2023년도 우체국금융

종합광고 협력사 선정

『과 업 내 용 서』

2023. 1.

Ⅰ. 개 요

1. 과업명 : 2023년도 우체국금융 광고 사업 용역

2. 과업기간 : 계약체결일로부터 2023. 12. 31 까지

3. 과업목적 및 고려사항

ㅇ 우체국금융(예금․보험) 브랜드 대국민 인지도 제고

ㅇ 우체국금융(예금․보험) 특성을 반영한 브랜드 전략 수립 및 매출 증대방안 제안

ㅇ 우체국 예금․보험 사업별 최적의 광고 매체 및 기간을 선택하여

우체국금융 마케팅 활성화 기여

4. 과업범위

과 업	세부 수행사항
가. 전략 수립	우체국예금·보험의 각 특성을 반영한 광고 및 종합 브랜드 전략 기획 일정·매체별 홍보의 목표, 콘셉트 설정
나. 광고 제작	- 우체국예금·보험의 각 타깃 계층에 소구할 수 있는 효과적인 광고안 제시 - 우체국예금·보험별 광고모델 제안
다. 광고 송출	- 우체국예금·보험의 각 예산 범위 내 가장 효과적인 매체집행 계획 수립 - 우체국예금·보험의 각 타깃 세분화를 통해 적합한 매체 구매 * 매체기획 및 구매대행은 한국언론진흥재단이 담당함
라. 프로모션	- 타깃 계층에 소구할 수 있는 효과적인 온·오프라인 프로모션 기획 - 프로모션 진행 후 결과보고 실시
마. 모델 계약	- 공적역할을 수행하는 우체국금융의 밝고 건강한 이미지에 부합하며, 광고 효과를 극대화할 수 있는 모델 선정 및 계약
바. 성과 분석	- 전문 조사기관 활용, 성과측정보고서 제출(효과분석 및 개선방안 도출) - 광고 집행 후 효과조사 실시

5. 과업예산

ㅇ 총 예산규모 : 총 55.6억원(부가세 포함, 광고제작․PR에 소요되는 제반비용 포함)

ㅇ 입찰대상금액 : 13.8억원(모델계약비 5억은 고정금액으로 수익 발생할 수 없음)

(단위: 억원, 부가세포함)

구 분	집행부문	예산액
		예금	보험
제작비 (입찰대상금액, 지면촬영비 포함)	ㅇ TV-CM 및 온라인영상광고 등 영상, 온라인 배너, 인쇄 광고 및 기타 홍보물 제작, 프로모션, 광고효과조사 등	3.3	5.5
	ㅇ 모델 계약비 - 광고 모델을 활용하지 않을 경우(직원 모델 활용 등) 모델 계약비는 매체비로 활용	5
매체비	ㅇ TV, 온라인 광고 등 매체 송출비 (정부광고수수료 포함)	32.3	9.5
소 계		40.6	15
총 계		55.6

※ 상기 예산은「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제8조에 따라 일반관리비의 비율은 용역원가의 6%를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 10%를 초과하지 못함. 단 매체비, 사후원가정산 등에 대하여는 적용하지 않음

※ 예산 운용 및 대내외 여건이 변경되는 경우 금액이 일부 조정될 수 있음

※ 기타 광고주 요청이 있을 경우 추가 광고물 제작이 가능해야 함

※ 광고물 추가(수시) 제작의 경우 최초 낙찰 단가 적용

※ 모델료는 제작비에 포함되며 모델의 초상권은 송출일 기준 1년으로 함

※ 모델 계약은 영상 촬영 2편, 인쇄 광고 촬영 2편을 기준으로 함

※ 명시된 예산은 2023년 예상 광고제작비 기준이며, 실제 집행시 현안 추진 및 홍보 상황에 따라 변경될 수 있음

※ 민간협력사가 제작한 콘텐츠를 기반으로, 매체 전략 수립 및 집행·운영은 한국언론진흥재단에서 운영하며, 『정부광고 업무규정』 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 70을 민간협력 계약당사자에게 지급함

ㅇ 매체비 내 정부광고수수료 10%(VAT포함)가 포함

ㅇ 일반관리비·이윤·사후 부대비용 등 소요비용 일체는 입찰대상금액에 포함

ㅇ 사업수행기관의 장은 최종보고서 제출 시 사후원가정산업체를 통해, 사업비 집행실적․증빙서류 등을 제출해야 함

※ 사후원가정산비용은 용역사 부담이며 정산 또는 검수 결과 사업비 집행이 적합하지 않다고 인정될 경우에는 이를 시정하기 위한 조치가 가해질 수 있음

Ⅱ. 과업내용

1. 광고 기획 및 브랜드 전략 수립

ㅇ 우체국금융(예금․보험)의 브랜드 전략 수립

- 우체국금융의 경영가치체계에 맞는 단계별 브랜드 전략 수립

- 우체국예금, 우체국보험을 포괄할 수 있는 우체국금융 브랜드

방향성 설계 및 예·보험의 각 특성을 반영한 방향성 제시 필요

- 마케팅, 광고홍보 연간 세부집행계획 수립 및 실행을 위한 기초조사

- 동종 유사업계 전략 등을 참조하여 새로운 전략 제시

- 시장환경 분석, STP(Segmentation, Targeting, Positioning), 크리

에이티브 전략, 매체믹스 전략, 광고효과 측정방안 등을 담고 있어야 함

ㅇ 브랜드 전략에 기반한 세부실행방안 제시

- 컨설팅결과를 기반으로 구체적인 광고추진 로드맵과 수단 등 제시(기존 예·보험 각 홍보방식의 문제점 분석, 추후 개선방향 등 포함)

ㅇ 우체국 예금·보험의 특징을 반영한 콘텐츠 기획

- 공적 금융기관으로서 보편적 서비스 제공과 공익실현이 중요과제인 정부기업 이미지를 고려한 광고 콘텐츠 기획

ㅇ 종합광고협력사 선정 후 1개월 이내「우체국금융 브랜드 커뮤니케이션 전략」을 수립하여 별도 보고서로 제출(예금·보험 각 사업별 전략 필수)

2. 광고소재 제작 및 매체전략 수립

가. 광고소재 제작

구 분	편 수		내 용
	예금	보험
TV CM	1	-	ㅇ 우체국금융 브랜드 이미지 광고 1편 – 15초 기준(변경 가능)
온라인 영상	2	7	ㅇ 우체국예금·보험 상품 및 서비스 홍보
온라인 배너	2	4	ㅇ 우체국금융 이미지 광고, 상품광고 등과 연계 온라인 배너
인쇄 광고	3	3	ㅇ 우체국금융 이미지 광고, 상품광고 등과 연계 신문 광고
기타 홍보물	1	1	ㅇ 현수막, X배너 제작 등 기타 홍보물 제작 업무 전반 지원

※ 최종 광고 납품 시, 각 매체의 심의 기준을 통과한 광고물 납품(증빙 필요)

※ 기타 광고주 요청이 있을 경우 추가 광고물 제작 가능하여야 함

※ 구체적 과업범위는 향후 예산범위 내에서 홍보 필요성에 따라 확정될 예정임

① 우체국 예금

ㅇ (TV-CM, 1편) 우체국금융(예금․보험) 특성에 맞는 브랜드 이미지광고 제작(예금․보험 전체 이미지 광고는 우체국 예금에서 제작)

◇ (우체국금융) 공적 금융기관으로서 우체국금융의 강점(신뢰, 안정성)을 강조할 수 있는 브랜드 이미지 광고 제작

- ’20년 : 괜찮아 우체국

- ’21년 : 함께 웃어요

- ’22년 : 지키주는 것이 우체국룰

※ 기본 15초(20초, 30초 버전 바리에이션, 변동가능) 포함, 변경 가능) / 창의적이고 효과적인 광고안 제시

※ 각종 매체(TV, 인쇄 등) 광고안 상호 연계 및 연동 여부는 과업 수행시 판단하여 제작

※ 매체별 바리에이션 및 자막작업 진행 포함

※ 송출 예정 시기 5월 예상(일정변동가능)

※ 영상·이미지 촬영시 모델 관련 스탭 비용은 협력사 제작비에서 지급

ㅇ (온라인 영상광고, 2편) 예금상품 및 서비스(우체국스마트뱅킹 등) 등을 재미있고 창의적으로 홍보하는 광고 영상 제작

◇ MZ세대를 주 타깃층으로 우체국 예금상품 또는 서비스를 재미있고 창의적으로 홍보하는 광고 영상 제작(구체적 상품내용은 우정사업본부와 협의)

- ’22년 : 우체국스마트뱅킹“성공한 남자 이창호의 스마트한 귀성이야기”

※ 유명 연예인, 유튜브 크리에이터, 애니메이션 등을 활용한 영상광고 제작

※ 매체별 사이즈바리에이션 및 자막작업 진행 포함

ㅇ (온라인 배너, 2종) TV-CM 메시지와 연계한 배너광고 제작

※ 배너광고 내용 및 제작 편수는 추후 상황에 따라 변경 가능하여야 함

※ 매체별 사이즈바리에이션 진행 포함

ㅇ (인쇄 광고, 3종) TV-CM 메시지와 연계한 인쇄 광고

※ 인쇄광고 내용 및 제작 편수는 추후 상황에 따라 변경 가능하여야 함

※ 매체별 사이즈바리에이션 진행 포함

ㅇ (기타 홍보물) 우체국예금에서 제작하는 각종 홍보물(X-배너, 포스터, 리플렛 등)에 대해 전반적인 컨설팅·제작·수정 업무 지원

② 우체국 보험

ㅇ (온라인 영상광고, 7편) 우체국보험 상품소개 및 서비스, FC채용, 건강정보 등을 재미있게 홍보하는 바이럴 광고 영상 및 SNS 콘텐츠 제작

◇ 우체국보험 상품 및 FC채용 등을 주제로 재미있는 바이럴영상 제작(구체적 상품내용은 우정사업본부와 협의) 4편

- ’22년: 자녀지킴이보험, 다이렉트보험 채널광고, FC모집광고, 간병비보험

※ 유명 연예인, 유튜브 크리에이터, 애니메이션 등을 활용한 영상광고 제작

※ 매체별 사이즈바리에이션 및 자막작업 진행 포함

◇ 우체국보험 상품소개 및 서비스, FC채용, 건강정보 등과 관련된 SNS용 모션그래픽 혹은 이미지, 콘텐츠 제작 3편

※ 콘텐츠 내용 및 제작 편수는 추후 상황에 따라 변경 가능하여야 함

ㅇ (온라인 배너, 4종) 온라인 영상광고 등과 연계한 메시지의 배너광고 제작 (매체별 사이즈바리에이션 진행)

※ 배너광고 내용 및 제작 편수는 추후 상황에 따라 변경 가능하여야 함

ㅇ (인쇄 광고, 3종) 온라인 영상광고 등과 연계한 메시지의 인쇄 광고 (매체별 사이즈바리에이션 진행)

※ 인쇄광고 내용 및 제작 편수는 추후 상황에 따라 변경 가능하여야 함

ㅇ (기타 홍보물) 우체국보험에서 제작하는 각종 홍보물(X-배너, 포스터, 리플렛 등)에 대해 전반적인 컨설팅·제작·수정 업무 지원

나. 광고매체 전략 수립 및 소재 제공

ㅇ 과업별 소재 제안시, IMC(Integrated Marketing Communication, 통합 마케팅 커뮤니케이션) 관점에서 우체국예금·보험 각각의 효율적인 광고 매체 전략 제안 필요

* 전반적 매체 관련 제안 및 구매 등의 관리는 한국언론진흥재단이 수행하며, 광고 운영에 필요한 소재를 요청할 경우, 본부 및 재단 측으로 제공해야 함

3. 프로모션 기획 및 운영

ㅇ 우체국 예금·보험의 신상품 등 출시 및 광고와 연계한 홍보 이벤트 기획·진행으로 우정사업 매출증대 기여

※ 이벤트 참여 욕구를 유발시킬 수 있는 창의적인 기획안 제시

※ 프로모션 추진 시 우정사업본부가 보유한 홍보 채널(우본 SNS 등) 및 다양한 외부 채널을 활용하여 참여를 높일 수 있는 방안을 제시

- 포털사이트, SNS 등 각 온라인 특성에 맞는 홍보 전략 수립 및 제안

※ 프로모션 추진 시 기획, 진행, 당첨자 선정, 경품 발송 등 전 과정을 모두 시행하고 고객민원 등에 바로 대응할 수 있는 전담인력을 투입함

※ 이벤트 상품·상금 등은 추후 우정사업본부와 별도 협의

※ 프로모션 내용 및 진행 횟수는 우정사업본부와 별도 협의

4. 과업 수행 결과보고

가. 과업수행 보고

구 분	시 기	내 용
착수보고	계약 후 2주 이내	추진 일정 및 세부 계획, 인력 투입 및 명단 등
월간보고	익월 10일까지	월별 추진 실적 및 진행 사항 등
최종보고	사업 종료 10일 이내	사업 추진 실적 및 운영 성과 등

※ 특이사항 발생 시 수시 보고

나. 광고(홍보) 효과 조사(1회)

ㅇ (추진방식) 전문 리서치 업체를 통해 우체국금융 광고 활동 효과 측정

- 일반 국민 1천명 이상 대상으로 설문지를 이용한 온라인 조사 실시

- 광고효과도, 광고인지도, 광고·모델호감도 등 조사

※ 우체국금융 이미지 광고 및 온라인 영상 효과분석(예금·보험) 하반기 1회(세부 조사 내용 및 일정은 우정사업본부와 협의하여 진행)

※ 세부 조사 내용·방법 및 일정은 우정사업본부와 협의하여 진행

ㅇ 우체국금융 브랜드 전략 수립 및 광고제작·송출, 프로모션 등 광고 사업 추진에 대한 종합결과보고서를 제출하여야 함

ㅇ 종합결과보고서에는 광고 집행, 온라인프로모션 등 광고 활동 제반 사항에 대한 추진경과 및 결과보고가 포함되어야 하며, 다각적인 결과 분석을 통해 매체별 효과분석, 브랜드 인지도, 종합시사점 등을 포함하되 분석과정에서 우정사업본부의 요구사항이 반영될 수 있도록 하여야 함

ㅇ 종합결과보고를 통해 도출된 시사점 및 개선방향을 통하여 차년도 전략수립에 반영할 수 있는 제언이 포함되어야 함

ㅇ 종합결과보고서는 raw데이터, 분석데이터(분석과정을 알 수 있도록 수식 포함) 및 최종조사결과보고서를 함께 제출함

Ⅲ. 입찰안내

1. 참가업체 자격

ㅇ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함

ㅇ 종합광고대행사로서『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』제76조에 해당되지 않는 업체

ㅇ『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』제12조 및 동법시행   규칙 제14조의 자격 조건을 갖춘 업체

ㅇ 우정사업본부를 수행하게 되는 업체는 동종업종(은행, 금융지주, 보험 등 금융권 전반 포함)을 대행 중인 협력사의 경우, 해당 광고주로부터 우정사업본부 입찰 참가에 대한 동의서를 받고 본 입찰에 참여하여야 함.

ㅇ 공동수급(공동이행)에 관한 사항: 불허

2. 입찰방법 및 계약방법

ㅇ「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조에 의한 협상에 의한 계약

3. 평가안내

ㅇ 제안서 심사(1차)

- 제안서 서면 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정

ㅇ 프레젠테이션을 통한 기술능력 평가(2차)

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선 협상대상사와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 평가항목 중‘전략 및 실행계획’고득점 업체를 우선협상대상자로 선정

- 업체별 30분(발표 20분, 질의응답 10분)

- 실제 업무를 담당할 PM이 프레젠테이션을 하여야 함(동반인 참석 불가)

- 평가결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함

ㅇ 가격평가: 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격평가산식에 따름

ㅇ 평가기준

평가항목		배점
Ⅰ. 기술능력평가(비계량)		90
1. 전략 및 실행계획		25
	- 우체국금융 사업전략에 대한 이해도	10
	- 광고 전략의 방향성 및 타당성	15
2. 크리에이티브 전략_브랜드 광고		30
	- 크리에이티브의 독창성	10
	- 메시지 전달력 및 표현방식 적절성	10
	- 카피와 디자인의 조화성	10
3. 크리에이티브 전략_우체국FC 모집광고		30
	- 크리에이티브의 독창성	10
	- 메시지 전달력 및 표현방식 적절성	10
	- 카피와 디자인의 조화성	10
4. 수행인력 및 능력		5
	-담당 인력의 우수성(인원, 경력 등 감안)	5
Ⅱ. 입찰가격평가(계량)		10
총계		100

※ 입찰 접수시 제출한 PDF파일 그대로 PT 실시, 제안서 분량은 발표시간에 맞게 구성레퍼런스 영상 및 음향, BGM 일체 사용 불가

4. 입찰일정

ㅇ 입찰공고문 참고

※ 상기 일정은 입찰참가현황 및 우정사업본부 사정에 따라 변경될 수 있음

Ⅳ. 제안안내

1. 제출 서류

ㅇ 제안사현황(회사연혁 및 일반현황), 참여인력현황, 확약서, 청렴계약이행서약서, 보안각서, 입찰참가신청서, 입찰보증금지급각서

ㅇ 사업자등록증 사본, 법인등기부등본, 법인인감증명서, 국세 및 지방세 납세증명서 각 1부

ㅇ 광고기획서(제안요청서 과업사항 및 주요 포트폴리오 포함/A4용지 규격)

- PDF 제출

ㅇ 크리에이티브 시안(세부제안서 준용)

1. 우체국 금융 이미지광고

- TV 1편(15초 기준), 지면 1편(전면광고)

2. 우체국보험_우체국FC 모집광고

- 온라인 영상 1편(30초 기준), 지면 1편(전면광고)

ㅇ 제안서 제출 시 규정된 형식과 수량을 반드시 준수

ㅇ 자격에 대한 서류심사에서 결격 사유에 해당되는 업체의 경우 제안서 서면 심사에서 제외

ㅇ 기타 제안요청서에 제출토록 명시한 서류(사본은 원본 대조필) 및 입찰참가자격을 증명하는 서류

ㅇ 입찰참가 등록 마감시간까지 위의 구비서류 미비시 접수 불가

ㅇ 가격입찰은 전자투찰이며 제작비 총액으로 입찰총계로 표기

2. 제안서의 효력

ㅇ 제안서의 내용은 제안사가 낙찰자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에 명시한 경우는 계약서가 우선함

ㅇ 제안사는 본 제안요청서에 제시된 정보의 정확성에 대해 스스로 확인할 필요가 있으며, 제안요청서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대하여 재단은 책임지지 않음

ㅇ 우정사업본부는 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

3. 유의사항

ㅇ 우선협상대상자는 우정사업본부 및 재단의 보안 요청을 준수해야 함

ㅇ 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

ㅇ 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안사는 재단의 손해에 대한 배상책임이 있고, 재단은 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 법 시행령 제76조에 의한 부정당업자 등 법적 제재를 받게 됨

ㅇ 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

ㅇ 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 우정사업본부에 있음

ㅇ 평가위원 명단, 평가내용, 협상결과 등은 공개하지 않으며, 입찰참가자는 평가결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

ㅇ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 재단 및 우정사업본부의 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호합의 하에 현실에 맞게 적절히 수정하여 추진

ㅇ 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서 불가피하거나 응당 시행해야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 함

ㅇ 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 입찰참가자에게 있음

ㅇ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 사업자가 사전 조치를 취해야 함

ㅇ 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 않은 사항은 국가계약법, 시행령, 계약예규 등에 따름

Ⅴ. 과업수행지침

1. 일반 사항

ㅇ “우정사업본부”는 착수계 및 과업내용서에 따라 과업이행여부를 점검하고, 구체적인 과업수행 방향제시, 문제점 지적, 대책 강구 등 조치를 취할 수 있음

ㅇ 계약상대자는 대행 계약체결 즉시 광고주의 광고일정에 차질이  없도록 광고전략·기획, 브랜드 전략, 광고물 제작, 사후관리 등에 임해야 함. 원활한 사업추진을 위해 한국언론진흥재단(이하 재단)이 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

ㅇ 매체제안 및 매체구매 업무는 재단이 하며 기타 재단이 광고대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함, 수수료에 관한 사항은 재단과의 협업 방식에 따라 진행

ㅇ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부 추진 내용이 우정사업본부의 경영여건 및 정책 환경 변화에 따라 변경될 경우에는 상호합의 하에 현실에 맞게 적절히 수정하여 추진해야 함

ㅇ 계약상대자는 광고주의 광고집행 후 광고효과조사를 실시하여  광고주에게 제공하여야 함

ㅇ 과업내용서 외의 과업을 수행할 시에는 광고주와 재단, 협력사가 협의하여 진행함

ㅇ 계약상대자는 과업 수행을 위해 전담팀을 구성해야 하며 과업 수행 중 전담팀의 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 승인을 받아야 함

ㅇ 공동수급은 원칙적으로 불허하며, 하도급이 필요한 경우 사전에 명확한 사유를 재단에 고지해야 하며 재단과 우정사업본부의 승인을 받아야 함

2. 특수 수행 지침

ㅇ 낙찰자는 재단의 협업방식에 따라 업무를 수행해야 함

ㅇ 우정사업본부의 매체를 제외한 협업 광고사업 수행에 따른 이윤 외에  재단의 민간협업방식을 적용하여 대가 지급

ㅇ 재단이 대행하는 정부광고수수료(10%) 중 협력사에 70%를 대가로 지급

ㅇ 과업소요 비용은 정산보고서에 의거 실제 집행 비용에 따라 정산함

ㅇ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

ㅇ 계약상대자(협력사)는 광고주의 광고집행 후 광고효과조사를 실시하여 광고주에게 제공하여야 함(연 1회, 1,000샘플 기준/광고주와 협의)

ㅇ 계약상대자는 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행함

< 정기보고 >

- 착수보고: 계약체결 후 2주내 착수계 제출

- 월간보고: 월간 캠페인 활동 추진경과 및 세부 사업별 진행 결과 보고(서면 제출.  필요시 대면보고)

- 최종보고: 효과 조사 결과보고, 사업 최종 결과보고

< 수시보고 >

- 업무 진행상황 수시 보고, 광고 및 홍보 제반 업무에 관한 컨설팅, 효율적인 사업 아이디어 등 제안

3. 지적재산권 등

ㅇ 본 과업의 수행과 관련하여 발생한 일체의 용역결과물(계약상대자가“우정사업본부”에 납품한 보고서, 데이터 CD 및 기타 관련 서류 등을 포함하나 이에 한정되지 않음, 이하 “용역결과물”이라 한다)에 대한 소유권․저작권·특허권·상표권․실용신안권 기타 지적재산권에 대한 일체의 권리(2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리를 포함한다)는 계약상대자가 본 계약에 따라“우정사업본부”에 용역결과물을 납품한 때에 “우정사업본부”에 양도한 것으로 보며, 이에 따라 그 지적재산권 일체는 자동적으로 “우정사업본부”에 귀속됨. 단, 해당 용역결과물의 구성을 위하여 사진, 음악, 일러스트레이션, 그래픽, 문구, 초상 등을 제3자로부터 라이센스한 부분은 그 라이센스 조건에 따라 사용되어야 하며,“우정사업본부”에 양도되지 아니함(이 경우 자세한 라이센스 조건 내역을“우정사업본부”에 고지해야 함)

ㅇ 계약상대자는 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 저작권, 기타  권리를 침해하지 않았음을 보증함. 특히 제3자의 초상권을 침해하지 않도록 해야 함

ㅇ 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 또는 용역결과물로 인하여 제3자에게 손해가 발생하는 등 용역결과물과 관련된 법적 분쟁이 발생한 경우에는 계약상대자는 자신의 비용과 노력으로 해당 분쟁을 해결하여야 함

ㅇ 계약상대자는 용역결과물과 관련된 제3자와의 분쟁에 관하여 “우정사업본부”를 전적으로 면책시켜야 함. 만일 용역결과물로 인하여“우정사업본부”가 제3자에게 손해배상의무를 부담하는 등“우정사업본부”에 손해가 발생한 경우 계약상대자는 그로 인한 모든 손해를 배상하여야 함

ㅇ 저작권이나 상표권 기타 지적재산권의 침해를 원인으로“우정사업본부”가 본 계약에 따른 용역결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, 계약상대자는 용역대금 전액(또는“우정사업본부”가 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는)을 반납하여야 하며 이에 더하여 이로 인해 발생한 손해를 배상하여야 함

ㅇ 계약상대자는 용역결과물의 내용의 전부 또는 일부와 동일 또는 유사한 저작물을 제3자에게 이용하게 하거나 출판권 등의 설정 계약 등을 하여서는 아니 됨. 계약상대자가 이를 위반하여“우정사업본부”에 손해가 발생한 경우에는 계약상대자는 그 손해를 모두 배상해야 함

ㅇ “우정사업본부”는 본 계약에 따라 계약상대자가 납품한 위 용역결과물에 대하여 저작재산권 등록을 할 수 있으며 계약상대자는 “우정사업본부”의 등록에 필요한 서류 등을 지체 없이 제공하고 협력하여야 함

ㅇ 계약상대자는 “우정사업본부”가 위 용역결과물을 직접 사용하거나 제3자에게 그 사용을 허락함에 있어, 용역결과물의 저작자를 표시하지 아니하는 것에 동의하며, 용역결과물의 저작권자를 "우정사업본부”로 표시하는 것에 동의함

※ 【참 고】입찰 관련 서식(붙임)

[붙임 1]: 입찰참가신청서

[붙임 2]: 입찰보증금 지급각서

[붙임 3]: 확약서

[붙임 4]: 보안각서

[붙임 5]: 청렴계약이행서약서

[붙임 6]: 제안업체 회사연혁 및 일반현황

[붙임 7]: 참여인력 구성내역 및 이력사항. 끝.

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

202 년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

202 년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『우정사업본부 2023년도 우체국금융 종합광고 협력사 선정』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

202 년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 우정사업본부 2023년도 우체국금융 종합광고 협력사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

202 년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고