「2023 국내관광 활성화 캠페인

마케팅 커뮤니케이션」

제안요청서(안)

2023. 1.

국민관광마케팅팀

Ⅰ	한국언론진흥재단 대행 의뢰 개요

1. 언론재단 및 협력사 과업 구분

□ 한국언론진흥재단과 협력사가 ‘광고 매체 전략수립 및 집행’ 부분과 ‘국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션’ 부분을 각각 분담하여 진행

구 분	역할분담
한국 언론진흥재단	- 매체 믹스 및 전략 수립 - 각종 매체 송출 대행(구매, 집행, 대금청구 및 지불 등)
협력사	- 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략(슬로건 개발 포함) - 온라인(뉴미디어)/인쇄/옥외 등 광고 기획 및 제작 - 캠페인 홍보페이지(대한민국구석구석 내)·SNS 운영 및 디지털 마케팅 - 신규 홍보채널 발굴 및 온‧오프라인 홍보, 지원 - 민간협업(뉴미디어, 오픈마켓 등) 활용 판촉 프로모션 - 여행업계 지원 특별 프로모션 추진 - 민간 참여업체(제휴사) 모집 등

2. 사업예산 : 금사십사억구천칠백만원 (￦4,497,000,000)

구 분	내 역			금액 (단위:천원)
한국 언론진흥재단	광고 매체 전략수립 및 집행	광고 송출	온라인 광고	1,600,000
			TV광고 및 프로그램 협찬 지원 등	400,000
			옥외 광고 (교통·호텔·안내소 등)	200,000
			인쇄 광고	105,000
	소 계 (1)			2,305,000
협력사	국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립			비예산
	국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션 수행	광고 기획‧제작 및 홍보지원		800,000
		홍보페이지 및 SNS 운영, 온라인이벤트 등		652,000
		신규 홍보채널 발굴 및 민간협업 홍보활동		500,000
		여행업계 지원 특별 프로모션 추진		200,000
		기타 예비비(PR리포트, 광고효과조사 등)		20,000
		계		2,172,000
	사후원가정산 및 부대비용			20,000
	소 계 (2)			2,192,000
합 계 (1+2, 부가가치세 포함)				4,497,000

※ 위 예산은 2023년 예상 광고비 기준이며 실제 집행 시 변동될 수 있음

Ⅱ	협력사 과업 개요

1. 과 업 명 : 2023 국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션

2. 과업기간 : 계약체결일로부터 2024. 3. 31. 까지

3. 과업목적

□ 여행가는 분위기 조성을 통해 성수기 집중된 국내 관광수요의 균형적 분산

□ 관광업계 및 관광시장 회복과 도약의 발판 제공

□ 지역관광 활성화로 지역 소비 진작 및 생활인구 확대

□ 새로운 관광 프로그램 및 트렌드 소개로 국내관광 수요에 부응

□ 휴가문화개선 캠페인 정착 및 고도화를 통한 범국민적 인식 제고

4. 과업범위

구 분	주요과업
국내관광 활성화 마케팅 전략 수립	○ 운영 콘셉트/추진방향/사업 종합계획 수립 및 총괄 - (분석) 최근 4개년 국내관광 활성화 캠페인 실태조사, 국내외 캠페인 우수사례, 관광시장 환경 및 관광 트렌드 분석 - (기획) 주제에 따른 슬로건 활용 방안 수립, 매체전략 기획 등 ○ 세부 프로그램 기획 및 실행 계획 수립
‘여행가는 달’ 캠페인 통합 마케팅 전개	○ 여행가는 달 캠페인 통합 마케팅 전략 수립 ○ 광고 기획‧제작 : 온라인, 인쇄, 옥외 등 ○ 캠페인 홍보물 제작 및 지원 ○ 홍보채널 운영 및 콘텐츠 기획·제작 ○ 온라인 이벤트 기획 및 운영 ○ 신규 홍보 채널 발굴 및 민·관 협업 디지털 마케팅 수행 ○ 캠페인 혜택(할인 등) 참여기관 모집 및 공동 프로모션 발굴 ○ 여행업계 지원 특별 프로모션 추진 및 캠페인 종합 PR 등
‘휴가문화 개선’ 캠페인 통합 마케팅 전개	○ 휴가문화개선 캠페인 통합 마케팅 전략 수립 ○ 온·오프라인 프로모션 기획 및 운영 ○ 프로모션 연계 휴가문화개선 캠페인 홍보물 제작
캠페인 종합 결과보고	○ 국내관광 활성화 캠페인 연간 추진 결과분석 ○ 캠페인 결과분석을 통한 시사점 도출
사업관리 및 기타	○ 예산집행 계획, 전담인력 구성, 비상상황 관리 및 대응 전략 수립 ○ 정기보고 및 수시보고 ○ 착수보고 ○ 중간보고 ○ 최종 결과보고 및 산출물 제출 ○ 사업 산출물에 대한 재산권·저작권 협의 ○ 기타 사업관련 공사 요청사항 등

5. 과업추진 기본방향

PDCA(Plan-Do-Check-Act) 관점에서 전략수립→실행→성과점검 업무 프로세스 확립

□ 국내관광 활성화 캠페인

○ 국내관광 활성화 캠페인 통합 마케팅

- 국내관광 활성화 캠페인 「여행가는 달 」(‘23. 6. 1 ~ 6. 30 예정)

* 대내외 여건 변동에 따라 여행가는 달 시행 시기는 변경될 수 있음

- 캠페인 메시지(안) : ‘누구나 누리는 매력적인 지역여행’

○ ‘여행가는 달’ 캠페인 브랜드 강화 전략 수립

- ‘여행가는 달’ 캠페인 브랜드 인지도 제고 방안 마련으로 캠페인 효과성 및 홍보효과 극대화

* 캠페인 BI를 활용한 매력적인 키비쥬얼 제시, 일관된 브랜드 이미지 전파 필요

- 브랜드 강화를 위한「인지→호감→질문→행동→옹호」 단계별 전략수립 및 진행, 추진체계 수립, 실행, 평가

○ 親 국내여행 인식 제고 및 지역 분산 유도

- 국내여행에 친화적 인식을 제고하고, 국내여행 활성화 유도 방안 강구

- 비수도권/비밀집 지역 위주로의 여행 목적지 분산 전략 등 포함

□ 휴가문화개선 캠페인

○ 휴가문화개선 캠페인 통합 마케팅

- 휴가문화개선 캠페인 (‘23년 하반기)

* 일회성 캠페인이 아닌 지속적인 프로모션형 캠페인으로 정례화 유도

- 캠페인 메시지(안) :‘여행이 있는 주말’

* 매월 마지막 주말을 ‘여행이 있는 주말’로 지정, 민관 협력 캠페인, 홍보를 통해

‘선택적 주3일 휴일제’ 문화 확산 유도

○ 휴가문화개선 캠페인 브랜드 제안 및 전략 수립

- 워케이션, 홈루덴스, 재텔족 등 근무 트렌드 및 휴가문화 변화에 따른 새로운 휴가문화개선 캠페인 브랜드 및 실행전략 제안 필요

- 브랜딩 강화를 위해 「인지→관심→참여→확산」 단계별 전략수립 및 진행

○ 親 국내여행 인식 제고 및 지역 분산 유도

- 국내여행에 친화적 인식을 제고하고, 국내여행 활성화 유도 방안 강구

- 비수도권/비밀집 지역 위주로의 여행 목적지 분산 전략 등 포함

6. 사업예산 : 금사십사억구천칠백만원 (￦4,497,000,000)

구 분	내 역			금액 (단위:천원)	세부내역
한국언론 진흥재단	매체 전략수립 및 집행	광고 송출	온라인 광고	1,600,000	• 여행가는 달 캠페인 • 휴가문화개선 캠페인 등
			TV광고 및 프로그램 협찬 등	400,000
			옥외광고	200,000
			인쇄광고	105,000
	소 계 (1)			2,305,000
협력사	캠페인 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립			비예산	• 1/4분기 중
	국내관광 마케팅 커뮤니케이션 실행	광고 기획제작 및 홍보지원		800,000	•여행가는달 광고안 제작 •휴가문화개선 캠페인 광고 제작 * 모델료 및 촬영, 편집 제반 비용 포함
		홍보페이지 및 SNS 운영, 온라인 이벤트 등		652,000	•상시 홍보페이지 및 SNS 채널 운영 •온라인 이벤트 기획 및 운영 •국내관광 활성화 관련 콘텐츠 제작 등
		신규 홍보채널 발굴 및 민간협업 홍보활동		500,000	•트렌디한 디지털 마케팅 시도 •민간협업을 통한 신규홍보채널 확대
		여행업계 지원 특별 프로모션 추진		200,000	•여행가는 달 연계 여행업계 지원 특별 프로모션 제안 및 추진 등
		기타 예비비		20,000	•PR리포트, 광고효과조사 등
		계		2,172,000
	사후원가정산 및 부대비용			20,000	•사후용역원가정산 및 부대비용
	소 계 (2)			2,192,000
합 계 (1+2, 부가가치세 포함)				4,497,000

※ 위 예산은 2023년 예상 광고비 기준이며 실제 집행 시 변동될 수 있음

주1. 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액으로,「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제 8조에 의거 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함. 단, 광고송출비 및 사후원가정산 등에 대해서는 적용하지 아니함

주2. 주요 정책이슈에 따라 한국관광공사와의 협의에 의해 전체예산 범위 내에서 사업간, 매체간, 항목간 예산 조정 및 과업내용의 변경이 가능함

주3. 정산보고서 및 증빙서류는 공사가 지정하는 전문기관의 검수(사후원가정산)를 거쳐 제출해야 하며, 비용은 협력사의 선 부담으로 함

7. [참고] 사업개요 및 제안서 작성시 고려사항

	< ‘여행가는 달’캠페인 개요 >
		여행가는 분위기 조성을 통해 국민들의 여행 수요에 부응하는 한편, 관광업계 및 관광시장 회복의 발판을 제공하는 캠페인
ㅇ (주최/주관) 문화체육관광부/한국관광공사 ㅇ (주요내용) - (여행혜택 발굴) 여행단계별 특별할인으로 국내여행 소비 촉진 - (여행콘텐츠 제공) 지역 여행 프로그램 및 다양한 여행 정보 제공 - (여행업계 등 민간 협업) 여행단계별 특별할인으로 국내여행 소비 촉진 - (광고제작 및 송출) 국내 여행 독려 메시지 송출 및 광고 추진 - (온오프라인 홍보) 대국민 참여 촉진을 위한 이벤트 운영, 홍보물 제작 등

<참고 1> 2023년도 캠페인 메시지(안) : #누구나 #누리는 #매력적인 #지역여행

- #누구나 : 관광약자(장애인, 노약자, 임산부, 어린이 등), 반려동물 동반여행자 등을 포함한

남녀노소 누구나 즐길 수 있도록

- #누리는 : 풍성한 여행 혜택과 다채로운 프로그램으로 실질적 국내여행 경험을 확대하고

- #매력적인 : 국내의 매력적인 관광콘텐츠 발굴 및 홍보를 통해

- #지역여행 : 유명 관광지보다는 지역 소도시 중심으로의 여행 유도

* 해당 메시지의 4가지 키워드가 마케팅 전략 수립, 광고안 제작, 홍보시 적절한 부분에 자연스럽게 녹아들어갈 수 있도록 고려 필요. 그러나 메시지 자체를 슬로건으로 사용하거나 모든 홍보에 4가지 키워드를 동시에 포함하라는 의미는 아님

● 제 6차 관광진흥기본계획 반영(‘22. 12월) : 공공-민간 연계 확대로 국내여행

혜택 확대, 캠핑관광, 반려동물 동반여행 등 새로운 여행모델 활성화, 관광  약자 친화 신시장 육성, 더 자주 더 오래 머무는 지역관광 구현

● 문체부 장관 VIP 업무보고 반영(‘23. 1월) : ’23년은 관광대국 원년의 해로

국내외 관광 대대적 붐업 필요. 3C 전략 반영(Convergence : 관광과 K컬쳐 융합,

Charming Attraction : 매력적인 관광콘텐츠 발굴, Convenience : 편리하고

안락한 K관광)

<참고 2> 최근 3개년 ‘여행가는 달’ 캠페인 메시지

2022	국내여행을 통한 건강한 일상회복 도모 및 지역관광 소비 확대
2021	방역과 함께하는 관광소비 촉진 및 국내관광 활성화
2020	안전한 여행문화 계도 (특별여행주간 및 안전여행캠페인 시행)

<참고 3> 최근 3개년 ‘여행가는 달’ 슬로건

구분	슬로건	메시지
2022	여행으로 ‘웃음을/경험을/골목을/자연을/일상을’ 재생하기	일상회복
2021	거리두기로 안전하게, 두근두근 여행가는 달	안전여행
2020	안전한 여행으로 일상의 소중함을 간직하세요	안전여행계도

<참고 4> 최근 3개년 ‘여행가는 달’ 포스터
범용포스터(‘22)	혜택포스터(‘22)	범용포스터(‘21)	혜택포스터(‘21)	범용포스터(‘20)

<참고 5> 최근 2개년 ‘여행가는 달’ 홍보 영상
[범용 영상광고(‘22)] 여행이 좋아지는 재생목록
[혜택 영상광고(‘22)] ‘풍성한 혜택으로 여행가는 달’
[범용 영상광고(‘21)] 방역수칙을 준수하며 여행하는 거리두기
[혜택 영상광고(‘21)] 탈거리, 놀거리, 쉴거리 혜택

	< 휴가문화개선 캠페인 사업 개요 >
		휴가를 자유롭게 사용할 수 있는 휴가문화를 정착하기 위한 캠페인으로, 국내 관광 총량 증대로 사회·경제적 효과를 도모하고자 함
ㅇ (주최/주관) 문화체육관광부/한국관광공사 ㅇ (주요내용) - (정보제공) 유휴 홍보페이지 제작(유휴 캠페인 소개, 영상 및 이벤트 소개 등) - (광고홍보) 유휴 홍보 영상 활용 온라인 광고 실시 - (온·오프라인 이벤트) 미디어 매체 활용 온라인 이벤트 및 오프라인 이벤트 전개 - (광고제작 및 송출) 대내외 협업 홍보를 통한 유휴 문화 확산

<참고 6> 2023년도 캠페인 메시지(안) : ‘여행이 있는 주말’

* 매월 마지막 주말을 ‘여행이 있는 주말’로 지정, 민관 협력 캠페인, 홍보를 통해 ‘선택적 주3일 휴일제’ 문화 확산 유도

<참고 7> 최근 3개년 ‘휴가문화개선 캠페인’ 명

구분	캠페인 명
2022	휴가가 일상이 되면 바뀌는 힘, 유휴 영향력
2021	단계별 유휴(한계단 한계단 유휴) * 마음 속/일상/근무지에 유휴두기
2020	휴가문화개선 + 응원캠페인 (여러분덕분에/힘을 내 유휴!/유휴를 기대해)

<참고 8> ‘휴가문화 개선 캠페인‘ 포스터 (’19~‘21) (’22년도 포스터 제작 안함)
포스터(‘21)		포스터(‘20)		포스터(‘19)

<참고 9> 2022 휴가문화개선 캠페인 : 휴가가 일상이 되면 바뀌는 힘, 유휴 영향력
홍보영상(’22)
직장인 편 : 유휴로 부캐소환! 일상 순환!
프리랜서 편 : 유휴로 부캐소환! 업무순항!
주요 이벤트(’22)
[ 1차 이벤트 : 망한 휴가 대회 ] 잘못된 휴가 문화로 인해 휴가를 망쳤던 사연 소개		[2차 이벤트 : 유휴 커피트럭] 경직된 휴가 사용 분위기 쇄신용 커피트럭 발송

<참고 10> 2021 휴가문화개선 캠페인 :　한계단 한계단 유휴 캠페인

키 메시지	마음 속에 유휴 두기	일상에 유휴두기	근무지에 유휴두기
단계설명	일이 많아도, 없어도 모두 힘든 시기를 서로 응원하는 단계	장기화 된 코로나 상황 속 틈새 휴식을 찾는 단계	다시 휴가(유휴)를 말할 수 있는 단계
홍보영상	곧 유휴, 꼭 유휴	틈 유휴, 툭 유휴	딱 유휴, 탁 유휴
프로모션	-	유휴택배 시즌2. 충전해 유휴!	유휴택배 시즌2. 떠나자 유휴!

<참고 11> 2020 휴가문화개선 캠페인 프로모션 “유휴택배”

#여러분덕분에 (‘20.7~8월)	힘을 내 유휴!(‘20.10~11월)

Ⅲ	협력사 세부 과업내용

1. 세부 과업내용

가. 국내관광 활성화 캠페인 통합 마케팅 전략 수립

☞ 국내관광 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립하여 착수보고서로 제출(선정 후 2주 이내)

▲시장 환경 분석, ▲STP(Segmentation, Targeting, Positioning), ▲크리에이티브 전략,

▲IMC(Integrated Marketing Communication, 통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략 포함

□ (목적) 여행가는 분위기 조성을 통해 국민들의 여행수요에 부응하는 한편, 관광업계 및 관광시장 회복과 도약의 발판 제공을 위한 유기적이고 통합적인 마케팅 전략수립 필요

□ (분석) 관광트렌드, 관광시장 환경 분석 및 타깃 세분화, 타깃별 성향 분석결과 개선 방향 도출하여 캠페인 기획 시 반영

○ 분석 결과에 따라 캠페인 전반에 현 시점 관광 트렌드 요소 포함

- 최근 국내관광 활성화 캠페인 실태조사, 결과보고 등 분석

- 국내‧외 캠페인 우수사례, 관광시장 환경 및 트렌드 조사 실시

○ 시장 세분화를 통한 타깃 마케팅 강화를 목적으로 타깃별 성향 분석

- 코어타깃(35세~54세+가족동반), 메인타깃(20~34세), 서브타깃(실버세대)

□ (기획) 국내여행 수요촉진을 위한 세부계획 및 매체전략 수립

○ 캠페인 전반의 인지도 제고를 위한 브랜드 체계화 전략 수립

- 캠페인 고유 정체성, 핵심가치 등 브랜드 체계 정립

- 메시지, 비쥬얼 정책, 타깃 세분화 등 브랜드 커뮤니케이션 기준 수립

○ 국내여행 친화적 인식 제고 방안 및 지역여행 활성화 유도 전략 수립

- K-콘텐츠, 장기체류 등 최신 국내관광 트렌드 반영 필요

- 실제 지역여행 유발 가능한 화제성 있는 기획

○ 미디어 환경 변화에 따른 매체믹스 및 송출전략 수립 및 제안

- 광고 매체별 트렌드 분석하여 효율적인 캠페인 기획에 반영

- 신규 홍보채널 발굴‧확보 노력

나. ‘여행가는 달’ 캠페인 통합 마케팅 전개

□ 광고 제작 : 방송, 온라인, 인쇄, 옥외 등

구 분

편 수

제   작   사   양

공통

ㅇ 광고제작물 간 주제 범위 안에서 타깃별 유효 메시지 전달 필요

슬로건

1식

ㅇ 2023년도 ‘여행가는 달’ 통합 슬로건 제작

- 광고시안 및 IMC 전반에 지속 사용 가능한 카피와 디자인으로 제작

키비주얼

1식

ㅇ ‘여행가는 달’ BI 키비주얼 개발 및 적용 매뉴얼 납품  * BI 이미지 P.5 참조

- 광고시안 및 IMC 전반에 사용 가능한 다양한 BI적용 및 베리에이션 요청

영상 광고

2편

+베리

에이션

ㅇ 「여행가는 달」 A편

범국민적 공감대 형성이 가능하고, 대외여건 변화에 따른 민감도가 상대적으로 낮은 국내관광 활성화 차원의 공익적 메시지(성수기 여행수요 분산, 지역경제 활성화 등) 전달하는 방향으로 제작

ㅇ 「여행가는 달」 B편

온라인 주 이용층 대상 여행의 달 핵심 콘텐츠(할인혜택 등)를

강조, 실질적 여행 참여 및 소비촉진을 유도하는 방향으로 제작

ㅇ A, B편 공통사항

- 소구력 있는 IP 활용, 푸티지 광고, 애니메이션-실사 혼합방식 등 화제성을 가질 수 있는 새로운 형식 또는 아이템을 적용(일반적인 관광지 단순실사 지양)

- 각 기본 40초 및 범퍼 애드용 6초 편집·제작

- 15초‧30초 분량 영상 편집 및 제작

* 분량과 형식은 제안 내용 및 필요에 따라 변경 가능

인쇄 광고

2+1편

+배리

에이션

ㅇ 「여행가는 달」 2+1편

- (기본) 포스터용 광고시안 2종

* 온라인 영상 연계 범용 1종 및 여행혜택 위주 판촉용 1종

- (편집) 옥외광고(PSD, 와이드칼라, 버스 등) 등 배리에이션

- (특별) 배포용 리플렛(여행혜택 위주) 1종

* 관광 취약계층(시니어 등) 배포용으로, 타깃에 적합한 형태로 제작

다양한 매체용 광고 제작

※ 최종 광고 납품 시, 각 매체의 심의 기준을 통과한 광고물 납품

※ 전 국민을 대상으로 하는 소구력있는 광고 제작, 필요시 전문 카피라이터 고용 필요

※ 각종 매체(온라인, 옥외, 인쇄 등) 광고시안은 상호 연계하여 제작

※ 대내외 여건변화에 따라 양식/내용 변경 및 추가 수정이 가능해야 함

※ 기타 광고주 요청이 있을 경우 추가 광고물 제작 가능해야 함

※ 구체적 과업범위는 향후 예산범위 내에서 홍보 필요성에 따라 확정될 예정임

□ 캠페인 홍보물 제작 및 지원

- ‘여행가는 달’ 캠페인 기간 집중 홍보를 위한 홍보물 제작 시, 광고기획 단계에서 납품한 슬로건과 키비쥬얼을 활용한 다양한 베리에이션 필요

- 제시된 홍보물 배치 지점 외 추가 배포처 및 추가 홍보거점 제안 가능

○ 오프라인 조형물 제작 및 설치(주요 KTX역 등 최소 20개소 이상)

<참고 12> ‘22년도 오프라인 조형물 주요 설치 지점

KTX역(18개소)	서울, 용산, 청량리, 영등포, 수원, 강릉, 원주, 천안아산, 대전, 제천, 오송, 익산, 광주송정, 순천, 동대구, 마산, 부산, 영주
국내공항(9개소)	김포, 양양, 광주, 여수, 무안, 울산, 사천, 포항, 대구

○ 홍보 거점 조성을 위한 홍보물 제작 및 설치(랩핑, 조형물 등)

* 한국관광공사 서울센터 HiKR(하이커) 그라운드 공간 활용 홍보거점 마련 고려

○ 현수막, X-배너, 인포그래픽 제작 및 홍보물 인쇄, 기념품 발송 등 기타 캠페인 홍보업무 제반 지원

□ 홍보채널 운영 및 콘텐츠 기획·제작

- ‘여행가는 달’ 홍보페이지는 공사 내국인 대상 관광정보 제공 사이트인 ‘대한민국 구석구석 (korean.visitkorea.or.kr)’ 내부에 구현, 또는 연계하여 운영 예정

- 자체 SNS(인스타그램, 페이스북, 유튜브) 지속운영

최종 홍보페이지 메뉴 및 구성 관련해서는 향후 공사와 협의사항에 따라 조정

○ 대한민국구석구석 내 ‘여행가는 달’ 홍보페이지 구현(웹/앱 연동)

- 사용자를 최우선으로 고려한 UI/UX 설계, 사용자 편의성 제고

- 메인 페이지와 하위 페이지의 적절한 구성 및 소재 통일화

○ 캠페인 기간 콘텐츠(여행정보 및 할인 혜택 제공 등) 기획‧개발

- 지도형 배치, 원스톱 예약 기능 등 사용자 편의성을 고려한 페이지 메뉴 및 배치형태 등을 제안하고 구성

- 여행기간, 목적지 등 다양한 유형별 여행정보(관광지, 음식, 숙박 등) 및 할인·여행혜택, 프로그램(행사, 체험 등)을 직관적으로 배치, 운영

○ 홍보페이지 운영 및 최적화 (콘텐츠 기획, 개발, 등재, 운영 시)

- ‘대한민국 구석구석’ 담당부서 및 운영협력사와 긴밀히 협업

- 상시 모니터링을 통한 오류 점검, 페이지 품질 및 CS 개선

<참고 13> ‘22년 여행가는달 홍보페이지 주요 메뉴 구성

메 뉴	세부내용
메인	□ 여행가는 달 캠페인 기간 동안 진행되는 다양한 혜택 및 정보를 쇼케이스 배너 및 각 게이트 배너를 통해 소개하는 메인페이지
교통/숙박/놀거리 할인혜택	□ 정부부처 및 한국관광공사에서 제공하는 공공 할인혜택 소개
지역여행 프로그램	□ 전국 지자체와 협업한 여행트렌드 위주 지역여행 상품 소개
여행재생목록	□ ESG 관련 ‘한눈에 보는 여행 재생목록’, 인기 유튜버의 추천여행 재생목록, 대국민 이벤트 참여 내용, ‘여행자 추천 여행 재생목록’ 의 콘텐츠 소개 및 제공
여행재생목록 지도	□ 대내외 할인혜택/이벤트/여행정보를 각 지역별로 제공하는 페이지(전국 지도 구현)
이벤트	□ 여행가는 달 메인이벤트 및 각 지자체/기관의 진행 이벤트 정보 제공
추천여행정보	□ 정부부처, 유관기관, 한국관광공사에서 제공하는 행사/여행지 소개
여행업계 할인전	□ 여행업계에서 제공하는 각종 혜택 소개(숙박, 교통, 레저/이용권, 여행상품 등)
우리지역 특별관	□ 각 지자체 개별 주도 및 캠페인 연계 할인혜택 및 행사 소개
여행가는 달 이란?	□ 여행가는 달 캠페인 소개 및 홍보영상, 포스터, 리플릿 등 안내
참여기관	□ 2022 여행가는 달 캠페인 참여기관 및 기업 소개

<참고 14> ‘22년 여행가는달 홍보페이지 화면

메인 페이지	교통할인혜택	메인 이벤트	여행재생목록 지도

○ 홍보페이지 통계관리

- 각종 사용자 현황에 따른 페이지별 접속통계 분석

(추후 접속통계에 따른 콘텐츠 재배치 검토)

- 방문자별, 콘텐츠별, 브라우저별 등 세부 통계 관리

- 홍보페이지 이용현황(페이지뷰 등) 분석 및 월별 통계 보고

○ CDP(Customer Data Platform, 고객 데이터 플랫폼) 도입으로 개인 데이터 마케팅 분석 도입

- 웹로그 분석을 통한 단순 군집분석(PV, UV, 이탈률 등)에서 벗어나 개인 맞춤형 행태분석을 통해 의미 있는 레퍼런스 도출로 캠페인 전략 및 마케팅 방향 제시

- 분석범위 및 결과도출 등을 위해서 해당 협력사와 협업 필요

○ 캠페인 SNS(인스타그램, 페이스북, 유튜브) 운영 및 관리

- 콘텐츠 기획·생산·등재 및 관리, 이벤트·프로모션 시행, 고객 대응 등

- 월별 운영계획 수립 성과지표 관리, 보고

- 홍보페이지(2인) 및 SNS(1인) 운영 관리 전담인력 총 3명 이상 배치

* ‘여행가는 달’ 집중홍보기간(종료일 기준 2개월 전부터)에는 온라인용 콘텐츠 제작양이 늘어 이에 대응할 수 있는 전담인력 3인 이상이 반드시 확보되어야 함

○ 캠페인 세부 콘텐츠 기획 및 제작

- 홍보페이지 및 SNS 콘텐츠 신규 기획 및 제작

* 장기체류, 지역관광 등 최신 관광트렌드를 반영한 차별화된 여행콘텐츠 필요

- 홍보페이지와 SNS 채널 연계하여 콘텐츠 제작 및 게재

* 콘텐츠 제작 및 게재 관련하여 공사와 긴밀히 협의하며, 대한민국구석구석 유관부서 사용자 매뉴얼을 준수하여야 함(추후 협력사로 선정 시 매뉴얼 제공)

○ 기타 사항

- 홍보채널 인지도 제고 및 활성화 방안을 포함한 디지털 전략 수립

- 기존 홍보채널 외 효과적인 디지털 마케팅 협업 방안 제안

- 기타 과업과 관련된 세부 추진 내용 등은 제출한 제안서를 바탕으로 공사와 협의, 추가 과업 제안 가능

□ 온라인 이벤트 기획 및 운영

- 온라인 이벤트는 여행가는 달 홍보페이지를 기반으로 기획/운영되나, 홍보채널 활성화 차원에서 외부 여행 관련 사이트/플랫폼/오픈마켓 등과 협업 진행도 가능

- 플랫폼(인플루언서 등)을 활용한 매체(광고) 집행은 한국언론진흥재단을 통해 수행

○ 소비자 참여 온라인(유튜브, 틱톡, 인스타 등) 이벤트 기획 및 실시

- 일반 소비자 참여 이벤트 확대를 통한 바이럴마케팅 전개

- 유명 플랫폼 활용, 공동 프로모션 전개

○ 홍보페이지, SNS 활성화 목적 상시 이벤트 기획·진행

- 캠페인 기간 외 소규모 온라인 이벤트 상시 추진

○ 이벤트 기획 및 진행 등 전 과정 운영‧관리

- 당첨자 선정(중복 방지 포함), 당첨자 대상 경품 배송, 고객 민원 등

- 이벤트 진행 중 운영‧관리 전담인력 투입 필수

□ 신규 홍보 채널 발굴 및 민·관 협업 디지털 마케팅 수행

- ‘여행가는 달’ 홍보페이지 및 SNS 외 신규 홍보 채널 발굴 및 운영 전략 수립, 제안

○ 여행가는 달 공식 홍보페이지 및 SNS 채널 외 신규 홍보 채널 발굴 및 운영 전략 수립, 제안

○ 민‧관 협업을 통한 디지털 마케팅 채널 확보 및 홍보비용 효율화

- 쇼퍼블 콘텐츠(라이브커머스), e커머스, OTA 등 여행관련 소비가 직접 발생하는 플랫폼 연계 실제 여행소비가 유발되는 홍보방식 강화

- 소구력 있는 IP(인플루언서 등) 콜라보레이션 작업으로 화제성 확보

* 협업 대상(유튜브 크리에이터 등) 발굴 및 모집 등 공정성을 기하는 제반업무 포괄 추진

□ 캠페인 혜택(할인 등) 참여기관 모집 및 공동 프로모션 발굴

- ‘여행가는 달’ 집중 운영기간(6월) 신규 혜택 제공/참여기관 모집, 할인혜택 확대노력

○ 캠페인 협업에 적합한 공공기관 및 민간 발굴

○ 대·내외 콜라보레이션 전략 수립 및 협업 체계 구축

○ 해당 기관 접촉 및 할인 혜택 참가 독려, 관련 제반 지원

○ 참여 기관과의 공동 프로모션 기획 및 진행, 결과보고

○ 할인 혜택 관련 양적 확대, 질적 개선을 위한 방안 제시

□ 여행업계 지원 특별 프로모션 추진

- 22년도 ‘여행가는 달’ 홍보페이지 내 구현되었던 ‘여행업계 할인전’을 국내 유명 오픈마켓과의 협업 등 신규 판촉 경로 확보를 통해 확대하고자 함

국내여행 정상화 및 지역경제 활성화에 실제적으로 기여할 수 있는 신규 기획 필요

오픈마켓과의 협업은 하나의 예시로, 기타 다양한 방안으로 제안 가능

○ 여행업계 지원을 위한 오픈마켓 내 여행업계 할인전 운영

* 오픈마켓(11번가, 지마켓, 네이버 등) 섭외 방안 등 구체적이고 실현가능한 과업 수행 방안으로 제안 필요

<참고 15> ‘22년도 여행가는 달’ 여행업계 할인전 페이지

여행업계 할인전 페이지	팝업창 – 상품 세부내용

□ 캠페인 종합 PR

○ 2023 여행가는 달 마케팅 커뮤니케이션 사업(광고, 캠페인, 이벤트 등)과 연계한 언론홍보, 이슈 제기 등 종합적 PR 활동 제안

○ 연간 PR 실행 계획 수립 및 다양한 홍보 매체(일간지, 잡지, SNS, 포털, 팟캐스트 등) 전략적 믹스 등 체계화된 캠페인 홍보 방안 제안

○ 캠페인 관련 지속적인 이슈 및 평판관리 수행

○ PR 실적 및 성과를 정리한 분기별 및 캠페인 총괄보고서 작성, 제출

▶ 다양한 매체에 집행하는 캠페인 광고를 통합 관리, 광고 집행현황과 효과를 실시간 모니터링 할 수 있는 마케팅 솔루션 제안 필요

다.‘휴가문화개선 캠페인’통합 마케팅 전개

□ 휴가문화개선 캠페인 통합마케팅 전략 수립

○ 캠페인 브랜딩 강화 및 확산을 위한 중장기 로드맵 수립

○ 주중에도 여행을 자유롭게 즐기는 문화 확산을 위한 마케팅 전략 수립

○ 휴가 독려 메시지 전파 및 잠재 관광지(소외지역) 방문 유도

□ 온‧오프라인 프로모션 기획 및 운영

○ 휴가문화개선 캠페인 홍보페이지 운영(유휴 캠페인 소개, 이벤트 소개 등)

○ ‘여행이 있는 주말’ 관련 지자체 협업 프로그램 운영(하반기 집중)

○ 캠페인 확산 및 범국민적 참여 촉진을 위한 온·오프라인 프로모션 제안

- 휴가사용 촉진 뿐 아니라 휴가에 대해 변화된 국민적 정서 반영 필요

* 단순 휴가사용 촉진 메시지 지양, 휴가에 대한 새로운 시각 제시 등

□ 프로모션 연계 휴가문화개선 캠페인 홍보물 제작

○ ‘여행이 있는 주말’ 등 휴가문화개선 캠페인 확산을 위한 홍보물 제작 배포

- 제작형식 및 수량(예시)

구분	형식	제작수량 및 분량	활용
기본 홍보물	온라인용 영상광고	1편 이상(40초 이내)	온오프라인 프로모션 연계 또는 휴가문화 개선 캠페인 홍보용
기타 홍보물	인쇄광고	1편 이상

* 기본 홍보물 형식은 40초 이내의 온라인 영상광고를 기본으로 하되, 새로운 홍보물 형식(웹툰 등) 및 분량 제안 가능

* 기타 광고주 요청이 있을 경우 추가 광고물 제작 및 수정이 가능하여야 함

* 구체적 과업범위는 향후 예산범위 내에서 홍보 필요성에 따라 확정될 예정임

○ 기타 홍보활동

- 홍보페이지 및 SNS 콘텐츠 신규 기획 및 제작

- 유관기관, 기업의 자체 휴가문화개선 캠페인 지원 및 홍보

(자체 휴가문화 캠페인을 벌이고 있는 민간□공공 기업 발굴 및 홍보)

- 대외 민간 협업 이벤트 추진

* 예시 : 구인구직 사이트 협업 - ‘우수 휴가문화기업 추천 이벤트’ 등

- 휴가문화개선 캠페인 홍보 및 관심 제고를 위한 기타 이벤트 등

- 휴가문화개선 캠페인용 기념품 제작(BI, 인쇄광고 시안 사용)

- 휴가문화개선 홍보채널 콘텐츠 기획 및 제작 (여행가는 달 채널 활용)

- 휴가문화개선 캠페인 광고 및 프로모션 효과 및 성과 조사

라. 캠페인 종합 결과보고

□ 국내관광 활성화 캠페인 연간 추진 결과분석 및 시사점 도출

○ 여행가는 달 캠페인 결과 및 성과보고

- 광고 집행, 홍보페이지 운영, 이벤트, 언론 홍보, 디지털 마케팅 등 마케팅 커뮤니케이션 대행 제반 사항에 대한 추진경과 및 결과보고 포함

- 다각적인 결과 분석을 통해 매체별 효과분석, 브랜드 인지도, 종합시사점 등을 포함하되, 분석과정에서 공사의 요구사항 반영

- 종합 결과보고를 통해 도출된 시사점 및 개선방안, 차년도 전략수립에 반영 가능한 제언 포함

○ 여행가는 달 캠페인 광고 효과조사 보고(각 조사별 표본 수 1천명 이상)

○ 기타 국내관광 활성화 캠페인 결과 및 성과보고

○ 휴가문화개선 캠페인 결과 및 성과보고

*  설문조사 등 캠페인 유효성 파악을 위한 성과측정 보고서 포함

마. 사업관리 및 기타

□ 국내관광 활성화 캠페인 운영 관련 사업 관리

○ 예산집행계획, 전담인력 구성, 비상상황 관리 및 대응 전략 수립

○ 정기보고 및 수시보고  * 정기보고 및 비정기보고 일정은 Ⅵ. 과업수행지침 참조

○ 착수보고, 중간보고, 최종 결과보고

○ 용역 산출물 제출

○ 기타 사업 관련 공사 요청사항

Ⅳ	과업 일정(안)

구분	2월	3월	4월		5월			6월		7월		8월	9월		10월	11월		12월	‘24. 1월	‘24. 2월		‘24. 3월
국내관광 캠페인 일체 운영계획 수립	캠페인 계획 수립
여행가는 달 광고홍보		광고제작
					송출 및 홍보
여행가는 달 홍보페이지 콘텐츠 생성 및 운영 이벤트 기획 및 운영		콘텐츠 기획 및 생성, 이벤트 기획					집중 운영
여행업계 지원 특별 프로모션 추진 (여행업계 특별전 등)		기획 및 협업 추진				집중 운영
여행가는 달 SNS 운영		여행가는 달 SNS 연중 운영 및 소비자 대상 온라인 이벤트 진행
휴가문화개선 캠페인 운영													휴가문화개선 캠페인 운영
정산 및 결과보고

※ 상기 과업일정 및 횟수는 정책 이슈 등에 의해 실제 집행 시 변경될 수 있음

Ⅴ	제안 요청 사항

1. 국내관광 활성화 캠페인 통합마케팅 전략

□ 2023년도 여행가는 달 및 휴가문화개선 캠페인을 통해 국내관광 참여 확대 및 관광소비 촉진을 도모하기 위한 통합마케팅 전략 수립

○ 2023년도 여행가는 달 메시지를 비롯한 한국관광 활성화 정책 방향이 캠페인 전반에 반영될 수 있도록 기획

□ 브랜드‘여행가는 달’ 활성화 전략

○ 구체적인 실행계획(컨셉, 슬로건, 키비쥬얼, 크리에이티브 방안 등) 포함 제안

□ 국내여행 친화적 인식 제고 및 여행 목적지 지역 분산 전략

○ 최근 정부 정책 등 내·외부 환경 분석 및 트렌드 파악을 통해 K-콘텐츠, 장기체류, 지역체험 등 현 시점의 관광트렌드가 반영될 수 있도록 제안

□ 디지털 마케팅 및 민간 협업 마케팅 등 광고 다변화 전략

○ 캠페인 대상을 세분화하고 각 타깃 유형별 맞춤형 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 및 실행방안 구체화 필요

2. 광고안 제작 - 크리에이티브 시안

□‘여행가는 달’ 캠페인 영상 광고시안 2편(40초 기준)

○ 범국민적 공감대 형성이 가능하고 대외여건 변화에 상대적으로 민감도가 낮은 대국민 메시지 전달용 광고 시안

○ 여행가는 달 캠페인 기간 핵심콘텐츠(할인혜택 등)를 강조하여 실제 여행참여 및 소비 촉진을 주목적으로 하는 영상 광고 시안

○ 소구력 있는 IP 활용, 푸티지, 캐릭터가 등장하는 애니메이션-실사 혼합형, 애니메이션형 등 새로운 형식의 광고 (일반적인 단순실사 지양)

* 40초 내외 (필요 시 분량 변경 제안 가능) / 스토리보드로 제시

* 기존 여행주간 캐릭터 활용 가능

□ 인쇄광고(포스터 및 리플렛) 크리에이티브 시안 2종

○ (포스터) 범용 1종 : 주요 메세지 연계하여 세로형으로 제시

○ (포스터) 판촉용 1종 : 캠페인 핵심콘텐츠(혜택)와 연계하여 세로형으로 제시

□ 슬로건 및 키비쥬얼 등 캠페인 관련 크리에이티브 시안 추가 제안

○ 광고시안 및 IMC 전반에 사용 가능한 다양한 BI적용 및 베리에이션 제안

* 향후  ‘여행가는 달’ BI 키비주얼 개발 및 적용 매뉴얼 납품 과업과 연계하여 구체적으로 제안 희망

3. 홍보페이지 및 SNS 운영

□ 온라인 홍보페이지 운영계획안 (대한민국구석구석 사이트 연계)

○ 사용자 친화적 UI 제시 및 홍보페이지 메뉴 구성 제안

* 기존 콘텐츠 등재범위(Ⅱ. 협력사 과업 주요 내용 내 참고 사항)와 유사하게 제안하되, 핵심콘텐츠 기획과 연계하여 추가 제안 가능

○ 온라인 홍보페이지 운영 관련 전담 인력 배치 계획 구체화

□ SNS 운영 계획안 (페이스북, 인스타그램, 유튜브)

○ SNS 운영(콘텐츠 제작 및 게시, 커뮤니케이션) 전담 인력 배치

○ 콘텐츠 및 바이럴 마케팅, 이벤트 실행 등 연간 운영 로드맵 제시

* 연간 운영 및 캠페인 집중운영기간(6월) 모두 고려하여 실제 실행 가능한 내용으로 제안

□ 홍보채널 활성화 전략

○ 홍보페이지, SNS 등 온라인 플랫폼을 활용한 홍보 마케팅 기획

* 홍보페이지/SNS 채널 활용한 대국민 온라인 이벤트 포함

○ 여행가는 달 채널 외 동영상 플랫폼, OTT, 온라인 및 모바일 콘텐츠 기획 등 효과적인 디지털 마케팅 협업 방안

○ 기존 홍보방식에서 벗어난 획기적인 활성화 전략 추가 제안 희망

4. 신규 디지털 마케팅 및 민간협업 홍보 활동

□ 트렌디한 디지털 마케팅(쇼퍼블컨텐츠, OTA 등) 시도를 통한 홍보

□ 민간협업 기반 신규 홍보채널 확보 방안 (가능한 협업방안 예시 제시)

□ 신규 소비자 대상 할인혜택 발굴 및 민·관 협업, 참여기업 제안

○ 캠페인 대국민 홍보를 위한 특별 프로모션 기획 및 운영

○ 집중운영기간(6월) 소비자 대상 할인혜택 확대 방안 제안

* 국내여행 정상화 및 지역경제 활성화에 실제적으로 기여할 수 있는 신규 기획필요

5. 여행업계 지원 특별 프로모션 기획ㆍ운영

□ ‘여행가는 달’ 연계 여행업계 지원 특별 프로모션 방안 제안

○ 여행업계 지원을 위한 오픈마켓 내 여행업계 할인전 기획 희망

* ‘22년도 ’여행가는 달‘ 홍보페이지 내 구현되었던 ’여행업계 할인전‘을 국내 유명 오픈마켓과의 협업을 통해 판촉 지원 경로를 확대하고자 함.

○ 그 외 여행업계 지원을 위한 제안, 또는 본 과업의 성과를 제고하기 위해 제안요청 사항 이외에 추가 제안사항이 있으면 제시

6. 휴가문화개선 캠페인 추진방안

□ 23년 핵심주제 제안 및 온·오프라인 프로모션 기획(안)

○‘여행이 있는 주말’등 장기적으로 지속할 수 있는 기획

○ 지자체 협업 및 지역관광 활성화에 기여할 수 있는 방안 제시

○ 관광취약계층을 실제적으로 지원할 수 있는 프로모션 희망

□ 휴가문화개선 온라인용 광고 1편- 크리에이티브 시안

* 홍보물 형식은 40초 이내의 영상광고이나, 새로운 홍보물 형식(예: 인스타툰) 제안 가능

7. 기타

□ 사업 책임자 및 전담인력 구성 및 운영  * 구체적인 전담 인력 구성안 제시 필요

□ 기타 홍보 PR, 평판관리 등 브랜딩 강화를 위한 홍보 전략

□ 여행가는 달 혜택 등 참여(제휴)기관 모집 및 공동 프로모션 방안

Ⅵ	과업수행지침

1. 일반지침

□ 선정 협력사(이하 ‘수급인’)는 과업내용서에 규정된 바에 따라 업무를 수행하여야 함

□ 수급인은 계약체결 후 2주 내에 세부과업수행 계획서, 산출내역서, 과업수행책임자 및 과업수행자 명단 등을 포함한 착수계를 제출하여, 승인을 얻어야 함

□ 제출한 착수계가 본 건 용역 업무를 원만히 수행함에 적합하지 않다고 판단되거나, 관련 법령을 위반한 경우 착수계의 수정을 요구할 수 있으며, “공사”의 요구가 있는 경우 수급인은 지체 없이 착수계를 보완하여 제출하고 다시 “공사”의 승인을 얻어야 함

□ “공사”는 착수계 및 과업내용서에 따라 과업이행여부를 점검하고, 구체적인 과업수행 방향제시, 문제점 지적, 대책 강구 등 조치를 취할 수 있음

□ “공사”와 수급인은 마케팅 커뮤니케이션 대행 업무에 관해 다음 각 호와 같이 업무를 진행함

○ 수급인은 광고, 캠페인 등 마케팅 커뮤니케이션 목표, 기획, 크리에이티브  제작 등을“공사”에 제안해야 하며, 이를“공사”의 승인을 얻어 집행해야 함

○ “공사”의 사전 승인을 얻지 않고 수급인이 사전 집행한 마케팅 커뮤니케이션 업무에 대해서는 “공사”가 해당 대가를 지급하지 않을 수 있음

○ 당초 “공사”로부터 승인을 얻은 마케팅 커뮤니케이션 업무는 계획대로  집행되어야 하며 집행과정에서 기타 사유로 인해 당초계획과 다르게 집행할 경우 “공사”의 사전 동의를 얻어야 함. 다만, 불가피한 사유로 계획대로 업무 집행이 이루어지지 못한 경우 반드시 추후 이를 보충하여 집행해야 하며, “공사”의 사후 승인을 얻어야 함

○ 단, 예기치 못한 대내외 여건 변화에 따라 과업내용 및 일정이 변경될 수 있으며, 이 경우 상호 협의하여 조정이 가능함

□ 수급인은 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행

구분	보고명	보고내용	시기
정기 보고	주간보고	- 진도관리(계획대비 실적) - 문제점 보고 및 특이사항 - 차주계획	매주 금요일
	월간보고	월간 캠페인 활동 추진경과 및 세부 사업별 진행 결과 보고(서면 제출, 필요시 대면보고) - 진도관리(계획대비 실적) - 문제점/이슈사항 및 특이사항	매월 5일 전후
비정기 보고	착수보고	- 수행조직 및 팀 구성원 소개 - 사업 추진전략 및 사업수행세부계획 보고 - 업무분장 및 협조사항 요청 등 착수계 제출	계약일로부터 2주 이내
	중간보고	- 중간 유지관리 상황 및 현안 보고	협의
	완료보고	- 광고효과 조사 결과보고, 사업 최종 결과 보고
	기타	- 이슈사항 및 문제점 수시 협의 - 광고 및 홍보 제반 업무에 관한 컨설팅, 효율적인 사업 아이디어 등 제안

□ 수급인은 과업내용서에 구체적으로 기재되어 있지 않은 사항의 경우에도, 본 건 사업 수행 중 본건 사업 목적 달성에 필요하여 과업내용에 포함되어 있다고 합리적으로 인정되는 업무에 대해서는 지체 없이 “공사”에 통보하고 “공사”와 상호 협의하여 수행하여야 함. “공사” 역시 이러한 업무에 대해 수급인에게 추가적으로 통보할 수 있으며, 수급인은 이 경우 “공사”의 지시에 따라 해당 업무를 수행하기로 함

2. 특수 수행지침

□ 수급인은 재단의 민간협력대가 지급방식에 따라 업무를 수행해야 함

□ 한국관광공사의 매체를 제외한 협업 광고대행 수행에 따른 이윤 외에 재단의 민간협력대가 지급을 적용하여 대가 지급

□ 대가지급은 재단이 대행하는 매체수수료(10%) 중 한국언론진흥재단(3) : 협력사(7)의 비율로 지급

□ 과업소요 비용은 사후원가정산을 거쳐 실제 집행 비용에 따라 정산함

□ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

3. 수행인력

□ 수급인은 “공사” 사업에만 100% 전담할 수 있는 AE를 최소 1명 이상 배치해야 함

□ 수급인은 마케팅 커뮤니케이션 대행 업무 운영을 위한 디지털 마케팅 전담자를 최소 3인 이상 배치해야 함

□ 또한, 주요 부문별(미디어 광고 전략 및 크리에이티브, 디지털 마케팅, 언론홍보, 이벤트기획자 등) 책임자를 배치하여 원활한 과업수행이 이루어지도록 해야 함

□ 수급인은 필요시 분야별 전문 PM을 둘 수 있음

□ 수급인은 본 과업수행에 필요한 해당 분야의 충분한 경험과 기술을 가진 인력을 투입하고 적정하게 인력을 배치하여야 함. 수급인은 투입한 인력에 대한 지도감독과 교육훈련을 수시로 실시하여 선량한 관리자로서의 주의의무를 다하여야 하며, 수급인을 대리하는 관리 책임자를 선임하여 “공사”에 통지하여야 함

□ 수급인은 과업수행과 관련 “공사”의 지시사항 및 시정요구가 있는 경우 이에 따라야 함. 단, “공사”는 본 과업 수행과 무관한 부당한 지시를 할 수 없음

□ 본 건 사업 과정에서 특정 과업참여자에 대한 “공사”의 정당한 교체요구가 있는 경우 또는 수급인의 사정으로 과업참여자를 교체하는 경우, 수급인은 사전에 해당 과업의 이행에 필요한 자격 유무를 확인할 수 있는 과업참여자의 이력서를 “공사”에 제출하고 적격여부를 상호 협의하여 결정함 (수급인의 사정으로 과업참여자 교체 또는 기 참여자의 7일 이상 부재가 있을 경우, 반드시 공사에 사전 알림 필요)

□ 기타 본 건 과업의 수행에 투입되는 과업참여자의 채용, 교체 등은 용역계약일반조건 제11조를 준용함

4. 지적재산권 등

□ 본 과업의 수행과 관련하여 발생한 일체의 용역결과물(수급인이  “공사”에 납품한 보고서, 데이터 CD 및 기타 관련 서류 등을 포함하나 이에 한정되지 않음, 이하 “용역결과물”이라 한다)에 대한 소유권ㆍ저작권·특허권· 상표권ㆍ실용신안권 기타 지적재산권에 대한 일체의 권리(2차적 저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리를 포함한다)는 수급인이 본 계약에 따라 “공사”에 용역결과물을 납품한 때에 “공사”에 양도한 것으로 보며, 이에 따라 그 지적재산권 일체는 자동적으로 “공사”에 귀속됨. 단, 해당 용역결과물의 구성을 위하여 사진, 음악, 일러스트레이션, 그래픽, 문구, 초상 등을 제3자로부터 라이센스한 부분은 그 라이센스 조건에 따라 사용되어야 하며, “공사”에 양도되지 아니함 (이 경우 자세한 라이센스 조건 내역을 “공사”에 고지해야 함)

□ 수급인은 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 저작권, 기타 권리를 침해하지 않았음을 보증함. 특히 제3자의 초상권을 침해하지 않도록 해야 함

□ 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 또는 용역결과물로 인하여 제3자에게 손해가 발생하는 등 용역결과물과 관련된 법적 분쟁이 발생한 경우에는 수급인은 자신의 비용과 노력으로 해당 분쟁을 해결하여야 함

□ 수급인은 용역결과물과 관련된 제3자와의 분쟁에 관하여 “공사”를 전적으로 면책시켜야 함. 만일 용역결과물로 인하여 “공사”가 제3자에게 손해배상의무를 부담하는 등 “공사”에 손해가 발생한 경우 수급인은 그로 인한 모든 손해를 배상하여야 함

□ 저작권이나 상표권 기타 지적재산권의 침해를 원인으로 “공사”가 본 계약에 따른 용역결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, 수급인은 용역대금 전액(또는 “공사”가 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는)을 반납하여야 하며 이에 더하여 이로 인해 발생한 손해를 배상하여야 함

□ 수급인은 용역결과물의 내용의 전부 또는 일부와 동일 또는 유사한 저작물을 제3자에게 이용하게 하거나 출판권 등의 설정 계약 등을 하여서는 아니 됨. 수급인이 이를 위반하여 “공사”에 손해가 발생한 경우에는 수급인은 그 손해를 모두 배상해야 함

□ “공사”는 본 계약에 따라 수급인이 납품한 위 용역결과물에 대하여 저작재산권 등록을 할 수 있으며 수급인은 “공사”의 등록에 필요한 서류 등을 지체 없이 제공하고 협력하여야 함

□ 수급인은 “공사”가 위 용역결과물을 직접 사용하거나 제3자에게 그 사용을 허락함에 있어, 용역결과물의 저작자를 표시하지 아니하는 것에 동의하며, 용역결과물의 저작권자를 "한국관광공사”로 표시하는 것에 동의함

Ⅵ	제안 안내

1. 입찰 참가자격

○ 기본 방침

- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 유자격자

- 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰 마감일 전일까지 입찰참가자격을 등록한자

- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조 규정에 따른 부정당 업자로 입찰 참가자격을 제한받은 자는 제외

2. 사업자 선정방식 : 협상에 의한 일반경쟁

○ 기본 방침

- 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하여 사업시행자 선정

- 소정 기한 내 유효한 사업제안서를 제출한 자를 대상으로 관련 법령에 근거하여 사업자를 선정

- 기술 평가와 가격 평가를 실시하여 종합 평가 점수를 산출

- 제안서 제출방식은 온라인제출이며, 입찰에 참여하는 자는 e-발주시스템으로 제안서를 제출하여야 함

- 공동도급에 관한 사항 : 공동도급 불가

○ 심사 방식

- 종합 평가 비율은 기술 평가 90%, 가격 평가 10%

- 기술 평가, 즉 사업제안서 평가는 사업계획서(90점), 가격 평가는 10점 평가로 이루어짐

-	사업시행자 선정은 기술평가와 가격평가를 종합한 결과 최고득점자를 우선순위 협상자로 선정하여 협상을 하며, 이 협상이 성립된 때에는 다른 협상적격자와 협상을 실시하지 아니함

- 우선순위 협상자와의 협상이 성립되지 않으면 동일한 기준과 절차에 따라 순차적으로 차순위 협상적격자와 협상을 실시함

- 점수 합산결과 최고점을 얻은 신청자가 복수일 경우 기술 평가점수가 높은 신청자를 최고득점으로 인정하며, 기술 평가 점수도 동점일 경우에는 기술 평가 중 가장 배점이 높은 항목의 점수부터 비교하여 우선협상대상자를 선정함

- 다만, 사업계획서 및 사업자현황, 즉 사업제안서에 대한 기술평가결과 76.5점(90점 만점의 85%) 미만의 점수를 획득한 신청자는 「기획재정부계약예규」‘협상에 의한 계약체결기준’에 따라 선정대상에서 제외하며, 모든 협상적격자와의 협상이 결렬될 경우에는 재공고 입찰에 부칠 수 있음

○ 사업시행자 선정

◇ 입찰공고 → 제안서 접수 → 제안서 심사 → 우선협상업체 순위선정 → 계약체결 순으로 진행

- 입찰공고 : 나라장터(조달청)

- 입찰공고된 사업에 응찰하고자 하는 자는 제안요청서에 따라 제안서를 작성하여 발주기관의 장에게 제출

- 선정 일정 : 접수업체에 추후 통보

* 일정은 사정에 따라 변경될 수 있음

- 제안서 수행능력 평가를 위해 심사위원회를 구성하고, ‘협상에 의한 계약체결기준’을 준용하여 발주기관이 정한 세부 평가 기준에 의거 평가 실시

○ 평가방법

- 제안서 평가 : 일정은 제안서 접수 후 별도 안내

· 심사위원 : 7인 구성

· 심사방법 : 신청자의 사업수행계획 설명(20분 PT) 및 질의응답(10분)

-  PT 순서 : 입찰 참가 접수 역순에 의해 시행

* 1차 제안서 심사를 통해 상위 5개 업체를 선정, 프리젠테이션 실시

* 5개 이하의 업체 입찰 시 제안서 심사는 생략 후 프레젠테이션을 통한 기술 능력 평가

3. 기본사항

○ 제안자료는 제안서와 필요한 경우, 참고자료로 구성된다.

○ 통계를 활용하는 경우 출처를 반드시 명기한다.

○ 제안 내용을 보충하기 위해 참고문헌 활용시 참고문헌 목록을 첨부하고 인용부분을 명시하며 제안요청기관에서 요청 시 이를 제출하여야 한다.

○ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용해서 표현하여야 하며 내용 중  “～할 수도 있다”, “～이 가능하다”, “～을 고려하고 있다” 등의 애매모호한 표현은 할 수 없는 것으로 간주한다.

○ 제출된 제안서의 기재내용은 제안요청기관의 요청이 없는 한 첨삭, 수정, 삭제 및 대체할 수 없다

○ 제안서에 표기되는 금액은 한화(원)로 기재함을 원칙으로 한다

○ 가격입찰서에 부가가치세를 포함시켜 작성한다.

○ 제안서는 파워포인트로 작성 권장한다.

○ 제안자는 사업을 성공적으로 이행할 충분한 능력과 자원이 있음을

증명하기 위하여 본 제안요청서에서 요구한 관련 정보를 빠짐없이

제공해야 한다.

○ 제안요청서에서 요구되거나 충분한 평가를 위하여 필요하다고 판단되는

추가 자료는 제안서에 첨부 혹은 별첨되어야 한다.

○ 제안서의 작성분량은 별도 제한 없으나, 가급적 다음의 목차에 따라

작성하며, 업체 특성별로 필요시 변형하여 작성 가능하다.

작 성 항 목	(참고) 작 성 방 법
I. 제안 개요
1. 제안 목적	•해당과업 내용을 명확하게 이해하고, 본 사업의 목적, 범위, 추진방향, 제안 특징과 장점, 제안의 기대효과를 요약하여 기술. •타 사와 차별화된 제안 계획의 특징과 장점을 사업목적 달성과 연계하여 설명.
2. 과업 수행계획
3. 기대효과
II. 제안업체 소개
1. 일반현황 및 연혁	•제안사의 일반현황 및 주요 연혁을 명료하게 제시
2. 조직 및 인원	•제안사의 조직 및 인원현황을 제시하고, 투입인력 편성 현황 제시.(채용전의 경우 채용구비 조건 등으로 갈음)
3. 주요 사업내용	•제안사의 주요 참여 사업내용, 전문 분야별 구분 제시.
III. 과업수행 부문
1. 제안요약	•본 사업에서 요구하는 사항을 만족하는 각 부분별 과업내용에 대한 제안 (추진)일정 요약 제시.
2. 추진 전략	•본 사업의 수행을 위한 국내관광 활성화 캠페인 프로그램 및 홍보ㆍ마케팅 기획안(전략)을 제시.
3. 과업 수행방안
가. 기본방향	•과업범위 분석을 통해 과업 추진방향을 기술.
나. 세부 수행방안	•세부 과업내용 단계별 관리계획, 추진내용 등을 제시
Ⅳ. 과업관리 부문
1. 용역추진 일정	•추진일정을 분기별/월별로 도식화하여 제시.
2. 인력 현황 및 운용계획
가. 투입 인력계획	•본 과업 필요 투입인력 운영계획을 제시.
나. 인력운용계획	•실제 과업수행 편성조직 기준으로 인력운영 투입계획을 기술.
다. 모니터링 및 보고	•과업기간 중 사업성과의 정기적인 모니터링 방안 및 관리 운영 결과보고 방안을 제시.
Ⅴ. 여행업계 지원 특별 프로모션 제안 및 기타
1. 여행업계 지원 특별 프로모션 제안	•본 과업에 대한 이해를 토대로 여행업계 지원 특별 프로모션 아이디어 제시.
2. 추가 제안(선택사항)	•본 과업의 성과를 제고하기 위해 과업 지시사항 이외에 추가 제상사항 계획을 구체적으로 제시

4. 제안서의 제출 : 기타 사항은 입찰공고 참조

○ 제안서 접수마감 : 공고 참조

○ 제출방법

- 조달청 공고 참고

- (기간) 가격입찰서 제출기간과 동일

- (방법) 온라인 제출

- 제안서 제출은 가격 입찰서 제출 여부에 관계없이 제출이 가능하나 원활한 제출을 위해 가급적 마감일 전일까지 제안서를 제출하기 바라며, 가격제안과 기술평가 제안서 모두 제출되어야 유효한 입찰임

○ 제출서류(각1부)

① 제안서 전자파일(PDF파일) 1부

② 입찰참가 신청서 1부  (서식 1)

③ 입찰보증금 지급각서 1부 (서식 2)

④ 제안사 일반 현황 및 연혁 1부 (서식 3)

⑤ 사업수행 인력 투입계획 1부 (서식 4)

⑥ 참여인력 이력사항 1부 (서식 5)

⑦ 이력사항 입증자료(재직증명서, 4대보험 가입증명서)

⑧ 법인인감증명서 1부

⑨ 사업자등록증 사본 1부

⑩ 확약서 1부 (서식 6)

⑪ 보안각서 1부 (서식 7)

⑫ 청렴계약 이행서약서 1부 (서식 8)

⑬ 한국관광공사 퇴직자 영입 확인서 (서식 9)

⑭ 개인정보 수집이용제공 동의서 (서식 10)

※ 입찰관련서류(②~⑭) : 제안서 파일과 구분해 스캔 후 하나의 전자파일로 작성하고, 나라장터 “제안서 제출”에서 파일구분을 선택해 온라인으로 제출하시기 바랍니다.

※ 본 입찰은 한국언론진흥재단 자체공고로 입찰관련 서류(②~⑭)의 내용을 제출해 주시고, 제안서(PDF파일로만 제출, 200MB 이내)는 입찰마감시까지 사전에 제출해 주시기 바랍니다.

※ 입찰관련 서식 : 제안요청서 하단 서식 참조

○ 제출 및 문의처

- 입찰 문의 : 한국언론진흥재단 공공기관광고팀 최중원 과장

(02-2001-7855 / jwchoi@kpf.or.kr)

- 제안 내용 문의 : 한국관광공사 국민관광마케팅팀 김다예 주임

(033-738-3449 / lilykim@knto.or.kr)

5. 일반사항

○ 제안 준비사항

- 제출된 제안서에는 제안사의 고유한 개념과 아이디어를 포함하고 있을 수 있으나, 이러한 정보들이 제안서 상(제안서 내용)에 독창적 정보라고 명시되지 않는 한 제안요청기관은 이를 임의로 사용할 권한을 갖는다.

- 제안요청기관은 본 제안요청서 등에 포함되어있는 정보의 정확성과 신뢰성을 높이도록 기술하고자 하였으나, 그럼에도 불구하고 각 제안사는 제시된 정보들의 정확성에 대해 스스로 확인할 것을 권고한다.

- 제안요청기관은 제안사의 제안서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대해 책임이 없다.

○ 제안서 작성 비용

- 제안서를 작성하는데 소요되는 비용은 제안사가 부담하며, 제출된 제안서는 반납하지 아니한다.

○ 제안서의 보안

- 본 제안요청서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 이외의 다른 목적으로 사용되어서는 안 된다. 선정된 사업자는 제안요청 기관의 보안 요청을 준수할 것에 동의하여야 한다.

○ 제안업체들은 제안요청서에 명시된 요구 과정을 성실히 따라야 하며 만일 명시된 요구 과정을 따르지 않을 경우에는 부적격으로 판정될 수 있다.

○ 제안요청과 관련된 모든 질의에 대하여는 한국관광공사에서 답변하며, 그 밖의 다른 경로로 얻어지는 정보는 공식적인 것이 아니며 부정확할 수 있다. 이로 인한 제안서 요건에 맞지 않는 등의 불이익은 전적으로 제안사에게 책임이 있다.

○ 한국관광공사는 필요 시 제안업체에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있다.

○ 제출된 제안서의 소유권은 한국관광공사에 있으며, 제안서의 내용을 공개할 의무는 없다.

○ 제안사의 제안이 승인되어 문서로 계약서가 작성되기 전까지 한국관광공사는 그에 대한 어떠한 책임도 부담하지 아니한다. 제안사의 제안서 작성 및 한국관광공사와의 계약 시 사용된 비용은 전적으로 제안 업체가 조건 없이 부담하며 한국관광공사는 필요한 경우 제안요청서의 요건을 수정할 권리를 가진다.

○ 종합평가 후 협상 대상 업체로 선정된 제안 업체에 대한 통보와 후속되는 절차에 따라 최종사업자로 선정되어 계약서에 상호 날인될 때에 비로소 본 계약이 체결되는 것이며, 계약체결 전까지 발생한 어떤 서비스와 관련되어서도 제안 업체는 연고권 등 일체의 법적 우선권을 주장할 수 없다.

○ 본 제안요청서의 해석과 관련 한국관광공사가 그 최종적인 권한을 가진다.

○ 기타 명시되지 아니한 사항은 한국관광공사와 협의하여 추진한다.

【참고】

제안서 평가 기준

평가 항목	평가 내용	배점
Ⅰ. 기술능력평가 (비계량) : 과업수행능력		90
1. 과업의 이해	- 사업목적 및 업무 내용의 이해도 - 제안사의 사업수행 전략의 차별성 및 충족도 - 과업수행 계획의 목표달성 가능성, 타당성	10
2. 과업 추진전략 및 수행계획	○ 과업수행전략 - 캠페인 운영 관련 통합 마케팅 제안 등 기본 컨셉의 적합성 - 캠페인 운영 방안 적절성 및 기대효과 - 홍보마케팅, 이벤트 등 활성화 계획	15
	○ 과업수행방법 - 실행방안의 적정성, 구체성 및 실현가능성 - 제안내용의 논리적 타당성 및 충실도	15
	○ 독창성 및 창의성 - 제안내용의 창의성 및 차별성, 경쟁력 - 수행조직 특성 및 강점 활용 여부	15
3. 과업관리 및 인력	- 투입인력 계획 및 업무 분담의 적절성 - 인력확보 방안 및 투입인력 교육의 구체성 - 사업 모니터링 및 보고 등 관리 방안	20
4. 여행업계 지원 방안 제안 및 기타	- 오픈마켓 운영 등 여행업계 지원을 위한 특별 프로모션 아이디어 제안 - 과업 이외의 제안사항 추가 제안	15
Ⅱ. 입찰가격평가 (계량) : 제안비용의 적절성		10
합 계		100

※ 기술평가 배점한도의 85% 이상(76.5점 이상)인 경우 협상적격자로 선정

【서식 1】

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2023 한국관광공사 국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ㆍ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한ㆍ지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매ㆍ기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

【서식 2】

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

20   년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

【서식 3】

제안사 일반 현황 및 연혁
회 사 명		대 표 자
사업분야		사업자번호
주 소
전화번호		FAX 번호
홈페이지		E-mail
설립일자	년 월 일	자 본 금
해당부문 사업기간	년 월 ∼ 공고일 현재( 년 개월)
주요연혁 (요약)
조직 및 인원
특징 및 대표기술
수상실적 및 인증

【서식 4】

사업수행 인력 투입계획
가. 사업수행조직도
							총괄책임자
	00부문					00부문						00부문					00부문
나. 참여인력 총괄표
연번		분야별			성명			연령 (세)		직위				주요경력 (관련분야)		학위 및 자격사항
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1. 본 과업 관련 주요 경력만 기재 2. 참여인력은 과업에 참여하는 인원 전부를 기재

【서식 5】

참여인력 이력사항
성 명				연 령			소속				직책
본 사 업 참여분야							학력		대학교 전공
자 격 증									대학원 전공
유사분야 근무경력	년 월		당해업체 근무경력				년 월			참여율			%
경력사항
사 업 명		참 여 기 간 (년월∼년월)			담 당 업 무			발 주 처				비 고 (역 할)

【서식 6】

확   약   서

○ 입찰건명 : 2023 한국관광공사 국내관광 활성화 캠페인

마케팅 커뮤니케이션

한국언론진흥재단의 2023 한국관광공사 국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2023년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 7】

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2023 한국관광공사 국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2023년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 8】

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 <2023 한국관광공사 국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션> 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직ㆍ간접적으로 금품ㆍ향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민ㆍ형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민ㆍ형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2023.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

한국언론진흥재단 귀중

【서식 9】

한국관광공사 퇴직자 영입 확인서

공고번호: 제              호

계약(입찰)건명:

○ 한국관광공사 퇴직자 영입 여부:    □ 해당함    해당 없음

아래 각 호 중 어느 하나에 해당할 경우 "해당함"에 체크하고 아래 표(퇴직자 영입 현황)를 작성하여 제출합니다.

1. 한국관광공사 퇴직자가 설립하여 설립일로부터 2년이 경과하지 않은 경우

2. 한국관광공사 퇴직자가 등기부등본상 임원으로 재취업하여 재 취업일로부터 2년이 경과되지 않은 경우

○ 한국관광공사 퇴직자 영입 현황(해당 사항이 있을 경우에만 작성)

성 명	직 위	입 사 일	비 고

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

한국관광공사 퇴직자 영입 현황이 있는 경우 공기업·준정부기관 계약사무규칙 등  관련규정에 따른 귀 공사의 방침에 따르겠습니다.

만약 계약(입찰) 이후 위 내용과 다른 사실이 발견된 경우에는 계약 등 절차의 중단 계약해지(해제), 부정당업자 제재, 입찰참가자격 제한 등이 있을 수 있다는 것을 인지하고 있으며, 이에 따른 처분에 동의합니다.

붙임: 법인등기부등본(법인일 경우에만 해당)

년    월    일

업체명:

대표자:                  (인)

한국언론진흥재단 이사장 귀하

【서식 10】

개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)

한국언론진흥재단 귀하

귀사와의 입찰절차와 관련하여 귀사가 본인의 개인정보를 수집·이용하거나 제3자에게 제공하고자 하는 경우에는「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제1호, 제17조 제1항 제1호, 제24조 제1항 제1호에 따라 본인의 동의를 얻어야 합니다. 이에 본인은 귀사가 아래의 내용과 같이 본인의 개인정보를 수집·이용 또는 제공하는 것에 동의합니다.

1. 수집·이용에 관한 사항

수집·이용 목적	□ 입찰절차의 진행 및 업체 선정 과정에서 필요한 정보 확인 등
수집·이용할 항목	[필수적 정보] □ 개인(법인)식별정보 - 성명, 주민등록번호 등 고유식별정보, 주소, 전화번호, 전자메일 주소 등 연락처 [선택적 정보] □ 개인식별정보 외에 참여인력 이력사항 등에 제공한 정보 - 부서직위 및 학력 및 경력사항 등
보유·이용기간	위 개인정보는 수집·이용에 관한 동의일로부터 입찰 및 업체선정 종료 시까지 위 이용목적을 위하여 보유·이용·제공됩니다. 단, 업체선정 및 계약 종료 후에는 필요한 범위 내에서만 보유·이용·제공됩니다. - 보유기간 : 5년 - 보유근거 : 「공공기록물 관리에 관한 법률 시행령」에 따른 기록관리기준 적용
동의를 거부할 권리 및 동의를 거부할 경우의 불이익	위 개인정보 중 필수적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 입찰 및 업체선정 절차를 위하여 필수적이므로, 위 사항에 동의하셔야만 입찰에 참여가 가능합니다. 위 개인정보 중 선택적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 거부하실 수 있으며, 동의하지 않으시는 경우 기술평가시 불이익을 받을 수 있습니다.
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고유식별정보 동의 여부	귀사가 위 목적으로 다음과 같은 본인의 고유식별변호를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 고유식별번호 : 주민등록번호 (동의함 □ 동의하지 않음 □)

* 본인은 본 동의서의 내용을 이해하였으며, 개인정보 제공·이용에 관하여 자세히 설명을 들었습니다.

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