영화 온라인 합법유통 촉진 캠페인 용역

제 안 요 청 서

2023. 4.

목   차

Ⅰ. 개요

1. 사업명	3

2. 사업 목적	3

3. 사업 기간	3

4. 사업 예산	3

5. 사업 내용	3

6. 계약방법 및 낙찰자 결정 방식	3

Ⅱ. 제안요청 내용

1. 과업 범위 및 내용	4

2. 과업보고 및 성과물 제출	9

3. 참고 자료	10

4. 수행 일정(안)	10

5. 과업 수행지침	11

Ⅲ. 사업자 선정

1. 입찰 참가자격	12

2. 입찰 계약 방법	12

3. 제안서 평가 및 선정방식	12

Ⅳ. 제안 안내

1. 제안서 제출	14

2. 제안서 작성지침	14

3. 제안서 목차 및 작성방법	15

4. 제안서의 효력	16

5. 제안 시 유의사항	16

6. 기타사항	16

[별첨1] 제안서 평가 항목 및 배점

[별첨2] 제안서 별지서식

I				사업 개요

1. 사업명 : 영화 온라인 합법유통 촉진 캠페인(이하 통칭 ‘무비히어로’) 운영

2. 사업 목적

□ 대국민 공감 및 참여를 유도할 수 있는 무비히어로 캠페인 홍보 콘텐츠 제작

□ 영화 온라인 시장 투명성 제고 및 시장 확대를 위한 국민 행동변화 촉진

□ 코로나 극복 및 산업 회복에 대한 국민 관심 제고 메시지 전달

3. 사업 기간 : 계약체결일로부터 11월30일까지

4. 사업 예산 : 일금 이억구천오백사만구천칠백원정 (295,049,700원/VAT 포함)

5. 사업 내용

□ 무비히어로 온·오프라인 캠페인 홍보 기획 및 콘텐츠 확산전략 제안

□ IPTV 및 OTT 협업 프로모션 기획 및 운영

□ 무비히어로 캠페인 영상 및 이미지 콘텐츠 기획·제작·홍보

□ 무비히어로 캠페인 온라인 채널 운영

□ 무비히어로 캠페인 효과조사

□ 기타 과업 수행

6. 계약방법 및 낙찰자 결정 방식

□ 낙찰자 결정 방식 : 협상에 의한 계약 체결

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 및 제43조의 2

ㅇ 「기획재정부 계약예규」‘협상에 의한 계약 체결기준’적용

※ 제안서 평가 결과 기술능력 평가 점수가 배점 한도의 85% 미만인 경우 협상 대상에서 제외

Ⅱ				제안요청 내용

1. 과업 범위 및 내용

□ 무비히어로 온·오프라인 캠페인 홍보 기획 및 콘텐츠 확산전략 제안

□ 무비히어로 캠페인 브랜딩, 포지셔닝 강화 전략 제안

ㅇ 무비히어로 캠페인을 효과적으로 홍보할 수 있는 슬로건 제안

ㅇ 불법 콘텐츠 스트리밍 문제의 심각성에 대해 공론화하여 범국민적 행동변화 촉진방안 제안

ㅇ 영화 온라인 합법·불법이용에 관한 긍정/부정적 메시지 프레이밍에 따른 광고 효과 고려

ㅇ 침체된 영화 산업 재건을 위한 국민 관심 제고 메시지 전달

ㅇ KPI 목표치 설정 및 실적 달성을 위한 운영전략 보고서 제출 및 실행

구분	핵심성과지표(KPI) 예시
공식 홈페이지	방문자수
페이스북	팔로워 수	게시물 좋아요 수
인스타그램	팔로워 수	게시물 좋아요 수
유튜브	구독자 수	게시물 좋아요 수, 조회 수
네이버	무비히어로 관련 키워드 검색량
IPTV, OTT 협업 프로모션	프로모션 참여자 수

□ 무비히어로 캠페인 노출 채널별 전략 제안

ㅇ 각 매체의 지속적 방문자·구독자 및 무비히어로 캠페인 브랜드 인지도 확산을 위한 운영전략 제안(월 1회)

ㅇ 캠페인 확산에 유리한 채널별 사용자 소구 및 유입 경로 제시

□ IPTV 및 OTT 협업 프로모션 기획 및 운영

□ IPTV 및 OTT 협업 프로모션 기획 및 운영

ㅇ (온라인 영화 홍보) 주간 단위 온라인 영화 신작, 화제작, 비평작 등 홍보 콘텐츠 제작 등 홍보 기획 및 운영

- 온라인 플랫폼 각사별 온라인 영화 신작, 화제작 정보 확인 및 온라인 플랫폼 공개 전 신작 5편 내외 선정 및 홍보 기획

- 영화 화제작(신작/구작)에 대한 내용 등 홍보콘텐츠 소개 및 관람 가능 플랫폼 등 안내 등 화제작 5편 내외 선정 및 홍보 기획

- 독립예술영화와 같은 영화의 미적, 예술적 가치 높은 영화 등 비평가들의 높은 평을 받는 영화 3편 내외 선정 온라인 플랫폼 안내 등 홍보 기획

- 상기 기획에 대한 제안 가능 및 실제 운영 시 세부내용 협의 가능함

<온라인 영화 홍보 콘텐츠 기획 및 제작 세부내용(추가 제안 및 협의 가능)>

① 콘텐츠 유형

- 온라인 영화 신작 등 SNS 최적화 콘텐츠(이미지, 짧은 영상) 제작

- 영화의 시놉시스, 로그라인, 관람 포인트, 할인 정보, 관람 가능 플랫폼 내용(공개일) 등 포함

- 5장~10장 내외 카드뉴스, 예고편 영상, 리뷰 영상, 스낵영상 등 콘텐츠 제작

- 각 영상 콘텐츠에 대한 썸네일 이미지 제작(콘텐츠 제목 삽입)

② 콘텐츠 제작 방향성

- 신작, 화제작, 비평작 등에 대한 관심을 이끌어낼 수 있는 SNS 최적화 콘텐츠

- 해당 콘텐츠를 온라인 플랫폼에서 자체적으로 활용 가능하도록 적절한 포맷으로 제작

- 매주 콘텐츠 선정 및 제작·홍보 기획(안) 작성으로 효율적인 홍보 진행

ㅇ (온라인 플랫폼 프로모션 홍보) 온라인 영화 플랫폼의 프로모션, 이벤트 정보 공동 홍보

- 온라인 플랫폼 각사별 개별 프로모션, 이벤트 정보를 모아 무비히어로 SNS 등을 통해 한 군데에서 관객들이 확인할 수 있도록 캘린더 형태 등의 프로모션, 이벤트 소개 콘텐츠 제작

- 주기적인 프로모션, 이벤트 정보 최신화 등 온라인 플랫폼 사 트래픽 유도를 위한 홍보 전략 실행

- 각사별 할인쿠폰 제작, 구독권 이벤트 등 대국민 대상 합법 유통 플랫폼 이용 촉진을 위한 각종 자체 이벤트 진행

ㅇ (문화캠페인) 온라인 영화 관람 문화 정착을 위한 문화 행사실시

- 대국민 온라인 합법 유통 플랫폼 이용 촉진 및 불법 콘텐츠 유통 플랫폼 이용 근절을 위한  문화정착 캠페인 제안 및 실행

- 정기적인 문화 행사 등 시행 및 할인 이벤트 등 진행

- 영화계 협업을 통한 문화 캠페인 정착 콘텐츠(응원메시지 등) 제작 및 홍보 활용

□ 무비히어로 캠페인 영상 및 이미지 콘텐츠 기획·제작·홍보

□ 무비히어로 캠페인 영상 콘텐츠

ㅇ (메인광고) 온라인 채널 및 IPTV, OTT 등 협업 가능한 형태의 최적화된 콘텐츠 1편 기획 및 제작

- 광고 채널에 맞춰 15초, 30초, 60초 기준으로 각각 제작

※ 제안서 제출시 홍보영상 크리에이티브 시안 제출(스토리보드 등)

ㅇ (숏폼영상) 화제성 있는 숏폼 콘텐츠 기획 및 제작

- 매월 1편 이상 : 통일성 있는 시리즈로 과업기간 내 총 7편 이상

ㅇ (유튜브 기획영상) 영화계 소식 및 영화 소개 등 정보제공용 고퀄리티 영상 기획 및 제작

- 매월 2편 이상 : 통일성 있는 시리즈로 과업기간 내 총 14편 이상

- 주제 및 분량은 과업 수행시 협의하며 영상의 제작 소요 예산 상황에 따라 편수 협의 가능

ㅇ (유튜버 협업 영상) 영화 관련 유튜버 협업 영상 기획·제작 및 무비히어로 캠페인 홍보

- 과업기간 내 총 4편 이상의 유튜버 협업 영상 제작

- 영상 주제 및 분량, 편수는 과업 수행 시 협의하여 조정 가능

<영상 콘텐츠 기획 및 제작 세부내용(추가 제안 및 협의 가능)>

① 콘텐츠 유형

- 캠페인 메인광고 영상 1편 (30초 기준, 15초·60초분 영상 포함),

(목표) 무비히어로 캠페인 확산 및 합법관람 참여 유도

- 제안서 제출 시 홍보영상 크리에이티브 시안 제출(스토리보드 혹은 보드 릴 등)

- 스토리, 구성, 형식 등 자유 제안 가능

- 1~2분 내외 스낵 영상(영화 합법이용 유도 콘텐츠, 불법이용 근절 유도 콘텐츠) 제작

- 자체기획 영상(영화인 인터뷰, 캠페인 응원영상, 현장취재 영상, 오프라인 행사 스케치 영상 등) 제작

- 각 영상 콘텐츠에 대한 썸네일 이미지 제작(콘텐츠 제목 삽입)

② 콘텐츠 제작 방향성

- 조회수 및 구독자를 증가시킬 수 있는 정보성 및 화제성 있는 영상 제작

- 서포터즈를 활용한 유튜브 콘텐츠 업로드 및 확산(vlog, 기획영상 등)

- 유튜브 바이럴 효과를 활용한 영상 콘텐츠 제작(ex. 무비히어로 되기 유튜브 첼린지)

ㅇ (영상 홍보) 제작 동영상 유튜브 등 SNS 게시 및 검색어 최적화 작업

□ 무비히어로 캠페인 이미지 콘텐츠

ㅇ (기획) 인스타그램, 페이스북 게시에 최적화된 이미지 콘텐츠 기획

- (IPTV, OTT 협업 연계) IPTV 및 OTT 협업 프로모션 관련 홍보 콘텐츠 기획

ㅇ (제작) 활용성 및 호응도 높은 다양한 형식의 홍보 이미지 제작(월 10건 이상)

<이미지 콘텐츠 제작 및 운영(추가 제안 및 협의 가능)>

① 콘텐츠 유형

- 카드뉴스(신작 영화 시놉시스 소개, 영화 온라인 산업 관련 뉴스 활용) 제작 및 포스팅

- 인포그래픽(국내외 영화 온라인 산업주요 통계 활용) 제작 및 포스팅

- 움직이는 사진(포토 슬라이드, 움짤 등) 제작 및 포스팅

- 감성 콘텐츠(영화 속 명언, 손그림 4컷 만화 등) 제작 및 포스팅

- 전문성 있는 주제별 콘텐츠(전문가 칼럼 및 유명인 인터뷰) 포스팅

- 자체기획 콘텐츠(오프라인 행사 현장취재 등) 포스팅

② 콘텐츠 제작 방향성

- 쌍방향 소통을 유도하는 흥미로운 스토리 구성

- 트렌드에 알맞은 세련된 톤앤매너 구성

ㅇ (홍보) SNS 채널별 검색어, 해쉬태그 최적화 작업 및 반응 유도 등

□ 무비히어로 캠페인 온라인 채널 운영

□ (기획) SNS온라인 채널 및 SNS 콘텐츠 기획

ㅇ 캠페인 홈페이지 및 SNS 채널별 디자인 및 메뉴 최신화

ㅇ SNS 콘텐츠 기획(안) 제출(2주 단위) 및 온라인 이벤트

□ (제작) SNS 게시용 콘텐츠 제작(주제선정 사전협의)

ㅇ 상기 제작한 영상·이미지 콘텐츠를 온라인 채널 운영에 적극 활용

ㅇ 팔로워 대상 정보성, 화제성 콘텐츠 제작 주기적 업로드

- 영화 온라인 신작 소개, 온라인 영화 산업 정보, 영화 이벤트, 영화제 정보 등 필요 정보 및 화제성 콘텐츠 제작

- 신작 영화에 대한 시놉소개 및 스틸컷 사용 시 MCP 등 배급사 협의 후 진행

□ (확산) KPI 목표치 달성을 위한 유입 및 확산 경로 제시

ㅇ 콘텐츠에 대한 노출 및 반응을 촉진하는 유입 경로를 제시하고 실행

ㅇ 콘텐츠는 각 SNS 연계를 고려한 디자인과 폰트로 제작

ㅇ 콘텐츠 유형을 구분하는 카테고리 분류 및 머리글(해시태그) 구성

ㅇ 온라인 채널 현황

대상	세부내용 *‘23년 3월 기준		주소
캠페인 홈페이지	-		http://www.moviehero.kr
페이스북	팔로워수	약3.4만명	https://www.facebook.com/go.moviehero
유튜브	구독자수 종합 조회수	3.87천명 404천회	https://www.youtube.com/channel/UCKk9OpFrDnGYtbTdk_nAZtg
인스타그램	팔로워수	약1만명	https://www.instagram.com/moviehero_

ㅇ 온라인 채널 맞춤형 운영‧관리(예시)

대상	포스팅 건수	주요 콘텐츠
인스타그램	월 10회 이상	이미지콘텐츠, 스토리 등 인스타그램에 최적화된 콘텐츠 포스팅 등
유튜브	월 2회 이상	캠페인 광고 스팟 영상, 기획 영상, 기타 영상 등
페이스북	월 10회 이상	카드뉴스, 인터뷰, 현장취재, 보도자료, 연구보고서 가공 포스팅 등

□ (온라인 이벤트) 영화 산업 응원 이벤트 기획 및 운영

ㅇ 영화산업 응원 메시지 참여, 공모, 인증 이벤트 등 기획·운영

ㅇ 신규 팔로워 유입 및 홍보메시지 확산에 기여할 수 있는 참여형 이벤트 다수 기획

ㅇ 코로나 이후 영화 산업 재건을 응원하는 무비히어로 홍보

□ 무비히어로 캠페인 효과 조사

□ 무비히어로 캠페인 효과 조사 및 향후 홍보 목표 설정 제안

ㅇ 캠페인의 품질, 인지도, 설득성, 영향력 추정, 태도 변화 정도 등 효과조사

- 효과 조사 항목은 세부 조정 및 협의 후 진행

ㅇ 캠페인 효과에 대한 계량화된 수치 데이터(불법다운로드 감소 등) 조사

ㅇ 캠페인 효과 및 평가 기반 향후 3개년 홍보 목표 제안

- 캠페인 효과 조사 결과 기반 무비히어로 캠페인의 홍보 목표 제안

□ 기타 과업 수행

□ 공식 홈페이지 관리

ㅇ 합법 플랫폼 정보 최신 업데이트

ㅇ 합법 플랫폼 사 연계 프로모션 관련 홈페이지 관리 등

□ 자문단 운영(총 2회)

ㅇ 사업 시작 시 1회, 사업 종료 전 1회 등 총 2회 운영

ㅇ 영화 디지털 온라인 시장 전문가, 광고전문가, 온라인홍보 전문가 등으로 구성

ㅇ 캠페인 시작 전 추진전략, 세부 실행계획 등 진행 점검 및 자문 역할 수행

ㅇ 캠페인 종료시점 향후 개선 사항 점검 등 자문 역할 수행

□ 홍보물 제작

ㅇ (오프라인 이벤트) 극장 응원 이벤트 활용 목적 홍보물 제작

ㅇ (온라인 공동 홍보) 합법 플랫폼사 공동 홍보를 위한 온라인 홍보 콘텐츠 제작 및 SNS 등 홍보

□ 기념품 제작

ㅇ 온·오프라인 이벤트 등에서 활용할 기념품 제안·제작 4종 이상

2. 과업보고 및 성과물 제출

□ 캠페인 효과 조사 보고

ㅇ 23년 사업 종료 전 캠페인 효과 조사 시행 및 차년도 사업 목표 등 제안

- 캠페인 결과 및 효과 분석, 시사점 도출

- 차년도 사업 수행 시 주요 사업 목표 도출 및 제안

□ 과업 보고

ㅇ 정기보고

- 월별 홍보실적보고서 제출(매월 첫째 주 이내)

- 용역 수행 및 예산 집행 점검을 위한 중간 보고서 제출(계약일로부터 4개월 이내)

- 연간 홍보실적보고서 제출(계약종료일 5일 이내)

ㅇ 수시보고

- 업무 진행 단계에 따른 이슈별 보고 수시 대응

- 보도자료, 주요행사, 온라인 콘텐츠 확산에 따른 홍보성과 수시 보고

ㅇ 중간보고

- 브랜드 인지 현황, 온라인 홍보 성과 등을 포함해 중간보고 시점까지의 캠페인 성과 분석

ㅇ 최종 결과보고

- 매체별 광고 및 온오프라인 홍보 운영 결과, 효과 조사 등 관련 자료 일체를 포함, 결과보고 및 보고회 개최

□ 성과물 제출

항 목	주 요 내 용
착수보고서	(제출시기) 계약 체결 후 10일 이내 (내용) 용역사업 세부 수행계획, 예산집행계획, 산출물 목록, 수행인력 등 상세 기재(파일 제출)
주간보고서	(제출시기) 매주 금요일 (내용) 금주 진행 결과, 차주 계획 보고(파일 제출)
월간보고서	(제출시기) 매월 첫째 주 (내용) 전월, 금월, 차월 진행 현황 및 계획 보고(파일 제출)
중간보고서	(제출시기) 계약 체결일로부터 4개월 이내(세부일정 협의) (내용) 캠페인 추진현황 온·오프라인 채널 운영 현황, 중간 성과 분석(파일 제출)
결과보고서	(제출시기) 계약종료후 5일 이내 (내용) SNS, 포털 등 빅데이터에 근거한 연간 홍보실적보고서(파일 및 인쇄본 10부 제출)
홍보콘텐츠 산출물	(내용) 홍보영상, 이미지 등 콘텐츠 산출물 원본파일 및 변환파일 일체(외장하드 2식) - 이미지 파일은 압축파일(jpg,png)과 원본파일(psd, ai) 제출 - 동영상 파일은 압축파일(h.264)과 원본파일(prores 422) 제출

3. 참고자료

□ 전년도 주요실적

구분	2022년도 지표 / 주요 성과	비고
계량	- 캠페인 영상의 화제성으로 유튜브를 통한 캠페인 파급력 극대화 · 유튜브 구독자 3,360명 → 3,868명(전년대비 15.1% □) · 유튜브 동영상 조회수 403,951명(전년대비 61% 증가 □) · 유튜브 동영상 시청시간 6,048시간(전년대비 160% 증가 □) - 타 유튜브 채널과 협업으로 캠페인 영상(쇼츠) 조회 수 역대 최대 · 유튜브 채널 ‘짧은 대본’에 공개한 캠페인 영상 약 250만회 조회 - 유튜브 플랫폼 대비 페이스북/인스타그램 팔로워 수는 소폭 하락 · 페이스북 팔로워 35,411명 → 34,472명(-2.7% □) · 인스타그램 팔로워 11,100명 → 10,805명(-2.7% □)	전년 대비 수치
비계량	- 파급력 높은 유명배우 섭외로 캠페인 영상 홍보효과 극대화 - 타 유튜브 채널과 협업으로 캠페인 영상 바이럴 마케팅 효과 상승

□ 전년 대비 변경사항 및 주안점

ㅇ 오프라인 행사를 최소화하고 온라인 콘텐츠 제작 및 확산 전략 강화

- 콘텐츠의 지속적인 제작 및 게재를 통한 온라인 내 캠페인 영향력 확대

- 불법 콘텐츠 유통매체의 유해성 및 심각성에 초점을 맞춘 화제성 있는 숏폼 영상 등을 제작 배포하여 대중적인 관심 유도 집중

ㅇ 무비히어로 서포터즈 운영 중단에 따른 캠페인 참여자 확대방안 마련

- 무비히어로 서포터즈 상시 운영에 들어가는 예산 및 운영인력 절감

- 참여형 이벤트 및 공감형 콘텐츠 제작 배포 등을 통해 대중의 자발적인 참여 및 관심 유도

4. 수행 일정(안)

일정(월) 구 분	추 진 일 정
	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
계약 체결
홍보콘텐츠 제작
온라인 채널 운영
온·오프라인 홍보
온라인 광고 집행
자문단 운영
결과보고

※ 사전 상호 협의하여 일정 조정 가능

5. 과업 수행지침

ㅇ 용역사업자는 계약 체결 즉시 원활한 과업 추진에 차질이 없도록 위원회의 자료 요구 등에 성실하고 신속히 응해야 함

ㅇ 과업지시서에 명기되지 않은 사항이라 할지라도 과업의 중요성을 감안, 필요하다고 위원회가 인정하는 사항은 상호 간 협의하여 수행함

ㅇ 온라인 채널 상시 모니터링 및 부정·유의 반응 조치·관리

ㅇ 투입인력의 역할이 명확해야하며 인력의 변동은 위원회와 사전합의 후 가능하며 과업 수행에 업무 공백이 발생하지 않아야 함

ㅇ 과업수행과 관련하여 발생한 제반 안전사고 및 행정․기술적 제반비용과 문제처리(저작권, 초상권, 민원대응 등)는 용역사업자가 책임짐

ㅇ 『정부광고 시행에 관한 규정』등 관련 법 규정을 준수해야 함.

Ⅲ				사업자 선정

1. 입찰 참가자격

□ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제12조에 의한 유자격자

□ 공동수급(공동이행)으로 입찰 가능

○ 공동수급 입찰 시 대표사를 선정해야 함

○ 공동수급 희망업체는 입찰참가 신청 시 「공동계약운용요령」(계약예규) 제5조에 따른 ‘공동수급협정서’를 작성하여 제출해야 함

○ 공동수급체의 구성원은 대표사를 포함하여 5개사 이하로 하고, 구성원별 계약참여 최소지분율은 10% 이상으로 함

○ 공동수급체의 구성원은 본 사업의 다른 공동수급체에 중복적으로 참가할 수 없으며, 낙찰자로 결정된 이후에는 위원회의 승인 없이 공동수급체 구성원을 변경할 수 없음

2. 입찰․계약 방법

□ 입찰 방법 : 일반경쟁입찰

□ 계약 방법 : 협상에 의한 계약

*「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제43조에 의거함

3. 제안서 평가 및 선정방식

□ 선정절차

○ 1단계 : 기술능력 평가(제안서 프레젠테이션 등 평가), 입찰가격 평가

○ 2단계 : 우선협상대상자 선정 및 협상

○ 3단계 : 세부내용 협상 후 계약 체결

□ 제안서 평가

○ 제안된 내용의 검토를 위하여 기술능력 평가를 위한 프레젠테이션 진행

- 일시‧장소 등 세부사항은 제안업체에 추후 통보함

- 업체별 발표 20분, 질의응답 10분 진행 예정

※ 제안설명 시간은 제안업체 수에 따라 변경될 수 있음

- 당해 용역책임자(PM) 또는 참여자가 제안내용을 PPT로 설명

- 프레젠테이션에 필요한 장비(노트북, 프리젠터 등)는 제안업체가 준비해야 함

○ 제안 설명 자료는 제안서에서 제안한 한도 내에서 별도로 준비할 수 있으며 발표내용과 제안서의 내용이 상이할 경우 감점 처리할 수 있고, 발표내용보다 제안서가 우선함

□ 우선협상대상자의 선정

○ 기술능력 평가는 영화진흥위원회에서 별도 평가위원회를 구성하여 80점 만점으로 평가함

- 기술능력 평가 기준은 별첨1 평가항목 및 배점 참조

- 업체별로 최고점수와 최저점수를 준 위원의 점수를 제외하고 나머지 위원의 평가점수를 합산하여 산술평균함. 단, 최고‧최저점수가 두개 이상인 경우에는 하나만 제외

○ 기술능력 평가 점수가 배점한도의 85%(68점) 이상인 자를 협상 적격자로 선정함

○ 가격평가는 “국가를 당사자로 한 계약에 관한 법률”이 정한 바에 따라 계약부서에서 평가함

○ 종합평가 점수는 100점 만점 기준 기술능력 평가 80점, 가격평가 20점으로 반영하여 산정하며, 고득점 순서에 따라 우선협상대상자 순서를 결정함

□ 협상 및 계약

○ 협상 순위에 따라 결정된 우선 협상대상자와 협상을 하며, 협상이 성립된 때에는 다른 협상적격자와 협상을 실시하지 아니하고, 협상대상자와 협상이 성립되지 않으면 동일한 기준과 절차에 따라 순차적으로 차순위 협상적격자와 협상을 실시함

○ 협상가격은 협상대상자가 제안한 금액을 기준으로 적용하되 당해 사업예산의 범위 내에서 정함

○ 모든 협상 적격자와의 협상이 결렬 될 경우에는 재공고 입찰에 부칠 수 있음

○ 여타 사항은 ‘국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률’ 및 동법 관련 규정 등을 준용함

Ⅳ				제안 안내

1. 제안서 제출

□ 제출기한 및 제출처 : 입찰공고 참조

□ 제출서류

○ 제안서

○ 기타 입찰공고에서 제출 요구한 서류

2. 제안서 작성지침

○ ‘3. 제안서 목차 및 작성방법’을 원칙으로 하여 명료하게 작성하되 필요시 추가하거나 변경할 수 있음 (지정된 서식은 반드시 포함)

○ 제안서는 한글 작성을 원칙으로 하되 필요시 한문과 영문을 병기할 수 있으며, 사용된 영문 약어는 각주를 활용하여 설명함

○ 제안서 규격은 A4 용지를 기본으로 하며, 100페이지(50장) 이내로 작성해야 함

- A4 세로방향을 원칙으로 하되 부득이한 경우 가로방향 가능

- 목차 중 ‘별첨’은 매수에 포함하지 않음

○ 페이지 하단 중앙에 쪽 번호를 기재하고, 해당 일련번호가 표기된 목차를 제안서 첫 부분에 기술함

○ 제안서 작성방법이 제시된 항목 중 해당사항이 없는 경우는 해당항목에 ‘해당없음’으로 표기함

○ 제안서의 각 사항에 대해 평가시점에서 완료된 것만을 대상으로 하며 ‘가능할 것이다’, ‘고려하고 있다’, ‘생각한다’ 등과 같은 표현은 불가능한 것으로 간주함

○ 공동수급방식의 경우 반드시 제안서에 그 내용을 기재하여야 하며 범위, 역할 등을 명확히 제시하여야 함

○ 제안서의 내용을 객관적으로 입증하는 증빙자료는 제안서의 별첨(원본 또는 사본)으로 제출해야 하며, 이 때 원본 제안서 표지에는 반드시 ‘원본’을 명기해야 함

3. 제안서 목차 및 작성방법

작성항목	내 용
Ⅰ. 제안 개요	1. 배경 및 목적 2. 제안 범위 3. 제안의 특징 및 차별성 4. 기대효과 등
Ⅱ. 제안사 일반 (공동수급 시 업체별 작성)	1. 일반현황 및 연혁 [제1호 서식] 2. 최근 3년간 자본금 및 매출액 [제2호 서식] 3. 조직 및 인원 현황 4. 주요 사업내용 및 실적 5. 최근 3년간 유사 용역 수행 실적 [제3호 서식] * 실적증명원 별첨 [제4호 서식]
Ⅲ. 사업수행 계획	1. 사업내용 2. 사업 추진전략 - 전체 목표 및 전략 및 부문별 목표와 전략 3. 세부 추진계획 - 사업 내용별 구체적 제시 4. 발전방향 - 추가 제안사항, 캠페인 향후 발전방향 등
Ⅳ. 사업 관리부문	1. 사업 추진체계 - 수행조직 및 업무분장 [제5호 서식] 2. 투입인력 현황 [제6호 서식] 3. 추진 일정 4. 진도관리 및 보고 계획 - 발주기관과의 커뮤니케이션 플랜 포함 5. 운영 지원방안 - 운영 관리계획, 보안대책, 위험요소 관리방안 등
Ⅴ. 기타	1. 기타 위 항목에서 제시되지 않은 내용 기술
별첨	1. 참여인력별 이력 [제7호 서식] 2. 기업신용평가등급확인서 3. 확약서 [제8호 서식] 4. 각종 증빙자료(용역 수행실적 증빙서류 등)

4. 제안서의 효력

○ 제안서 내용은 사업자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐

※ 단, 계약서에 명시한 경우 계약서가 우선함

○ 제출된 제안서의 내용은 위원회가 요청하지 않는 한 변경할 수 없음

○ 계약 이후 제안서의 내용이 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우, 제안자는 일체의 손해배상 등의 책임을 져야 함

○ 제안서 해석상 이견이 있을 경우 상호 합의하여 조정함

5. 제안 시 유의사항

○ 제안된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 아니하며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 제안사가 부담함

○ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인되거나 입증요구에 입증하지 못하는 경우 평가대상에서 제외함

○ 본 제안요청서 및 제안서에 기술되지 않은 사항이라도 꼭 사업에 필요하다고 판단되는 사항은 추가협상을 통해 사업범위에 포함시킬 수 있음

○ 제안서 작성 시 본 제안 요청서의 요구 조건으로 제시하고 있는 사항들에 대하여 언급이 없거나 관련이 없는 내용 부분들은 그 기능이 없는 것으로 간주함

○ 제안요청서 및 관련 자료는 제안서 작성 이외의 목적으로 사용할 수 없음

○ 제안사항에 대한 질문은 제안서 제출 마감 1일전까지 가능

6. 기타사항

○ 협상대상 미 선정업체에 대한 통보는 생략함

○ 입찰 제안서 및 별지 서식은 작성 지침에 의거 사실대로 작성해야하며, 허위사실이 발견되면 참가제한, 낙찰취소, 계약해지 등 제재조치를 취할 수 있음

○ 제안사는 본 사업과 관련하여 취득한 업무내용에 대하여 제3자에게 누설하여서는 안 되며, 위원회가 요구하는 보안사항을 철저히 준수해야 함

○ 사업 수행과 관련하여 발생한 제반 안전사고 및 행정․기술적 제반비용과 문제처리(초상권, 저작권 처리 등)는 용역사업자가 부담함

○ 사업결과에 따른 산출물의 소유권 및 지적재산권 일체는 위원회에 귀속됨

[별첨 1]

제안서 평가 항목 및 배점

구 분			평 가 항 목	배점
기술 평가 (80점)	정량적 평 가 (10점)	경영상태 (5점)	- 신용평가등급에 의한 경영상태 평가 (*주1)	5
		실 적 (5점)	- 최근 3년간 유사용역 수행 실적 (*주2)	5
	정성적 평 가 (70점)	기획력 (30점)	- 사업목적의 이해도 - 제안내용과 과업목적의 부합성	10
			- 제안내용의 충실성 및 체계성 - 추진방법의 타당성 및 효율성	10
			- 추진전략의 창의성 및 타당성 - 계약기간 내 목표 달성 가능성	10
		수행능력 (30점)	- 개발책임자 및 참여인력의 전문성 (경험 및 실적)	10
			- 업체의 주요 기능과 본 용역과의 적합성 - 참여조직 구성의 적절성	10
			- 예산 구성의 적절성 및 예산 집행의 효율성	10
		사업관리능력 (10점)	- 수행일정의 적절성 - 수행절차의 구체성 및 신뢰성	10
가격평가(20점)			기획재정부 회계예규 『협상에 의한 계약체결기준』에 의함	20
합 계				100

주1) 신용평가등급에 의한 경영상태 평가 : 정량평가(5점)

회사채 / 기업신용평가	기업어음	평점
AAA	-	5
AA+, AA0, AA-	A1	4.9
A+	A2+	4.8
A0	A20	4.7
A-	A2-	4.6
BBB+	A3+	4.5
BBB0	A30	4.4
BBB-	A3-	4.3
BB+, BB0	B+	4.2
BB-	B0	4.1
B+, B0, B-	B-	4.0
CCC+ 이하	C 이하	3.5

* 신용평가등급은 “신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률” 제4조 제1항 제1호에서 제3호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 입찰공고일 기준 최근 1년 이내에 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급(위의 신용정보업자가 신용평가등급, 등급평가일 및 등급유효기간 등을 명시하여 작성한 ‘신용평가등급확인서’)을 기준으로 평가

* 평가대상자의 회사채(또는 기업어음) 및 기업신용평가에 따른 평점이 다른 경우에는 높은 평점으로 평가하며, ‘신용평가등급확인서’를 제출하지 않은 경우에는 최저등급으로 평가

주2) 유사용역 수행 실적 : 정량평가(5점)

- 용역 수행 건수 기준

배점	5점	4.7점	4.4점	4.1점	3.8점	3.5점
건수	10건 이상	7~9건	4~6건	2~3건	1건	실적없음

* 입찰일 기준 최근 3년간 수행(완료 또는 수행중) 실적으로, 실적증명서를 통해 입증된 건에 한하여 인정

* 공동수급(컨소시엄)의 경우 지분율별 합산실적으로 평가

[별첨 2]

[제안서][별지 제1호 서식]

일반현황 및 연혁

회 사 명		대 표 자
사 업 분 야
주 소
전 화 번 호
회사 설립 년도	년 월
해당부문 종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
(주요연혁)

[제안서][별지 제2호 서식]

자본금 및 매출액 (최근 3년)

회사명 :                                                          (단위 : 천원)

구 분				평균*
총 자 산
2. 자기자본
3. 유동부채
4. 고정부채
5. 유동자산
6. 당기순이익
7. 매출원가
8. 총매출액
9. 부채비율 [(유동부채+고정부채) /자기자본]				%
10. 순이익률 (당기순이익 /총매출액)				%

* 부채비율 평균 = 3년간 유동부채 및 고정부채의 합/3년간 자기자본의 합

- [2018년 부채비율(순이익률)+2019년 부채비율(순이익률)+2020년 부채비율(순이익률)]÷3으로 계산한 값이 아님에 유의

※ 재무제표 증명원 등 회계자료 별첨

[제안서][별지 제3호 서식]

최근 3년간 유사 용역 수행 실적

사업명	사업기간	계약금액(천원)	발주처	주요산출물

※ 현재 수행중인 업무도 포함하여 연도순으로 기재하며, 실적증명서, 계약서사본 등 증빙서류와 대조확인하여 인정함

※ 공동도급계약일 경우에는 계약금액란에 제안사의 지분만을 기재함

[제안서][별지 제4호 서식]

용역수행실적증명서

신 청 인	업체명(상호)								대 표 자
	사업자등록번호								전화번호
	영업소재지
	증명서용도								제 출 처		영화진흥위원회
	사업의 종류
사업이행 실적 내용	사업명						사업개요
	계약번호	계약일자			계약기간		계약금액	이행실적			비고
								공동비율		실적
증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함. 년 월 일 기 관 명 : (인)
	발 급 자		부 서
			성 명
			주 소			(전화 : )

※  원본만 인정, 그 외 원본 확인된 당해 용역의 계약서 사본, 세금계산서 등 증빙서류 첨부한 경우에만 인정 (원본대조필)

※  공동계약으로 이행하였을 경우 비율과 이행실적을 기재하여야 함

[제안서][별지 제5호 서식]

수행조직 및 업무분장

[ 조직도 ]

사 업 책 임 자

○○ 부문			○○ 부문			○○ 부문			○○ 부문

※ 부문별 책임자 명시, 부문별 보유인력 기재순서는 직위별로 기재

[ 업무분장 ]

부문	주요 기능	세부 수행역할	담 당
			인원수	대표자
총괄	ㅇ 사업 책임 총괄
부문1		ㅇ
		ㅇ
부문2		ㅇ
		ㅇ
		ㅇ
		ㅇ
		ㅇ
		ㅇ

[제안서][별지 제6호 서식]

투입인력 현황

년    월  일  기준

부문별	성명	연령	직위	담당업무	투입기간	상근비상근	참여율	전공	근무경력
사업총괄 책임자	김OO	42	부장 (PM)	프로젝트 총괄관리	16.4~7월	상근	100	OO학	10년6개월

※ 투입인력 전원에 대하여 기재

[제안서][별지 제7호 서식]

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간		개월		참여율	%

경 력
구 분	사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고
유사분야 경 력
기타 경력

※ 참여인력의 사업 참여 기간과 참여율은 정확하게 제시하여야 하며, 경력사항은 참여자의 기술자등급을 파악할 수 있도록 자세히 제시하여야 함

※ 확인결과 허위사실로 밝혀질 때는 0점 처리함

[제안서][별지 제8호 서식]

확   약   서

영화진흥위원회가 발주하는 영화 온라인 합법유통 촉진 캠페인 용역 입찰에 참여한 당 업체는 귀 위원회의 공정한 기술평가와 객관적인 내부절차에 의한 제반 결정에 아무런 이의를 제기하지 않을 것과 증빙서류 제출 등 제반 유의사항을 준수할 것을 확약합니다.

년     월     일

상호 :

대표 :                  (인)

영화진흥위원회 위원장 귀하