2022년 IBK BOX POS

디지털마케팅 운영 협력사 선정

제안요청서

2022. 6.

담당부서	BOX사업팀	문의전화	02 ∙ 729 ∙ 3800
담당자	과장 이은주	이메일	ibkboxpr@ibk.co.kr

목 차

Ⅰ. 과업 안내

1. 과업 개요

2. 과업 목적

3. 과업 주요 내용

4. 과업 예산

Ⅱ. 제안 요청 내용

1. 제안회사 소개

2. 운영관리

3. 콘텐츠 제작 방안

4. 유지보수 계획

Ⅲ. 입찰 안내

1. 입찰 내용

2. 제안서 제출기한 및 방법

3. 입찰 및 평가 일정

4. 입찰 참가 시 유의사항

5. 입찰 관련 문의처

Ⅳ. 제안서 평가

1. 제안 발표회

2. 제안서 작성시 유의사항

3. 평가기준

Ⅵ. 사업수행자 선정 협상 및 계약

1. 협상 적격자 선정

2. 협상 적격자 통지

3. 협상 절차 및 기간

4. 협상 내용과 범위

Ⅶ. 제출서류 및 서식

Ⅰ		과업 안내

1. 과업 개요

ㅇ 과업명 : 2022년 IBK BOX POS 디지털마케팅 운영 협력사 선정

ㅇ 과업기간 : 2022. 07. ~ 2022. 12. 31. (계약 체결일로부터 12월 31일까지)

※ 상황에 따라 실제 계약 및 운영 기간이 변경될 수 있음

ㅇ 과업예산 : 금 300,000,000원정(금삼억원정) VAT포함

ㅇ 입찰대상금액 : 금 283,636,364원정(이억팔천삼백육십삼만육천삼백육십사원정) VAT포함

ㅇ 과업 일반 내용 : IBK BOX POS 앱 디지털마케팅을 통한 회원 확대

- 과업에 대한 이해 및 전반적인 관리

- 디지털마케팅 전략 수립, 기획, 운영*

* 온라인 광고(DA, SA 등) 운영, 바이럴 마케팅, 콘텐츠 제작 등

- 웹과 앱의 모든 디지털마케팅 성과를 통합하여 분석할 수 있는 솔루션*을

통한 결과보고

* 클라우드를 이용하여 분석을 할 경우에는 당행 가이드 및 대외규정을 준수하여야 함

- 이벤트·브랜딩 등 시장 트랜드 파악을 통한 광고 운영

- 마케팅 진행 중 A/B 테스트 등의 전략 수립 및 제안

- 인사이트 도출을 통한 마케팅 퍼포먼스 증대

- 디지털 광고 퍼포먼스 관리 및 캠페인 설계

- 가입과 사용 유도를 위한 전략과 광고 제시

- 디지털마케팅 현황분석, 성과관리, 집행보고

- 고품질 콘텐츠 제작 및 배포

ㅇ 선정방법 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)

2. 과업 목적

ㅇ 과업기간 까지 디지털마케팅을 통한 IBK BOX POS 가입자 수 3만명 달성

ㅇ 디지털마케팅 진행을 통한 IBK BOX POS 브랜드 인지도 강화

3. 과업 주요 내용

3-1. 디지털마케팅 전략 수립 및 운영

ㅇ IBK BOX POS 통합 디지털마케팅 운영

- 과업에 대한 이해 및 전반적인 관리

- 디지털마케팅 전략 수립, 기획, 운영*

* 온라인 광고(DA, SA 등) 운영, 바이럴 마케팅, 콘텐츠 제작 등

- 웹과 앱의 모든 디지털마케팅 성과를 통합하여 분석할 수 있는 솔루션*을

통한 결과보고

* 클라우드를 이용하여 분석을 할 경우에는 당행 가이드 및 대외규정을 준수하여야 함

- 주요 핵심키워드로 광고 노출하기 위한 키워드 분석 및 키워드 광고 운영

- 디지털마케팅 현황 분석과 시점별 커뮤니케이션 계획 수립

- 온라인 마케팅 진행 중 A/B 테스트 등의 전략 제안

- 다채널 광고 캠페인의 통합 최적화 및 운영·관리

- 유입 고객의 구매, 사용을 위한 리타게팅 콘텐츠 제작 운영

3-2. 바이럴 마케팅 전략 수립 및 운영

ㅇ 바이럴 마케팅 운영 및 전반적인 관리

- IBK BOX POS 앱 다운로드 활성화를 위한 바이럴 마케팅 운영

- 소셜(블로그, 카페 등), SNS(페이스북, 유튜브, 트위터 등) 마케팅 대행업무

ㅇ 인플루언서 마케팅 기획 및 운영

ㅇ 바이럴 기획, 제작, 확산, 분석, 보고 전 단계를 실행

ㅇ 바이럴 콘텐츠 상위노출 및 트렌드 분석

ㅇ 지속적인 외부 콘텐츠 생산 및 경품 발송 등 제반 업무 수행

연번	채널	운영
1	SNS마케팅 운영	□ 블로그, 카페 등 소셜마케팅을 위한 콘텐츠 기획 □ 페이스북, 인스타그램 등 페이지 캠페인 기획 관리 □ 광고 운영을 위한 총괄 디자인 □ 마케팅 홍보를 위한 동영상 제작 업로드 □ 온라인 광고, 게시글 및 질문, 답변, 댓글 등 관리
2	이벤트 기획, 관리	□ 이벤트 기획, 웹 페이지 제작, 마케팅 진행
3	경품 발송 업무	□ 이벤트 당첨 고객 결과 통보 및 발송
4	여론 형성	□ 전체 채널 게시글, 댓글 등을 통한 여론형성
5	기타	□ 앱 후기, 바이럴 마케팅을 위한 촬영 등

3-3. 마케팅 콘텐츠 기획 및 생산

ㅇ 디지털마케팅 운영을 위한 콘텐츠 기획 및 생산

* 이미지, 글, 영상, 사진 등 전부 포함

* 영상 제작 및 콘텐츠 등 산출물의 저작·소유권은 IBK기업은행에 있음

ㅇ SNS 마케팅, 이벤트 광고 채널 진행을 위한 콘텐츠 생산

ㅇ 홍보 이벤트, 프로모션 활성화, 사용자 유도 캠페인 진행

ㅇ 디지털마케팅 목적별 이벤트 콘텐츠 제작

3-4. 기타

ㅇ 실 사용자 탐방 및 취재, 콘텐츠 스토리 발굴

ㅇ 디지털마케팅 예산 집행보고

ㅇ 마케팅 기획 성과 분석, 주·월간 보고서 작성, 진행 후속 관리

ㅇ 댓글 답변, 민원 대응, 메시지, 경품 배송 관리

ㅇ 과업 수행 시 세부 추진 일정 및 여건 변동 등 상호 협의하에 변경

ㅇ 기획이나 편집상 문제는 상호 협의 하에 즉각 해결

ㅇ 본 과업지시서에 명시되지 않은 사항이라도, 과업 홍보에 필요 하다고

인정되는 사항에 대해서는 협의를 통하여 과업이 포함 가능

ㅇ 프로모션 및 광고 운영 시 각종 법령에 저촉되지 않도록 처리

ㅇ 부정이슈에 대해서는 신속한 대응방안을 마련하여 IBK기업은행 담당자에게 신속하게 전달하고 조치

ㅇ 본 과업 산출물에 대한 모든 권리는 발주사에 귀속되며, 동의 없이 제3자에게 양도하거나 이용불가

ㅇ 본 과업과 관련 저작권 초상권 등 법적사항은 과업 수행자가 사전에 확인해야 하고, 침해 또는 법적위반 사항이 발생하는 경우는 과업 수행자가 모든 책임을 짐

ㅇ 본 과업 관련 공유정보, 참여기업정보, 성과 결과 등에 대한 무단사용,  노출피해, 법적문제는 과업수행자가 책임 짐

ㅇ 콘텐츠 등의 산출물은 1년간 재발행 할 수 있도록 원본 데이터 전달

4. 사업예산 : 금 300,000,000원정(금삼억원정) VAT포함

입찰대상금액 : 금 283,636,364원정(이억팔천삼백육십삼만육천삼백육십사원정) VAT포함

비 목	내 용	금 액(VAT포함,원)
광고 매체비	광고(키워드, 디지털콘텐츠, SA, DA, 동영상 등) 매체	163,636,364
수수료	언론진흥재단 광고 매체 수수료	16,363,636
광고제작 · 운영비	소셜미디어 채널 및 캠페인 등 IBK BOX POS 바이럴 마케팅 운영	120,000,000
	광고 콘텐츠 기획 제작 운영
	웹, 앱의 디지털마케팅 솔루션을 통한 성과분석
합 계(사업예산)		300,000,000

※ 위 예산은 예상액 기준이며, 실제 집행 시 변동될 수 있음

Ⅱ		제안요청 내용

※ 제안서 작성시 내용을 준수하되, 업체 재량에 따라 작성 가능

1. 제안회사 소개

가. 회사연혁 및 주요 사업분야, 조직 및 인원현황

ㅇ 실제 사업을 수행할 추진 조직, 인력, 구성, 투입계획 및 역할

ㅇ 신속한 연락망 운영, 보고서 인력 운영 방안을 제시

ㅇ 투입인력은 홍보 매체의 안정적 운영 및 관리 경력을 보유해야 함

ㅇ 추진일정은 전체일정과 세부일정으로 구분하여 제시

나. 금융기관 등 기업 디지털마케팅 운영 실적

ㅇ 디지털마케팅 콘텐츠·기획 및 제작 레퍼런스

ㅇ 앱 설치 또는 앱 광고 레퍼런스

ㅇ 소셜미디어 채널 등 이미지·영상 콘텐츠 제작 레퍼런스

ㅇ 이벤트 및 캠페인 진행 등의 레퍼런스

ㅇ 제안일 기준, 제안사가 수행중인 동종기관 혹은 유사과업 명기 필수

2. 운영관리

가. 분석 및 기획안

ㅇ 동종사 광고 벤치마킹 및 디지털마케팅 활성화 기획안

나. 디지털마케팅과 소셜미디어 운영 계획 및 채널 활성화 전략

ㅇ 앱 성과측정 솔루션* 연결 및 성과 측정 보고

* 클라우드를 이용하여 분석을 할 경우에는 당행 가이드 및 대외규정을 준수하여야 함

ㅇ 홍보 채널별 운영 목표와 중점 타겟·콘텐츠 전략 수립

ㅇ 디지털 채널별 운영 방안 및 활성화 전략

* 캠페인, 소셜미디어(유튜브, 페이스북, 인스타그램, 네이버포스트, 카카오 등)의 활성화 방안,   유저트래킹, 분석시행을 통한 타겟 고객 설정

다. 성과분석

ㅇ 방문자 수, 페이지뷰, 유입경로 등 웹로그 분석을 통한 광고 집행 결과 측정

ㅇ 인기 키워드, 이용시간 등 사용자 특성 통한 개선방안 제시

ㅇ 코호트 분석을 통한 고객이탈 단계 분석 및 개선방안 제시

ㅇ 고객 이용현황 분석을 통한 향후 사업운영 개선방안 제시

라. 관리방안

ㅇ 매체별 체계적인 모니터링을 통한 성과 분석

ㅇ 구독자 메시지 및 댓글 답변, 경품발송 등 고객관리 방안

ㅇ 민원 발생 등 위기관리 및 대응방안

마. 과업보고

ㅇ 착수보고 : 계약일로부터7일 이내, 중간보고 : 과업공정 기간 1/2 수행 후,

결과보고 : 과업 종료일로 부터 7일 이내

ㅇ 수시보고 : 매일 보고, 매주 월요일 추진 성과 및 차주 추진 계획 1부

ㅇ 월간보고 : 매월 마지막주 월요일 월간 추진 성과 및 차월 추진 계획 1부

3. 콘텐츠 제작 방안

ㅇ 채널 및 광고 성격에 맞는 효과적인 콘텐츠 수량 제시

ㅇ 채널별 전략 및 기획안

- 광고 효율 분석 자료를 통한 효율성 및 가입 증대 전략 수립

ㅇ 디지털 홍보를 위한 함축적인 자막과 정보와 장점을 전달하는 영상 제작

- 영상의 해상도는 Full HD 이상으로 기업 홈페이지 등록 및 기타 마케팅에 활용 가능하도록 제작, WEB 기반에서 사용가능한 확장자로 제공

ㅇ 홍보영상 및 홍보배너를 활용한 바이럴 마케팅 추진

- 소비자층 파악 및 스토리텔링 기법을 활용한 마케팅 추진

- 블로그, 카페, 유튜브, 페이스북, 인스타그램 적극 활용

- 총 10회 중 일일 방문자 1천명 이상의 블로그 및 파워 SNS 유저

(유튜브, 인스타, 페이스북) 섭외를 통한 디지털 콘텐츠 및 캠페인 홍보

ㅇ 결과 분석 보고서 작성

- 홍보결과 분석(월별 홍보게시건수, 조회수, 댓글 및 공감 수치 등)

- 성과분석 솔루션(애드브릭스)와 연결한 결과 분석 보고서 작성

4. 유지보수 계획

ㅇ 디지털마케팅 채널별 관리자 계정에 대한 교육지원

ㅇ 유지보수의 범위와 내용 (특약 및 유지보수 조건)

ㅇ 위기관리 및 복구대책 (데이터 백업대책 등)

ㅇ 위기관리 커뮤니케이션(부정이슈 발생‧확산 방지) 방안 제시

※ 제안서 작성지침

가. 제안서의 구성은 본 제안요청서를 참고하여, 요구되는 모든 사항이 기술되도록 50Page 이내로 작성하고 제안서 작성목차에 따라 작성

나. 제안서의 내용에 “할 수 있다” 또는 “고려하고 있다” 등과 같이 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 평가

다. 증빙 제출이 요구되는 자료를 제출하지 않으면 해당 내용은 인정되지 않음

라. 제안서 및 증빙자료의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 함

마. 작성지침에 명시되지 않은 내용에 대한 추가적인 제안사항이 있는 경우 해당 항목에 포함 또는 별도의 항목을 추가하여 작성

※ 과업 유의사항

가. 업무개발 및 제작일정 등은 당행이 제시한 일정을 준수할 것

나. 당행에 제공하는 콘텐츠 내용 등의 제반사항은 상거래상 또는 특허권, 저작권등 법적으로 공급에 하자가 없도록 할 것

다. 채널에 대한 방문자를 획기적으로 증대할 수 있는 방안·활성화 요소 등을

제시하고, 운영관리를 위한 구체적인 방안과 로드맵을 제시

라. 운영과정에서 발생하는 유형, 무형의 모든 산출물의 소유권은 당행에 있음

마. 당행이 요청하지 않는 이상 운영인력 변경은 하지 않는 것으로 함

바. 투입인력에 대한 변경요인 발생 시 대체인력이 효과적으로 투입되도록 운영

사. 보고서 인력에 관하여 효과적으로 투입되도록 운영

Ⅲ		입찰 안내

1. 입찰 내용

가. 입찰 방식 : 일반경쟁입찰

나. 용역 수행자 결정 방식 : 협상에 의한 계약

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제7조

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조

ㅇ 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」제5조

ㅇ 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령」제6조

ㅇ 기획재정부 계약예규 "협상에 의한 계약체결 기준”에 의함

다. 입찰 참가자격

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 따른 유자격자이며, 당해 사업에 관하여 사업자등록증을 교부받은 업체

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 제27조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등) 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)에 해당되지 아니한 업체

ㅇ 공고일 기준 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여

나라장터(G2B)에 기타자유업(광고대행업)(업종코드 : 9902)로 입찰참가자격을 등록한 자

ㅇ 국세 및 지방세를 완납한 업체

라. 관련 법률*에 의거 한국언론진흥재단에 위탁하여 진행

* 【정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률】

제5조(광고의뢰) 정부기관 등의 장은 소관업무에 관하여 홍보매체에 정부광고를 하려는 경우 소요 예산, 내용, 광고물 제작 여부 등 정부광고에 필요한 사항을 명시하여 미리 문화체육관광부장관에 요청하여야 한다.

【정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령】

제 6조(업무의 위탁) ①문화체육관광부장관은 법 제10조 제1항에 따라 법 제5조부터 제8조까지의 규정에 따른 정부광고 업무를 「신문 등의 진흥에 관한 법률」제29조에 따른 한국언론진흥재단에 위탁한다.

2. 제안서 제출기한 및 방법

가. 접수기한 : 2022. 6. 28(화) ~ 2022. 7. 11(월) - 조달청 나라장터 홈페이지 게재

나. 접수방법 : 온라인 제출

ㅇ 나라장터에서 가격 투찰, e-발주시스템에 정량‧정성제안서 제출

다. 제출서류 : 제안서 및 제출서식 첨부파일

라. 제안서평가위원회 개최: 제안서 접수 후 개별 통보

마. 협상 및 계약 체결: 협상이 성립된 후 10일 이내

3. 입찰 및 평가 일정

일 정	내 용	비 고
2022.6.22.(수)	구매가격 사전 공개	나라장터
2022.6.28.(화)	제안 요청 공고	나라장터
코로나로 생략	사업 설명회	(제안요청서로 대체)
2022.7.11.(월)	제안서 접수 마감	온라인 제출
2022.7.12.(화)	1차 제안서 심사 (PT 참여업체 개별 통보)	한국언론진흥재단 (참가업체 5개 이하시 생략)
2022.7.13.(수)	2차 PT 심사	한국언론진흥재단
2022.7.14.(목)	우선협상 대상자 발표	한국언론진흥재단

4. 입찰 참가 시 유의사항

가. 입찰보증금의 납부 및 귀속

ㅇ 입찰보증금의 납부는 면제하되, 입찰보증금 지급각서를 필히 제출

ㅇ 단, 낙찰자가 소정 기일 내에 계약을 체결하지 아니할 경우 입찰보증금에 해당하는 금액을 중소기업은행이 지정하는 계좌로 현금 납입해야 함.

ㅇ 다만, 최근 1년 이내에 낙찰 후 계약미체결‧불이행으로 입찰참가자격 제한(지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제 31조 부정당업자의 칩찰참가 자격제한)을 받은 업체 등 계약체결 기피 우려가 있는 자에 대해서는 지급각서로 대체하지 않음

나. 입찰의 무효

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제39조 제4항, 동시행규칙 제44조에 해당되는 입찰은 무효 처리됨

다. 기타 사항

ㅇ 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자가 부담

ㅇ 입찰참가자는 발주처로부터 배부 받은 입찰에 관한 서류, 각종 자료, 입찰 과정에서 얻는 정보 등을 당해 입찰 외의 목적으로 사용 불가

ㅇ 제출된 자료의 기재내용이 허위사실로 인정될 경우 심사대상에서 제외되고 최종선정 후에도 자격이 상실됨

ㅇ 당행은 필요시 제안서 추가 설명, 추가 제안·자료를 요청할 수 있으며, 추가 설명·제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

ㅇ 본 사업자로 선정된 이후 당행의 동의 없는 조직구성의 변경, 제안서 수정·추가·대체, 용역 하청·재하청은 불허함

ㅇ 제안서에 기재한 세부 내용은 계약서의 일부로 간주되며, 계약 후에도 계속 유효함. 단, 제안서와 계약서의 내용이 상이한 경우에는 계약서의 내용이 우선함

ㅇ 제안요청서 및 입찰공고 등에 포함되지 않은 사항은「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」,「협상에 의한 계약체결 기준」등 국가계약 관련 법령을 준용함

5. 입찰 관련 문의처

ㅇ 한국언론재단 공공기관광고팀 이만재 과장

- 연락처 : 02-2001-7856, 메일 : lmjae68@kpf.or.kr

ㅇ IBK기업은행 BOX사업팀 이은주 과장

- 연락처 : 02-729-3800, 메일 : ibkboxpr@ibk.co.kr

Ⅳ		제안서 평가

1. 제안 발표회

가. 평가방법

ㅇ 평가는「협상에 의한 계약체결기준」에 정하는 바에 따름

ㅇ 평가기준에 따라 부문별 배점을 부여하여 평가하고 가장 높은 점수를 득한 자를 우선협상대상자로 선정

나. 프레젠테이션 (입찰PT)

ㅇ 대상 : 제안서 사전 심사를 통해 상위 4개 업체 선정, PT 실시

※ 제안서 제출 업체가 5개 이하인 경우 1차 평가 생략

ㅇ 일시 : 2022년 7월 13일(수) *시간 및 장소 개별통보

ㅇ 발표방법 : 프레젠테이션을 이용한 제안 설명

※ 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

ㅇ 설명시간 : 업체당 20분 (제안설명 15분, Q&A 5분)

ㅇ 참석인원 : 프레젠테이션을 하는 PM 1인 외에는 심사장 참석 불가함

다. 평가항목 : 기술능력평가(90점) + 입찰가격평가(10점)

ㅇ 기술능력평가 : 90점

ㅇ 입찰가격평가 : 10점

- 가격입찰서 개찰 후 입찰가격 평점산식에 의해 산정평가

- 국가종합전자조달시스템에서 내 전자방식 개찰

라. 유의사항

ㅇ 발표자는 PM을 원칙으로 함

ㅇ 발표회(PT) 자료는 제안서를 이용

ㅇ 제출한 파일 그대로 PT를 하여야 하니 제안서의 분량은 PT 발표시간에 맞게 구성해야 하며, 레퍼런스 영상 및 음향, BGM 사용을 일체 허용하지 않음

ㅇ 발표에 사용하는 장비(빔프로젝터, 스크린 등)는 언론진흥재단이 제공

ㅇ 타제안업체는 발표를 청취할 수 없고, 발표에 참여하지 않은 업체는 입찰참가 포기로 간주하며 평가에서 제외함

ㅇ 계약대상 업체로 선정될 경우 계약서에서 별도로 수정되지 않는 한 제출된 제안서 내용은 계약서로 효력이 있음

ㅇ 평가점수 결과는 소수점 셋째자리에서 반올림함

ㅇ 제안업체는 IBK기업은행에서 마련한 평가절차 및 평가기준에 대해 일체의 이의를 제기할 수 없으며 제안서 평가결과의 세부내용과 협상결과는 공개하지 않음

ㅇ 본 평가 및 제안요청서와 관련 해석상의 차이가 있을 경우 당행의 「협상에 의한 계약체결 기준」에 의거 처리

ㅇ 우선협상대상자와의 협상이 결렬되면 차순위 대상자와 협상하여 선정

2. 평가기준

가. 평가부문

평가부문	배점한도	비 고
입찰가격	10	- 입찰가격이 해당 사업예산 이하인자로서, 기술능력 평가점수 배점한도의 85% 이상인 자를 협상 적격자로 선정 - 협상순서는 기술능력 평가점수와 입찰가격 평가점수를 합산하여 고득점자를 우선협상대상자로 선정
기술능력	90

나. 평가항목 및 배점

구 분	평가항목	배점	비고
기술능력 평가 (90점)	▪과거 유사업무 수행실적	5	심사위원 평가
	▪과업에 대한 이해도	15
	▪디지털 마케팅 현황 분석 능력	15
	▪디지털 마케팅 계획 수립 능력	20
	▪디지털 마케팅 실질 수행 능력	25
	▪다채널 관리 능력	10
	소계	90
입찰가격 평가(10점)	▪입찰가격 평점산식에 의한 평가	10
합계		100

ㅇ 기술능력 평가 세부기준 (총 90점)

구분	평가요소	점수
과거 유사업무 수행실적	ㆍ레퍼런스 보유 현황 ㆍ유사 사업 진행 실적 등	5
과업에 대한 이해도	ㆍBOX POS 사업의 셀링포인트에 대한 이해도 ㆍ세부 과업내용 등에 대한 이해와 제안서의 부합성	15
디지털마케팅 현황 분석 능력	ㆍ1차 디지털마케팅 결과 분석(문제점 및 원인 분석 포함) ㆍ本 마케팅(캠페인 포함)의 진행 현황 보고 및 분석 능력	15
디지털마케팅 계획 수립 능력	ㆍBOX POS 브랜드 포지셔닝 전략 제시 능력 ㆍ추진목표, 수행계획 및 홍보 방법의 적정성 ㆍ채널별 사업추진 방향 및 전략의 타당성	20
디지털 마케팅 실질 수행 능력	ㆍ채널별 A/B 테스트 등 기획력, 아이디어 ㆍBOX POS 단계별&기능별 고객전환 실행 계획 ㆍ고객 설득 홍보물 제작 및 바이럴 마케팅 추진 능력	25
다채널 관리 능력	ㆍ다채널 관리의 체계성 및 효율성 ㆍ과업 진행 현업 담당자와 커뮤니케이션 능력	10
합계		90

Ⅴ		사업수행자 선정 협상 및 계약

1. 협상 적격자 선정

가. 제안서 평가 결과의 합산점수(기술+가격) 고득점 순으로 협상적격자 선정(항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산). 다만 제안서 평가 결과 기술평가점수가 배점한도의 85% 미만이면 협상 대상에서 제외함

나. 협상적격자가 없는 경우에는 재공고 입찰에 부칠 수 있음

다. 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력평가점수가 높은 제안자를 선순위자로 하고, 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 평가항목 중 배점이 가장 큰 항목 고득점 업체를 우선협상대상자로 선정

2. 협상 적격자 통지

ㅇ 협상 적격자와 협상순위가 결정된 때에는 협상 적격자에게 협상순위와 협상일정을 통보

3. 협상 절차 및 기간

가. 결정된 협상순위에 따라 협상대상자와 협상을 하며, 협상이 성립된 때에는   다른 협상 적격자와 협상을 실시하지 아니함

나. 협상대상자와의 협상이 성립되지 않으면 동일한 기준과 절차에 따라 순차   적으로 차순위 협상 적격자와 협상을 실시

다. 모든 협상 적격자와의 협상이 결렬될 경우에는 재공고입찰이나 새로운 입찰에 부칠 수 있음

라. 협상대상자의 상호 이견 발생으로 협상이 결렬되어 계약이 체결되지 않을   경우 협상대상자는 이에 따른 소요비용 청구 등 어떠한 이의도 제기할 수 없음

마. 협상기간은 협상 대상자 선정 후 15일 이내로 함

4. 협상 내용과 범위

가. 제안서(기술능력평가부분) 협상

ㅇ 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정 등 제안서 내용을 대상으로 하며, 협상을 통해 제안서 내용의 일부를 조정할 수 있음

나. 계약체결 및 이행

ㅇ 협상이 성립되면 그 결과를 당해 협상대상자에게 서면 통보함

ㅇ 계약 체결과 이행에 관한 사항은 서면 통보한 협상결과와「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」등 관련 법령 및 용역계약 일반원칙에 따름

다. 유의사항

ㅇ 본 제안서에 거론되지 아니한 사항에 대해서는 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 및 동법시행령․시행규칙 등 관련법령과 이에 근거한 계약의 일반조건, 특수 조건, 입찰유의서 및 일반원칙에 따름

ㅇ 본 제안과 관련해 규정에 명시된 이외의 사항에 대해 분쟁이 있을 경우 통상적 관례 및 IBK기업은행의 결정에 따라야 함

ㅇ 제출한 제안서는 사업자 선정여부와 관계없이 반환하지 않으며, 제안서 작성 및 제출과 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 함

ㅇ 선정된 업체에서 정당한 사유 없이 발주처의 보완 및 요구사항에 응하지 않거나 계약에 관한 권리를 포기하는 경우에는 계약을 무효화 할 수 있으며, 이 경우 차 순위 협상 대상자와 협상을 다시 실시하거나 차 순위 협상 대상자가 자격을 갖추지 못하였을 경우 재공고를 할 수 있음

Ⅶ		제출서류 및 서식

제출서류 목록
no	제출 서류 목록	부 수	비 고
1	입찰참가신청서	1부	<서식 1>
2	입찰보증금 지급각서	1부	<서식 2>
3	확약서	1부	<서식 3>
4	보안각서	1부	<서식 4>
5	청렴계약이행서약서	1부	<서식 5>
6	서약서	1부	<서식 6>
7	개인정보 제공동의 확인서	1부	<서식 7>
8	사업자등록증 사본 (법인은 법인등기부등본 원본 포함)	1부
9	법인인감증명서 및 사용인감증명서
10	국세 및 지방세 납세증명서	각 1부
11	대리인의 경우 위임장, 재직증명서, 신분증 사본	각 1부	<서식 8>
12	기업 일반현황	1부	<서식 9>
13	사업수행조직 및 역할분담 체계	1부	<서식 10>
14	참여인력 현황(총괄표)	1부	<서식 11>
15	주요 참여인력 이력사항	1부	<서식 12>
16	개인정보 수집·이용·제공 동의서	각 1부	<서식 13>
17	관련분야 용역 수행실적	1부	<서식 14>
18	용역이행 실적증명서	각 1부
19	제안서 표지	1부	<서식 15>
20	제안서 (제안내용 작성안)	1부	사명공개

<서식 1>

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2022년 IBK BOX POS 디지털 마케팅 운영 협력사 선정
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 제한경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

<서식 2>

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2022년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

<서식 3>

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : 2022년 IBK BOX POS 디지털 마케팅 운영 협력사 선정

한국언론진흥재단의 2022년 IBK BOX POS 디지털 마케팅 운영 협력사 선정 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2022년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

<서식 4>

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2022년 IBK BOX POS 디지털 마케팅 운영 협력사 선정』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2022년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

<서식 5>

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 2022년 IBK BOX POS 디지털 마케팅 운영 협력사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2022년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

<서식 6>

서  약  서

「2022년 IBK BOX POS 디지털 마케팅 운영 협력사 선정」사업 입찰참가와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 서약합니다.

-  다      음 -

1. 모든 제안서류 및 증빙서는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위 기재사항이
발생할 경우 입찰에서 제외되어도 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 본 사업입찰과 관련하여 평가위원회 구성, 평가방법, 평가기준 등 제안평가의
모든 사항을 충분히 숙지하고 있으며, 평가결과 등 귀행의 결정사항을 존중하며
이의를 제기하지 않겠습니다.

3. 상기 제안 관련 및 본 사업자 선정 이후 본 사업과 관련하여 습득한 내용에 대해 중소기업은행의 동의 없이 어떤 경우에도 누설하지 않겠으며, 동 사항을 위한반 경우에는 손해배상 등 모든 민·형사상 책임을 감수하겠습니다.

4. 본 제안요청서 내용과 제안서 작성과정에서 취득한 정보는 제안서 작성에만
사용하고 절대 외부에 누출하지 않으며, 정보누설로 인한 문제 발생 시 귀행에서
취하는 조치에 이의를 제기하지 않겠습니다.

2022년    월    일

주    소 :

회 사 명 :

대 표 자 :                         (인)

<서식 7>

개인정보 제공동의 확인서

중소기업은행(이하 “귀행”)과의 제안, 입찰, 계약 체결, 이행 등 관련 업무를 진행하기 위한 목적으로 첨부된 당사 업무 담당자들의 개인정보를 귀행에 제공합니다.

2. 당사는 귀행에 상기 목적을 위해 개인정보를 제공하는 것에 대해 첨부한 “(필수)개인정보 수집·이용 동의서(입찰참가용)”와 같이 개인정보보호법에 따른 필요사항을 해당 직원들에게 고지하고 동의를 받았음을 확인합니다.

2022년    월    일

주    소 :

회 사 명 :

대 표 자 :                         (인)

한국언론진흥재단 귀중

<서식 8>

위  임  장

대표자	성 명		생년월일
	주 소
	업체명		연 락 처
대리인	성 명		생년월일
	주 소
	소 속 직 위		연 락 처 (휴대폰)
한국언론진흥재단에서 시행하는「2021년 IBK BOX POS 디지털 마케팅 운영 협력사 선정」에 응찰함에 있어 상기인을 응모 대표자의 대리인으로 위임하였음을 증명합니다. 2022. . . 대표자 : (인) 한국언론진흥재단 귀중
※ 지참서류 : 재직증명서, 신분증 ※ 위임장에 사용하는 도장은 대표인감(법인인감)과 같아야 함. ※ 대리 접수로 인하여 발생하는 모든 문제는 대표자 및 등록자 본인이 모든 책임을 짐

<서식 9>

기업 일반현황

기업명			대표자	성 명
				주민등록번호
사업분야			사업자 등록번호
법인주소					설립일자	년 월 일
업종					업태
전화번호					FAX
홈페이지 주소					E-mail
설립년도	년 월
해당부문 종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
납입자본금	원
매출액	원				총자산
입찰참가자격 제한․정지	기 간
	사 유
전문분야 강점	전문분야
	강 점
주요 연혁 ※ 유의사항 1. 총자산, 매출액은 가장 최근의 회계연도에 대한 내용을 기재함 2. 입찰참가자격 제한, 정지란은 최근 3년 이내 제한, 정지된 기간 및 사유를 기재함 3. 용지가 부족할 경우 별지 사용함

<서식 10>

사업수행 조직 및 역할분담 체계

1. 참여인력 현황(간략히 작성)

구 분	성 명	생년월일	직 위	최종학위	전 공	해당분야 경력(년/월)	비 고

※ 책임연구원⋅연구원⋅연구보조원⋅보조원 등으로 나누어 성명 및 인원수 등 간략히 기재

2. 사업 수행조직 및 인원 현황

			사 업 책 임 자
			직위, 성명
부문			부문				부문			부문
직위, 성명			직위, 성명				직위, 성명			직위, 성명

※ 책임연구원⋅연구원⋅연구보조원⋅보조원 등으로 구분하고 분야별 책임자를 명시

<서식 11>

참여인력 현황(총괄표)

분 야	담당 업무	성 명	생년월일	경력 기간	주요경력(관련 분야)	자격사항	비고

※ 1. 본 과업 관련 주요경력만 기재할 것.

2. 참여인력은 과업에 참여하는 인원 전부를 기재할 것.

3. 당행은 주요 참여인력에 대해서는 상기내용을 증명할 수 있는 경력, 자격증명서 서류 원본 또는 사본(원본과 상이없음 기재)의 제출을 요구할 수 있음

4. 기재내용이 허위사실로 판명된 경우 계약을 해제 또는 해지할 수 있음

<서식 12>

주요 참여인력 이력사항

성명		소속			직책		연령
학 위 및 전 공					해당분야근무경력		년 월
본사업 임무				자 격 증
				사업참여기간			참여율

경 력 사 항(최근 3년 이내)
발주처 (주사업자)	사 업 명	사업개요	참여기간 (년월～년월)	담당업무 (역할)

※ 유의사항

○ 참여인력은 반드시 본 사업에 참여 가능한 인력으로 구성하여야 하며, 개인별 보유자격 및
경력사항의 허위작성이 판명될 경우 평가 후라도 계약업체 선정을 무효화 할 수 있음

○ 당행에서는 상기내용을 증명할 수 있는 경력⋅학위⋅자격증명서 제출을 요구할 수 있음

○ 주요 참여인력(책임급 이상)에 대한 이력사항을 작성

<서식 13>

(필수)개인정보 수집·이용 동의서(입찰참가용)

중소기업은행 귀중

귀행과의 입찰절차와 관련하여 귀행이 본인의 개인정보를 수집·이용하는 경우에는 「개인정보 보호법」에 따라 본인의 동의가 필요합니다.

수집·이용 목적	입찰절차의 진행 및 업체 선정 과정에서 필요한 정보 확인
수집·이용할 항목	성명, 생년월일, 소속 및 직위, 학력, 경력사항, 자격증
보유·이용기간	위 개인정보는 입찰 및 업체선정 종료 후 5년까지 보유·이용됩니다. 단, 업체선정 및 계약 종료 후에는 위에 기재된 이용 목적과 관련된 분쟁 해결, 민원처리 및 법령상 의무이행을 위하여 필요한 범위 내에서만 보유·이용됩니다. ※ 보유근거 : 「공공기록물 관리에 관한 법률 시행령」제26조①항
동의를 거부할 권리 및 동의를 거부할 경우의 불이익	위 개인정보의 수집·이용에 관한 동의는 입찰 및 업체선정 절차를 위하여 필수적이므로, 위 사항에 동의하셔야만 입찰에 참여가 가능합니다.
수집·이용 동의 여부	귀행이 위와 같이 본인의 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다. (동의하지 않음 □ 동의함 □)

* 은행의 고의 또는 과실 등 귀책사유로 인한 개인(신용)정보 유출로 고객님에게 발생한 손해에 대해 관계법령 등에 따라 보상 받으실 수 있습니다.

* 본 과업에 참여하는 인력은 전원 다 서명해 주시기 바랍니다.

2022년         월        일

성명:               서명 또는 (인)

<서식 14>

관련분야 용역 수행실적

연번	용 역 명	용역개요	용역기간 (완료구분)	계약금액 (천원)	발주처	비고
계	건 천원

※ 1. 최근 3년간 수행 완료된 용역에 한하여 단일건 1억원이상 유사사업 용역 참여 실적만 연도순으로 기재

※ 1억원 이상 용역 실적이 없는 경우, 실적증명서만 제출하여 참가자격을 증빙

2. 반드시 발주처의 확인을 받은 실적증명서를 첨부 ※미제출시 불인정

3. 하도급실적은 발주처의 승인을 득한 경우만 기재하고 비고란에 주계약자를 기재

4. 공동도급의 경우에는 계약금액란에 제안자의 지분에 해당하는 금액만을 기재

<서식 15>

접수번호

2022년 IBK BOX POS

디지털마케팅 운영 협력사 선정

제안요청서

2022. 6.

[서식 16]

최근 2년간 부정당업자 지정 현황

업체명	용 역 명	지정기관	지정일자	제한기간 (개월 수)	지정사유	비 고

※ 작성요령

1. 부실 벌점을 확인할 수 있는 관련기관의 증빙서류 첨부

2. 해당사항이 없을 경우에는 “해당사항 없음”을 기재