세상을 바꾸는 예술, 예술을 이끄는 후원

문화예술후원캠페인「예술나무운동」(ARTISTREE)

□ 추진배경

ㅇ 문화예술후원 활성화를 위한 법적‧제도적 근거 마련을 위해 ‘문화예술후원 활성화에 관한 법률’ 제정(‘14.01.28) 및 시행(‘14.07.29)

ㅇ 문화예술 가치에 대한 공감과 확산 필요성 증대

□ 예술나무 운동 개요

ㅇ 예술의 가치 확산과 후원 활성화를 위한 『예술나무운동』 전개

- 예술은 “우리가 함께 키워야 할 나무”로 형상화 한 대한민국 대표 문화예술 후원활성화 브랜드

- ‘ARTISTREE’는 ‘ART IS TREE’ 또는 ‘ARTIST+TREE’를 의미하며, 예술과 대중의 만남·소통·공생을 상징함

ㅇ 문화예술분야 대표적인 기부금단체로서 투명한 기부금 모금 및 관리

ㅇ 민간의 문화예술 후원 활성화를 위한 기업-예술계 매개활동

□ 2022년 주요 추진성과

ㅇ 기부금 사업

- 코로나19 및 경제적으로 어려운 상황 속에서도 기부금 170억 달성

(단위: 천원)

년도	2016년	2017년	2018년	2019년	2020년	2021년	2022년
개인	1,208,665	1,110,037	1,287,922	4,399,951	1,396,209	1,391,028	994,144
법인	19,500,205	21,343,069	21,888,166	26,263,526	16,861,575	16,822,662	16,054,456
합계	20,708,870	22,453,106	23,176,088	30,663,478	18,257,784	18,213,690	17,048,600

- CMS 모금상품 정기 후원금 납입 금액 및 건수 증가

년도	2019년	2020년	2021년	2022년	증감
납입 수(건)	19,270	22,147	20,941	28,507	7,566
납입 금액(천원)	273,743	305,092	284,621	402,397	117,766
수혜 단체 수(건)	41	57	64	93	29

- 기부금 통합관리 시스템 구축·운영을 통한 후원 편의성 개선

<기부금 통합관리 시스템 주요 프로세스>

기관 홈페이지(기부처)

기관 홈페이지(수혜처)

후원하기

(수혜처검색가능)

기부약정 기부금영수증

지원/변경/성과 제출 및 관리

기부금확인

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기부금 통합 시스템

모금관리								지원관리
	모금관리		모금통계		연동관리				지원신청		정산관리
	사용관리		정보보호		기초정보관리				수혜자관리		기초정보관리

기관 홈페이지				ERP(내부행정망)						국세청(공시자료)
	기부금사업 (모금/배분/성과) 실시간 노출				모금 수입연동		배분(지원) 지출연동				연말정산간소화서비스 출연재산보고 등 공시자료 추출

ㅇ 기부금 활용

- 민간 플랫폼 ‘텀블벅’ 연계를 통한 창작 활동 크라우드펀딩 활성화

· 예술가 크라우드펀딩 교육 실시, 성공 건수 증가(전년대비 32건, 40% 증가)

년도	2019년	2020년*	2021년	2022년	증△감
성공 프로젝트(건)	50	106	80	112	32
지원 총액(천원)	72,140	276,917	109,630	132,750	23,120
총 모금액(천원)	429,062	1,393,852	808,229	812,999	4,770
총 후원인원(명)	6,101	16,529	13,742	13,402	△340

* 2020년 코로나19 긴급 크라우드펀딩 프로젝트 <예술나무로 다시, 봄>을 통해 한시적으로 지원 규모 확대, 텀블벅 40개 프로젝트에 대하여 180,500,000원 추가 지원 → 총 2,745명으로부터 388,502천원 모금

- 민간 플랫폼 ‘카카오같이가치’ 연계를 통한 공익 목적의 예술 활동에 대한 대국민 인식 및 관심도 제고

· 예술의 사회적가치에 대한 공감대 확대(전년대비 후원자 수 15,678명, 40% 증가)

년도	2020년*	2021년	2022년	증△감
성공 프로젝트(건)	24	11	14	3
지원 총액(천원)	31,675	13,088	17,621	4,533
총 모금액(천원)	77,704	29,071	35,207	6,136
총 후원인원(명)	76,555	39,011	54,689	15,678

* 2020년 코로나19 긴급 크라우드펀딩 프로젝트 <예술나무로 다시, 봄>을 통해 한시적으로 지원 규모 확대, 카카오같이가치 7개 프로젝트에 대하여 10,021,150원 추가 지원 → 총 29,288명으로부터 30,004천원 모금

ㅇ 캠페인 및 홍보활동

- 코로나19 일상회복 전환에 따라 현장에서 만나는 예술나무 캠페인, 예술의 가치와 문화예술 후원사례를 확산하기 위한 영상 캠페인 진행

구분	캠페인명	캠페인 목적	비고
현장	□ 인천공항 캠페인 <예술나무운동 신나는 캠페인>	∙ 예술나무 운동 대표 캐릭터 ‘예나씨’를 활용하여 불특정 다수에게 예술나무 운동의 취지와 의미를 전달(팝업 형태의 캠페인)
	□ 임직원 내재화 캠페인 < WHO, 원츄?!>	∙ 예술나무 운동 10주년을 맞이하여 임직원을 대상으로 예술나무 운동의 의미를 되새기기 위함 ∙ 매년 진행되는 신규입사자 교육을 개선하여 캠페인 일환으로 전 직원 대상 진행
	□ 마중물 캠페인 <FUN(DING) FOR ART> 토크살롱	∙ ‘예술을 위한 즐거움, 예술을 위한 후원’이라는 콘셉트로 예술나무 마중물 지원을 통해 이루어지는 크라우드 펀딩 참여 예술가들과 후원자, 문화예술 후원에 관심 있는 일반인 간의 소통의 장 마련(토크 살롱)
온라인	□ 세상을 바꾸는 예술편 (전이수,정은혜, 유상통프로젝트)	∙ 예술을 통해 사회에 선한 영향력을 전달하는 예술가(단체)를 통해 예술의 가치를 확산시키고자 함
	□ 예술을 이끄는 후원편	∙ 예술나무 운동을 활동(창작 지원, 향유사업 등) 예나씨를 통해 쉽게 설명
	□ 문화예술 후원 우수사례 <소설가의방>	∙ 문학지원부와 연계하여 2021년 문화예술후원 우수기관에 선정된 서울프린스호텔의 <소설가의방>을 알리고, 이를 통해 또 다른 후원사례를 발굴하기 위함

- 현장과 온라인 캠페인 동시 진행을 통한 캠페인의 질적·양적 성장, 수혜자와 후원자가 만나는 장(FUN(DING)FORART 캠페인 등), 수혜자에서 후원자로 성장한 예술가와의 비대면 만남

· 현장 캠페인 총 참여자 약 450명, 캠페인 기간 재후원자 증가(약 30명)

· 온라인 캠페인 조회수 약 7만회 달성, 캠페인 기간 유튜브 구독자 수 약 400% 증가

- 예술나무운동을 통한 다양한 사례 확산

· 문화예술 후원 사례 확산(아창제 예술가 특별기부, 서울프린스호텔 <소설가의방>)을 통한 문화예술 후원 유도 및 유사 사례 발굴

- <2022 문화예술후원인의 밤 - 예술나무 10주년 시상식>을 통한 문화예술 가치 확산 및 문화예술후원 활성화에 이바지한 우수 후원인, 예술인, 협력사 예우 및 우수 후원사례 확산

· (예술나무 10주년의 성과 공유) 문화예술 분야에 아낌없는 후원과 지원을 지속한 후원자·기업에 대해 격려와 감사를 표하기 위해 문화예술후원 공적 집계 대상기간(기존 1년)에 10년 부문 추가(7개 부문, 총 13개 기업 및 개인 시상)

· (시상분야 신설) 예술 분야 공익 프로젝트 실현을 위하여 적극적으로 후원을 유치한 예술단체 대상 예술나무 예술인상 신설(3개 부문, 총 4개 단체 시상)

· (협력 공로·감사패 수여) 문화예술 가치 확산 및 문화예술후원 활성화에 협력한 기업 및 단체 대상 공로패·감사패 전달(공로패 2개 단체, 감사패 7개 기업 및 단체 수여)

수상자 단체 사진	청년예술가 협업 제작 <예술나무 후원인상> 부상

ㅇ 후원 매개활동

- 예술가와 예술단체의 재원조성의 가교역할을 수행할 문화예술후원매개인력 양성사업 추진

대상		교육	수료
			수료인원	수료율
후원매개의 이해(입문과정)		120명	101명 수료	84%
역량강화형	심화과정	38명	31명 수료	81.6%
	고도화과정	20명	20명 수료	100%

-  지속적인 후원매개전문가 후속관리를 통한 후원매개분야 취창업 관리, 인적기반 마련

추진연도 및 대상		참여자	수료자	취·창업 현황조사
				유관분야 취업	유관분야 창업
2020도	경력단절여성	50명	43명	22명	1명
2021년도		33명	27명	14명	1팀(참여자 3명 공동 창업)
2022년도	후원매개에 관심있는 예술가, 예술단체, 예술기업 등	120명	101명	사업 종료 6개월 후 조사 예정	1명 창업(22.9)

ㅇ 후원 우수기관 인증

- 인증제도 개선 및 홍보강화로 인증 단체 및 기관 총 61개 달성

· 후원매개단체 8개, 후원우수기관 53개

- 인증기업의 문화예술후원 우수사례 확산을 통한 인증제도에 대한 인지도 및 관심도 향상과 인증기업에 대한 긍정적인 국민 반응 유도

□ 2023년 추진계획

ㅇ (예술가치 내재화 캠페인 ‘우리 먼저’) 문화예술 유관기관과 예술계를 대상으로 예술가치 내재화를 통한 모금 활성화 캠페인 실시

ㅇ (대국민 캠페인 ‘우리 함께’) 예술나무 브랜드 인지도 확산 및 이를 통한 자발적 문화예술후원 동참 문화 조성을 위한 릴레이 캠페인 진행, 예술나무운동 재도약을 위한 범국민 대상 사회·문화계 오피니언 리더와 함께 ‘우리 함께’ 페스티벌형 캠페인 실시

ㅇ (네트워크 활성화 및 매개역할 확대) 예술나무를 중심으로 지역 및 유관기관과의 네트워크 활성화를 통해 문화예술후원의 발전 방향 모색

ㅇ (인증기관 혜택 확대) 부처 및 지자체 연계 문화예술후원 우수기관 인증 인센티브 발굴 및 확대

ㅇ (기업협업 프로젝트) 예술후원 관심기업 또는 우수기업과 협업을 통한 신규 기부 프로젝트 개발 및 관련 후원사업 추진

ㅇ (온·오프라인 홍보) 홍보 타깃별 맞춤형 콘텐츠 제작 및 SNS를 통한 확산으로 예술가치와 예술후원 인식 제고