제 안 요 청 서
“2023 K-콘텐츠 해외 온라인 프로모션 위탁용역”

2023. 02.

Ⅰ. 제안 요청내역

1. 사업 개요

ㅇ 용 역 명 : 2023 K-콘텐츠 해외 온라인 프로모션 지원 위탁용역

ㅇ 사업목적 : 글로벌 온라인 플랫폼을 활용한 국내 콘텐츠의 홍보 및 마케팅 지원으로 해외판로 확대

ㅇ 용역기간 : 계약체결일로부터 2023년 12월 15일까지

ㅇ 용역비(추정금액) : 일금 구억육천육백오십만원정(966,500,000원/부가세포함)

2. 사업 내용

ㅇ 국산 콘텐츠 기업의 글로벌 온라인 유통 플랫폼 진입 지원과 콘텐츠 현지 홍보를 위한 온라인 프로모션 지원

ㅇ 지원대상: 해외진출 및 서비스 가능한 완성콘텐츠를 보유한 국내 콘텐츠 기업 중 글로벌 온라인 플랫폼을 활용하여 마케팅을 추진하고자 하는 국내 콘텐츠 기업

ㅇ 지원분야: 게임 및 동영상(방송, 웹콘텐츠, 애니메이션 등)

ㅇ 지원규모: 총 20개작 이내, 과제당 최대 40백만원 상당의 프로모션 지원

※ 과제당 지원 금액은 장르 및 권역 등 지원내용에 따라 변동될 수 있음

ㅇ 지원기간 : 2023년 5월 ~ 11월

ㅇ 지원내용

- 글로벌 온라인 유통 플랫폼 진입 지원을 위한 전략 수립

- 플랫폼 진입 지원과 콘텐츠 현지 홍보를 위한 온라인 프로모션 지원

- 콘텐츠 샘플, 홍보 영상 및 홍보물 등 현지 프로모션용 마케팅 자료, 웹페이지, 현지화(번역, 자막) 등 현지 온라인 프로모션을 위한 마케팅 지원 등

- 해외진출 행사(K-콘텐츠 엑스포, 화상수출상담회) 참가 연계 및 DM AD, 바이어 연계 등  B2B 마케팅 병행

3. 추진 일정(안)

번호	구분	일정 및 내용
1	위탁사업자 선정 (4월 1주)	ㅇ (공고) 3월 1주 ~ 3주 ㅇ (선정) 4월 1주 ㅇ (주요과업) 과제별 마케팅 전략 수립, 지원기업 홍보물 제작 및 프로모션 지원
2	참가기업 선정 (5월 1주)	ㅇ (공고) 4월 1주 ~ 3주 ㅇ (선정) 5월 1주 ㅇ (지원사업명) 2023년 K-콘탠츠 해외 온라인 홍보지원
3	글로벌 플랫폼 및 프로모션 전략 확정 (5월 ~ 6월)	ㅇ (착수보고) 4월 2주 ㅇ (수요조사) 5월 2주 ~ 3주 / 타겟시장 및 사업니즈 ㅇ (프로모션 전략확정) 6월 1주
4	프로모션 추진 (7월 ~ 11월)	ㅇ 홍보물 제작 ㅇ 온라인 프모션 지원 ㅇ 해외 수출행사 연계한 통합 프로모션 지원
5	사후관리	ㅇ (간담회) 5월, 11월 ㅇ (만족도조사) 12월 ㅇ (성과조사) 12월

Ⅱ. 제안 요청사항

1. 제안 요청내용 및 용역 범위

※ 용역 추진을 위한 전체적인 구성 및 운영방안을 제시하되, 발주처와 협의하여 최종 결정함

※ 대행사의 과업범위 세부내역은 최종 계약체결(협상) 시 아래 내용에서 조정될 수 있음

가. 과업 내용

1) 추진전략 수립

ㅇ 효과적인 해외 온라인 프로모션을 위한 내외부 환경 분석

- 글로벌 디지털 광고 플랫폼 현황 및 온라인 홍보·마케팅 트렌드 조사

ㅇ 지원 과제별 마케팅 포지셔닝 및 실행방안 수립

- 전세계, 지역/국가별 목표시장 설정, 목표시장 세분화, 포지셔닝 방안 수립

- 과제별 사업목표(B2B, B2C)에 따른 프로모션 관리 및 단계별 전략 수립

- 디지털 환경을 반영한 과제별 차별화된 프로모션 방안 개발

※ 프로모션 방안(예)

구분	세부내용(안)
B2B	마케팅 및 홍보 자료 현지화 지원, 바이어 연계, 뉴스레터 등
B2C	해외 미디어, 인플루언서 활용 마케팅, 온라인 배너 광고 및 트레일러 제작, SNS 홍보, 추천 페이지 제작 등

- 국내 콘텐츠 해외 디지털 채널 활용 프로모션 우수사례 벤치마킹

ㅇ 프로모션 성과측정

- 해외 프로모션 활동 성과를 계량적으로 측정하는 방안 제안

※ 특히 정성적 효과(이미지, 인지도 등)에 대한 실행효과를 측정할 수 있는 방안 필요

- 과제별 해외 프로모션 성과 측정 등

2) 온라인 마케팅 자료 제작 및 프로모션 실행

ㅇ 온라인 마케팅 자료 제작

- 과제별 맞춤형 지원방안 조정

- 콘텐츠 샘플, 사전 및 중간 광고, 트레일러 등 홍보 영상 제작 등 온라인 프로모션을 위한 지원과제별 현지 마케팅 홍보물 제작

- 사이트 내 콘텐츠 추천 페이지 큐레이션, 온라인 배너, 웹페이지 등 제작

- 마케팅 홍보물 제작을 위한 기획, 구성, 편집, 번역(영상, 텍스트 등), 자막제작, 더빙(성우 섭외 및 성우료, 녹음 및 믹싱) 등

- 통합 홍보용 스크리닝 영상 및 자료 등 제작

ㅇ 온라인 프로모션 지원

- 주요 콘텐츠 유통 플랫폼(OTT, SNS, 디지털 매거진, 장르 전문채널 등) 내 온라인 프로모션 지원

- 바이럴 마케팅, 퍼포먼스 마케팅 등 실적/성과 중심의 프로모션 진행

- 실질성과를 위한 해외진출 주요행사 참가, 홍보 플랫폼 등과 연계한 통합 프로모션 및 DM AD 등 B2B 마케팅 병행

ㅇ 현지 전문가 및 업체 등 보유 네트워크를 활용한 전문가 연계

- 글로벌 온라인 플랫폼사와의 협업을 통해 온라인 프로모션 추진을 위한 국내․외 전문가와 인플루언서 연계 및 관련 업체 네트워크 구축 및 활용

- 실질적 매출/수출을 유도하기 위한 플랫폼 진출, 퍼블리싱 담당자 등국내 참기가업과 바이어 연계

3) 참가기업 및 지원과제 관리, 결과보고서 제공

ㅇ 각 콘텐츠별 마케팅 자료 제작 및 프로모션 지원 과정 등 협의, 지원기업 의견을 반영한 온라인 프로모션 진행

ㅇ 지원 기간 일정 내 원활한 프로모션 진행을 위해 플랫폼사별 프로모션 기간 협의, 지원 과제 홍보물 제작 일정 및 진도 관리 등

ㅇ 프로모션 이후 지원 결과 분석 및 작성, 해당 기업별 결과보고서 제공

4) 홍보 및 성과조사 실시

ㅇ 게임, 방송, 웹콘텐츠(웹예능ㆍ드라마), 애니메이션 등 지원기업의 플랫폼 진출을 위한 및 해외진출 성공사례 도출하여 사업 및 성과 효과적으로 홍보

ㅇ 효율적인 지원체계 수립·시행을 위한 콘텐츠별 지원성과, 만족도 조사 등 실시

ㅇ 해외 온라인 프로모션 활동의 정량적 효과 측정

나. 과업범위

구분	세부내용
사업기획 및 운영	ㅇ 사업 세부 실행계획 및 추진전략 수립 - 글로벌 온라인 유통 플랫폼 활용 온라인 프로모션, 통합 홍보 등 세부 실행계획 및 추진전략 수립 ㅇ 타 사업 및 유관 기관 등 대내‧외 업무 협력 지원 - 해외 온라인 행사 및 플랫폼 사업 운영 담당자와의 원활한 협조체계 유지 - 해외 마케팅 사업 연계 시 담당 부서와의 협업 지원 ㅇ 세부 사업 운영을 위한 투입 인력 및 예산 편성, 집행 관리 - 사업 운영을 위한 일체 비용 집행 - 홍보 및 광고 집행 물량은 지원과제에 따라 배정 ㅇ 정보 보안 관리 및 민원 처리 등 - 프로모션 진행 시 취득한 정보에 대한 철저한 보안 관리 - 운영 시 발생되는 민원 처리 등 ㅇ 기타 사업 및 행사 운영에 필요한 업무 등
프로모션	ㅇ 추진 전략 수립 - 글로벌 온라인 플랫폼을 활용한 프로모션 사례 분석 후 프로모션 지원전략 수립 - 콘텐츠 장르별, 권역별 주력 플랫폼 선별 - 온라인 플랫폼사 및 지원기업과 협업방안 마련 ㅇ 온라인 프로모션 지원 방법 제시 - 콘텐츠 장르 및 타깃에 맞는 홍보 프로그램 실행 - 지원 기업과의 논의를 통한 맞춤형 지원 방안 제시 및 실행 - 프로모션 효과에 따라 필요할 경우 홍보 및 마케팅 방식 등 변경 ㅇ 온라인 마케팅 자료 제작 및 프로모션 지원 - 프로모션 전략과 지원기업과의 협의를 통해 현지 마케팅 홍보물 제작, 최종 결과물 각 기업 승인 진행 - 지원 콘텐츠 통합 스크리닝 영상 구성 및 편집, 제작 - 콘텐츠 유통 플랫폼(OTT, 게임 전문 채널, 디지털매거진) 및 해외진출 행사 및 홍보 플랫폼(WelCon KOREA360 등) 연계 운영 - 과제별 사업목표 점검 및 이에 따른 B2C, B2B 마케팅 실행 및 변경 ㅇ 참가기업 및 지원과제 관리 - 온라인 플랫폼사와 지원기업 협의를 통한 온라인 프로모션 진행 - 참가기업 대상 프로모션 지원 방안 수시 공유 - (필요시) 참가기업 해외 플랫폼 입점 및 퍼블리싱, 사후계약 등에 대한 지원 ㅇ 프로모션 진행 결과 리포트 작성 및 보고 - 프로모션 진행 결과, 효과 등에 대한 지속적인 트래킹 - 콘텐츠별 프로모션 진행 결과(해외 현지 반응, 기타 수치 제공 등) 분석자료 작성 및 기업별 결과보고서 제공 - 콘텐츠별 마케팅 결과 및 분석에 따른 향후 프로모션 방향 제안
홍보	ㅇ 참가자 모집 및 사업 홍보 - 사업 홍보 타깃 설정 및 온·오프라인 홍보 채널 구축, 관련 기관 협업 - 언론 보도 자료 작성 및 배포, 홍보물 디자인(웹 배너, eDM 등) 및 제작 - 관련 기사 모니터링 자료 제공, 현안 대응 및 이슈 관리 등
성과조사	ㅇ 지원작 대상 과제별 성과 및 만족도 조사 - 지원 과제 대상 성과 및 만족도 조사 실시 - 조사 양식 배포 및 취합, 결과 분석 정리 등 - 지원기업 프로모션 영상 /편집 지원(번역, 자막, 더빙 등)의 경우 사용사실 입증 및 사용결과 및 성과관리

※ 사업 전체적인 프로그램 구성 및 운영방안을 제시하되, 발주처와 협의하여 최종 결정함

※ 대행사의 과업범위 세부내역은 최종 계약체결(협상) 시 제안 내용에서 조정될 수 있음

다. 인력구성 및 운영

1) 효율적인 용역 수행을 위한 인력 구성안 수립 및 운용

ㅇ 총괄 PM 1인 및 사업 전남 매니저  1인 등 최소 2인 이상의 참여인력 구성(내부인력 필수)

※ 참여인력 내 소속 외 인력이 있을 경우 반드시 별지 내 <용역 참여확인서 및 보수지급 확약서> 제출

ㅇ 총괄 PM은 용역 기간 동안 참여율 최소 40% 이상 투입되어야 함

- 전체총괄 PM 1인 : 해당분야 경력 최소 5년 이상

- 주요 사업 전담 매니저 : 해당 분야 경력 3년 이상

ㅇ 콘텐츠 홍보 및 온라인 프로모션 시 관련 텍스트 작문 및 감수, 해외 플랫폼 사 및 현지와의 커뮤니케이션을 위한 비즈니스(마케팅) 영어 능통 인력이야 함

2) 인력 구성 조건 및 요청사항

ㅇ 진흥원은 필요에 따라 일시 또는 상시 파견 근무를 요청할 수도 있음

ㅇ 참여인력의 교체는 반드시 진흥원과 협의 후 승인 하에 추진

ㅇ 우선협상대상자 선정 후 진흥원의 요청 및 협의에 따라 제안서 상의 인력 구성이 변경될 수 있음(인원 추가 또는 교체 투입)

ㅇ 공동이행 또는 그 외 업체과 협업할 경우, 제안업체와 협력업체의 업무분장을 명확히 제시해야 하며 진흥원의 요청 및 협의에 따라 협력업체를 추가 또는 교체할 수 있음

2. 과업 보고 및 성과물 제출

가. 과업보고

ㅇ 정기보고

- 착수보고: 사업 세부 수행계획을 반영한 착수 보고

- 주간 및 월간, 중간보고: 사업 추진 현황 및 주요 이슈, 향후 계획 등 반영

- 결과보고: 세부 사업 추진 실적 및 만족도, 성과 조사 등 수행 결과 보고

ㅇ 단계별 보고

- 착수보고: 계약일로부터 7일 이내

- 중간보고: 2023년 8 ~ 9월 예정

- 결과보고: 계약 종료일 까지

ㅇ 수시 및 기타보고

- 변경보고: 사업내용 및 수행인력, 사업비 집행, 추진일정 등의 계획변경 필요사항 발생 시 진흥원 담당자와 사전 협의

- 중요 고려사항 보고: 각 과업 수행 중 발생한 문제점 등 용역 수행과 관련하여 중요한 변경사항 및 고려사항 등 발생 시 조치방안 사전 협의

- 업무 회의, 현장 지원을 위한 출장 발생 시 그에 따른 사전 계획보고 및 결과보고서 별도 제출

- 기타 진흥원 요청 시 서면 및 대면보고

※ 각 과업보고 대면보고 원칙, 진흥원 담당자와의 합의하에 서면보고로 대체 가능

나. 성과물 제출

ㅇ 결과보고서(2부)

- 사업 수행을 위한 조사 자료 및 취합 원본 자료

- 플랫폼, 지원 과제별 프로모션용 마케팅 자료 제작물 일체

- 사업 수행 결과(정산 내역 포함), 만족도 및 성과 조사 등 결과보고서

ㅇ 영상 및 사진자료

- 프로모션 결과 영상, 사진, 스크린샷 등 DB화

- 온․오프라인 홍보물 등 제작물 일체 제출

※ 결과보고서 및 제작 결과물 제출 양식은 진흥원 사업 담당자와 협의 필수

※ 영상 제작물은 진흥원에서 지정한 온라인 플랫폼(비메오 등)에 필수 업로드

3. 참고자료

가. 전년도 주요 실적

구분	콘텐츠	국가	서비스 플랫폼
게임	13개	전 세계 (미국, 캐나다 특화)
방송, 웹콘텐츠, 애니	16개	인도네시아, 말레이시아
국내 콘텐츠 총 45개		4개국 특화	총 5개 플랫폼 활용

나. 전년 대비 변경사항 및 추진목표

ㅇ 전년 대비 변경사항

구분		2022년		2023년
지원분야 및 규모		∙ 콘텐츠 장르 2개 분야 총 30개 과제 지원 - 게임: 14개 과제 - 동영상: 16개 과제 ∙ 과제당 23백만원 내외 B2C 프로모션 지원(간접지원)	→	∙ 콘텐츠 장르 2개 분야 총 20개 과제 지원으로 과제당 지원규모 40백만원 내외 ∙ 과제 사업목표에 따라 프로모션 전략, 방식 개별화로 과제별 맞춤지원 ∙ 해외진출 콘텐츠 샘플 번역 및 홍보/마케팅 자료 제작 지원
지원권역 및 플랫폼		· 4개국 특화 총 4개 플랫폼 진출 - 게임: 유튜브, 구글(미국, 캐나다) - 동영상: viu(말레이시아), vidio (인도네시아)	→	· 과제 개별 사업목표에 따른 타깃시장 및 플랫폼 선정 - 글로벌 확산 효과가 큰 유력 플랫폼 선별 - 업계 수요 반영

ㅇ 추진목표

구분	구분	22년(실적)	23년(목표)
정량	비즈니스 성과	신규	비즈니스매칭건수: 8건 * 해외진출행사 4건*2개 기업
	지원기업 만족도	9.1점	9.6점(전년대비 5% 증가)
정성	(B2C)한류확산	신규	콘텐츠뷰수, 바이럴계수

4. 기타 안내사항

가. 과업 범위에 “소독·방역, 일회용품 구매, 또는 인쇄/광고 등”이 포함된 경우, 중증장애인생산품으로 구매 권장(제안요청서에 구매계획 포함 작성)

※ 제안요청서에 구매계획(품명, 수량, 소요예산 등) 작성 시 상세품목은 꿈드래 쇼핑몰(goods.go.kr)을 참고, 구매품목은 계약체결 전 사업담당자(발주부서)와 협의를 통해 최종 결정

* 일회용품 : 쇼핑백, 봉투, 종이컵, 물티슈 등 기타 일회용품

* 인쇄/광고 : 판촉물(홍보) 기념품, 보고서/자료집 등 인쇄, 현수막/배너 제작 등

나. 기타 참고사항

ㅇ 기술평가 시, 제안사 소속의 총괄책임자(PM) 또는 대표가 필수로 발표해야 함(발표자 최대 2인 제한, 제안사 소속여부 확인 절차 진행, 발표자가 본 용역 투입인력이 아닐 시 발표 불가)

ㅇ 제안서 및 발표자료 컬러본으로 작성 가능

Ⅲ. 제안서 작성 요령

1. 제안서 목차(예시)

Ⅰ. 제안 개요

1. 사업목표 및 범위

☞ 제안요청 내용을 명확히 이해하고 본 용역에 대한 목표와 범위를 구체적으로 기술하여 주시기 바랍니다.

2. 제안 내용의 특징과 차별성

☞ 투입인력의 우수성, 전문성 등을 기재하시고, 본 용역과 유사한 프로젝트 수행내용 및 본 용역을 위해 타 기관과 차별화 하여 제안하는 내용이 무엇인지 구체적으로 기술하여 주시기 바랍니다.

Ⅱ. 사업수행 부문

1. 사업수행체계

☞ 본 용역을 성공적으로 수행하기 위해 조직을 어떻게 구성하고, 운영할 것인지에 대하여 기술하여 주시기 바랍니다.

2. 사업수행방안

☞ 본 용역의 주요과업인 2023 K-콘텐츠 해외 온라인 프로모션 위탁용역에 대해 어떻게, 무엇을 제공할 것인지 구체적인 방법 및 방안을 기술하여 주시기 바랍니다. (중증장애인생산품 구매계획 포함)

Ⅲ. 사업관리 부문

☞ 본 용역을 성공적으로 추진하기 위한 일정계획과 사업관리방안을 구체적으로 기술하여 주시기 바랍니다.

☞ 본 용역을 성공적으로 추진하기 위한 집행계획을 기술하여 주시기 바랍니다.(필수)

* 작성예시(금액작성금지, 비율만 작성, *항목은 용역특성에 따라 변경가능)

*항목	예산 내 집행비율
인건비	0%
부스시공	0%
비즈니스 매칭	0%
현장운영	0%
인쇄 및 홍보물	0%
기타 운영비	0%
관리비 및 이윤	0%
합계	100%

※ 제안서 작성 시 유의사항

- 제안서는 반드시 30Page 이내(표지 제외)로 작성(도표, 그림 등 활용가능)하여 주시기 바랍니다.

- 제안서 30Page는 요약서가 아니며 구체적인 용역 수행내용 및 결과를 제시바랍니다.

☞ 제안사는 용역 수행 결과물을 구체적으로, 알기 쉽게(그림 등) 제시하여야 하며, 성공적인 결과물을 만들어내기 위해 필요한 수행방안, 방법 등도 구체적으로 제시하여야 합니다.

- 제안서 목차는 변경, 추가할 수 있습니다.

2. 제안서 작성지침

ㅇ 제안서는 원본 1부, 업체정보 삭제본 1부를 제출하여야 합니다.

- 업체정보 삭제본에는 제안업체가 어디인지 알 수 있는 부분은 삭제바랍니다.

- 제출된 제안서의 편집 오류 또는 누락 등으로 인해 발생할 수 있는 평가 불이익에 대한 책임은 제안업체에 있으니 주의바랍니다.

ㅇ 제안서는 반드시 30쪽 이내로 작성하되 다음 사항들을 중심으로 기술 바랍니다.

- 제안사가 추진하고자 하는 핵심사항

- 동 사업을 성공적으로 추진하기 위한 제안업체의 사업관리방안

ㅇ 제안서는 아래 서식에 준하여 한글(hwp) 또는 워드(doc)로 작성해주시고, 문서 하단에 쪽 번호 매기기를 꼭 해주시기 바랍니다. (공정한 평가를 위하여 PPT 작성 금지)

Ⅰ.   <13 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

1.   <12 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

1.1  <11 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

가.  <11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

◦  <11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

<11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

ㅇ 제안서는 반드시 한국어로 작성되어야 하며, 영문 약어 사용 시 약어 풀이를 기술하여 주시기 바랍니다.

ㅇ 제안서는 명확한 용어 및 표현을 사용하여 작성해주시고, ‘~할 수 있다’, ‘~이 가능하다’, ‘~을 고려하고 있다’ 등과 같은 모호한 표현은 제안서의 평가 시 불가능한 것으로 간주되오니 주의바랍니다.

ㅇ 정보시스템의 구축 또는 시설 구축 등 기술적인 설명 자료가 필요한 경우에는 별첨 자료를 제출할 수 있습니다.

ㅇ 별지는 필히 지정된 양식을 준수하여 작성해 주시기 바랍니다.

3. 제안서 효력

ㅇ 제출된 제안서 내용은 한국콘텐츠진흥원에서 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 수행기관으로 선정 시 계약조건으로 간주됩니다.

ㅇ 한국콘텐츠진흥원은 필요에 따라 제안자에게 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가집니다.

Ⅳ. 선정 및 평가

1. 선정방법

가. 기본방침

ㅇ 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하여 동 사업을 효율적으로 수행하기 위한 최적의 수행기관을 선정하는 것이 기본방침입니다.

나. 적용규정

ㅇ 한국콘텐츠진흥원 계약사무처리규칙, 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」및 기획재정부「(계약예규) 협상에 의한 계약 체결기준」등을 근거로 합니다.

다. 선정절차

입찰공고		입찰서 및 제안서 접수 마감		기술평가(진흥원) + 가격개찰(조달청)		기술 및 가격 협상		최종수행기관 선정		계약 체결
				1단계		2단계		3단계		4단계

1) 1단계 : 제안서 평가 [기술+가격]

ㅇ 기술평가(90점)

- 진흥원에서 평가위원회를 구성(7인 내외)하여 평가기준에 의거, 제안서를 평가(서류평가, 발표평가 및 질의응답)합니다.

- 평가 점수의 집계는 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 점수의 평균으로 산정합니다. (평가 점수 단위를 소수점 둘째 자리까지, 셋째자리 이하는 절사)

- 재무건전성 평가항목은 신용등급 CCC 이상부터 1점 부여, CCC 미만 등급이거나 미제출 시 0점 부여

ㅇ 가격평가(10점)

- 협상에 의한 계약체결 기준에 명시된 가격 산출방식에 따라 조달청 (나라장터) 시스템을 통해 개찰합니다.

ㅇ 제안서(기술 및 가격) 평가 결과, 기술평가 점수가 기술평가 분야 배점한도의 85% 이상인 자를 협상 적격자로 선정하게 됩니다.

- 협상 순서는 협상 적격자의 기술평가 점수와 가격평가 점수를 합산하여 고득점 순으로 결정합니다.

- 합산 점수가 동일한 제안자가 2인 이상인 경우에는 기술평가 점수가 높은 제안자를 선순위자로 하며, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 합니다.

2) 2단계 : 협상 실시

ㅇ 종합점수 1위 업체부터 기술협상을 진행하며, 선순위 업체와의 협상에서 합의가 이루어지면 후순위 업체와의 협상은 생략하게 됩니다.

ㅇ 협상을 통한 합의가 이루어지지 않을 경우, 동일한 기준과 절차에 따라 후순위 업체와 협상을 실시합니다.

2. 평가항목

ㅇ 다음과 같은 평가항목과 비중을 가지고 평가하고 본 사업의 현실과 상황에 맞게 조정될 수 있습니다.

ㅇ 평가항목

평가항목	세부평가내용	배점
수행기관 전문성 (19)	제안 업체가 본 사업을 수행하기 위한 전문성을 갖추고 있는가?	19점
	ㅇ 콘텐츠 장르별 해외진출 타깃 시장 및 다양한 권역의 글로벌 주요 유통 플랫폼사 현황에 대한 조사 및 전문지식을 갖추고 있는가? ㅇ 다양한 장르의 각 권역별 글로벌 온라인 플랫폼에 대한 효율적인 마케팅 추진방안이 제시되어 있는가?
사업 이해도 (25)	사업의 목적과 취지에 대하여 정확히 이해하고 있는가?	25점
	ㅇ 글로벌 온라인 플랫폼 진출 지원 사업의 목적과 특성에 대하여 이해하고 있는가? ㅇ 본 사업의 정량적, 정성적 목표 성과와 그 기대효과를 정확히 제시하고 있는가? ㅇ 사업효과를 분석하고 새로운 제안을 제시하기 위한 전략을 갖추고 있는가?
사업수행 능력 (30)	사업 수행을 위하여 제시한 사업계획이 구체적이고 실현가능한가?	30점
	ㅇ 본 사업을 수행하기 위한 해외 온라인 마케팅 홍보물 및 영상 제작, 번역, 더빙 등 현지화 지원, 해외 플랫폼사 담당자와 국내 참가기업과의 업무 협의를 위한 네트워크 및 전문 인력을 확보하고 있는가? ㅇ 해외진출 타깃 시장, 온라인 플랫폼에 대한 프로모션 추진 계획이 적정하게 수립되었으며, 구체적이고 타당한 운영계획을 가지고 있는가? ㅇ 프로모션 이후 지원과제별 결과 분석, 사업 수행의 적절한 검증 및 보완방법, 성과관리 방안 등을 제시하고 있는가?
사업관리 방안 (15)	제안 내용을 적절히 관리하기 위한 방안을 갖추고 있는가?	15점
	ㅇ 사업 추진 일정과 사업비 집행계획이 합리적으로 제시되고 있는가? ㅇ 플랫폼별, 지원 과제별 진행 현황 및 관리 방안이 수립되어 있는가? ㅇ 효율적 사업추진을 위한 지원체계가 수립되어 있으며, 참여인력의 수와 각 담당자별 업무가 참여기간 대비 적절히 배정되어 있는가?
재무 건전성 (1)	기업신용평가등급확인서	1점
	ㅇ 수행기관의 기업신용도평가등급에 따른 배점
소 계		90점
가격평가 (10)	ㅇ 나라장터 시스템을 통해 재무팀에서 평가 - 입찰 가격 평점산식에 의거 산정	10점
합 계		100점

Ⅳ. 별지서식

서식번호	서식명
별지 제1호 서식	제안서 표지
별지 제2호 서식	일반현황 및 연혁
별지 제3호 서식	참여인력 현황 총괄표 (별도 전산입력도 해야 함)
별지 제3-1호 서식	참여인력 이력사항
별지 제5호 서식	조달청 공동수급 협정서
별지 제6호 서식	정보 비공개 동의서 (계약체결 시 제출)
별지 제7호 서식	개인정보 수집·이용·제공 동의서
별지 제8호 서식	용역 참여확인서 및 보수지급 확약서

※ 제출된 문서가 사실과 다를 경우, 사업자 선정이 무효화됨을 알려드립니다.

【별지 제1호 서식】

제안서 표지

“2023 K-콘텐츠 해외 온라인 프로모션 위탁용역”

제   안   서

접수번호 :

【별지 제2호 서식】

일반현황 및 연혁

회 사 명	⁂	대 표 자		⁂
사업분야		사업자번호		⁂
주 소	⁂
전화번호	⁂		FAX		⁂
해당부문종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁 (업체정보 삭제본 작성시 계열사 작업수행 내역 등 제안업체를 알 수 있는 항목 전체 삭제)

⁂ 표시된 항목은 업체정보 삭제본 작성 시 공란으로 두시기 바랍니다.

【별지 제3호 서식】

참여인력 현황 총괄표

(제출일 기준)

번호	성명	담당업무	해당분야 근무경력	참여율	비고

- 본 용역에 투입할 전체인력(채용 예정인력 포함)에 대하여 기재하시기 바랍니다.

- 본 용역 참여율의 경우 월별 참여율의 평균으로 기재하시길 바랍니다.

＊투입인력이 수행하는 본 용역 포함 모든 용역 등에서 월별 참여율 100% 초과 불가

＊월별 참여율 계산 시 기존 수행 용역은 월별 참여율, 제안서 제출 용역은 월별 평균 참여율로 계산

<작성 시 유의사항>

＊참여인력 및 이해관계자리스트는 신청기관과 이해관계가 있는 자가 평가위원으로 선정되지 않도록 하는 용도로 활용하며, 본 총괄표에 기재되지 않거나 잘못된 정보가 기재되어 이해관계자가 평가위원으로 참석할 경우는, 신청기관에게 불이익이 있을 수 있으니 빠짐없이 작성바람

＊서류 내용이 허위․과장(투입인력 월별 참여율 100% 초과 등)으로 판명된 경우 심사 제외 및 계약 파기 할 수 있으며 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제76조 및 시행규칙 별표 2 [부정당업자의 입찰참가자격 제한기준]에 준하여 부정당업자로서 입찰 참여가 제한될 수 있음

<세부작성 방법>

＊경력 란에 사업별로 수행 중인 사업 기재

＊PM 혹은 대표자의 경우 본 용역 참여임무에 해당 내용 기입

＊채용 예정인력의 경우 현 시점에서 확인할 수 있는 수준에서 정보를 기재

＊지도교수는 대표자 및 책임자가 석사 이상인 경우, 최종학위의 지도교수를 기재해주시기 바라며(석사, 박사 등 학위가 여러 개인 경우 모두 기재), 지도교수의 경우 기관명(소속 학교명), 성명, 성별코드만 작성

＊위 참여 인력 현황 총괄표는 사업관리시스템 별도 입력해야 하며, 위에 입력한 내용과  사업관리시스템에 입력한 내용이 다를 경우 평가에서 불이익이 있을 수 있습니다.

【별지 제3-1호 서식】

참여인력 이력사항

※ 사업별로 참여율 기재(입찰 현재 기준 참여인력의 모든 사업 포함)

※ 경력 란에 사업별로 수행 중인 사업 기재

※ PM 혹은 대표자의 경우 본 용역 참여임무에 해당 내용 기입

※ 서류 내용이 허위․과장(투입인력 월별 참여율 100% 초과 등)으로 판명된 경우 심사 제외 및 계약을 파기 할 수 있으며, 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제76조 및 시행규칙 별표 2 [부정당업자의 입찰참가자격 제한기준]에 준하여 부정당업자로서 입찰 참여가 제한될 수 있음

※ 본 용역 참여율의 경우 월별 참여율의 평균으로 기재

※ 월별 참여율 계산 시 기존 수행 용역은 월별 참여율, 제안서 제출 용역은 월별 평균 참여율로 계산

※ 최종 계약체결 시 월별 참여율은 최소 30% 이상(미참여월은 0%로 산정)

성 명			소속			직책					연령
학력	대학 전공					해당분야 근무경력
	대학원 전공					자격증
본 용역 참여임무					본 용역 참여기간				본 용역참여율 (평균)			%

경 력
사 업 명	참여기간 (년월～년월)	담당업무	발 주 처	참여율(%)	비고

【별지 제5호 서식】※ 조달청 나라장터 공동수급협정서 승인/조회 화면 출력하여 제출

조달청 공동수급협정서

[예시] 조달청 공동수급협정서 처리 매뉴얼 발췌

【별지 제6호 서식】

정보  비공개  동의서

본인은 귀 원의 『2023 K-콘텐츠 해외 온라인 프로모션 위탁용역』와 관련하여 취득한 업무내용에 대하여 제3자에게 일체 누설하지 않겠으며 귀 원이 정한 보안사항을 철저히 준수할 것을 동의합니다.

2023.     .     .

상 호(법인명)  :

주        소 :

대   표   자 :                       (인)

사업자등록번호 :

한국콘텐츠진흥원장 귀하

【별지 제7호 서식】

개인정보 수집･이용･제공 동의서
소속기관	성명	직위	동의여부	서명
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
※ 본 과업에 참여하는 인력은 전원 다 서명해 주시기 바랍니다. 본인은 한국콘텐츠진흥원(이하 ‘진흥원’)의 “2023 K-콘텐츠 해외 온라인 프로모션 위탁용역” 위탁용역의 입찰과 관련하여, 아래와 같이 본인 개인정보의 수집･이용･제공에 동의합니다. 가. 수집･이용･제공 목적 - 진흥원이 수행하는 “2023 K-콘텐츠 해외 온라인 프로모션 위탁용역”위탁용역 입찰 참여에 따른 입찰서류(별지 제1호 서식 ~ 별지 제6호 서식) 확인을 위해 최소정보를 수집하는데 활용 나. 수집･이용･제공하는 개인정보의 항목 - 제안사 대표자의 성명, 전자우편, 전화번호, 직장주소, 학력, 경력, 은행/계좌번호, 휴대폰번호 등 - 공동수급체 구성원의 직장주소, 상호, 성명, 사업자번호, 은행/계좌번호 등 - 참여인력의 성명, 소속/직책, 연령, 학력, 경력 등 - 입찰참가 신청 제출자의 성명, 직위, 전화번호, 전자우편 등 다. 개인정보의 보유 및 이용･제공기간 - 본 동의서가 작성된 때로부터 원 입찰 참가서류 관리를 위한 보유기간까지(10년) 라. 동의를 거부할 권리와 거부에 따른 불이익 - 상기 본인은 상기 개인정보의 수집에 대하여 거부할 권리를 보유하고 있음을 인지하고 있음 - 거부에 따른 불이익 : 계약체결 대상에서 제외 2023년 월 일 한국콘텐츠진흥원장 귀하

【별지 제8호 서식】

용역 참여확인서 및 보수지급 확약서

(참여인력 중 소속 외(프리랜서 등) 인력의 경우 작성하여 제출)

○ 성 명
○ 연락처 (전화번호/이메일)
○ 과업 내 참여(담당) 업무
○ 참여 기간	※ 용역 계약기간 중 업무 수행을 위해 참여하는 기간 기입 ※ 시작일 ~ 종료일 형태로 기입
○ 수령 예정 보수(인건비)	※ 총액 또는 개월 당 보수로 기입 ※ 본 용역 예산 내에서 집행 예정인 금액 기준으로 기입

본인은 (용역 계약업체명)과의 정당한 계약 하에

(용역명)에 위와 같이 참여함을 확인합니다.

(참여 당사자)	ㅇ ㅇ ㅇ (서명)

(용역 계약업체명)은 위의 사람이 해당 업무의 수행을 위하여

(용역명)에 위와 같이 참여함을 확인하며,

정당한 보수를 투명하게 지급할 것을 서약합니다.

(용역 계약업체명) 대표	ㅇ ㅇ ㅇ (서명)