제 안 요 청 서

’22년 농업‧농촌 가치확산 캠페인 홍보 협력사 선정

2022. 5.

Ⅰ		사업개요

1. 사업개요

사 업 명 : 2022년 농업·농촌 가치확산 캠페인

사업목적 : 농업·농촌 공익적 가치를 일상 속에서 체감할 수 있는 홍보로 긍정인식 확산

추진방향

❍ MZ세대 주 관심사인 “직업”과 연계, “직업으로의 농업”에 중점을 두어 캠페인 추진

2020	⇒	2021	⇒	2022	→	· 비즈니스 농업 강조
미래세대		MZ세대		MZ세대
						· 소비자 참여·공감 확대
일상 속 인지기회 제공		나의 삶과 연계 ‘주변의 소소한 농업 체감’		공감·참여확대 ‘농업의 경제적 가치 확산’
						· 공익가치 연계 긍정 메시지 소구

❍ 오프라인 연계 양방향 홍보 추진 및 ‘농업·농촌에서 갓생을 사는 청년’의 이야기를 통해 공감하고 참여할 수 있는 캠페인 구성

❍ 캠페인 슬로건은 지난해 “농업·농촌으로 갓생*하루”를 활용, 농업·농촌 가치홍보를 위한 대표브랜드로 육성
* 긍정적인 일상 ‘갓생(God+生)’을 농업·농촌의 가치와 연결

* 사업의 지속성 및 일관된 메시지 전파를 위해 지속 활용예정이나 방식, 활용 등(변형 및 슬로건, 서브카피 등)은 제안사 선정 후 협의 가능

사업기간 : 계약일 ~ 2022.11.30.(사업완료일)

사업내용

❍ 농업·농촌 가치의 일관된 홍보를 위한 크리에이티브 개발

- 핵심메시지, 키 비주얼 및 영상 크리에이티브 개발·수립

❍ 통합 캠페인 추진 및 확산

- 홍보전략 수립, 캠페인 제안 및 실행, 사회적 농업 연계 체험 프로그램 기획·운영·홍보

❍ 성과 분석 및 환류

- 사업관리 및 점검, 성과분석 및 환류

추진방법 : 한국언론진흥재단에 의뢰

주최·주관 : 농림축산식품부·농림수산식품교육문화정보원

소요예산 : 금1,000,000,000원(금일십억 원, VAT포함)

❍ (용역입찰대상금액) 534백만원, (언론진흥재단) 466백만원

2. 추진배경

정책홍보로 인한 농업정책에 대한 이해도는 증가* 추세이나, 국민들의 농업·농촌에 대한 가치인식은 매년 감소

* 농업정책 이해도 제고효과(점) : (‘18) 75.0 → (‘19) 77.4 → (’20) 76.2 → (‘21) 77.5

	< 농업·농촌에 대한 가치인식, 3개년 국민 인식도 조사 발췌 >
① 공익적 기능 위한 세금부담 : (‘19) 74.4 → (’20) 72.3 → (‘21) 71.5 ② 지인의 귀농·귀촌 적극 찬성 : (‘19) 75.5 → (’20) 74.8 → (‘21) 73.8 ③ 소중하고 살아볼 만한 곳 : (‘19) 78.2 → (’20) 77.4 → (‘21) 77.0

이에 국민들의 농업·농촌 가치에 대한 단순이해 단계를 넘어 행동 변화까지 이끌어 낼 수 있는 체감형 홍보 필요

’21년 주요성과

❍ 농업·농촌 캠페인 활성화 및 영상을 통한 긍정인식 전환(영상체험 효과 121% 달성)

붐업 홍보	∙캠페인 참여 확대를 위한 사전 홍보 및 붐업(boom up) 홍보 추진 - (사전홍보) 캠페인 페이지 개발 및 브랜드 인지제고 이벤트 운영(3회) - (붐업) 인플루언서* 협업 ‘갓생하루’ 공감대 형성 콘텐츠 제작(3편)·확산 * 평균구독자 38.4만 명, 콘텐츠 조회수 806,843회	∙붐업 및 캠페인 참여 172,056회(댓글, 좋아요, 확산 등 소통실적)
영상 캠페인	∙(제작) 코로나19로 관심이 높아진 식량안보, 휴양․치유의 가치를 반영한 시리즈 영상 제작으로 농업․농촌 가치에 대한 공감 확산 * (’20) 새로운 일자리 1편 → (’21) 치유․휴양, 식량안보, 일자리 3편 ∙(확산) 방송·신문·온라인 등 미디어믹스 확산 및 참여 이벤트 운영(3회)	∙조회수 1,320만 회 캠페인 페이지 방문 263천명, 팔로워 2,717명

* 해당 자료는 ’21년 캠페인 사업이해도 제고를 위한 개괄적인 참고자료이며, 실제 캠페인 홍보협력사외 과업내용 있을 수 있음

3. 추진방향 도출

농업·농촌 브랜드 조사(‘21.5.) 등을 통해 도출한 단계별 전략방향을 활용 대국민, 특히 MZ세대들의 농업·농촌에 대한 인식 변화를 위한 캠페인 추진

❍ MZ세대의 주 관심사인 “직업”에 대한 수요를 충족하기 위해 전략단계 중 2단계, “직업으로의 농업”에 중점을 두어 캠페인 추진

❍ 또한, 기존 농업가치 외에 캠페인 추진단계별 정책성과(공익직불제, 스마트팜, 수출 등)와 연계한 홍보 병행추진

<커뮤니케이션 단계별 콘셉트 구조>
단계	콘셉트명	주된 메시지	전개 내용(안)
1	A2C(Agriculture to Community)	개인 주변의 소소한 농업	반려식물, 옥상·학교텃밭, 일상에서의 자연보호 활동 등
2	A2B(Agriculture to Business)	직업으로서의 농업	스마트팜, 어번팜, 새로운 거래형식 등
3	A2G(Agriculture to Global)	국가를 빛내는 농업	스마트팜 경쟁력 수출과 지원, 식량원조, 해외농업 개발 등

캠페인 슬로건은 지난해 “농업·농촌으로 갓생하루”를 그대로 활용, 농업·농촌 가치홍보를 위한 대표브랜드*로 육성

❍ 온오프라인을 연계한 ’농업․농촌에서 갓생을 사는 청년‘**의 이야기를 통해 공감하고 참여할 수 있도록 캠페인 구성

* 보건복지부 ’노담‘ 사례 : 일관된 메시지로 수년간 금연캠페인 대표브랜드로 자리매김

❍ 농업분야의 다양한 일자리(미래비전) 제시를 통한 농업·농촌에 대한 관심제고 및 도농 MZ세대 간 공감을 통해 체감도 제고

추진 전략

Ⅱ		제안 요청사항

성과목표	· 농업·농촌의 공익적 가치 인식(점) : (’21) 60.5점 → (’22p) 61.7 · 농업·농촌과 나와의 관련성(도시민, 점) : (’21) 78.1점 → (’22p) 79.7 · (행동변화) 영상체험 전후 인식개선 효과 120% 이상 달성

홍보목표	체감형 홍보를 통한 농업·농촌에 대한 긍정인식 확산

홍보 대상		(메인) MZ세대*		(서브) 4050세대
		밀레니얼(M)세대	Z세대
		인식 전환		인식 확대
		* 농업·농촌의 가치 인식은 낮으나 디지털 매체의 이용·반응도가 높은 세대 * 집단규모, 파급력, 수용력을 고려하여 전년과 동일하게 메인타깃으로 선정 * 단, M 및 Z세대를 세분화한 홍보전략 수립 등을 통해 캠페인 추진		* 농업 관련 정책에 대한 여론 형성자 * 귀농어·귀촌 평균연령 50.2세 (출처 : ’20 귀농어·귀촌인 통계) * 농업·농촌 가치 및 농업정책 홍보활동 필요성에 대해 공감하는 세대

추진 방향		농업·농촌 가치확산 통합 캠페인(농업·농촌으로 갓생하루)
		중점 홍보방향						캠페인 추진 단계별 정책성과 (공익직불제, 수출, 스마트팜 등) 연계 홍보 병행
		‘직업’으로서의 농업·농촌 제시		소비자 참여와 공감 확대 등 체감홍보 강화		공익적 가치 홍보를 통한 긍정 메시지 소구

추진 내용		1. 크리에이티브 개발 - 핵심메시지, 키 비주얼 및 영상 크리에이티브 제안
		2. 캠페인 추진 - 콘셉트 구조 및 추진 방향에 근거한 홍보전략 수립, 캠페인 제안 및 실행(미디어믹스 방안 수립 및 매체별 상호 연계 포함), 사회적 농업 연계 체험 프로그램 기획·운영·홍보
		3. 성과 분석 - 사업 관리 및 점검, 성과 분석 및 환류

사업점검		농정홍보 자문단 및 농정원 전문가 POOL을 활용한 캠페인(안) 확정·점검 등

* 출생연도별로 세대를 구분하여 MZ세대로 묶었으나, 밀레니얼세대(1980~1995)와 Z세대(1996~2010년대 초반)의 소비패턴 및 성향은 다르므로 공통점과 차이점을 활용한 홍보전략 수립(홍보매체, 접근방법, 소통방식 등) 필요

Ⅲ		세부 제안 요청사항

□ 농업․농촌 가치 재정립 및 메시지 전략 수립

메시지 개발

❍ 기존 슬로건 ‘농업·농촌으로 갓생하루’를 유지, 농업·농촌 가치에 대한 명확한 메시지를 담은 크리에이티브 콘셉트 및 슬로건, 캐치프레이즈 등 제시·제안(갓생하루를 기반으로 변형, 확장 등 가능)

- 농업·농촌의 미래상(예, 젊고 스마트한 농업), 농업·농촌의 긍정 이미지(예, 힐링·건강의 매개체) 등 소구 포인트를 발굴*, 캠페인 성과제고를 위한 메시지** 개발(긍정인식 확산을 위한 키워드 및 이미지 추출)

* (참고자료) ’21년 농업·농촌 가치캠페인 소비자 커뮤니케이션 전략

** 기존 캠페인의 경우, 영상을 통해 농업·농촌의 공익적 가치를 함축적 메시지로 전달 (’20) 농-업그레이드(일자리) → (’21) 농업·농촌으로 갓생하루(일자리, 식량안보, 휴양·치유)

- 소비자 혜택에 포커스를 둔 농업·농촌의 공익적 가치 제시 등 긍정 메시지를 강조함으로써 체감도 제고

* (예시) 첨단기술과 결합한 생산과 유통 혁신, 청년들에게 새로운 기회의 장·청년들을 통한 변화된 공간, 친환경/유기농 등을 통한 먹거리 안전성 제고, 농촌의 매력 제고를 위한 기초 인프라 확충 등

키 비주얼 개발

❍ 메시지를 활용하여 농업‧농촌 가치를 소비자가 직관적으로 이해하고 집중할 수 있는 비주얼(레터, 워터마크 등 글자표현 및 상징, 그래픽 등 심볼 구성) 개발 및 매뉴얼 제시

* 농업·농촌으로 갓생하루를 메인 슬로건으로 한 비주얼 개발 제안도 가능

- 비주얼은 본 사업의 마케팅수단으로 지속 활용예정이며 키비주얼은 지면광고 등에 활용예정

슬로건 비주얼 개발 예시		영상 크리에이티브 활용 키비주얼 예시

영상 크리에이티브(안) 개발

❍ 핵심메시지와 연계, 주제 몰입도와 메시지 전달력을 높여 홍보목표를 달성할 수 있는 캠페인 영상 제작을 위한 크리에이티브(안) 제안

* 메시지의 효율적 전달을 위한 캠페인 영상제작도 가능하며, 캠페인 영상과 오프라인 프로모션이 하나의 캠페인 메시지로 전달될 수 있도록 구성하는 형태도 가능(제안사의 다양한 아이디어 제시요망)

□ 통합 캠페인 기획·운영

홍보전략 수립

❍ ’22년 캠페인 홍보전략 수립을 통한 목표설정 및 성과달성

* ’21년 브랜드 조사 결과자료 공유하여 각 제안사에 커뮤니케이션 단계별 구조를 반영한 전략방안 등을 구체화하여 제시할 것

❍ 개발한 메시지를 활용, 국민들에게 농업·농촌의 긍정적·미래지향적 인식을 확산하고 체감할 수 있도록 캠페인 추진

- 다양한 기회의 장(비즈니스, 일자리 창출, 경제적 가치 등)으로써 농업·농촌을 제시, 긍정인식 확산

- 캠페인 영상 및 프로모션 등을 통해 일관된 메시지 전달이 될 수 있도록 구성

* 하나의 스토리를 가지고 영상, 프로모션, 온·오프 홍보가 진행될 수 있도록 제안사의 다양한 아이디어(안) 제시

캠페인 기획 및 추진

❍ 농업·농촌 가치 통합 캠페인 기획·운영

① ’22년 농업·농촌 가치 메시지를 담은 캠페인 영상 제작

- 비즈니스로 키울 수 있는 농업·농촌의 미래비전을 제시함으로써 농업·농촌에 대한 긍정인식 제고

* 다양한 농업의 일자리(독특하고 관심을 끌만한 직업사례 등)와 연계해 농업분야의 가능성 제시, MZ세대의 관심 유도

(농업분야 일자리 예시)

구분	성공사례	비고
감자밭	강원도 춘천 명소로 떠오른 복합문화공간 ‘감자밭’, 대표 메뉴인 감자빵을 비롯해 농부들의 수확물로 만드는 음료, 꽃과 나무가 어우러진 아름다운 정원을 갖춘 카페운영 등으로 연 매출액 100억 원 달성	한농대 성공사례
에코맘의 산골이유식	경남 하동지역 제철농산물을 활용한 영유아 단계별 이유식 및 산골간식 개발·판매, 가정간편식, 어르신 식품 ‘실버푸드’ 등 생산으로 사업영역 확장	6차산업, A-벤처스 선정 등
지리산피아골	지리산 특산물인 고로쇠수액으로 장을 담궈 미국, 유럽, 아시아, 중동시장에 진출, 수출 가공식품으로 각광	6차산업, 수출농업 우수사례 등

※ 해당 사례는 예시이며, MZ세대의 취향을 반영한 사례 및 기법 등을 활용한 영상제작

② 체감효과 제고를 위한 오프라인 연계 양방향 홍보 추진

- 갓생하루 사는 청년농부들의 이야기(스토리텔링)를 통해 농업·농촌의 가치(치유농업, 스마트농업, 농업기술 전수 및 농식품 수출 등)를 공유, 응원하고 가치소비*로 연결 유도

* MZ세대 소비특징 : 상품보다 경험을 중시, 미닝아웃 소비(사회적 가치나 메시지가 담긴 물건을 구매함으로써 자신의 신념을 표출) 지향

구분	구성 내용(안)	비고
예시1	갓생하루의 메시지 연계한 콘서트 등 진행, 코로나19로 인해 지친 심신위로와 음악을 매개로 한 농업·농촌의 공익적 가치 전달
예시2	팝업존 등 운영을 통해 농업가치에 대한 체험 공간 마련 및 즐기고 관심을 끌 만한 재미거리(미션수행을 통한 메시지 및 공익적 가치 전달) 등 제공	캠페인 영상 오픈 전 사전 붐업 홍보방안으로도 활용 가능
예시3	사람이 많이 모이는 행사(MZ세대 참여가 높은 페스티벌 등)와 연계한 현장홍보 및 프로모션
예시4	농업가치 상징 조형물 및 체험형 특화공간을 통한 체감형 프로모션 운영
예시5	농업·농촌 직업군 연계한 MZ투어 프로그램 및 농촌체험 연계 프로모션
기타사례	<보건복지부, 담배꽁초자동차> https://youtu.be/K6hVZgolA4k <청정원, 수상한 시식> https://youtu.be/X9iuG9XkQ7I <코카콜라, 도식속 휴식처> http://blog.naver.com/doremypa11w/70185406087	프로모션 사례로 참고용

※ 해당 사례는 예시이며, 제안사의 창의적이고 효과적인 프로모션 방안 제시 필요

- 오프라인 프로모션 연계 시, 캠페인을 노출할 수 있는 아이디어 제시(방송 등 활용, 예산 내 추진 및 보유인프라 등 활용) 필요

③ 사회적 농업 연계 체험 프로그램 기획·운영·홍보

- 사회적 농업*을 체험하며 자연스럽게 농업·농촌에 대한 긍정 인식을 확산하도록 인턴십 프로그램 개발·운영

* 사회적 농업 : 사회적으로 불리한 처지에 있는 사람들을 끌어안아 자립할 수 있도록 도와주는 농업활동

- (타깃) 사회복지 전공 재학·졸업생 및 사회복지 분야 관심 청년층

- (운영) 농장(3개 이상) 및  참가자 모집(20명 이상) 교육, 인턴십 프로그램 실행(1개월), 온·오프라인 성과 및 붐업을 위한 홍보, 만족도 조사 등

* 농사와 농장 일정에 따른 돌봄·교육 등 농장 대상 필요 서비스 조사

* 참가자의 농장 체험 및 농업을 활용한 치유·돌봄 등 창의적 아이디어 제안, 확산·홍보 추진 및 시상 지원(총 상금 300만원 내외)

* 방송·영상촬영·신문 등 매체홍보를 사전에 안내하고, 초상권 동의한 사람으로 한정

④ 캠페인 시너지 제고를 위한 홍보

- 캠페인 사전 붐업을 위한 콘텐츠 제작·홍보

- 방송, 신문, 소셜미디어, 옥외매체, 신규 플랫폼 등 타깃특성을 고려한 효과적 매체제안

* 효율적 사업 운영을 위한 매체 간 연계를 통한 파급력 확대 방안 제시

* 예산 내 추진 가능한 Z세대 대상 메타버스 연계 프로모션 아이디어 제시

- 캠페인의 지속적인 확산, 노출을 위해 확산력 강한 매체(예시: 유튜브, 블로그, 인스타그램 등) 활용 홍보

※매체선정 및 집행은 한국언론진흥재단을 통해 별도 집행

□ 성과 분석

사업 관리 및 점검

❍ 사업의 체계적 관리를 위한 전문가 협의회 구성 및 운영

- 캠페인 내역사업 간 시너지 제고를 위한 홍보 전략, 실행 및 미디어믹스 등에 대한 점검·확정

- 전문가 자문회의를 통한 환경 분석 및 발전 방안 등 모색

성과 분석 및 환류

❍ ’23년 농업·농촌 가치 확산 캠페인 사업방향 및 중·단기 전략 등 제안

- 본 사업 운영결과 및 향후 홍보환경 변화에 대한 심층 분석

* 필요 시, 사업완료 후 ’22년 사업 성과분석 및 환류 검토회의를 통한 ’23년 캠페인 운영(안) 도출

- 타깃별·시즌별·내역사업별 기획안 제시

* 상황 분석, 타깃별 슬로건 개선, 매체운영 및 실행프로그램 등

Ⅳ		추진일정 및 예산편성

□ 추진일정

	: 공모기간		: 사업기간

구 분		1분기			2분기			3분기			4분
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
1. 크리에이티브 개발
	핵심메시지 개발
	키 비주얼 제시
	영상 크리에이티브 제안
2. 캠페인 추진
	홍보 전략 수립
	캠페인 실행 및 확산
	사회적 농업 연계 체험 프로그램 기획·운영·홍보
3. 성과분석
	사업 관리 및 점검
	성과분석 및 환류

※ 추진일정은 사업수행 과정에서 조정될 수 있음

□ 소요예산(안)

농업‧농촌 가치 확산 캠페인 기초금액 산출내역

(단위 : 천원)

구분	과업			상세내용	단가	수량	금액
협력사	1. 크리에이티브 개발						20,000
		핵심메시지 개발		•메시지 개발	5,000	1식	5,000
		Key Visual 제시		•Key Visual 및 가이드	10,000	1식	10,000
		영상 Creative 제안		•영상 Creative	5,000	1식	5,000
	2. 캠페인 추진						511,000
		홍보전략 수립		•대내외 환경 분석 및 상세전략 기획 등	5,000	1식	5,000
		캠페인 제안 및 실행		•콘텐츠 제작·확산 •단계별 프로모션 및 확산·홍보 •미디어믹스 제안	250,000 203,000 -	1식	453,000
		사회적 농업 연계 체험 프로그램 기획·운영·홍보		•프로그램 운영	53,000	1식	53,000
	3. 성과분석						3,000
		사업 관리 및 효과 분석		•회의·조사·자문 등	1,000	1식	2,000
		향후 홍보 개선 방안 제시		•2023년 홍보 방향	1,000	1식	1,000
	소계(1)						534,000
한국 언론 진흥 재단	정부광고료						466,000
		캠페인	TV, 인플루언서 온라인 등	•광고 송출 등	258,000	1식	258,000
		수출, 스마트팜 등 정책 연계 홍보	생활접점	•광고 송출	50,000	1식	50,000
			TV, 신문홍보	•방송협찬, 지면광고 등	158,000	1식	158,000
	소계(2)						466,000
합 계							1,000,000

※ 세부 제작 편수, 총 소요예산, 매체‧항목 간 예산 조정 및 과업내용 등은 내·외부 여건 및 협의에 따라 조정될 수 있음

※ 과업에 따라 필요한 경우 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요(제작비 내 포함)하여 비용은 협력사의 부담으로 함

※ 협력사는 광고주의 광고집행 전후 광고효과조사를 실시하여 광고주에게 제공해야 하며 효과조사

비용은 협력사가 부담하고 광고 효과 조사 기관은 재단과 광고주가 협의하여 지정

※ 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액으로,「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제8조에 의거 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함

※ 협업 민간대행사가 제작한 콘텐츠를 기반으로 매체 전략 수립 및 집행은 한국언론진흥재단에서 운영되고 매체 운영은 한국언론진흥재단에서 집행되며, 『정부광고 업무규정』 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라, 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 60을 민간협력 계약 당사자에게 대가를 지급함

Ⅴ		기타 요구사항

□ 지적재산권 및 정보보안

ㅇ 홍보물 및 산출물 일체의 구성에 필요한 요소는 수행사(사업자)가 직접디자인, 구매 등 저작권에 위배됨이 없어야 하며, 향후 발주사(농정원) 및 농림축산식품부가 이용함에 있어 문제가 없도록 해야 함

ㅇ 사업자가 사업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물 일체에 대한 사용권과 재산권은 공동소유가 원칙이나, 협상에 의해 변경될 수 있음

ㅇ 과업수행과 관련한 특허권(지적소유권, 상표권 등) 침해 등 계약자의 과실로 인한 분쟁 등 일체의 사고에 대하여는 계약자가 책임을 져야 함

ㅇ 연예인·일반인 출연 계약 시 방송 및 온라인 배포에 대한 초상권 사용 통상 기간 조건 명기

ㅇ 사업자는 농정원의 정보보안 정책 및 규정을 준수하고, 본 사업과 관련하여 취득한 일절의 정보를 유출 또는 누설하여서는 아니 되며, 이에 대한 위반으로 문제 발생 시, 민·형사상의 모든 책임을 져야함

ㅇ 사업자는 수행과정에서 취득한 주요정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 보안대책을 수립, 시행하여야 함

- 참여인력에 대한 보안각서 징구

- 업무수행 관련자료 등은 사전 승인 없이 본 업무 수행 목적 이외에는 사용할 수 없음

ㅇ 사업자는 용역 인력 변경 시 반드시 농정원의 승인을 받아야 함

ㅇ 본 사업의 수행과정에서 발생하는 제반 안전사고의 책임 및 행정적, 기술적 제반비용과 문제처리는 사업자가 부담함

- 방송협찬, 온라인, 인플루언서, 광고 및 콘텐츠 제작, 오프라인 행사 등 캠페인과 관련해 발생하는 지적재산권, 초상권, 사용권 등 관련 포함

ㅇ 사업자는 과업수행에 필요한 보안대책을 강구하여야 하며, 대표자의 보안각서 및 참여자 전원에 대하여 보안각서를 제출하여야 하며 참여자의 변동이 있을 경우에도 보안각서를 제출하여야 함

ㅇ 사업자는 과업에 따른 연구 내용과 조사 자료 및 과업 진행 과정에서 생성된 모든 자료를 타 용도로 사용하거나 외부에 공개 또는 대출하지 못하며, 과업수행 중 과실로 인한 일체의 사고에 대해 사업자가 책임을 짐

ㅇ 농식품부 및 농정원에서 제공한 모든 자료의 분실 및 파손 시에는 사업자는 보안 관리의 책임이 있으며, 해당 자료는 원 상태로 변상

□ 참가자격

ㅇ 종합홍보 및 컨설팅 업체로서 홍보마케팅, 정책홍보 컨설팅 등 제반 능력을 갖춘 업체

- 총괄 책임자의 경우, 정부기관 및 주요 대기업, 민간단체 PR컨설팅 수행 경험자(실무경험 10년 이상, 유사단위 컨설팅 프로젝트 10회 이상 수행)이어야 함

- 방송, PR, 대국민 캠페인 등 종합홍보 업무 경력 10년 이상을 포함하여 참여인력 전문성 확보

* 홍보 대행사 또는 PR컨설팅 실무 경험 10년 이상 수행경험을 PM 자격으로 함

□ 사업관리 및 보고

ㅇ 농정원과 과업완료 될 때까지 지속적으로 협의

ㅇ 내역사업의 운영방향, 출연진과 매체 및 프로그램 선정과 같은 중요 사항에 대해서는 농정원과 검토하여 사전 협의 후 결정

ㅇ 내역사업 기획 및 콘텐츠는 농정원 의견을 반영하여 추가 수정 및 편집하고 최종성과물은 납품할 때까지 지속적으로 협의 및 수정

ㅇ 사업종료 전은 물론 사업 종료 후 1년 이내 농정원이 각 방송사, 언론매체, 콘텐츠 등 산출물 등 필요로 하는 파일형식 및 크기로 산출물 제공을 요구하는 경우 추가 제공함

ㅇ 제안사는 본 사업을 담당할 조직과 조직별 업무분담 내역 및 투입인력 전원의 이력서, 보안 서약서 등이 포함된 착수계를 제출하여야 함

ㅇ 실무책임자는 10년 이상 경력 및 팀장급 이상자로 할 것(실무책임자는 용역기간 중 100% 투입가능한 자로 함)

ㅇ 사업자는 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 농정원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

- 주간 및 월간 업무수행내역 : 과업분야별 업무수행 실적 및 진행현황  등

구분	세부내용	제출시기	방법	산출물
착수보고	∘ 사업 수행계획 보고	사업 착수	계획서 제출	수행계획서
수시보고	∘ 이슈발생에 대한 내용 및 해결책 보고 ∘ 주간업무보고(매주 화)	수시 매주	문제발생시 선보고, 대책수립 후 문서보고	수시 보고서
결과보고	∘ 사업 완료에 따른 결과를 최종 산출물과 함께 보고 및 제출 * 결과보고는 ’22.11.30.까지 제출 ∘ 결과보고서는 한글양식(hwp)과 성과보고회 시 발표용 PPT로 보고 및 제출	사업 완료	보고서, USB(산출물)	결과보고서, 정산서 (각 출력물 3부)
				* 영상물, 인쇄물 등 (마스터본/자막·효과음 제거한 소스용 클린버전) * MP4, WMV 형식 * ai, psd등 디자인원본
2023년 종합홍보 계획	∘ 2022년 성과 및 아쉬운 점을 기반으로 한 2023 홍보 및 소비트렌드 조사현황 분석을 통한 종합홍보 계획	사업계획	계획서 제출	수행계획서

ㅇ 사업자는 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 농정원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

ㅇ 사업자는 사업종료일에 제안요청서, 제안서, 계약서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대한 사업완료보고서를 작성 제출하고 농정원의 승인을 받아야 함

ㅇ 사업완료 시 콘텐츠 제작에 사용된 모든 자료의 원본을 농정원에 제공해야 함

- 사업 완료일(‘22.11.30.)에 결과보고서를 파일(hwp, PPT) 및 인쇄물로 제출

ㅇ 2023년 캠페인 계획을 작성하여 농정원에 제공해야 함

- 2023년 캠페인 계획은 2022년 성과 및 미흡한 점을 도출하고, 본 사업 운영 결과 및 향후 홍보환경 변화에 대한 심층 분석

- 2023년 ‘농업‧농촌 가치 확산 캠페인’ 방향 및 중·단기 전략 제안

- 타깃·시즌·내역사업별 기획안 제시

* 상황 분석, 타깃별 슬로건 개발, 매체 운영 및 실행프로그램 등

ㅇ 모든 보고과정에서 도출된 보완사항은 농정원과 협의하여 성실히 반영하여야 함

ㅇ 이 밖에 사업 활성화를 위한 세부사업(캠페인 제안 및 실행) 등에 대한 계획서를 제출하고 결과를 분석하여 농정원에 제공하여야 함

ㅇ 제안요청서에 포함하지 않는 부분에 대하여 향후 협의 후 추가 요청 가능

□ 특수 수행 지침

ㅇ 낙찰자는 재단의 협업방식에 따라 업무를 수행해야 함

ㅇ 협업 광고사업 수행에 따른 이윤 외에 재단의 민간협력방식을 적용하여 대가 지급

ㅇ 재단이 대행하는 정부광고수수료(10%) 중 협력사에 60%를 대가로 지급

ㅇ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

Ⅵ		제안서 작성 안내

<블라인드 평가 안내>

농정원의 요청으로 공정하고 투명한 계약집행을 위해‘블라인드 방식에 의한 제안평가’를 실시합니다.

제안서 작성 및 제출 시, 다음 준수사항을 확인 후 입찰에 참여해 주시기 바라며 해당내용 위반 시 감점처리 및 평가 이후 발견 시에는 협상 적격자 결정 취소 등의 조치를 받을 수 있습니다.

※ 입찰참여업체 준수사항

입찰공고문과 제안요청서의 내용이 상이할 경우 입찰공고문 내용이 우선합니다. 반드시 입찰공고문의 세부내용을 숙지하여 입찰에 참여하시기 바랍니다.

1) 제안서 제출방법(세부사항은 입찰공고문에 따름)

① 표지 및 본문 내용 등 제안서에는 회사명, 대표자명, 로고, 특정암호 ‧ 기호 및 기타 제안사를 식별할 수 있는 일체의 표시 금지

② 인력현황 등을 명시할 경우 개인정보가 노출되지 않도록 성명 등은 별표처리(홍길동 → 홍**)

2) 제안서 발표방법

① 제안발표는 나라장터 PM(책임자)정보에 증빙서류를 첨부하여 등록한 PM이 발표하는 것이 원칙

* 단, PM정보 미등록 또는 증빙 미제출(부적격 증빙 포함) 시는 대표자가 대신 발표할 수 있음

② 제안서 발표는 제안서 입찰(접수) 역순에 따라 실시하며, 업체명이 아닌 순번 또는 A, B, C 등으로 표기하여 진행함

□ 제안서의 효력

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 변경할 수 없으며, 추후 사업자 선정 시 계약 조건의 일부로 간주함

ㅇ 필요 시 제안사에 대해 추가 제안 또는 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

ㅇ 제안서의 내용은 용역업체로 선정된 후 계약 시 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서로 명시한 경우에는 계약서 사항이 우선함

□ 제안서 작성지침 및 유의사항

ㅇ 제안요청서에서 요구조건에 대하여 명확하고 상세하게 작성

- 단순 광고시안이나 크리에이티브(안)이 아닌 사업 전반에 대한 이해와 구체적인 전략을 포함하는 캠페인 제안서로 제출해야 함

ㅇ 제안서는 작성양식을 참조하여 각 요구조건에 대해 명확하고 상세하게 작성하고, 내용이 많을 경우 별첨자료로 작성할 수 있으며 또한 작성지침 항목 중 해당사항이 없는 경우는 해당 항목에 “해당없음”으로 간략히 기술

ㅇ 제안서는 각 장마다 쉽게 참고할 수 있도록 각 장별 일련번호를 표기하고, 사용된 영문약어에 대해서는 약어표 및 간략한 설명을 제공하여야 함

ㅇ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, “～할 수도 있다”, “～이 가능하다”, “～을 고려하고 있다”, “～에 동의한다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주

ㅇ 제안내용에 대한 확인을 위하여 발주처에서는 제안 업체에 대한 추가자료 요청을 할 수 있음

□ 제안서 작성 유의사항

ㅇ 본 사업의 목적상 필요한 사항이 본 제안요청서에 명시되지 않은 경우에는 상호 협의하여 추진하며 사업수행에 필요한 모든 비용은 제안가격에 포함

* 모델료, 성우료, 저작권료, 이미지 구매 및 사용료 등 포함

ㅇ 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관련증빙서류를 첨부하며, 제출된 자료 중 일부라도 허위가 있을 경우에는 평가대상에서 제외

ㅇ 제안된 내용이 사실과 다르거나 허위로 판명될 경우, 이로 인하여 발생되는 모든 민형사상의 책임은 제안서를 제출한 업체에게 있으며 이에 따른 모든 행위를 무효로 함

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 발주자가 요청하지 않는 한 수정, 추가, 대체할 수 없으며 기재내용은 실제와 일치해야 하고, 제안기술 사례는 반드시 실 사용된 사례를 제시

ㅇ 산출물은 공동소유를 원칙으로 하나 계약 목적물의 특수성(국가정책 및 소비촉진 홍보 도용방지)을 감안하여 농정원에게 소유권이 있음

ㅇ 제안서 평가는 발주자의 평가기준에 의하여 평가함

ㅇ 본 사업과 관련하여 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체반환하지 않으며, 본 제안을 위하여 소요되는 비용은 제안사가 부담

ㅇ 제출된 제안서에는 제안업체 고유의 개념과 아이디어가 포함될 수 있으나, 제안서 내에 독창적 정보라고 명시되지 않는 한 재단과 광고주는 이를 임의로 사용할 권한을 가짐

ㅇ 제안요청서에 기재된 사업추진내용, 추진일정 등은 계획사항이며 농정원의 사정에 따라 변경(축소, 취소 포함) 가능

ㅇ 제안서에 대한 해석상의 문제가 있을 경우 상호 협의하여 조정하며 제안은 요구사항이 최대한 반영되도록 작성

ㅇ 본 제안을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등 문제에 대한 일체의 책임은 제안사에 있음

ㅇ 본 제안요청서의 결과에 의한 일체의 계약은 ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 등 관련법규를 준수

ㅇ 제안내용에 대한 확인․검증이 필요한 경우 입증자료를 요청할 수 있으며, 입증하지 못하는 경우 동 제안 내용이 없는 것으로 간주

ㅇ 선정된 사업자는 사업추진, 품질보증, 모든 협력사업자 관리 등의 전체적 사업관리에 대한 권한 및 책임을 짐

□ 정성제안서 목차

작 성 항 목	작 성 내 용
Ⅰ. 제안개요
1. 제안목적․배경	제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 목표, 범위, 전제조건
2. 제안의 범위	사업 범위
3. 제안의 차별화 요소	본 제안의 차별화 전략
Ⅱ. 사업내용 부문
1. 중점 전략	총괄 수행 전략
2. 세부전략	① 농업·농촌 가치의 일관된 홍보를 위해 Creative 개발 - 핵심메시지 개발, Key Visual 및 영상 Creative 제안 ② 캠페인 추진 - 홍보전략 수립, 캠페인 제안 및 실행, 사회적 농업 연계 체험 프로그램 기획·운영·홍보 ③ 성과 분석 - 사업 관리 및 효과 분석, 향후 홍보 개선 방안 제시 ※ 사업을 효과적으로 수행하기 위한 세부전략(위험요소를 고려하여 창의적이고 효과적인 방안)을 제시
Ⅲ. 사업관리 부문
1. 추진일정	사업추진일정을 단위업무와 작업 공정단위별로 상세히 제시
2. 보고 및 검토계획	사업기간 동안 이루어질 보고 및 검토계획을 상세히 제시 (착수보고, 주간․월간․수시보고, 단계별 검토회의 등)
3. 기타 관리 방안	품질관리계획, 위험관리계획, 보고 및 검토계획, 보안대책, 체계적인 프로젝트 관리 방안
Ⅳ. 일반 현황
1. 일반현황	제안사의 일반현황 및 주요 연혁 등
2. 조직․인원	제안사의 조직 및 인원현황 제시
3. 수행조직 및 업무분장	본 사업을 수행할 조직 및 업무분장 내용을 상세히 제시 - 용역책임자는 임원급 - 제안사가 하도급 의사가 있는 경우, 해당 업무 및 (예상)하도급 업체를 제시함
4. 투입인력 및 이력사항	본 사업을 수행할 투입인력(PM, 주요 담당자 등)에 대한 이력사항을 제시
5. 전문성․적정성	- 참여인력과 제안업체의 전문성 및 적정성을 드러낼 수 있는 자료
Ⅴ. 기타	상기항목에서 제시되지 않은 기타 내용 기술

※ 사업의 성공적인 수행 및 효율성 제고를 위한 방안, 추가 제안 가능

Ⅶ		입찰안내

1. 입찰개요

□ 입찰 및 계약방식 : 한국언론진흥재단 위탁 선정

ㅇ 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약), 총액입찰, 전자입찰 방식

※ 입찰 제출서류 및 일정은 ‘입찰공고문’ 확인 필수

□ 입찰 참가자격

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖춘 기관

ㅇ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조 및 동법 시행령 제76조에 의거 부정당업자의 입찰 참가자격 제한을 받지 않은 기관

ㅇ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰마감일 전일까지 입찰참가자격을 등록한 자

□ 본 입찰은 광고․홍보의 특성에 따른 컨설팅의 일관성, 시급성을 이유로 공동수급(공동이행)을 불허함

□ 본 입찰은 하도급이 가능함(하도급 시 농정원의 사전승인 반드시 필요)

□ 제안업체는 상기의 조건을 모두 충족하여야 하며, 상기의 모든 조건은 별도의 명시가 없는 한 입찰공고일을 기준으로 하며, 낙찰일(낙찰자는 계약체결일)까지 동 자격을 유지하여야 함

□ 다양한 이벤트 진행시 개인정보 보호법에 의거하여 추진

2. 사업자 선정방법

□ 입찰 및 낙찰방식

ㅇ 낙찰방식 : 협상에 의한 계약

- 국가를당사자로하는계약에관한법률시행령 제43조 및 협상에 의한 계약체결기준(계약예규)규정에 의거 협상에 의한 계약 체결 방식 적용

ㅇ 낙찰자 결정 : 우선협상대상 업체순으로 협상을 실시하여 낙찰자 결정

□ 제안 평가방법

ㅇ (1차 심사 – 제안서 심사) 제안서 제출업체가 5개 초과인 경우 1차 심사인 제안서 서면평가 진행

ㅇ (2차 심사 – PT 심사) PT심사를 통해 평가기준에 따른 기술평가 점수 산출(총점 90점)

- PT 심사는 제안발표 20분, 질의응답 10분으로 진행하며 정해진 시간을 초과할 수 없음

- 제안 설명은 입찰 참여 업체에 소속된 업무 책임자(PM)가 발표 하여야 함

- 제출 제안서와 프레젠테이션 제안서는 동일해야 하며 변경할 수 없음

- 가격평가보다는 기획력, 제작역량, 효과분석 타당성 등 기술평가 기준에 우선을 두어 90% 반영

ㅇ (협상적격자 선정) 기술평가(90%)와 가격평가(10%) 합산 후 고득점순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

- 우선 협상대상자와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

□ 평가기준

분야		평가항목	배점
	1. 홍보 기획력(20)	사업에 대한 이해	10
		홍보 전략의 타당성 및 적합성, 제안의 적극성	10
	2. 커뮤니케이션 실행(25)	아이디어의 창의성, 화제성	10
		실행방안의 구체성, 현실성	15
	3. 전문성(20)	참여인력과 제안업체의 전문성	10
		홍보기획 및 운영, 캠페인 사업 수행의 전문성	5
		투입인력 배치의 적정성	5
	4. 사업수행능력(25)	사업의 효과성, 사업성과 창출 및 관리 적정성	10
		사업 관리능력, 위험관리 방안, 업무협조 가능성, 보고 및 검토 계획의 타당성	10
		제안사 시스템을 활용한 추가 제안사항	5
	기술능력 평가(90%) (A)		90
입찰가격 평가(10%) (B)			10
합 계 (A+B)			100

기술평가 취득점은 배점을 5단계로 차등하여 부여(100%, 90, 80, 70, 60 적용)

평가 등급별 점수표(농정원 제안서 평가지침 근거 적용)

평가내용		평가항목별 적용기준	배점한도 15점	배점한도 10점	배점한도 5점
A	매우우수	100%	15	10	5
B	우 수	90%	13.5	9	4.5
C	보 통	80%	12	8	4
D	미 흡	70%	10.5	7	3.5
E	매우미흡	60%	9	6	3

※ 배점은 소수점 다섯째자리에서 반올림

□ 과업내용 및 제안서 관련 문의처

ㅇ 과업내용, 제안서 관련

- 농정원 가치홍보실 홍은숙 차장(044-861-8841)

- 한국언론진흥재단 공공기관광고팀 최중원 과장(02-2001-7855)

ㅇ 입찰프로세스 관련

- 한국언론진흥재단 광고전략팀 최윤형 과장(02-2001-7665)

ㅇ 제출서류 : 입찰공고문 참조

ㅇ 기타

입찰서류, 제안서 제출일정 및 방법 : 입찰공고문 참조

제안요청 설명회 및 보상 : 해당없음

제안업체 기술평가 : 개별통보

[붙임] 입찰 및 제안관련 서식

	【 목차 】
1. 입찰참가 신청서 2. 입찰보증금 지급각서 3. 확약서 4. 보안각서 5. 청렴계약이행서약서 6. 제안업체 회사연혁 및 일반현황 7. 참여인력 구성내역 및 이력사항 8. 개인정보 수집 이용 제공 동의서

[붙임1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	농림수산식품교육문화정보원 2022년 농업‧농촌 가치 확산 캠페인 홍보
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

용 역 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2022년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : 농림수산식품교육문화정보원 2022년 농업‧농촌 가치 확산 캠페인 홍보

한국언론진흥재단의 농림수산식품교육문화정보원 2022년 농업‧농촌 가치 확산 캠페인 홍보 협력사선정 방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2022년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『농림수산식품교육문화정보원 2022년 농업‧농촌 가치 확산 캠페인 홍보』사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2022년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 농림수산식품교육문화정보원 2022년 농업‧농촌 가치 확산 캠페인 홍보 협력사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2022.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

[붙임 8]

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

o 발주처가 별도 요청 시 각종 증빙자료(졸업증명서, 경력증명서, 상장 등)를 제출해야 함.

o 본 용역(과업)에 직접 참여하는 종사자를 대상으로 하되, 제안서제출 전에 입사한 자로 한정

o 상기 기재내용이 허위사실로 판명될 경우 최종 선정 후에도 계약을 해제 또는 해지 할 수 있음

o 본 과업과 관련된경력만 기재할 것

[붙임 9]

개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)

한국언론재단 귀하

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1. 수집·이용에 관한 사항

수집·이용 목적	□ 입찰절차의 진행 및 업체 선정 과정에서 필요한 정보 확인 등
수집·이용할 항목	[필수적 정보] □ 개인(법인)식별정보 - 성명, 주민등록번호 등 고유식별정보, 주소, 전화번호, 전자메일 주소 등 연락처 [선택적 정보] □ 개인식별정보 외에 참여인력 이력사항 등에 제공한 정보 - 부서직위 및 학력 및 경력사항 등
보유·이용기간	위 개인정보는 수집·이용에 관한 동의일로부터 입찰 및 업체선정 종료 시까지 위 이용목적을 위하여 보유·이용·제공됩니다. 단, 업체선정 및 계약 종료 후에는 필요한 범위 내에서만 보유·이용·제공됩니다. - 보유기간 : 5년 - 보유근거 : 「공공기록물 관리에 관한 법률 시행령」에 따른 기록관리기준 적용
동의를 거부할 권리 및 동의를 거부할 경우의 불이익	위 개인정보 중 필수적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 입찰 및 업체선정 절차를 위하여 필수적이므로, 위 사항에 동의하셔야만 입찰에 참여가 가능합니다. 위 개인정보 중 선택적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 거부하실 수 있으며, 동의하지 않으시는 경우 기술평가시 불이익을 받을 수 있습니다.
수집·이용 동의 여부	귀사가 이와 같이 본인의 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 필수적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □) □ 선택적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □)
고유식별정보 동의 여부	귀사가 위 목적으로 다음과 같은 본인의 고유식별변호를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 고유식별번호 : 주민등록번호 (동의함 □ 동의하지 않음 □)

* 본인은 본 동의서의 내용을 이해하였으며, 개인정보 제공·이용에 관하여 자세히 설명을 들었습니다.

2022 년          월           일

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