2022년 한국도로공사

제페토 월드 기반 ‘미래고속도로 메타버스 홍보존’

제작 및 마케팅

제 안 요 청 서

2022. 5.

한국도로공사

홍보실

1		사업개요

1. 사 업 명 : 2022년 한국도로공사 제페토 월드 기반

‘미래고속도로 메타버스 홍보존’ 제작 및 마케팅

2. 사업기간 : 2022년 5월 ∼ 2022년 9월

3. 사업내용

구 분	주요 내용
제작기획	공사 과업, 주요 고객 등 대내외 환경 분석 등을 반영한 종합 전략 및 제작 방향 제안
소재제작	고객들이 미래고속도로를 가상으로 체험할 수 있는 제페토 내 월드맵 기획·제작, ‘미래고속도로 월드맵’ 홍보영상 기획·제작
매체전략	예산 내 효과적 매체집행 계획 수립
결과보고	마케팅 효과조사 및 집행성과 결과보고서(1회)

4. 제작수량 : 제페토 월드맵 1식 및 홍보영상 2식

5. 사업자 선정 : 한국언론진흥재단을 통한 제한경쟁입찰 선정

o 관련 근거 : 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률

시행령 제3조(광고의뢰절차), 제6조(업무의 위탁)

o 계약 방식 : 협상에 의한 계약

6. 활용계획 : 홍보영상 유튜브 송출 및 제페토 내 피드 노출 등

7. 사업예산 : 10,000만원 [입찰대상금액 : 7,600만원(VAT포함)]

주관	내 용	총 비용(예정)
제작사	기획, 제작, 결과보고	7,600만원(VAT 등 포함)
한국언론진흥재단	광고 송출	2,400만원(VAT, 정부광고 수수료 포함)
합 계 (VAT포함)		10,000만원

* 상기 제작 및 매체 집행 계획은 광고주 여건 변화에 따라 실제 집행 시 변동될 수 있음

2		과업 내용

1. 제작 기획

	목적 및 기본방향
□ 고속도로를 직·간접적으로 이용하는 고객들이 미래에 펼쳐질 고속도로의 모습을 가상 체험 할 수 있는 메타버스 플랫폼을 활용한 홍보존 제작 □ 메타버스 플랫폼이 제공하는 가능성과 상상력을 활용한 콘텐츠 기획·제작으로 미래고속도로 청사진 제시 및 사용자 경험 확장 □ 공공기관 홍보의 경직된 느낌이 들지 않게 참신하고 혁신적인 마케팅

o 활용 플랫폼 : 제페토(네이버Z)

- 이용자 수, 사용자 접근성, 한글 용이성, 마케팅 활용성 등 고려

o 타깃 설정

- (주요 타깃) 제페토 이용자(10∼20대의 미래세대)

- (보조 타깃) 홍보영상 송출을 통한 전 국민 홍보

o 제안서 작성 : PDF 파일 제출

- 시안 개수·형식 제한 없이 제안 가능

- 제안내용 : 제페토 월드맵(1식) 및 관련 홍보영상(2식) 제작 등

* 제페토 월드맵 : 테마, 표현할 기능 등에 대한 상세 기술 및 이미지화

** 홍보영상 : 콘셉트 제안 및 시놉시스 포함

- 유사 사업(제페토 플랫폼 활용 콘텐츠 기획·제작) 수행실적 제출

2. 콘텐츠 제작

□ 제페토 내 ‘EX-미래고속도로(가칭)’ 월드맵 구축 및

‘월드맵 체험 홍보영상’ 제작

※ 기 본 개 요 ※

참여자가 ‘EX-미래고속도로 월드(가칭)’에 접속하여 아바타로 차량 탑승 후 CI()형태의 고속도로를 투어하며 미래에 펼쳐질 모습을 가상 체험

『EX-미래고속도로(가칭)』 월드맵 주요 구성요소

활용 플랫폼 : 제페토 (대상 : 고속도로를 직·간접적으로 이용하는 고객)

□ ‘한국도로공사 CI()’형태의 고속도로 드라이빙 코스 투어 형식

* 차량 탑승, 하차, 드라이빙 등 모션 구현

□ MaaS(Mobility as a Service, 통합교통서비스) 개념 소개

□ 무선충전고속도로 및 친환경 에너지(태양광·풍력 등) 충전 인프라

□ 지하고속도로 및 지상유휴부지 활용

□ C-ITS(차세대지능형교통시스템)  * 노변기지국-차량간 정보전송 효과 등

□ 비탈면 첨단 유지관리(드론 점검 등) 소개

□ 스마트물류센터(화물차 군집주행, 로봇 및 드론 활용 자동환적시스템)

□ 환승형 복합 휴게시설(UAM(도심형항공모빌리티) 정거장 포함)

* 기존 휴게소 개념 및 로봇안내시스템(NPC역할), UAM 이용 등

** 휴게소 내 활동 관련 스토리보드 구체화 제시

□ 공사 캐릭터*활용 아바타, 서브·조력 캐릭터(NPC) 생성

* 길통이, 차로차로 및 서브캐릭터

o 고객들이 미래고속도로를 가상으로 체험할 수 있는 테마 공간

디자인 및 제작 (위의 주요 구성요소를 고려한 드라이빙 코스 형식의 월드맵)

- 세계관 및 스토리 기반 월드맵 테마 및 네이밍 제안 포함

o 향후 지속적 사용자 유입 및 활동, 사용자 간 커뮤니티 형성에

유리한 테마 기획·구성

- 사용자 관여도 증대를 위한 제페토 월드 내 트렌드 기능 등 반영 기획·개발

- 사용자의 원활한 참여를 위한 제페토 월드 기본기능* 활용을 고려한 제작

* 문자·음성채팅, 제스처, 사진촬영, 초대 등

- 참여자 흥미유발을 위한 스토리 기반의 퀘스트 구성, 게임화, NPC,

아이템 등 기획·제작

o 각 테마별 기본배경 및 세부공간 조성 (콘셉트 : 친환경, 미래지향)

o 콘텐츠 홍보를 위한 ‘월드맵 체험 영상’ 제작 2식

- 유튜브용 홍보영상 1식(5분 이내) 및 틱톡·릴스 등 숏폼 형태의

홍보영상 1식(1분 이내)

- 2인의 아바타(가이드, 이용자) 활용 대화형식의 소개 영상

※ 기타 세부적 구성요소에 대한 내용은 향후 협업기관 확정 후 재협의

□ 제작 기한 : 7월 중순

3. 콘텐츠 홍보전략 수립

o 타깃, 매체 및 미디어 트렌트 분석에 기반한 홍보전략 수립

* 매체 트렌드 분석 및 타깃별 효과적인 마케팅·이벤트 제안

o 홍보기간 : 제페토 월드맵 및 홍보영상 제작 완료 후 일정 협의

4. 결과보고

o 최종 사업 결과보고서

- ‘EX-미래고속도로(가칭)’ 월드맵 및 홍보영상 제작 결과 보고

o 2022년 향후 메타버스 마케팅 기획 관련 제언 포함

4		성과품 및 행정사항

1. 과업 수행단계에 따른 성과품 제출

구분	제출	시기
착수단계	⦁착수 보고서 및 관련 서류 - 과업수행계획서, 산출 내역, 사업 책임자 및 수행자 명단 등을 포함한 착수계	계약 후 7일 이내
중간단계	⦁주간 업무보고	착수보고 이후 매주
완료 단계	⦁완료 보고서 및 사업완료 검사원 제출	계약 후 10주 이내
	⦁결과 보고서	사업 종료 10일 이내

* 착수, 중간, 완료 전 단계별 보고회(각 1회) 실시 및 사업수행과정 중

특이사항 발생 시 수시 보고

2. 추진일정

5월		6 ~ 7월		7월 중순		7월 말 ~ 9월
제작사 선정 및 사업 착수		기획안 확정 제작 및 편집		제페토 월드맵 오픈		마케팅 진행

3. 행정사항

o 계약 후 7일 이내 과업 수행 계획서, 산출 내역, 과업 수행 책임자 및 수행자 명단 등을 포함한 착수계를 제출하여 재단 측의 승인을 얻어야함.

o 제출한 착수계가 본 과업을 원만히 수행함에 적합하지 않다고 판단될 경우, 재단은 착수계의 수정을 요구할 수 있음. 이 경우, 즉시 보완하여 재단 측에 제출하고 재 승인을 얻어야 함

o 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안 내용을 충족시키지 못할 경우 계약을 해제 또는 해지 할 수 있으며, 입찰참가자는 일체의 손해배상 책임을 져야 함.

o 입찰참여 업체는 입찰과정과 계약이행과정에서 취득한 각종 정보를 한국도로공사의 사전 승인 없이 제3자에게 누설할 수 없음.

o 제출된 제안서에 참여 기술자로 선정된 자는 본 과업에 필히 참여해야 하며, 사직, 질병, 기타 부득이한 사유로 인해 변경이 불가피한 경우에는 동급 또는 차상급 기술자로 변경․선정하여 공사의 승인을 득해야 함.

o 제작 수량·일정 등은 내·외부 여건 및 협의에 따라 조정될 수 있음.

o 본 과업 수행과 관련하여 제3자에게 위법․부당하게 피해를 주었을 경우, 과업수행자가 이를 손해 배상하여야함(안전사고 포함).

o 본 과업 수행과 관련하여 제3자와 분쟁이 일어났을 경우, 피해를 주었을 경우 협력사가 이를 전적으로 손해배상하며 함.

o 본 과업 수행과 관련하여 발생한 일체의 용역결과물에 대한 소유권·저작권·특허권·상표권·실용신안권 기타 지적재산권에 대한 일체의 권리(2차 저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리를 포함한다)는 한국도로공사 소유로 함. 단, 용역결과물 구성을 위하여 사진, 음악, 일러스트레이션, 그래픽, 문구, 초상 등을 제3자로부터 라이선스한 부분은 조건에 따라 사용되어야 함(재단 측에 라이선스 조건 내역을 사전에 반드시 고지해야함).

o 저작권이나 상표권, 기타 지적재산권의 침해를 원인으로 공사 용역 결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, 협력사는 용역대금 전액(또는 재단이 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는)을 반납해야하며 이로 인해 발생한 손해도 더하여 배상하여야 함.

5		제안서 작성 및 제출

1. 제안서 작성

o 제안서 세부 구성

- (사업수행능력) 주요 업무영역, 강점, 투입인력, 주요실적 등

* 유사 사업(제페토 플랫폼 활용 콘텐츠 기획·제작) 수행실적 제출

- (추진전략 및 계획) 최신 트렌드 분석, 제안 전략의 강점 등

- (콘텐츠 제작 계획) PDF 파일 형식으로 자율 작성

* 제페토 월드맵 : 테마, 표현할 기능 등에 대한 상세 기술 및 이미지화

** 홍보영상 : 콘셉트 제안 및 시놉시스 포함

- (운영관리방안) 용역수행 계획, 공사와 커뮤니케이션 계획 (2장 이내)

o 유의사항

- 자율 양식으로 자유롭게 작성이 가능하지만, 형식은 PDF 가로 사이즈

- 전문 용어 사용 또는 영문 약어의 경우 용어설명

2. 제안서 효력

o 제안서는 허위로 작성하지 않아야 하며 계약 후에라도 허위로 작성된 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족하지 못할 경우에는 손해배상의 책임을 져야 함

o 제출된 제안서의 기재 내용은 발주자가 동의하지 아니하는 한 수정, 삭제, 추가할 수 없으며, 제출된 서류 기재사항 누락과 기재 내용이 상이함에 따른 불이익은 제안업체가 감수하여야 함

o 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요구할 수 있으며 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

3. 제안서 제출

o 제안서 제출기한 및 장소 : 입찰공고문에 따름

o 제안서 제출방법 및 제출서류

- 제출방법 : 나라장터(e-발주시스템) 온라인 제출(우편접수 불가)

- 제출서류 : 제안서 1부, 자사 포트폴리오 1부, 입찰관련 서식(붙임 참고)

6		사업자 선정 절차 및 참가자격

1. 선정방법 – 한국언론진흥재단 대행 의뢰

o 관련근거 : 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률

시행령 제3조(광고의뢰절차), 제6조(업무의 위탁)

o 사업자선정 :「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」              제43조에 따른 ‘협상에 의한 계약체결’ 방식으로 선정

o 사업자선정 절차

입찰 공고	▶	제안서 접수	▶	제안서 평가 (PT심사)	▶	우선협상대상자선정 및 통보	▶	협상 및 선정	▶	계약 체결 및 사업 착수
언론재단		언론재단		언론재단		언론재단		도공		언론재단(계약) 도공(착수)

o 심사방식 : 제안서 사전 심사를 통해 상위 6개 업체를 선정, PT 실시

* 제안서 제출 업체가 6개 이내인 경우 모두 PT 실시

o 기술능력 평가방법(협상에 의한 계약)

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%)를 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상사 선정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선협상대상사와 협상이 결렬될 경우에는 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도 의 85%(76.5점) 미만인 경우, 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시, 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우 평가항목 중 배점이 가장 큰 항목 고득점 업체를 우선협상대상사로 선정

- 실제 업무를 담당할 PM이 프레젠테이션을 하여야 함

- 업체별 15분(발표 10분, 질의응답 5분)

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

o 평가원칙

- 평가결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함

o 평가위원회 구성

- 평가의 객관성․공정성․신뢰성을 유지하기 위해 내부평가위원(한국도로공사 위원 2인) 및 외부평가위원(관련 전문가 3인)로 구성된 평가위원회를 구성 ․ 운영하며 평가위원 명단은 공개하지 않음

*  외부평가위원은 한국언론진흥재단 재단 Pool 무작위 선출

o 평가항목 및 배점기준

평가항목	세부항목	평가내용	배점
기술평가 (90점)	o 사업수행 능력	․ 투입 인력 및 지원사항의 적정성 ․ 운영 인력 활용 계획의 타당성 ․ 과업에 대한 이해도	20점
	o 추진전략 및 계획의 타당성	․ 기획 방향의 독창성 ․ 커뮤니케이션 목표의 부합성 ․ 사업에 대한 설득력	20점
	o 콘텐츠 제작 계획의 우수성	․ 표현의 설득력 및 전달력 ․ 콘텐츠 구성의 효과성 및 완성도 ․ 제안요청서 요구내용 및 고려사항에 대한 충실도	30점
	o 운영관리의 효율성	․ 사업추진 방향 및 과업에 대한 이해 ․ 사업기간 내 보고 및 검토 계획의 타당성	20점
가격제안 (10점)	o 입찰가격 평가	․ 조달청에서 평가	10점
합 계			100점

2. 참가자격

-「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령」제12조 및 동법

시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖춘 자

-「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령」제27조 및 동법

시행령 제 76조에 의거 부정당업자의 입찰 참가자격 제한을 받지 않은 자

- 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시

나라장터(G2B)에 입찰 마감일 전일까지 입찰참가자격을 등록한 자

-「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제2조의 2

(중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중기업., 소기업 또는 소상공인

- 공동도급에 관한 사항 : 공동도급 불가

※ 입찰 관련 서식(붙임)

[붙임 1]: 입찰참가신청서

[붙임 2]: 입찰보증금 지급각서

[붙임 3]: 확약서

[붙임 4]: 보안각서

[붙임 5]: 청렴계약이행서약서

[붙임 6]: 제안업체 회사연혁 및 일반현황

[붙임 7]: 참여인력 구성내역 및 이력사항 /끝/

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2022년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의  용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2022년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『 』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2022년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는  선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2022년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고