2023년 건강보험심사평가원

종합광고 제작 용역 제안요청서

2023.2.

부서	직급	성명	전화	Fax
고객홍보실 홍보기획부	팀장	김 우 주	033-739-0330	033-811-7342
	대리	손 예 진	033-739-0331

목  차

Ⅰ. 과업개요	1

Ⅱ. 과업 세부내용	3

1. 2023 기관 광고 전략 수립	3

2. 2023 기관 광고 제작 및 효과분석	4

3. 2023 기관 광고 사업 결과보고 및 제언	8

4. 추진일정	8

Ⅲ. 보안관리 계획	9

<참고 1> 건강보험심사평가원 소개	10

<참고 2> 2022년 추진사항	11

Ⅳ. 사업자 선정	15

1. 기본 원칙	15

2. 입찰 참가자격	15

3. 선정절차	15

Ⅴ. 제안서 작성 및 제출	16

Ⅵ. 평가 및 협상	22

Ⅶ. 사업자 수행 지침	25

Ⅷ. 입찰 관련 서식	27

<별지1~7> 입찰 관련 서식

Ⅰ	과업개요

1. 과 업 명: 2023년 건강보험심사평가원 종합광고 제작

2. 과업기간: 계약체결일로부터 2023.12.31.까지

3. 과업목적

○ 대국민 서비스 소구력이 더 높은 타깃을 중점적으로 정보 제공하여 합리적이고 주도적인 의료소비 유도

○ 지역완결적 의료제공을 목표하는 현 정부 정책을 반영, 일차의료 활성화를 통한 의료전달체계 안정화 도모

4. 추진전략

○ ‘진심과 공평, 심평’ 캠페인 5.0 로드맵 도입

- 중장기 5대 과제 수립 및 타깃별 구체적‧정량적 목표 설정

○ 유명모델 기용 대신 광고 기획‧연출 품질 제고

- 차별화된 크리에이티브 및 강화된 연출력으로 광고모델 의존 극복

- 저작권이 확보된 자체 CM송 제작하여 추후 지속 변형 활용

○ 국민 일상 속 지속 노출 및 이슈 확산

- 연초 광고 제작 및 상‧하반기 분할 송출

- 네임드 광고제 출품 및 광고 연계 체험형 오프라인 프로모션 운영

○ 정확한 송출 효과 측정이 가능한 실질적 지표 제시

- 본‧지원 광고 송출 매체‧기간 등을 반영한 설문 조사 실시

- 다양한 매체 송출 결과를 통합하는 복합 지표 개발하여 효과 분석

5. 과업범위

□ 2023 기관 광고 전략 수립

○ ‘진심과 공평, 심평’ 캠페인 다년도 로드맵에 기반한 브랜드 마케팅 전략 도출 및 광고 소재 개발

□ 2023 기관 광고 제작 및 효과분석

○ (공모전) 일차의료 활성화 관련 수기 공모전(1회)(관련 매체홍보 포함)

○ 브랜드‧사업 홍보 광고 제작

- TV광고 2편, 라디오 광고 2편, 인쇄 3종

○ (효과분석) 시청자 설문조사 실시(2회), 매체 송출효과 지표 제안

□ 2023 기관 광고 사업 결과보고 및 제언

○ 연간 추진 사업 성과 분석 및 향후 개선방향 도출

6. 사업예산: 금 3,107,400,000원(부가가치세 및 정부광고수수료 포함)

○ 입찰대상금액: 582,000,000원(부가가치세 포함)

구분	과업내용	금액	수행주체
전략 수립	로드맵 기반 마케팅 전략 도출	비예산	광고 대행사
광고 제작	영상 2편, 음성 2편, 인쇄 3종 ※ 음성 및 인쇄는 영상과 연계 제작	502,000,000
행사 및 설문	수기공모전(1회)	40,000,000
	설문조사(2회, 각 1,000명)	40,000,000
사업 환류	성과 분석 및 개선방향 도출	비예산
매체 홍보	수기공모전 소재 활용 TV‧유튜브 협업 홍보 및 특집 보도	2,525,400,000	한국언론 진흥재단
광고 송출	TV, 라디오, 온라인 등
합계		3,107,400,000	-

주1. 주요 정책 이슈 및 사업진행상황에 따라 전체예산 범위 내 과업내용(제작 편수 등) 및 소요예산은 조정될 수 있음

주2. 정산보고서 및 증빙서류 등 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요할 수 있으며, 이는 제작비 내 포함

주3. 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액으로「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제8조에 의거, 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함

주4. 협업 광고대행사의 제작 콘텐츠를 기반으로 한국언론진흥재단이 매체 전략 수립 및 운영‧집행하며, 『정부광고 업무규정』 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 70을 민간협력 계약 당사자에게 지급함

주5. 계약단계나 기술협상단계에서 송출비는 조정될 수 있고, 그에 따른 대가지급비용도 조정될 수 있음(비율은 원안 유지)

Ⅱ	과업세부내용

1. 2023 기관 광고 전략 수립

☞ ‘진심과 공평, 심평’ 캠페인 5.0 로드맵 기반 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략 도출

☞ 심평원 당해 연도 주요과제와 결부한 5.0 서브슬로건 및 광고소재 제안

1) 추진배경 및 내용

○ ‘진심과 공평, 심평’ 캠페인은 올해 5년차에 접어들었으나, 중장기적 목적 및 목표가 모두 부재

→ 캠페인 방향 일원화를 위해, 캠페인 5.0 로드맵*에 기반한 브랜드 마케팅 전략 도출

* 의료이용 수준 및 정보 활용도에 따라 高의료이용자(적극‧소극), 低의료이용자(적극‧소극) 4개 타깃별 행동전환율 측정 예정

[참고1] ‘진심과 공평, 심평’ 캠페인 5.0 로드맵

’23년			‘24년			‘25년			‘26년		’27년
적극 高의료이용자 행동전환율 13.8%	적극 高의료이용자 행동전환율 2%p 상승			高의료이용자 행동전환율 2%p 상승			적극 低의료이용자 행동전환율 2%p 상승 高의료이용자 행동전환율 2%p 상승					低의료이용자 행동전환율 2%p 상승 高의료이용자 행동전환율 2%p 상승

○ 매년 기관 인지율은 상승 중이나 같은 소재 반복 노출로 내성이 생길 우려 있으며, 서비스 이용 경험 또한 비교적 낮은 추세

※ 인지도 5년 새 10%p 증가(’22년 69.6%)하였으나 서비스 이용경험(평균)은 17.8%

→ 기관 중장기경영목표(2023~2027) 또는 브랜드 홍보와 접목할 수 있는 주요 과제 발굴하여 5.0 슬로건 및 광고소재 개발

- 원팀(국민‧의료계‧심평원)(’19년), 코로나19 속 역할(’20년), 보건의료 디지털 혁신(’21년), 건강e음 리뉴얼 홍보(’22년) 이후 5.0 슬로건 개발

[참고2] 연도별 메인 캠페인 슬로건 및 목적

• (2015년, 송일국‧양희은) ‘대한민국 국민의 건강할 권리’(국민건강권을 지키는 대표기관)

• (2016년, 송일국‧서현진) ‘국민의 건강할 권리’(병원비 걱정 없이 적정 의료 받고, 올바른 정보로 의료 선택 기회 제공하는 기관)

• (2017년, 김지원) ‘사랑엔 심쿵, 건강엔 심평’(병원평가정보 활용 유도)

• (2018년, 손가락 캐릭터) ‘심평 원해요’(병원평가정보, 항생제적정사용 집중 홍보)

• (2019년, 조현우) ‘진심과 공평, 심평-대한민국 팀플레이’(기관 고유 역할 이해 제고)

• (2020년, 이제훈) ‘진심과 공평, 심평-세계 호평 심평’(코로나19 주요 성과)

• (2021년, 이제훈) ‘진심과 공평, 심평-혁신 D.N.A’(디지털 혁신 중인 주요 서비스)

• (2022년, 이제훈) ‘진심과 공평, 심평-오직! 건강e음에서’(간편한 병원평가정보 확인)

2) 추진일정: ’23년 3월 중

2. 2023 기관 광고 제작 및 효과분석

☞ 수기공모전(1회), 브랜드‧사업 광고 제작(TV광고 2편, 라디오광고 2편, 인쇄 3종), 설문조사(2회)

□ 수기공모전

1) 추진목적

○ 일차의료 활성화를 위해, 지역의사회 협력 기반 제2회 ‘우리동네 좋은병원 소문내기’ 수기공모 운영

2) 과업내용

[참고3] 수기공모전 운영 계획(안)

○ 주최‧주관: 건강보험심사평가원

○ 참가자격: 대한민국 국민 누구나

○ 응모부문별 주제

- (일반) 非과잉의료 이용, 중증질환 지역완결적 의료이용, 안전한 의료환경 기반 필수의료 이용 후기 등

- (의료계) 非과잉의료 제공, 지역 간 의료격차 해소, 안전한 의료환경 기반 필수의료 제공 등 의료전달체계 안정화에 기여한 사례

○ 심사방법: 2회에 걸쳐 최종 9개작 선정(총 상금 1천만원 이내)

- 대상(부문 무관 1개작), 최우수상(부문별 1개작), 우수상(부문별 3개작)

※ 당선 수기는 각종 매체별 홍보 콘텐츠로 재가공하여 송출 예정

○ 수기공모전 운영 일체(사전 홍보, 사연 접수, 심사 및 시상 등)

○ 개별 의료기관 참여 독려 등 협력 가능한 의료 공급자 단체(의협, 지역의사회 등) 발굴(1곳)

○ 공모전 전용 온라인 페이지 개발 및 전담팀 편성‧운영

○ 공모전 홍보용 인쇄 시안 제작(1종)

- 포털 배너‧맘카페 등 SNS 바이럴 홍보를 위한 이미지 시안 제작

○ 공모전 확산을 위한 브랜디드 콘텐츠 제작방안 제시(4편 이내)

- TV프로그램 특집편성(1회), 인스타그래머‧유튜버 협업(3회)

○ 수상작을 활용한 주요 일간지 언론 특집보도 생산 지원(3편)

- 특집보도 가능한 주요 일간지 섭외, 보도자료 작성 지원 및 후속 확산 보도 모니터링

3) 추진일정

○ (’23.4.~5.) 매체 홍보, 공고 및 접수, 심사 및 당선작 선정, 시상식

○ (’23.5.~6.) 우수 수기 특집보도 생산

□ 광고 제작(TV광고(30초) 2편, 라디오 광고(40초) 2편, 인쇄 2종)

1) 주요내용

○ 시각적‧청각적 임팩트로 초반 흡입력과 완전 시청률 모두 제고할 수 있는 영상 제작

- 트렌디하고 참신한 광고 기법으로 영상에 집중하여 서비스에 대한 관심과 이용 욕구를 유도할 수 있는 크리에이티브 전략 제시

- 기관 캐릭터(히토‧토당이)로 브랜드 연상효과 제고하기 위해, 광고 속 캐릭터 노출 방안 제시  ※ 캐릭터 인형 등 굿즈 활용 가능

[그림1] 기관 대표 캐릭터 이미지

히토(HIRA토끼)	토당이

[그림2] 캐릭터 활용 광고 예시

롯데(밸리곰)	하이트진로(두꺼비)	신협(어부바)

○ 캠페인 슬로건을 자연스레 연상할 수 있는 중독성 있는 CM송으로 사운드를 활용해 브랜드 정체성을 표현하며, 심평원 저작권 확보

- 다양한 장르 변형 활용(국악, 힙합, 락 등)이 가능하여 자유도가 높은 노래 제안

○ 송출매체별 일관성 있는 콘셉트 정립 및 통일성 있는 메시지 전달

○ One-Source Multi-Use 기법으로 기본 산출물의 다양한 배리에이션 추진

[참고4] 광고 기본 제작 사양

구분	규격	송출매체
영상	- Full HD급 화질 이상 6,15초 배리에이션 제공 ※ 15초 소재용 콘티 기반 제작 가상광고용 영상 별도 제작 온라인용 확장판 별도 제공 국‧영문 자막본 별도 제공(전문인력 감수) ※ 기타 파일 형식 변형 지원	- TV(지상파, 종편‧케이블 등) - 옥외(역사, 전광판 등) - 오프라인 행사 온라인(유튜브 등)
음성	영상콘티와 연계하여 제작 간결한 표현과 음율 사용	라디오
인쇄	가로‧세로안 기본 제작 송출매체별 배리에이션 텍스트 지양하며, 키 메시지 함축한 이미지 위주 디자인 QR코드나 접속 경로 안내하여 대국민 서비스 접근성 제고	옥외(대중교통 래핑, 쇼핑카트, 전광판, 역사 등) 지면(매거진, 신문, 포스터 등) 온라인(포털 배너 등)

※ 제작 편수 및 사양, 송출일정 등은 사업 진행 과정에서 변경될 수 있음

※ 주제는 기관 사업 및 정책 추진 상황 등에 따라 변경될 수 있으며, 추후 협의하여 결정 예정

2) 추진일정

○ (’23.4.) 광고 크리에이티브 전략 제시 및 콘티 제안, 광고 제작

○ (’23.5.~) 광고 시사 및 송출

3) 참고사항

○ 연초 TV광고 제작 후 상‧하반기 분할 송출하여 브랜드 이미지 충돌 방지

○ 충분한 송출 기간 확보로 우수 매체‧프로그램 선점 및 SNS 바이럴 홍보를 통한 확대재생산

○ 국민 참여 광고제(대한민국 광고대상, 서울영상광고제 등) 공공부문 수상하여 이슈 확산으로 홍보 성과 창출

□ 효과분석

1) 추진목적

○ 2023년 기관 브랜드‧사업 광고의 실시간 영향력 분석‧모니터링 및 정량적 효과 측정하여 향후 광고 사업 전략에 반영

○ 기존 TV 위주 송출에 따른 단일 지표(CPRP) → TV‧라디오‧온라인 등 다양한 매체 송출 효과를 측정할 수 있는 복합 지표 도입

2) 주요내용

○ 전문 리서치 업체 의뢰 통한 광고별 온라인 설문조사 실시(2회)

- (대상) 대한민국 국민 1,000명(성‧연령‧지역별 인구비례할당, 총 2,000명)

- (항목) 광고 속성 평가, 매체 접촉 경험, 세부 타깃별 행동전환율 등

- 설문 설계 시 10개 지원 광고 계획 반영하여 지역별 편차 최소화

○ 다양한 매체 송출 효과를 통합하는 복합 지표 제안

① 송출 매체별 광고 효과성‧비용 효율성 모두 반영된 결과 지표 선정

② 매체별 영향력(예산 규모, 송출량, 접촉률 등)에 따른 가중치를 부여, 합산 값 도출

3) 추진일정: 2023년 연중

3. 2023 기관 광고 사업 결과보고 및 제언

1) 주요내용

○ 2023년 기관 광고 제작 사업 추진 건에 대한 종합 결과보고서 제출

- 2023년 기관 브랜드‧사업 광고 추진 전략 수립, 광고 제작‧확산 및 효과분석 등 추진경과와 결과보고 포함

○ 시사점, 개선사항 등 차년도 추진전략에 반영 가능한 제언 제시

2) 추진일정: 2023년 연중

4. 추진일정

※ 상기 일정 및 세부 사업내용은 진행상황에 따라 변경될 수 있음

월 구 분	2월	3월	4월	5~6월	7~12월
사업자 선정
광고전략 수립
수기공모전 운영‧홍보
광고 제작 및 시사
광고송출
설문조사

Ⅲ	보안관리 계획

□ 발주부서

구 분	조치내용
사업 수행 전	ㅇ 사업수행책임자 중 1인을 보안관리 책임자(개인정보보호책임자)로 지정 ㅇ 사업수행인원에게「보안서약서」징구 ㅇ 용역사업 시작 전「보안점검표」에 따라 현장 보안점검 실시 ㅇ 개인정보 처리 위탁업무에 대한 「표준 개인정보처리 위탁계약서」징구
사업 수행 중	□ 수행인원 보안관리 ㅇ 수행인원 교체 시 철수인원에 대한 자료 유출여부 등을 확인하고, 투입인원에 대한 보안교육 실시, 보안서약서 징구 등 보안조치 수행 ㅇ 계약업체에 의한 보안사고 발생 시「사업자 보안위규 처리기준」및「보안 위약금 부과기준」에 따라 조치 □ 자료 보안관리 ㅇ 우리 원 내부자료 제공 시「제공자료(정보) 관리대장」작성·관리 ㅇ 메일 이용하여 용역자료 전송 시 암호화 후 수‧발신 □ 사무실‧장비 보안관리 ㅇ 용역사업 수행 중‧완료 후 각각 1회 이상「보안점검표」에 따라 현장 보안점검 실시
사업 완료 후	ㅇ 용역산출물 발간 시 업체에 제공된 제반 자료에 대해 전량 삭제·회수 조치 ㅇ 사업 관련 자료를 보유하고 있지 않고 이를 위반 시 향후 법적책임이 있음을 포함한 대표자용「확약서」징구 ㅇ 용역사업 검수 시「보안조치 확인서」작성

□ 용역업체

구 분	조치내용
사업 수행 전	ㅇ 사업수행계획서 작성 시 보안관리계획 수립
사업 수행 중	□ 수행인원 보안관리 ㅇ 용역업체 자체적으로 정기 보안교육(사고사례 전파 및 위규 시 제재 등) 월 1회 실시 ㅇ 수행인원의 임의 교체를 금지하며, 발주처와 협의 □ 자료 보안관리 ㅇ 우리 원이 제공한 자료 및 중간 결과물 등에 대해서는 시건장치가 된 보관함에 보관하고, 전자파일은 지정 PC에만 저장 ㅇ 용역사업 수행 시 생산되는 산출물 및 자료는 사전 인가되지 아니한 비인가자에게 제공‧대여‧열람 금지 ㅇ 용역사업 산출물은 인터넷이 연결된 PC저장 금지 ㅇ 용역관련 자료는 인터넷 웹하드 등 인터넷 자료공유 사이트 및 개인메일함 저장 금지(수신 후 즉시 삭제) ㅇ 메일 이용하여 용역자료 전송 시 암호화 후 수‧발신 ㅇ 과실로 인한 모든 보안 사고에 대해 손해배상 등 일체의 민‧형사상 책임을 져야 함 □ 사무실‧장비 보안관리 ㅇ 작업 수행 전 OS 및 중요 데이터 등 백업 수행(장애 시 즉시 복구)
사업 완료 후	ㅇ 용역사업 완료 시 우리 원이 제공한 정보를 이용하여 작성한 자료나 보고서 등 모든 자료를 반환 및 폐기처분

참고 1	건강보험심사평가원 소개

1. 설립 개요

○ 건강보험심사평가원(이하 “심평원”이라 한다)은 2000년 7월 「국민건강보험법」에 따라 설립된 준정부기관으로서 국민보건 향상과 사회복지 증진을 위한 국내 유일의 의료심사평가 전문기관

2. 주요 업무

○ 요양기관(병원, 약국 등)이 청구한 진료비가 법령상 기준에 맞게 산정되었는지 심사하고, 국민이 받은 의료서비스가 질과 비용효과적 측면에서 적정한지 평가하는 업무를 수행

진료비 심사		․ 건강보험 진료비 심사 ․ 수탁 진료비 심사(의료급여, 보훈, 자동차보험 등)
의료의 질 평가		․ 요양급여의 적정성 평가, 결과 공개 및 가감지급 ․ 상급종합병원 및 전문병원 지정 평가
급여 결정 및 가격 관리		․ 건강보험 등재, 급여기준 및 가격 관리 ․ 건강보험 보장성 강화 등 정책 실행
보건의료 인프라 관리		․ 요양기관(병원, 약국 등) 인력․시설․장비 현황 관리 ․ 의약품 유통정보 및 안전사용(DUR) 관리
진료비 공개 및 확인		․ 비급여 진료비 항목 및 비용 공개 ․ 비급여 진료비 확인 신청 제도 운영
국제협력 및 조사연구		․ HIRA시스템 해외 수출 등 국제협력 ․ 건강보험 정책 등 연구․개발

【 업무 흐름도 】

참고 2	2022년 추진사항

1. 제작개요

○ (목적) 우리 원 주요 사업 및 대국민 서비스 홍보를 위함

○ (슬로건) 진심과 공평, 심평  ※ ’19년부터 브랜드 연속성을 위해 유지

○ (모델) 배우 이제훈

※ 정직한 이미지와 신뢰감 있는 목소리로, 3년 연속 기용하여 광고 각인 효과 제고

○ (제작편수) 영상 5편(TV광고 2편, 온라인광고 3편), 음성 3편, 인쇄 6종

* TV광고로 제작

구분	주제	영상	음성	인쇄
1	병원평가정보 확인방법 소개	O*	O	O
2	빅데이터 기반 대국민 서비스 소개	O*		O
3	비급여 진료비 확인 서비스	O	O	O
4	DUR	O	O	O
5	보건의료빅데이터	O		O
6	우리 지역 좋은 병원 찾기			O

2. 제작내용

TVC 슬로건: 오직! 건강e음에서

○ (주제1) 병원평가정보 확인방법 소개

TVC 슬로건: 의료의 미래를 BIG하게

- 중독성 있는 CM송 기반, 최근 개선한 ‘건강e음’을 활용해 병원평가 기반 지역 내 우수 병원 찾는 방법 안내

○ (주제2) 빅데이터 기반 대국민 서비스 소개

- 국민에게 유용한 주요 서비스*를 AI 스피커에 비유하여 홍보

* 우리 지역 좋은 병원 찾기, 내가 먹는 약! 한눈에, 보건의료빅데이터 제공

○ (주제3) 비급여 진료비 확인 서비스

- (영상) 유튜브 콘텐츠 ‘킬링 보이스’ 콘셉트로, 홍보대사 ‘여행스케치’의 히트곡과 직접 작사‧작곡한 CM송을 노래하여 서비스 안내

- (음성) 배우 이제훈의 신뢰감 있는 목소리로, 건강e음으로 쉽고 간편하게 병원비를 확인하라는 메시지 전달

○ (주제4) DUR(의약품안전사용서비스)

- 막장 드라마를 패러디하여, 의약품 처방‧조제 시 의사‧약사에게 DUR 확인 요청하라는 메시지를 재미있게 전달

○ (주제5) 보건의료빅데이터

- 빅데이터 창업경진대회 실제 수상자가 직접 출연, 창업 성공사례를 들며 고부가가치의 의료빅데이터를 손쉽게 이용할 수 있음을 홍보

○ (주제6) 우리 지역 좋은 병원 찾기

- 나랑 가까워서 좋고 나를 잘 알아서 좋은 동네 우수 병원 이용 유도

[그림1] 광고 제작 내역

TV 광고(2편)
병원평가정보 확인방법 소개
빅데이터 기반 대국민 서비스 소개
2. 온라인용 영상(3편)
비급여진료비확인서비스	DUR		보건의료빅데이터
3. 인쇄광고(6종)
병원평가정보 확인방법 소개	빅데이터 기반 서비스 소개		비급여진료비확인서비스
DUR	보건의료빅데이터		우리 지역 좋은 병원 찾기

3. 매체송출

□ 매체별 송출내역

[표1] 매체별 송출금액 및 횟수

구분	합계	TV		라디오	온라인
		지상파	종편‧케이블
금액 (비율)	1,859,397천원 (100%)	778,272천원 (41.8%)	240,000천원 (12.9%)	103,900천원 (6%)	737,225천원 (40%)
노출횟수		474회	302회	313회	124백만회

○ (지상파) KBO 한국시리즈 및 월드컵(한국전 포함) 일반‧가상광고

○ (종편‧케이블) 금쪽같은 내새끼, 유퀴즈온더블럭 등 SA급 프로그램

○ (라디오) 배철수의 음악캠프, 두시탈출 컬투쇼, 슬기로운 라디오생활 등

○ (온라인) 유튜브, 네이버‧카카오 배너, 월드컵 클립영상 등

□ 송출결과

○ TV 프로그램 중간에 삽입되어 집중도가 높은 15‧30초 소재 위주 송출로 CPRP(비용 효율 지표로, 시청률 1% 획득에 소요되는 비용) 전년대비 2,416천원(50.9%) 감소

○ 국민 관심도가 높은 KBO 한국시리즈, 월드컵 한국전 가상광고‧하프타임 광고 선제적 확보로 노출효과 극대화

- KBS2 프로야구 가상광고는 회당 최고 GRP(종합 시청률) 48.9%를 기록하여 고효율 달성

- MBC 월드컵 가나전 및 16강 브라질전 광고 순간 시청률 각 21.1%, 14.1% 기록

○ 유튜브 광고 최초 라이브일로부터 20일째 300만뷰 돌파(’21년 대비 11일 단축), 총 조회 수 1,135만회 달성(대한민국 국민 5명 중 1명 시청)

- VTR(완전시청률) 42.55%, CPV(조회당 비용) 20원으로 효과‧효율 지표 모두 우수(’21년 VTR 24.69%, CPV 28원)

4. 설문결과

○ (목적) TV 광고 평가 및 실제 의료소비자 인식‧행동 전환 수준 파악

○ (대상 및 방법) 전국 만 20~59세 남녀 총 1,000명 온라인 조사 실시

○ 결과 및 시사점

- 두 광고 모두 전달 메시지가 이해하기 쉽다고 평가(각 66.8%, 69.5%)

- (건강e음) 이용경험 없는 응답자 중 48.7%가 이용의향을 보였으며, 실제 행동 전환율은 69.1%였음

- (우리 지역 좋은 병원 찾기, 내가 먹는 약! 한눈에) 이용경험 없는 이용자 중 각 62.7%, 60.4%가 이용의향을 보였으며 실제 행동 전환율은 71%로, 시청자의 긍정적 행동 전환을 유도하였다고 볼 수 있음

Ⅳ	사업자 선정

1. 기본원칙

○「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조에 따라 ‘협상에 의한 계약’ 으로 하되,「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」에 의거, 광고 제작 사업자 선정 일체 과정 및 매체 송출은 한국언론진흥재단(이하 재단)에 의뢰

2. 입찰 참가자격

○「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 의한 유자격자이며, 당해 사업에 관하여 사업자등록증을 교부받은 업체

○「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰자격 제한) 및 동법 시행령 제76조에 해당되지 않는 자

○ 본 사업은 공동수급 불허

3. 선정절차

※ 기획재정부 고시 제2022-33호(시행 2023.1.1.)「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령의 한시적 특례 적용기간에 관한 고시」에 따라, 입찰자가 1인일 경우 재공고입찰 없이 수의계약 가능

사전 규격 공개		입찰 공고		기술능력 평가 -1차: 제안서 심사 -2차: PT 심사		입찰 가격 평가		기술 및 가격 협상		계약 체결

Ⅴ	제안서 작성 및 제출

1. 제안서 등 서류 제출: 입찰 공고문 참조

목 차	작성내용
1. 제안사 현황	가. 연혁 및 일반현황 나. 재무현황 및 매출액 다. 조직 및 인원 - 조직도, 인력현황, 조직별 업무기능, 경력 등 라. 업체 주요사업 내용 마. 최근 주요기관 광고‧마케팅 대행 실적 - 사업명, 사업기간, 계약금액, 발주처 등 바. 제안일 기준 제안사가 수행 중인 동종기관 혹은 유사과업 내용(필수) 사. 광고‧마케팅 관련 제휴 회사 현황
2. 사업 수행	가. 2023 기관 광고 전략 수립 - ‘진심과 공평, 심평’ 캠페인 5.0 로드맵 기반 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략 도출 - 심평원 당해 연도 주요과제와 결부한 5.0 서브슬로건 및 광고소재 제안 나. 2023 기관 광고 제작‧확산 및 효과분석 ① ‘우리동네 좋은병원 소문내기’ 수기공모전 운영(필수) ② 브랜드 광고 제작(필수) - 광고 슬로건, 크리에이티브 전략 및 콘티 1안 ③ 효과분석(필수) - 온라인 여론조사 실시방안 - 매체별 송출효과 통합한 복합지표 개발 다. 기타사항 - 사업 수행 예산 세부 산출내역 - 광고주 서비스 지원 계획(부가서비스 등 추가 제안사항)
3. 수행 인력	가. 대행업무 수행 조직 구성 및 인적사항 ※ 실제 과업 담당 인력 명시 및 경력 기술 나. 조직 운영계획
4. 사업 관리	가. 추진일정(기간별 인력 투입계획 포함) 나. 사업진행 보고 계획 다. 보안관리 계획

2. 제안서 목차 및 내용

3. 제안서 작성지침

○ 제안서는 제안서 목차를 준수하여 누락 없이 작성

- 제안요청서에서 요구하는 모든 사항이 기술되어야 하며, 해당사항 없을 경우 생략하지 않고 ‘해당사항 없음’으로 명기

- 본 제안서에 예시되지 않은 사항이라도 본 과업 수행 시 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 기술

- ‘보안관리계획’ 포함하여 작성

○ 원활한 제안서 검토를 위한 제안요약서 및 제안요청서 대비 제안서 조견표 제시

○ 사업 추진전략, 사업 범위 및 추진내용 등을 명확하게 기술하고, 인용자료 및 데이터 출처 반드시 명시

- 제안내용을 객관적으로 입증할 수 있는 근거자료는 별첨으로 제출해야 함

- 증빙자료는 별도 목차를 작성하고, 제안서 본문 작성 시 관련 증빙자료의 페이지 기재

○ 제안사는 본 과업을 효과적이며 효율적으로 수행하기 위한 과업 추진 전략 및 과업 수행 방법을 제안해야 함

- 단순 광고시안이나 크리에이티브(안)이 아닌, 사업 전반에 대한 이해와 구체적인 전략을 포함하는 캠페인 기획 제안서로 제출해야 함

○ 제안내용은 명확한 용어로 작성해야 하며, ‘제공 가능하다’, ‘할 수 있다’, ‘고려하고 있다’ 등의 모호한 표현은 평가 시 수행 불가능한 것으로 간주

○ 과업 수행사 정보, 조직체계 및 수행인력(과업책임자(PM) 및 참여인원)의 이름, 직책(직급), 경력사항, 역할, 업무 등을 기술해야 함

- 수행인력은 공고일 이전 입사한 자에 한하며, 경력 또는 재직증명서를 제출하는 경우에만 인정

○ 광고 제작에 투입되는 모델료(보조연기자), 성우료, 저작권료 등일체 비용은 영상 촬영‧제작비에 포함

○ 예산 금액은 제시한 금액단위 이하는 버리며, 비율 산정 시 소수점 첫째 자리까지 기재(둘째자리에서 반올림)

○ 작성 규격 및 분량

- 본문 내용은 파워포인트 형태(pdf 변환)로 작성하며, A4 규격으로 출력 가능해야 함

- 본문 페이지 하단 중앙에 일련번호를 부여하여 쉽게 참조할 수 있도록 해야 함

- 영문 약어 사용 시 약어표를 제공해야 함

4. 제안서의 효력 및 유의사항

○ 제안내용에 대한 확인‧검증이 필요할 경우 입증자료를 요구할 수 있으며, 입증하지 못할 경우 동 제안 내용이 없는 것으로 간주

○ 필요 시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

○ 제안내용은 실제 사실과 일치해야 하며, 발주처(광고주)의 요청이 없는 한 수정‧추가‧삭제할 수 없음

○ 계약 체결 후 제안내용이 허위로 확인되거나 제안사항을 충족시키지 못할 경우 제안사에 일체의 손해에 대한 배상책임이 있고 계약 해지할 수 있으며, 그에 따른 민․형사상의 책임을 물을 수 있음

○ 제안사는 가능한 한 제안서 제시내용의 정확성에 대해 스스로 확인할 것을 권고하며, 발주처(광고주)는 제안서나 기타 별첨자료 상의 오류나 누락에 대해 책임지지 않음

○ 제안서에 표시되는 일체의 계수(할인율, 금액, 기타 수치자료 등)는 반드시 근거를 명시해야 하며, 산정이후 근거가 없거나 결과적으로 책임지지 못할 경우 또는 허위로 판명될 경우 업체선정 취소 조치

○ 제안사는 본 과업과 관련하여 취득한 우리 원 사업내용을 제3자에게 누설하거나 본 용역 수행 이외의 목적으로 사용할 수 없음

- 제안요청일 이후 제안서 제출 시까지 발생하는 모든 사안에 대하여 대외비로 취급되어야 함

- 제출된 제안서에는 제안사 고유의 개념과 아이디어가 포함될 수 있으나, 제안서 내에 독창적 정보라고 명시되지 않는 한, 광고주가 임의로 사용할 권한을 가짐

○ 본 제안에 소요되는 모든 비용은 일체 제안사가 부담하며, 제출한 제안서 및 관련 자료는 반환하지 않음

○ 제안서에 제시된 내용과 발주기관 요구에 의해 수정‧보완‧변경된 제안 내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지되, 계약서에 명시된 경우 계약서가 우선함

- 제안서에 기재되어 있지 않은 경우에도 제안 발표회에서 제시한 사항은 본 사업에 대하여 제안한 것으로 간주함

○ 발주처(광고주)는 필요 시 제안사에 대해 추가 제안 또는 자료를 요구할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

○ 제안서에 기재되지 않았으나 제안서 평가 시 제시한 사항은 본 사업에 대해 제안한 것으로 간주함

5. 기타사항

□ 준수사항

○ 입찰공고문, 제안요청서 등에 명시되지 않은 사항은「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」, 동법 시행령 및 시행규칙,「계약예규」, 한국언론진흥재단의 유권해석 등 관련 법률‧규정‧지침 등에 따름

□ 유의사항

○ 과업 수행에 소요되는 모든 비용은 입찰가격에 포함해야 함

○ 평가위원 명단, 평가내용, 협상결과 등은 공개하지 않으며, 입찰참가자는 평가결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

○ 제안요청서에 명시된 내용은 최소한의 사양, 시방만을 규정하였으므로, 상세히 기술되지 않았거나 누락된 사항에 대해 관리상의 문제가 발생하지 않도록 사전 조치해야 하며, 발주처(광고주)와 계약 상대자의 해석 차이가 있을 때는 관계법령 및 상호 협의에 따름

- 제안요청서의 해석에 이의가 있을 경우 발주처(광고주)의 해석에 따름

- 제안요청서나 계약서에 명시되지 않은 사항이라도 과업 수행 상 불가피하거나 응당 시행해야 할 경미한 사항은 계약서에 포함된 것으로 함

○ 계약 상대자의 기술 능력이 부족하여 과업 수행이 곤란하거나 태만으로 발주처(광고주)의 업무에 지장을 초래할 경우, 발주처(광고주)는 계약을 해지 또는 변경할 수 있음

○ 계약 상대자는 계약 불이행으로 인해 발주처(광고주)로부터 시정요구를 받는 경우, 그로부터 지정된 기한 이내에 정당한 사유 없이 시정사항을 이행하지 않음으로써 발생하는 모든 문제에 대한 책임을 지며, 발주처(광고주)는 서면 통보에 의하여 계약을 해지할 수 있음

- 계약 상대자는 과업 수행 과정에서 제안요청서 상의 제반사항을 불이행했거나 계약 상대자의 귀책사유로 인해 발주처(광고주)에 끼친 손해에 대해서는 민‧형사상 책임을 져야 하고 그 손해를 발주처(광고주)에 배상해야 함. 단, 천재지변과 같은 자연재해에 의한 경우는 책임의 대상에서 제외함

○ 계약 상대자가 발주처(광고주)에게 제출하는 모든 용역 산출물과 과업 수행 과정에서 취득한 정보 및 그에 대한 소유권, 사용권, 저작재산권 등 기타 일체의 권리는 발주처(광고주)에게 귀속됨

- 초상권, 저작권 등 제작물의 권리와 관련해 발생하는 모든 문제는 계약 상대자가 책임지며, 최종 제작물에 대한 권리는 광고주 소유로 함

- 계약 상대자는 과업수행 과정 및 결과물에 대해 발주처(광고주)와 협의 없이 어떠한 용도로도 사용할 수 없음

- 본 사업에 참여하여 획득한 정보는 발주처(광고주)의 서면에 의한 승인 없이는 외부에 유출되어서는 아니 됨

○ 계약 상대자가 과업을 수행함에 있어 제3자의 특허권 또는 저작권을 침해하여 발주처(광고주)를 상대로 손해배상 청구소송이 제기되면, 계약 상대자는 자신의 책임 하에 피해자 측에 합의 배상해야 함. 또한, 소송 등과 관련하여 발주처(광고주)가 손해를 입은 경우 계약 상대자는 이를 배상해야 함

○ 국가 또는 발주처(광고주)에서 정한 모든 보안 관련 법규 등에 저촉되지 않도록 세심한 주의와 임무를 다하여야 하며, 이의 불이행으로 인한 모든 책임은 계약상대자가 져야 함

○ 계약 상대자는 과업 수행 과정에서 발생하는 안전사고 등 제반사항에 대해 모든 책임을 짐

○ 제안사는 계약금액의 변동 없이 계약내용을 변경함으로써 발주처(광고주)에 유리하다고 판단될 경우 계약내용에 대한 변경을 제안할 수 있으며, 이 경우 발주처(광고주)의 승인을 받아야 함

○ 발주처(광고주)와 계약 상대자는 과업내용의 변동이 있을 경우, 발주처(광고주)가 지정한 별도 합의서나 변경계약서에 의거하여 계약내용을 조정할 수 있으며, 이 경우 합의서 또는 변경 계약서 내용이 본 계약과 상이하거나 상충할 경우, 합의서 또는 변경 계약서가 우선함

○ 과업 수행 과정 중 법‧제도나 정부 정책 등 사업 환경 변화로 인해 사업의 일부 또는 전부가 변경‧취소될 수 있으며, 이 경우 계약 체결 이전의 변경사항은 계약협상 시 반영하며 계약 체결 이후의 변경사항은 변경일을 기준으로 정산함

○ 본 용역 수행에 관한 권리의 양도는 금지함

Ⅵ	평가 및 협상

1. 기본원칙

○ 기술능력평가(90%)와 입찰가격평가(10%) 점수를 종합하여 우선협상대상자 선정 후, 기술‧가격협상을 통해 최종 낙찰자 선정

2. 기술능력평가

□ (1차) 제안서 심사

○ 제안서(서면) 심사를 통해 상위 4개 업체 선정, 2차(PT 심사) 실시

※ 제안서 제출 업체가 4개 이내인 경우 1차(제안서 심사) 생략

□ (2차) PT 심사

○ (평가방식) 1차에서 선정된 4개 업체 대상, 기술평가를 위한 평가위원회를 구성하여 대면 제안발표회를 개최

※ 평가위원에게 별도 문서 배포 없음(제안시간 내 자료만으로 평가 진행)

○ (평가운영)

- (발표순서) 제안서 접수 역순

- (발 표 자) 실제 업무를 담당할 AE 또는 CD가 직접 발표

※ 발표회 참석인원은 위의 인원으로 제안사당 2명 이내 제한

- (발표시간) 제안사당 발표 20분, 질의응답 10분

※ PT 시, 제출된 PDF로만 진행 가능하며, 영상(예시, 제시안 등) 노출 불가

※ 제안사는 평가결과에 이의 제기 불가하며, 제안서에 미기재된 사항은 평가하지 않음

○ (점수산출방식) 기술평가 최종점수는 각 평가위원의 평가총점 중 최고점수와 최저점수를 제외한 나머지 점수를 합산하여 산술평균한 점수*로 함

※ 최고 또는 최저점수가 2건 이상일 경우 1건만 제외

* 평균점수 산출 결과 소수점 이하 숫자가 있을 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림

○ (평가항목 및 배점)

평가항목	평가내용	배점
총계		100
Ⅰ. 기술평가(비계량)		90
1. 캠페인 전략 및 계획	- ‘진심과 공평, 심평’ 캠페인 5.0 로드맵 이해도 및 분석력 - 5.0 슬로건 및 광고소재 독창성과 캠페인 적합성 - 캠페인을 통한 소비자 행동전환 발생 가능성	15
2. 수기공모전 운영	- 수기공모전 기획력 및 운영 계획의 타당성 - 브랜디드 콘텐츠 제작 및 언론 특집 보도 실행 가능성	15
3. 브랜드 광고 제작	크리에이티브 전략 타당성 시안(CM송 포함)의 창의성, 독창성, 설득력 및 구현 가능성 캐릭터 활용도 및 브랜드 연상 가능성 캠페인 전략과의 연계성	30
4. 효과분석	전문 리서치 업체 통한 여론조사 설계 실현 가능성 매체송출 효과 측정 통합지표 현실성 및 타당성	20
5. 수행역량	투입 인력의 전문성 및 적절성 ※ 전담인력의 구성(조직, 인원, 경력 등) 광고 관련 부가서비스 지원방안 유사 사업 수행 이력 및 국내외 광고제 수상경력	10
Ⅱ. 가격평가(계량): 총 제안 비용		10

3. 협상적격자 및 협상순위 선정

○ (입찰가격평가) 기술평가 결과 입찰가격이 예정가격 이하인 자로서, 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 이상인 자를 협상적격자로 선정하여 가격개찰 실시

※ 협상적격자가 없을 경우 재공고입찰 실시

○ (우선협상대상자 및 협상순위 선정) 협상적격자 중 기술평가와 가격평가 합산 점수가 고득점인 순으로 우선협상대상자를 선정하여 협상 실시

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 동점자 발생 시 기술평가 점수가 높은 업체를 선순위로 하며, 기술평가 점수도 동일한 경우, 기술평가 항목 중 ‘3. 브랜드 광고 제작’ 항목의 점수가 높은 업체를 선순위로 함

- 협상순서는 우선협상대상자 순위에 따르며, 선순위 업체와 협상 타결 시 후순위 업체와 협상 생략

- 우선협상대상자와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

4. 협상 및 계약 체결

○ (기술협상) 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법‧일정 등 제안요청사항 및 제안서 내용을 대상으로 협상하며, 기술협상을 통해 그 일부를 조정할 수 있음

○ (가격협상) 발주처(광고주) 사업예산(예정가격 작성한 경우 예정가격 기준) 이하로서, 투찰가격이 기준가격이 됨

- 협상대상자가 제안한 내용을 가감할 경우, 가감되는 내용에 상당하는 금액을 사업예산 범위 내에서 조정할 수 있음

Ⅶ	사업자 수행 지침

1. 사업계획 수립 및 추진경과 보고

○ (사업수행 계획) 계약체결일로부터 7일 이내 작성 및 제출

- 세부 추진계획, 추진일정표, 참여인력 명단 포함

○ (사업경과 보고) 광고주가 제시하는 방법·절차에 따라, 추진일정 준수하여 착수‧최종보고회 개최

2. 성과물 제출

○ 사업 완료 후 10일 이내 아래를 제출하되, 광고주의 수정·보완의견이 있을 경우 이를 반드시 반영하여 최종 제출

- ① 최종 결과보고서 20부, ② 모든 광고 제작물(AI파일 포함) 담은 USB 2부

○ 보고서 사양

- 규격: A4 크기

- 표지: 아트지 250g/m2, 4도 인쇄

- 본문: 모조지 100g/m2, 4도 인쇄, 글자체 12point, 줄 간격 160%

※ 스프링 제본은 불가하며, 보고서 파일이 담긴 USB 2개 제출

3. 사업수행 관련 일반사항

○ 사업자는 사업수행 시 특정업체에 하도급을 하고자 할 때는 반드시 사전에 광고주와 협의하여 승인을 받아야 함

○ 사업자는 본 사업에 지장을 초래할 수 있는 사항이 발생하였을 경우 즉시 광고주 담당자에게 보고하여야 하며, 보고 없이 생긴 모든 문제에 대해서는 사업자 책임으로 함

○ 사업수행 과정에서 발생하는 안전사고의 책임 및 행정적‧기술적 제반 비용과 문제 처리는 사업자가 부담함

○ 광고주는 과업내용에 대하여 미흡하다고 판단될 시 내용 보강을 요청할 수 있으며, 사업자는 즉각 이를 반영하고 시정하여 성실히 이행하여야 함

○ 기타 기관 광고·홍보 관련 상호 협의 하에 업무 지원

○ 사업자는 계약체결 즉시 광고주의 광고일정에 차질이 없도록 광고 전략·기획, 브랜드 전략, 광고물 제작, 사후관리 등에 임해야 하며, 원활한 사업추진을 위해 광고주가 자료 등을 요청하는 경우 신속히 응해야 함

○ 매체제안 및 매체구매 업무는 한국언론진흥재단(이하 재단)이 진행하며, 기타 재단이 광고 대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함

○ 사업자는 광고 효과 측정을 위한 지표를 수립하고, 광고집행 후 효과 조사‧파악하여 제공해야 함

○ 이외의 과업 수행 시 광고주와 재단, 사업자가 협의하여 진행함

○ 과업 수행 중 사업자의 과업 전담 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 승인을 받아야 함

4. 문의사항

구분	담당부서	담당자	연락처(메일주소)
사업관련	고객홍보실 홍보기획부	손예진 대리	033-739-0331(R20180328@hira.or.kr)
	한국언론진흥재단 공공기관광고팀	김소희 과장	02-2001-7858(sohihi@kpf.or.kr)
입찰관련	한국언론진흥재단 광고전략팀	최윤형 과장	02-2001-7665(yunnn1114@kpf.or.kr)

Ⅷ	입찰 관련 서식

○ (별지 제1호 서식) 입찰참가 신청서

○ (별지 제2호 서식) 입찰보증금 지급각서

○ (별지 제3호 서식) 확약서

○ (별지 제4호 서식) 보안각서

○ (별지 제5호 서식) 청렴계약이행서약서

○ (별지 제6호 서식) 제안업체 회사연혁 및 일반현황

○ (별지 제7호 서식) 참여인력 구성내역 및 이력사항

[별지 제1호 서식]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2023년 건강보험심사평가원 종합광고 제작 용역
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[별지 제2호 서식]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2023년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[별지 제3호 서식]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : 2023년 건강보험심사평가원 종합광고 제작 용역

한국언론진흥재단의 2023년 건강보험심사평가원 종합광고 제작 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2023년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[별지 제4호 서식]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2023년 건강보험심사평가원 종합광고 제작 용역』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2023년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[별지 제5호 서식]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 2023년 건강보험심사평가원 종합광고 제작 용역 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2023.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

[별지 제6호 서식]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[별지 제7호 서식]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고