균등한 교육 기회를 통한 인재 육성과 공동체 구현
2023년 한국장학재단 직업계고 및 고졸취업 인식개선 홍보협력사 선정 요청서(안)

2023.  3.

"학생과 청년의 꿈을 지원하는 한국장학재단“

국민소통부

Ⅰ. 개요

1		추진배경 및 개요

가. 추진배경

□ 직업계고와 고졸취업활성화 정책에 대한 이해관계자들의 공감대 형성 및 대국민 인지도 제고

나. 추진개요

□ 협력사 선정 주요 내용

구분

주요 내용

과 업 명

◾ 2023년 직업계고 및 고졸취업 인식개선 홍보 콘텐츠 제작 및 기획 등

과업기간

◾ 약정체결일로부터 1년간

※ 단, 계약종료 시점에 진행 중인 과업이 있을 경우, 과업 종료 시점까지 계약기간 연장 가능

과업목적

◾ ①직업계고 및 ②직업계고 재학생을 위한 다양한 정부 정책과 ③고졸취업에 대한 전문적인 홍보캠페인을 통해 수혜대상자를 포함한 대국민의 직업계고에 대한 인지도 제고 및 인식개선

예산규모

(단위: 백만 원)
구 분	금액 (VAT 포함)
직접제작비	1,400
매체(광고)비(정부 광고 수수료 10% 포함)	1,050
합 계	2,450

※ 매체비(광고비)의 경우 광고주 사정에 따라 변경(합계액 범위 외로 증액 등)될 수 있음

선정방법

◾ 한국언론진흥재단을 통한 공개입찰(협상에 의한 계약)

주요*

과업 내용

◾ (홍보전략 컨설팅) 홍보 대상 분석을 통한 2023년 직업계고 및 고졸취업 인식개선 홍보전략 수립

◾ (디지털뱃지) 디지털 대전환 시대에 맞춰 직업계고 학생들의 전문 역량 홍보

◾ 가상인간을 활용한 직업계고·고졸취업 인식개선 홍보 콘텐츠 기획 및 제작

◾ 직업계고 이해관계자 자긍심 고취를 위한 애니메이션 뮤직비디오 기획 및 제작

◾ 유명인사(연예인, 유튜버 등) 섭외 및 협업을 통한 홍보 콘텐츠 기획 및 제작

◾ 다양한 매체별 홍보 소스콘텐츠(옥외매체 영상, 지면, 포스터, 리플릿 등) 제작 및 관리

◾ 현장 홍보(홍보 부스 기획, 유관기관 협업 등)

◾ 홍보 전개 후 홍보 효과 분석 등 환류 활동 시행

* 그 외 과업 내용 및 상세 내용은 후술 참조

2		직업계고·고졸취업 인식개선 주요 홍보사업 일정

홍보내용	’23년
	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
						집중기
◾ 홍보전략 수립(콘텐츠 제언 등 컨설팅)	수행
◾ 가상인간을 활용한 직업계고 체험 홍보 컨텐츠 제작(유튜브 시리즈형 콘텐츠 또는 TVC)					홍보개시
◾ 직업계고 인식개선 애니메이션 M/V (3~5분 내외) 제작					홍보개시
◾ 유명 연예인, 인플루언서 등을 활용한 Z세대 맞춤형 홍보 기획(브랜디드 콘텐츠)	상 시
◾ 기타 홍보영상 제작(옥외매체용, 온라인 광고용 등)
◾ 기타 홍보물 제작(카드뉴스, 포스터, 리플릿, SNS 웹툰 등)
◾ 오프라인(기관협업 등) 홍보
◾ 그 외 과업 범위 내 기타 홍보 콘텐츠 일체
◾ 추진 과정 및 결과 등 정기 보고회 등

※ 주요 홍보사업 일정은 교육부 및 전국 17개 시·도교육청의 요구에 따라 변동 가능

3		협력사 선정 추진일정

추진일정(’23.) 추진내용	3월		4월
	~ 24	~ 31	~ 7	~ 14	~ 21	~ 28
◾ 입찰공고 의뢰(→ 한국언론진흥재단)	입찰 의뢰
◾ 입찰공고 진행(한국언론진흥재단)		사전공고(72시간) 및 본공고(15일)
◾ 제안서 1차, 2차 심사(PT 포함)				1·2차 심사
◾ 홍보협력사 선정 결과 안내(→ 재단)					결과 안내
◾ 우선협상대상자 협의(재단 ↔ 제안사)					협의
◾ 약정체결(한국언론진흥재단 ↔ 제안사)						체결
◾ 약정체결 안내(한국언론진흥재단→ 재단)						안내

Ⅱ. 과업 내용 및 준수사항

1		과업 내용

가. 과업 개요

□

주요

(홍보전략 수립 컨설팅) 홍보대상 분석을 통한 2023년 홍보전략 수립

□ 직업계고 및 고졸취업에 대한 대내·외적 환경(인식·인지도, 정부 정책 등)분석을 통한 통합 홍보 메시지(캐치프레이즈) 도출 및 대상별 선호 매체 등 특징 분석

□ 분석결과를 바탕으로 효과적인 직업계고 및 고졸취업 인식개선 홍보전략* 수립(컨설팅 결과보고서 제출 필)

* 홍보콘텐츠 제언, 높은 조회 수 달성 및 이슈화를 위한 홍보 확산방안 제시 등

□

주요

가상인간(버추얼휴먼)을 활용한 홍보 콘텐츠 제작

□ 가상인간 신규 제작 또는 섭외하여, 온라인 동영상 플랫폼(유튜브 등) 공개용 콘텐츠 제작

□

주요

직업계고 예비진학자·재학생·졸업생의 진학자긍심 고취를 위한 애니메이션 M/V 제작

□ 직업계고와 관련 이해관계자들의 꿈과 희망, 자긍심을 고취시킬 수 있는 3D 애니메이션 뮤직비디오 제작

□ 다양한 매체 및 홍보물을 활용한 효율적 광고・홍보캠페인 전개

□ (인플루언서 협업) 유명 연예인, 유튜버 등 섭외하여 브랜디드 콘텐츠 기획·추진 및 웹툰작가 등 SNS 작가 협업 홍보 추진

□ (디지털뱃지) 디지털 대전환 시대에 맞춰 직업계고 학생들의 전문 역량 홍보

□ 홍보 대상의 이용률이 높은 온라인 매체(SNS 매체, 동영상 플랫폼, 모바일 앱 등)의 효과적인 활용 및 신규매체 발굴을 통한 홍보

- 10대의 주요 이용 매체인 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등의 효율적 미디어 믹스방안

- 비대면 상황 장기화로 등장한 신규매체 활용(메타버스 등) 홍보방안

□ TV방송, 인쇄매체, 온라인매체, 옥외매체 등 다양한 형태의 홍보콘텐츠 제작

□ 학생들에게 효과적인 중·고등학교 내 Tool 활용 및 타기관(업체)협업을 통한 현장 홍보

□ 기타 무료·저비용 등 특징적인 신규 홍보 아이템 활용 권장

□ 홍보 전개 후 홍보효과 분석 등 환류활동 실시

□ 광고 송출 및 게재기간 동안 상시 고객반응(댓글, 조회수 등) 모니터링 실시

□ 과업별 프로젝트 종료 후 결과보고서 제출

- 고객 반응 모니터링 결과, 버즈량 분석 등을 반영한 홍보 효과성 관련 결과보고서 제출

- 결과보고 이전이라도 필요 시 유관기관(교육부 및 전국 교육청 등) 의견수렴 및 피드백 제공을 위한 간담회, 중간보고회, 포럼 등 실시

나. 주요 과업 세부내용

□ 가상인간(버추얼휴먼)을 활용한 홍보 콘텐츠 제작

○ 제작물 형태(2가지 안): A안이 우선이나, 과업 추진현황 등에 따라 B안으로 추진 가능

※ 제안사가 기타 의견 제안 시 검토 후 수용여부 결정

1) A안: 유튜브 등 동영상 플랫폼 공개용, 웹 예능 콘텐츠

- 직업계고 5개 계열별 10분~15분 내외, 학과 체험콘텐츠

2) B안: TVC 콘텐츠(3편 이상)

○ 게시 일정(안): (A안 시)	2023년 9월 이내 동영상 플랫폼 첫 화 게시 후 주 1회 공개

※ 게시 시기 및 주기는 의뢰기관과 협의하여 변동할 수 있음

○ 제작 및 섭외 등: 본 과업을 위한 신규 가상인간 섭외(제작)이 원칙이나, 기존 공개된 가상인간 섭외 가능

- 기존 공개된 가상인간 섭외 시, 구체적인 가상인간 후보 사전 공유 필요

- 출연 가상인간은 본 콘텐츠 외, 확산을 위해 해당 콘텐츠를 재가공한 마케팅 콘텐츠* 내의 활용가능 권한까지 포함하여 제작(섭외)

* 본 콘텐츠의 단순 컷편집을 통한 예고영상, 홍보 포스터, 쇼츠 등

※ 가상인간의 성명, 사진, 음성 등을 별도 추가 비용지출 없이 이용 가능해야 함

- 가상인간 섭외 시, 가상인간의 소속사(제작사) 홍보채널 또는 개인 SNS를 통한 홍보방법 논의 등 구체적인 모델 활용 마케팅 방안까지 협의 필요

- 본 과업을 통해 제작한 콘텐츠의 확산을 위한 매체별 광고(수익을 내지 않는 광고) 권한 포함

- 콘텐츠 제작에 있어 가상인간 외 보조출연자(일반인, 직업계고 학생 등)의 출연이 필요한 경우 초상권 등 제안사가 당사자와 사전 협의

※ 영상물의 제작 취지에 반하지 않도록 사전에 출연자(보조출연자 포함)의 윤리적 적정성(학교폭력, 음주운전 등 위법행위 일체)을 검증해야 함

- 제작, 섭외 등 모든 제반 비용은 입찰가격 내에 포함

□ 직업계고 예비진학자·재학생·졸업생의 진학자긍심 고취를 위한 애니메이션 M/V 제작

○ 제작물 형태: 3~5분 사이의 애니메이션 뮤직비디오(제안사가 기타 의견 제안 시 검토 후 수용여부 결정)

- 유튜브 등 온라인 동영상 플랫폼 공개용

○ 공개 일정(안): 2023년 9월 내

※ 게시 시기는 의뢰기관과 협의하여 변동할 수 있음

○ 제작 및 섭외 등

1) (M/V에 사용될 음원) 본 과업을 위한 신규 작사·작곡이 원칙이나 기존 공개된 음원사용 가능

- 신규 작사·작곡 시 가창자 섭외 및 기타 협의 등 제안사가 직접 추진해야 하며, 섭외하고자 하는 가창자 목록 사전 공유 필요

- 기존 공개된 음원 사용 시 구체적인 음원 후보 사전 공유 필요

- 기존 공개된 음원 사용 시 원작자와 저작권 등에 대한 협의를 반드시 사전 진행하여야 함

※ 협의 과정에서 소요된 모든 예산은 입찰금액 내 포함

2) (애니메이션) 전체적인 작화 등에 대해 의뢰기관과 사전 협의

3) (음원 및 애니메이션 공통사항)

- 사용한 음원과 캐릭터 등에 대해 표절여부 등 윤리적 검증을 사전 진행해야 함

- 사용한 음원 및 캐릭터 등은 본 콘텐츠 외, 확산을 위해 해당 콘텐츠를 재가공한 마케팅 콘텐츠* 내의 활용가능 권한까지 포함

* 본 콘텐츠(M/V)의 단순 컷편집을 통한 예고영상, 홍보 포스터, 쇼츠 등

※ 사용 캐릭터 및 음원 등을 별도 추가 비용지출 없이 이용 가능해야 함

- 본 과업을 통해 제작한 콘텐츠 확산을 위한 매체별 광고(수익을 내지 않는 광고) 권한 포함

- 등장한 캐릭터의 지적재산권 등은 교육부에 귀속(추후 다른 과업에서 별도 홍보 콘텐츠에 활용가능)

※ 본 과업 수행을 위해 신규 작사·작곡한 배경음악일 경우 해당 음원 포함

- 제작, 섭외 등 모든 본 과업 추진 시 필요한 제반 비용은 입찰가격 내에 포함

□ 주요 콘텐츠 제작 과업 공통사항

○ 시나리오 및 대본 구성

- 직업계고의 가치와 이미지 홍보를 위해 관련 정책, 비전, 목적 등을 충분히 이해하고 의도와 방향에 맞게 기획해야 함

- 5개 계열의 직업계고, 학과, 학생의 성장모습과 직업계고 지원정책을 보여줄 수 있는 시나리오 구성

- 시나리오는 전문작가를 통해 작성해야 하며, 직업계고 학생의 전문적인 역량, 희망찬 미래에 대한 다짐 등 긍정적인 내용으로 구성

※ 직업계고 진학에 대해 부정적 인식을 심어줄 수 있는 내용 지양

- 영상 전반에 걸쳐 정치·종교·사회·성적(성인지 감수성 등) 물의를 일으키지 않는 내용으로 구성

- 홍보 및 정책수혜 대상이 공감할 수 있는 시나리오 구성을 위해 그들의 눈높이에서 관심과 흥미가 높은 주제로 작성

- 전체 스토리라인 및 각 회차별 내용 구성을 위해 의뢰기관(유관기관)과 회의를 통해 제작 방향성을 설정해야 하며, 세부 대본 및 촬영 콘티는 사전에 담당자와 협의 필요

※ 대본작업 중에도 상시 회의 필요

- 영상제작 취지에 적합한 시나리오 구성을 위해 각 시·도교육청 장학사 및 교사와 같이 해당 분야 전문가의 자문을 구하는 등 신뢰성 및 타당성 확보 노력

- 짧은 시간 내 정보습득과 함께 즉흥적인 재미를 느낄 수 있는 구성

※ 모바일기기를 통해 시청하는 콘텐츠 특성에 맞춰, 부담 없이 소비할 수 있는 형식으로 제작되어야 함

○ 촬영 및 제작

- 촬영장소는 전국 각기 다른 계열별 직업계고등학교 현장 취재를 통해 확정하여야 하며, 의뢰기관의 협조가 필요한 경우 협조 요청 가능

- 카메라 등 촬영기기, PC 등은 전문장비를 사용(기본 4K UHD급 이상)해야 하며, 게시되는 플랫폼별 규격에 맞춰 촬영(제작) 및 편집해야 함

- 제작 컨텐츠의 장르 특성을 면밀하게 파악하여 시나리오 작성, 연출, 출연진 섭외, 촬영, 편집 등 일련의 작업과정을 준비해야하며, 모션그래픽, 애니메이션, CG 등을 접목시켜 영상 퀄리티를 높여야 함

- 나레이션, 배경음악, 배경음, 효과음 등 음향효과는 콘텐츠와 조화를 고려하여 사용하여야 함

- 제작에 대한 일체의 제반비용(장소 및 장비대여, 세트제작비, 편집료, 배우출연료, 이미지 및 영상소스 구매, 영상 수정비용 등)은 입찰가격에 포함

- 제작 및 편집에 필요한 소프트웨어(음원, 자막 폰트 등)는 정품을 사용해야 하며, 불법 소프트웨어 사용 시 발생하는 책임은 제안사에 귀속

- 모든 영상 콘텐츠에는 한글, 영어 자막 스크립트가 함께 포함되어야 함

※ 청각장애인을 고려한 한글 스크립트, 다문화 학생을 고려한 영어 스크립트

2		기타 준수사항

가. 제안사 과업 수행지침

□ 사업수행의 체계적인 관리

○ 리스크 관리

- 제안사는 체계적인 사업수행 방안을 제시하여야 하며, 사전에 리스크 관리 방안을 마련해야 함

- 보안, 일정지연, 안전사고, 품질저하, 초과예산 등 리스크 발생을 사전예방하고 발생 시 사후 대처방안을 마련해야 함

○ 업무보고

- 제안사는 과업 수행 현황과 관련하여 의뢰기관에게 정기(수시) 보고를 실시해야 하며, 과업 수행 관리 산출물은 다음을 기본으로 함

계약 후 7일 이내	□ 사업수행계획서 1부. □ 참여인력 신원조사 관련 서류 1부. □ 보안서약서 및 참여인력 연락망 1부.
계약 후 10일 이내	□ 과업 착수보고서 1부.
기타보고(수시)	□ 업무수행방법, 인력구성 변경 및 산출물 변경 시 등 필요 시 상시
계약 후 매월 말	□ 업무수행 중간보고(정기보고)
과업 종료 후 1개월 이내	□ 최종 완료보고서 및 최종 산출품 원본 각 1부.

※ 사업수행계획서, 착수보고, 중간보고, 최종 결과보고 등 단계별 홍보계획안 및 결과보고 제출

※ 과업 및 과업 수행 관리 산출물의 세부 제출일정은 의뢰기관과 협의하여 조정 가능

- (사업수행계획서) 계약 후 7일 이내 제출

□ 과업 수행 과정상 사업수행상태와 산출물을 평가, 관리하기 위해 정기·수시 검토 및 보고체계를 계획하여 사업수행계획서에 포함해야 함

□ 선정요청서의 과업내용에 준하여 구체적인 사업수행계획서 및 기간별 인원 투입계획과 기타 과업수행에 필요한 제반서류를 의뢰기관에 제출하여야 함

※ 사업수행계획서에 산출물 내용, 최종 제출일정 등을 명시해야 함

※ 직업계고 입시 시즌(9월~10월)에 맞춰 집중 홍보되어야 하므로, 일정에 적합한 과업 수행 일정을 구체적으로 작성하여 제출

- (기타보고(수시) 및 정기 보고)

□ 과업 수행기간 중 매주 1회 이상 진행계획 및 실적을 보고

□ 제안사는 과업 수행내용을 상시로 기록해야 하며, 의뢰기관의 요구가 있을 경우, 이를 제출 및 보고하여야 함

□ 제안사는 보고서 작성과정에서 항상 긴밀한 협의를 하여야 함

□ 의뢰기관은 최종 결과물 이외에 과업수행의 내역을 파악할 수 있는 별도의 산출물을 요구할 수 있음

- (최종 완료 보고) 과업 종료 후 1개월 이내 제출

□ 제안사는 과업이 완료되기 전에 최종보고를 제출하여 검토 후 수정사항에 대해서는 보완해야 함

□ 과업 시작 전 성과측정을 위한 성과지표를 제시하여야 하며, 과업 종료 후 설정한 성과지표에 대한 측정결과를 최종 결과보고서에 포함해야 함

□ 과업 수행 중 생산되는 모든 홍보 콘텐츠는 제작 완료 후 납품보고서와 함께 원본 납품(외장하드 등 활용)

□ 과업완료 후 성과품의 미비 또는 보완사항 발생 시 제안사 부담으로 즉시 보완 제출

○ 전문인력 확보

- 홍보 콘텐츠의 기획 및 제작 경험이 많고 트렌디한 영상 제작과 마케팅이 가능한 전문인력을 투입해야 함

- 본 사업만을 전담으로 하는 프로젝트 관리자(PM)을 최소 2명 이상 배치해야 하며, 전담 사업총괄 외 과업별 책임자를 제안사에 재직 중인 인원으로 최소 10인 이상 배치하여 원활한 과업수행이 이루어지도록 해야 함

- 프로젝트 관리자(PM)은 반드시 제안사 소속 임원급으로 본 사업을 총괄할 수 있는 전문인력이어야 하며, 투입인력에 대한 자격, 경력, 유사사업 참여 실적을 상세하게 제시하여야 함

○ 사업수행 중 과업조정

- 제안사는 다음 사항에 대하여 의뢰기관 담당자와 협의해야 하고 그 사유가 타당할 경우 의뢰기관 담당자의 승인을 얻어 계약기간, 계약금액, 과업범위 등을 조정할 수 있음

□ 의뢰기관의 계획 변경으로 인하여 과업 범위가 변경될 때

□ 관계 법령에 의거 추가 과업이 필요하게 된 경우

- 과업 특성상 제안사의 월별 청구금액 또는 초기에 필요한 예산에 대해 선금을 지급할 수 있고, 선금의 비율은 제작비의 70% 이내로 지급할 수 있음

나. 기타 수행지침

□ 과업 일반지침

○ 과업을 수행함에 있어 「공직선거법」, 「정치자금법」, 「개인정보보호법」, 「지적재산권」, 예산회계법, 초상권 등 모든 법령을 준수하여 위반되지 않도록 유의해야 하며 이를 위반해 발생하는 문제에 대해서는 민·형사상의 모든 책임을 져야 함

○	과업수행 전반에 있어 일체의 허위, 비리가 있어서는 안되며, 윤리경영, 청렴계약 지침 등에 따라야 함

○	과업내용에 명시되지 않은 사항이라도 과업목적을 위해 필요한 사항은 의뢰기관과 계속적으로 협의해야 하며, 의뢰기관 의견에 따라 보완하여야 함

○ 의뢰기관의 별도요구가 있을 경우 협의하여 예산범위 내 과업의 변경, 추가가 가능하며 제작된 성과물에 대해 제안요청서에서 요구한 과업내용에 미흡, 보완사항이 있을 경우 제안사 부담으로 지정한 기한까지 제작, 납품하여야 함

○ 촬영현장, 참여인력 등 제작과정에서 일어날 수 있는 안전사고 예방방지대책을 철저하게 수립하고, 모든 사고 발생 시 제안사 책임 하에 신속히 처리함(보험가입 등)

□ 정보보안(개인정보보호 등)

○ 제안사는 사업수행 시 보안기준을 준수해야 하며, 의뢰기관이 보안통제 상태를 점검할 수 있고, 보안상 필요하다고 판단 될 경우에는 시정을 지시할 수 있으며, 제안사는 이를 수용해야 함

○ 제안사는 시스템 구축 중 보안 관련법규를 준수하고 대외 보안유지에 적극 협조해야 함

○ 제안사는 사업수행에 사용되는 인원, 문서, 장비 등의 보안관리 계획을 수립하여야 하며, 보안상 결격사항이 없도록 조치

○ 제안사는 사업수행계획서 제출 시 투입인력의 재직증명서, 보안서약서, 신원조회 결과 및 대표이사 명의 보안확약서 제출

○ 제안사는 사업수행 과정에서 취득한 자료와 정보에 관해서는 사업수행 전후를 막론하고 의뢰기관의 승인 없이 외부에 유출 또는 누설하거나 세미나 등의 발표자료 등 다른 용도로 이용할 수 없으며, 이를 준수하지 않아 발생하는 민‧형사상의 모든 책임은 사업자에 있음

○ 제안사는 본 사업수행을 위하여 제공된 문서‧장비 및 산출물에 대한 관리방안 제시

○ 본 사업을 위하여 수집된 모든 기록 및 자료보관 책임자를 지정하고 사전승인을 받도록 함

○ 제안사는 본 과업에 참여하는 관리인원 및 고용인원에 대해 보안 교육을 실시하여야 함

○ 과업수행과정에서 취득, 작성하는 정보 등에 대하여는 무단으로 유출 및 제3자에게 누설하지 않도록 보안대책 수립

○ 사업수행 시 관련된 정보, 시설, 수행결과에 대한 보안조치 실시

1. 참여인력의 보안조치 및 개인정보보호 교육실시 및 서약서 제출

2. 용역사업 수행 관련 정보·시설 등에 대한 보안조치

3. 용역사업 수행내용 및 결과의 보안조치 등

- 용역업체의 장은 주요 사업 정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 다음 사항이 포함된 보안대책 수립·시행

○ 업무수행과 관련하여 공유한 자료는 사전승인 없이 본 업무수행 목적 이외에 사용불가

○ 개인정보는 재위탁이 금지되며 모든 개인정보는 업무담당자 이외에는 처리할 수 없고 개인정보가 포함된 자료는 비밀번호를 설정관리하며 외부로 유출·노출·누출 금지

- 과업수행 목적 외에는 개인정보를 처리할 수 없고, 과업 종료 후 수집된 개인정보를 지체 없이 파기

○ 본 과업지시서에 명시된 과업수행자가 개인정보처리 관련 준수해야 하는 사항은 과업시작일부터 발생하는 모든 행위에 적용됨

- 본 과업지시서에 포함된 내용과 개인정보보호법에 명시된 사항 중 위반 발생 시 과업수행자 및 과업수행 업체의 위반과 관련된 자가 민・형사상의 모든 책임을 짐

□ 지적재산권 등

○ 과업수행 시 사용한 디자인, 콘텐츠 등의 지적재산권 등에 대한 검토와 기타 법적 위반사항이 있는지에 대해 제안업체가 검토해야 하며, 제3자의 지적재산권 및 특허권 등을 침해하여 관련 소송이 제기된 경우, 제안업체에서 전적으로 피해자 측과 합의 또는 배상해야 함

- 제3자로부터 법적문제 제기 시 모든 책임은 제안업체에게 귀속함

○ 사전에 별도로 정함이 없이 과업을 수행하여 생산한 산출물의 지적재산권 등은 교육부, 한국장학재단, 전국 시·도교육청과 제안사가 공동으로 소유하며 별도의 정함이 없는 한 지분은 균등한 것으로 함

- 과업을 위해 제안업체가 제작한 콘텐츠는 상업적 사용을 배제한 정부기관(교육부 및 전국 교육청 등)의 비영리 및 공익적 목적으로 활용할 경우 2차적 활용에 그 출처를 밝히고 사용할 수 있음

- 단, 과업범위 외 배포 또는 복제 등 예외사항 발생 시, 협의해야 하며, 제안업체는 계약목적물에 특수성(보안 등)을 이유로 배포 또는 복제를 제한할 수 있음

□ 하자담보책임에 관한 사항

○ 하자담보책임기간은 사업종료(검수) 후 1년으로 함

- 저작권 관련 문제 발생 시 하자책임기간 이후에도 제안사가 배상 조치

○ 하자보증 이행으로 발생하는 모든 비용은 제안사가 부담(하자보증은 과업의 일부로 부실에 대한 부담은 계약상대자가 부담)

○ 하자보수의 범위는 과업내용 전체로 함

Ⅲ. 사업자 선정 방식

1		사업자 선정 방법

□ 한국언론진흥재단을 통한 홍보협력사 선정

※ 관련 근거:「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」제5조(광고의뢰), 동 시행령 제3조(광고의뢰절차), 제6조(업무의 위탁)

<홍보협력사 선정 절차>

선정요청	➠	입찰공고	➠	제안서 접수	➠	제안서 평가
한국장학재단		언론진흥재단		언론진흥재단		언론진흥재단

➠	우선협상자대상 선정 및 통보	➠	협상	➠	계약체결 및 업무추진
	언론진흥재단		한국장학재단		언론진흥재단, 한국장학재단

2		사업자 선정 방식

□ 제안서 평가와 협상에 따른 최종낙찰자 결정

○ (제안서 심사) 제안서 사전 심사를 통해 상위 업체(6개)를 선정하고 업체별 프레젠테이션(PT) 시행

- 단, 제안서 제출 업체가 5개 이내인 경우는 업체 모두 PT 시행

- 실제 업무를 담당한 PM(1인)이 PT를 진행하여야 함(동반자 참석 불가)

※ PT는 업체별 20분(발표 15분, 질의응답 5분)씩 진행하며, 입찰 참가 서류 역순으로 실시

○ (종합평가점수) 기술평가 점수 90점 + 가격평가 점수 10점

- 기술 및 가격점수를 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상자 선정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 종합평가점수가 동점인 경우 기술평가 점수가 높은 업체 선정

- 기술평가점수도 동점인 경우 배점이 높은 평가항목에서 점수가 높은 업체를 우선협상대상자로 선정

※ 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

○ 평가항목 및 배점기준

평가항목	세부항목	평가내용	배점
사업제안 (90점)	ㅇ 사업관리의 타당성	․ 사업추진 방향 및 과업에 대한 이해 ․ 사업기간 내 보고 및 검토 계획의 타당성	15점
	ㅇ 사업전략의 수행능력	․ 투입 인력 및 지원사항의 적정성 ․ 운영 인력 활용 계획의 타당성 ․ 과업에 대한 이해도	15점
	ㅇ 사업내용의 창의성	․ 캐치프레이즈 및 홍보 등의 적절성 ․ 시청각적 표현능력 ․ 촬영 및 이미지 활용성 ․ 콘텐츠 구성의 완성도	30점
	ㅇ 사업내용의 기획력	․ 기획 방향의 독창성 ․ 커뮤니케이션 목표의 부합성 ․ 사업에 대한 설득력	30점
가격제안 (10점)	ㅇ 입찰가격 평가*	․ 조달청에서 평가	10점
합 계			100점

* 입찰가격 평가는 업체별 투찰금액 별로 나라장터시스템에서 점수가 환산됨

□ 기술평가 가이드라인

구분	가이드라인
홍보대상 분석을 통한 2023년 홍보전략 수립	□ 직업계고 및 고졸취업의 전반적인 이해를 기반으로 홍보대상 분석을 하고 있는가? □ 홍보대상 분석 결과에 따른 홍보전략인가?
가상인간(버추얼휴먼)을 활용한 홍보 콘텐츠 기획 및 제작	□ 가상인간이란 소재에 대한 이해도가 있는가? □ 가상인간을 홍보 콘텐츠에 접목시킬 제작 능력을 보유하고 있는가? □ 콘텐츠 스토리라인 구성 및 기획 능력을 보유하고 있는가?
애니메이션 뮤직비디오 제작	□ 과업 콘텐츠에 대한 이해도를 기반으로 적합한 애니메이션 제작 능력을 보유하고 있는가? - 스토리라인 구성 능력 보유 여부 - 호감가는 작화 구현 능력 보유 여부
인쇄 홍보물 제작 관리 및 광고 캠페인 전개	□ 직업계고 및 고졸취업 포스터(리플릿, 브로슈어 등 포함) 및 현수막 디자인 능력을 보유하고 있는가? - Z세대의 흥미를 유도하는 트렌드를 반영하고 타기관과 차별성 있는 디자인 능력 보유 여부 - 포스터 이미지를 활용(배리에이션)한 온라인용 배너 이미지(카카오톡, 네이버, 구글 GDN 등) 제작 능력 보유 여부 □ 다양한 매체와 홍보물을 활용한 효율적 광고 및 홍보 집행 방안을 수립할 수 있는지
홍보 효과성 분석 및 환류 방안	□ 홍보물 제작물의 검수 및 광고에 대한 고객반응(댓글, 조회수 등) 모니터링 방안이 있는가? □ 고객 반응, 버즈량 분석 등의 다양한 데이터에 기반한 홍보 효과성 분석이 가능한가?
홍보 집중시기 인력 배치 계획	□ 홍보 집중 시기 납기 준수를 위한 월별 인력배치 계획을 수립할 수 있는가?

AI 가상인간 콘텐츠 시안(예시)	애니메이션 M/V 시안(예시)
* 신한라이프 AI 가상인간 ‘로지’	* LG전자 ‘LG그램 노트북 광고(심청전 DIVE)’
기타 홍보영상 시안(예시)	기타 홍보물 시안(예시)

□ 가격입찰 시 참고사항

○ 직접제작비 1,400백만 원(VAT 포함) 이내 가격입찰

< ’23년 홍보콘텐츠별 제작 등 예정 현황 >
구분	의뢰 건수(예정)	비고
ㅇ 직업계고 홍보전략 컨설팅	1회	-
ㅇ 가상인간(버추얼휴먼) 활용 콘텐츠	3~5회	· 모델료 및 제작과 관련한 모든 비용 포함 · 옥외광고, 온라인 광고 등 매체광고 활용 라이센스 비용 포함
ㅇ 애니메이션 뮤직비디오	1회	· 배경음원 저작권 또는 신규 작사·작곡 비용, 가창비용 등 포함
ㅇ 직업계고 학생 역량 홍보	1회	· 디지털 뱃지
ㅇ 인쇄 홍보물 디자인 - 포스터, 리플릿, 브로슈어, 현수막 등	필요시 (5회 내외)	· 디자인 및 매체별 사이즈 베리에이션 비용 포함 · 발송 및 RSVP 수행 포함 · 온라인 배너 제작비용 포함
ㅇ 온라인용 이미지 디자인 - SNS용 카드 뉴스 - APP 및 웹사이트 이미지 배너	필요시 (5회 내외)	· 디자인 및 매체별 사이즈 베리에이션 비용 포함
ㅇ 인플루언서(크리에이터) 섭외 및 협업(브랜디드 콘텐츠)	5회 이상	· 50만 이상 구독자 보유한 유튜버 협업(5회 이상) · 인스타툰 작가 등 크리에이터 섭외 및 기타 이벤트성 홍보 추진비용
ㅇ 기타 홍보동영상 제작 및 편집	3회	· 옥외매체(국가전광판, 사설 DID, 영화관 스크린 등) 및 온라인 매체 송출용
ㅇ 오프라인 홍보	1~2회	· 사설기관(놀이공원 등) 또는 국가기관과 협업하여 직업계고 홍보 부스 운영 · 부스 제작에 필요한 제반 비용, 기관 섭외 비용 등 모두 포함
ㅇ 기타 상호협의에 의한 홍보	협의	· 총 예산 규모 내에서 자율적 제시 · 과업 추진 중 교육부 추가 요청사항 수행
ㅇ 정기보고회(포럼 등)	협의	· 총 예산 규모 내에서 회차 협의

※ 교육부 및 전국 시·도교육청의 요청에 따라 건수 및 홍보물 구성은 일부 변동 가능

※ 붙임의 입찰 관련 서식은‘한국언론진흥재단’서식임

붙임 1		입찰참가신청서

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

붙임 2		입찰보증금 지급각서

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2023년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

붙임 3		확약서

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의  용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2023년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

붙임 4		보안각서

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『 』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2023년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

붙임 5		청렴계약이행서약서

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는  선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2023년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

붙임 6		제안업체 회사연혁 및 일반현황

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

붙임 7		참여인력 구성내역 및 이력사항

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고