2023년도 인천도시공사 종합광고홍보대행사 선정

제 안 요 청 서

인천도시공사

2023년도 인천도시공사 종합광고홍보대행사 선정

제안요청서

Ⅰ		사업 개요

1. 사 업 명 : 2023년도 인천도시공사 종합광고홍보 대행사 선정

2. 사업목적

가. 핵심 사업의 전략적 홍보를 통한 iH사업 인지도 제고

나. 시민의 행복과 삶을 최우선시하는 ‘종합 부동산 플랫폼 리더 공기업’으로서의 긍정적 iH 브랜드 이미지 형성

다. 콘텐츠 경쟁력이 중시되는 흐름에 발맞춰 고품질의 콘텐츠 기획, 제작, 활용이 체계적으로 연결되는 홍보 실행 체계 정립

라. 시민, 대외기관 대상 홍보 활성화를 통한 유대감 강화

3. 사업기간 : 과업착수일로부터 2023년 12월 25일까지

4. 사업예산 : 금3,850,000,000원(금삼십팔억오천만원) 범위 내

※ 제작비 (22억원), 광고집행비 및 한국언론진흥재단수수료(16.5억원), 부가세 포함

5. 주요 과업내용 : 중장기 홍보전략 제시, 영상 홍보물 제작( 사업소개 및 홍보 영상), 기타 홍보물 제작(PPT, 인쇄광고물 등), 온라인 매체 운영(유튜브 영상 12편 제작, SNS 콘텐츠 제작 및 이벤트 시행 등) 및 기타 홍보 업무

※  홍보물 기획, 촬영, 섭외, 편집, 그래픽, 외국어 번역 및 감수, 더빙 등 홍보물 제작 및 납품에 필요한 일체의 작업

[참고] 예산 배정 현황

(단위: 천원, 부가세 포함)

구분	세부내용		예산
중장기홍보전략 제시 및 홍보물 제작	중장기홍보전략 제시	- 브랜딩 및 통합마케팅커뮤니케이션 방안 수립	1,800,000
	영상 홍보물 제작	- 총괄사업소개 영상 1편 - 세부사업홍보 영상 2편 (판매, 마케팅 분야) - 미디어월 송출 영상 편집 4편 등 - 각 영상의 매체별 송출 규격에 맞는 편집
	홍보물 제작 및 기타 홍보 업무	- iH 대외용 PPT 4종 제작 로고송 3종, 홍보물 2종 제작 - 인쇄·옥외·대중교통 광고물 5종 제작 - 공사 사업 기록용·언론 배포용 영상·사진 촬영, 편집, 관리(드론 촬영 포함) - 기타 광고 및 홍보에 관련된 업무
온라인 매체 운영		- 유튜브 12편 제작 (숏츠 편집 별도) - SNS 채널 운영 (인스타그램, 페이스북, 블로그, 카카오채널, 유튜브) - 대학생 홍보단 운영	400,000
입찰 대상 금액 합계			2,200,000
매체 기획, 집행		- 매체 기획 및 집행 (주체: 한국언론진흥재단)	1,500,000
		- 한국언론진흥재단 수수료	150,000
총계			3,850,000

※ 명시된 예산은 예상 광고제작비 기준이며, 실제 집행시 현안 추진 및 홍보 상황에 따라 변경될 수 있으며, 별도 판촉행사 및 프로모션이 추가 될 수 있음.

※ 협업 민간대행사가 제작한 콘텐츠를 기반으로, 매체 전략 수립 및 집행·운영은 한국언론진흥재단에서 운영하며, 『정부광고 업무규정』 제9조 (민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 70을 민간협력 계약당사자에게 지급함.

※ 총 소요경비에 대한 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요할 경우 사후원가정산 기관은 광고주와 재단이 협의하여 선정하고 비용은 협력사 부담으로 함.

Ⅱ		주요 과업 내용 및 조건

1. 과업 목적 및 과업 수행 방향

가. 과업의 목적

❍ 핵심 사업의 전략적 홍보를 통한 iH 사업의 대중적 인지도 제고

❍ 시민의 행복과 삶을 최우선시하는 ‘종합 부동산 플랫폼 리더 공기업’으로서의 긍정적 이미지 형성

❍ 콘텐츠 경쟁력이 중시되는 흐름에 발맞춰 고품질의 콘텐츠 기획, 제작, 활용이 체계적으로 연결되는 홍보 실행 체계 정립

❍ 시민, 대외기관 대상 홍보 활성화를 통한 유대감 강화

나. 과업 수행 기본 방향

❍ 체계적인 현황 분석, 검증된 커뮤니케이션 기법 활용 등을 통해 iH 맞춤형 홍보 전략 도출 및 실행 계획 수립

❍ iH 핵심사업(도시개발, 주택건축, 도시재생, 주거복지, 부동산금융사업 등)의 취지와 사업 방향 등에 대해 시민, 대외기관 등에 효과적으로 전달하여 iH의 인지도 향상 및 긍정적 이미지 형성

❍ iH의 중장기 경영전략 및 비전·미션, 역할, CEO 경영메시지, 신규 사업 정보 및 추진실적 등 iH 관련 현황, 정보를 신속·정확하게 반영한 콘텐츠를 제작하고 시민, 대외기관 등에 신속 제공하여 iH 신뢰도 제고

❍ 양질의 홍보 콘텐츠를 지속적으로 기획, 제작, 활용, 관리할 수 있는 홍보 실행 체계 정립

❍ 새로운 커뮤니케이션 및 영상 촬영·제작 기법, 국내외 인기 이슈 등 최신 트렌드와 신선한 아이디어를 적극 반영한 홍보로 iH 호감도 향상

❍ 다양하고 참신한 형태의 홍보물 제작, iH 대내외 홍보에 적극 활용하여 시민, 유대기관 등과 유대감 강화

❍ 모든 콘텐츠는 대한민국광고대상 등 주요 광고제 수상이 가능할 정도의 품질로 제작되어야 함

2. 과업 개요

가. 과업범위

구분	내 용
중장기홍보전략 제시	- 기투입 광고홍보예산 투입대비효과 리서치 실시 - 리서치를 기반으로 한 브랜딩 관리 중장기 전략 수립 (중장기 브랜드 관리 및 전략, 통합마케팅커뮤니케이션방안, CCM 적용 로드맵 제시)
영상홍보물 제작	사업홍보 영상	- 총괄사업소개 영상(5분 내외, 국·영문) 1편 제작 - 세부사업홍보 영상(3분 내외, 국·영문) 2편 제작 - 영상 축약본 (1~3분 내외, 국·영문) 각 1편 제작
	미디어월	- 현수막용 영상(움직이는 이미지) 4편 편집
	공통	- 각 영상의 매체별 송출 규격에 맞는 편집 업무 포함
홍보물 제작	- iH 대외홍보용 PPT 4종 제작 로고송 3종, 홍보용 기념품 2종 제작 - 인쇄·옥외·대중교통 광고물 5종 제작 - 공사 사업 기록용·언론 배포용 영상·사진 촬영, 편집, 관리 (드론 촬영 포함)
기타 홍보	- 마케팅 및 광고활동 조사 - 기타 광고 및 홍보에 관련된 업무
온라인 매체 운영	- 유튜브 12편 제작 (본편 기준, 숏츠 편집 별도) - SNS 채널 운영(인스타그램, 페이스북, 블로그, 카카오채널, 유튜브) - 대학생 홍보단 선발 운영

※ 홍보 콘텐츠 기획, 시나리오/콘티 작성, 촬영, 편집(각 매체별 송출 규격에 맞는 편집 업무 포함), 이미지, CG, 그래픽, 외국어 번역 및 감수, 더빙 등 홍보물 제작 및 납품에 필요한 일체의 작업

나. 과업 세부 내용

구분		내용
종합홍보전략 및 실행방안 제시		□ Survey, Research 등을 통한 중장기 브랜드 전략 제시 □ iH 고유의 통합마케팅커뮤니케이션 전략 제시 □ 전사적 브랜드 관리 방안 제시 □ 소비자중심경영(CCM) iH적용 로드맵 구성
영상홍보물 제작 (사업홍보영상)	기획/연출	□ 전문작가/전문감독의 영상기획/시니라오/콘티 작성 □ 제작물 카피작업, 교정·교열, 검수
	촬영/편집	□ 촬영에 필요한 장소·출연자 섭외 및 관계기관 협의 □ 4K 카메라, 크레인, 지미짚, 드론 등 고품질 영상 제작을 위한 최신 영상장비 활용 □ 기획의도를 최대한 실현하기 위해 기존 보유한 영상POOL이 아닌 새로 촬영한 장면들을 활용하여야 함. □ 세련된 영상편집을 위하여 숙련도 높은 연출자가 전담하여야 하며, 3D/2D제작, CG제작, 오디오 편집 등 최신의 편집기법을 활용하여야 함. □ 붙임에 명시된 iH 미디어파사드, 랜선회의실 디스플레이, 미디어월의 각 규격에 맞도록 영상을 편집하는 업무를 포함함.
	출연/성우	□ 출연자(모델/연예인) 및 성우(한국어/영어)는 신뢰감 등 긍정적 이미지를 줄 수 있어야 하며, 사전에 iH와 협의 후 진행 □ 출연자 및 성우는 업계에서 일정 수준 이상의 인정받은 인물로 선정하여야 함(단, 특정 지역 출신의 인물을 선정하지 않아도 됨) □ 외국어 버전은 Native Speaker로 선정하고, 1회 이상의 재녹음을 담보할 것
	기타	□ 기타 영상물 제작과 관련한 과정 전체 □ 브랜드 영상 축약본의 경우, 방송통신심의위원회 심의 등 방송심의 업무 포함 □ 제작물은 대한민국광고대상 등 주요 광고제 수상이 가능할 수준의 품질이어야 함
	성과물	□ 영상 3종(3~5분 내외)의 국·영문 버전, 축약본(1~3분 내외)의 클린버전, 마스터버전 등 4K 동영상 파일 □ 영상 3종, 축약본의 미디어파사드, 랜선회의실 디스플레이, 미디어월 규격에 맞게 편집된 동영상 파일 □ 기획안, 시나리오, 콘티 등 영상 제작 시 사용된 전체 파일

구분		내용
영상홍보물 편집 (미디어월)	편집	□ 대외행사 시 전자현수막 용도 활용이 가능한 템플릿으로 iH 미디어월 규격에 맞게 제작. 단, 저작권 문제가 없도록 해야 함.
	성과물	□ 미디어월 규격에 맞게 편집된 4K 동영상 파일 2종
홍보물 제작	iH · 사업 홍보용 PPT	□ iH 홍보용 PPT 4종 제작(국·영문) □ iH의 이미지와 부합하는 고유한 PPT 디자인 구상 □ iH 전반적 소개 내용을 담은 PPT □ 정보전달효과 극대화를 위한 콘텐츠 디자인 및 배치
	로고송 제작	□ 로고송 3종 제작 □ 로고송 전문가의 로고송 기획, 작사 및 작곡 □ 녹음에 필요한 장소·출연자 섭외 및 관계기관 협의 □ 고품질 녹음을 위한 최신 음향 장비 활용 □ 녹음자(성우/가수)는 신뢰감 등 긍정적 이미지를 줄 수 있어야 하며, 사전에 iH와 협의 후 진행
	홍보물 제작	□ 홍보물 2종 각 500개씩 총 1,000개 제작 □ 홍보 효과가 극대화 될 수 있는 아이템 선정 및 디자인 □ 판촉물 디자인, 샘플 확인, 제작 등 제작 업무 전반
	인쇄, 옥외, 대중교통 광고물	□ 인쇄, 옥외, 대중교통 광고물 시안 5개 제작 □ 광고 기획안 작성, 시안 제작, 편집, 매체별 규격에 맞는 편집 등 제작 업무 전반
	iH 사업 기록용 · 언론 배포용 영상·사진 촬영·편집 ·관리	□ iH 내부 기록용, 언론보도 등 대외기관 배포용 사진·영상 촬영·편집·관리 □ iH 주요 사업지 2회 이상 드론 사진, 영상 촬영 <유의사항> □ 해당 과업 담당자는 iH가 지정하는 근무지에서 주 5일 즉시 촬영이 가능하여야 함. (상황에 따라 iH 본사, 사업 현장, 대외기관 등 외부 행사장에서 근무할 수 있음) 또한 담당자 본인의 노트북, 카메라, 드론 등 업무에 필요한 기기를 직접 지참하여야 함. □ 해당 과업 담당자는 사진, 영상 촬영, 편집 분야에서 2년 이상 종사한 자로서, 포토샵, 프리미어 등 사진, 영상 편집 소프트웨어에 능통한 자여야 함.

구분		내용
기타 홍보		□ 마케팅 및 광고활동에 필요한 조사 □ 기타 광고 및 홍보에 관련된 업무
온라인 매체 운영(유튜브)	유튜브 영상 기획 /시나리오	□ 전문작가/전문감독의 영상기획/시니라오/콘티 작성 □ 제작물 형식별 카피작업, 교정·교열, 검수
	유튜브 영상 촬영/편집	□ 촬영에 필요한 장소·출연자 섭외 및 관계기관 협의 □ 출연자는 인지도·전문성이 확보되어야 하며 대외 이미지가 긍정적이어야 함. 사전에 iH와 협의 후 진행 □ 고품질 영상을 위하여 필요 시 출연자 헤어·메이크업 등 지원 □ 최신 촬영장비를 다양하게 활용하여 고품질 영상/사진 촬영 □ 다양한 정보·소식 수집을 위하여 상시 촬영지원 가능 □ 기획의도에 맞고 세련된 편집기법 최대한 적용
온라인 매체 운영(SNS)	기획/디자인	□ 카드뉴스, 웹진 등 SNS용 콘텐츠 제작을 위한 기획안 작성, 자료 수집, 취재, 인터뷰, 사진촬영, 편집, 일러스트레이션, 디자인, 교정 등 제작 업무 전반(iH 대내외 주요 행사 등의 방문 취재, 촬영 등 포함) □ iH 담당 사업 정보, 분양 계획 등 정보 적기 제공 □ iH 관련 언론 이슈 발생 시 즉각 대응, 부정적 이슈 재생산 및 확산을 예방할 수 있는 콘텐츠 제작 □ 독자들이 흥미를 가질만한 소재를 발굴, 취재하여 구독 유도 □ 효과적인 정보전달이 가능하도록 디자인 구현 (구성 간소화, 적당량의 주요 뉴스 노출 등) □ 독자(일반인) 눈높이에 맞춰 가독성 높은 디자인 구현 <유의사항> □ 과업기간 중 온라인 뉴스레터 9회 이상 및 오프라인 책자3회를 제작해야 하며, 시민들을 대상으로 온라인 발송하여야 함 □ 해당 과업 담당자는 iH가 지정하는 근무지에서 주 5일 즉시 업무가 가능하여야 함. 또한 담당자 본인의 노트북 등 업무에 필요한 기기를 직접 지참해야 함. □ 해당 과업 담당자는 웹디자인 관련 분야에서 2년 이상 종사한 자로서, 포토샵, 일러스트레이터 등 디자인용 소프트웨어에 능통한 자여야 함.

구분		내용
온라인 매체 운영(SNS)	시민소통	□ SNS 채널 수시 모니터링 □ 시민 흥미 유발, 참여도를 높일 수 있는 이벤트 기획 및 추진
	SNS 채널 운영	□ SNS 채널 활성화를 위한 관리·운영 전반 □ SNS 채널 통·폐합, 신규 채널 생성, 채널 간 자료 이전 업무 포함 <유의사항> □ 해당 과업 담당자는 iH가 지정하는 근무지에서 주 5일 즉시 업무 및 협의가 가능하여야 함. 또한 담당자 본인의 노트북 등 업무에 필요한 기기를 직접 지참해야 함. □ 해당 과업 담당자는 SNS 채널 운영 분야에서 2년 이상 종사한 자로서, 포토샵, 일러스트레이터, 프리미어 등 콘텐츠 편집(업로드용 영상 편집 및 자막 제작 등)에 능통한 자여야 함.
	대학생 홍보단 운영	□ 대학생 홍보단 기획, 선발, 운영 업무 전반을 담당하여야 함 □ 홍보단 인원은 인천 거주 또는 인천 소재 대학교에 재학중인 대학생으로 선발 예정 □ 홍보단 인원은 인스타그램, 블로그 등 개인 SNS 운영에 능통한 자로서, SNS용 콘텐츠 제작에 능통한 자여야 함. □ 대학생 홍보단 인원의 SNS에서 iH 홍보가 가능해야 함

다. 과업 진행 시 유의사항

❍ iH 중장기 경영전략 및 비전·미션, 역할, CEO 경영메시지를 반영, 신규 사업 소개 및 추진실적, 사회공헌, 주거복지 등 관련분야 최신 기준을 총망라하여 iH를 알릴만한 콘텐츠를 제작하여야 한다.

❍ iH가 진행하는 핵심사업에 대한 인지도를 제고하고 사회적으로 긍정적 이슈를 만들 수 있는 최신 트렌드의 홍보 콘텐츠를 제작하여야 한다.

❍ 모든 콘텐츠는 기획단계에서 충분한 사전조사를 바탕으로 전문 작가의 시나리오 작성이 필요하며, 콘텐츠의 컨셉 및 의도에 맞게 숙련된 전문 작가 또는 카피라이터를 다양하게 두어야 한다.

❍ 영상 제작물의 경우, 국내 유수의 우수 제작 영상을 참고하여 영상의 톤과 색보정을 적용한 최신의 영상 편집 기술이 적용되어야 한다.

❍ 2D, 3D, 애니메이션, 모션 그래픽, 일러스트, 카메라 응용 등의 다양한 기법 등의 기술을 적용해야 한다.

❍ 사전 콘티, 시나리오, 제작 예정 콘텐츠에 적합한 효과, 음향을 반영(제작)해야 한다.

❍ 영문 버전이 필요한 제작물의 경우, 전문 번역 업체에 의뢰하여 감수를 거쳐 오역이 없도록 하고 자막 및 더빙 처리해야한다.

❍ 녹음은 최상의 시설에서 전문 오디오 디렉터가 작업하고 성우(한국어, 영어 버전)의 언어는 표준말을 사용하되 발음이 정확하고 명확해야 한다.

❍ 저작권에 전혀 문제가 없는 최고 품질 음악, 자막, 그래픽을 사용한다.(유효 라이선스)

3. 사업 수행 인력

❍ 계약상대자는 본 과업의 수행에 적합한 기술과 경험을 보유한 자를  사업관리 책임자로 임명 사업을 책임 수행하게 한다.

❍ 제작인력은 계약상대자 자사 인력으로 구성하여야 하나 작가/성우 등 방송 전문인의 경우 프리랜서를 활용할 수 있다.

❍ 계약상대자는 제작요구에 상시 응할 수 있고, 안정적인 제작 진행 및 품질 보장을 위한 인력을 공급하여야 한다.

❍ 계약상대자는 투입하는 인력에 대해 주요경력을 포함한 이력서를 제출해야 한다.

❍ 계약상대자가 제작인력을 교체하고자 하는 경우는 15일전 iH와 협의 후 iH의 승인을 받아야 한다.

❍ 인력에 대한 인력관리와 업무수행과정에서 발생된 문제에 대해서는 계약상대자가 책임을 진다.

4. 과업 이행 시 준수사항

가. 콘텐츠 제작

❍ 제작에 소요되는 일체의 기술, 인력, 장비는 ‘계약상대자’의 부담으로 확보하여야 한다.

❍ 납품 완료한 홍보물이라 하더라도 화질 및 녹음상태, 효과음, 콘텐츠 내용 상의 오류 등에 대한 수정 및 재편성을 요구할 즉시 수행, 재납품하여야 한다.

❍ 장애인 등의 권리보호를 위한 접근성 준수를 위하여 모든 영상물은 내용을 충분히 이해할 수 있도록 자막을 포함시키고, 별도로 스크립트를 제공하도록 한다.

❍ 모든 콘텐츠는 이해하기 쉬운 언어로 제작되어야 하며, 정확한 의미가 전달되도록 해야 한다. 또한 양성 평등한 시각에서 제작되어야 한다.

❍ 콘텐츠 제작에 사용하는 서체 등은 반드시 정품 폰트를 사용해야 한다.

❍ 콘텐츠의 제작(촬영․제작․편집 등) 시 인권과 사생활을 침해하지 않아야 하며 해외를 포함하여 타인의 저작권․초상권에 저촉되지 않도록 제작하여야 한다.

❍ 영상 촬영(제작)은 원칙적으로 모든 자료를 새롭게 촬영(제작)하되, 시나리오를 기초로 현지촬영과 자료화면, 컴퓨터 그래픽, 2D/3D디자인, 내레이션, 배경음악 등 특수효과를 가미하여 제작의도에 적합한 이미지를 창출한다.

나. 콘텐츠 납품

❍ 제작된 콘텐츠는 iH가 요청 시 각 방송사 및 신문사, 단체 등이 요구하는 형태로 재가공하여 제공함을 포함하여야 한다.

❍ 본 과업수행과 관련하여 개발된 제작물/저작권/사용권 및 기타 권리와 중간 성과물(베타파일 포함) 등 일체의 자료에 대한 권리는 iH 소유로 하며 납품 완료 즉시 제출하여야 한다.

❍ ‘계약상대자’는 본 과업의 수행에 있어서 타인의 권리대상으로 되어 있는 저작권, 특허권, 타인소유의 기타 일체의 권리 등을 사용할 경우 관련 규정에 따라 처리하며 iH의 저작권/사용권 행사에 불이익을 초래할 경우 ‘계약상대자’는 그로 인한 민․형사상의 모든 책임을 진다.

❍ 성과품의 미비사항이 발생할 시에는 ‘계약상대자’의 부담으로 즉시 수정/보완하여야 한다.

다. 기타

❍ 본 제안요청서와 ‘계약상대자’가 제출한 제안서는 계약서와 동일한 효력을 지닌다. 이들 내용이 불분명하거나 상호 모순되는 점이 있을 시에는 iH와 계약상대자가 협의하여 정한다.

5. 중간보고

❍  ‘계약상대자’는 성과물 과업완료 전 중간보고를 하여야 한다.

❍  중간보고 관련 자료 및 장비 등은 ‘계약상대자’의 부담으로 준비하여야 하며, 계약상대자의 과업 수행 책임자가 설명에 임하여야 한다.

❍  ‘계약상대자’는 제작 중간보고 시 필요사항을 즉시 수정/보완 하여야 한다.

❍  ‘계약상대자’는 사업기간 중 과업내용에 대하여 iH가 수정 또는 추가사항을 요구할 경우 이에 응하여야 한다.

❍ 중간보고 대상 과업 외 과업은 수시 업무 보고로 진행되며, 필요 시 iH와 ‘계약상대자’가 합의할 경우 중간보고 일정을 조정할 수 있다.

[중간보고 대상 과업별 시기와 내용]

구분	단계	시기	내 용
중장기 홍보전략	기획(안)	착수일로부터 90일 이내	과업 수행계획 보고
	중간보고	완료일로부터 50일 이전	과업 수행 진행 사항 등 보고
	결과보고	완료일까지	최종 수행 결과물 보고
사업소개 영상	기획(안)	착수일로부터 90일 이내	영상 기획안(시나리오, 콘티, 스토리보드) 작성
	중간보고	완료일로부터 50일 이전	수정사항 반영한 영상 시사회
	시사회	완료일까지	최종 콘텐츠 시사회

6. 대가의 청구 및 지급

❍ 대가의 지급은 이행한 성과에 대하여 검사/검수 후 계약에 따라 적용한 대가를 지급함을 원칙으로 하며, 청구시 성과물 및 제출서류 등 관련 자료를 첨부하여야 한다.

7. 책임 및 보완

❍ ‘계약상대자’가 계약을 수행함에 있어 제3자의 특허권 또는 저작권을 침해하여 iH를 상대로 손해배상 청구소송이 제기되면 ‘계약상대자’는 피해자 측에 합의 배상하여야 한다.

❍ 콘텐츠 제작 시 시민의 초상권 침해, 프라이버시 보호 등 관련법규를 우선 고려하여야 하며, 이에 대한 민․형사상 법적 책임은 ‘계약상대자’에게 있다.

❍ 과업수행 중 발생하는 제반 안전사고 책임 및 행정적, 기술적 제반비용과 문제처리는 ‘계약상대자’가 책임진다.

❍ ‘계약상대자’가 과업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물에 대한 소유권은 iH에게 있으며, 다른 기관의 콘텐츠 제작에는 사용할 수 없다.

Ⅲ		평가방법 및 평가요소

1. 평가 기준

구분	평가항목		배점	비고
합 계			100	-
기술능력 평가 (90)	세부평가항목		-	-
	종합광고 홍보 전략 평가	• iH 환경 및 사업 이해도 (10점)	30	심사 위원 평가
		• iH 환경 및 사업 분석, 유사업계 분석 등을 통한 시사점 도출 (10점)
		• 전략의 적정성 및 독창성 (10점)
	광고 기획 및 제작물 평가	• 영상 제작 방향의 창의성, 화제성, 메시지의 명료성 (10점)	30
		• 인쇄광고물 시안의 창의성, 화제성, 메시지의 명료성 (10점)
		• 온라인 매체 운영 방향의 창의성, 구체성, 실효성 (10점)
	사업관리 평가	• 인력 확보 및 투입 계획의 적정성 (15점)	30
		• 품질 보증 방안의 구체성, 적정성 및 실효성 (15점)
입찰가격 평가(10)	입찰 가격 평가	• 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격 평가 산식에 따름(10점)	10

Ⅳ		제안서 작성 방법

1. 제안서 작성 요령

작성순서 및 작성 방법

Ⅰ. 제안서 표지

Ⅱ. 제안업체 현황

1. 일반현황 및 연혁

2. 시설 및 장비보유 현황

3. 주요사업실적 : 광고·홍보 대행 실적 및 주요 성과 제시

Ⅲ. 중장기 홍보 전략 평가

1. 중장기 홍보 전략 제시(브랜드 관리, 중장기 홍보전략 컨설팅 방향 제시)

- iH의 경영가치 체계, 환경 분석, 유사업계 분석 등을 토대로 한 맞춤형 전략 제시

Ⅳ. 광고 기획 및 제작물 평가

1. 사업소개 영상 제작 방향 및 샘플 제시

- iH의 사업영역의 이해를 바탕으로 한 영상 방향 제시

- 수요자(시청자) 맞춤형 영상 기획 및 콘셉트 제시

(기획 배경, 기획 의도, 제작 방향, 차별화 포인트 등 기술)

- 영상 자막에 쓰일 폰트를 포함한 스토리보드 샘플 제시

2. 인쇄광고물 시안 제시

- 기업 홍보용 인쇄광고 A안, B안 제시

(일간지 전면 규격 기준, 시안 개수 준수)

3. 온라인 매체 운영 방향 제시

▢ 유튜브 활성화 방안 제시

- 현재 운영 중인 잏TV 유튜브 채널의 현황 분석과 개선 방안

- 다수의 구독자 확보 및 유지를 위한 운영 방향(이벤트 등)

▢ SNS 활성화 방안 제시(인스타그램, 블로그, 카카오톡채널)

- 현재 운영 중인 iH의 SNS 채널 현황 분석과 개선 방안

- 전체적인 SNS 운영 방안(SNS별 특화 방안 포함)

Ⅴ. 사업관리 부분

1. 종합광고홍보전략을 토대로 한 연간 추진 로드맵 제시

2. 과업수행 조직체계 및 분야별 인력 투입계획(iH 상주 인원 확보 계획 포함)

3. 결과물에 대한 품질보증 방안

Ⅵ. 기타

제안요청서에 없는 내용 중 제안업체의 아이디어

우수한 과업수행을 위한 제안업체의 제안 및 확약

※ 필요한 내용을 추가할 수 있고 세부내용을 별첨할 수 있음. 세부 목차는 임의 설정.

2. 제안서 작성 일반 지침

❍ 본 제안요청서는『2023년도 인천도시공사 종합광고홍보 대행사업』사업을 효율적으로 수행하기 위한 전문 업체를 선정하는 것으로 '제안요청서'에 명시된 요구사항을 충분히 검토 후 제안서를 작성하여 제시바람

❍ 작성 항목 중 해당 사항이 없는 경우 작성 항목 목차는 그대로 유지하고 내용 작성 부분에 '해당사항 없음'으로 기술함

❍ 내용은 명확한 용어를 사용해야하며, ‘～할 수 있다’, ‘～ 가능하다’, ‘～고려하고 있다’ 등 모호한 표현은 불가능한 것으로 간주하여 평가함

❍ 제출한 제안서는 반납하지 않으며, 제출된 제안서의 기재 내용은 제안 업체의 요구가 없는 한 수정 및 삭제, 또는 대체할 수 없음

❍ 애니메틱을 비롯한 동영상, 애니메이션 효과 등은 사용할 수 없으며 제출시 PDF 형태로만 제출

3. 제안업체 준수사항

❍ 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 제안업체가 부담함

❍ 제안요청서 및 관련 자료는 제안서 작성 이외의 목적으로 사용할 수 없음

❍ 제안 참여업체는 입찰 과정 및 제안참가 과정에서 취득한 정보와 계약의 이행과정에서 취득한 각종 정보를 iH의 사전 승인 없이 제3자에게 누설하여서는 아니 됨

❍ 제안서 내용 및 관련 증빙서류에 허위 기재사실이 발견될 시에는  업체 선정에서 제외, 낙찰 취소 또는 계약해지의 사유가 됨

❍ 지적재산권 및 소유권 보호를 위하여 본 사업수행으로 인해 발생되는 모든 성과물과 관련된 일체의 권리와 권한은 납품한 시점부터 iH에 귀속됨

Ⅴ		유의사항

1. 사업 수행 지침

❍ 계약상대자는 대행 계약체결 즉시 광고주인 iH의 광고일정에 차질이 없도록 광고전략·기획,브랜드 전략, 광고물 제작, 사후관리 등에 임해야함. 원활한 사업추진을 위해 광고주가 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

❍ 매체제안 및 매체구매업무는 한국언론진흥재단(이하 재단)이 하며, 계약상대자는 기타 광고대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함

❍ 계약상대자는 광고주의 광고 집행 후 광고효과조사를 실시하여 광고주에게 제공해야 함

❍ 이외의 과업을 수행할 시에는 광고주와 한국언론진흥재단, 계약상대자가 협의하여 진행함

❍ 과업 수행 중 과업 전담팀의 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 승인을 받아야 함

❍ 제안요청서에 명시하지 않은 사항은 국가계약법 및 시행령, 계약예규 등에 따름

❍ 공동수급을 불허함

❍ 계약상대자는 종업원 및 관계자의 인권보호에 대한 의무를 이행해야 하며, 재단은 인권보호 준수 여부를 모니터링 할 수 있음

2. 특수수행지침

❍ 계약상대자는 재단의 협업방식(AOR)에 따라 업무를 수행해야 함

❍ 과업소요 비용은 실제 집행 비용에 따라 정산함

❍ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정 체결시 명시함

3. 제안업체 선정에 관한 사항

가. 기본사항

❍ 입찰 및 계약 방식 : 한국언론진흥재단 위탁 선정

❍ 계약방식 : 협상에 의한 계약

나. 심사방법

❍ 1차 제안서 심사

- 제안서 제출업체가 6개 이상인 경우 제안서 사전심사(서면평가)를 통해 2차 심사에 참여할 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시(5개 이하인 경우 1차 제안서 심사 생략)

❍ 2차 PT심사(프레젠테이션을 통한 기술능력 평가)

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약방법으로 우선 협상대상자 선정

- 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선 협상대상사와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우 평가항목 중 ‘광고기획물 제작물 평가 → 종합광고홍보 전략 평가’ 순으로 고득점 업체를 우선협상대상자로 선정

- 실제 업무를 담당할 AE가 프레젠테이션을 하여야 함

- 업체별 25분(발표 20분, 질의응답 5분)

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

- 가격평가 : 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격 평가 산식에 따름

4. 유의사항

❍ 우선협상대상으로 선정된 자는 재단의 보안 요청을 준수해야 함

❍ 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

❍ 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안사에 일체의 손해에 대한 배상책임이 있고 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 법 시행령 제76조에 의한 부정당업자 지정 등 법적제재를 받게 됨

❍ 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

❍ 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 iH에 있음

❍ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 iH의 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호합의 하에 현실에 맞게 수정하여 추진

❍ 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서  불가피하거나 응당 시행해야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 함

❍ 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음

❍ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 계약상대자가 사전 조치를 취해야 함

❍ 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 않은 사항은 회계예규 협상에 의한 계약체결 기준과  재단의 유권해석에 따름

5. 문의사항

❍ 과업내용, 제안서 관련

- 한국언론진흥재단 공공법인광고팀 김태신 과장 02)2001-7875

- 인천도시공사 나눔홍보부 최정인 차장 032)260-5158

❍ 입찰관련

- 한국언론진흥재단 경영지원팀 곽선희 차장 02)2001-7726

❍ 전자입찰이용안내

- 국가종합전자조달시스템 콜센터 1588-0800

※ 입찰 관련 서식 (붙임)

1.  [별지 제1호 서식]  : 제안사 현황

2.  [별지 제2호 서식]  : 확약서

3.  [별지 제3호 서식]  : 청렴계약이행서약서

4.  [별지 제4호 서식]  : 입찰참가신청서

5.  [별지 제5호 서식]  : 입찰보증금 지급각서

6.  [별지 제6호 서식]  : 참여인력 구성내역 및 이력사항

7.  [별지 제7호 서식]  : 보안각서

<붙임 1>

제안사 현황(회사연혁 및 일반현황)

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

<붙임 2>

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :  2023년 인천도시공사 종합광고홍보협력사 선정

한국언론진흥재단 2023년 인천도시공사 종합광고홍보협력사 선정 대행용역 사업자 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2023년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

<붙임 3>

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 2023년 인천도시공사 종합광고홍보협력사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2023.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

<붙임 4>

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2023년 인천도시공사 종합광고홍보협력사 선정
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

<붙임 5>

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2023년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

<붙임 6>

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

<붙임 7>

보 안 각 서

소        속 :

성        명 :

주민등록번호 :

본인은 귀부에서 추진하는 2023년 인천도시공사 종합광고홍보협력사 선정에 참여하면서 인지한 것에 대하여 보안을 유지하고 귀부의 승인 없이는 외부에 누설하지 않겠으며, 만약 과제내용을 외부에 누설시켜 귀 기관에 중대한 손실을 입히게 될 경우에는 관계 법령에 의거 어떠한 처벌도 감수하겠습니다.

2023년   월    일

서 약 자 :             (인)

한국언론진흥재단 귀중