제 안 요 청 서
“2023 대중음악 홍보채널 운영 위탁용역”

2023. 03.

Ⅰ. 제안 요청내역

1. 사업 개요

ㅇ 용 역 명 : 2023 대중음악 홍보채널 운영 위탁용역

ㅇ 사업목적

- 홍보채널 운영을 통한 대국민 소통 강화 및 긍정 이미지 제고

- 음악패션산업팀 사업 및 주요 행사 성과 연계 및 확산

ㅇ 용역기간 : 계약체결일로부터 2024년 1월 31일까지

ㅇ 용역비(추정금액) : 일금 오억오천만원정(550,000,000원/부가세포함)

2. 사업 내용

ㅇ 중점추진사항

- 블로그 기자단·모니터링단 역할 확대를 통한 신규 팔로워 유입 및 공감형 콘텐츠 강화

- 숏폼 (쇼츠, 스토리, 릴스 등) 콘텐츠 고도화 및 참여형 이벤트 강화

- 코카뮤직 브랜드 스토리텔링을 위한 캐릭터 기획 및 활용

- SNS 운영채널별 정기적 콘텐츠 제작 일정 수립 및 카테고리 체계화

ㅇ 2022년 대비 2023년 운영계획

	2022년	2023년
코카뮤직 브랜드 캐릭터 활용	-	신규 제작
이벤트 운영	카드뉴스형 공유 이벤트 중심	숏폼 활용 이벤트 신규 진행
오리지널 콘텐츠	연말 집중 업로드	7월부터 순차적 업로드

ㅇ 과업범위(요약)

1) 음악 사업 홍보 및 대중음악 전략 구축 및 정보 제공

2) SNS 채널별 운영 및 관리

3) 코카뮤직 브랜드 강화

4) 유튜브 오리지널 콘텐츠 제작

5) 홍보 성과 모니터링·분석 및 사업관리

ㅇ 홍보채널 운영 현황

주요 SNS 홍보채널 현황 : 유튜브, 블로그, 인스타그램

	2022년 구독자 10만명 달성에 따른 실버버튼 수령. 이에 따라 소통 및 대중 인지도 강화를 위한 이색 쇼츠 영상 제작 및 참여형 이벤트 연계를 통한 고도화 필요. * ‘22년 쇼츠 조회수 627,283건
	2022년 3,652명 구독자 수를 확보하였으나, 인스타그램 카드 뉴스 미러링 콘텐츠가 대다수를 차지하고 있음. 기자단 역할 확대를 통한 신규 검색어 유입 필요. * MZ세대 블로그 이용자 비중 확대(‘21년 전체 이용자 중 50% → ’22년 70%로 증가)에 따라 블로그 콘텐츠 고도화 및 검색어 유입 확대 필요
	2022년 15,000여명의 팔로워를 구축하였으나, 대다수 숏폼 콘텐츠(릴스, 스토리) 조회수 1,000회 이하로 저조. 숏폼 활용(릴스, 스토리) 참여형 이벤트 부족.

목표	◎ 블로그 기자단 활용 이색 콘텐츠 기획 및 공유를 통한 검색어 유입 · 공감형 콘텐츠 확대 ◎ 숏폼(쇼츠, 릴스, 스토리 등) 콘텐츠 고도화 및 참여형 이벤트 기획을 통한 소통 강화 ◎ 맞춤형 주제 발굴 및 콘텐츠 제작 반영 ◎ 코카뮤직 페르소나 및 캐릭터를 활용한 스토리텔링 부여 “KOCCA MUSIC 대중음악 소통 · 공감 네트워크 채널 포지셔닝”

3. 추진 일정(안)

기 간 사업내용	2023년											2024년
	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	1	2
ㅇ 기본계획수립
ㅇ 위탁사업자 선정공고
ㅇ 위탁사업자 선정평가 및 계약체결
ㅇ 채널별 홍보·관리체계 구축
ㅇ 오리지널 콘텐츠 제작 및 업로드
ㅇ SNS 채널 관리·운영
ㅇ SNS 채널별 이벤트 기획 및 진행
ㅇ 모니터링단·기자단 운영
ㅇ 결과보고서 검수 및 잔금지급

Ⅱ. 제안 요청사항

※ 용역 추진을 위한 전체적인 구성 및 운영방안을 제시하되, 발주처와 협의하여 최종 결정함

※ 오리지널 영상콘텐츠 촬영장소는 KOCCA뮤직스튜디오를 최우선적으로 고려할 것

- 스튜디오 촬영 시, 시설/장비/인력 일부 사용 가능 (가능 범위는 계약 체결 시 결정)

※ 대행사의 과업범위 세부내역은 최종 계약체결(협상) 시 아래 내용에서 조정될 수 있음

□ 홍보채널 운영 현황

구분		구독자 수 (2022년 12월 기준)	주타겟
instagram.com/koccamusic	인스타그램	15,768명	국내
blog.naver.com/kocca_music	네이버 블로그	3,652명	국내
youtube.com/c/KOCCAMUSIC	유튜브	119,753명	국내‧외
facebook.com/koccamusickorea	페이스북	21,232명	해외
twitter.com/KOCCAMUSICKOREA	트위터	7,089명	해외

□ 채널별 운영 방안

1. 종합 : 대중음악 소통/공감 네트워크 채널 포지셔닝. 채널 특성별 음악산업 주제 이벤트 기획 및 운영

2. 인스타그램·페이스북 : 행사 사진 및 정보제공 카드뉴스, 이벤트 숏폼을 통한 정보 공유 및 소통 채널로 포지셔닝

3 네이버 블로그 : 기자단 자체 게시글 작성 및 공유로 다양한 소재의 음악 콘텐츠 정보 전달 채널로 포지셔닝

4. 유튜브 : 화제성 고려 영상 중심의 콘텐츠 업로드를 통한 대중음악 문화 향유 기회 확대

5. 트위터 : K-POP 행사 및 디깅 트렌드 중심 정보전달을 통한 K-POP 전문 소통 채널로 포지셔닝. 이용자 맞춤형 콘텐츠를 통한 리트윗 확산

※ 2023년 사업목표

1. 유튜브 구독자 수 14만명, 노출 클릭률 6.1% 달성(2022년 노출 클릭률 5.6%)

2. 유튜브 쇼츠 조회수 약 68만건 이상 달성(2022년 쇼츠 평균 조회 수 약 62만건)

3. 인스타그램 팔로워 수 1.7만명 달성

1. 제안 요청내용 및 용역 범위

가. 한국콘텐츠진흥원 음악 사업 홍보 및 대중음악 전략 구축·정보 제공

ㅇ SNS 채널 홍보 이슈 발굴, 추진 계획 수립 및 중장기 전략 구축

- 코카뮤직 브랜드 가치 제고 및 SNS 채널 운영을 위한 주별, 월별 홍보 추진 계획 수립

- 대중음악 관련 이슈, 정보를 콘텐츠화하여 카드뉴스 및 숏폼 콘텐츠 제작 등을 활용한 주기적 홍보 진행  ※ 유저 참여 확대를 위한 챌린지 및 이벤트 등

- 지원사업 및 주요 행사(뮤콘, 뮤즈온 등) 사전 홍보 및 사후 아카이빙 진행

- 대중음악 관련 우리 원 행사 등 상시 홍보 진행

ㅇ 사업 및 행사 관련 언론 보도자료 배포

ㅇ 주간, 월간, 연간 일정표 계획안 제출 필수

나. 코카뮤직 SNS 채널별 운영 및 관리

ㅇ 코카뮤직 SNS 채널별 운영 계획 및 전략 수립

- SNS 트렌드 및 채널별 이용자 분석을 통한 홍보채널 운영 전략 수립

- 주요 SNS 채널별 운영방안 마련 및 사업목표 달성 계획 수립 필요

※ 채널별 사업 목표 달성, 운영 방안 및 컨셉, 콘텐츠 업로드 계획, 소통 방안 등 필수 포함

- SNS 채널 내 댓글 및 DM 등 관리를 통한 적극적인 소통

ㅇ 이용자 공감형 콘텐츠 확산을 위한 맞춤형 시리즈 및 콘텐츠 제작 방안 제시

- 이용자 행태 및 SNS 트렌드 분석을 통한 주별, 월별 콘텐츠 기획 및 제작

- 카드뉴스 형태와 숏폼 영상 등을 활용한 콘텐츠 제작

- 자유주제로 기자단 자체 SNS 게시글 작성 및 공유를 통한 소재 다양화

ㅇ 채널별 콘텐츠 배치 및 체계화 방안 제시

- 콘텐츠 카테고리별 색온도 통일 혹은 주제별 표지 제작 및 피드 통일

- 채널별 검색 키워드 반영 제목 및 내용 선정으로 유입인구 확대

- 브랜드 페르소나인 캐릭터를 활용한 콘텐츠 배치 및 구성 방안 제시

ㅇ 신규 팔로워 유입 및 소통 강화를 위한 채널 연계 온·오프라인 이벤트 진행

- 숏폼(스토리 등) 활용 해시태그 이벤트 등 소통과 공감으로 이용자의 흥미를 유발시켜 집중도를 높일 수 있는 이벤트 운영

- 우리 원 오프라인 행사 연계 및 인증 이벤트 운영

· 행사 및 공연 연계 참여형 정기, 비정기 이벤트 진행

· 단순 증정품 전달형 이벤트 외 방안 제시

- 이벤트 진행 시 상품 및 이벤트 내용 등 콘진원 담당자와 협의 필요

ㅇ 음악패션산업팀 진행 행사 및 사업 관련 요청 업무 일체

다. 코카뮤직 브랜드 강화

ㅇ 브랜드 페르소나 역할 캐릭터 기획

- 브랜드 페르소나 캐릭터 기획 및 활용을 통한 공감과 소통으로 코카뮤직 브랜드 스토리텔링 부여

※ 카드뉴스 작성 시 캐릭터 활용(안) 제시

※ 캐릭터 기획 작가는 KOCCA 지정으로 진행될 예정이며, IP는 발주처인 KOCCA에 귀속됨

	신규제안
심볼	캐릭터

ㅇ 코카뮤직 메인 아이덴티티 및 캐릭터 활용 디자인·홍보물 제작

- 대중음악산업 및 브랜드 인지도 확산을 위한 콘텐츠 및 홍보물 제작

라. 오리지널 영상콘텐츠 실행계획 수립 및 제작

ㅇ 웹 예능 영상 제작 기획안 제시(숏폼 활용 포함)

- MZ세대 타겟 대중 음악 콘텐츠 기획 및 제작(총 2개 시리즈 기획)

- 각 기획안 당 6개 내외의 영상 콘텐츠 제작(본편 총 12개 내외)

- 본편 1개당 5개 내외의 숏폼 콘텐츠 제작(총 60개 내외)

- 기획안 예시 : 콘텐츠별 구성, 제작방식, 운영일정, 기대효과, 예시(이미지, 스토리보드 활용 등), 기술 사양(필요시) 등

- 영상콘텐츠에 대한 썸네일 예시 이미지 1건 이상 제시

- 출연진

· 진행(MC) : 주제에 맞는 영향력 있는 인물 제안

· 게스트 : 음악패션산업팀 선정 및 지원 뮤지션 주력 구성

- 과업내용 및 회차는 시의성 및 우리 원 이슈를 반영하여 조정

ㅇ 기획안 및 구성 제안

- 콘진원 제시 기획안과 위탁용역사 제안을 합친 기획안 중 총 3건 이상 제시

- 선정 시 KOCCA와 협의하여 기획안 2건 확정

기획안
연번	주제	내용	레퍼런스
1	1인 음악 토크쇼	‘22년 오리지널 콘텐츠 ‘오르는가요’ 시즌2 포맷 기존 2MC에서 영향력 있는 1인 뮤지션 MC 체제 변경을 통한 차별화된 콘셉트 확보 - 음악 매개 진솔한 이야기 (TMI, 비하인드 등), 노래커버 혹은 콜라보 무대 진행 - 음악패션산업팀 선정·지원 뮤지션 대상 맞춤형 집중 인터뷰 진행	오르는가요 아이유의 팔레트 리무진 서비스 화사쇼 슈취타
2	리액션 포맷	사회자/일반인들의 뮤지션 곡 감상 후 리액션 콘텐츠 제작 콘텐츠를 통한 뮤지션 무대 및 음원 재평가 가능	ODG 노래방 댓글 모음 영상
3	게임 중심 포맷	- MZ세대의 밸런스 게임 및 마피아 게임 착안을 통한 뮤직 게임 프로그램 진행 - 세대별 대중음악 문화 교감 및 공감 기회 제공 - SNS 이벤트 활용으로 밸런스 게임 주제 선정을 통한 양방향 소통 강화	Pixid
4	레트로 코드	Y2K 감성 레트로 및 뉴노멀 콘텐츠 인기 착안 과거 유행한 영상 포맷 표방 및 지원 뮤지션 콜라보 진행	ODG 노래방 댓글 모음 영상
5	위탁용역사 제안	자유 주제 단, 반드시 대중음악에 관련된 내용일 것

ㅇ 콘텐츠 제작 단계별 과업 내용

1) 기획

- 웹 예능 콘텐츠 기획

· 본편 영상 콘텐츠 총 12개 내외 (개당 15분 내외)

· 본편 1개당 연계 숏폼 콘텐츠 5개 내외 (총 60개 내외)

※ 영상 전개방식 및 활용방안에 따라 시간 및 편수 협의 후 조정

- 국내외 주요 음악 채널 영상을 분석하여 우리 원과 가장 적합한 방식의 기획안 제시 (예산범위 내 실현가능성이 있어야 함)

- 기획에 따른 시나리오 구성, 촬영, 편집, 시사, 납품(게시)까지의 일정 및 계획 제출 후 이를 준수하여 제작

2) 구성

- 용역사는 영상 제작을 위해 필요한 자료를 직접 촬영 또는 구매하여 사용하고, 지식재산권, 저작권 등 문제가 발생하지 않도록 진행해야 함 (문제 발생 시 용역사 귀책)

- 용역사는 전문 인력을 배치하여 웹 예능 영상에 맞도록 스토리를 구성하며, 모든 시나리오와 대본은 발주처와 협의하여 진행해야 함

- 시나리오 외 내레이션, 자막, 영상 등 편집 구성을 확인할 수 있는 콘티나 스토리보드를 제작하여 발주처가 영상에 대해 자세히 이해할 수 있도록 하여야 함

3) 촬영

- 촬영 및 녹화 장비는 필히 FHD(1920X1080)급 이상 고화질 촬영이 가능하도록 하며, 촬영 분야의 전문 감독이 수행

- 촬영, 제작, 편집 시 인권과 사생활을 침해하지 않도록 제작

4) 편집

- 최신 트렌드 및 기관 정체성을 반영한 영상 편집 및 수정

- 영상을 효과적으로 보여줄 수 있는 2D, 모션그래픽 등 다양한 편집 기법을 활용하여 시각효과 극대화

- 배경음악은 사용 제한이 없도록 저작권을 확보하여 적법한 절차에 따라 사용

마. 홍보성과 모니터링 분석 및 사업관리 등

ㅇ 2023년 운영 사업 관련 정보 업로드를 통한 SNS 채널 사업관리 기획

ㅇ 일반인 모니터링단, 기자단 운영을 통한 홍보성과 분석 및 강화

※ 2022년 모니터링단 10명 운영. 2022년 7월~12월 활동

- 선발 시 취재, 사진, 동영상 촬영, SNS 운영 등 가능한 자 선발 요청

- 네이버 블로그 중심으로 운영하며, 모니터링 외 자유주제로 월 1회 게시글 작성 및 업로드 필수. 모니터링단, 기자단에게 활동비가 지급되어야 함

- 콘진원 음악 관련 행사 적극적인 참여 및 관련 게시글 개별 블로그 내 업로드 필요

ㅇ 홍보성과 및 사업관리

- 채널 운영내역 및 데이터·산출물 관리 (월 1회) 등

- 콘텐츠 제작 목표 수량 및 달성 정도 모니터링 및 결과보고

- 이용자 피드백 팔로우업 및 모니터링

※ 민원 등 발생 시 즉각 보고하여야 하며 담당자와의 협의를 통해 응대하여야 함

- 개인정보, 저작권, 보안 관련 규정 등 준수를 통한 기타 사업관리

· 이벤트 참가자 개인정보 수집‧보호‧이용관련 매뉴얼 마련 및 관리

· 저작권 및 보안 관리(서체, 이미지 등의 기본적 저작권 보유 등)

※ 콘텐츠 제작 및 활용을 위한 저작물의 저작권, 초상권 등의 이용권리 확보 필수

(저작권, 초상권 등을 침해할 경우 침해로 인해 발생하는 책임은 수행기관에 있음)

※ 본 과업을 통해 발생된 저작물의 권리는 발주처인 KOCCA에 귀속됨

ㅇ 사업비 편성(안)

- 인건비, 운영비, 프로모션비 등 사업비 집행 계획(안) 제시

- 각 항목별 예상 집행 비용 비율로 표기(실 집행비용 표기 금지)

- 사업비 집행현황 관리 및 수시보고, 최종 사업비 사용내역 보고

ㅇ 인력구성 및 운영

- 모든 분야와 전략, 위기관리를 총괄 관리하는 총괄 PM 1인 필수 배치

- 총괄 PM을 포함한 주요 파트별 참여인력 구성 및 활용계획 제시

· 홍보채널 운영인력은 온라인 홍보 이미지 및 영상 작업을 위한 디자인 그래픽 툴 활용 능력 상급 인력 2명 이상 필수 포함

· 오리지널 콘텐츠 제작인력은 영상 제작 능력 상급 인력 2명 이상 필수 포함

· 참여 인력 전원은 용역예산 내 인건비 편성 필수

※ 전담인력의 교체는 반드시 진흥원의 사전 승인을 받아야 하며 진흥원은 사업수행 중 문제가 있다고 판단될 경우 교체를 요구할 수 있음

2. 과업 보고 및 성과물 제출

가. 과업 보고

ㅇ 착수시 : 계약체결 시 사업수행계획서 제출

ㅇ 착수보고 : 계약체결 후 10일 이내

ㅇ 주간보고 : 주 단위 진행상황 보고(진행예정 및 특이사항 등)

ㅇ 월간보고 : 매월 마지막주 진행상황 보고 및 업무협의 진행(온·오프라인)

ㅇ 중간보고 : 9월 중(예정)

ㅇ 과업별 완료보고 : 홍보 집행 등 홍보 종료 익일(주요실적 및 사진 등)

ㅇ 최종 완료보고 : 계약 종료일 이내 ※ 추후 협의 예정

- 위탁용역 종합 결과보고 제출

- 위탁용역비 집행내역(증빙자료 포함) 제출

나. 성과물 제출

ㅇ 결과보고서(1부) : HWP, PDF 형태

- 위탁용역 추진실적 결과보고 제출(전년대비 상승 실적 내용 포함)

- 위탁용역비 집행내역(증빙자료 포함) 제출

ㅇ 영상, 사진, 문서 자료 : USB 또는 외장하드 형태

- 기획 및 구성안, 제작 홍보물 일체

- 위탁용역 과업 추진 시 제작한 디자인 및 영상 자료 등

- 오리지널 콘텐츠 시나리오 일체

- 오리지널 콘텐츠 영상자료의 경우 최종 결과물 및 제작 과정상의 모든 영상소스 등을 저장한 외장하드 1개

※ 촬영 원본(OK컷), 제작 중 확보된 자료영상 일체, Master본 및 Clean

3. 참고자료

가. 전년도 주요 실적

ㅇ 대중음악 홍보채널 운영 현황

구분	개설일자	구독자 수		전년대비 증가율
		‘21.12 기준	‘22.12 기준
네이버 블로그	‘17.06	3,580명	3,652명	2%
인스타그램	‘17.08	12,250명	15,768명	28.72%
페이스북	‘18.02	21,343명	21,232명	-0.52%
트위터	‘15.07	4,073명	7,089명	74%
유튜브	‘18.11	67,232명	119,753명	78.12%
총계		108,478명	167,494명	36.46%

ㅇ 2022년도 주요 채널별 추진 내용

구분	내용
네이버 블로그	뮤직스토리, 뮤콘 홍보 및 지원사업, 공연 소개 포스트 게시
인스타그램	- 플레이리스트, 대중음악 트렌드, 뮤지션 소개, ESG 등 온라인 홍보 게시 - 주기적 참여형 이벤트 진행
유튜브	오리지널 콘텐츠(오르는 가요, 잭킹콩의 고수를 찾아서) 제작 및 게시

2022년 주요 SNS 홍보채널 운영
인스타그램
네이버 블로그
유튜브

나. 전년 대비 변경사항 및 추진목표

ㅇ 전년 대비 변경사항

- 위탁용역 공동수급 허용

- 블로그 기자단·모니터링단 역할 확대를 통한 신규 팔로워 유입 및 공감형 콘텐츠 강화  ※ 자유주제로 기자단 자체 게시글 작성 및 공유를 통한 소재 다양화

- 코카뮤직 브랜드 스토리텔링을 위한 캐릭터 기획 및 활용

- 숏폼(쇼츠, 스토리, 릴스 등) 콘텐츠 고도화 및 참여형 이벤트 강화

- 오리지널 콘텐츠의 순차적 업로드를 통한 충성도 강화

ㅇ 추진목표

- 코카뮤직 SNS 멀티채널 운영 및 고도화를 통한 대국민 소통 강화

- 트렌드의 시의성 반영을 통한 차별화된 콘텐츠 제작 및 브랜드 인지도 확산

4. 기타 안내사항

가. 과업 범위에 “소독·방역, 일회용품 구매, 또는 인쇄/광고 등”이 포함된 경우, 중증장애인생산품으로 구매하여 주시기 바랍니다.(제안서에 구매계획 포함 작성)

※ 제안요청서에 구매계획(품명, 수량, 소요예산 등) 작성 시 상세품목은 꿈드래 쇼핑몰(goods.go.kr)을 참고하여 주시길 바라며, 구매품목은 계약체결 전 사업담당자(발주부서)와 협의를 통해 최종 결정됩니다.

* 일회용품 : 쇼핑백, 봉투, 종이컵, 물티슈 등 기타 일회용품

* 인쇄/광고 : 판촉물(홍보) 기념품, 보고서/자료집 등 인쇄, 현수막/배너 제작 등

참고사항

ㅇ 중증장애인생산품 우선구매제도

- 「중증장애인생산품 우선구매특별법」 제7조에 따라 공공기관의 장은 고용 경쟁이 어려운 중증장애인을 고용하는 시설의 생산품에 대해 우선구매를 지원해야 할 의무가 있습니다.

- 중증장애인생산품 구매 시 ‘지정’ 품목과 ‘미지정’ 품목을 명확하게 구분하여, ‘지정’ 품목을 구매해야 함

* ‘미지정’ 품목 구매 시 구매 실적에 반영되지 않습니다.

구분	품목 및 세부품목
인쇄/광고류	‣신문, 교재, 서적, 정기간행물, 팸플릿, 기타인쇄물, 판촉물인쇄, 현수막, 안내판, 간판, 점자안내판
생활용품류	‣화장지, 누비공예품, 단추, 도자기, 도장, 마스크, 망사포대, 종이상자, 종이컵, 칫솔, 포장용랩, 포장용테이프, 한지공예, 옷걸이, 일회용품, 쇼핑백, 수공예카드, 물티슈, 비닐케이스, 마스크 ‣사무용지류, 문서파일류, 상장케이스, 재생토너카트리지, USB, 개인컴퓨터, 명함케이스, 행정봉투, 멀티탭
화학류	‣비누류, 세제, 범용세척제, PE/PP봉투, 화장품, 살균소독수, 초, 탈취제, 방향제, 페인트 및 전처리제
용역류	‣DM발송, 디자인서비스, 문서파쇄, 세차, 세탁, 소독방역, 스캔용역, 안마서비스, 오디오북(텍스트포함), 웹접근성평가, 자료처리업무, 조경관리, 주차장서비스, 청소, 택배, 이사용역, 카페, 폐기물중간처리, 프린터유지관리서비스, 화훼류, 전산업무(소프트웨어개발)

Ⅲ. 제안서 작성 요령

1. 제안서 목차

Ⅰ. 제안 개요

1. 사업목표 및 범위

☞ 제안요청 내용을 명확히 이해하고 본 용역에 대한 목표와 범위를 구체적으로 기술하여 주시기 바랍니다.

2. 제안 내용의 특징과 차별성

☞ 투입인력의 우수성, 전문성 등을 기재하시고, 본 용역과 유사한 프로젝트 수행내용 및 본 용역을 위해 타 기관과 차별화 하여 제안하는 내용이 무엇인지 구체적으로 기술하여 주시기 바랍니다.

Ⅱ. 사업수행 부문

1. 사업수행체계

☞ 본 용역을 성공적으로 수행하기 위해 조직을 어떻게 구성하고, 운영할 것인지에 대하여 기술하여 주시기 바랍니다.

2. 사업수행방안

☞ 본 용역의 주요과업인 2023 대중음악 홍보채널 운영에 대해 어떻게, 무엇을 제공할 것인지 구체적인 방법 및 방안을 기술하여 주시기 바랍니다. (중증장애인생산품 구매계획 포함)

Ⅲ. 사업관리 부문

☞ 본 용역을 성공적으로 추진하기 위한 일정계획과 사업관리방안을 구체적으로 기술하여 주시기 바랍니다.

☞ 본 용역을 성공적으로 추진하기 위한 집행계획을 기술하여 주시기 바랍니다.(필수)

* 작성예시(금액작성금지, 비율만 작성, *항목은 용역특성에 따라 변경가능)

*항목	예산 내 집행비율
인건비	0%
부스시공	0%
비즈니스 매칭	0%
현장운영	0%
인쇄 및 홍보물	0%
기타 운영비	0%
관리비 및 이윤	0%
합계	100%

※ 제안서 작성 시 유의사항

- 제안서는 반드시 20Page 이내(표지 제외)로 작성(도표, 그림 등 활용가능)하여 주시기 바랍니다.

- 제안서 20Page는 요약서가 아니며 구체적인 용역 수행내용 및 결과를 제시바랍니다.

☞ 제안사는 용역 수행 결과물을 구체적으로, 알기 쉽게(그림 등) 제시하여야 하며, 성공적인 결과물을 만들어내기 위해 필요한 수행방안, 방법 등도 구체적으로 제시하여야 합니다.

- 제안서 목차는 변경, 추가할 수 있습니다.

2. 제안서 작성지침

ㅇ 제안서는 원본 1부, 업체정보 삭제본 1부를 제출하여야 합니다.

- 업체정보 삭제본에는 제안업체가 어디인지 알 수 있는 부분은 삭제바랍니다.

- 제출된 제안서의 편집 오류 또는 누락 등으로 인해 발생할 수 있는 평가 불이익에 대한 책임은 제안업체에 있으니 주의바랍니다.

ㅇ 제안서는 반드시 20쪽 이내로 작성하되 다음 사항들을 중심으로 기술 바랍니다.

- 제안사가 추진하고자 하는 핵심사항

- 동 사업을 성공적으로 추진하기 위한 제안업체의 사업관리방안

ㅇ 제안서는 아래 서식에 준하여 한글(hwp) 또는 워드(doc)로 작성해주시고, 문서 하단에 쪽 번호 매기기를 꼭 해주시기 바랍니다. (공정한 평가를 위하여 PPT 작성 금지)

Ⅰ.   <13 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

1.   <12 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

1.1  <11 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

가.  <11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

◦  <11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

<11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

ㅇ 제안서는 반드시 한국어로 작성되어야 하며, 영문 약어 사용 시 약어 풀이를 기술하여 주시기 바랍니다.

ㅇ 제안서는 명확한 용어 및 표현을 사용하여 작성해주시고, ‘~할 수 있다’, ‘~이 가능하다’, ‘~을 고려하고 있다’ 등과 같은 모호한 표현은 제안서의 평가 시 불가능한 것으로 간주되오니 주의바랍니다.

ㅇ 정보시스템의 구축 또는 시설 구축 등 기술적인 설명 자료가 필요한 경우에는 별첨 자료를 제출할 수 있습니다.

ㅇ 별지는 필히 지정된 양식을 준수하여 작성해 주시기 바랍니다.

3. 제안서 효력

ㅇ 제출된 제안서 내용은 한국콘텐츠진흥원에서 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 수행기관으로 선정 시 계약조건으로 간주됩니다.

ㅇ 한국콘텐츠진흥원은 필요에 따라 제안자에게 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가집니다.

Ⅳ. 선정 및 평가

1. 선정방법

가. 기본방침

ㅇ 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하여 동 사업을 효율적으로 수행하기 위한 최적의 수행기관을 선정하는 것이 기본방침입니다.

나. 적용규정

ㅇ 한국콘텐츠진흥원 계약사무처리규칙, 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」및 기획재정부「(계약예규) 협상에 의한 계약 체결기준」등을 근거로 합니다.

다. 선정절차

입찰공고		입찰서 및 제안서 접수 마감		기술평가(진흥원) + 가격개찰(조달청)		기술 및 가격 협상		최종수행기관 선정		계약 체결
				1단계		2단계		3단계		4단계

1) 1단계 : 제안서 평가 [기술+가격]

ㅇ 기술평가(90점)

- 진흥원에서 평가위원회를 구성(7인 내외)하여 평가기준에 의거, 제안서를 평가(서류평가, 발표평가 및 질의응답)합니다.

- 평가 점수의 집계는 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 점수의 평균으로 산정합니다. (평가 점수 단위를 소수점 둘째 자리까지, 셋째자리 이하는 절사)

- 재무건전성 평가항목은 신용등급 CCC 이상부터 1점 부여, CCC 미만 등급이거나 미제출 시 0점 부여

ㅇ 가격평가(10점)

- 협상에 의한 계약체결 기준에 명시된 가격 산출방식에 따라 조달청 (나라장터) 시스템을 통해 개찰합니다.

ㅇ 제안서(기술 및 가격) 평가 결과, 기술평가 점수가 기술평가 분야 배점한도의 85% 이상인 자를 협상 적격자로 선정하게 됩니다.

- 협상 순서는 협상 적격자의 기술평가 점수와 가격평가 점수를 합산하여 고득점 순으로 결정합니다.

- 합산 점수가 동일한 제안자가 2인 이상인 경우에는 기술평가 점수가 높은 제안자를 선순위자로 하며, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 합니다.

2) 2단계 : 협상 실시

ㅇ 종합점수 1위 업체부터 기술협상을 진행하며, 선순위 업체와의 협상에서 합의가 이루어지면 후순위 업체와의 협상은 생략하게 됩니다.

ㅇ 협상을 통한 합의가 이루어지지 않을 경우, 동일한 기준과 절차에 따라 후순위 업체와 협상을 실시합니다.

2. 평가항목

ㅇ 다음과 같은 평가항목과 비중을 가지고 평가하고 본 사업의 현실과 상황에 맞게 조정될 수 있습니다.

ㅇ 평가항목

평가항목	세부평가내용	배점
수행기관 전문성 (30)	제안 업체가 본 사업을 수행하기 위한 전문성을 갖추고 있는가?	30점
	ㅇ 본 사업을 수행하기 위한 전문 인력을 확보하고 있는가? - 콘텐츠 제작을 위한 전문 팀(영상편집/디자인)을 보유하고 있는가? - SNS 채널(인스타그램, 페이스북 등) 운영 및 영상콘텐츠 촬영 전문인력을 보유하고 있는가? ㅇ 효과적 홍보 실행 및 영상콘텐츠 제작을 위한 매체 네트워크와 노하우를 보유하고 있는가?
사업 이해도 (20)	사업의 목적과 취지에 대하여 정확히 이해하고 있는가?	20점
	ㅇ 한국콘텐츠진흥원 음악산업 및 대중음악채널에 대해 이해하고 있는가? ㅇ 홍보채널별 특성을 고려한 대중음악 홍보계획 및 유튜브 채널 특성을 고려한 오리지널 콘텐츠 제작 계획을 가지고 있는가? ㅇ 운영 홍보채널별 특성을 이해하고 홍보체계 개선방안을 정확히 제시하고 있는가? ㅇ KOCCA MUSIC 유튜브 채널 특성을 이해하고 유튜브 영상 콘텐츠 제작 방안을 정확히 제시하고 있는가?
사업수행 능력 (29)	사업 수행을 위하여 제시한 사업계획이 구체적이고 실현가능한가?	29점
	ㅇ 구체적인 추진전략과 실행 방안을 제시하고 있는가? ㅇ 새로운 아이디어를 제안하고 그 아이디어가 실현가능하고 효과적인가? ㅇ 매체 환경 변화에 대응하는 프로모션 전략을 가지고 있는가?
사업관리 방안 (10)	제안 내용을 적절히 관리하기 위한 방안을 갖추고 있는가?	10점
	ㅇ 사업 추진 일정과 사업비 집행계획이 합리적으로 제시되고 있는가? ㅇ 원활한 업무 수행과 커뮤니케이션을 위한 전담인력을 배치하고 있는가? ㅇ 전담 인력 구성과 투입인력 수, 참여율이 적정한가?
재무건전성 (1)	기업신용평가등급확인서	1점
	ㅇ 수행기관의 기업신용도평가등급에 따른 배점 ㅇ CCC등급 이상 1점 / CCC등급 미만, 미제출시 0점
소 계		90점
가격평가 (10)	ㅇ 나라장터 시스템을 통해 재무팀에서 평가 - 입찰 가격 평점산식에 의거 산정	10점
합 계		100점

Ⅳ. 별지서식

서식번호	서식명
별지 제1호 서식	제안서 표지
별지 제2호 서식	일반현황 및 연혁
별지 제3호 서식	참여인력 현황 총괄표 (별도 전산입력도 해야 함)
별지 제3-1호 서식	참여인력 이력사항
별지 제4호 서식	조달청 공동수급 협정서
별지 제5호 서식	정보 비공개 동의서 (계약체결 시 제출)
별지 제6호 서식	개인정보 수집·이용·제공 동의서
별지 제7호 서식	용역 참여확인서 및 보수지급 확약서

※ 제출된 문서가 사실과 다를 경우, 사업자 선정이 무효화됨을 알려드립니다.

【별지 제1호 서식】

제안서 표지

“2023 대중음악 홍보채널 운영 위탁용역”

제   안   서

접수번호 :

【별지 제2호 서식】

일반현황 및 연혁

회 사 명	⁂	대 표 자		⁂
사업분야		사업자번호		⁂
주 소	⁂
전화번호	⁂		FAX		⁂
해당부문종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁 (업체정보 삭제본 작성시 계열사 작업수행 내역 등 제안업체를 알 수 있는 항목 전체 삭제)

⁂ 표시된 항목은 업체정보 삭제본 작성 시 공란으로 두시기 바랍니다.

【별지 제3호 서식】

참여인력 현황 총괄표

(제출일 기준)

번호	성명	담당업무	해당분야 근무경력	참여율	비고

- 본 용역에 투입할 전체인력(채용 예정인력 포함)에 대하여 기재하시기 바랍니다.

- 본 용역 참여율의 경우 월별 참여율의 평균으로 기재하시길 바랍니다.

＊투입인력이 수행하는 본 용역 포함 모든 용역 등에서 월별 참여율 100% 초과 불가

＊월별 참여율 계산 시 기존 수행 용역은 월별 참여율, 제안서 제출 용역은 월별 평균 참여율로 계산

<작성 시 유의사항>

＊참여인력 및 이해관계자리스트는 신청기관과 이해관계가 있는 자가 평가위원으로 선정되지 않도록 하는 용도로 활용하며, 본 총괄표에 기재되지 않거나 잘못된 정보가 기재되어 이해관계자가 평가위원으로 참석할 경우는, 신청기관에게 불이익이 있을 수 있으니 빠짐없이 작성바람

＊서류 내용이 허위․과장(투입인력 월별 참여율 100% 초과 등)으로 판명된 경우 심사 제외 및 계약 파기 할 수 있으며 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제76조 및 시행규칙 별표 2 [부정당업자의 입찰참가자격 제한기준]에 준하여 부정당업자로서 입찰 참여가 제한될 수 있음

<세부작성 방법>

＊경력 란에 사업별로 수행 중인 사업 기재

＊PM 혹은 대표자의 경우 본 용역 참여임무에 해당 내용 기입

＊채용 예정인력의 경우 현 시점에서 확인할 수 있는 수준에서 정보를 기재

＊지도교수는 대표자 및 책임자가 석사 이상인 경우, 최종학위의 지도교수를 기재해주시기 바라며(석사, 박사 등 학위가 여러 개인 경우 모두 기재), 지도교수의 경우 기관명(소속 학교명), 성명, 성별코드만 작성

＊위 참여 인력 현황 총괄표는 사업관리시스템 별도 입력해야 하며, 위에 입력한 내용과  사업관리시스템에 입력한 내용이 다를 경우 평가에서 불이익이 있을 수 있습니다.

【별지 제3-1호 서식】

참여인력 이력사항

※ 사업별로 참여율 기재(입찰 현재 기준 참여인력의 모든 사업 포함)

※ 경력 란에 사업별로 수행 중인 사업 기재

※ PM 혹은 대표자의 경우 본 용역 참여임무에 해당 내용 기입

※ 서류 내용이 허위․과장(투입인력 월별 참여율 100% 초과 등)으로 판명된 경우 심사 제외 및 계약을 파기 할 수 있으며, 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제76조 및 시행규칙 별표 2 [부정당업자의 입찰참가자격 제한기준]에 준하여 부정당업자로서 입찰 참여가 제한될 수 있음

※ 본 용역 참여율의 경우 월별 참여율의 평균으로 기재

※ 월별 참여율 계산 시 기존 수행 용역은 월별 참여율, 제안서 제출 용역은 월별 평균 참여율로 계산

※ 최종 계약체결 시 월별 참여율은 최소 30% 이상(미참여월은 0%로 산정)

성 명			소속			직책					연령
학력	대학 전공					해당분야 근무경력
	대학원 전공					자격증
본 용역 참여임무					본 용역 참여기간				본 용역참여율 (평균)			%

경 력
사 업 명	참여기간 (년월～년월)	담당업무	발 주 처	참여율(%)	비고

【별지 제4호 서식】※ 조달청 나라장터 공동수급협정서 승인/조회 화면 출력하여 제출

조달청 공동수급협정서

[예시] 조달청 공동수급협정서 처리 매뉴얼 발췌

【별지 제5호 서식】

정보  비공개  동의서

본인은 귀 원의 『2023 대중음악 홍보채널 운영 위탁용역』와 관련하여 취득한 업무내용에 대하여 제3자에게 일체 누설하지 않겠으며 귀 원이 정한 보안사항을 철저히 준수할 것을 동의합니다.

2023.     .     .

상 호(법인명)  :

주        소 :

대   표   자 :                       (인)

사업자등록번호 :

한국콘텐츠진흥원장 귀하

【별지 제6호 서식】

개인정보 수집･이용･제공 동의서
소속기관	성명	직위	동의여부	서명
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
※ 본 과업에 참여하는 인력은 전원 다 서명해 주시기 바랍니다. 본인은 한국콘텐츠진흥원(이하 ‘진흥원’)의 “2023 대중음악 홍보채널 운영” 위탁용역의 입찰과 관련하여, 아래와 같이 본인 개인정보의 수집･이용･제공에 동의합니다. 가. 수집･이용･제공 목적 - 진흥원이 수행하는 “2023 대중음악 홍보채널 운영”위탁용역 입찰 참여에 따른 입찰서류(별지 제1호 서식 ~ 별지 제6호 서식) 확인을 위해 최소정보를 수집하는데 활용 나. 수집･이용･제공하는 개인정보의 항목 - 제안사 대표자의 성명, 전자우편, 전화번호, 직장주소, 학력, 경력, 은행/계좌번호, 휴대폰번호 등 - 공동수급체 구성원의 직장주소, 상호, 성명, 사업자번호, 은행/계좌번호 등 - 참여인력의 성명, 소속/직책, 연령, 학력, 경력 등 - 입찰참가 신청 제출자의 성명, 직위, 전화번호, 전자우편 등 다. 개인정보의 보유 및 이용･제공기간 - 본 동의서가 작성된 때로부터 원 입찰 참가서류 관리를 위한 보유기간까지(10년) 라. 동의를 거부할 권리와 거부에 따른 불이익 - 상기 본인은 상기 개인정보의 수집에 대하여 거부할 권리를 보유하고 있음을 인지하고 있음 - 거부에 따른 불이익 : 계약체결 대상에서 제외 2023년 월 일 한국콘텐츠진흥원장 귀하

【별지 제7호 서식】

용역 참여확인서 및 보수지급 확약서

(참여인력 중 소속 외(프리랜서 등) 인력의 경우 작성하여 제출)

○ 성 명
○ 연락처 (전화번호/이메일)
○ 과업 내 참여(담당) 업무
○ 참여 기간	※ 용역 계약기간 중 업무 수행을 위해 참여하는 기간 기입 ※ 시작일 ~ 종료일 형태로 기입
○ 수령 예정 보수(인건비)	※ 총액 또는 개월 당 보수로 기입 ※ 본 용역 예산 내에서 집행 예정인 금액 기준으로 기입

본인은 (용역 계약업체명)과의 정당한 계약 하에

(용역명)에 위와 같이 참여함을 확인합니다.

(참여 당사자)	ㅇ ㅇ ㅇ (서명)

(용역 계약업체명)은 위의 사람이 해당 업무의 수행을 위하여

(용역명)에 위와 같이 참여함을 확인하며,

정당한 보수를 투명하게 지급할 것을 서약합니다.

(용역 계약업체명) 대표	ㅇ ㅇ ㅇ (서명)