『2023 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션』

협력사 선정 제안요청서(안)

2022. 12.

디지털마케팅기획팀

Ⅰ. 한국언론진흥재단 대행 의뢰 개요

1. 과업 구분

ㅇ 한국언론진흥재단은 ‘광고 매체 전략수립 및 진행’, 광고 대행사는 ‘광고 제작 및 마케팅 커뮤니케이션’을 각각 분담하여 과업 진행

구분	과업 분담
한국언론진흥재단	• 매체 믹스 및 전략 수립 • 각종 매체 송출 대행(구매, 집행, 대금청구 및 지불 등)
광고 대행사	• 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 • 한국관광 해외광고 제작 • 지방관광 해외홍보 영상 제작 • 한국관광 해외광고 연계 글로벌 캠페인 기획 및 운영 • SNS(유튜브) 디지털 콘텐츠 제작 및 운영 • 한국관광 대표 캐릭터 활용 디지털 홍보 • 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사

2. 사업예산 : 금이백이십칠억원정(￦22,700,000,000-)

구분	과 업 내 용			소요예산
광고 대행사	• 2023 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립			비예산
	2023 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니 케이션 실행	ATL	• 한국관광 해외광고 제작 - (글로벌 광고) 광고안 제작(영상, 인쇄) - (바이럴 광고) 광고안 제작(영상) - 기타 제작 및 베리에이션 - 한국관광 해외광고 슬로건 징글 제작 - 한국관광 해외광고 아이디어 공모전 개최	74억 원
			• 지방관광 해외홍보 영상 제작	6억 원
		BTL	• 한국관광 해외광고 연계 글로벌 캠페인 - 해외광고 연계 국내·외 오프라인 행사	28억 원
		디지털	• SNS(유튜브) 디지털 콘텐츠 제작 및 운영 - 콘텐츠 제작, 채널 운영 포함	21억 원
			• 한국관광 대표 캐릭터 활용 디지털 홍보 - 캐릭터 전용 인스타 채널 운영 및 홍보	4억 원
	• 2023 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사			5억 원
	• 2023 종합 결과보고 및 2024 전략 제언			비예산
	소 계 (1)_입찰대상금액			138억 원
한국언론 진흥재단	매체 전략수립 및 집행		• 해외광고 매체집행 - 한국관광 해외광고(글로벌·바이럴) 매체집행(80억) - 지방관광 해외홍보 영상 매체집행(3억)	83억 원
			• SNS(유튜브) 디지털 콘텐츠 매체집행	5억 원
			• 한국관광 대표 캐릭터 활용 디지털 콘텐츠 매체집행	1억 원
	소 계 (2)			89억 원
합 계 (1+2)				227억 원

* 위 예산은 부가세, 수수료 포함 금액으로 실제 집행 시 총액 내 항목 간 변동 가능

Ⅱ. 광고 대행사 과업 개요

1. 과 업 명 : 2023 한국관광 해외광고 커뮤니케이션 대행 용역

2. 과업기간 : 계약체결일로부터 2023. 12. 31. 까지

3. 과업목표

ㅇ 펜데믹 대비, 해외여행 수요를 한국으로 유인할 수 있는 한국관광 홍보영상 제작으로 외래관광객 유치 활성화 기여

ㅇ 타깃형 맞춤형 콘텐츠 및 소비자 트렌드를 반영한 전략적 마케팅으로 한국관광 인지도 및 선호도 제고

2022년 실적	2023년 목표*	2024년 목표
• 한국관광 고려도 40.7%	• 한국관광 고려도 41.0%	• 한국관광 고려도 41.4%
• 한국관광 최초 상기도** 2위	• 한국관광 최초 상기도 2위	• 한국관광 최초 상기도 2위

* 2022년 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 효과조사 결과(’23.1월)에 따라 조정될 수 있음

** 아시아 국가 중 관광목적지로서 가장 먼저 상기하는 순위

4. 과업방향

ㅇ 시장별 방한 성숙도 고려 전략적 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립

ㅇ 한국관광 브랜드 커뮤니케이션 메시지 전달 및 소비자 브랜드 경험 강화

5. 과업추진 시 고려사항

ㅇ 커뮤니케이션 기본전략 단계에서 매체전략 수립도 함께 시작. 이를 바탕으로 타깃에 맞는 크리에이티브 전략 및 디지털 매체집행 추진

ㅇ 한국관광 인바운드 마케팅 방향 및 주요 이슈와 연계한 커뮤니케이션 전개

6. 과업범위

가. 2023 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립

나. 2023 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 실행

ㅇ 한국관광 해외광고 제작

- (글로벌 광고) 한국관광 홍보 광고안(영상물, 인쇄광고) 제작

- (바이럴 광고) 한국관광 홍보 광고안(영상물) 제작

- (징글) 한국관광 해외광고 슬로건 징글 제작

- (공모전) 한국관광 해외광고 아이디어 공모전 개최

ㅇ 지방관광 해외홍보 영상 제작

ㅇ 한국관광 해외광고 연계 글로벌 캠페인

ㅇ SNS(유튜브) 디지털 콘텐츠 제작 및 운영

ㅇ 한국관광 대표 캐릭터(킹덤프렌즈) 활용 한국관광 디지털 홍보

다. 2023 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사

ㅇ 2023 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 사업 정량적 효과 측정

ㅇ 해외소비자 대상 온·오프라인 설문조사 및 결과 분석보고서 제출

라. 2023 사업 종합 결과보고서 및 2024년 제언

ㅇ 23년 연간 추진 결과분석 및 시사점 도출

- 광고 콘텐츠 영향력, 디지털 마케팅 성과분석, 글로벌 캠페인 효과분석 등 차년도 개선방안 도출

7. 사업예산

구분	과 업 내 용			소요예산
광고 대행사	• 2023 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립			비예산
	2023 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니 케이션 실행	ATL	• 한국관광 해외광고 제작 - (글로벌 광고) 광고안 제작(영상, 인쇄) - (바이럴 광고) 광고안 제작(영상) - 기타 제작 및 베리에이션 - 한국관광 해외광고 슬로건 징글 제작 - 한국관광 해외광고 아이디어 공모전 개최	74억 원
			• 지방관광 해외홍보 영상 제작	6억 원
		BTL	• 한국관광 해외광고 연계 글로벌 캠페인 - 해외광고 연계 국내·외 오프라인 행사	28억 원
		디지털	• SNS(유튜브) 디지털 콘텐츠 제작 및 운영 - 콘텐츠 제작, 채널 운영 포함	21억 원
			• 한국관광 대표 캐릭터 활용 디지털 홍보 - 캐릭터 전용 인스타 채널 운영 및 홍보	4억 원
	• 2023 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사			5억 원
	• 2023 종합 결과보고 및 2024 전략 제언			비예산
	소 계 (1)_입찰대상금액			138억 원
한국언론 진흥재단	매체 전략수립 및 집행		• 해외광고 매체집행 - 한국관광 해외광고(글로벌·바이럴) 매체집행(80억) - 지방관광 해외홍보 영상 매체집행(3억)	83억 원
			• SNS(유튜브) 디지털 콘텐츠 매체집행	5억 원
			• 한국관광 대표 캐릭터 활용 디지털 콘텐츠 매체집행	1억 원
	소 계 (2)			89억 원
합 계 (1+2)				227억 원

* 위 예산은 부가세, 수수료 포함 금액으로 실제 집행 시 총액 내 항목 간 변동 가능

주1. 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액임.

주2. 주요 정책이슈에 따라 한국관광공사와의 협의에 의해 전체예산 범위 내에서 사업간, 매체간, 항목간 예산 조정 및 과업내용의 변경이 가능함.

주3. 정산보고서 및 증빙서류는 공사가 지정하는 전문기관의 검수(사후원가정산)를 거쳐 제출해야 하며, 비용은 대행사의 선부담으로 함.

주4. 한국관광공사의 매체를 제외한 협업 광고대행 수행에 따른 이윤 외에 한국언론진흥재단의 협업방식을 적용하여 협업용역비(민간협력의 대가)를 지급함.

Ⅲ. 과업수행 세부내용

□ 2023 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립

1) 주요내용

ㅇ ‘Feel the Rhythm of Korea’ 캠페인은 2023년 4년차에 접어듦. 기존 캠페인의 문제점을 적시하고 개선 및 차별화 할 수 있는 방안 제시

ㅇ 통합 마케팅 관점에서 ‘2023 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 실행 계획’에 대한 제안

ㅇ 방한 인바운드 시장 경쟁력 확보를 위해 경쟁국과 차별화되는 전략 개발

2) 추진시기 : 23년 연초

□ 2023 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 실행

1. 글로벌 광고 및 바이럴 광고 제작(디지털 영상물, 인쇄광고)

1) 주요내용

	[ 영상 제작 공통 사항 ]
ㅇ 디지털 시대 트렌드를 반영한 개인별 차별화된 경험 제공 ㅇ 다른 나라와 차별화된 한국만의 고유한 홍보영상 제작 ㅇ 디지털 매체 집행을 고려하여 영상물 초반 흡인력 있는 영상으로 구상 ㅇ 영상물, 인쇄광고 컨셉은 스토리보드 활용 구체적으로 제안 ㅇ 영상 화질은 4K 이상 구현

① (글로벌 광고) 한국관광 홍보영상 제작(영상, 인쇄)

ㅇ 한국관광 高관여자(한류팬)를 타깃으로 팬데믹 시대 경쟁국 대비 해외여행 수요를 한국으로 이끌 수 있는 차별화된 캠페인 제시

ㅇ 해외 소비자 대상 한국관광에 대한 인지도 및 선호도를 높일 수 있는 광고안 제시

ㅇ 전 세계에 널리 퍼진 K-드라마 소재 활용, 기존과 다른 새로운 컨셉 제안 가능

② (바이럴 광고) 한국관광 홍보영상 제작(영상)

ㅇ 유튜브 등 디지털 플랫폼에서 자체 확산이 될 수 있는 기발한 컨셉의 홍보영상 제시

ㅇ 한류팬 외에도 더 넓은 타깃에 소구될 수 있는 홍보영상 제작

③ 기타 제작 및 베리에이션

ㅇ 기 제작 광고물 베리에이션 및 23년 신규 제작 광고물 활용 기타 제작

2) 제작종류 및 수량

ㅇ 예산 등을 고려하여 한국여행을 풍부하게 표현할 수 있는 적정 수량 제작(영상 및 인쇄광고)

ㅇ 영상의 경우, 사용 목적에 따라 다양하게 활용할 수 있도록 영상 길이 베리에이션 예정

ㅇ 영상 광고는 모바일 환경을 고려하여 세로안으로 베리에이션, 인쇄광고는 가로안 및 세로안 각각 제작

ㅇ 제작된 영상물 및 인쇄광고는 각 언어별로 베리에이션 실시

- 외국어로 제작되는 콘텐츠는 전문 인력의 감수 필요

종 류	언 어	사용기한
영상물, 인쇄광고안	ㆍ영어, 중국어 간체·번체, 일본어, 베트남어, 인도네시아어, 말레이시아어, 태국어, 불어, 독일어, 스페인어, 러시아어, 아랍어 등	2년

ㅇ 제작종류 및 수량은 대행 착수보고 후 기획 과정을 통해 확정할 예정으로 변동 가능

3) 활용매체

ㅇ 영상물 : 디지털매체, TV, 옥외광고, 오프라인 행사 상영 등

ㅇ 인쇄광고 : 신문, 잡지, 옥외광고, 디스플레이 광고, 디지털 광고 이미지 베리에이션 활용 등

※ 공사 해외지사 자체 광고 추진 시에도 활용 예정

※ 글로벌 및 바이럴 광고는 한국 포함 전 세계 디지털·TV·옥외·인쇄 등 전 매체에 활용 가능하도록, 모델 및 음원 등 초상권과 저작권 해결 필요

4) 추진시기 : (바이럴) 23년 상반기, (글로벌) 23년 하반기

5) 참고사항

ㅇ (글로벌 광고) 한류팬 타깃, 한류스타를 활용한 한국관광 홍보영상으로 ’22년은 한류스타 BTS와 국내 레전드 음악을 연계한 글로벌 광고 5편 제작 ※ youtube.com/@imagineyourkorea

론칭편	부산편[부산블루스]	대전편[대전락앤롤]
포항편[포항힙합]	제주편[제주재즈]

ㅇ (바이럴 광고) 기발한 컨셉으로 해외 소비자에게 한국관광을 소구하는 홍보영상으로, ’20년도부터 ’22년까지 ‘Feel the Rhythm of Korea’ 테마로 제작 ※ youtube.com/@imagineyourkorea

- 바이럴 광고 추진 경과

구분	2020년	2021년	2022년
음원컨셉	판소리	K-힙합	국내 레전드 음악
영상컨셉	현대무용 활용	한국인의 일상 재해석	BTS와 레전드 음악 만남
편수	6편	10편	5편
대표작	범내려온다	서산 머드맥스	부산블루스, 대전락앤롤

- ’22년 바이럴 광고는 지역 특색과 문화의 재해석을 통해 지역의 다양한 멋을 소개하는 영상으로, 총 3편을 제작

인천편[MZ즐길거리]	평창편[클래식과 자연]	여수편[가리비안의 해적]

2. 한국관광 해외광고 슬로건 징글 제작

1) 주요내용

ㅇ 한국관광 해외광고 슬로건 활용, 사운드를 통한 브랜드 정체성을 표현하기 위해 징글* 제작

* 징글(jingle) : 브랜드를 연상하게 하는 짧은 멜로디

ㅇ 글로벌 광고, 바이럴 광고 등 광고의 도입부 또는 후반부에 활용 예정

2) 추진시기 : 23년 상반기 ※ 바이럴 광고부터 활용 예정

3) 참고사항

ㅇ 연도별 한국관광 해외광고 슬로건

연도	한국관광 해외광고 슬로건
2015년	Korea, Your Story
2016년	Enjoy your creative Korea
2017년	8 faces of Korea, 8 types of Trip
2018년	Have you ever____?
2019년	Can you Imagine?
2020~2022년	Feel the Rhythm of Korea

3. 한국관광 해외광고 아이디어 공모전

1) 추진목적

ㅇ 한국관광 해외광고에 대한 대국민 관심 제고를 통한 이슈화 및 광고 아이디어 발굴

2) 과업내용

ㅇ 한국관광 해외광고 아이디어 공모전 운영 일체

- 홍보, 접수, 심사평가(1차 서류심사, 2차 PT심사 등), 시상식 등

ㅇ 공모전 개요

- 주최/주관 : 한국관광공사

- 공모대상 : 한국관광 해외광고 ①기획서 부문 ②크리에이티브 부문

- 지원자격 : 국내외 대학(2년제, 4년제) 및 대학원 재학생, 휴학생

- 선정개수 : 총 30편 작품(기획서 15편, 크리에이티브 15편)

※ 최종 수상한 작품은 한국관광 해외광고 시 활용 가능

3) 추진시기(변동 가능)

ㅇ (2월 말~3월 말) 공모전 개최, 홍보 및 접수

ㅇ (4월) 심사 및 수상삭 선정, 시상식

4. 지방관광 해외홍보 영상 제작

	[ 영상 제작 공통 사항 ]
ㅇ 다른 나라와 차별화된 한국만의 고유한 홍보영상 제작 ㅇ 영상물, 인쇄광고 컨셉은 스토리보드 활용 구체적으로 제안 ㅇ 영상 화질은 4K 이상 구현

1) 주요내용

ㅇ 지역의 특색을 드러낼 수 있는 소재를 활용, 지방관광 활성화를 위한 차별화된 영상 기획(안) 제시

ㅇ 공사 콘텐츠와 타기업/기관 콘텐츠 협업 방식의 영상물 제작도 가능

2) 제작종류 및 수량

ㅇ 예산 등을 고려하여 적정 수량 제작(영상)

ㅇ 영상의 경우, 사용 목적에 따라 다양하게 활용할 수 있도록 영상 길이 베리에이션 예정

ㅇ 영상 광고는 모바일 환경을 고려하여 세로안으로 베리에이션

ㅇ 제작된 영상물은 각 언어별로 베리에이션 실시

- 외국어로 제작되는 콘텐츠는 전문 인력의 감수 필요

종 류	언 어	사용기한
영상물	ㆍ영어, 중국어 간체·번체, 일본어, 베트남어, 인도네시아어, 말레이시아어, 태국어, 불어, 독일어, 스페인어, 러시아어, 아랍어 등	2년

ㅇ 제작종류 및 수량은 대행 착수보고 후 기획 과정을 통해 확정할 예정으로 변동 가능

3) 활용매체

ㅇ 영상물 : 디지털매체, TV, 옥외광고, 오프라인 행사 상영 등

※ 영상은 한국 포함 전 세계 디지털·TV·옥외·인쇄 등 전 매체에 활용 가능하도록, 모델 및 음원 등 초상권과 저작권 해결 필요

4) 추진시기 : 23년 상반기

5. 한국관광 해외광고 연계 글로벌 캠페인

1) 주요내용

ㅇ ’23년 한국관광 해외광고(글로벌·바이럴)와 연계한 글로벌 캠페인(오프라인 행사) 진행으로 한국관광 홍보 시너지 효과 확대

ㅇ 글로벌 캠페인 기획 및 방법 제안

- 온라인으로 송출되는 한국관광 해외광고의 효과를 확대하기 위한 국내 및 해외 오프라인 행사 제안

- 소비자들의 참여를 유도할 수 있는 홍보 방안 제시

ㅇ 글로벌 캠페인 전담 인력(총괄기획, 운영, 문의 대응 등) 배치

ㅇ 제안사 과업 선정에 따른 구체적인 캠페인 예산(안) 제안 필요

- 행사 운영에 따른 국가 선정, 인력, 홍보부스, 진행비용 등 예상되는 비용에 대한 구체적인 제안 요청

2) 추진시기 : 23년 연중

3) 참고사항

ㅇ ’22년 글로벌 캠페인 운영 현황

- BTS 등 한류스타 콘서트 연계 한국관광 홍보부스 운영(한복체험·포토존 등) 및 콘서트장 내 한국관광 해외광고 송출

- ’22년 카타르 월드컵 연계 한국관광 홍보부스 운영(광고 노출 등)

6. SNS(유튜브) 디지털 콘텐츠 제작 및 운영

1) 주요내용

ㅇ 한국관광 브랜드 SNS 채널 활성화 및 운영 전략 수립

- 디지털마케팅기획팀 SNS 채널 분석을 통한 타 관광청 채널과의 차별화 및 구체적인 브랜드 아이덴티티 구축

ㅇ 디지털 트렌드와 타깃층의 니즈를 반영한 지속적인 영상 제작

- 숏폼 등 디지털 트렌드 형식 반영한 영상 제작

- 라이브 방송 포맷을 활용한 소비자와의 쌍방향 소통 추진

ㅇ 지방관광 활성화를 위한 콘텐츠 제작(지역 이슈 연계)

ㅇ 글로벌 채널 운영 고려한 SNS 담당 전문 인력 배치

ㅇ SNS 운영 관련 월간/연간 성과지표를 포함한 운영계획을 수립하고, 매월 말/연간 운영 결과보고 제출

- 채널, 콘텐츠, 매체집행 분석을 통한 인사이트 도출

2) 추진시기 : 23년 연중

3) 참고사항

ㅇ 유튜브 채널(영문) : youtube.com/imagineyourkorea

7. 한국관광 대표 캐릭터(킹덤프렌즈) 활용 한국관광 디지털 홍보

[참고자료] 킹덤프렌즈 개발 개요

◾ 코로나 이후 디지털 대변혁 대비, 디지털 콘텐츠 보강

◾ 해외 MZ세대 타깃, 한국관광 매력도 증진

◾ 인스타그램 운영(‘21년 2월~, 팔로워 7.6만 명)

호종이 (Hojong)	무고미 (Mugo)	까우니 (Kawoo)	인스타그램	3D 캐릭터

1) 주요내용

ㅇ 해외 MZ세대 타깃 캐릭터 활용 한국관광 홍보를 위한 세부 전략(캐릭터별 컨셉, 스토리텔링 등) 제안

ㅇ 캐릭터 전용 인스타그램 운영, 활성화 방안 제시(22년 성과분석 후 제안)

- 웹툰, 영상 등 스토리텔링 기반의 콘텐츠 제시

ㅇ 인스타그램 운영 성과지표 포함 운영계획 수립 및 결과보고 제출(월/연간)

ㅇ 킹덤프렌즈 전반 업무 관련 전문인력 배치

2) 추진시기 : 23년 연중

3) 참고사항

ㅇ 한국관광공사 캐릭터 브랜드 통합 미디어 플랫폼 전략연구
https://idisk.knto.or.kr:5991/api.link/3d_baLgOHb7eQuMM_w~~.pdf

ㅇ 한국관광공사 캐릭터 활용 가이드라인

https://idisk.knto.or.kr:5991/api.link/3d_baLgOHbHeR-cD_w~~.pdf

□ 2023 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사

1) 주요내용

ㅇ 2023년 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 활동의 정량적 효과 측정, 향후 2024년 사업추진 전략 수립에 반영

ㅇ 해외소비자 대상 온라인 설문조사

- 조사국가 : 공사 해외지사 소재 국가 총 22개국

(중국, 일본, 태국, 대만, 홍콩, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 호주, 미국, 영국, 독일, UAE, 러시아, 캐나다, 터키, 베트남, 인도, 필리핀, 프랑스, 몽골, 카자흐스탄)

- 조사방법 : 온라인 조사(일부국 대면조사)

- 조사대상 : 조사 지역에 거주하는 만 15-59세 남녀로 최근 3년 내 해외여행 경험자 또는 향후 1년 이내 해외여행 계획자(해외관광소비자)

- 표본구성 : 12,600명

- 조사항목 : 한국관광 인지도·선호도, 한국관광 해외광고 평가, 관광 소비자 매체 이용형태, 관광소비행태 등

※ 설문문항 · 표본 수 · 조사 횟수 등은 추후 변경될 수 있음

ㅇ 기타 공사와 협의한 조사(한국관광 홍보영상 파급효과 등) 및 연구용역 추진

2) 추진시기 : 23년 연중

※ 조사 횟수 및 내용의 경우, 공사와 협상에 의함

3) 참고사항

ㅇ 2021년 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사

https://idisk.knto.or.kr:5991/api.link/3d_baLgOHbDeQuQD_w~~.pdf

□ 2023 종합 결과보고 및 2024 전략 제언

1) 주요내용

ㅇ 한국관광 해외광고 제작(영상, 인쇄), 한국관광 해외광고 슬로건 징글 제작, 한국관광 해외광고 아이디어 공모전, 지방관광 해외홍보 영상 제작, 글로벌 캠페인, SNS(유튜브) 디지털 콘텐츠 제작 및 운영, 한국관광 대표 캐릭터 활용 디지털 홍보, 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사 등 2023 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 대행 추진에 대한 종합 결과보고서를 제출하여야 함

- 종합 결과보고서에는 대행한 모든 과업에 대한 추진경과 및 결과보고가 포함되어야 하며 다각적인 결과분석을 통해 성과 측정, 종합 시사점 등이 반영되어야 함

ㅇ 종합 결과보고서 및 2023년에 실행된 커뮤니케이션에 대한 자체 평가의견 등을 반영하여 2024년도 전략 수립에 대한 제언을 작성하여 보고서 제출

- 파트별로 향후 개선이 필요한 사항, 향후 전개 시 고려‧반영 희망사항 등의 제언 포함

ㅇ 2024년 제언이 포함된 최종 종합 결과보고서는 아래아한글파일 및 인쇄본(10부)으로 제출

2) 추진시기 : 23년 연중

□ (참고) 제안서 작성 관련 참고 자료

ㅇ 2025 한국관광 브랜드 전략 보고서 (Full Version)

https://idisk.knto.or.kr:5991/api.link/3d_baLgOHLneQ-ID_w~~.pdf

ㅇ 2025 한국관광 브랜드북 (Summary Version)

https://idisk.knto.or.kr:5991/api.link/3d_baLgOHLjeTeMD_w~~.pdf

ㅇ 2021 한국관광 브랜드 마케팅커뮤니케이션 효과조사

https://idisk.knto.or.kr:5991/api.link/3d_baLgOHbDeQuQD_w~~.pdf

Ⅳ. 과업수행 지침

1. 일반지침

ㅇ 수급인은 과업내용서에 규정된 바에 따라 업무를 수행하여야 함

ㅇ 수급인은 계약체결 후 14일 이내에 세부과업수행 계획서, 산출내역서, 과업수행책임자 및 과업수행자 명단 등을 포함한 착수계를 제출하여, 승인을 얻어야 함

ㅇ 제출한 착수계가 본 건 용역 업무를 원만히 수행함에 적합하지 않다고 판단되거나, 관련 법령을 위반한 경우 착수계의 수정을 요구할 수 있으며, “공사”의 요구가 있는 경우 수급인은 지체 없이 착수계를 보완하여 제출하고 다시 “공사”의 승인을 얻어야 함

ㅇ “공사”는 착수계 및 과업내용서에 따라 과업이행여부를 점검하고, 구체적인 과업수행 방향제시, 문제점 지적, 대책 강구 등 조치를 취할 수 있음

ㅇ “공사”와 수급인은 마케팅 커뮤니케이션 대행 업무에 관해 다음 각 호와 같이 업무를 진행함

- 수급인은 광고, 캠페인 등 마케팅 커뮤니케이션 목표, 기획, 크리에이티브 제작 등을 “공사”에 제안해야 하며, 이를 “공사”의 승인을 얻어 집행해야 함

- “공사”의 사전 승인을 얻지 않고 수급인이 사전 집행한 마케팅 커뮤니케이션 업무에 대해서는 “공사”가 해당 대가를 지급하지 않을 수 있음

- 당초 “공사”로부터 승인을 얻은 마케팅 커뮤니케이션 업무는 계획대로 집행되어야 하며 집행과정에서 기타 사유로 인해 당초계획과 다르게 집행할 경우 “공사”의 사전 동의를 얻어야 함. 다만, 불가피한 사유로 계획대로 업무 집행이 이루어지지 못한 경우 반드시 추후 이를 보충하여 집행해야 하며, “공사”의 사후 승인을 얻어야 함

ㅇ 수급인은 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행

<정기보고>

- 착수보고 : 계약체결 후 14일 이내 착수계 제출

- 중간보고 : 광고제작, 디지털마케팅, 글로벌 캠페인 등 각 사업 파트별 추진경과 및 진행 결과 보고(서면 제출. 필요시 대면보고)

- 최종보고 : 효과 조사 결과보고, 사업 최종 결과보고(통합 결과보고서 제본 10부, 관련 파일)

<수시보고>

- 업무 진행상황 수시 보고, 광고 및 홍보 제반 업무에 관한 컨설팅, 효율적인 사업 아이디어 등 제안

2. 특수 수행지침

ㅇ 수급인은 재단의 민간협력 대가 지급 방식에 따라 업무를 수행해야 함

ㅇ 한국관광공사의 매체를 제외한 협업 광고대행 수행에 따른 이윤 외에 재단의 민간협력 대가지급을 적용하여 대가 지급

ㅇ 대가지급은 재단이 대행하는 매체수수료(10%) 중 한국언론진흥재단(3) : 협력사(7)의 비율로 지급

ㅇ 과업소요 비용은 사후원가정산을 거쳐 실제 집행 비용에 따라 정산함

ㅇ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

3. 수행인력

ㅇ 수급인은 “공사” 의 동 사업에만 100% 전담할 수 있는 AE를 최소 3명 이상 배치

- 전담 AE는 계약체결 이후, “공사”의 요청에 따라 한국관광공사(소재지 원주)에서 사업진행 관련 업무협의를 실시하고, 제반 서비스를 지원하여야 함

- 승인된 전담 총괄 AE는 업무의 연속성, 효율성 등을 고려하여 특별한 사유가 없는 한 해당업무 완료시까지 연속근무토록 하여야 하며 교체가 필요한 경우에는 교체사유를 명시하여 공사의 사전승인을 받아야 함

ㅇ 각 파트별(광고전략, 크리에이티브, 디지털마케팅 등) 충분한 경험과 기술을 가진 인력을 투입하고 적정하게 배치하여 운영

- 경력사항은 제안사 대표가 발행하는 문서에 명기

ㅇ 공사 타부서의 광고안 제작, 온라인 프로모션, 마케팅 자문 등 업무 지원에 적극 협조

ㅇ 외국어로 제작되는 광고안, 동영상 등에 대한 전문인력의 감수 지원

ㅇ 하도급업체를 활용하는 경우 제안서에 참여업체와 인력을 명기하여야 하며, 사업 수행 중에 하도급업체 활용의 필요성이 생겼을 경우에는 공사에 사전 보고하여 승인을 받아야 하며, 업체와 인력의 변경사항이 발생할 경우에는 공사에 사전 보고하고 승인을 받아야 함

ㅇ 기타 본건 과업의 수행에 투입되는 과업참여자의 채용, 교체 등은 용역계약일반조건 제11조를 준용함

4. 정산 및 대가 지급

ㅇ 연중 실시 사업은 분기 종료 후 30일 이내에, 영상 제작 등 단일 프로젝트성의 사업은 사업 종료 후 30일 이내에 공사가 지정한 양식에 의거한 결과보고서를 제출하여야 하며, 정산보고서 제출 시 과업수행에 따른 모든 영수증을 법적 증빙이 가능한 영수증으로 제출해야 함

ㅇ 정산보고서 및 증빙서류는 전문기관의 검수(사후원가정산)를 거쳐 제출해야 하며, 비용은 수급인의 선부담으로 함

ㅇ 과업소요 비용은 정산보고서에 의거 계약금액의 범위 내에서 실제 집행비용에 따라 정산함

ㅇ 대가지급은 원화(￦) 지급을 원칙으로 함

5. 지적재산권

ㅇ 본 과업의 수행과 관련하여 발생한 일체의 용역결과물(수급인이  “공사”에 납품한 보고서, 데이터 및 기타 관련 서류 등을 포함하나 이에 한정되지 않음, 이하 “용역결과물”이라 한다)에 대한 소유권․저작권·특허권·상표권·실용신안권 기타 지적재산권에 대한 일체의 권리(2차적 저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리를 포함한다)는 수급인이 본 계약에 따라 “공사”에 용역결과물을 납품한 때에 “공사”에 양도한 것으로 보며, 이에 따라 그 지적재산권 일체는 자동적으로 “공사”에 귀속됨. 단, 해당 용역결과물의 구성을 위하여 사진, 음악, 일러스트레이션, 그래픽, 문구, 초상 등을 제3자로부터 라이센스한 부분은 그 라이센스 조건에 따라 사용되어야 하며, “공사”에 양도되지 아니함(이 경우 자세한 라이센스 조건 내역을 “공사”에 고지해야 함)

ㅇ 수급인은 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 저작권, 기타 권리를 침해하지 않았음을 보증함. 특히 제3자의 초상권을 침해하지 않도록 해야 함

ㅇ 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 또는 용역결과물로 인하여 제3자에게 손해가 발생하는 등 용역결과물과 관련된 법적 분쟁이 발생한 경우에는 수급인은 자신의 비용과 노력으로 해당 분쟁을 해결하여야 함

ㅇ 수급인은 용역결과물과 관련된 제3자와의 분쟁에 관하여 “공사”를 전적으로 면책시켜야 함. 만일 용역결과물로 인하여 “공사”가 제3자에게 손해배상의무를 부담하는 등 “공사”에 손해가 발생한 경우 수급인은 그로 인한 모든 손해를 배상하여야 함

ㅇ 저작권이나 상표권 기타 지적재산권의 침해를 원인으로 “공사”가 본 계약에 따른 용역결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, 수급인은 용역대금 전액(또는 “공사”가 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는)을 반납하여야 하며 이에 더하여 이로 인해 발생한 손해를 배상하여야 함

ㅇ 수급인은 용역결과물의 내용의 전부 또는 일부와 동일 또는 유사한 저작물을 제3자에게 이용하게 하거나 출판권 등의 설정 계약 등을 하여서는 아니 됨. 수급인이 이를 위반하여 “공사”에 손해가 발생한 경우에는 수급인은 그 손해를 모두 배상해야 함

ㅇ “공사”는 본 계약에 따라 수급인이 납품한 위 용역결과물에 대하여 저작재산권 등록을 할 수 있으며 수급인은 “공사”의 등록에 필요한 서류 등을 지체 없이 제공하고 협력하여야 함

ㅇ 수급인은 “공사”가 위 용역결과물을 직접 사용하거나 제3자에게 그 사용을 허락함에 있어, 용역결과물 내 소재저작물 등 저작물의 저작자를 표시하지 아니하는 것에 동의하며, 용역결과물의 저작권자를 "한국관광공사”로 표시하는 것에 동의함

6. 기타사항

ㅇ 본 과업은 전 세계를 대상으로 한국관광의 차별화된 해외홍보를 위해 국가 예산으로 실시하는 사업으로 수급인은 성실하게 업무에 임해야 함

Ⅴ. 대행사 심사안내

1. 제안서 작성 요령

가. 파워포인트로 작성하되, A4 가로형 PDF로 제출

나. 제안서 분량 : 130 페이지 미만으로 작성(부록은 인정하지 아니함)

ㅇ 제안서 각 페이지 하단에 쪽 번호 부여

다. 제안서 내용 : 아래 작성 순서를 참고하여 해당 목차 내용이 반드시 제안서 내용에 언급이 되어야 함

<제안서 작성 순서>

구 분	목 차
Ⅰ. 업체 현황	1. 연혁 및 일반현황 2. 재무현황 및 매출액(사업부문별로 매출액을 구분) 3. 조직 및 인원: 조직도, 인력, 조직별 업무기능 4. 업체의 주요사업 내용 5. 최근 3개년 주요 해외광고 마케팅 대행 실적 - 사업명, 사업기간, 계약금액, 발주처 등 ※ 하도급은 발주처가 승인한 경우에 한하며 비고란에 원도급 회사를 기재함. 6. 해외광고마케팅 관련 제휴 회사 현황 * 지역별 법인·지사 또는 제휴 회사(제휴 회사 설명 포함) 명시 7. 해외시장 조사 방법 및 기존 산출물 제시
Ⅱ. 수행 조직	1. 대행업무 수행팀 조직구성 및 인적사항 (하도급 업체 포함) * 실제 과업 담당 인력 명시 및 담당자들 경력 기술 (해외광고 마케팅 경력을 필히 기술할 것) * 영상 및 인쇄광고안 제작, 디지털 매체집행, SNS 마케팅, 효과조사 등 관련 하도급업체 활용 시, 하도급 업체 및 투입 인력에 대한 세부내용을 반드시 명기할 것 2. 조직 운영계획
Ⅲ. 2023 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션	1. 2023 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 ※ ‘Feel the Rhythm of Korea’ 캠페인은 2023년 4년차에 접어듦. 기존 캠페인의 문제점을 적시하고 개선 및 차별화 할 수 있는 방안 제시
Ⅲ. 2023 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션	2. 세부사업별 실행 계획 (각 사업별 세부 예산계획 포함) 가. 한국관광 해외광고 제작 - 중점 과제 <과제 ①> 하단의 지정과제를 참고하여 제안 ‧ (글로벌 광고) 광고안 제작(영상, 인쇄 각 1점) ‧ (바이럴 광고) 광고안 제작(영상 1점) <과제 ②> 제안사가 자유롭게 제안 ‧ (바이럴 광고) 광고안 제작(영상 2점) * 글로벌 광고는 연예인을 활용한 광고, 바이럴 광고는 유명 연예인 활용 없이 크리에이티브를 중시한 광고 - 기타 제작 및 베리에이션 - 한국관광 해외광고 슬로건 징글 제작 - 한국관광 해외광고 아이디어 공모전 나. 지방관광 해외홍보 영상 제작 다. 한국관광 해외광고 연계 글로벌 캠페인 * 하단의 소비자 참여형 홍보 캠페인 확대 참고 라. SNS(유튜브) 디지털 콘텐츠 제작 및 운영 마. 한국관광 대표 캐릭터 활용 디지털 홍보 바. 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사 ※ 이 외 창의적인 한국관광 마케팅 추진을 위해 대행사의 추가 제안 가능

과제① <지정 과제>

ㅇ 추진배경 및 목적

- (추진배경) K팝 및 K콘텐츠(오징어 게임 등) 등 한류가 하위(Sub) 문화를 벗어나 주류(Main)문화로 인정받고 있어 이를 활용한 외래객 유치 마케팅 필요

- (목적) 코로나 시대에 억눌렸던 해외여행 수요를 한국으로 유인할 수 있는 한국관광 광고영상 제작으로 방한 잠재수요 발굴

ㅇ 사업내용

- (글로벌 영상) 한국의 관광매력을 K영화·드라마 소재를 활용한 한국관광 홍보필름 형식으로 제작하여 ‘영화 같은 관광지’ 소개

* (음원) 한국영화 및 드라마 OST 활용으로 영상 소구력(매력도) 제고

* (타깃) 한국영화 및 드라마 팬 중심(한국관광 高관여자)

- (바이럴 영상) ’Korea is Everywhere’라는 컨셉으로 전 세계에 퍼진 한류(음악, 음식, 한복 등)를 활용, 실험적이고 파격적인 스타일의 영상 제작

* (음원) 한국음악과 다양한 음악 장르 융합으로 한국의 흥 소개

* (타깃) 현지 한국문화 경험자(한국관광 中관여자)

* (컨셉) 현지에서 즐기는 K-컬쳐(드라마, 음식, 케이팝 등)의 기원을 찾아서

<바이럴 영상 컨셉 예시>

컨셉 1		컨셉 2
코리아타운에서 한국음식(삼겹살, 닭갈비, 떡볶이 등)에 익숙한 외국인에게 이제 그 원조를 찾아 한국을 방문하라는 컨셉 「해외의 한국 음식의 원조를 찾아가는 과정으로 방한유도」		코리아타운에서 한국문화를 즐기는 외국인들. 밤 11시가 되자 귀가를 하여야 함. 이와 대비하여 24시간 활기가 넘치는 한국을 비교 「배달문화, 밤늦게까지 즐길 수 있는 한국 보여줌」

2023년「Feel the Rhythm of Korea」캠페인 (잠정)
구분		글로벌 영상		바이럴 영상
타깃		[한국관광 高관여자] K-드라마 팬 중심		[한국관광 中관여자] 현지 한국문화 경험자
컨셉		한국 드라마 소재 활용 한국관광 홍보영상 제작		전 세계에 퍼진 K-문화(음악, 음식, 한복 등) 활용 영상 제작
음원		한국 드라마 OST 활용으로 영상 소구력 제고		한국음악과 다양한 음악 장르 융합
제작 종류		영상(4편), 인쇄광고안 8종 내외		영상(4편)
제작 분량		(광고소재) 30초 이내, (풀버전) 2~3분		(광고소재) 30초 이내, (풀버전) 1~2분
비고		한국관광 홍보대사 배우 섭외로 (기존 가수 중심)하여 섬세한 연기로 한국 매력도 제고		세계인이 좋아하는 한국 음식, 고급스러운 한국 패션, 한국의 놀이문화 등 다양한 분야 선정

<소비자 참여형 홍보 캠페인 확대>

ㅇ 추진배경 및 목적

- 한국관광 광고 영상과 연계한 오프라인 행사를 국내외에서 추진하여 한국관광에 대한 이슈 창출 및 광고 효과 증대

ㅇ 사업내용

- (메인-국내) 한국관광 홍보영상에 등장하는 관광지와 연계한 오프라인 마케팅으로 영상 속의 관광지를 ‘직접 보고 즐기고 느낄 수 있는’ 장소 브랜딩 컨셉 도입

* 예시) 하이커(서울 중구에 위치한 한국관광 홍보 시설)에서 한국관광 홍보 영상 속의 관광지와 연계한 미디어 파사드, 디지털 옥외 매체, 체험관 운영 등

- (서브-해외) 4개국 대상 소비자 접근이 용이한 특정 공간(쇼핑몰 등) 활용 프로모션 실시(태국, 싱가포르, 베트남, 필리핀)

<영상 연계 오프라인 마케팅 사례>

오징어 게임(장소 브랜딩)	고요의 바다 런칭쇼(체험관)	종이의 집(이슈화 마케팅)

2. 심사 안내

가. 제안서 심사(1차) * 참여업체가 6개 이상일 경우

ㅇ 제안서 서면 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

나. 프레젠테이션을 통한 기술능력 평가(2차 PT)

ㅇ 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 우선순위 결정

- 프리젠테이션 심사의 발표자는 동 과업을 수행할 담당 PM 또는 AE가 발표(과업내용을 감안하여 총 3인까지 참여 가능)

- 항목별 심사위원 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점을 합산

- 기술능력 90점은 “비계량 부문”평가로 제안서를 제출한 업체를 대상으로 각 평가위원이 평가함

- 기술능력 부분 평가결과 85%(76.5점) 이상을 득점하지 못하는 경우 “우선협상대상자”에서 제외

- 심사결과 최고점수 득점 업체를 우선 협상대상으로 선정, 협상이 결렬될 경우 차순위 업체와 협상

- 동점자 발생 시에는 기술능력 평가 항목 중 ‘2. 한국관광 해외광고 제작’ 부문의 고득점 업체를 우선 협상대상으로 선정

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

다. 가격평가 : 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격평가 산식에 따름

라. 심사기준

평가 항목	평가 내용	배점
I. 기술능력평가 (비계량)		90
1. 전략 및 실행 계획	- 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략의 타당성/우수성 - 과업 세부 추진 전략 및 실행계획 수립의 적합성 사업예산의 적정성 및 효과측정	10 (비계량)
2. 한국관광 해외광고 제작	- 크리에이티브 전략의 타당성 - 관광경쟁국가와의 차별성 및 한국관광만의 매력 부각도 - 시안의 창의성, 독창성, 설득력 정도 및 실행가능여부 - 크리에이티브 제작비용의 적정성	30 (비계량)
3. 지방관광 해외홍보 영상 제작	- 지방관광의 매력 부각도 - 시안의 창의성, 독창성, 설득력 정도 및 실행가능여부 - 크리에이티브 제작비용의 적정성	10 (비계량)
4. 한국관광 해외광고 연계 글로벌 캠페인	- 한국관광 해외광고와 연계한 시너지 효과 발휘 가능성 - 소비자 참여를 유도할 수 있는 독창성 - 오프라인 행사 실현가능성 및 비용의 적정성	15 (비계량)
5. SNS(유튜브) 디지털 콘텐츠 제작 및 운영	- 크리에이티브 특성 및 트렌드를 고려한 타깃 국가별 디지털 매체 전략 기획력 - 한국관광 브랜드 SNS 채널 강화를 위한 운영 전략의 참신성, 실현가능성 - SNS 채널 세부 실행 계획의 적절성	10 (비계량)
6. 캐릭터 활용 디지털 홍보방안	- 타깃 연령층에 적합한 크리에이티브 콘텐츠 발굴에 따른 캐릭터 브랜드 확장 실현 가능성 - 인스타그램 운영 전략의 우수성 및 적합성	5 (비계량)
7. 수행인력 및 해외마케팅 수행능력	- 해당 업무에 투입되는 인력의 우수성 및 인원의 적절성 ‧ 프로젝트 참여 전담인력의 구성 (조직, 인원, 경력 등) ‧ 하도급업체 활용 시, 하도급업체 및 투입인력의 우수성 - 브랜드, 광고, 홍보 관련 광고주 서비스 지원방안 해외광고 수행 경험 및 국내외 광고제 수상경력 업체신용평가등급 등 회사 경영상태	10 (비계량)
II. 입찰가격평가 (계량) : 총 제안 비용		10
계		100

3. 제안서의 효력

가. 제출된 제안서의 내용은 공사가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주

나. 공사는 프레젠테이션 평가일 전까지 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

다. 제안서에 기재된 내용 이외의 의사표시는 인정하지 않음

4. 유의사항

가. 2023 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립, 한국관광 해외광고 제작(영상, 인쇄), 지방관광 해외홍보 영상 제작, 한국관광 해외광고 연계 글로벌 캠페인, SNS(유튜브) 디지털 콘텐츠 제작 및 운영, 한국관광 대표 캐릭터 활용 디지털 홍보, 한국관광 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사 등 총 사업예산 138억원을 효율적으로 집행할 수 있는 가격을 제안할 것

나. 가격 제안 시 사업 항목별로 예산 세부 산출내역을 첨부해야 하며, 대행수수료(일반관리비 및 이윤 포함 / 주 대행사의 수수료 뿐만 아니라 하도급업체의 대행 수수료까지 포함된 개념임), 인건비, 기획비, 제세공과금, 사후원가정산비 등 본 과업수행에 필요한 일체 비용을 포함하여 제안해야 함. 제안된 가격 외에 추가로 청구되는 비용에 대해서는 공사는 지불 의무가 없음

※ 사후원가정산비용은 대행수수료(일반관리비 및 이윤 포함)를 제외한 과업소요 비용의 1%로 계산하여 예산계획 수립에 반영할 것

다. 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료를 제안서에 별첨하여야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가 대상에서 제외됨

라. 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

마. 제안서 작성 시 사실증명, 실적 등과 관련되어 객관적인 평가근거자료 미비로 판단이 불가능할 경우 해당부분은 0점 처리함

바. 제안자가 제공한 정보가 허위로 판명될 경우, 공사는 당해 제안서를 무효처리 할 것이며 선정 후에라도 계약해지를 할 수 있음

사. 제안서 및 제출서류는 지정된 장소로 지정된 일시까지 제출되어야 하며, 마감 시간 경과 후는 접수 불가

아. 제안서는 입찰시 제안사의 대표자 또는 위임장을 소지한 제안업체 직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수는 불가함.

자. 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주함

5. 문의처

구 분	담당부서	담당자	연락처 (Tel 및 이메일)
과업내용 관련 문의	한국관광공사 디지털마케팅기획팀	박재휘 대리	033-738-3335 jhp1012@knto.or.kr
기타 문의	한국언론진흥재단 공공기관광고팀	정동욱 과장	02-2001-7854 weensen@kpf.or.kr

【서식 1】

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2023 한국관광공사 해외관광 마케팅 커뮤니케이션 용역
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

【서식 2】

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

20   년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

【서식 3】

제안사 일반 현황 및 연혁
회 사 명		대 표 자
사업분야		사업자번호
주 소
전화번호		FAX 번호
홈페이지		E-mail
설립일자	년 월 일	자 본 금
해당부문 사업기간	년 월 ～ 공고일 현재( 년 개월)
주요연혁 (요약)
조직 및 인원
특징 및 대표기술
수상실적 및 인증

【서식 4】

사업수행 인력 투입계획
가. 사업수행조직도
							총괄책임자
	00부문					00부문						00부문					00부문
나. 참여인력 총괄표
연번		분야별			성명			연령 (세)		직위				주요경력 (관련분야)		학위 및 자격사항
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1. 본 과업 관련 주요 경력만 기재 2. 참여인력은 과업에 참여하는 인원 전부를 기재

【서식 5】

참여인력 이력사항
성 명				연 령			소속				직책
본 사 업 참여분야							학력		대학교 전공
자 격 증									대학원 전공
유사분야 근무경력	년 월		당해업체 근무경력				년 월			참여율			%
경력사항
사 업 명		참 여 기 간 (년월～년월)			담 당 업 무			발 주 처				비 고 (역 할)

【서식 6】

확   약   서

○ 입찰건명 : 2023 한국관광공사 해외관광 마케팅 커뮤니케이션 협력사 선정

한국언론진흥재단의 2023 한국관광공사 해외관광 마케팅 커뮤니케이션 협력사 선정 방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2023년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 7】

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2023 한국관광공사 해외관광 마케팅 커뮤니케이션 협력사 선정』 입찰 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2023년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 8】

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 <2023 한국관광공사 해외관광 마케팅 커뮤니케이션 협력사 선정> 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2023.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

한국언론진흥재단 귀중

【서식 9】

개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)

한국언론진흥재단 귀하

귀사와의 입찰절차와 관련하여 귀사가 본인의 개인정보를 수집·이용하거나 제3자에게 제공하고자 하는 경우에는「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제1호, 제17조 제1항 제1호, 제24조 제1항 제1호에 따라 본인의 동의를 얻어야 합니다. 이에 본인은 귀사가 아래의 내용과 같이 본인의 개인정보를 수집·이용 또는 제공하는 것에 동의합니다.

1. 수집·이용에 관한 사항

수집·이용 목적	□ 입찰절차의 진행 및 업체 선정 과정에서 필요한 정보 확인 등
수집·이용할 항목	[필수적 정보] □ 개인(법인)식별정보 - 성명, 주민등록번호 등 고유식별정보, 주소, 전화번호, 전자메일 주소 등 연락처 [선택적 정보] □ 개인식별정보 외에 참여인력 이력사항 등에 제공한 정보 - 부서직위 및 학력 및 경력사항 등
보유·이용기간	위 개인정보는 수집·이용에 관한 동의일로부터 입찰 및 업체선정 종료 시까지 위 이용목적을 위하여 보유·이용·제공됩니다. 단, 업체선정 및 계약 종료 후에는 필요한 범위 내에서만 보유·이용·제공됩니다. - 보유기간 : 5년 - 보유근거 : 「공공기록물 관리에 관한 법률 시행령」에 따른 기록관리기준 적용
동의를 거부할 권리 및 동의를 거부할 경우의 불이익	위 개인정보 중 필수적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 입찰 및 업체선정 절차를 위하여 필수적이므로, 위 사항에 동의하셔야만 입찰에 참여가 가능합니다. 위 개인정보 중 선택적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 거부하실 수 있으며, 동의하지 않으시는 경우 기술평가시 불이익을 받을 수 있습니다.
수집·이용 동의 여부	귀사가 이와 같이 본인의 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 필수적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □) □ 선택적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □)
고유식별정보 동의 여부	귀사가 위 목적으로 다음과 같은 본인의 고유식별변호를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 고유식별번호 : 주민등록번호 (동의함 □ 동의하지 않음 □)

* 본인은 본 동의서의 내용을 이해하였으며, 개인정보 제공·이용에 관하여 자세히 설명을 들었습니다.

년          월           일

성명:               서명 또는 (인)