 결과보고(성과보고회)

소요예산

(단위: 천 원)

구분	상세내용		단가	수량	금액
전략 개발 및 프로그램 운영 (협력사)	전략 개발	- 커뮤니케이션 전략 수립 * 캠페인 콘셉트 기획 및 크리에이티브 개발 등 일체 * 단계별 프로모션 및 미디어믹스 제안 등	20,000	1식	20,000
	추진 및 실행	- 캠페인(콘텐츠 제작 및 활성화 프로모션 일체) * 캠페인 메인 및 바이럴 영상 제작(12편 내외) 300백만원 범위 * SNS채널 운영 및 활성화(4개월 범위) 77백만원 범위 * 현장홍보(콘텐츠 제작 등 제반사항 일체 포함) 150백만원 범위	527,000	1식	527,000
	환류	- 점검 및 조사, 자문의견 수렴, 익년도 방안 제시	3,000	1식	3,000
매체 송출 (언론재단) * 정부광고료	확산	- 온라인 매체 광고 * 유튜브, 대형포털 및 인플루언서 활용 바이럴 홍보 등	300,000	1식	300,000
		- 옥외광고 * 지하철・열차, 주요역사 등 생활접점 매체 중심	50,000	1식	50,000
		- 언론 홍보 * 방송 및 주요매체 지면광고, 언론보도자료 배포・대응 등	100,000	1식	100,000
합계					1,000,000

* 세부 제작 편수, 총 소요예산, 매체‧항목 간 예산 조정 및 과업내용 등은 내·외부 여건 및 협의에 따라 조정될 수 있음

* 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액으로  「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제8조에 의거 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함

* 과업에 따라 필요한 경우 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요(제작비 내 포함)하여 비용은 협력사의 부담으로 함

* 협력사는 광고주의 광고집행 전후 광고효과조사를 실시하여 광고주에게 제공해야 하며 효과조사 비용은 협력사가 부담하고 광고 효과 조사 기관은 재단과 광고주가 협의하여 지정

* 협업 민간대행사가 제작한 콘텐츠를 기반으로 매체 전략 수립 및 집행은 한국언론진흥재단에서 운영되고, 매체 송출은 한국언론진흥재단에서 집행되며, 『정부광고 업무규정』 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라, 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 60을 민간협력 계약 당사자에게 대가를 지급함

Ⅴ		기타 요구사항

□ 지적재산권 및 정보보안

ㅇ 홍보물 및 산출물 일체의 구성에 필요한 요소는 수행사(사업자)가 직접디자인, 구매 등 저작권에 위배됨이 없어야 하며, 향후 발주사(농정원) 및 농림축산식품부가 이용함에 있어 문제가 없도록 해야 함

ㅇ 사업자가 사업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물 일체에 대한 사용권과 재산권은 공동소유가 원칙이나, 협상에 의해 변경될 수 있음

ㅇ 과업수행과 관련한 특허권(지적소유권, 상표권 등) 침해 등 계약자의 과실로 인한 분쟁 등 일체의 사고에 대하여는 계약자가 책임을 져야 함

ㅇ 연예인·일반인 출연 계약 시 방송 및 온라인 배포에 대한 초상권 사용 통상 기간 조건 명기

ㅇ 사업자는 농정원의 정보보안 정책 및 규정을 준수하고, 본 사업과 관련하여 취득한 일절의 정보를 유출 또는 누설하여서는 아니 되며, 이에 대한 위반으로 문제 발생 시, 민·형사상의 모든 책임을 져야함

ㅇ 사업자는 수행과정에서 취득한 주요정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 보안대책을 수립, 시행하여야 함

- 참여인력에 대한 보안각서 징구

- 업무수행 관련자료 등은 사전 승인 없이 본 업무 수행 목적 이외에는 사용할 수 없음

ㅇ 사업자는 용역 인력 변경 시 반드시 농정원의 승인을 받아야 함

ㅇ 본 사업의 수행과정에서 발생하는 제반 안전사고의 책임 및 행정적, 기술적 제반비용과 문제처리는 사업자가 부담함

- 방송협찬, 온라인, 인플루언서, 광고 및 콘텐츠 제작, 오프라인 행사 등 캠페인과 관련해 발생하는 지적재산권, 초상권, 사용권 등 관련 포함

ㅇ 사업자는 과업수행에 필요한 보안대책을 강구하여야 하며, 대표자의 보안각서 및 참여자 전원에 대하여 보안각서를 제출하여야 하며 참여자의 변동이 있을 경우에도 보안각서를 제출하여야 함

ㅇ 사업자는 과업에 따른 연구 내용과 조사 자료 및 과업 진행 과정에서 생성된 모든 자료를 타 용도로 사용하거나 외부에 공개 또는 대출하지 못하며, 과업수행 중 과실로 인한 일체의 사고에 대해 사업자가 책임을 짐

ㅇ 농식품부 및 농정원에서 제공한 모든 자료의 분실 및 파손 시에는 사업자는 보안 관리의 책임이 있으며, 해당 자료는 원 상태로 변상

□ 참가자격 및 투입인력

ㅇ 종합홍보 및 컨설팅 업체로서 홍보마케팅, 정책홍보 컨설팅 등 제반 능력을 갖춘 업체

- 총괄 책임자의 경우, 정부기관 및 주요 대기업, 민간단체 PR컨설팅 수행 경험자(실무경험 15년 이상, 유사단위 컨설팅 프로젝트 10회 이상 수행)이어야 함

- 홍보 대행사 또는 PR컨설팅 실무 경험 10년 이상 수행경험이 있는 업무책임자 2명 이상이 참여하여 캠페인(세부 내역사업)을 구분 및 담당하여 촘촘한 관리가 가능토록 운영(업무 분류는 대행사 선정 후 진행)

ㅇ 제안사는 본 사업을 수행할 조직 및 인원별 참여율, 업무분장 내용 등을 상세히 제시

ㅇ 과업수행자는 사업의 참여인원을 임의로 교체할 수 없으며, 사업 참여인력의 변동이 있을 경우 사전에 변동사유와 교체 참여 인력에 대하여 농정원의 승인을 받아야 함

- 인력변경은 기존 수행인원과 동등하거나 그 이상의 자격, 경력 등을 갖춘 인력에 한해 가능함

□ 사업관리 및 보고

ㅇ 농정원과 과업완료 될 때까지 지속적으로 협의

ㅇ 내역사업의 운영방향, 출연진과 매체 및 프로그램 선정과 같은 중요 사항에 대해서는 농정원과 검토하여 사전 협의 후 결정

ㅇ 홍보 사업 특성상 트렌드 변화로 과업 변경이 필요한 경우, 사전 협의 하에 예산 범위 내에서 변경 및 조정

ㅇ 내역사업 기획 및 콘텐츠는 농정원 의견을 반영하여 추가 수정 및 편집하고 최종성과물은 납품할 때까지 지속적으로 협의 및 수정

ㅇ 사업종료 전은 물론 사업 종료 후 1년 이내 농정원이 각 방송사, 언론매체, 콘텐츠 등 산출물 등 필요로 하는 파일형식 및 크기로 산출물 제공을 요구하는 경우 추가 제공함

ㅇ 제안사는 본 사업을 담당할 조직과 조직별 업무분담 내역 및 투입인력 전원의 이력서, 보안 서약서 등이 포함된 착수계를 제출하여야 함

ㅇ 실무책임자는 10년 이상 경력 및 팀장급 이상자로 할 것(실무책임자는 용역기간 중 100% 투입가능한 자로 함)

ㅇ 사업자는 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 농정원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

- 주간 및 월간 업무수행내역 : 과업분야별 업무수행 실적 및 진행현황  등

구분	세부내용	제출시기	방법	산출물
착수보고	∘사업 수행계획 보고	사업 착수	계획서 제출 및 착수보고회 진행	수행계획서
수시보고	∘이슈발생에 대한 내용 및 해결책 보고 ∘주간업무보고(매주 화)	수시 매주	문제발생시 선보고, 대책수립 후 문서보고	수시 보고서
중간보고	∘사업 중간보고(필요 시)	-	중간보고회 진행	-
결과보고	∘사업 완료에 따른 결과를 최종 산출물과 함께 보고 및 제출 * 결과보고는 ’23.11.30.까지 제출 ∘결과보고서는 한글양식(hwp), 성과보고회 시 PPT 보고 및 제출	사업 완료	보고서, USB(산출물) 제출 및 결과(성과)보고회 진행	결과보고서, 정산서 (각 출력물 3부)
				* 영상물, 인쇄물 등 (마스터본/자막·효과음 제거한 소스용 클린버전) * MP4, WMV 형식 * ai, psd등 디자인 원본
2024년 종합홍보 계획	∘’23년 성과 및 개선점 기반의 ’24년 홍보 및 소비트렌드 조사현황 분석을 통한 종합홍보 계획	사업계획	계획서 제출	수행계획서

ㅇ 사업자는 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 농정원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

ㅇ 사업자는 사업종료일에 제안요청서, 제안서, 계약서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대한 사업완료보고서를 작성 제출하고 농정원의 승인을 받아야 함

ㅇ 사업완료 시 콘텐츠 제작에 사용된 모든 자료의 원본을 농정원에 제공해야 함

- 사업 완료일(‘23.11.30.)에 결과보고서를 파일(hwp, PPT) 및 인쇄물로 제출

ㅇ 2024년 캠페인 계획을 작성하여 농정원에 제공해야 함

- 2024년 캠페인 계획은 2023년 성과 및 미흡한 점을 도출하고, 본 사업 운영 결과 및 향후 홍보트렌드 변화·적용 적합 여부 등에 대한 심층 분석

- 2024년 ‘농업‧농촌 가치 확산 캠페인’ 방향 및 중·단기 전략 제안

- 타깃·시즌·내역사업별 기획안 제시

* 상황 분석, 타깃별 슬로건 개발, 매체 운영 및 실행프로그램 등

ㅇ 모든 보고과정에서 도출된 보완사항은 농정원과 협의하여 성실히 반영하여야 함

ㅇ 이 밖에 사업 활성화를 위한 세부사업(캠페인 제안 및 실행) 등에 대한 계획서를 제출하고 결과를 분석하여 농정원에 제공하여야 함

ㅇ 제안요청서에 포함하지 않는 부분에 대하여 향후 협의 후 추가 요청 가능

□ 특수 수행 지침

ㅇ 낙찰자는 재단의 협업방식에 따라 업무를 수행해야 함

ㅇ 협업 광고사업 수행에 따른 이윤 외에 재단의 민간협력방식을 적용하여 대가 지급

ㅇ 재단이 대행하는 정부광고수수료(10%) 중 협력사에 60%를 대가로 지급

ㅇ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

Ⅵ		제안서 작성 안내

<블라인드 평가 안내>

농정원의 요청으로 공정하고 투명한 계약집행을 위해‘블라인드 방식에 의한 제안평가’를 실시합니다.

제안서 작성 및 제출 시, 다음 준수사항을 확인 후 입찰에 참여해 주시기 바라며 해당내용 위반 시 감점처리 및 평가 이후 발견 시에는 협상 적격자 결정 취소 등의 조치를 받을 수 있습니다.

※ 입찰참여업체 준수사항

입찰공고문과 제안요청서의 내용이 상이할 경우 입찰공고문 내용이 우선합니다. 반드시 입찰공고문의 세부내용을 숙지하여 입찰에 참여하시기 바랍니다.

1) 제안서 제출방법(세부사항은 입찰공고문에 따름)

① 표지 및 본문 내용 등 제안서에는 회사명, 대표자명, 로고, 특정암호 ‧ 기호 및 기타 제안사를 식별할 수 있는 일체의 표시 금지

② 인력현황 등을 명시할 경우 개인정보가 노출되지 않도록 성명 등은 별표처리(홍길동 → 홍**)

2) 제안서 발표방법

① 제안발표는 나라장터 PM(책임자)정보에 증빙서류를 첨부하여 등록한 PM이 발표하는 것이 원칙

* 단, PM정보 미등록 또는 증빙 미제출(부적격 증빙 포함) 시는 대표자가 대신 발표할 수 있음

② 제안서 발표는 제안서 입찰(접수) 역순에 따라 실시하며, 업체명이 아닌 순번 또는 A, B, C 등으로 표기하여 진행함

□ 제안서의 효력

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 변경할 수 없으며, 추후 사업자 선정 시 계약 조건의 일부로 간주함

ㅇ 필요 시 제안사에 대해 추가 제안 또는 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

ㅇ 제안서의 내용은 용역업체로 선정된 후 계약 시 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서로 명시한 경우에는 계약서 사항이 우선함

□ 제안서 작성지침 및 유의사항

ㅇ 제안요청서에서 요구조건에 대하여 명확하고 상세하게 작성

- 단순 광고시안이나 크리에이티브(안)이 아닌 사업 전반에 대한 이해와 구체적인 전략을 포함하는 캠페인 제안서로 제출해야 함

ㅇ 제안서는 작성양식을 참조하여 각 요구조건에 대해 명확하고 상세하게 작성하고, 내용이 많을 경우 별첨자료로 작성할 수 있으며 또한 작성지침 항목 중 해당사항이 없는 경우는 해당 항목에 “해당없음”으로 간략히 기술

ㅇ 제안서는 각 장마다 쉽게 참고할 수 있도록 각 장별 일련번호를 표기하고, 사용된 영문약어에 대해서는 약어표 및 간략한 설명을 제공하여야 함

ㅇ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, “～할 수도 있다”, “～이 가능하다”, “～을 고려하고 있다”, “～에 동의한다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주

ㅇ 제안내용에 대한 확인을 위하여 발주처에서는 제안 업체에 대한 추가자료 요청을 할 수 있음

□ 제안서 작성 유의사항

ㅇ 본 사업의 목적상 필요한 사항이 본 제안요청서에 명시되지 않은 경우에는 상호 협의하여 추진하며 사업수행에 필요한 모든 비용은 제안가격에 포함

* 모델료, 성우료, 저작권료, 이미지 구매 및 사용료 등 포함

ㅇ 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관련증빙서류를 첨부하며, 제출된 자료 중 일부라도 허위가 있을 경우에는 평가대상에서 제외

ㅇ 제안된 내용이 사실과 다르거나 허위로 판명될 경우, 이로 인하여 발생되는 모든 민형사상의 책임은 제안서를 제출한 업체에게 있으며 이에 따른 모든 행위를 무효로 함

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 발주자가 요청하지 않는 한 수정, 추가, 대체할 수 없으며 기재내용은 실제와 일치해야 하고, 제안기술 사례는 반드시 실 사용된 사례를 제시

ㅇ 산출물은 공동소유를 원칙으로 하나 계약 목적물의 특수성(국가정책 및 소비촉진 홍보 도용방지)을 감안하여 농정원에게 소유권이 있음

ㅇ 제안서 평가는 발주자의 평가기준에 의하여 평가함

ㅇ 본 사업과 관련하여 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체반환하지 않으며, 본 제안을 위하여 소요되는 비용은 제안사가 부담

ㅇ 제출된 제안서에는 제안업체 고유의 개념과 아이디어가 포함될 수 있으나, 제안서 내에 독창적 정보라고 명시되지 않는 한 재단과 광고주는 이를 임의로 사용할 권한을 가짐

ㅇ 제안요청서에 기재된 사업추진내용, 추진일정 등은 계획사항이며 농정원의 사정에 따라 변경(축소, 취소 포함) 가능

ㅇ 제안서에 대한 해석상의 문제가 있을 경우 상호 협의하여 조정하며 제안은 요구사항이 최대한 반영되도록 작성

ㅇ 본 제안을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등 문제에 대한 일체의 책임은 제안사에 있음

ㅇ 본 제안요청서의 결과에 의한 일체의 계약은 ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 등 관련법규를 준수

ㅇ 제안내용에 대한 확인․검증이 필요한 경우 입증자료를 요청할 수 있으며, 입증하지 못하는 경우 동 제안 내용이 없는 것으로 간주

ㅇ 선정된 사업자는 사업추진, 품질보증, 모든 협력사업자 관리 등의 전체적 사업관리에 대한 권한 및 책임을 짐

□ 정성제안서 목차

작 성 항 목	작 성 내 용
Ⅰ. 제안개요
1. 제안목적․배경	제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 목표, 범위, 전제조건
2. 제안의 범위	사업 범위
3. 제안의 차별화 요소	본 제안의 차별화 전략
Ⅱ. 사업내용 부문
1. 중점 전략	총괄 수행 전략
2. 세부전략	① 농업·농촌 가치의 일관된 홍보를 위해 Creative 개발 및 전략 수립 - 핵심메시지 개발, Key Visual 및 영상 Creative 제안, 홍보(커뮤니케이션) 전략 수립 ② 캠페인 추진 - 캠페인 제안 및 실행(영상, 바이럴영상 등), 농업․농촌 연관 창업기업 연계 인턴체험 프로그램 기획·운영·홍보 등 ③ 성과 분석 - 사업 관리 및 효과 분석, 향후 홍보 개선 방안 제시 ※ 사업을 효과적으로 수행하기 위한 세부전략(위험요소를 고려하여 창의적이고 효과적인 방안)을 제시
Ⅲ. 사업관리 부문
1. 추진일정	사업추진일정을 단위업무와 작업 공정단위별로 상세히 제시
2. 보고 및 검토계획	사업기간 동안 이루어질 보고 및 검토계획을 상세히 제시 (착수보고, 주간․월간․수시보고, 단계별 검토회의 등)
3. 기타 관리 방안	품질관리계획, 위험관리계획, 보고 및 검토계획, 보안대책, 체계적인 프로젝트 관리 방안
Ⅳ. 일반 현황
1. 일반현황	제안사의 일반현황 및 주요 연혁 등
2. 조직․인원	제안사의 조직 및 인원현황 제시
3. 수행조직 및 업무분장	본 사업을 수행할 조직 및 업무분장 내용을 상세히 제시 - 용역책임자는 임원급 - 제안사가 하도급 의사가 있는 경우, 해당 업무 및 (예상)하도급 업체를 제시함
4. 투입인력 및 이력사항	본 사업을 수행할 투입인력(PM, 주요 담당자 등)에 대한 이력사항을 제시
5. 전문성․적정성	- 참여인력과 제안업체의 전문성 및 적정성을 드러낼 수 있는 자료
Ⅴ. 기타	상기항목에서 제시되지 않은 기타 내용 기술

※ 사업의 성공적인 수행 및 효율성 제고를 위한 방안(매체광고 등) 추가 제안 가능

Ⅶ		입찰안내

1. 입찰개요

□ 입찰 및 계약방식 : 한국언론진흥재단 위탁 선정

ㅇ 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약), 총액입찰, 전자입찰 방식

※ 입찰 제출서류 및 일정은 ‘입찰공고문’ 확인 필수

□ 입찰 참가자격

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖춘 기관

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조 및 동법 시행령 제76조에 의거 부정당업자의 입찰 참가자격 제한을 받지 않은 기관

ㅇ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰마감일 전일까지 입찰참가자격을 등록한 자

□ 본 입찰은 광고․홍보의 특성에 따른 컨설팅의 일관성, 시급성을 이유로 공동수급(공동이행)을 불허함

□ 본 입찰은 하도급이 가능함(하도급 시 농정원의 사전승인 반드시 필요)

□ 제안업체는 상기의 조건을 모두 충족하여야 하며, 상기의 모든 조건은 별도의 명시가 없는 한 입찰공고일을 기준으로 하며, 낙찰일(낙찰자는 계약체결일)까지 동 자격을 유지하여야 함

□ 다양한 이벤트 진행시 개인정보 보호법에 의거하여 추진

2. 사업자 선정방법

□ 입찰 및 낙찰방식

ㅇ 낙찰방식 : 협상에 의한 계약

- 국가를당사자로하는계약에관한법률시행령 제43조 및 협상에 의한 계약체결기준(계약예규)규정에 의거 협상에 의한 계약 체결 방식 적용

ㅇ 낙찰자 결정 : 우선협상대상 업체순으로 협상을 실시하여 낙찰자 결정

□ 제안 평가방법

ㅇ (1차 심사 – 제안서 심사) 제안서 제출업체가 5개 초과인 경우 1차 심사인 제안서 서면평가 진행

ㅇ (2차 심사 – PT 심사) PT심사를 통해 평가기준에 따른 기술평가 점수 산출(총점 90점)

- PT 심사는 제안발표 20분, 질의응답 10분으로 진행하며 정해진 시간을 초과할 수 없음

- 제안 설명은 입찰 참여 업체에 소속된 업무 책임자(PM)가 발표 하여야 함

- 제출 제안서와 프레젠테이션 제안서는 동일해야 하며 변경할 수 없음

- 가격평가보다는 기획력, 제작역량, 효과분석 타당성 등 기술평가 기준에 우선을 두어 90% 반영

ㅇ (협상적격자 선정) 기술평가(90%)와 가격평가(10%) 합산 후 고득점순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

- 우선 협상대상자와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

□ 평가기준

분야		평가항목	배점
	1. 홍보 기획력(20)	사업에 대한 이해	10
		홍보 전략의 타당성 및 적합성, 제안의 적극성	10
	2. 커뮤니케이션 실행(25)	아이디어의 창의성, 화제성	10
		실행방안의 구체성, 현실성	15
	3. 전문성(20)	참여인력과 제안업체의 전문성	10
		홍보기획 및 운영, 캠페인 사업 수행의 전문성	5
		투입인력 배치의 적정성	5
	4. 사업수행능력(25)	사업의 효과성, 사업성과 창출 및 관리 적정성	10
		사업 관리능력, 위험관리 방안, 업무협조 가능성, 보고 및 검토 계획의 타당성	10
		제안사 시스템을 활용한 추가 제안사항	5
	기술능력 평가(90%) (A)		90
입찰가격 평가(10%) (B)			10
합 계 (A+B)			100

기술평가 취득점은 배점을 5단계로 차등하여 부여(100%, 90, 80, 70, 60 적용)

평가 등급별 점수표(농정원 제안서 평가지침 근거 적용)

평가내용		평가항목별 적용기준	배점한도 15점	배점한도 10점	배점한도 5점
A	매우우수	100%	15	10	5
B	우 수	90%	13.5	9	4.5
C	보 통	80%	12	8	4
D	미 흡	70%	10.5	7	3.5
E	매우미흡	60%	9	6	3

※ 배점은 소수점 다섯째자리에서 반올림

□ 과업내용 및 제안서 관련 문의처

ㅇ 과업내용, 제안서 관련

- 농정원 가치홍보실 여동욱 차장(044-861-8735)

- 한국언론진흥재단 공공기관광고팀 이건익 과장(02-2001-7854)

ㅇ 입찰프로세스 관련

- 한국언론진흥재단 경영지원팀 곽선희 차장(02-2001-7726)

ㅇ 제출서류 : 입찰공고문 참조

ㅇ 기타

입찰서류, 제안서 제출일정 및 방법 : 입찰공고문 참조

제안요청 설명회 및 보상 : 해당없음

제안업체 기술평가 : 개별통보

[붙임] 입찰 및 제안관련 서식

	【 목차 】
1. 입찰참가 신청서 2. 입찰보증금 지급각서 3. 확약서 4. 보안각서 5. 청렴계약이행서약서 6. 제안업체 회사연혁 및 일반현황 7. 참여인력 구성내역 및 이력사항 8. 개인정보 수집 이용 제공 동의서

[붙임1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	농림수산식품교육문화정보원 2023년 농업‧농촌 가치 확산 캠페인 홍보
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

용 역 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2023년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : 농림수산식품교육문화정보원 2023년 농업‧농촌 가치 확산 캠페인 홍보

한국언론진흥재단의 농림수산식품교육문화정보원 2022년 농업‧농촌 가치 확산 캠페인 홍보 협력사선정 방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2023년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『농림수산식품교육문화정보원 2023년 농업‧농촌 가치 확산 캠페인 홍보』사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2023년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 농림수산식품교육문화정보원 2023년 농업‧농촌 가치 확산 캠페인 홍보 협력사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2023.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

[붙임 8]

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

o 발주처가 별도 요청 시 각종 증빙자료(졸업증명서, 경력증명서, 상장 등)를 제출해야 함.

o 본 용역(과업)에 직접 참여하는 종사자를 대상으로 하되, 제안서제출 전에 입사한 자로 한정

o 상기 기재내용이 허위사실로 판명될 경우 최종 선정 후에도 계약을 해제 또는 해지 할 수 있음

o 본 과업과 관련된경력만 기재할 것

[붙임 9]

개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)

한국언론재단 귀하

귀사와의 입찰절차와 관련하여 귀사가 본인의 개인정보를 수집·이용하거나 제3자에게 제공하고자 하는 경우에는「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제1호, 제17조 제1항 제1호, 제24조 제1항 제1호에 따라 본인의 동의를 얻어야 합니다. 이에 본인은 귀사가 아래의 내용과 같이 본인의 개인정보를 수집·이용 또는 제공하는 것에 동의합니다.

1. 수집·이용에 관한 사항

수집·이용 목적	□ 입찰절차의 진행 및 업체 선정 과정에서 필요한 정보 확인 등
수집·이용할 항목	[필수적 정보] □ 개인(법인)식별정보 - 성명, 주민등록번호 등 고유식별정보, 주소, 전화번호, 전자메일 주소 등 연락처 [선택적 정보] □ 개인식별정보 외에 참여인력 이력사항 등에 제공한 정보 - 부서직위 및 학력 및 경력사항 등
보유·이용기간	위 개인정보는 수집·이용에 관한 동의일로부터 입찰 및 업체선정 종료 시까지 위 이용목적을 위하여 보유·이용·제공됩니다. 단, 업체선정 및 계약 종료 후에는 필요한 범위 내에서만 보유·이용·제공됩니다. - 보유기간 : 5년 - 보유근거 : 「공공기록물 관리에 관한 법률 시행령」에 따른 기록관리기준 적용
동의를 거부할 권리 및 동의를 거부할 경우의 불이익	위 개인정보 중 필수적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 입찰 및 업체선정 절차를 위하여 필수적이므로, 위 사항에 동의하셔야만 입찰에 참여가 가능합니다. 위 개인정보 중 선택적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 거부하실 수 있으며, 동의하지 않으시는 경우 기술평가시 불이익을 받을 수 있습니다.
수집·이용 동의 여부	귀사가 이와 같이 본인의 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 필수적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □) □ 선택적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □)
고유식별정보 동의 여부	귀사가 위 목적으로 다음과 같은 본인의 고유식별변호를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 고유식별번호 : 주민등록번호 (동의함 □ 동의하지 않음 □)

* 본인은 본 동의서의 내용을 이해하였으며, 개인정보 제공·이용에 관하여 자세히 설명을 들었습니다.

2023 년          월           일

성명:               서명 또는 (인)

[참고자료 1] 커뮤니케이션 전략

* 사업이해도 제고를 위한 참고자료입니다.

농업·농촌 가치 캠페인 소비자 커뮤니케이션 전략 (안)

[참고자료 2] 22년 캠페인 추진실적

* 사업이해도 제고를 위한 참고자료로, 실제 캠페인 홍보협력사 외 과업내용이 있을 수 있음

< 2022년 농업・농촌으로 갓생겟생 B.I. >

갓생겟생

- 갓(God)과 인생의 합성어로 의미 있고 보람차게 살아가는 MZ세대의 라이프스타일을 의미하는 신조어로 농업‧농촌에서의 ‘갓생’을 통해 다양한 가치를 얻는다는 의미의 ‘겟생(get+生)’을 결합한 슬로건 도출

< 2022년 농업・농촌으로 갓생겟생 캠페인 추진 실적 요약>
구분	추진내용	비고
캠페인	- B.I 및 슬로건 제작(농업·농촌으로 갓생겟생) - 영상 3편 제작(스마트팜, 식량안보, 휴양 편)	- 키워드 상위노출 - 조회 수 약 14백만회
온라인 프로모션	- 인스타그램 채널 리뉴얼 및 직업소개 콘텐츠 16개 제작・운영, 온라인 이벤트 7회 진행 - 네이버 해피빈 활용 굿액션 - 인플루언서 활용 바이럴 홍보 및 브랜디드 콘텐츠(유튜브: 탐구생활, 휴먼스토리/ 언론사: 취재대행소 왱)	- 참여 15,746명, 좋아요 2,557개 - 캠페인 참여 수 45천회 - 콘텐츠 67개, 조회 수 약 1백만회 등
오프라인 캠페인	- 갓생빵빵 5회 운영·참여 4,948명(반포 한강공원, 대한민국 농업박람회, 단국대학교, 가천대학교 등) - 사회적농업 인턴십 운영(사회적농장 5개소 활용) - 더벤티코리아(커피브랜드) 전국 1,000개 매장 내 40만개 컵홀더 배포	- 언론보도 36건 - 19명 수료, 335개 홍보 콘텐츠 발행, 언론보도 등 매체확산 68회