2022년 한국국토정보공사

광고대행사 선정 제안요청서

2022. 7.

1		사업개요

□ 사 업 명: 2022년 한국국토정보공사 광고대행사 선정

□ 사업기간: 계약일로부터 ‘22. 12. 31.까지

* 계약기간: 계약일로부터 ’22. 12. 15. 까지

□ 사업목적:

ㅇ 한국국토정보공사 기관에 대한 브랜드 인지도 제고

ㅇ 공사가 추진 중인 디지털트윈에 대한 국민 캠페인 및 홍보

□ 수수료 배분 방식

ㅇ AOR방식*

※ AOR(Agency of record) 방식 (한국언론진흥재단 수수료 분배방식)

・예산 규모 등 일정 요건을 갖추고 언론재단의 심의위원회를 거쳐 선정될 경우, 매체 집행 수수료를 언론재단과 대행사 각각 40%, 60%로 나누어 수취하는 방식

□ 제작비: 374,000,000원(부가세 포함)

□ 매체비: 1,556,500,000원(부가세, 재단수수료 포함)

(단위: 백만 원, 부가세 포함)

구 분		집행부문	2022년 예산액
제작비		온라인/영화관/라디오 CF, 인쇄/옥외광고 시안, 기관, 디지털트윈 홍보 동영상 제작, 극장 브랜드 관 및 홍보 효과조사 등	374
매체비	방송광고	방송협찬, 라디오 등	1,556.5
	온라인광고	유튜브, SNS, 포털 등
	옥외광고	고속도로, 지하철, 공항, GBUS, 영화관 등
총 계			1,930.5

* 상기 예산(안)은 공사 대내외 여건 변화에 따라 금액이 조정될 수 있음

* 모든 과업(모델료 포함)은 총제작비 예산 범위 이내에서 집행되어야 함

* 총 소요경비에 대한 전문기관의 검수(사후 원가 정산) 필요(제작비 내 포함)

□ 대행사 자격요건

ㅇ 종합적인 광고홍보전략 컨설팅이 가능한 업체

ㅇ 광고 기획 및 제작에 경험이 풍부한 업체

ㅇ 종합광고대행사로서「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 해당하지 않는 업체

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조(경쟁 입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가 자격요건의 증명)의 자격 조건을 갖춘 업체

□ 과업범위

구분	편수	제작사양
영상 CF	3편	‣ 공간정보(디지털트윈) 공익캠페인(CF) 시리즈 3편 - 온라인/영화관 송출용 CF 영상(1분 이내) variation 제작
라디오 CF	2편	‣ 공간정보(디지털트윈) 홍보 광고 음원 2편 - 라디오 CF (40초 이내) 2편 제작
옥외광고 시안	4편	‣ 한국국토정보공사 2편, 디지털트윈 2편 - (고속도로 야립광고) 18m*8m 기본 사이즈 - (기타옥외) 지하철, 공항, 기차역, 버스, 등 옥외광고 시안으로 활용할 수 있도록 편집 및 제작해야 함 * 계약 기간 내 공사의 수시 편집 요청에 응해야 함
홍보 동영상	2편	‣ 5분 내외 국·영문 버전 각 1편 및 1분 이내 요약본 영상 국문버전 1편 * 공사 홍보 동영상 1편, 디지털트윈 홍보 동영상 1편 (심사 제출사항 및 평가사항은 아니며, 선정 시 진행)
이벤트홍보		‣ 영화관 내 LX브랜드관 운영(운영 횟수 예산 내 협의) (심사 제출사항 및 평가사항은 아니며, 선정 시 진행)
홍보효과조사	1회	‣ 광고물, 광고매체에 대한 인지도・호감도효과 조사 실시
홍보전략 보고서	1회	‣ 당해 연도 결과 분석 및 다음 연도 홍보전략 수립 보고서
송출전략 보고서	1회	‣ 공사 광고 송출 계획 진단 및 개선방안 마련

* 기타 광고주 요청이 있는 경우 추가 광고물 제작 가능하여야 함

* 구체적 과업 범위 및 광고내용은 향후 예산 범위 내에서 홍보 필요성에 따라 확정 예정

* 광고 효과 강화를 위한 광고매체별(사이즈, 비율 등) 전환 작업 비용은 각 과업 제작비에 포함

□ 과업 추진일정(안)

구분		7월	8월	9월	10월	11월	12월
준비	광고대행사 선정
기획	착수보고
제작	온라인/라디오 CF
	라디오CF
	홍보 동영상
송출	온라인/라디오/옥외
조사	효과조사
기타	홍보·송출전략보고서
	이벤트, PPL 지원 등		← 수시 →

* 세부 과업 일정은 공사 내부 사정에 따라 변경될 수 있음

2		과업 세부내용

□ 기본 제작 방향

ㅇ 공사 주요사업인 공간정보와 디지털트윈의 사회적 효용성을 나타내는 캠페인으로 국민 인지도 제고

- 공사가 시대와 국민 미래 성장을 선도하고 디지털 혁신을 통해 지적제도의 선진화를 이끄는 모습을 표현

- 국민의 신뢰를 받고, 내부 직원의 자부심을 끌어내는 기관 영상 제작

- 디지털트윈이 가져오는 일상의 혁신과 효용에 대한 이슈화

□ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 수립

ㅇ 공사 브랜드 이미지 제고와 디지털트윈 국민 캠페인 전략 수립

ㅇ 전략을 반영하여 라디오, 옥외, 디지털콘텐츠 등에 연계 및 활용 가능한 크리에이티브 콘셉트(슬로건, 카피) 도출

ㅇ 과업 시작 후 1개월 이내에 공사 IMC 전략 수립 보고서 제출

□ 매체별 광고 제작

ㅇ (온라인/영화관) 공간정보(디지털트윈)의 효용성과 필요성에 대해 국민 인식 제고를 위한 캠페인 영상 3편 제작

- 국문 및 영문 자막이 포함된 공간정보(디지털트윈) 온라인(유튜브/영화관 등)용 1분 이내 분량의 시리즈 영상 3편 제작

※ 유튜브 및 영화관 광고 포맷에 적합하도록 다양한 분량으로 제작(예: 범퍼애드, 숏츠 등)

※ 기본 30“ 내외 영상에서 여러 옥외 영상매체에서 활용할 수 있도록 다양한 분량으로 제작

ㅇ (라디오) 일반 국민을 대상으로 디지털트윈 도입에 따른 일상의 변화와 효과 등을 알릴 수 있는 라디오 음성 캠페인광고 2편 제작

ㅇ (옥외광고) 고속국도 옥외간판, 버스, 열차, 지하철, 역사 등에 게재할 수 있는 광고 이미지 4개 제작

ㅇ (영화관) LX브랜드관을 통해 공사 및 디지털트윈 홍보

ㅇ (공사 홍보영상) 대한민국 디지털트윈을 선도하고 공간정보 표준을 만들어가는 공사의 비전과 미래를 담아낸 국·영문 5분 내외 분량(1분 분량 요약 영상_국문 포함) 홍보영상 1편 제작

ㅇ (디지털트윈 홍보영상) 디지털트윈의 개념 및 정의, 구축과 활용까지 국민이 이해하기 쉬운 5분 이내 국·영문 홍보영상(1분 요약 영상_국문 포함) 1편 제작

□ 광고 효과 조사 및 분석

ㅇ 나이·지역 등으로 세분된 일반 국민 1,000명 이상을 대상으로 조사

ㅇ 계량적 홍보 효과, 공사 인지도, 정성적 호감도 등 조사

※ 전문 리서치 업체를 통한 광고 효과 측정, 소요비용 협력사 부담, 세부 일정 협의 후 진행

□ 차년도 홍보 및 광고 송출 전략 보고서

ㅇ 당해 연도 홍보성과를 분석해 차년도 홍보전략과 송출 전략 보고서 작성 제출

3		과업 일반지침

1. 적용범위

가. 본 과업지시서는 ‘2022년 한국국토정보공사 광고대행사 선정’에 필요한 사항을 규정하며, 모든 과업은 본 과업지시서에 의하여 수행한다.

나. 과업지시서 상의 용어는 일반적인 통념에 따라 해석하며, “광고주”와 “과업수행자”간에 해석상 차이가 있을 때는 “광고주”의 결정에 따른다.

다. 본 과업지시서에 명시되지 않은 사항은 “광고주”와 협의해 결정한다.

2. 용역감독의 권한

가. “광고주”는 본 과업을 수행함에 있어 수시로 인원 현황, 업무수행 실태, 기타 확인이 필요한 사항 등 계약 관련 업무 내용에 관해 확인․감독할 권한을 가지며, “과업수행자”는 이에 적극적으로 협조하여야 한다.

나. “광고주”는 용역의 적정성 확보를 위해 "과업수행자”에 대한 정기 또는 수시 점검을 실시할 수 있으며, 특별한 사유가 없는 한 "과업수행자”는 "광고주”와 협의하여 지적사항을 바로잡아야 한다.

3. 과업수행자의 책임

가. "광고주”의 승인을 받은 성과품이라 할지라도, "과업수행자”의 잘못으로 발생한 모든 하자에 대하여 "과업수행자”의 책임이 면제되는 것은 아니며, "과업수행자”는 용역 준공 후에도 이러한 사항에 대해 "광고주"의 수정․보완요구가 있을 때는 "과업수행자"의 부담으로 수정․조치하여야 한다.

나. "과업수행자”는 본 과업과 관련하여 지식재산권 침해 등 제삼자에게 피해를 주었을 경우 이에 대한 손실보상 등 모든 책임을 져야 한다.

다. "과업수행자”가 "광고주”에 대하여 행하는 보고, 통지, 요청 또는 이의제기는 서면의 형태(이메일 포함)로 하여야만 그 효력이 발생한다.

라. "광고주”가 용역업무의 수행에 관하여 "과업수행자”에게 서면을 통하여 지시한 경우 "과업수행자”는 지시된 사항의 이행계획서 및 검토보고서를 작성하여 서명·날인한 후 제출하여야 한다.

마. "과업수행자”는 이 과업을 수행하는 데 발생하는 "광고주”와의 협의 사항, "광고주”의 지시 및 조치사항 등 과업추진에 따른 주요 내용을 문서로 작성․비치하여야 하며, "광고주”의 제출요구가 있을 때는 이에 따라야 한다.

4. 과업의 시행

가. 과업의 시행 이전에는 반드시 광고주와 협의 또는 승인을 득한 후 시행하여야 하며, 특히 외부기관 의뢰, 행사지원 등은 선정, 장소섭외 등 사전에 반드시 협의 후 시행하여야 하며, 소요된 비용은 정산 처리하여야 한다.

5. “과업수행자”는 주요 업무 등 다음 사항에 대하여 반드시 “광고주”의 사전승인을 받고 과업을 수행하여야 한다.

가. 착수신고서의 내용변경

나. 주요 과업 내용의 변경

다. 기타 "광고주”가 요구하는 사항 등

6. 과업참여자의 구성 및 관리

가. 본 과업수행에 참여하는 인력은 경험이 풍부한 전문가로 구성하여 합리적이고 효율적인 과업이 추진될 수 있도록 한다.

나. 사업의 원활한 수행을 위하여 발주기관의 요청이 있을 때는, 상주 인력을 파견하여야 한다.

다. 본 과업에 참여하는 인력은 “광고주”와 최종 합의하며, “광고주”가 필요하다고 판단 시 인력의 교체 또는 증원을 요청할 수 있다.

라. 본 과업수행에 참여하는 인력이 변경되는 경우에는 "광고주”의 사전승인을 받아야 한다.

7. 제출물

가. "광고주”는 원활한 용역수행 등을 위하여 제출 부수의 추가, 제출 시기의 변경 또는 본 과업지시서에 명시되지 아니한 제출물의 제출과 기록유지를 요구할 수 있으며 "과업수행자”는 이에 따라야 한다.

나. "과업수행자”는 모든 제출물에 대하여 주요한 내용의 변경을 수반하는 사유가 발생하였을 때는 지체 없이 재작성하여 제출하여야 한다.

다. "과업수행자”는 과업수행과 관련하여 "광고주”와 협의한 사항에 대하여는 회의록 및 관련 자료를 작성 제출하여야 한다.

라. "과업수행자”가 제출한 서류가 계약에 위배 되는 경우 "과업수행자”는 "광고주”가 검토 승인한 자료를 근거로 책임을 회피할 수 없다.

8. "과업수행자”는 계약일로부터 14일 이내에 다음의 서류를 제출하여야 하며 다음 사항이 반드시 포함되어야 한다.

가. 사업예정 공정표

나. 예산 세부명세

다. 보안각서

라. 기타 광고주가 요구하는 사항 등

9. 과업수행 보고

가. 착수보고

ㅇ "과업수행자”는 계약일로부터 14일 이내에 착수보고를 해야 한다. 단, 세부 일자는 ‘광고주’와 협의로 변경할 수 있다.

ㅇ 착수보고는 과업 내용을 중심으로 세부 과업수행계획(과업 항목에 대한 수행계획, 추진 일정 및 구체적 계획서, 과업참여자 명단․인적사항 등 포함)을 포함하며, 광고주의 승인을 받아야 한다.

* 규격 / 제출 부수 : A4 / 10부

나. 수시보고

ㅇ 단위별 사업수행 과정 및 추진단계, 향후 이행방향 등을 세부적으로 보고하며 매 보고 시 광고주의 보완사항을 제시하여야 한다.

※ 과업진행 및 세부내용 검토를 위해 "광고주”의 요구가 있을 때는 필요한 자료를 수시로 제출하고 보고하여야 한다.

다. 결과보고

ㅇ "과업수행자”는 결과보고를 사업종료 1주 후까지 제출한다.

ㅇ 규격 및 제출 부수 : 완료 보고서 2부, 외장형 USB 1개

10. "과업수행자”는 과업 시행 이전 광고주와 사전협의하여 과업을 진행하고, 의견 조정 시 중요사항은 "광고주”와 협의·승인 후 시행하여야 하며, 회의록 및 관련 자료를 작성 제출한다.

11. 자료보안 및 관리

가. 과업수행기관 대표자는 과업착수와 동시에 광고주의 보안업무취급규정에 의한 보안각서를 제출하고 과업참여자(외국인 포함)에 대한 보안각서는 과업수행기관 대표자 책임하에 착수보고서 제출 시에 징구‧제출하여야 한다.

나. 보안 사항의 누설과 관련 자료의 도난, 분실, 기타 파손 등을 방지하고 제반 보안 사항의 조치를 강구 또는 감독하기 위하여 정․부 보안책임자를 지정하여야 한다.

다. 광고주의 보안업무 취급규정에 따라 감독관은 과업종사자에게 정기적으로 보안교육을 실시하며, 보안대책 이행 여부를 확인하여야 한다.

라. 과업수행 중 과업참여자를 교체할 때는 인계인수를 철저히 하여 자료의 외부유출을 사전에 방지하여야 하며, 광고주의 확인을 받아야 한다.

마. 과업종사자 이외의 자에게 부득이한 사정으로 성과품 등 관계 자료를 취급하게 해야 할 때 반드시 보안각서를 징구 후 취급도록 하여야 한다.

바. 과업수행 장소를 별도로 구분하고, 보안이 요구되는 과업을 수행하는 경우에는 참여 인원을 최소화하여야 하며 특별한 사유가 없는 한 정규직원만 사업을 수행하도록 해야 한다.

사. 작업실을 제한구역으로 지정하여 참여자 외의 출입을 금하도록 하여야 한다.

아. 본 과업수행과 관련된 자료 및 정보는 본 과업 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없으며, 광고주의 서면승인 없이 타인에게 제공 또는 대여하거나 외부에 공개할 수 없다.

자. 과업의 보안 유지를 위하여 자료보관함은 별도로 비치하되 비밀, 대외비 및 일반자료 보관함으로 구분하고 자료 및 성과물의 중요도에 따라 비밀, 대외비 및 일반자료로 분류․관리하여야 한다.

차. 과업수행 중 생산된 회의자료 등의 사용 및 배부할 때 필요한 부수만 생산하여 불필요하게 생산되지 않도록 하고 중요도에 따라 회수․파기하여야 한다.

카. 과업 수행상 발생한 자료 등의 폐기물은 정‧부 보안 관리책임자 책임하에 완전 소각하여야 한다.

타. 과업수행자는 과업수행과정에서 발생한 각종 자료와 성과품을 사업관리기관의 검토 이후 7일 이내 전부 납품하고, 성과품을 추가로 인쇄하여 보관할 수 없으며, 과업 완료 후 성과품 배부 및 보관 시에는 반드시 사본 번호를 부여하여야 한다.

파. 비밀 또는 대외비로 분류된 성과물을 인쇄하고자 할 경우에는 과업수행 감독관 입회하에 정부 비밀취급인가 업체에서 발간하여야 하며, 성과품에는 발간근거를 명시(업체명, 인가근거, 참여자, 발간일자)하고 원지․폐지 등을 완전 회수․소각하여야 한다.

하. 용역계약자가 용역사업 수행과정에서 취득한 내용을 임의로 사용 또는 보안 의무 위반 시 국가가 손해를 입었을 시에는 이에 대해 손해배상을 하여야 한다.

거. 기타 보안에 관하여 과업지시서에 명시되지 않은 사항에 대하여는 국토교통부 보안업무시행세칙을 준수하여 과업을 수행하여야 한다.

12. 성과품 및 작성 시 유의사항

가. 과업수행 과정에서 생산되는 모든 성과품에 대한 저작재산권은 “광고주”에게 양도한다. 양도 범위, 기간, 그 대가 등에 대해서는 “제작사(저작자)”와 별도 협의를 통해 정한다. 다만, 초상권과 함께 영상저작물, 음악저작물 등 「저작권법」 제4조, 제5조, 제6조에 명시된 저작물에 대한 권리를 가지는 “제작사”는 해당 저작물의 범위, 기간, 그 대가 등에 대해 “광고주”에게 사전 고지 의무를 가진다.

13. 과업 및 용역비 조정

가. 과업 시행 과정에서 과업 내용 및 용역비용의 일부 조정이 필요한 경우에는 "광고주”와 "과업수행자”가 협의하여 과업지시내용 및 용역비용을 조정할 수 있다.

나. 홍보 실행을 위한 직접 경비는 용역 완료 시 예산집행 세부내역(세금계산서, 현금영수증 등 증빙서류 첨부)을 제출하여야 하며, 광고주는 각 세부항목별 실 집행금액의 증빙자료 및 관련 자료를 검토하여 계약 내용의 실행내용이 다르거나 지급비용에 차이가 발생할 때 차감(정산)할 수 있다.

다. "과업수행자”가 "광고주”에게 제출한 세부과업계획서상의 과업담당자를 본 과업에 투입하지 않을 때에는 용역비용을 조정할 수 있다.

라. 납품 전에 업무계획 변경 등의 사유로 제작 내용상 조정이 있으면, "광고주” 의 방침에 따라 과업을 조정할 수 있다.

마. "광고주”는 본 사업이 완료된 후에도 사업의 평가 및 활용에 필요한 자료 제출 등을 "과업수행자”에게 요구할 수 있으며, "과업수행자”는 이에 응하여야 한다.

바. 제작사항 및 편집 내용이 목적에 부합되지 않거나 사업수행 능력이 없다고 판단될 경우 또는 계약조건과 지시사항을 성실히 이행하지 않을 경우, "광고주”는 일방적으로 계약을 해지한다.

14. 하도급 관계

원칙적으로 하도급은 할 수 없으나, 홍보실행(광고, 행사 등)에 직접 시행이 불가능한 경우 ‘하도급거래 공정화에 관한 법률’ 등 관련 규정에 따라 하도급 계약이전에 발주기관으로부터 사전승인을 받아야 한다.

15. 하자 책임 관계

과업수행자는 계획의 불완전 및 착오, 성과품의 하자로 인하여 광고주에 피해가 있을 때는 이에 대한 모든 민․형사상의 책임과 손해배상을 하여야 한다.

4		사업자 선정방안

□ 사업자 선정 절차

입찰공고	➡	제안서접수	➡	1차 심사	➡	2차 심사(PT)	➡	협상적격자 선정	➡

협상 실시	➡	사업자 선정 및 계약체결	➡	사업 시작

□ 선정일정

ㅇ 신청서 및 제안서 접수 : 공고문 참조 *온라인 제출

ㅇ 제안서 심사           : 공고문 참조

ㅇ 우선 협상적격자 선정  : 공고문 참조

ㅇ 협상 및 계약체결      : 공고문 참조

□ 제안 평가방법

ㅇ (입찰방법) 일반(총액)경쟁 입찰

ㅇ (1차 심사) 제안서 제출업체가 5개 이상이면 제안서 서류평가를 통해 제안설명회 참석 4개 업체 선정, 단 참여업체가 4개 이하일 때 바로 2차 심사 진행

ㅇ (2차 심사) PT 심사를 통해 평가 기준에 따른 기술평가 점수 산출(총점 90점)

* 가격평가보다는 기획력, 제작역량 등 기술평가 기준에 우선을 두어 90% 반영

ㅇ (협상적격자 선정) 기술평가(90%)와 가격평가(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선 협상 대상사와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점 한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시, 기술평가 고득점순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우 평가항목 중 배점이 가장 큰 항목 고득점 업체를 우선 협상 대상사로 선정

- 실제 업무를 담당할 PM이 프레젠테이션을 진행

- 업체별 30분(발표 20분, 질의응답 10분)

- 발표순서는 제안서 제출 역순으로 진행

- 발표자 PM포함 2인 이내 참석 가능

□ 평가기준

분야		평가항목	배점
	1. 광고기획력 평가(30점) (IMC 전략)	공사 경영전략 및 사업에 대한 이해	10
		전략도출의 차별성 및 실효성	10
		매체 별 전략의 통일성 및 연계성	10
	2. 광고제작물 평가(45점) (제작 콘셉트)	아이디어의 창의성, 실효성	20
		메시지 전달을 위한 카피의 명료성	15
		광고 시안의 완성도, 전달력	10
	3. 사업수행능력 평가(15점) (포트폴리오, 추가제안)	유사사업 실적 및 포트폴리오	5
		전담인력 구성 및 광고 효과분석 타당성	5
		제안사 시스템을 활용한 추가 제안사항	5
	기술능력 평가 (A)		90
입찰가격 평가 (B)			10
합 계 (A+B)			100

* 홍보동영상에 대한 PT는 심사대상에서 제외(선정된 과업수행자와 협의 제작)

5		제안서 작성 및 제출

□ 제출 서류

ㅇ 입찰참가신청서, 제안업체 일반 현황, 확약서, 청렴계약이행서약서 각 1부

ㅇ 사업자등록증 사본, 법인 등기부등본, 법인인감증명서, 국세 및 지방세 납세증명서 각 1부

ㅇ 기타 입찰공고문에 명시된 서류

ㅇ 제안서 PDF파일 : 제안요청서 지시사항 포함※ 매체별 과업범위 참조 (P3)

- 시안은 스토리보드로 구성, 애니메틱 금지

* 입찰 서류 및 제안서는 온라인으로 제출

* 기타 제안요청서에 제출토록 명시한 서류(사본은 원본 대조필)

* 자격에 대한 서류심사에서 결격 사유가 해당되는 업체의 경우 1차 제안서 심사에서 제외

* 입찰참가 등록 마감 시간까지 위의 구비서류 미비 시 접수 불가

□ 유의사항

ㅇ 제출된 제안서는 일체 반환 하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체 소요비용은 사업자의 부담임

ㅇ 정해진 기한 내 제출된 서류로만 평가함

ㅇ 제출된 제안서의 모든 기재사항은 허위 또는 모방, 표절로 밝혀지면 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 계약을 무효로 할 수 있음

ㅇ 사업자는 본 제안사항을 수행하는 데 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등의 문제에 대한 사항을 사전 검토‧조치하여야 하며, 이에 대한 일체의 책임은 사업자에 있음

□ 문의처

ㅇ 과업 내용, 제안서 관련

- 한국국토정보공사 홍보처 김명기 차장 063)713-1163

- 한국언론진흥재단 공공기관광고팀 안상현 과장 02)2001-7853

ash@kpf.or.kr

ㅇ 입찰 관련

- 한국언론진흥재단 광고전략팀 최윤형 과장 02)2001-7665

ㅇ 전자입찰 이용안내

- 국가종합전자조달시스템 콜센터 1588-0800

참고		공사 경영전략 체계도

참고		디지털트윈 설명자료

□ 디지털트윈 개념

디지털트윈(DigitalTwin): 현실 세계를 디지털 공간(2D/3D)상에 정밀하게 모델링하고

그 위에 실시간적으로 일어나는 변화들을 표출하고 시뮬레이션 등 분석을 통해

현실을 예측하는 기술

ㅇ 디지털트윈 기술을 통해 스마트시티 구축

ㅇ 디지털트윈으로 구축된 가상공간에서 다양한 도시문제 해결을

위한 의사결정 지원

ㅇ 공간정보인 형상정보와 센서를 통해 취득한 현상정보를 융합

□ LX가 만드는 디지털트윈

ㅇ 다양한 행정정보를 도시객체와 융합-IoT 센서 정보 연결

ㅇ 가상공간에서 현실 도시와 동기화

ㅇ 행정정책을 디지털트윈 공간에서 시뮬레이션, 검증 및 적용

ㅇ AI를 통한 데이터 분석, 신속한 의사결정 지원체계로 진화 목표

LX디지털트윈 개념도

□ 디지털트윈 구축 및 활용

ㅇ 항공사진, 드론, MMS 등 첨단장비를 활용해 데이터 취득

ㅇ 활용목적에 따라 세밀도 구분(LOD＊0∼LOD4)

＊LOD: Level Of Detail로 3차원 객체의 정밀도와 해상도를 단계적으로 표현하는 기술

ㅇ 비도심지→단순 모델 구축(LOD1), 다중밀집지역→실내정보(LOD4)

ㅇ 평상시는 시설물 관리로 활용

ㅇ 화재·재난 상황 발생 시 소방서와 연계해 신속한 화재진압과 인명

구조 지원

LX디지털트윈 플랫폼 개요

□ LX의 역할 및 추진과정

1. 공간정보 데이터특화 스마트도시 지원

2. 디지털트윈 및 서비스모델 구축

3. 스마트도시 데이터 분석 모형 개발 및 복합도시 데이터 분석 전문가 양성

ㅇ 스마트도시서비스 지원기관 지정(2019년)

ㅇ 스마트시티 디지털트윈 구축 위탁기관 지정(2019년)

ㅇ 디지털트윈국토 지자체 시범사업＊ 관리기관 지정(2021년)

＊ 균형발전사업: 남해, 진천, 곡성, 기장, 완주

참고		윤석열 정부 국정과제 38번

※ 입찰 관련 서식 (붙임)

[붙임 1]  입찰참가 신청서

[붙임 2]  입찰보증금 지급각서

[붙임 3]  확약서

[붙임 4]  보안각서

[붙임 5]  청렴계약이행서약서

[붙임 6]  제안업체 회사연혁 및 일반현황

[붙임 7]  참여인력 구성내역 및 이력사항

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2022년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의 <22022년 한국국토정보공사 광고대행사> 용역 선정방식 및 제안

요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2022년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2022년 한국국토정보공사 광고대행사 선정 건』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2022년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는  선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2022년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고