과 업 지 시 서

과 업 명	2022년 대한체육회TV 유튜브 콘텐츠 제작 및 광고 운영
주관기관	대한체육회

2022년 7월

사업 책임자	홍보실	실장	윤경호	TEL:02-2144-8180	FAX:02-420-4233
사업 실무자	홍보실	대리	이은경	TEL:02-2144-8187

Ⅰ		용역개요

과 업 명 : 2022년 대한체육회TV 유튜브 콘텐츠 제작 용역

추진배경 및 목적

ㅇ 대한체육회 정책 홍보 등 대한민국 체육발전을 위한 대한체육회의 역할과 노력을 알림으로서 기관 이미지 제고

ㅇ 대한체육회 주요사업의 수혜자인 모든 국민들이 영상을 따라하며, 쉽게 이용할 수 있도록 홍보

전체 사업기간 : 계약 체결일로부터 2022년 12월 20일까지

운영방법 : 계약상대자 위탁 운영

선정방법 : 한국언론진흥재단(이하“재단”이라 함) 대행의뢰

※「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령」제3조 및 제6조

사업예산

구분	금액 (VAT 포함)
유튜브 영상 제작 용역	94,000,000원
광고 용역 (재단 수수료 포함)	5,000,000원

□ 입찰대상금액 : 99,000,000원(VAT, 광고료 포함)

* 광고 송출 과업은 언론진흥재단 컨설팅 및 재단 협력사 통해 집행

* 상기 예산은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제 8조에 따라 일반관리비의 비율은 용역원가의 6%를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역 원가 및 일반 관리비의 10%를 초과하지 못함. 단, 매체비 및 사후원가정산 등에 대하여는 적용하지 아니함.

과업내용

□ 대한체육회 유튜브 콘텐츠 제작 및 광고(과업 세부내용 및 별첨 과업지시서 참조)

채널	주소
대한체육회 유튜브 채널	www.youtube.com/c/대한체육회TV

Ⅱ		과업 세부내용

1. 추진방향

(업무분담) 대한체육회TV 영상 콘텐츠의 제작과 확산을 위한 연간 사업으로 본 사업의 시행부서인 홍보실과 제안 업체의 전문 인력과의 협업에 의해 수행됨

구분	역할
홍보실	콘텐츠 소재 발굴 및 제작방향 설정, 내부 섭외 등 제작 지원, 성과관리 등
대행사	콘텐츠 세부 기획 및 제작, 매체 운영, 외부 섭외, 홍보 마케팅, 성과보고 등

(계약내용) 주된 계약의 내용은 제작편수와 투입인력을 기준으로 하되, 사업의 세부 내용은 과업 범위 내에서 기관의 정책 방향과 뉴미디어 트렌드의 변화에 따라 유연하게 변동될 수 있음

(성과 정량화) 구독자수·조회 수 등 객관적이고 정량적인 성과 측정 지표(KPI)를 마련하고, 이에 따른 철저한 성과관리 시행

(과업 범위) 대한체육회TV 영상 콘텐츠 제작 및 배포

□ 조회수 및 구독자 증대 등 채널 및 콘텐츠 질적 성장방안 도출

□ 콘텐츠(영상 등) 기획·제작(디자인 포함)

구분	제작편수
유튜브	월 2회 이상 총 13편 이상 영상 업로드(숏폼 별도)

*1개 주제로 최대 3편 분할 가능(예시: 대한체육회 신입직원 인터뷰 시리즈 3편)

□ 유튜브 채널 활성화를 위한 이벤트/매체 광고 플랜/마케팅 시행

- 정기 구독 이벤트 등

□ 유튜브 운영 분석, 실시간 모니터링 및 위기관리 대응 등

2. 과업내용

가. 대한체육회TV 유튜브 채널 운영전략 수립 및 운영

대한체육회TV 유튜브 콘텐츠 분석 및 진단

□ 국내 유사기관 운영 사례 등 타 채널 콘텐츠의 비교분석

분석에 따른 개선방안 도출 후 운영 목표와 전략 수립

□ 구독자 확보를 위한 콘텐츠 운영 개선방안 수립

□ 객관적이고 정량적인 성과측정 지표(KPI) 및 달성방안 제시

□ 유튜브 알고리즘에 따른 검색 최적화 등 콘텐츠 노출 강화

콘텐츠 업로드(캡션‧고정댓글 작성) 및 조회 수 관리

*직접 제작한 영상만 해당

대한체육회TV 유튜브 채널 광고 수익 창출 관련 세부계획 수립

나. 콘텐츠 기획·제작

기관 전방위 홍보 유튜브 콘텐츠 기획‧제작(월 3회 이상, 총 13편 이상)

※ 제안서 작성 시 아래 내용 관련 ①구체적 콘텐츠 예시와 기획 전략 및 ②진행자 또는 배우 섭외와 운영방안 제시

□ 기관 고유사업 및 본업 관련 콘텐츠 집중 발굴

- 단순 스케치 형식 지양하고 시리즈물, 진행자 섭외 등 인기 유튜브 영상 포맷 벤치마킹한 영상 제작으로 조회 수 유입 도모

- 국민에게 편하고, 재미있게 다가갈 수 있는 기관 콘텐츠 기획

- 콘텐츠 내 국민소통 등 사회적 가치 구현 노력 투영

카테고리	내용	예시
기관 홍보	대한체육회 입사 방법, 사무실 소개, 관련 업무 등	신입직원 인터뷰, 진천선수촌 탐방기 등
사업 홍보	전문, 생활, 국제, 학교체육 지원 사업 홍보	상임심판 운영 지원 사업 소개, 생활체육프로그램지원 사업 소개 등
기타	비인기 종목 소개, 기타 행사 등	e스포츠, 육상, ANOC 총회 등

대한체육회 SNS 업로드용 미러링 콘텐츠 제작

□ 유튜브 콘텐츠 확산을 위한 숏폼, 썸네일 등 미러링 콘텐츠 제작

유튜브 디자인 제작

※ 제안서 작성 시 제안 업체의 기존 썸네일 디자인 예시 및 유입 전략 제시

□ 영상 오프닝 및 엔딩 영상, 썸네일 등 유튜브 운영에 필요한 디자인 제작

□ 유튜브 광고, 이벤트 등 프로모션 디자인 포함

다. 채널 활성화를 위한 온라인 마케팅 시행

유튜브 채널 활성화를 위한 광고/정기 이벤트 등 프로모션 기획

□ 콘텐츠 별 적합한 유튜브 광고(인스트림, 디스커버리 등) 플랜 기획

□ 대국민 참여형 콘텐츠 또는 이벤트 기획‧제작(1회 이상)

주요 포털 사이트, 어플, SNS 채널 연계 온라인 마케팅 시행

□ 타 SNS 채널(카페, 오픈카톡 등) 및 어플 광고를 활용한 바이럴 마케팅 시행

라. 운영 모니터링 및 정기 보고

대한체육회-대행업체 간의 상시 연락체계 구축(카카오톡 등)으로 각종 문의사항에 대한 답변 및 신속한 장애처리 대응

대한체육회TV 유튜브 채널 내 댓글, 메시지 상시 모니터링 및 응답 관리

*직접 제작한 영상만 해당

운영 실적 월간 보고 및 계획 주간 보고

□ 월간 운영 계획안(콘텐츠, 이벤트 등) 및 월간 운영실적 보고서 송부 및 회의 시행(일정 협의)

- 구독자/조회수/유입경로 등 채널 운영현황 분석 및 문제점 파악

- 콘텐츠 방향, 마케팅 시행 등 개선방안 중심의 향후 계획 포함

마. 공통사항

사업 과정에서 생산되는 모든 콘텐츠에 대한 체계적 관리방안 제시

□ 모든 영상 콘텐츠는 아래와 같이 납품

- 해상도 : Full HD(1920*1080) 이상의 해상도로 제작

- 화면비율 : 플랫폼 특징에 맞춤 사이즈 변환 제공

- 납품방법 : 과업기간 중 생산되는 모든 영상물은 3종(원본, 클린본, 마스터본)으로 외장하드에 저장, 과업종료 후 납품

□ 모든 영상 콘텐츠는 자막 스크립트와 함께 제공

- 영상에 한글 스크립트 내용 일부만 자막으로 표현되었을 경우, 유튜브의 자막캡션 기능을 이용하여 전체 스크립트 적용 지원

- 해외 홍보가 가능한 콘텐츠의 경우, 전체 영문 스크립트(제목, 내용) 제공 및 유튜브의 자막캡션 기능 적용

콘텐츠 촬영 시 PD, 작가, 촬영 등 3인 1팀 촬영 현장 투입

모든 콘텐츠는 사업목적의 달성을 위해 사전 협의 후 전문업체 및 인기매체, 크리에이터 등을 활용한 제작·확산이 가능

제작물량은 계약총액 범위 내에서 증․감 조정 가능하며 증감조정분에 대해서는 상호 협의하여 계약단가에 의해 정산 지급

영상 콘텐츠 제작 및 홍보에 따른 비용(장비대여, 인건비, 출연진 섭외비, 출장비, 편집, 음원, 이미지 및 영상소스 구매 등)은 발주금액에 포함되어 있으므로 모두 업체에서 부담

* (유의사항) 기관의 최종 감수를 거친 콘텐츠만 실적으로 인정하며(승인을 받지 않은 기존 콘텐츠 활용 등 단순 재가공은 실적에서 제외) ▲하자담보 책임기간 및 범위와 관련해서는 콘텐츠 내용 오류 등 과업범위 내 과업부실로 인한 하자보수 필요시 과업수행 기관은 사업종료 후 1년간 기관의 하자보수 요청에 응해야 하며 ▲콘텐츠 제작 시 타인의 이미지를 불법으로 사용·모방하는 등 타인의 저작권 및 초상권 침해는 금지함