제 안 요 청 서

2022 국산과일 및 꽃 종합광고홍보 협력사 선정

2022. 6.

	목 차

Ⅰ. 제안요청 개요	01

1. 사업개요	01

Ⅱ. 제안요청 내용	02

1. 국산과일 종합홍보	02

2. 꽃 생활화	04

3. 추가사항 및 성과물	06

Ⅲ. 예산편성 및 일정	7

Ⅳ. 세부지침	8

Ⅴ. 제안서 작성 요령	12

Ⅵ. 입찰안내	16

[붙임] 입찰 및 제안관련 서식	20

Ⅰ		사업 개요

과업개요

❍ 과 업 명 : 2022 국산과일․꽃 종합홍보

❍ 수행기간 : 계약체결일로부터 ∼ 2022년 11월 30일까지

❍ 사업예산 : 금795,000,000원(금칠억구천오백만 원, VAT 포함)

- 추정금액(입찰대상) : 금214,500,000원(모델료 및 VAT 포함)

- 정부광고료 : 금580,500,000원(VAT 및 정부광고 수수료 포함)

* 정부광고료는 추후 한국언론진흥재단을 통해 집행 예정

* 정부광고료는 2022년 예상 광고비 기준이며 실제 집행 시 변동될 수 있음

과업목적

❍ (국산과일) 수입과일과 영양제 등 대체재 증가상황에서 국산과일 인식 제고 및 소비 촉진

❍ (꽃) 꽃 소비 촉진 및 생활화 분위기 조성

과업범위

구분	주요 과업 내용
콘텐츠 제작 및 배포	- (국산과일) 추석맞이 TVC 영상 캠페인 1편, 이슈콘텐츠(카드뉴스 등) 7편 - (꽃) 이슈콘텐츠(카드뉴스 등) 5편
매체홍보 (협찬, 송출 등) 기획․관리	- (국산과일) TV․유튜브․언론 등 홍보 기획․관리 - (꽃) TV․유튜브․언론 등 홍보 기획․관리
설문조사	- 국산과일․꽃 소비자 조사(기제작 설문지 활용) - 자문위원회를 통한 금년도 홍보 점검 및 차년도 홍보 계획 수립 (※ 꽃의 경우, 5개년 중장기 홍보 계획 함께 수립)
기타사항	- 보도자료 작성, 기제작 국산과일 캠페인 재계약, 바이럴 등

※ 매체홍보 기획․관리 시, p.9의 예산편성내역을 고려할 것

※ 모든 매체집행은 한국언론진흥재단을 통해서 진행

Ⅱ		과업 세부내용

1		국산과일 종합홍보

연간 홍보 전략 수립

❍ 최근 트렌드 및 국민적 관심을 반영한 IMC 전략 수립

* 홍보 전략에 따라 연간 국산과일 홍보 과업의 구체적인 방향성 제시

* 수입과일과는 차별화되는 국산과일만의 장점을 인식시킬 수 있는 방안 제시

콘텐츠 제작 및 배포

❍ 추석 명절 국산과일 영상광고 제작

- 영상규격 : 30초, 15초 버전 각각 제작(영상 길이는 협의 후 조정 가능)

- 영상용도 : TV, 옥외 광고

- 영상내용 : 슬로건 ‘옳다 우리 과일’을 반영한 추석 명절 맞이 소비 욕구를 자극하는 내용

* 제안발표 시, 기존 제작 영상 사례를 필히 제시(영상 제작 과업을 하도급으로 추진할 경우, 실제로 수행할 업체의 기존 제작 영상 사례를 제시)

- 유의사항 : 영상광고 제작 기간 명시

❍ 새로운 영상 캠페인을 반영한 지면광고 제작

❍ 국산과일 이슈콘텐츠 제작․게시(카드뉴스 7편)

* 게시매체(안) : 농식품부 및 농정원 인스타 계정

* 제작내용(안) : 7대 국산과일(복숭아, 포도, 사과, 배, 참다래, 단감, 감귤)

* 제작된 카드뉴스 중 메인 이미지를 DID 이미지 광고로 재편집

매체홍보 기획 및 관리

❍ 국산과일 종합홍보를 위한 연간 매체협찬을 기획하고 관리

- 국산과일 인식제고를 위한, 실현가능한 매체협찬 계획을 제안할 것

* 매체예시 : TV교양, 예능, 유튜브, 언론(중앙지, 지방지) 등

* 추진횟수 : 편성 가능한 목표 제시(예. 지상파 교양 O번, 주말 지상파 예능 O번 등)

❍ 국산과일 추석 광고 송출 기획하고 관리

설문조사 및 전문가자문회 운영

❍ 홍보 성과점검을 위해 국산과일 관련 설문조사 추진

- 기제작된 문항을 바탕으로 보완 및 발전

[조사(안)]

▪추진기간 : 2022년 10월 1일 ~ 2022년 11월 15일(예정)

▪조사대상 : 지역별, 성별, 연령별 인구구성비에 근거한 비례할당 추출법(1,000명)

▪조사영역 : 지역별, 성별, 연령별, 가구형태별

▪조사내용 : 과일 섭취 이유, 과일을 매일 섭취하지 않는 이유, 과일 소비촉진 방안, 과일 가공품 선호도 등

▪설문조사지 결론 및 제언

* ’22년 추가 문항 : 국산과일의 날에 대한 인지도 조사(복숭아데이 7.26., 포도데이 8.8., 배데이 10.22., 사과데이 10.24., 단감데이 11.4., 감귤데이 12.1.)

- 조사참여자에게 국산과일 경품을 제공해 참여율 및 홍보효과 제고

❍ 국산과일의 체계적 홍보를 위해 전문가협의회를 구성하고, 자문회의 운영

- 설문조사 결과를 바탕으로 2022년 홍보사업 성과 점검

- 2023년 홍보 기획안 작성 및 핵심 성과지표 발굴

* 상황 분석, 메시지 개발, 홍보전략 및 실행프로그램 등 홍보기획안 제시

기타사항

❍ 기제작 명절광고 1편(추석) 재계약 및 재편집

* 광고 1편 재계약 비용 : 15,000천원(VAT포함) 이내(세부 금액은 농정원 문의)

❍ 국산과일 인식 제고를 위한 보도자료 작성 등 언론 대응(필요시)

❍ 국산과일 생활화 관련 각종 바이럴

2		꽃 생활화

연간 홍보 전략 수립

❍ 포스트코로나로 인한 국민적 관심을 반영한 IMC 전략 수립

* 홍보 전략에 따라 연간 꽃 홍보 과업들의 구체적인 방향성 제시

매체홍보 기획 및 관리

❍ 꽃 생활화를 위한 연간 매체 협찬을 기획하고 관리

- 꽃 생활화를 촉진할 수 있는, 실현가능한 매체협찬 계획을 제안할 것

* 매체(안) : TV교양, 예능, 뉴미디어 등

* 추진횟수 : 편성가능한 목표 제시(예. 지상파 교양 O번, 주말 지상파 예능 O번 등)

❍ 꽃 생활화를 위한 광고 송출 기획하고 관리

SNS 운영

❍ ‘일상애꽃’ SNS 운영 및 관리, 활성화

- 채널 이용 활성화 목표치 설정 및 달성

구분	2021년	목표치	전년 대비 증감
인스타그램 (팔로워 수)	1,831	2,000	9.2%

* 인스타그램 URL : https://www.instagram.com/flower_power.kr/?hl=ko

❍ 콘텐츠 제작 및 확산

카드뉴스, 영상 카드뉴스, 인포그래픽 등 콘텐츠에 맞는 형식 제작

* 카드뉴스 제작 건수 : 달 3회 × 5개월 = 15건 내외

- 콘텐츠 제작 시, 농식품부 DID에 연계해서 게시할 수 있도록 카드뉴스 페이지 중 대표페이지를 이미지 광고화(6건 내외)

❍ 이벤트 기획 및 운영(월 1회)

신규 팔로워 관심을 유도하고, 시기 이슈에 맞는 내용으로 월 1회 기획․운영

* 예. 월별 탄생화에 맞춘 이벤트, 안개꽃데이 기념 이벤트 등

이벤트 홍보를 위한 온․오프라인용 배너, 포스터 등 제작 및 바이럴

❍ 그 외 채널 운영 관련 과업

- 게시물 상시 등록 및 모니터링을 통한 채널 관리

- 채널 운영성과 분석 및 시사점 도출

설문조사 및 전문가 자문회 운영

❍ 홍보 성과점검을 위해 꽃 생활화 홍보 관련 설문조사 추진

- 기제작된 문항을 바탕으로 보완 및 발전

[조사(안)]

▪추진기간 : 2022년 10월 1일 ~ 2022년 11월 15일(예정)

▪조사대상 : 지역별, 성별, 연령별 인구구성비에 근거한 비례할당 추출법(1,000명)

▪조사영역: 지역별, 성별, 연령별, 가구형태별

▪조사내용(안) : 꽃에 대한 인식, 전반적 캠페인 평가, 매체별 캠페인 평가 등

▪설문조사지 결론 및 제언

* ’22년 추가 문항 : 어느 시기에 꽃을 가장 많이 구매하는지에 대한 문항

❍ 꽃 생활화의 효과적인 홍보를 위해 전문가협의회를 구성하고, 자문회의 운영

- 설문조사 결과를 바탕으로 2022년 홍보사업 성과 점검

- 2023년 사업 방향설정 및 핵심 성과지표 발굴

- 꽃 생활화를 위한 5개년 중장기 홍보계획안 작성

기타사항

❍ 꽃 생활화 이슈를 위한 보도자료 작성 등 언론대응(필요시)

❍ 꽃 생활화 이슈 관련 각종 바이럴 등

3		추가사항 및 성과물

과업진행 시 유의사항

❍ 결과보고 및 각종 보고서는 국산과일, 꽃 생활화 각각 작성해야 함

❍ 식약처 입장 등에 어긋나지 않게 하여 추후 콘텐츠 내용에 대한 문제의 소지가 없도록 함

❍ 콘텐츠의 활용(저작권, 초상권 등)에 대한 유의사항을 공지하여 추후 농식품부․농정원․한국과수농협의 콘텐츠 확산 시 문제 소지가 없도록 함

성과품 납품

① 국산과일 및 꽃 생활화 결과보고서 각 10부(제본 형태)

② 국산과일 및 꽃 생활화 설문조사 결과보고서 각 10부(제본 형태)

③ 모든 제작물을 담은 USB 3개

Ⅲ		예산편성 및 일정

예산편성

	구분		국산과일		꽃
협력사	공통사항		• 보도자료 작성, 기타 발주기관(농림수산식품교육문화정보원) 요청 과업 등
	커뮤니케이션실행	제작	• 영상 캠페인 및 지면광고 제작(100,000천원) • 카드뉴스 7편 제작 및 게시 (17,500천원) • 광고 재계약 및 재편집, 바이럴 (1편/15,000천원 이내)		• SNS운영 및 이벤트 추진, 바이럴(27,000천원)
		점검	• 소비자 설문조사, 전문가 자문회 (35,000천원, 경품 포함)		• 소비자 설문조사, 중장기 계획, 전문가 자문회(18,000천원)
	소계		167,500,000원		47,000,000원
	합계		214,500,000원
한국언론진흥재단	정부 광고료		• 매체협찬, 언론홍보(183,500천원) • 광고송출(200,000천원)		• 매체협찬, 언론홍보(137,000천원) • 광고송출(60,000천원)
	소계		383,500,000원		197,000,000원
	합계(B)		580,500,000원
총 소요예산(A+B)				795,000,000원(VAT, 언진수수료 포함)

※ 상기 산출내역 상의 세부 제작 편수, 총 소요예산, 매체간‧항목간 예산 조정 및 과업내용 등은 내·외부 여건 및 협의에 따라 조정될 수 있음.

※ 과업에 따라 필요한 경우 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요(제작비 내 포함)하여 비용은 협

력사의 부담으로 함

※ 협력사는 광고주의 광고집행 전후 광고효과조사를 실시하여 광고주에게 제공해야 하며 효과조사

비용은 협력사가 부담하고 광고 효과 조사 기관은 재단과 광고주가 협의하여 지정

※ 산출내역서 작성 시, 꽃과 국산과일 항목 각각 작성(전자세금계산서도 별도로 발행해야 함)

Ⅳ		세부지침

일반조건

❍ 모든 과업은 본 지시에 따라 수행하며 규정되지 아니한 사항은 농림수산식품교육문화정보원(이하 ‘농정원’)과 협의 후 수행하고, 기타 경미한 사항은 농정원의 지시에 따른다.

❍ 계약자는 본 용역을 수행함에 있어 계약서의 내용을 준수하고 이를 성실하게 이행하여야 한다.

❍ 다음과 같은 행위가 발생하였을 때에는 특별한 사유가 없는 한 계약위반행위로 간주하여 계약 해지 등의 조치를 위할 수 있다.

1) 본 계약을 수행함에 있어 계약내용이나 지침을 위반하였을 경우

2) 농정원의 승인 없이 용역이 전부 또는 일부를 부당한 방법으로 하도급을 주었을 경우

3) 제안서에 제시한 투입인력이 본 용역에 투입되지 않았을 경우

4) 성실한 과업이행을 하지 않아 계약목적달성이 어려울 경우

지적재산권 및 정보보안

❍ 홍보물 및 산출물 일체의 구성에 필요한 요소는 수행사 직접디자인, 구매 등 저작권에 위배됨이 없어야 하며, 향후 발주사가 이용함에 있어 문제가 없도록 해야 함

❍ 사업자가 사업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물 일체에 대한 사용권과 재산권은 공동소유가 원칙이나, 협상에 의해 변경될 수 있음

❍ 과업수행과 관련한 특허권(지적소유권, 상표권 등) 침해 등 계약자의 과실로 인한 분쟁 등 일체의 사고에 대하여는 계약자가 책임을 져야 함

❍ 연예인·일반인 출연 계약 시 방송 및 온라인 배포에 대한 초상권 사용 통상 기간 조건 명기

❍ 사업자는 농정원의 정보보안 정책 및 규정을 준수하고, 본 사업과 관련하여 취득한 일절의 정보를 유출 또는 누설하여서는 아니 되며, 이에 대한 위반으로 문제 발생 시, 민·형사상의 모든 책임을 져야함

❍ 사업자는 수행과정에서 취득한 주요정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 보안대책을 수립, 시행하여야 함

- 참여인력에 대한 보안각서 징구

- 업무수행 관련자료 등은 사전 승인 없이 본 업무 수행 목적 이외에는 사용할 수 없음

❍ 사업자는 과업수행에 필요한 보안대책을 강구하여야 하며, 대표자의 보안각서 및 참여자 전원에 대하여 보안각서를 제출하여야 하며 참여자의 변동이 있을 경우에도 보안각서를 제출하여야 함

❍ 사업자는 과업에 따른 연구 내용과 조사 자료 및 과업 진행 과정에서 생성된 모든 자료를 타 용도로 사용하거나 외부에 공개 또는 대출하지 못하며, 과업수행 중 과실로 인한 일체의 사고에 대해 사업자가 책임을 짐

❍ 농식품부 및 농정원에서 제공한 모든 자료의 분실 및 파손 시에는 사업자는 보안 관리의 책임이 있으며, 해당 자료는 원 상태로 변상

참가자격

❍ 종합홍보 및 컨설팅 업체로서 홍보마케팅, 정책홍보 컨설팅 등 제반 능력을 갖춘 업체

- 총괄 책임자의 경우, 정부기관 및 주요 대기업, 민간단체 PR컨설팅 수행 경험자(실무경험 10년 이상, 유사단위 컨설팅 프로젝트 10회 이상 수행)이어야 함

- 기획기사, 방송, 대국민 캠페인 업무 경력 10년 이상을 포함하여 참여인력 전문성 확보

* 홍보 대행사 또는 PR컨설팅 실무 경험 10년 이상 수행경험을 PM 자격으로 함

사업관리 및 보고

❍ 농정원과 과업완료가 될 때까지 지속적으로 협의

❍ 내역사업 운영방향 출연진과 매체 및 프로그램 선정과 같은 중요 사항에 대해서는 농정원과 검토하여 사전 협의 후 결정

❍ 내역 사업 기획 및 콘텐츠는 농정원 의견을 반영하여 추가 수정 및 편집하고 최종성과물은 납품할 때까지 지속적으로 협의 및 수정

❍ 사업종료 전은 물론 사업 종료 후 1년 이내 농정원이 각 방송사, 언론매체 등으로부터 필요로 하는 파일형식 및 크기로 영상물 제공을 요구하는 경우 추가 제공함

❍ 제안사는 본 사업을 담당할 조직과 조직별 업무분담 내역 및 투입인력 전원의 이력서, 보안 서약서 등이 포함된 착수계를 제출하여야 함

❍ 실무책임자는 10년 이상 경력 및 팀장급 이상자로 할 것(실무책임자는 용역기간 중 100% 투입가능한 자로 함)

❍ 사업자는 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 농정원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

구분	세부내용	제출시기	방법	산출물
착수보고	∘ 사업 수행계획 보고	사업 착수	계획서 제출	수행계획서
수시보고	∘ 이슈발생에 대한 내용 및 해결책 보고 ∘ 주간업무보고(매주 목)	수시 매주	문제발생시 선보고, 대책수립 후 문서보고	수시 보고서
결과보고	∘ 사업 완료에 따른 결과를 최종 산출물과 함께 보고 및 제출 * 결과보고 제출 ‘22.11.30. 일정 엄수 ∘ 결과보고서는 한글양식과 성과보고회 시 발표용 PPT로 보고 및 제출	사업 완료	보고서, USB(산출물)	결과보고서, 정산서 (각 출력물 10부)
				*영상물, 인쇄물 등 (마스터본/자막·효과음 제거한 소스용 클린버전) * MP4, WMV 형식 * ai, psd등 디자인원본

- 주간 및 월간 업무수행내역 : 과업분야별 업무수행 실적 및 진행현황  등

❍ 사업자는 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 농정원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

❍ 사업자는 사업종료일에 제안요청서, 제안서, 계약서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대한 사업완료보고서를 작성 제출하고 농정원의 승인을 받아야 함

❍ 사업완료 시 콘텐츠 제작에 사용된 모든 자료의 원본을 농정원에 제공해야 함

❍ 모든 보고과정에서 도출된 보완사항은 농정원과 협의하여 성실히 반영하여야 함

❍ 이 밖에 사업 활성화를 위한 다양한 캠페인, 마케팅, 이벤트 등에 대한 계획서를 제출하고 결과를 분석하여 농정원에 제공하여야 함

❍ 사업자는 용역 인력 변경 시 반드시 농정원의 승인을 받아야 함

❍ 본 사업의 수행과정에서 발생하는 제반 안전사고의 책임 및 행정적, 기술적 제반비용과 문제처리는 사업자가 부담함

- 방송협찬, 캠페인 등과 관련해 발생하는 지적재산권, 초상권 등 관련 포함

❍ 제안요청서에 포함하지 않는 부분에 대하여 향후 협의 후 추가 요청 가능

Ⅴ		제안서 작성 요령

<블라인드 평가 안내>

공정하고 투명한 계약집행을 위해‘블라인드 방식에 의한 제안평가’를 실시합니다.

제안서 작성 및 제출 시, 다음 준수사항을 확인 후 입찰에 참여해 주시기 바라며 해당내용 위반 시 불이익을 받을 수 있습니다.

※ 입찰참여업체 준수사항

입찰공고문과 제안요청서의 내용이 상이할 경우 입찰공고문 내용이 우선합니다. 반드시 입찰공고문의 세부내용을 숙지하여 입찰에 참여하시기 바랍니다.

1) 제안서 제출방법(세부사항은 입찰공고문에 따름)

① 제안서는 표지 및 본문 내용 등에 일체의 회사명(제안업체명), 대표자명, 로고 및 직인 표기 없이 작성

② 인력현황 등을 명시할 경우 개인정보가 노출되지 않도록 성명 등은 별표처리(홍길동 → 홍**)

2) 제안서 발표방법

① 제안발표는 나라장터 PM(책임자)정보에 증빙서류를 첨부하여 등록한 PM이 발표하는 것이 원칙

* 단, PM정보 미등록 또는 증빙 미제출(부적격 증빙 포함) 시는 대표자가 대신 발표할 수 있음

② 제안서 발표는 제안서 입찰(접수) 역순에 따라 실시하며, 업체명이 아닌 순번 또는 A, B, C 등으로 표기하여 진행함

제안서의 효력

❍ 제출된 제안서의 내용은 변경할 수 없으며, 추후 사업자 선정 시 계약 조건의 일부로 간주함

❍ 필요 시 제안사에 대해 추가 제안 또는 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

❍ 제안서의 내용은 용역업체로 선정된 후 계약 시 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서로 명시한 경우에는 계약서 사항이 우선함

제안서 작성지침 및 유의사항

❍ 제안요청서에서 요구조건에 대하여 명확하고 상세하게 작성

- 단순 광고시안이나 크리에이티브(안)이 아닌 사업 전반에 대한 이해와 구체적인 전략을 포함하는 캠페인 기획 제안서로 제출해야 함

❍ 제안서는 작성양식을 참조하여 각 요구조건에 대해 명확하고 상세하게 작성하고, 내용이 많을 경우 별첨자료로 작성할 수 있으며 또한 작성지침 항목 중 해당사항이 없는 경우는 해당 항목에 “해당없음”으로 간략히 기술

❍ 제안서는 각 장마다 쉽게 참고할 수 있도록 각 장별 일련번호를 표기하고, 사용된 영문약어에 대해서는 약어표 및 간략한 설명을 제공하여야 함

❍ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, “～할 수도 있다”, “～이 가능하다”, “～을 고려하고 있다”, “～에 동의한다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 발주처에서는 제안 업체에 대한 추가자료 요청을 할 수 있음

제안서 작성 유의사항

❍ 본 사업의 목적상 필요한 사항이 본 제안요청서에 명시되지 않은 경우에는 상호 협의하여 추진하며 사업수행에 필요한 모든 비용은 제안가격에 포함

* 모델료, 성우료, 저작권료 등 포함

* 추석 광고 제작 기간 포함

❍ 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관련증빙서류를 첨부하며, 제출된 자료 중 일부라도 허위가 있을 경우에는 평가대상에서 제외

❍ 제안된 내용이 사실과 다르거나 허위로 판명될 경우, 이로 인하여 발생되는 모든 민형사상의 책임은 제안서를 제출한 업체에게 있으며 이에 따른 모든 행위를 무효로 함

❍ 제출된 제안서의 내용은 발주자가 요청하지 않는 한 수정, 추가, 대체할 수 없으며 기재내용은 실제와 일치해야 하고, 제안기술 사례는 반드시 실 사용된 사례를 제시

❍ 산출물은 공동소유를 원칙으로 하나 계약 목적물의 특수성(국가정책 및 소비촉진 홍보 도용방지)을 감안하여 농정원에게 소유권이 있음

❍ 제안서 평가는 발주자의 평가기준에 의하여 평가함

❍ 본 사업과 관련하여 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체반환하지 않으며, 본 제안을 위하여 소요되는 비용은 제안사가 부담

❍ 제출된 제안서에는 제안업체 고유의 개념과 아이디어가 포함될 수 있으나, 제안서 내에 독창적 정보라고 명시되지 않는 한 재단과 광고주는 이를 임의로 사용할 권한을 가짐

❍ 제안요청서에 기재된 사업추진내용, 추진일정 등은 계획사항이며 농정원의 사정에 따라 변경(축소, 취소 포함) 가능

❍ 제안서에 대한 해석상의 문제가 있을 경우 상호 협의하여 조정하며 제안은 요구사항이 최대한 반영되도록 작성

❍ 본 제안을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등 문제에 대한 일체의 책임은 제안사에 있음

❍ 본 제안요청서의 결과에 의한 일체의 계약은 ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 등 관련법규를 준수

❍ 제안내용에 대한 확인․검증이 필요한 경우 입증자료를 요청할 수 있으며, 입증하지 못하는 경우 동 제안 내용이 없는 것으로 간주

❍ 선정된 사업자는 사업추진, 품질보증, 모든 협력사업자 관리 등의 전체적 사업관리에 대한 권한 및 책임을 짐

□ 정성제안서 목차

작 성 항 목	작 성 내 용
Ⅰ. 제안개요
1. 제안목적․배경	제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 범위, 전제조건
2. 범위	사업 범위
3. 차별화 요소	본 제안의 차별화 전략
Ⅱ. 일반 현황
1. 일반현황	제안사의 일반현황 및 주요 연혁 등
2. 조직․인원	제안사의 조직 및 인원현황 제시
3. 수행조직 및 업무분장	본 사업을 수행할 조직 및 업무분장 내용을 상세히 제시 - 제안사가 하도급 의사가 있는 경우, 해당 업무 및 (예상)하도급 업체를 제시함
4. 투입인력 및 이력	본 사업을 수행할 투입인력(PM, 주요 담당자 등)에 대한 이력사항을 제시
5. 전문성․적정성	- 참여인력과 제안업체의 전문성 및 적정성을 드러낼 수 있는 자료
Ⅲ. 사업내용 부문
1. 중점 전략	총괄 수행 전략
2. 세부전략	① 국산과일과 꽃 각각의 홍보방안 ② 핵심과업을 중심으로 하되, 그 외 각 과업별 세부추진 전략 및 내용 작성 ※ 사업을 효과적으로 수행하기 위한 추진전략(위험요소를 고려하여 창의적이고 타당한 대안)을 제시
Ⅳ. 사업관리 부문
1. 추진일정	사업추진일정을 단위업무와 작업 공정단위별로 상세히 제시
2. 보고 및 검토계획	사업기간 동안 이루어질 보고 및 검토계획을 상세히 제시 (착수보고, 주간․월간․수시보고, 단계별 검토회의 등)
3. 기타 관리 방안	품질관리계획, 위험관리계획, 보고 및 검토계획, 보안대책, 체계적인 프로젝트 관리 방안
Ⅴ. 기타	상기항목에서 제시되지 않은 기타 내용 기술

* 사업의 성공적인 수행 및 효율성 제고를 위한 방안, 추가 제안 가능

Ⅶ		입찰안내

1. 입찰개요

□ 입찰 및 계약방식 : 한국언론진흥재단 위탁 선정

ㅇ 제한경쟁입찰, 총액입찰, 전자입찰 방식

※ 입찰 제출서류 및 일정은 ‘입찰공고문’ 확인 필수

□ 입찰 참가자격

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖춘 기관

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조 및 동법 시행령 제76조에 의거 부정당업자의 입찰 참가자격 제한을 받지 않은 기관

ㅇ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰마감일 전일까지 입찰참가자격을 등록한 자

ㅇ  「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」  시행령 제2조의２(중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중기업․소기업 또는 소상공인

- 「중소기업기본법」제2조 제2항에 따른 중기업․소기업 또는 「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로 「중·소기업·소상공인 및 장애인기업 확인요령」에 따라 발급된 중기업․소기업 또는 소상공인확인서를 소지한 사업자

□ 본 입찰은 광고․홍보의 특성에 따른 컨설팅의 일관성, 시급성을 이유로 공동수급(공동이행)을 불허함

□ 제안업체는 상기의 조건을 모두 충족하여야 하며, 상기의 모든 조건은 별도의 명시가 없는 한 입찰공고일을 기준으로 하며, 낙찰일(낙찰자는 계약체결일)까지 동 자격을 유지하여야 함

□ 다양한 이벤트 진행시 개인정보 보호법에 의거하여 추진

2. 사업자 선정방법

□ 입찰 및 낙찰방식

ㅇ 낙찰방식 : 제한경쟁에 의한 계약

국가를당사자로하는계약에관한법률시행령 제43조 및 협상에 의한 계 약체결기준(계약예규 237)규정에 의거함

ㅇ 낙찰자 결정 : 우선협상대상 업체순으로 협상을 실시하여 낙찰자 결정

□ 제안 평가방법

ㅇ (1차 심사 – 제안서 심사) 제안서 제출업체가 5개 초과인 경우 1차 심사인 제안서 서면평가 진행

ㅇ (2차 심사 – PT 심사) PT심사를 통해 평가기준에 따른 기술평가 점수 산출(총점 90점)

- PT 심사는 제안발표 20분, 질의응답 10분으로 진행하며 정해진 시간을 초과할 수 없음

- 제안 설명은 입찰 참여 업체에 소속된 업무 책임자(PM)가 발표 하여야 하며  발표자 외 동반 참석 불가

- 제출 제안서와 프레젠테이션 제안서는 동일해야 하며 변경할 수 없음

- 가격평가보다는 기획력, 제작역량, 효과분석 타당성 등 기술평가 기준에 우선을 두어 90% 반영

ㅇ (협상적격자 선정) 기술평가(90%)와 가격평가(10%) 합산 후 고득점순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

- 우선 협상대상자와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 세부 평가결과는 공개하지 아니하며, 이에 대해 제안업체는 이의를 제기할 수 없음

□ 평가기준

분야		평가항목	배점
	1. 홍보 기획력(20)	사업에 대한 이해	10
		홍보 전략의 타당성 및 적합성, 제안의 적극성	10
	2. 커뮤니케이션 실행(20)	아이디어의 창의성, 화제성	10
		실행방안의 구체성, 현실성	10
	3. 전문성(25)	참여인력과 제안업체의 전문성	10
		홍보기획 및 운영, 캠페인 사업 수행의 전문성	10
		투입인력 배치의 적정성	5
	4. 사업수행능력(25)	사업의 효과성, 사업성과 창출 및 관리 적정성	10
		사업 관리능력, 위험관리 방안, 업무협조 가능성, 보고 및 검토 계획의 타당성	10
		제안사 시스템을 활용한 추가 제안사항	5
	기술능력 평가(90%) (A)		90
입찰가격 평가(10%) (B)			10
합 계 (A+B)			100

기술평가 취득점은 배점을 5단계로 차등하여 부여(100%, 90, 80, 70, 60 적용)

평가 등급별 점수표(농정원 제안서 평가지침 근거 적용)

평가내용		평가항목별 적용기준	배점한도 15점	배점한도 10점	배점한도 5점
A	매우우수	100%	15	10	5
B	우 수	90%	13.5	9	4.5
C	보 통	80%	12	8	4
D	미 흡	70%	10.5	7	3.5
E	매우미흡	60%	9	6	3

※ 배점은 소수점 다섯째자리에서 반올림

□ 과업내용 및 제안서 관련 문의처

ㅇ 과업내용, 제안서 관련

- 농림수산식품교육문화정보원 소비문화실 최유란 과장☎ 044)861-8865

- 한국언론진흥재단 공공기관광고팀 이건익 과장☎ 02)2001-7859

ㅇ 입찰프로세스 관련

- 한국언론진흥재단  경영지원팀 김정은 과장☎ 02)2001-7723

- 한국언론진흥재단 광고전략팀 최윤형 과장☎ 02)2001-7665

ㅇ 제출서류 : 입찰공고문 참조

ㅇ 기타

입찰서류, 제안서 제출일정 및 방법 : 입찰공고문 참조

제안요청 설명회 및 보상 : 해당없음

제안업체 기술평가 : 개별통보

[붙임] 입찰 및 제안관련 서식

	【 목차 】
1. 입찰참가 신청서 2. 입찰보증금 지급각서 3. 확약서 4. 보안각서 5. 청렴계약이행서약서 6. 제안업체 회사연혁 및 일반현황 7. 참여인력 구성내역 및 이력사항 8. 개인정보 수집 이용 제공 동의서

[붙임1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	농림수산식품교육문화정보원 2022 국산과일 및 꽃 종합광고홍보
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

용 역 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2022년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : 농림수산식품교육문화정보원 2022 국산과일 및 꽃 종합광고홍보 협력사 선정

한국언론진흥재단의 농림수산식품교육문화정보원 2022 국산과일 및 꽃 종합광고 홍보 협력사선정 방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2022년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2022 국산과일 및 꽃 종합광고홍보 협력사 선정』사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2022년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 농림수산식품교육문화정보원 2022년 국산과일 및 꽃 종합광고홍보 협력사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2022.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

[붙임 8]

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

o 발주처가 별도 요청 시 각종 증빙자료(졸업증명서, 경력증명서, 상장 등)를 제출해야 함.

o 본 용역(과업)에 직접 참여하는 종사자를 대상으로 하되, 제안서제출 전에 입사한 자로 한정

o 상기 기재내용이 허위사실로 판명될 경우 최종 선정 후에도 계약을 해제 또는 해지 할 수 있음

o 본 과업과 관련된경력만 기재할 것

[붙임 9]

개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)

한국언론재단 귀하

귀사와의 입찰절차와 관련하여 귀사가 본인의 개인정보를 수집·이용하거나 제3자에게 제공하고자 하는 경우에는「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제1호, 제17조 제1항 제1호, 제24조 제1항 제1호에 따라 본인의 동의를 얻어야 합니다. 이에 본인은 귀사가 아래의 내용과 같이 본인의 개인정보를 수집·이용 또는 제공하는 것에 동의합니다.

1. 수집·이용에 관한 사항

수집·이용 목적	□ 입찰절차의 진행 및 업체 선정 과정에서 필요한 정보 확인 등
수집·이용할 항목	[필수적 정보] □ 개인(법인)식별정보 - 성명, 주민등록번호 등 고유식별정보, 주소, 전화번호, 전자메일 주소 등 연락처 [선택적 정보] □ 개인식별정보 외에 참여인력 이력사항 등에 제공한 정보 - 부서직위 및 학력 및 경력사항 등
보유·이용기간	위 개인정보는 수집·이용에 관한 동의일로부터 입찰 및 업체선정 종료 시까지 위 이용목적을 위하여 보유·이용·제공됩니다. 단, 업체선정 및 계약 종료 후에는 필요한 범위 내에서만 보유·이용·제공됩니다. - 보유기간 : 5년 - 보유근거 : 「공공기록물 관리에 관한 법률 시행령」에 따른 기록관리기준 적용
동의를 거부할 권리 및 동의를 거부할 경우의 불이익	위 개인정보 중 필수적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 입찰 및 업체선정 절차를 위하여 필수적이므로, 위 사항에 동의하셔야만 입찰에 참여가 가능합니다. 위 개인정보 중 선택적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 거부하실 수 있으며, 동의하지 않으시는 경우 기술평가시 불이익을 받을 수 있습니다.
수집·이용 동의 여부	귀사가 이와 같이 본인의 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 필수적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □) □ 선택적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □)
고유식별정보 동의 여부	귀사가 위 목적으로 다음과 같은 본인의 고유식별변호를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 고유식별번호 : 주민등록번호 (동의함 □ 동의하지 않음 □)

* 본인은 본 동의서의 내용을 이해하였으며, 개인정보 제공·이용에 관하여 자세히 설명을 들었습니다.

2022 년          월           일

성명:               서명 또는 (인)