영화 온라인 합법유통 촉진 캠페인 용역

과업 지시서

2023. 4.

I				사업 개요

1. 사업명 : 영화 온라인 합법유통 촉진 캠페인(이하 통칭 ‘무비히어로’) 운영

2. 사업 목적

□ 대국민 공감 및 참여를 유도할 수 있는 무비히어로 캠페인 홍보 콘텐츠 제작

□ 영화 온라인 시장 투명성 제고 및 시장 확대를 위한 국민 행동변화 촉진

□ 코로나 극복 및 산업 회복에 대한 국민 관심 제고 메시지 전달

3. 사업 기간 : 계약체결일로부터 11월30일까지

4. 사업 예산 : 일금 이억구천오백사만구천칠백원정 (295,049,700원/VAT 포함)

5. 사업 개요

□ 무비히어로 온·오프라인 캠페인 홍보 기획 및 콘텐츠 확산전략 제안

□ IPTV 및 OTT 협업 프로모션 기획 및 운영

□ 무비히어로 캠페인 영상 및 이미지 콘텐츠 기획·제작·홍보

□ 무비히어로 캠페인 온라인 채널 운영

□ 무비히어로 캠페인 효과조사

□ 기타 과업 수행

6. 계약방법 및 낙찰자 결정 방식

□ 낙찰자 결정 방식 : 협상에 의한 계약 체결

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 및 제43조의 2

ㅇ 「기획재정부 계약예규」‘협상에 의한 계약 체결기준’적용

※ 제안서 평가 결과 기술능력 평가 점수가 배점 한도의 85% 미만인 경우 협상 대상에서 제외

Ⅱ				과업 내용

1. 과업 범위 및 내용

□ 무비히어로 온·오프라인 캠페인 홍보 기획 및 콘텐츠 확산전략 제안

□ 무비히어로 캠페인 브랜딩, 포지셔닝 강화 전략 제안

ㅇ 무비히어로 캠페인을 효과적으로 홍보할 수 있는 슬로건 제안

ㅇ 불법 콘텐츠 스트리밍 문제의 심각성에 대해 공론화하여 범국민적 행동변화 촉진방안 제안

ㅇ 영화 온라인 합법·불법이용에 관한 긍정/부정적 메시지 프레이밍에 따른 광고 효과 고려

ㅇ 침체된 영화 산업 재건을 위한 국민 관심 제고 메시지 전달

ㅇ KPI 목표치 설정 및 실적 달성을 위한 운영전략 보고서 제출 및 실행

구분	핵심성과지표(KPI) 예시
공식 홈페이지	방문자수
페이스북	팔로워 수	게시물 좋아요 수
인스타그램	팔로워 수	게시물 좋아요 수
유튜브	구독자 수	게시물 좋아요 수, 조회 수
네이버	무비히어로 관련 키워드 검색량
IPTV, OTT 협업 프로모션	프로모션 참여자 수

□ 무비히어로 캠페인 노출 채널별 전략 제안

ㅇ 각 매체의 지속적 방문자·구독자 및 무비히어로 캠페인 브랜드 인지도 확산을 위한 운영전략 제안(월 1회)

ㅇ 캠페인 확산에 유리한 채널별 사용자 소구 및 유입 경로 제시

□ IPTV 및 OTT 협업 프로모션 기획 및 운영

□ IPTV 및 OTT 협업 프로모션 기획 및 운영

ㅇ (온라인 영화 홍보) 주간 단위 온라인 영화 신작, 화제작, 비평작 등 홍보 콘텐츠 제작 등 홍보 기획 및 운영

- 온라인 플랫폼 각사별 온라인 영화 신작, 화제작 정보 확인 및 온라인 플랫폼 공개 전 신작 5편 내외 선정 및 홍보 기획

- 영화 화제작(신작/구작)에 대한 내용 등 홍보콘텐츠 소개 및 관람 가능 플랫폼 등 안내 등 화제작 5편 내외 선정 및 홍보 기획

- 독립예술영화와 같은 영화의 미적, 예술적 가치 높은 영화 등 비평가들의 높은 평을 받는 영화 3편 내외 선정 온라인 플랫폼 안내 등 홍보 기획

- 상기 기획에 대한 제안 가능 및 실제 운영 시 세부내용 협의 가능함

<온라인 영화 홍보 콘텐츠 기획 및 제작 세부내용(추가 제안 및 협의 가능)>

① 콘텐츠 유형

- 온라인 영화 신작 등 SNS 최적화 콘텐츠(이미지, 짧은 영상) 제작

- 영화의 시놉시스, 로그라인, 관람 포인트, 할인 정보, 관람 가능 플랫폼 내용(공개일) 등 포함

- 5장~10장 내외 카드뉴스, 예고편 영상, 리뷰 영상, 스낵영상 등 콘텐츠 제작

- 각 영상 콘텐츠에 대한 썸네일 이미지 제작(콘텐츠 제목 삽입)

② 콘텐츠 제작 방향성

- 신작, 화제작, 비평작 등에 대한 관심을 이끌어낼 수 있는 SNS 최적화 콘텐츠

- 해당 콘텐츠를 온라인 플랫폼에서 자체적으로 활용 가능하도록 적절한 포맷으로 제작

- 매주 콘텐츠 선정 및 제작·홍보 기획(안) 작성으로 효율적인 홍보 진행

ㅇ (온라인 플랫폼 프로모션 홍보) 온라인 영화 플랫폼의 프로모션, 이벤트 정보 공동 홍보

- 온라인 플랫폼 각사별 개별 프로모션, 이벤트 정보를 모아 무비히어로 SNS 등을 통해 한 군데에서 관객들이 확인할 수 있도록 캘린더 형태 등의 프로모션, 이벤트 소개 콘텐츠 제작

- 주기적인 프로모션, 이벤트 정보 최신화 등 온라인 플랫폼 사 트래픽 유도를 위한 홍보 전략 실행

- 각사별 할인쿠폰 제작, 구독권 이벤트 등 대국민 대상 합법 유통 플랫폼 이용 촉진을 위한 각종 자체 이벤트 진행

ㅇ (문화캠페인) 온라인 영화 관람 문화 정착을 위한 문화 행사실시

- 대국민 온라인 합법 유통 플랫폼 이용 촉진 및 불법 콘텐츠 유통 플랫폼 이용 근절을 위한  문화정착 캠페인 제안 및 실행

- 정기적인 문화 행사 등 시행 및 할인 이벤트 등 진행

- 영화계 협업을 통한 문화 캠페인 정착 콘텐츠(응원메시지 등) 제작 및 홍보 활용

□ 무비히어로 캠페인 영상 및 이미지 콘텐츠 기획·제작·홍보

□ 무비히어로 캠페인 영상 콘텐츠

ㅇ (메인광고) 온라인 채널 및 IPTV, OTT 등 협업 가능한 형태의 최적화된 콘텐츠 1편 기획 및 제작

- 광고 채널에 맞춰 15초, 30초, 60초 기준으로 각각 제작

※ 제안서 제출시 홍보영상 크리에이티브 시안 제출(스토리보드 등)

ㅇ (숏폼영상) 화제성 있는 숏폼 콘텐츠 기획 및 제작

- 매월 1편 이상 : 통일성 있는 시리즈로 과업기간 내 총 7편 이상

ㅇ (유튜브 기획영상) 영화계 소식 및 영화 소개 등 정보제공용 고퀄리티 영상 기획 및 제작

- 매월 2편 이상 : 통일성 있는 시리즈로 과업기간 내 총 14편 이상

- 주제 및 분량은 과업 수행시 협의하며 영상의 제작 소요 예산 상황에 따라 편수 협의 가능

ㅇ (유튜버 협업 영상) 영화 관련 유튜버 협업 영상 기획·제작 및 무비히어로 캠페인 홍보

- 과업기간 내 총 4편 이상의 유튜버 협업 영상 제작

- 영상 주제 및 분량, 편수는 과업 수행 시 협의하여 조정 가능

<영상 콘텐츠 기획 및 제작 세부내용(추가 제안 및 협의 가능)>

① 콘텐츠 유형

- 캠페인 메인광고 영상 1편 (30초 기준, 15초·60초분 영상 포함),

(목표) 무비히어로 캠페인 확산 및 합법관람 참여 유도

- 제안서 제출 시 홍보영상 크리에이티브 시안 제출(스토리보드 혹은 보드 릴 등)

- 스토리, 구성, 형식 등 자유 제안 가능

- 1~2분 내외 스낵 영상(영화 합법이용 유도 콘텐츠, 불법이용 근절 유도 콘텐츠) 제작

- 자체기획 영상(영화인 인터뷰, 캠페인 응원영상, 현장취재 영상, 오프라인 행사 스케치 영상 등) 제작

- 각 영상 콘텐츠에 대한 썸네일 이미지 제작(콘텐츠 제목 삽입)

② 콘텐츠 제작 방향성

- 조회수 및 구독자를 증가시킬 수 있는 정보성 및 화제성 있는 영상 제작

- 서포터즈를 활용한 유튜브 콘텐츠 업로드 및 확산(vlog, 기획영상 등)

- 유튜브 바이럴 효과를 활용한 영상 콘텐츠 제작(ex. 무비히어로 되기 유튜브 첼린지)

ㅇ (영상 홍보) 제작 동영상 유튜브 등 SNS 게시 및 검색어 최적화 작업

□ 무비히어로 캠페인 이미지 콘텐츠

ㅇ (기획) 인스타그램, 페이스북 게시에 최적화된 이미지 콘텐츠 기획

- (IPTV, OTT 협업 연계) IPTV 및 OTT 협업 프로모션 관련 홍보 콘텐츠 기획

ㅇ (제작) 활용성 및 호응도 높은 다양한 형식의 홍보 이미지 제작(월 10건 이상)

<이미지 콘텐츠 제작 및 운영(추가 제안 및 협의 가능)>

① 콘텐츠 유형

- 카드뉴스(신작 영화 시놉시스 소개, 영화 온라인 산업 관련 뉴스 활용) 제작 및 포스팅

- 인포그래픽(국내외 영화 온라인 산업주요 통계 활용) 제작 및 포스팅

- 움직이는 사진(포토 슬라이드, 움짤 등) 제작 및 포스팅

- 감성 콘텐츠(영화 속 명언, 손그림 4컷 만화 등) 제작 및 포스팅

- 전문성 있는 주제별 콘텐츠(전문가 칼럼 및 유명인 인터뷰) 포스팅

- 자체기획 콘텐츠(오프라인 행사 현장취재 등) 포스팅

② 콘텐츠 제작 방향성

- 쌍방향 소통을 유도하는 흥미로운 스토리 구성

- 트렌드에 알맞은 세련된 톤앤매너 구성

ㅇ (홍보) SNS 채널별 검색어, 해쉬태그 최적화 작업 및 반응 유도 등

□ 무비히어로 캠페인 온라인 채널 운영

□ (기획) SNS온라인 채널 및 SNS 콘텐츠 기획

ㅇ 캠페인 홈페이지 및 SNS 채널별 디자인 및 메뉴 최신화

ㅇ SNS 콘텐츠 기획(안) 제출(2주 단위) 및 온라인 이벤트

□ (제작) SNS 게시용 콘텐츠 제작(주제선정 사전협의)

ㅇ 상기 제작한 영상·이미지 콘텐츠를 온라인 채널 운영에 적극 활용

ㅇ 팔로워 대상 정보성, 화제성 콘텐츠 제작 주기적 업로드

- 영화 온라인 신작 소개, 온라인 영화 산업 정보, 영화 이벤트, 영화제 정보 등 필요 정보 및 화제성 콘텐츠 제작

- 신작 영화에 대한 시놉소개 및 스틸컷 사용 시 MCP 등 배급사 협의 후 진행

□ (확산) KPI 목표치 달성을 위한 유입 및 확산 경로 제시

ㅇ 콘텐츠에 대한 노출 및 반응을 촉진하는 유입 경로를 제시하고 실행

ㅇ 콘텐츠는 각 SNS 연계를 고려한 디자인과 폰트로 제작

ㅇ 콘텐츠 유형을 구분하는 카테고리 분류 및 머리글(해시태그) 구성

ㅇ 온라인 채널 현황

대상	세부내용 *‘23년 3월 기준		주소
캠페인 홈페이지	-		http://www.moviehero.kr
페이스북	팔로워수	약3.4만명	https://www.facebook.com/go.moviehero
유튜브	구독자수 종합 조회수	3.87천명 404천회	https://www.youtube.com/channel/UCKk9OpFrDnGYtbTdk_nAZtg
인스타그램	팔로워수	약1만명	https://www.instagram.com/moviehero_

ㅇ 온라인 채널 맞춤형 운영‧관리(예시)

대상	포스팅 건수	주요 콘텐츠
인스타그램	월 10회 이상	이미지콘텐츠, 스토리 등 인스타그램에 최적화된 콘텐츠 포스팅 등
유튜브	월 2회 이상	캠페인 광고 스팟 영상, 기획 영상, 기타 영상 등
페이스북	월 10회 이상	카드뉴스, 인터뷰, 현장취재, 보도자료, 연구보고서 가공 포스팅 등

□ (온라인 이벤트) 영화 산업 응원 이벤트 기획 및 운영

ㅇ 영화산업 응원 메시지 참여, 공모, 인증 이벤트 등 기획·운영

ㅇ 신규 팔로워 유입 및 홍보메시지 확산에 기여할 수 있는 참여형 이벤트 다수 기획

ㅇ 코로나 이후 영화 산업 재건을 응원하는 무비히어로 홍보

□ 무비히어로 캠페인 효과 조사

□ 무비히어로 캠페인 효과 조사 및 향후 홍보 목표 설정 제안

ㅇ 캠페인의 품질, 인지도, 설득성, 영향력 추정, 태도 변화 정도 등 효과조사

- 효과 조사 항목은 세부 조정 및 협의 후 진행

ㅇ 캠페인 효과에 대한 계량화된 수치 데이터(불법다운로드 감소 등) 조사

ㅇ 캠페인 효과 및 평가 기반 향후 3개년 홍보 목표 제안

- 캠페인 효과 조사 결과 기반 무비히어로 캠페인의 홍보 목표 제안

□ 기타 과업 수행

□ 공식 홈페이지 관리

ㅇ 합법 플랫폼 정보 최신 업데이트

ㅇ 합법 플랫폼 사 연계 프로모션 관련 홈페이지 관리 등

□ 자문단 운영(총 2회)

ㅇ 사업 시작 시 1회, 사업 종료 전 1회 등 총 2회 운영

ㅇ 영화 디지털 온라인 시장 전문가, 광고전문가, 온라인홍보 전문가 등으로 구성

ㅇ 캠페인 시작 전 추진전략, 세부 실행계획 등 진행 점검 및 자문 역할 수행

ㅇ 캠페인 종료시점 향후 개선 사항 점검 등 자문 역할 수행

□ 홍보물 제작

ㅇ (오프라인 이벤트) 극장 응원 이벤트 활용 목적 홍보물 제작

ㅇ (온라인 공동 홍보) 합법 플랫폼사 공동 홍보를 위한 온라인 홍보 콘텐츠 제작 및 SNS 등 홍보

□ 기념품 제작

ㅇ 온·오프라인 이벤트 등에서 활용할 기념품 제안·제작 4종 이상

2. 과업보고 및 성과물 제출

□ 캠페인 효과 조사 보고

ㅇ 23년 사업 종료 전 캠페인 효과 조사 시행 및 차년도 사업 목표 등 제안

- 캠페인 결과 및 효과 분석, 시사점 도출

- 차년도 사업 수행 시 주요 사업 목표 도출 및 제안

□ 과업 보고

ㅇ 정기보고

- 월별 홍보실적보고서 제출(매월 첫째 주 이내)

- 용역 수행 및 예산 집행 점검을 위한 중간 보고서 제출(계약일로부터 4개월 이내)

- 연간 홍보실적보고서 제출(계약종료일 5일 이내)

ㅇ 수시보고

- 업무 진행 단계에 따른 이슈별 보고 수시 대응

- 보도자료, 주요행사, 온라인 콘텐츠 확산에 따른 홍보성과 수시 보고

ㅇ 중간보고

- 브랜드 인지 현황, 온라인 홍보 성과 등을 포함해 중간보고 시점까지의 캠페인 성과 분석

ㅇ 최종 결과보고

- 매체별 광고 및 온오프라인 홍보 운영 결과, 효과 조사 등 관련 자료 일체를 포함, 결과보고 및 보고회 개최

□ 성과물 제출

항 목	주 요 내 용
착수보고서	(제출시기) 계약 체결 후 10일 이내 (내용) 용역사업 세부 수행계획, 예산집행계획, 산출물 목록, 수행인력 등 상세 기재(파일 제출)
주간보고서	(제출시기) 매주 금요일 (내용) 금주 진행 결과, 차주 계획 보고(파일 제출)
월간보고서	(제출시기) 매월 첫째 주 (내용) 전월, 금월, 차월 진행 현황 및 계획 보고(파일 제출)
중간보고서	(제출시기) 계약 체결일로부터 4개월 이내(세부일정 협의) (내용) 캠페인 추진현황 온·오프라인 채널 운영 현황, 중간 성과 분석(파일 제출)
결과보고서	(제출시기) 계약종료후 5일 이내 (내용) SNS, 포털 등 빅데이터에 근거한 연간 홍보실적보고서(파일 및 인쇄본 10부 제출)
홍보콘텐츠 산출물	(내용) 홍보영상, 이미지 등 콘텐츠 산출물 원본파일 및 변환파일 일체(외장하드 2식) - 이미지 파일은 압축파일(jpg,png)과 원본파일(psd, ai) 제출 - 동영상 파일은 압축파일(h.264)과 원본파일(prores 422) 제출

3. 참고자료

□ 전년도 주요실적

구분	2022년도 지표 / 주요 성과	비고
계량	- 캠페인 영상의 화제성으로 유튜브를 통한 캠페인 파급력 극대화 · 유튜브 구독자 3,360명 → 3,868명(전년대비 15.1% □) · 유튜브 동영상 조회수 403,951명(전년대비 61% 증가 □) · 유튜브 동영상 시청시간 6,048시간(전년대비 160% 증가 □) - 타 유튜브 채널과 협업으로 캠페인 영상(쇼츠) 조회 수 역대 최대 · 유튜브 채널 ‘짧은 대본’에 공개한 캠페인 영상 약 250만회 조회 - 유튜브 플랫폼 대비 페이스북/인스타그램 팔로워 수는 소폭 하락 · 페이스북 팔로워 35,411명 → 34,472명(-2.7% □) · 인스타그램 팔로워 11,100명 → 10,805명(-2.7% □)	전년 대비 수치
비계량	- 파급력 높은 유명배우 섭외로 캠페인 영상 홍보효과 극대화 - 타 유튜브 채널과 협업으로 캠페인 영상 바이럴 마케팅 효과 상승

□ 전년 대비 변경사항 및 주안점

ㅇ 오프라인 행사를 최소화하고 온라인 콘텐츠 제작 및 확산 전략 강화

- 콘텐츠의 지속적인 제작 및 게재를 통한 온라인 내 캠페인 영향력 확대

- 불법 콘텐츠 유통매체의 유해성 및 심각성에 초점을 맞춘 화제성 있는 숏폼 영상 등을 제작 배포하여 대중적인 관심 유도 집중

ㅇ 무비히어로 서포터즈 운영 중단에 따른 캠페인 참여자 확대방안 마련

- 무비히어로 서포터즈 상시 운영에 들어가는 예산 및 운영인력 절감

- 참여형 이벤트 및 공감형 콘텐츠 제작 배포 등을 통해 대중의 자발적인 참여 및 관심 유도

4. 수행 일정(안)

일정(월) 구 분	추 진 일 정
	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
계약 체결
홍보콘텐츠 제작
온라인 채널 운영
온·오프라인 홍보
온라인 광고 집행
자문단 운영
결과보고

※ 사전 상호 협의하여 일정 조정 가능

5. 과업 수행지침

ㅇ 용역사업자는 계약 체결 즉시 원활한 과업 추진에 차질이 없도록 위원회의 자료 요구 등에 성실하고 신속히 응해야 함

ㅇ 과업지시서에 명기되지 않은 사항이라 할지라도 과업의 중요성을 감안, 필요하다고 위원회가 인정하는 사항은 상호 간 협의하여 수행함

ㅇ 온라인 채널 상시 모니터링 및 부정·유의 반응 조치·관리

ㅇ 투입인력의 역할이 명확해야하며 인력의 변동은 위원회와 사전합의 후 가능하며 과업 수행에 업무 공백이 발생하지 않아야 함

ㅇ 과업수행과 관련하여 발생한 제반 안전사고 및 행정․기술적 제반비용과 문제처리(저작권, 초상권, 민원대응 등)는 용역사업자가 책임짐

ㅇ 『정부광고 시행에 관한 규정』등 관련 법 규정을 준수해야 함. 끝.