3기 신도시 광고대행 용역

제 안 요 청 서

2022. 04

한국토지주택공사

						목 차

Ⅰ. 추진배경	1

Ⅱ. 추진방향	1

Ⅲ. 과업개요	2

Ⅳ. 과업내용	4

Ⅴ. 사업자 선정방식	6

Ⅵ. 과업 일반 지침	8

Ⅰ	추진배경

ㅇ (3기 신도시) 주택공급확대 정책을 대표하는 3기 신도시의 사업추진 상황과 관련 정보를 충실히 전달함으로써 집값안정 견인 필요

ㅇ (LH 전사) 공공 디벨로퍼로서 대규모 정책사업을 묵묵히 수행하는 공사의 공적역할 강조를 통해 국민신뢰 회복 및 긍정여론 확산 필요

ㅇ (국민) 다양한 매체를 통한 3기 신도시 정보 습득 및 관심 제고를 통해 내집마련 계획 수립 및 사전청약 등에 실질적 활용 필요

Ⅱ	추진방향

□ 2022년 3기 신도시 사업추진 홍보

ㅇ 3기 신도시 사전청약(1.0만호) 및 보상(왕숙․왕숙2, 교산, 계양, 대장 연내 완료예정) 등 사업추진 단계에 맞춘 홍보 추진

ㅇ 대규모 공공주택 공급이 차질없이 진행되고 있다는 시그널을 시장에 지속 전달함으로써 최근 집값 안정 추세 확산 도모

□ LH 기업 이미지 홍보

ㅇ LH가 수행하고 있는 공적 기능과 성과를 한눈에 전달할 수 있는 이미지를 통해 우호여론 확산 및 국민신뢰 제고

- BI를 배치하여 타 LH광고와 차별화 및 3기 신도시 간접 홍보

□ 타켓층을 고려한 광고 콘텐츠 및 매체전략 수립

ㅇ 전체 연령대 대상 옥외․인쇄광고와, 확산력이 높은 젊은층 대상 온라인 광고 등 타겟별로 콘텐츠 제작 및 매체 구성하여 파급력 강화

▶ 3기 신도시 홍보를 위한 광고물 제작, 타겟별 효과적인 매체 광고 구성, 송출을 위해 광고대행 용역 추진

Ⅲ	과업개요

과업명 : 2022년 3기 신도시 광고대행 용역

과업기간 : 계약체결일로부터 2022. 12. 31.까지

□ 과업목적 및 고려사항

가. 3기 신도시 사업단계와 여론환경을 고려한 체계적 광고전략 수립

나. 최신 기법과 트렌드를 적용하여 전달력과 흥미도가 높은 광고물 제작

다. 타겟별 최적의 매체·기간을 고려한 매체광고 계획 수립 및 송출

【과업 일정(안)】

구 분		2022년
		4	5	6	7	8	9	10	11	12
□ 과업수행 준비
	광고대행사 용역준비 및 선정
	홍보·광고전략 확정
□ 광고물 제작
	홍보영상
	홍보이미지
□ 매체광고 송출
	온라인
	옥외
	인쇄

※ 상기 과업일정은 시행 여건에 따라 변경 가능

□ 과업범위

과업	세부 수행사항
가. 전략 수립	종합 광고전략 기획 일정·온라인 매체별 홍보의 목표, 컨셉 설정
나. 광고물 제작	- 메시지 전달이 분명하고 재미와 감동적인 요소를 가미한 효과적인 영상 및 이미지 제작
다. 매체광고 송출	예산 범위 내 가장 효과적인 매체집행 전략 및 계획 수립 타겟 세분화를 통해 적합한 매체별 포트폴리오 구성

□ 과업예산

ㅇ (예산규모) 총 11억원 (부가세 포함, 광고제작․PR에 소요되는 제반비용 포함)

- 홍보콘텐츠 등 제작비 :　3.3억원 (부가세 포함) ＊과업수행금액

- 매체비 : 7.7억원 (부가세 포함)＊한국언론진흥재단 매체송출비 및 수수료

ㅇ (수수료 배분방식) AOR 방식 : 10억 이상 건 매체수수료의 60%

(단위: 백만원, 부가세 포함)

구분		금액(백만원)	비고
홍보물 제작	홍보영상 (온라인배너)	297
	홍보이미지(대중교통, 간판 등)	9
	홍보이미지(신문, 온라인배너 등)	24
계		330	전체예산의 30%
광고 송출	온라인(방송포함)	280	송출비의 40%
	옥외(대중교통, 생활매체, 전광판)	210	송출비의 30%
	옥외(고속도로 등)	70	송출비의 10%
	지면	140	송출비의 20%
	광고료 소계	700
	언론재단 수수료	70
계		770	전체예산의 70%
총계		1,100

* 제작비와 송출비는 통상 비율(30% : 70%) 적용하였으며 예산규모 및 구성비율은 예산운용, 대내외 여건, 홍보효과 등을 감안하여 조정될 수 있음

** 매체 전략 수립 및 집행‧운영은 한국언론진흥재단을 통해 집행되므로, 제작비(입찰금액) 한도 내에서만 입찰 실시

*** 기타 광고주(LH) 요청이 있을 경우 추가 광고물 제작이 가능해야 함

**** 정부광고 업무규정」제9조에 따라 언론재단 수수료(10%)의 100분의 60을 용역사(민간협력 계약 당사자)에게 지급하며, 사업 추가 등에 따른 금액은 협의‧조정 지급

ㅇ (계약방법) 일반 공개 경쟁 입찰 및 협상에 의한 계약

□ 공동도급에 관한 사항 : 불허

Ⅳ	과업내용

광고소재 제작

가. 홍보영상

ㅇ (편수/제작사양) 1편 / 기본 60초(20초, 30초 버전 포함)

- 홍보영상과 연계한 배너 제작 포함(온라인 활용 용도)

ㅇ (내용) 3기 신도시 사업으로 인해 무주택 청년, 신혼부부, 중장년 등 일반국민이 체감할 수 있는 효용과 기대감 전달

- (예시 1안) 일반 국민의 실질적인 수혜를 전달할 수 있는 스토리텔링

영상구성 (안)	제작기법
- 사전청약 당첨자의 내집 마련 성공까지 그간의 소회, 현재의 행복감, 앞으로의 기대감 전달 - ‘22년에도 계속되는 3기 신도시 사전청약을 통해 내집마련의 기회가 열려있다는 메시지 노출	- 전문 모델 섭외＊ - 인터뷰 형식 연출 및 실사촬영

* 리얼리티 확보를 위해 “00지구 0차 사전청약 당첨자000님의 실제 사례를 바탕으로 구성되었습니다“ 문구 표기

- (예시 2안) 3기 신도시에서 누릴 수 있는 새로운 삶의 모습 전달

영상구성 (안)	제작기법
- 장거리 출퇴근 등 각박한 도시생활에 시달리는 한 가장의 일상모습 묘사 → 꿈에서 깨어나 웃으며 반겨주는 가족과 스마트 홈을 보며, 3기 신도시에 입주해 있는 현실 자각 - 편리한 출퇴근, 쾌적한 공원, 스마트기술, 저녁있는 삶 등 3기 신도시에서의 행복한 생활상 전달	- 전문 모델 섭외＊ - 단편영화식 연출 및 실사 촬영 - CG 활용＊＊

* 가능할 경우 가족모델로 섭외

** 지구계획 등에 기반하여 구체적이고 사실감있게 구현

※ 상기 예시안은 단순 아이디어 제시 차원으로, 최신 제작 트렌드와 홍보 효과 등을 감안하여 용역업체가 자유롭게 제안

나. 홍보이미지

ㅇ (편수/제작사양) 9종 / 지면광고 및 대중교통․대형간판 등 옥외광고용

- 지면광고용 1종(전면사이즈 제작, 9단·5단·잡지 등 사이즈 베리에이션 포함), 옥외광고용 8종

* 단, 구체적 제작편수 및 사양은 향후 예산범위 내에서 홍보 전략에 따라 확정 예정

ㅇ (내용) 3기 신도시 사전청약 시행 알림, LH 국토공간 창출사례 소개 등 사업 인지도와 공사 호감도를 제고할 수 있는 이미지

광고매체 전략 수립 및 결과보고

ㅇ IMC (Integrated Marketing Communication, 통합 마케팅 커뮤니케이션) 관점에서 효율적인 광고 매체 전략 수립

- 매체별 트렌드 분석 및 타겟별 효과적인 매체 제안

ㅇ 광고 전략 수립 및 광고제작·집행, 온라인프로모션 등 마케팅 커뮤니케이션 대행 추진에 대한 종합 결과보고서 제출

- 종합 결과보고서에는 광고 집행, 온라인 프로모션 등 마케팅 관련 커뮤니케이션 대행 제반 사항에 대한 추진경과 및 결과보고 포함

- 종합결과보고를 통해 도출된 시사점 및 개선방향을 통하여 차년도 전략수립에 반영할 수 있는 제언 포함

□ 사업비 정산

ㅇ 제안업체는 최종보고서 제출 시 사업비 집행실적․증빙서류 등에 대해서 외부 회계법인의 검토결과를 제출해야 함

- 총 소요경비에 대한 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요

(제작비 내 포함)

- 정산 또는 검수 시 사업비 집행이 적합하지 않다고 인정될 경우에는 그에 대해 사업비 환수 등 이를 시정하기 위한 필요 조치가 가해질 수 있음

Ⅴ	사업자 선정방식

□ 참가자격

ㅇ 종합적인 광고홍보전략 컨설팅이 가능한 업체

ㅇ 광고 기획 및 제작에 경험이 풍부한 업체

ㅇ 종합광고대행사로서「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조에 해당되지 않는 업체

ㅇ「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 동법 시행규칙 제14조의 자격 조건을 갖춘 업체

□ 제안서 심사

ㅇ 제안서 사전 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

ㅇ 참여업체가 4개 이하인 경우 바로 2차 PT심사 진행

□ 기술능력 평가방법(협상에 의한 계약)

ㅇ 기술점수(90%)와 가격점수(10%)를 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상사 선정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선협상대상사와 협상 결렬시, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시, 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우 평가항목 중 배점이 가장 큰 항목 고득점 업체를 우선협상대상사로 선정

ㅇ 실제 업무를 담당할 PM이 프레젠테이션을 하여야 함

- 업체별 20분(발표 15분, 질의응답 5분)

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

□ 평가원칙

ㅇ 평가결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함

□ 평가항목 및 배점기준

평가항목	세부항목	평가내용	배점
사업제안 (90점)	o 사업관리의 타당성	․ 사업추진 방향 및 과업에 대한 이해 ․ 사업기간 내 보고 및 검토 계획의 타당성	15점
	o 사업전략의 수행능력	․ 투입 인력 및 지원사항의 적정성 ․ 운영 인력 활용 계획의 타당성 ․ 과업에 대한 이해도	20점
	o 사업내용의 창의성	․ 카피의 적절성 ․ 시청각적 표현능력 ․ 촬영 및 이미지 활용성 ․ 콘텐츠 구성의 완성도	30점
	o 사업내용의 기획력	․ 기획 방향의 독창성 ․ 커뮤니케이션 목표의 부합성 ․ 사업에 대한 설득력	25점
가격제안 (10점)	o 입찰가격 평가	․ 조달청에서 평가	10점
합 계			100점

※유의사항

ㅇ 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체 소요비용은 사업자의 부담임

ㅇ 정해진 기한 내 제출된 서류로만 평가함

ㅇ 제출된 제안서의 모든 기재사항은 허위 또는 모방, 표절로 밝혀질 경우에는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 계약을 무효화할 수 있음

ㅇ 사업자는 본 제안사항을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등의 문제에 대한 사항을 사전 검토‧조치하여야 하며, 이에 대한 일체의 책임은 사업자에 있음

Ⅵ	과업 일반 지침

1. 적용범위

가. 본 과업지시서는‘LH 3기 신도시 광고대행 용역’에 필요한 사항을 규정하며, 모든 과업은 본 과업지시서에 의하여 수행한다.

나. 과업지시서 상의 용어는 일반적인 통념에 따라 해석하며, “광고주”와 “과업수행자”간에 해석상 차이가 있을 때에는 “광고주”의 결정에 따른다.

다. 본 과업지시서에 명시되지 않은 사항은 “광고주”와 협의하여 결정한다.

2. 용역감독의 권한

가. “광고주”는 본 과업을 수행함에 있어 수시로 인원 현황, 업무수행 실태, 기타 확인이 필요한 사항 등 계약관련 업무내용에 대해 확인․감독할 권한을 가지며, “과업수행자”는 이에 적극 협조하여야 한다.

나. “광고주”는 용역의 적정성 확보를 위해 "과업수행자”에 대한 정기 또는 수시점검을 실시할 수 있으며, 특별한 사유가 없는 한 "과업수행자”는 "광고주”와 협의하여 지적사항을 시정하여야 한다.

3. 과업수행자의 책임

가. "광고주”의 승인을 받은 성과품이라 할지라도, "과업수행자”의 잘못으로 발생한 모든 하자에 대하여 "과업수행자”의 책임이 면제되는 것은 아니며, "과업수행자”는 용역 준공 후에도 이러한 사항에 대해 "광고주"의 수정․보완요구가 있을 때에는 "과업수행자"의 부담으로 수정․조치하여야 한다.

나. "과업수행자”는 본 과업과 관련하여 지적재산권 침해 등 제3자에게 피해를 주었을 경우 이에 대한 손실보상 등 모든 책임을 져야 한다.

다. "과업수행자”가 "광고주”에 대하여 행하는 보고, 통지, 요청 또는 이의제기는 서면의 형태(이메일 포함)로 하여야만 그 효력이 발생한다.

라. "광고주”가 용역업무의 수행에 관하여 "과업수행자”에게 서면을 통하여 지시한 경우 "과업수행자”는 지시된 사항의 이행계획서 및 검토보고서를 작성하여 서명 날인한 후 제출하여야 한다.

마. "과업수행자”는 이 과업을 수행함에 있어 발생하는 "광고주”와의 협의사항, "광고주”의 지시 및 조치사항 등 과업추진에 따른 주요 내용을 문서로 작성․비치하여야 하며, "광고주”의 제출요구가 있을 경우에는 이에 따라야 한다.

4. 과업의 시행

가. 과업의 시행이전에는 반드시 광고주와 협의 또는 승인을 득한 후 시행하여야 하며, 특히 외부기관 의뢰, 행사지원 등은 선정, 장소섭외 등 사전에 반드시 협의 후 시행하여야 하며, 소요된 비용은 정산 처리하여야 한다.

5. “과업수행자”는 주요 업무 등 다음 사항에 대하여 반드시 “광고주”의 사전승인을 받고 과업을 수행하여야 한다.

가. 착수신고서의 내용변경

나. 주요 과업내용의 변경

다. 기타 "광고주”가 요구하는 사항 등

6. 과업참여자의 구성 및 관리

가. 본 과업수행에 참여하는 인력은 경험이 풍부한 전문가로 구성하여 합리적이고 효율적인 과업이 추진될 수 있도록 한다.

나. 사업의 원활한 수행을 위하여 발주기관의 요청이 있을 경우, 상주 인력을 파견하여야 한다.

다. 본 과업에 참여하는 인력은 “광고주”와 최종 합의하며, “광고주”가 필요하다고 판단시 인력의 교체 또는 증원을 요청할 수 있다.

라. 본 과업수행에 참여하는 인력이 변경되는 경우에는 "광고주”의 사전승인을 받아야 한다.

7. 제 출 물

가. "광고주”는 원활한 용역수행 등을 위하여 제출 부수의 추가, 제출 시기의 변경 또는 본 과업지시서에 명시되지 아니한 제출물의 제출과 기록유지를 요구할 수 있으며 "과업수행자”는 이에 따라야 한다.

나. "과업수행자”는 모든 제출물에 대하여 주요한 내용의 변경을 수반하는 사유가 발생되었을 경우에는 지체 없이 재작성하여 제출하여야 한다.

다. "과업수행자”는 과업수행과 관련하여 "광고주”와 협의한 사항에 대하여는 회의록 및 관련 자료를 작성 제출하여야 한다.

라. "과업수행자”가 제출한 서류가 계약에 위배되는 경우 "과업수행자”는 "광고주”가 검토 승인한 자료를 근거로 책임을 회피할 수 없다.

8. "과업수행자”는 계약일로부터 7일 이내에 다음의 서류를 제출하여야 하며 다음 사항이 반드시 포함되어야 한다.

가. 사업예정 견적서

나. 예산세부산출내역

다. 보안각서

라. 기타 광고주가 요구하는 사항 등

9. 과업수행 보고

가. 착수보고

ㅇ "과업수행자”는 계약일로부터 2주 이내에 착수보고를 해야 한다.

ㅇ 착수보고는 과업내용을 중심으로 세부 과업수행계획(과업항목에 대한 수행계획, 추진일정 및 구체적 계획서, 과업참여자 명단․인적사항 등 포함)을 포함하며, 광고주의 승인을 받아야 한다.

ㅇ 규격 및 제출부수 : A4크기

나. 수시보고

ㅇ 단위별 사업수행 과정 및 추진단계, 향후 이행방향등을 세부적으로 보고하며 매 보고 시 광고주의 보완사항을 제시하여야 한다.

ㅇ 월간보고는 매월 첫째 주에 지난달 주요 추진상황과 추진계획을 수립하여 보고한다.

ㅇ 규격 및 제출부수 : A4 용지

※ 과업진행 및 세부내용 검토를 위해 "광고주”의 요구가 있을 때는 필요한 자료를 수시로 제출하고 보고하여야 한다.

다. 결과보고

ㅇ "과업수행자”는 결과보고를 사업종료 1주 후까지 제출한다.

ㅇ 규격 및 제출부수 : 완료보고서 2부

10. "과업수행자”는 과업시행이전 광고주와 사전협의하여 과업을 진행하고, 의견 조정 시 중요사항은 "광고주”와 협의·승인 후 시행하여야 하며, 회의록 및 관련 자료를 작성 제출한다.

11. 자료보안 및 관리

가. 과업수행기관 대표자는 과업착수와 동시에 광고주의 보안업무취급규정에 의한 보안각서를 제출하고 과업참여자(외국인 포함)에 대한 보안각서는 과업수행기관 대표자 책임 하에 착수보고서 제출시에 징구‧제출하여야 한다.

나. 보안사항의 누설과 관련 자료의 도난, 분실, 기타 손괴 등을 방지하고 제반 보안사항의 조치를 강구 또는 감독하기 위하여 정․부 보안책임자를 지정하여야 한다.

다. 광고주의 보안업무취급규정에 따라 감독관은 과업종사자에게 정기적으로 보안교육을 실시하며, 보안대책 이행여부를 확인하여야 한다.

라. 과업 수행중 과업참여자를 교체할 경우에는 인계인수를 철저히 하여 자료의 외부유출을 사전에 방지하여야 하며, 광고주의 확인을 받아야 한다.

마. 과업 종사자 이외의 자에게 부득이한 사정으로 성과품 등 관계 자료를 취급하게 해야 할 경우에는 반드시 보안각서를 징구 후 취급토록 하여야 한다.

바. 과업 수행 장소를 별도로 구분하고, 보안이 요구되는 과업을 수행하는 경우에는 참여인원을 최소화 하여야 하며 특별한 사유가 없는 한 정규직원에 한해 사업을 수행하도록 해야 한다.

사. 작업실을 제한구역으로 지정하여 참여자 외의 출입을 금하도록 하여야 한다.

아. 본 과업수행과 관련된 자료 및 정보는 본 과업 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없으며, 광고주의 서면승인 없이 타인에게 제공 또는 대여하거나 외부에 공개할 수 없다.

자. 과업의 보안유지를 위하여 자료보관함은 별도로 비치하되 비밀, 대외비 및 일반자료 보관함으로 구분하고 자료 및 성과물의 중요도에 따라 비밀, 대외비 및 일반자료로 분류․관리하여야 한다.

차. 과업수행 중 생산된 회의자료 등의 사용 및 배부시 필요한 부수만 생산하여 불필요하게 생산되지 않도록 하고 중요도에 따라 회수․파기하여야 한다.

카. 과업수행상 발생한 자료 등의 폐기물은 정‧부 보안관리책임자 책임하에 완전 소각하여야 한다.

타. 과업수행자는 과업수행과정에서 발생한 각종 자료와 성과품을 사업관리기관의 검토 이후 7일 이내 전부 납품하고, 성과품을 추가로 인쇄하여 보관할 수 없으며, 과업완료 후 성과품 배부 및 보관시에는 반드시 사본번호를 부여하여야 한다.

파. 비밀 또는 대외비로 분류된 성과물을 인쇄하고자 할 경우에는 과업수행 감독관 입회하에 정부 비밀취급인가 업체에서 발간하여야 하며, 성과품에는 발간근거를 명시(업체명, 인가근거, 참여자, 발간일자)하고 원지․폐지 등을 완전 회수․소각하여야 한다.

하. 용역계약자가 용역사업 수행과정에서 취득한 내용을 임의로 사용 또는 보안의무 위반시 국가가 손해를 입었을 시에는 이에 대한 손해배상을 하여야 한다.

12. 성과품 및 작성시 유의사항

가. 과업수행 과정에서 생산되는 모든 성과품에 대한 저작재산권은 “광고주”에게 양도한다. 양도 범위, 기간, 그 대가 등에 대해서는 “제작사(저작자)”와 별도 협의를 통해 정한다. 다만, 초상권과 함께 영상저작물, 음악저작물 등 「저작권법」 제4조, 제5조, 제6조에 명시된 저작물에 대한 권리를 가지는 “제작사”는 해당 저작물의 범위, 기간, 그 대가 등에 대해 “광고주”에게 사전 고지 의무를 가진다.

13. 과업 및 용역비 조정

가. 과업시행 과정에서 과업내용 및 용역비용의 일부 조정이 필요한 경우에는 "광고주”와 "과업수행자”가 협의하여 과업지시내용 및 용역비용을 조정할 수 있다.

나. 홍보 실행을 위한 직접 경비는 용역완료시 예산집행 세부내역(세금계산서, 현금영수증 등 증빙서류 첨부)을 제출하여야 하며, 광고주는 각 세부항목별 실 집행금액의 증빙자료 및 관련 자료를 검토하여 계약 내용의 실행내용이 다르거나 지급비용에 차이가 발생할 경우 차감(정산)할 수 있다.

다. "과업수행자”가 "광고주”에게 제출한 세부과업계획서상의 과업담당자를 본 과업에 투입하지 않을 경우에는 용역비용을 조정할 수 있다.

라. 납품 전에 업무계획 변경 등의 사유로 제작 내용상 조정이 있을 경우, "광고주” 의 방침에 따라 과업을 조정할 수 있다.

마. "광고주”는 본 사업이 완료된 후에도 사업의 평가 및 활용에 필요한 자료 제출 등을 "과업수행자”에게 요구할 수 있으며, "과업수행자”는 이에 응하여야 한다.

바. 제작사항 및 편집 내용이 목적에 부합되지 않거나 사업수행 능력이 없다고 판단될 경우 또는 계약조건과 지시사항을 성실히 이행하지 않을 경우, "광고주”는 일방적으로 계약을 해지한다.

14. 하도급 관계

원칙적으로 하도급은 할 수 없으나, 홍보실행(광고, 행사 등)에 직접 시행이 불가능한 경우 ‘하도급거래 공정화에 관한 법률’ 등 관련규정에 따라 하도급 계약이전에 발주기관으로부터 사전 승인을 받아야 한다.

15. 하자 책임 관계

과업수행자는 계획의 불완전 및 착오, 성과품의 하자로 인하여 광고주에 피해가 있을 때에는 이에 대한 모든 민․형사상의 책임과 손해배상을 하여야 한다.

※ 문의처

ㅇ 과업내용, 제안서 관련

- 한국토지주택공사 신도시기획처 김대희 차장 055)922-3594

- 한국언론진흥재단 공공기관광고팀 안상현 과장 02)2001-7853

ash@kpf.or.kr

ㅇ 입찰관련

- 한국언론진흥재단 광고전략팀 최윤형 과장 02)2001-7665
- 한국언론진흥재단 경영지원팀 김정은 과장 02)2001-7623

ㅇ 전자입찰이용안내

- 국가종합전자조달시스템 콜센터 1588-0800

※ 입찰 관련 서식 (붙임)

[붙임 1]  입찰참가 신청서

[붙임 2]  입찰보증금 지급각서

[붙임 3]  확약서

[붙임 4]  보안각서

[붙임 5]  청렴계약이행서약서

[붙임 6]  제안업체 회사연혁 및 일반현황

[붙임 7]  참여인력 구성내역 및 이력사항

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2022년     월     일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의 <LH 3기 신도시 광고대행> 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2022년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『LH 3기 신도시 광고대행 』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2022년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는  선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2022년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고