2023년 농어업‧농어촌특별위원회

뉴미디어 운영 및 캠페인 제작 용역

과 업 지 시 서

2023. 2.

Ⅰ		용역개요

과업명 : 2023년 농어업‧농어촌특별위원회 뉴미디어 운영 및 캠페인 제작 용역

추진목표

□ 뉴미디어 채널 콘텐츠를 연계한 위원회 홍보 시행으로 대국민 인지도 제고

□ 국민 눈높이와 관심에 맞는 콘텐츠 제작을 통한 농어업‧농어촌 정책 기획‧시행 관련 대국민 소통 강화

전체 사업 기간 : 계약체결일로부터 2023년 12월 18일

* 계약 종료 후 업무공백 방지 및 서비스 유지를 위해 다음연도 위탁업체 선정 시까지 상호 협의하여 운영 가능

운영방법 : 계약상대자 위탁운영

선정방법 : 한국언론진흥재단(이하“재단”이라 함) 대행의뢰

※「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령」제3조 및 제6조

사업예산

구분	금액 (VAT 포함)
뉴미디어 운영‧캠페인 영상 제작 용역	120,000,000원

□ 입찰대상금액 : 120,000,000원(VAT포함)

* 유튜브(온라인)‧KTX‧SRT 매체집행비 및 재단 수수료(101,750,000원)는 언론진흥재단 및 매체 광고사 통해 별도 집행

* 광고 송출 과업은 언론진흥재단 컨설팅 및 재단 협력사 통해 집행

* 상기 예산은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제 8조에 따라 일반관리비의 비율은 용역원가의 6%를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역 원가 및 일반 관리비의 10%를 초과하지 못함. 단, 매체비 및 사후원가정산 등에 대하여는 적용하지 아니함.

과업내용

□ 농어업‧농어촌특별위원회 뉴미디어 채널 콘텐츠 기획 및 운영(과업 세부내용 참조)

채널	주소
농특위 유튜브 채널 (주 활용 매체)	youtube.com/@pcafrp
농특위 페이스북	facebook.com/pcafrp
농특위 네이버 블로그	blog.naver.com/pcafrp

□ 위원회 대국민 인지도 제고를 위한 캠페인 영상 제작(과업 세부내용 참조)

Ⅱ		과업 세부내용

1. 추진방향

(업무분담) 농어업농어촌특별위원회 뉴미디어 채널 및 콘텐츠의 제작과 확산을 위한 연간 사업으로 본 사업의 시행부서인 대외협력팀과 제안 업체의 전문 인력과의 협업에 의해 수행됨

구분	역할
대외협력팀	콘텐츠 소재 제안 및 제작방향 설정, 내부 섭외 등 제작 지원, 성과관리
대행사	콘텐츠 세부 기획 및 제작, 매체 운영, 외부 섭외, 홍보 마케팅, 성과보고

(계약내용) 주된 계약의 내용은 제작 편수와 투입인력을 기준으로 하되, 사업의 세부 내용은 과업 범위 내에서 정책 방향과 뉴미디어 트렌드 변화에 따라 유연하게 변동될 수 있음

(성과 정량화) 구독자수·조회수 등 객관적이고 정량적인 성과 측정 지표(KPI)를 마련하고, 이에 따른 철저한 성과관리 시행

(과업 범위)

① 농어업농어촌특별위원회 유튜브 및 SNS 관리 운영 관리 총괄

□ 뉴미디어 채널 현황 분석 및 트렌드 진단을 통한 운영전략 수립

□ 조회수 및 구독자 증대 등 채널 및 콘텐츠 질적 성장방안 도출

□ 콘텐츠(영상, 인포그래픽, 카드뉴스 등) 기획·제작(디자인 포함)

구분	제작 편수
유튜브	•월 3회 이상 업로드(총 30편 이상) - 기획영상 총 10편 / 위원회 영상 20회 촬영 업로드
블로그‧ 페이스북	•유튜브 콘텐츠 별 미러링 콘텐츠(플랫폼 1건 이상) 업로드(EX. 숏폼, 카드뉴스 등) •블로그 및 페이스북 플랫폼 별 자체 콘텐츠 월 3회 이상 업로드

□ 뉴미디어 채널 활성화를 위한 이벤트/매체 광고 플랜/마케팅 시행

- 정기 구독 이벤트, 인플루언서 콜라보레이션 콘텐츠 기획 등

□ 뉴미디어에 기반한 다양한 대국민 소통 채널 공고화

□ 뉴미디어 운영 분석, 실시간 모니터링 및 위기관리 대응 등

□ 위원장 참석 및 포럼‧토론회 등 위원회 현장 행사 상시 촬영 지원

② 농어업농어촌특별위원회 홍보 영상 기획 및 제작(‘23년 연중 예정)

□ 위원회 대국민 인지도 제고를 위한 광고 기획 제안 및 콘티·스크립트 구성

□ 광고용 영상 콘텐츠 제작(섭외, 촬영, 편집, CG, 디자인 등 전반)

□ 광고 매체(KTX·SRT)에 맞는 영상 규격 및 후속 편집 수행

2. 과업내용

가. 농특위 뉴미디어 운영전략 수립 및 운영 전반

현 뉴미디어 매체(유튜브, 페이스북, 블로그 등) 분석 및 진단

□ 국내 유사기관 운영 사례 등 타 채널과의 비교분석

분석에 따른 개선방안 도출 후 운영 목표와 전략 수립

□ 구독자 확보를 위한 콘텐츠 및 채널 운영 개선방안 수립

□ 객관적이고 정량적인 성과측정 지표(KPI) 및 달성방안 제시

□ 유튜브 알고리즘에 따른 검색 최적화 등 콘텐츠 노출 강화

채널 내 콘텐츠 업로드(캡션‧고정댓글 작성) 및 조회 수 관리

유튜브 채널 및 SNS 관리(레이아웃 재배치, 서버 및 보안 관리 등)

나. 캠페인 홍보 영상 제작 (‘23년 연중 추진 예정)

위원회 홍보를 위한 KTX‧SRT 게시용 영상 기획 및 제작

□ 타 기관·기업 사례 분석을 통한 기획 및 시나리오(콘티) 제안

□ 광고영상 연출, 촬영 및 장소·출연진 섭외, CG, 편집, 음향 등 실무적 역할 수행

광고 키 메시지 역할을 위한 위원회 슬로건 제시

제작물 형식별 카피 작업 및 영상 후속 편집

구 분	내 용	제출형태
최종 파일	- 최종 대본(시나리오)	외장HDD
원본	- 촬영 원본 파일
마스터 (UHD)	- 최종편집 영상물 * 자막 버전(20초, 30초) 및 1∼2분 편집본 포함
클린파일 (UHD)	- 무자막, 무음
인터넷 서비스용 동영상 파일	- 인터넷 스트리밍 서비스 가능한 고화질 동영상 파일(AVI, WMV, MPEG) - PC 동영상 플레이어 이용 가능한 파일

다. 콘텐츠 기획·제작

기관 전방위 홍보 유튜브 콘텐츠 기획‧제작

월 3회↑

연간 30편↑

※ 제안서 작성 시 아래 내용 관련 ①구체적 콘텐츠 예시와 기획 전략 및 ② 연간 운영방안 제시

□ 농어업·농어촌·농수산식품 관련 콘텐츠 집중 발굴

- 단순 스케치 형식 지양하고 시리즈물, 진행자 섭외 등 인기 유튜브 영상 포맷 벤치마킹한 영상 제작으로 구독자‧조회 수 유입 도모

- 국민에게 재치있고 유머러스하게 다가갈 수 있는 콘텐츠 기획

카테고리	형식(가안)	예시
스타트업‧경쟁력	현장 르포 촬영 등	청년 스타트업, K-푸드 등
ICT 혁신	기술 선진국 사례 제시	스마트팜‧양식, 애그테크‧푸드테크
해외 진출	관계자 인터뷰	개발·육성 기술 전파, 농업금융등

□ 위원장 동정 및 위원회 토론·포럼·좌담회 촬영 콘텐츠 제작

- 위원장·위원회 월간 일정에 기반한 주요 행사 콘텐츠 제작 및 축사·기념사 등 현장 촬영 지원

- 농어업 종사자 및 국민 관심사에 맞는 친근감 있는 콘텐츠 기획

□ 농특위 자체 제작 영상 업로드 요청 시 썸네일 제작 및 업로드

블로그·페이스북 플랫폼 자체 콘텐츠 발행

월 3회↑

□ 플랫폼 특성에 맞춘 자체 콘텐츠 기획 및 발행

□ 카드뉴스, 웹툰, 챌린지 등 다양한 형식 활용

SNS 업로드용 미러링 콘텐츠 제작

영상 1건 당 2회

□ 유튜브 콘텐츠 확산을 위한 숏폼, 카드뉴스 등 미러링 콘텐츠 또는 관련 내용의 콘텐츠 제작 및 타 플랫폼 SNS(블로그, 페이스북, 네이버 포스트 등) 업로드

SNS 채널 디자인(썸네일, 채널아트 등), 콘텐츠 제목 선정, 재생목록 등 제작 및 카데고리 정비

※ 제안서 작성 시 제안 업체의 기존 썸네일 디자인 예시 및 유입 전략 제시

□ 유튜브 채널 디자인, 썸네일 등 유튜브 운영에 필요한 디자인

□ 유튜브 광고, 이벤트 등 프로모션 디자인 포함

라. 채널 활성화를 위한 온라인 마케팅 시행

유튜브 채널 활성화를 위한 광고/정기 이벤트 등 프로모션 기획

□ 콘텐츠별 적합한 유튜브 광고(인스트림, 인피드 동영상, 아웃스트림 등) 플랜 기획

□ 구독 이벤트(영상 퀴즈, 댓글달기 등) 정기 시행

월 1회↑

□ 대국민 참여형 콘텐츠 또는 이벤트 기획‧제작

연 2회↑

인플루언서(구독자 10만 이상) 크리에이터 콘텐츠 제작

연 2회↑

□ 실제 섭외 및 출연 가능한 농특위 유튜브 콘텐츠 제안(농특위 채널에만 업로드 가능, 구체적 일정/예산 용역비 포함)

주요 포털 사이트, 타 유튜브, SNS 채널 연계 온라인 마케팅 시행

□ 리워드 이벤트, 타 유튜브 채널과의 제휴 등 신규 홍보 채널 발굴

□ 타 유튜브 댓글 마케팅을 통한 유튜브 채널 유입 확대

월 4회↑

마. 운영 모니터링 및 정기 보고

농특위-대행업체 간의 상시 연락체계 구축(카카오톡 등)으로 농특위 업무일(월~금)에 맞추어 각종 문의사항에 대한 답변 및 신속한 장애처리 대응

뉴미디어 채널 내 댓글, 메시지 모니터링 및 응답 관리

상시

각 매체별 운영실적 월간 보고 및 계획 주간 보고

□ 전주 수요일까지 주간 운영 계획안(콘텐츠, 이벤트 등) 송부

□ 차월 10일 전까지 월간 운영실적 보고서 송부 및 회의 시행

- 구독자/조회수/유입경로 등 채널 운영현황 분석 및 문제점 파악

- 콘텐츠 방향, 마케팅 시행 등 개선방안 중심의 향후 계획 포함

바. 공통사항

사업 과정에서 생산되는 모든 콘텐츠에 대한 체계적 관리방안 제시

□ 모든 영상 콘텐츠는 아래와 같이 납품

- 해상도 : Full HD(1920*1080) 이상의 해상도로 제작

- 화면비율 : 플랫폼 특징에 맞춤 사이즈 변환 제공

- 납품방법 : 과업기간 중 생산되는 모든 영상물은 3종(원본, 클린본, 마스터본)으로 외장하드에 저장, 과업종료 후 납품

□ 모든 영상 콘텐츠는 자막 스크립트와 함께 제공

- 영상에 한글 스크립트 내용 일부만 자막으로 표현되었을 경우, 유튜브의 자막캡션 기능을 이용하여 전체 스크립트 적용 지원

콘텐츠 촬영 시 PD, 작가, 촬영 등 3인 이상 1팀 촬영 현장 투입

모든 콘텐츠는 사업목적의 달성을 위해 사전 협의 후 전문업체 및 인기매체, 크리에이터 등을 활용한 제작·확산이 가능

제작물량은 계약총액 범위 내에서 증․감 조정 가능하며 증감조정분에 대해서는 상호 협의하여 계약단가에 의해 정산 지급

영상 콘텐츠 제작 및 홍보에 따른 비용(장비대여, 인건비, 출연진 섭외비, 출장비, 편집, 음원, 폰트‧이미지 및 영상소스 구매 등)은 발주 금액에 포함되어 있으므로 모두 업체에서 부담

* (유의사항) 위원회의 최종 감수를 거친 콘텐츠만 실적으로 인정하며(승인을 받지 않은 기존 콘텐츠 활용 등 단순 재가공은 실적에서 제외) ▲하자담보 책임기간 및 범위와 관련해서는 콘텐츠 내용 오류 등 과업범위 내 과업부실로 인한 하자보수 필요시 과업수행 기관은 사업종료 후 1년간 위원회의 하자보수 요청에 응해야 하며 ▲콘텐츠 제작 시 타인의 이미지·폰트를 불법으로 사용·모방하는 등 타인의 저작권 및 초상권 침해는 금지함