제 안 요 청 서
“2023년 관계부처 합동 한류마케팅 지원 협력사 선정”

2023. 03.

Ⅰ. 제안 요청내역

1. 사업 개요

ㅇ 용 역 명 : 한국콘텐츠진흥원 2023년 관계부처 합동 한류마케팅 지원 협력사 선정

ㅇ 사업목적 : 해외에서 호감도가 높은 K-콘텐츠와 연계, 한류를 활용한
연관 산업 홍보마케팅 및 해외진출 지원

ㅇ 용역기간 : 계약체결일로부터 2024년 6월 30일까지

ㅇ 용역비(입찰대상금액) : 일금 일십육억일천오백만원정(1,615,000,000원/부가세포함)

구분	주요내용	예산 (백만원)	담당
제작비	ㅇ 광고마케팅 총괄 기획 및 전략 수립 ㅇ 연관 산업 간접광고(PPL) 매칭 및 제작 지원 ㅇ 연관 산업 브랜디드 콘텐츠 제작 ㅇ 연관 산업 제품별 홍보콘텐츠 제작 ㅇ 해외 온·오프라인 홍보 이벤트 기획 및 운영 ㅇ 성과 총괄 관리 및 고객만족도 조사 등	1,615	협력사
매체비	ㅇ 연관 산업 간접광고(PPL) 기획 및 집행 ㅇ 연관 산업 브랜디드 콘텐츠 광고 기획 및 집행	2,640	언론재단
합계		4,255

※ 정부광고법에 의거 매체비의 경우 콘텐츠진흥원이 한국언론진흥재단으로 의뢰하여 집행

주1. 주요 정책 이슈 및 사업진행상황에 따라 전체예산 범위 내 과업내용(제작 편수 등) 및 소요예산은 조정될 수 있음

주2. 정산보고서 및 증빙서류 등 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요할 수 있으며, 이는 제작비 내 포함

주3. 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액으로「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제8조에 의거, 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함

주4. 협업 광고대행사의 제작 콘텐츠 및 매칭한 간접광고·브랜디드 콘텐츠를 기반으로 한국언론진흥재단이 매체 집행하며, 『정부광고 업무규정』 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 70을 민간협력 계약 당사자에게 지급함

2. 사업 내용

ㅇ 주요 내용

- 관계부처 간 협업을 통해 문화·콘텐츠, 농식품, 수산식품, 소비재 등
연관 산업 제품에 대한 간접광고(PPL) 및 홍보콘텐츠 제작 지원

- 한류 콘텐츠를 활용한 해외 현지 홍보 및 마케팅 지원

ㅇ 사업 구조

- (참여부처) 문화체육관광부, 농림축산식품부, 해양수산부, 중소벤처기업부

- (참여기관) 한국콘텐츠진흥원(총괄), 한국농수산식품유통공사,
중소기업유통센터, 한국공예·디자인문화진흥원

ㅇ 사업 추진체계 ※ 본 협력사의 경우, 2~3단계 업무 총괄 수행 예정

총괄	한국콘텐츠진흥원 (기획·운영 총괄) / 총괄 위탁용역사
참여부처	문화체육관광부		농림축산식품부		해양수산부			중소벤처기업부
참여기관	한국콘텐츠진흥원 공예·디자인진흥원		농수산식품유통공사 마케팅지원부		농수산식품유통공사 수산사업단			중소기업유통센터
지원대상	콘텐츠·문화(10개군)		농식품(10개군)		수산식품(10개군)			브랜드K(10개사)
⇓
(1단계) 연관 산업 제품 선정				(2단계) 간접광고 및 홍보콘텐츠 제작			(3단계) 해외 홍보 및 판촉
분야별 연관 산업 제품 선정 * 콘텐츠·문화, 농식품, 수산식품, 브랜드K 등 총 40개 내외 선정		⇒		분야별 연관 산업 제품과 가장 적합한 간접광고 및 홍보콘텐츠 제작 지원 (글로벌 OTT 또는 해외 방영 예정 필수)		⇒	콘진원 한류행사 연계 및 부처별 해외 판촉 진행 * 농림부, 해수부, 중기부 별도 추진

3. 추진 일정(안)

일정	내용
`23.3월	ㅇ 총괄 위탁용역사 선정 및 평가(한국언론진흥재단 의뢰) ㅇ 총괄 위탁용역사 계약 체결 및 착수 보고 ㅇ 연관 산업 제품(기업) 선정
`23.4 ~ 6월	ㅇ 참여기업 대상 라이선스 설명회 개최 ㅇ 연관 산업 제품(기업) 간접광고(PPL) 매칭 및 제작 지원 ㅇ 연관 산업 제품(기업) 제공용 홍보콘텐츠 제작 ㅇ 관계부처 합동 한류마케팅 추진협의회 회의(2차)
`23.7 ~ 9월	ㅇ 콘텐츠·문화 분야 브랜디드 콘텐츠 제작 ㅇ 연관 산업 제품(기업) 간접광고(PPL) 매칭 및 제작 지원 ㅇ 연관 산업 제품(기업) 제공용 홍보콘텐츠 제작 ㅇ 해외 홍보 및 온·오프라인 판촉 ㅇ 관계부처 합동 한류마케팅 추진협의회 회의(3차)
`23.10 ~ 12월	ㅇ 콘텐츠·문화 분야 브랜디드 콘텐츠 제작 ㅇ 연관 산업 제품(기업) 간접광고(PPL) 매칭 및 제작 지원 ㅇ 연관 산업 제품(기업) 제공용 홍보콘텐츠 제작 ㅇ 해외 홍보 및 온·오프라인 판촉 - 콘진원 자체 한류행사와 연계한 온·오프라인 홍보 ㅇ 관계부처 합동 한류마케팅 추진협의회 회의(4차) ㅇ 참여기업 대상 만족도 조사 및 성과 취합(1차) ㅇ 총괄 위탁용역사 중간 보고
`24.1 ~ 6월	ㅇ 콘텐츠·문화 분야 브랜디드 콘텐츠 제작 ㅇ 연관 산업 제품(기업) 간접광고(PPL) 매칭 및 제작 지원 ㅇ 연관 산업 제품(기업) 제공용 홍보콘텐츠 제작 ㅇ 참여기업 대상 만족도 조사 및 성과 취합(2차) ㅇ 브랜드 인지도 조사 또는 포커스 그룹 인터뷰(FGI) 조사 ㅇ 총괄 위탁용역사 결과 보고

Ⅱ. 제안 요청사항

1. 제안 요청내용 및 용역 범위

※ 용역 추진을 위한 전체적인 구성 및 운영방안을 제시하되, 발주처와 협의하여 최종 결정함

※ 대행사의 과업범위 세부내역은 최종 계약체결(협상) 시 아래 내용에서 조정될 수 있음

가. ‘관계부처 합동 한류마케팅 지원’ 광고마케팅 총괄 기획 및 전략 수립

ㅇ K-콘텐츠 연계 광고마케팅 총괄 기획 및 전략 수립

- 2023~2024년 제작 및 해외 방영 예정인 방송, OTT 프로그램 현황 분석 및
연관 산업 제품별 광고 기획 및 연계 마케팅 전략 수립

- 주요 타깃국가: 동남아 및 아시아, 연령대: 20~50대(실 구매력 보유 인구)

ㅇ 연관 산업 제품과 가장 적합한 방송 또는 브랜디드 콘텐츠 매칭 및 제작 지원

- 콘텐츠·문화, 농식품, 수산식품, 소비재(브랜드K) 제품 노출에 용이하고,
간접광고(PPL) 가능한 작품 섭외 및 실무(대본, 현장 촬영 협의 등) 전반 수행

- 농식품, 수산식품, 소비재(브랜드K)의 경우 2023년 연내 국내외 방영 필요,
콘텐츠·문화의 경우 2024년 6월 내 국내외 방영 필요

[필수 협의사항] ※ 정부광고법에 의거 매체비의 경우, 콘진원에서 재단으로 직접 집행

- 참여조건: 2023~2024년 글로벌 OTT 또는 해외 방영 예정인 작품

- 지원규모: 제품 당 6,000만원 내외(부가세 제외, 간접광고 및 라이선스 비용 포함)
다만, 브랜디드 콘텐츠의 경우 기존 간접광고(PPL) 단가 준용 예정

- 필수사항

· 제품(기업)별 기획 노출 1회 이상 추진(단순 노출 지양)

· 제작협찬에 대한 고지(제품(기업) CI, 문체부 MI, 콘진원 CI 등)

· 제품(기업)별 국내외 홍보콘텐츠 제작 및 상업용 라이선스 활용 협조

· 정부(각 부처·기관) 주관 해외 프로모션 및 홍보 행사, 온·오프라인 판촉 시 공익 목적의 라이선스 활용 협조 등

나. 콘텐츠·문화 분야 브랜디드 콘텐츠(웹드라마, 예능 등) 제작 및 홍보

ㅇ 콘텐츠·문화 분야 제품(기업) 광고를 위한 브랜디드 콘텐츠 제작

- 콘텐츠는 캐릭터·IP 기업, 문화 분야는 우수공예품 중에서 선정 예정.
해당 제품(기업)을 광고하기 위한 브랜디드 콘텐츠 제작 제안

- 브랜디드 콘텐츠 형식은 웹드라마, 예능부터 기획형 콘텐츠 커머스까지
다양하게 제안 가능하며, 단순 제품 홍보보다 판촉까지 가능하도록 제작 필요

ㅇ 브랜디드 콘텐츠 연계 온·오프라인 홍보 전략 수립

- 제작한 브랜디드 콘텐츠를 확산하기 위한 온·오프라인 홍보 전략 도출
(오프라인 현장 이벤트, 온라인 SNS 이벤트 등 방식 다양하게 제안 가능)

	[참고] 브랜디드 드라마 <러브 리프레쉬> 제작 - 치약 브랜드 덴티스테에서 제품 모델인 배우 서강준 기용, 브랜디드 웹드라마 <러브 리프레쉬> 3부작 제작 - 덴티스테 제품 지속 노출, 제품 홍보마케팅 및 판촉 시 소구 포인트를 스토리에 반영하여 총 318만회 뷰 기록

다. 연관 산업 제품별(참여기업 제공용) 홍보 지원

※ 본 내용 이외에도 연관 산업 제품별 간접광고(PPL) 결과물을 활용하여, 참여기업이 국내외 홍보마케팅 및 판촉에 활용 가능한 홍보 지원방식을 제안해주시길 바랍니다.

ㅇ 간접광고(PPL)과 연계하여 연관 산업 제품의 국내외 홍보마케팅 및 판촉에 활용 가능하도록 홍보콘텐츠 제작 및 번역 지원

- 온·오프라인 채널을 고려한 콘텐츠(영상, 이미지 등)* 제작 제안 가능

- 해외 홍보마케팅 및 판촉을 위한 참여기업 수요에 맞춘 번역본 지원

* 간접광고(PPL) 리뷰 및 메이킹 영상, 홍보영상(모션그래픽), 인플루언서 연계,
홈페이지 및 배너, 카달로그 등 활용 위한 제품컷, 카드뉴스, 숏폼(쇼츠, 릴스) 등

※ 제안사는 본 사업의 취지를 이해하고 상업용 홍보 콘텐츠 제작 계획을 필수적으로 제안해야 하며, 제작 및 활용에 필요한 영상물 활용 동의,
연예인 초상권 활용 동의(범위 및 기간 포함) 등 세부적인 내용을 제출해야 함

- 라이선스 관련하여 특정 IP 언급 시 IP 관련 계약서 또는 참여의향서를 함께 제출해야 하며, 참여의향서는 반드시 법적으로 해당 IP의 사용권한을 보유한 기업(또는 인물)의 날인이 필요하며, 그 밖의 날인은 허위사실로 간주함

* 제안내용에 포함할 동의서 및 참여의향서 등이 공고 마감시까지 준비되지 않을 경우에는 추후 우선협상 단계에서 제출 가능

ㅇ 간접광고(PPL) 방영 시점 연계 연관 산업 제품별 보도자료 작성 및 배포

- 간접광고(PPL) 노출 장면컷 활용 및 연관 산업 제품별 소구 포인트 노출, 한류마케팅 지원사업의 일환으로 추진 등 지원내역 명시 등 포함

ㅇ 이 밖에도 간접광고(PPL) 결과물을 활용하여 연관 산업 제품의 국내외
홍보마케팅 및 판촉에 활용 가능한 다양한 방식의 홍보 지원방안 제안

라. 해외 온·오프라인 홍보를 위한 이벤트 프로모션 기획 및 운영

※ 본 내용 이외에도 해외 온·오프라인 홍보를 위한 이벤트 프로모션에 대한
다양한 제안해주시길 바랍니다.

ㅇ 간접광고(PPL) 결과물을 활용한 연관 산업 제품 해외 인지도 제고를 위한
콘진원 자체 한류행사와 연계한 온·오프라인 홍보 추진

- 관계부처 합동 한류박람회(10월, 태국), K-콘텐츠 엑스포 in UAE(11월, UAE) 등 개최와 연계한 온·오프라인 이벤트 프로모션 및 홍보 제안

[참고] 2022년 K-브랜드 한류마케팅 해외 홍보 결과
2022 K-박람회 베트남 영상 상영	해외 홍보관 내 참여기업 제품 전시, 한류스타 팬사인회 등

마. 성과 총괄 관리 및 고객만족도 조사 등 실시

ㅇ 관계부처 합동 한류마케팅 추진협의회 분기별 운영 지원

- 관계부처·기관 전체가 참여하는 추진협의회 분기별 회의 참여 및 운영 지원

ㅇ 참여기업 대상 라이선스 설명회 개최 및 고객만족도 조사 등 실시

- 참여기업 대상 사업 및 초상권, 라이선스 활용 범위 등 안내를 위한
라이선스 설명회 개최를 위한 자료 작성 및 개최 지원

- 참여기업 대상 만족도 조사 및 성과 취합: 총 2회 (2023.11월, 2024.6월)

- 한류를 활용한 연관 산업 제품 인지도 제고 효과 측정을 위한 브랜드 인지도 조사 또는 포커스 그룹 인터뷰(FGI) 조사: 총 1회

바. 기타 사업 홍보를 위한 지원

ㅇ 관계부처 합동 한류마케팅 지원 사업 홍보를 위한 언론 및 온라인 홍보 지원

2. 과업 보고 및 성과물 제출

가. 과업보고

ㅇ 정기보고

- 착수보고 : 계약 체결 후 7일 이내

- 중간보고 : 용역 계약체결 후 일정 협의

- 결과보고 : 계약 종료 후 14일 이내

ㅇ 수시보고

- 주간보고 : 용역 추진상황에 대한 주 1회 보고, 계약체결 후 일정 협의

- 월간보고 : 용역 추진결과 및 결과에 대한 월 1회 보고

- 간접광고(PPL) 결과보고: 참여기업별 간접광고 결과보고서 작성 및 제출

- 그 외 업무 진행상황에 따른 이슈별 수시보고 필요

나. 성과물 제출

ㅇ 위탁용역 수행 결과보고서 파일 및 출력물 제출

ㅇ 위탁용역 수행에 따른 모든 홍보물 및 사진자료 등 결과물 일체 제출

3. 사업수행 관련 일반사항

ㅇ 협력사는 사업수행 시 특정업체에 하도급을 하고자 할 때는 반드시 사전에 광고주와 협의하여 승인을 받아야 함

ㅇ 협력사는 본 사업에 지장을 초래할 수 있는 사항이 발생하였을 경우 즉시 광고주 담당자에게 보고하여야 하며, 보고 없이 생긴 모든 문제에 대해서는 협력사 책임으로 함

ㅇ 사업수행 과정에서 발생하는 안전사고의 책임 및 행정적‧기술적 제반 비용과 문제 처리는 협력사가 부담함

ㅇ 광고주는 과업내용에 대하여 미흡하다고 판단될 시 내용 보강을 요청할 수 있으며, 협력사는 즉각 이를 반영하고 시정하여 성실히 이행하여야 함

ㅇ 기타 기관 광고·홍보 관련 상호 협의 하에 업무 지원

ㅇ 협력사는 계약체결 즉시 광고주의 일정에 차질이 없도록 전략·기획, 광고물 제작, 사후관리 등에 임해야 하며, 원활한 사업추진을 위해 광고주가 자료 등을 요청하는 경우 신속히 응해야 함

ㅇ 매칭한 간접광고·제작협찬·브랜디드 콘텐츠 등에 대한 매체구매 업무는 한국언론진흥재단(이하 재단)이 진행하며, 기타 재단이 광고 대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함

ㅇ 광고사업 수행에 따른 이윤 외에 재단의 민간협력방식을 적용하여 대가를 지급함

- 협력사의 콘텐츠로 집행하거나 매칭된 광고에 대해 정부광고수수료(10%)의  70%를 대가로 지급

ㅇ 이외의 과업 수행 시 광고주와 재단, 협력사가 협의하여 진행함

ㅇ 과업 수행 중 협력사의 과업 전담 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 승인을 받아야 함

4. 참고자료

가. 전년도 참고사항

ㅇ 2022년 K-브랜드 한류마케팅 지원 사업 간접광고(PPL) 매칭 결과

구분	품목	지원기업	매칭작품
콘텐츠 ·문화	(공예)선의 흐름	조신현도예연구소	tvN 링크
	(공예)화산회토 화병	제주점토도예연구소	tvN 슈룹
	(공예)달그리데일리 식기세트	김석빈도자기	tvN 월수금화목토
	(그림책)알사탕 등	백희나 작가	SBS 모범택시2
	(그림책)여름이 온다 등	이수지 작가	ENA 딜러버리맨
	지혜의 숲	(재)출판도시문화재단	tvN 성스러운 아이돌
	아라찌/꾸버	주식회사 테라핀	tvN 성스러운 아이돌
	도우도우	브릭스튜디오	SBS 모범택시2
	애니롤즈	㈜쿠시	ENA 딜리버리맨
	딜라이트서울	㈜디자인 실버피쉬	유튜브 에밀튜브
			유튜브 어썸코리아
농식품	김치	김치 수출협의회	tvN 슈룹
	막걸리	(사)한국막걸리협회	MBC 금수저
	장류(고추장)	장류 수출협의회	MBC 금수저
	인삼	(사)고려인삼연합회	KBS 법대로 사랑하라
	포도	한국포도수출연합(주)	MBC 금수저
	배	한국배수출연합 주식회사	SBS 치얼업
	파프리카	농업회사법인코파(주)	tvN 월수금화목토
	절화류	농업회사법인 주식회사 케이플로라	KBS 법대로 사랑하라
	딸기	㈜케이베리	tvN 일타스캔들
	키위	한라골드영농조합법인	tvN 일타스캔들
수산식품	바지락술찜(밀키트)	고래미	MBC 금수저
	삼부자 김	㈜삼부자컴퍼니	KBS 법대로 사랑하라
	천하장사 소시지	㈜진주햄	MBC 금수저
	만전 바나나김	만전식품	tvN 월수금화목토
	돌자반 김볶음	호산물산(주)	MBC 금수저
	활어	아라에프앤디	유튜브 입질의 추억
	활어	아라에프앤디	IHQ 맛있는 녀석들
	쭈꾸미볶음(밀키트)	동화푸드	SBS 치얼업
	모듬해초	아라푸드	SBS 치얼업
	굴	㈜청해랑	tvN 성스러운 아이돌
	간장 꽃게장	미라클푸드	SBS 치얼업
브랜드K	스톤벨 압력솥	㈜PN풍년	KBS 법대로 사랑하라
	RF Gloves 위생장갑	㈜명성	KBS 법대로 사랑하라
	석류 콜라겐 젤리스틱	㈜보뚜슈퍼푸드	MBC 금수저
	위치스 파우치 셀피 픽스 피그먼트 섀도우	㈜아이차밍	MBC 금수저
	러브참 커스터마이징 가방	엘씨벤처스	KBS 미남당
	더블세이브 도마	제이엠그린	MBC 금수저
	Ori-Back 자세교정 의자	체어플러스	tvN 월수금화목토
	스팀베이스 데일리 아이마스크	㈜허밍아비스	KBS 법대로 사랑하라
	물걸레로봇청소기 EDGE	에브리봇㈜	tvN 월수금화목토
	종이세제 한장으로	㈜유피엘컴퍼니	tvN 월수금화목토

나. 전년대비 변경사항 및 추진목표

ㅇ 전년대비 변경사항

- 성공 가능성 높은 작품과의 간접광고(PPL) 매칭을 위한 사업기간 연장

- 콘텐츠·문화 분야 브랜디드 콘텐츠 시범 제작 및 연계 지원 강화

- 부처 간 협업으로 발생하는 성과관리 부재 및 라이선스 활용방안 제고

- 한국언론진흥재단과의 협업으로 협력사와의 동반성장 모색 및 행정 효율화

ㅇ 추진목표

- 연관 산업 제품 인지도 제고 및 중소·영세기업의 해외진출 지원으로
한류의 산업적 파급효과 증명

- 콘텐츠+α 한류마케팅을 통한 수출계약 및 대표 성과사례 발굴

- K-콘텐츠 및 한류 중심의 범부처 협업체계 공고화 및 동반성장 견인

Ⅲ. 제안서 작성 요령

1. 제안서 목차(예시)

Ⅰ. 제안 개요

1. 사업목표 및 범위

☞ 제안요청 내용을 명확히 이해하고 본 용역에 대한 목표와 범위를 구체적으로 기술하여 주시기 바랍니다.

2. 제안 내용의 특징과 차별성

☞ 투입인력의 우수성, 전문성 등을 기재하시고, 본 용역과 유사한 프로젝트 수행내용 및 본 용역을 위해 타 기관과 차별화 하여 제안하는 내용이 무엇인지 구체적으로 기술하여 주시기 바랍니다.

Ⅱ. 사업수행 부문

1. 사업수행체계

☞ 본 용역을 성공적으로 수행하기 위해 조직을 어떻게 구성하고, 운영할 것인지에 대하여 기술하여 주시기 바랍니다.

2. 사업수행방안

☞ 본 용역의 주요과업인 한국콘텐츠진흥원 2023년 관계부처 합동 한류마케팅 지원 협력사 선정에 대해 어떻게, 무엇을 제공할 것인지 구체적인 방법 및 방안을 기술하여 주시기 바랍니다.

Ⅲ. 사업관리 부문

☞ 본 용역을 성공적으로 추진하기 위한 일정계획과 사업관리방안을 구체적으로 기술하여 주시기 바랍니다.

☞ 본 용역을 성공적으로 추진하기 위한 집행계획을 기술하여 주시기 바랍니다.(필수)

* 작성예시(금액작성금지, 비율만 작성, *항목은 용역특성에 따라 변경가능)

*항목	예산 내 집행비율
인건비	0%
부스시공	0%
비즈니스 매칭	0%
현장운영	0%
인쇄 및 홍보물	0%
기타 운영비	0%
관리비 및 이윤	0%
합계	100%

※ 제안서 작성 시 유의사항

- 제안서는 반드시 100Page 이내(표지 제외)로 작성(도표, 그림 등 활용가능)하여 주시기 바랍니다.

- 제안서 100Page는 요약서가 아니며 구체적인 용역 수행내용 및 결과를 제시바랍니다.

☞ 제안사는 용역 수행 결과물을 구체적으로, 알기 쉽게(그림 등) 제시하여야 하며, 성공적인 결과물을 만들어내기 위해 필요한 수행방안, 방법 등도 구체적으로 제시하여야 합니다.

- 제안서 목차는 변경, 추가할 수 있습니다.

2. 제안서 작성지침

ㅇ 제안서는 제안서 목차를 준수하여 누락 없이 작성

- 제안요청서에서 요구하는 모든 사항이 기술되어야 하며, 해당사항 없을 경우 생략하지 않고 ‘해당사항 없음’으로 명기

- 본 제안서에 예시되지 않은 사항이라도 본 과업 수행 시 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 기술

- 제출된 제안서의 편집 오류 또는 누락 등으로 인해 발생할 수 있는 평가 불이익에 대한 책임은 제안업체에 있음

ㅇ 원활한 제안서 검토를 위한 제안요약서 및 제안요청서 대비 제안서 조견표 제시

ㅇ 사업 추진전략, 사업 범위 및 추진내용 등을 명확하게 기술하고, 인용자료 및 데이터 출처 반드시 명시

- 제안내용을 객관적으로 입증할 수 있는 근거자료는 별첨으로 제출해야 함

- 증빙자료는 별도 목차를 작성하고, 제안서 본문 작성 시 관련 증빙자료의 페이지 기재

ㅇ 제안사는 본 과업을 효과적이며 효율적으로 수행하기 위한 과업 추진 전략 및 과업 수행 방법을 제안해야 함

- 사업 전반에 대한 이해와 구체적인 전략을 포함하는 캠페인 기획 제안서로 제출해야 함

ㅇ 제안내용은 명확한 용어로 작성해야 하며, ‘제공 가능하다’, ‘할 수 있다’, ‘고려하고 있다’ 등의 모호한 표현은 평가 시 수행 불가능한 것으로 간주

ㅇ 과업 수행사 정보, 조직체계 및 수행인력(과업책임자(PM) 및 참여인원)의 이름, 직책(직급), 경력사항, 역할, 업무 등을 기술해야 함

- 수행인력은 공고일 이전 입사한 자에 한하며, 경력 또는 재직증명서를 제출하는 경우에만 인정

ㅇ 제작에 투입되는 모델료(보조연기자), 성우료, 저작권료 등 일체 비용은 제작비에 포함

ㅇ 예산 금액은 제시한 금액단위 이하는 버리며, 비율 산정 시 소수점 첫째 자리까지 기재(둘째자리에서 반올림)

ㅇ 작성 규격 및 분량

- 본문 내용은 파워포인트 형태(pdf 변환)로 작성하며, 가급적 100쪽 이내로 작성

- 본문 페이지 하단 중앙에 일련번호를 부여하여 쉽게 참조할 수 있도록 해야 함

- 영문 약어 사용 시 약어표를 제공해야 함

3. 제안서 효력

ㅇ 제출된 제안서 내용은 한국콘텐츠진흥원에서 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 수행기관으로 선정 시 계약조건으로 간주됩니다.

ㅇ 한국콘텐츠진흥원은 필요에 따라 제안자에게 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가집니다.

Ⅳ. 선정 및 평가

가. 기본원칙

○「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조에 따라 ‘협상에 의한 계약’ 으로 하되,「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」에 의거, 광고 제작 사업자 선정 일체 과정 및 매체 송출은 한국언론진흥재단(이하 재단)에 의뢰

나. 입찰 참가자격

○「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 의한 유자격자이며, 당해 사업에 관하여 사업자등록증을 교부받은 업체

○「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰자격 제한) 및 동법 시행령 제76조에 해당되지 않는 자

○ 본 사업은 광고‧홍보의 특성에 따른 컨설팅의 일관성, 시급성 등을 이유로 공동수급을 불허

○  광고대행업 업종으로 등록된 업체(업종 코드:9902)

다. 선정절차

입찰공고		입찰서 및 제안서 접수 마감		기술평가 + 가격개찰(조달청)		기술 및 가격 협상		최종수행기관 선정		계약 체결
3월중		3월말		1단계		2단계		3단계		4단계

1) 1단계 : 제안서 심사

○ 제안서(서면) 심사를 통해 상위 4개 업체 선정, 2차(PT 심사) 실시

※ 업체명 삭제본 PDF로 심사, 제안서 제출 업체가 4개 이내인 경우 1차(제안서 심사) 생략

2) 2단계 : PT 심사

○ (평가방식) 1차에서 선정된 4개 업체 대상, 기술평가를 위한 평가위원회를 구성하여 대면 제안발표회를 개최

※ 평가위원에게 별도 문서 배포 없음(제안시간 내 자료만으로 평가 진행)

○ (평가운영)

- (발표순서) 제안서 접수 역순

- (발 표 자) 실제 업무를 담당할 PM이 직접 발표

※ 발표회 참석인원은 제안사당 2명 이내로 제한

- (발표시간) 제안사당 발표 20분, 질의응답 10분

※ PT 시, 제출된 업체명 삭제본 PDF로만 진행 가능하며, 영상(예시, 제시안 등) 노출 불가

※ 제안사는 평가결과에 이의 제기 불가하며, 제안서에 미기재된 사항은 평가하지 않음

○ (점수산출방식) 기술평가 최종점수는 각 평가위원의 평가총점 중 최고점수와 최저점수를 제외한 나머지 점수를 합산하여 산술평균한 점수*로 함

※ 최고 또는 최저점수가 2건 이상일 경우 1건만 제외

※ 재무건전성 평가항목은 신용등급 CCC 이상부터 1점 부여, CCC 미만 등급이거나 미제출 시 0점 부여

* 평균점수 산출 결과 소수점 이하 숫자가 있을 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림

○ 가격평가(10점)

- 협상에 의한 계약체결 기준에 명시된 가격 산출방식에 따라 조달청 (나라장터) 시스템을 통해 개찰

3) 3단계 : 협상 실시

ㅇ 제안서(기술 및 가격) 평가 결과, 기술평가 점수가 기술평가 분야 배점한도의 85% 이상인 자를 협상 적격자로 선정

- 협상 순서는 협상 적격자의 기술평가 점수와 가격평가 점수를 합산하여 고득점 순으로 결정

- 합산 점수가 동일한 제안자가 2인 이상인 경우에는 기술평가 점수가 높은 제안자를 선순위자로 하며, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

ㅇ 종합점수 1위 업체부터 기술협상을 진행하며, 선순위 업체와의 협상에서 합의가 이루어지면 후순위 업체와의 협상은 생략

ㅇ 협상을 통한 합의가 이루어지지 않을 경우, 동일한 기준과 절차에 따라 후순위 업체와 협상을 실시

2. 평가항목

ㅇ 다음과 같은 평가항목과 비중을 가지고 평가하고 본 사업의 현실과 상황에 맞게 조정될 수 있음

ㅇ 평가항목

평가항목	세부평가내용	배점
수행기관 전문성 (24)	제안 업체가 본 사업을 수행하기 위한 전문성을 갖추고 있는가?	24점
	ㅇ 본 사업을 수행하기 위한 전문 인력을 확보하고 있는가? ㅇ 본 사업을 수행하기 위한 업력 및 역량을 갖추고 있는가?
사업 이해도 (15)	사업의 목적과 취지에 대하여 정확히 이해하고 있는가?	15점
	ㅇ 본 사업의 세부목적과 취지, 특성에 대해 이해하고 있는가? ㅇ 본 사업의 성과와 기대효과에 대해 정확히 이해하고, 이를 달성하기 위한 세부계획과 방안을 제시하고 있는가?
사업 수행능력 (30)	사업 수행을 위하여 제시한 사업계획이 구체적이고 실현가능한가?	30점
	ㅇ 추진전략과 추진체계, 실행방안을 구체적으로 제시하고 있는가? ㅇ 세부 프로그램을 창의적이고 효과적으로 제시하고 있는가? ㅇ 사업 추진상황에 따라 유연하게 대응할 수 있는 역량을 갖추고 있는가?
사업 관리방안 (20)	제안 내용을 적절히 관리하기 위한 방안을 갖추고 있는가?	20점
	ㅇ 사업 추진일정과 사업비 집행계획이 합리적으로 제시되고 있는가? ㅇ 사업 추진을 위한 인력계획과 관리방안이 효과적으로 제시되고 있는가?
재무 건전성 (1)	기업신용평가등급확인서	1점
	ㅇ 수행기관의 기업신용도평가등급에 따른 배점 - 신용등급 CCC 이상부터 1점 부여, CCC 미만 등급이거나 미제출 시 0점 부여
소 계		90점
가격평가 (10)	ㅇ 나라장터 시스템을 통해 한국언론진흥재단에서 평가 - 입찰 가격 평점산식에 의거 산정	10점
합 계		100점

※ 붙임 : 【붙임 1】입찰참가 신청서
【붙임 2】입찰보증금 지급각서
【붙임 3】확약서
【붙임 4】보안각서
【붙임 5】청렴계약이행서약서

【붙임 6】회사연혁 및 일반현황
【붙임 7】참여인력 구성내역 및 이력사항 /끝/

【붙임 1】

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

【붙임 2】

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

용 역 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2023년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

【붙임 3】

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의『한국콘텐츠진흥원 2023년 관계부처 합동 한류마케팅 지원 협력사 선정』 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2023년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

【붙임 4】

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『한국콘텐츠진흥원 2023년 관계부처 합동 한류마케팅 지원 협력사 선정』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2023년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

【붙임 5】

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는『한국콘텐츠진흥원 2023년 관계부처 합동 한류마케팅 지원 협력사 선정』입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2023년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

【붙임 6】

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

【붙임 7】

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고