제 안 요 청 서

’22년 쌀 소비 종합홍보 협력사 선정

2022. 4.

					목 차
Ⅰ. 사업개요 3 Ⅱ. 제안요청 사항 4 가. 쌀 소비 홍보 전략수립 및 매체홍보 5 나. 쌀 소비 콘텐츠 제작·확산 및 식미마케팅 홍보 8 다. 쌀 이슈모니터링 및 부정이슈 관리대응 홍보 11 Ⅲ. 추진일정 및 소요예산 13 Ⅳ. 기타 요구사항 15 Ⅴ. 제안서 작성지침 18 Ⅵ. 입찰안내 22 1. 입찰 참가자격 22 2. 사업자 선정방법 22 3. 제안서 평가방법 24 4. 제안서 제출 안내 및 입찰서류 26 붙임. 입찰 및 제안관련 서식 27

Ⅰ		사업개요

사 업 명 : ‘22년 농림수산식품교육문화정보원 ’쌀 소비 종합홍보‘

사업목적 : 쌀에 대한 긍정적 이미지 제고와 쌀 소비 촉진 유도

추진방향 : 정책대상별 소비트렌드를 분석하고 유기적인 홍보추진으로 사업목적을 달성하고자 함

사업내용

❍ 쌀 소비 홍보 전략 수립 및 매체홍보

- 쌀 소비 홍보전략 수립 및 매체홍보 기획·지원

- 농정원 쌀 온라인 홍보매체 ‘미소곡간’ 기획 및 운영

· 소비자 소통을 위한 온라인 미소곡간(5개 채널) 운영 등

❍ 쌀 소비 콘텐츠 제작·확산 및 식미마케팅 홍보

- 전문성이 강화된 ’22년 쌀 소비홍보 자료집 리뉴얼

- 쌀 품종정보를 반영한 특화 콘텐츠(품종별 쌀 요리 영상 등) 제작

- 유통업체 등과 연계한 식미 마케팅 홍보

❍ 쌀 관련 이슈모니터링 및 부정이슈 대응홍보

사업기간 : 계약일 ~ 2022. 12. 10.

소요예산 : 금1,168,100,000원(금일십일억육천팔백일십만 원, 부가세 포함)

❍ (용역입찰) 507,000천원, (한국언론진흥재단) 661,100천원

추진방법 : 한국언론진흥재단의뢰하여 나라장터 입찰공고로 협력사 선정

＊업체선정 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)

Ⅱ		제안요청 사항

1. 과업내용 요약

구분			주요내용	횟수
홍보 전략 수립 및 매체홍보 지원	쌀 소비 홍보 전략수립		• 타깃별 홍보방향, 매체활용, 홍보목표 등 계획수립 • 2022년 홍보 및 중장기(5개년) 계획 수립, 성과목표 마련 등 • 2022년 사업 내역별 성과 관리	1식
	홍보매체 운영지원		• 방송 협찬 자료지원(수시), 온라인 유튜브 채널 지원(3회 내외) 등 • 기획기사 및 보도자료 작성지원(15회 이상)	1식
	미소 곡간 운영	세부 기획	• 연간 운영계획 및 성과지표(팔로워, 활성화 지수 등) 설정 - 콘텐츠 기획 및 제작 전반에 대한 전략 수립	연 1회
		블로그 (포스트)	• 블로그(포스트) 스킨 제작(디자인을 5개 매체 모두 적용)	연4회 (계절별)
			• 정책대상별 맞춤 콘텐츠	주 2회 이상
			• 쌀 관련 현안이슈 및 트렌드를 반영한 콘텐츠	월 1회
		인스타그램,페이스북	• 블로그 콘텐츠 주요내용을 매체 특성에 맞게 재가공 • 카드뉴스 등 페이스북·인스타그램에 최적화된 형태로 시각화	주 2회 이상
			• 쌀 관련 통계·연구 자료를 시각화 한 인포그래픽 제작	연 10건
		유튜브	• 쌀 소비 활성화 사업의 영상 가공 및 업로드	수시
		이벤트	• 이슈별・시즌별 이벤트 운영 및 상시 바이럴 마케팅 - 이벤트 계획, 진행, 결과보고 등	연 9회 이상
		미소곡간내 콘텐츠	• 소비자 소통 및 미소곡간 유입을 위한 콘텐츠 기획·생산	1식
콘텐츠 제작, 식미 마케팅	쌀 소비홍보 자료집 리뉴얼		• 쌀 소비홍보 자료집 리뉴얼	1식
	특화콘텐츠		• 쌀 요리영상 온라인 홍보용, 지면광고용 등	1식
	식미마케팅 홍보		• 유통업체(예: 대형마트·쇼핑몰) 등과 연계하여 식미특성 정보 확산	2회 이상
			• 영유아 및 주부 대상 쌀 요리 정보 확산	2회 이상
이슈모니터링			• 쌀 관련 이슈모니터링 및 부정이슈관리 대응홍보(연중, 수시) • 세미나 개최(1회 이상)	1식
기타	예산 분배(안)		• 홍보전략, 미소곡간 운영 및 콘텐츠 개발예산 배분 사항을 간략하게 제안요약서에 기재
* 현재 내용의 예시(안)을 기본으로 하되 추후 제안사 제안 및 농정원과 협의에 따라 변경될 수 있음

2. 세부 추진내용

가. 쌀 소비 홍보 전략 수립 및 매체홍보

쌀 소비 홍보 전략 수립

❍ 코로나 19로 변화한 소비트렌드를 반영하여 타깃별 홍보방향, 매체활용(방송, 신문, 온라인 등), 홍보목표 등을 포함하는 상세 계획수립

* 쌀 및 쌀가공식품 ’22년 및 중장기(5개년) 계획 수립, 성과목표 마련 등

* 쌀 및 쌀가공식품 소비활성화를 위한 홍보전략 및 성과목표 방안 제안

매체홍보 기획 및 지원 * 매체 협찬비(언론+방송+온라인)는 농정원에서 언론진흥재단에 의뢰

❍ (방송) 쌀 품종별 식미특성·요리법 등 다양한 정보 확산과 소비홍보를 위한 방송매체 기획 및 방송협찬을 위한 자료지원 등(교양+예능, 6편 내외)

* 소재(안) : 쌀 품종식미 특성정보, 영양학적 가치, 저탄소 재배 쌀, 쌀 기념일 등

* 쌀 소비촉진 및 긍정인식 제고를 위한 방송매체 제안 (교양+예능)

❍ (신문) 쌀에 오인지 해소 및 실질적인 소비행동 변화를 위한 쌀 관련 정보 전달과 쌀 이슈·정책을 전달하는 홍보기획, 보도자료 작성 지원 등(중앙지+(식품·농업)전문지, 15건 이상)

* 정책고객별(소비자·농업·식품유통) 타깃에 맞는 쌀 관련정보(쌀 기획기사) 제공 등

* 쌀 품종식미 특성정보 확산, 쌀 부정이슈(오인지, 쌀 가격 하락 등) 대응 및 쌀 소비를 위한 이슈별 기획기사, 칼럼 등 게재 방안 제시

❍ (온라인) 인플루언서(유튜브) 활용 매체·콘텐츠 기획, 제작지원 등(3편 내외)

- 20~40대의 관심 트렌드를 반영하여 쌀 품종 소개, 간편 쌀 요리 등의 영상 콘텐츠 제작·확산

- (홍보채널) 인기 유튜브 채널 및 지상파 온라인 채널 등

* 인플루언서, 채널, 콘텐츠 내용 등 제안

* [참고] 인플루언서 협업 콘텐츠 소재 예시

구분	채널 및 소재 예시
브이로그	· [빠더너스] 건강 챙기는 반오십 복학생 브이로그 · [유네린] 밥 잘 챙겨먹는 직장인 브이로그
요리 레시피	· [백종원의 요리비책] 쌀로 코스요리 만들기 · [꿀키] 품종별 쌀 요리 추천 레시피
정보 제공	· [14F] “쌀로 탄소를 줄일 수 있다고?” 저탄소 재배 쌀 소개

농정원 쌀 온라인 홍보매체 ‘미소곡간’ 기획 및 운영 등

❍ (기획) 온라인 홍보 운영전략 제시 및 연간 운영 계획 수립

- 미소곡간 채널 콘텐츠 분석 등을 통한 전략 수립

* 미소곡간 채널별 특성을 반영한 콘텐츠 관리 및 신규 콘텐츠, 쌀 기념일 연계한 이벤트 제안

(공식 SNS 계정) 쌀 전문 온라인 매체 ‘미소곡간’

① 블로그 : https://blog.naver.com/ricemuseum1

② 포스트 : https://post.naver.com/ricemuseum1

③ 페이스북 : https://www.facebook.com/ricemuseum

④ 인스타그램 : https://www.instagram.com/rice_miracle

⑤ 유튜브 : https://www.youtube.com/user/ricemuseum

❍ (운영) ‘미소곡간’ 및 5개 채널 운영·관리 및 콘텐츠 개발

- ‘미소곡간’ 브랜딩 관리를 통한 주요 채널 접근성 확대 및 5개 채널 운영

· (브랜딩) 네이버 브랜드 검색광고를 통한 쌀 및 식량작물 전문 채널로서의 미소곡간 브랜딩 및 채널 활성화

· (접근성 확대) 미소곡간 인지도 제고 및 구독자 확보를 위한 참여형 이벤트 추진, 이벤트 홍보를 위한 피드광고 집행 등 참여도 제고

* 목표: 전년대비 5% 가량 향상 목표, 미소곡간 대표 채널인 ‘블로그’ 집중 육성

구분	대상	채널특성	홍보방향	운영주기	활성화 정도
					2021	2022(목표)
블로그	대국민	(정보) 정보제공 위주	미소곡간 대표채널, 정보성 콘텐츠 제공	주 2건	5,291	6,280
포스트	대국민	(확산) 모바일 특성화	블로그 콘텐츠 확산		3,151	3,400
페이스북	2040	(소통) 소통중심 미디어	채널 활성화 이벤트		54,467	56,000
인스타그램	2030	(감성) 감성사진·글 특화	카드뉴스, 짧은 영상		4,518	5,000
유튜브	1050	(영상) 넓은 연령층 분포	영상 콘텐츠(캠페인 광고, 바이럴 영상 등)	수시	9,412	10,000
합계					76,839	80,680

· (블로그) 쌀 소비 홍보의 대표 채널로 ‘쌀 백과사전’ 역할의 쌀 전문정보(쌀 우수성, 오인지 해소 등) 제공 및 키워드 설정으로 검색 유입 강화,

이용자 편의성 제고를 위한 메뉴 재배치 등 개선

* 연구자료, 전문가 자문 등 전문성을 갖춘 쌀 정보 콘텐츠 제공(주 2건 이상)

* 블로그 개선방안 제안

· (포스트) 모바일 환경(Mobile Interface)을 고려한 콘텐츠 기획 제작

· (인스타그램·페이스북) 카드뉴스, 릴스영상 활용 쌀·쌀가공품 핵심 정보 제공 및 해시태그를 활용한 검색 유입 활성화

* 블로그 콘텐츠를 재가공 카드뉴스·인포그래픽 제작(인스타그램, 페이스북 게시, 주 1건 이상)

- (미소곡간 콘텐츠 관리) 쌀 품종별 식미 중심 신규 콘텐츠 ‘쌀 만나다, 쌀 맛나다’ 등 고정 코너 신규 개설과 모바일 기반의 콘텐츠 제작·확산

[콘텐츠 주제 및 내용(예시)]

구분		콘텐츠 주제 및 내용
정보 콘텐츠	고정 콘텐츠 (주2회)	○ [쌀 만나다, 쌀 맛나다] 품종별 쌀의 맛 등 특성을 반영한 모바일 기반 콘텐츠 확산 - (예시1) 품종별 쌀(밥)과 어울리는 반찬의 군침도는 비쥬얼의 5초 내외 릴스/숏츠 제작 - (예시2) 1분요리 뚝딱이형, 너덜트/숏박스와 같은 단순/흥미 중심 콘텐츠 제작 ○ 기타 쌀 품종 및 쌀의 영양 등 유익한 정보제공 콘텐츠 제작 등
	연계 홍보	○ 천원의 아침밥, 쌀 판매전 등 쌀 소비 활성화 내역사업별 콘텐츠 제작·확산 ○ 쌀 소비 협의체(한국쌀가공식품협회, 농협, 농협 등) 연계홍보 - 쌀가공식품산업대전, 데이마케팅 등 연계홍보 콘텐츠 발굴 및 확산
이벤트 추진 및 참여형 콘텐츠		○ 구독자 확보 및 채널 접근성 확대를 위한 이벤트* 추진 * 인기콘텐츠 및 쌀 관련 기념일 활용 국민 참여형(댓글, 공유) 이벤트, SNS 챌린지 등 * SNS 채널 등 동시 진행 ○ 쌀 기념일 연계한 이벤트 추진(쌀의 날, 가래떡의 날 등)

· (블로그) 최신 트렌드를 반영한 신규 게시판(시리즈 콘텐츠) 발굴, 품종별 전문 쌀 요리 레시피 제작·확산

· (포스트) 채널 특성을 반영하여 쌀 관련 시리즈 개발, 쌀 관련 기념일 등 주요 일정에 맞추어 특집 게시물 제작

· (인스타그램, 페이스북) 정기적인 정보전달용 카드뉴스, 인포그래픽 제작·확산

* 미소곡간 인스타그램 만의 해시태그 선정, 상시 활용 ex) #쌀이_옳다

· (유튜브) 쌀 관련 정보전달 및 흥미 중심의 영상(숏츠 등) 제작·확산

· (이벤트) 쌀 기념일 연계, 식미마케팅 홍보 등 이슈별 참여형 이벤트 추진

* 쌀 기념일(쌀의 날(8월 18일), 가래떡의 날(11.11.)), 식미마케팅 홍보(8~11월 예정)

나. 쌀 소비 콘텐츠 제작·확산 및 식미마케팅 홍보

전문성이 강화된 ’22년 쌀 소비홍보 자료집 리뉴얼

❍ 기 제작된 쌀 홍보자료집에서 농협 쌀 품종별 식미특성 분석 연구 자료 등을 반영한 쌀 소비 홍보 자료집 제작(PDF)

- (’21년 내용) 국산 쌀 품종별 특성(7개), 쌀 영양학적 가치 등 ⇒ (’22년) 15개 쌀 품종별 식미특성, 품종별 추천 요리, 쌀 중심 식습관 중요성 등

· 쌀 소비 홍보 자료집은 쌀 교육, 매체활용, 미소곡간 게시 등 용도별로 자료 제작

* 쌀 소비홍보 자료집은 매체, 쌀 맛나는 학교 등 교육용 자료, 식미마케팅 홍보자료로 활용을 위해 용도별로 자료제작

* 자료집은 ‘21년 쌀 소비홍보 자료집 목차를 참조하여 추가보완 및 개선사항, 자문을 위한 전문가 구성, 활용방안 등 제시

* 농협 쌀 품종별 식미특성 분석 연구자료 도출(22년 5월 예정) : 15종 쌀 품종별 식미특성, 품종별 추천요리 등

[참고] ‘21년 쌀 소비홍보 자료집

‘21년 쌀 소비홍보 자료집

1) ’21년 쌀 소비홍보 자료집

- 지자체 대표(추천) 쌀 품종 및 전문가(식품 등)를 통해 쌀 평가 자료, 영양학적 정보를 수집하여 전문정보 제작

* (강원) 오대, (경기) 참드림, (충청) 삼광, (경남)일품, (경북)영호진미, 전북(신동진), 전남(새청무

2) 총 8개시도, 4대 분야 전문가 의견을 반영하여 제작

- 요리(홍신애), 식미(쌀소믈리에), 품종(농촌진흥청), 영양(황진아)

3) 자료집 내용 구성

구분	내용
쌀 품종 특징	- 전국 지역별 쌀 품종 및 특성 소개 - 지역추천 쌀 지도 인포그래픽(생산량) 및 품종별 맛과 향, 용도 등
요리연구가 쌀 식미평가	- 신뢰성 있는 요리연구가의 지역별 쌀 식미평가 실시 - 식미평가 결과에 따른 쌀 품종별 적합한 레시피 추천
저탄소 재배 쌀	- 그린뉴딜과 탄소중립 - 저탄소 재배 쌀 개념과 환경적 가치, 관련 농법 등
쌀의 영양 및 가공산업	- 쌀의 영양 및 긍정가치 소개 - 영양학적 관점과 가공식품으로서의 쌀

4) 자료집 제작결과

쌀 소비홍보자료집 표지	쌀 소비홍보자료집 목차
전국 쌀 품종지도	품종별 쌀 특징

쌀 특화 콘텐츠(품종별 쌀 요리 영상 등) 제작, 확산

❍ 코로나19로 인한 ‘집밥’ 소비증가로 품종별 쌀 특징, 추천 요리 콘텐츠(영상, 이미지용) 제작

- 품종별 ‘맛’을 메인 주제로 품종별 쌀의 특성·맛, 추천요리 등의 소재로 숏츠(짧은) 영상, 온라인 활용을 위한 이미지로 제작 등

· (제작형태) 유튜브 콘텐츠 게재용(30편 내외), 온라인 홍보용 영상(1종 내외), 지면 광고용(1종 내외), 요리법 정보전달용 이미지 등 제작

* (콘텐츠 예시) ‘쌀 만나다, 쌀 맛나다’ 주제로 품종별 쌀의 맛 등 특성을 반영한 숏츠(짧은) 영상

❍ 제작된 콘텐츠는 미소곡간 유튜브 및 유통업체, 온라인 등을 통해 확산

* 쌀 품종 정보를 전달할 수 있는 콘텐츠 제작 방향, 활성화 방안 제안

* 콘티를 제안할 경우는 스토리보드 형태로 제시

유통업체 등과 연계한 식미 마케팅 홍보

❍ (쌀 식미마케팅) 유통업체(예: 대형마트·쇼핑몰) 등과 연계하여 식미특성 정보 게시 등

- 쌀 식미특성 정보* 온라인 쇼핑몰 등에 활용하여 식미정보 확산(2회 이상)

* 쌀 식미특성 정보 : 농협 쌀 품종별 식미특성 자료, 품종별 쌀 요리영상, 이미지 등

* 식미마케팅 홍보 방안 제시

* 유통업체 확산 배너 광고료 등은 농정원에서 언론진흥재단에 의뢰

[참고] ‘22년 쌀 식미마케팅 홍보

구분	’21년 추진 내용	’22년 추진 계획
사업 내용	① 농정원 - 지역추천 품종선정 - 쌀 품종정보 자료집 - 매체홍보(방송·언론, 온라인 등) - 판매전 추진(추석·농업인의 날 등 2회)	① 농정원 - ’22년 쌀 품종정보 자료집 업데이트 개선 · 품종별 요리법, 신품종 추가 - 매체홍보(언론·온라인 등) 유지 - 유통업체(대형마트·쇼핑몰) 내 쌀 식미특성 홍보자료 게시 등 개편 - 품종별 추천요리 영상 제작·확산 신규
	② 농협 - 쌀 품종별 식미특성 연구용역(10개 품종) - 하나로마트 양재점 내 식미특성 체험공간 마련	② 농협 - 쌀 품종별 식미특성 연구용역 고도화(추천요리 신품종 추가) 개선 - 쌀 식미마케팅 시범사업확대(하나로마트(식미특성 체험공간 마련 등) 확대

[참고] 식미특성 자료 예시

❍ (쌀 요리법 확산) 쌀에 대한 이해 및 쌀 요리 정보제공을 유아·젊은 연령층대 대상 쌀 교육· 콘텐츠 등으로 확산

- 쇼핑몰 내 문화센터 연계하여 온오프라인 쌀 요리 강좌 개설 및 비대면 쌀 체험키트 제작하여 어린이집 대상 배포 등

＊ 쌀 요리법 확산을 위한 문화센터 및 체험키트 배포 방안 제시 등

다. 쌀 관련 이슈모니터링 및 부정이슈관리 대응홍보

❍ 쌀 가격, 오인지 등 언론 모니터링 및 이슈점검과 전문가를 통한 온라인, 언론 등을 활용한 대응홍보

[이슈모니터링 프로스세스(안)]

이슈통합관리 프로세스		사전이슈 및 모니터링		· 시기 및 사업담당자 예상이슈 도출 ＊잠재이슈파악(예시‘쌀 가격’, ‘탄수화물은 다이어트의 적’ 등) · 일일/주간, 월간언론모니터링
		언론자료 수집 분석 및 대응전략 수립		· 이슈별 연론·언론 환경 분석을 통해 위험 수준, 파생 가능성 분석 · 언론사 대응 방안 마련 및 부정이슈 대응 관리 자문단 , 농식품부 협의를 통해 대응 전략 수립
		이슈대응 실행		· 이슈대상, 채널에 맞는 콘텐츠 개발 및 언론, 방송, 쌀 소비홍보 유관 기관 협업을 통해 쌀 부정이슈 대응 실행

- (쌀 소비관련 모니터링)

· 정보수집 대상매체 : 지상파 및 종합편성채널, 일간지, 경제지, 전문지, 인터넷뉴스 등

- (보고) 주간, 수시, 월별언론보고

- 부정이슈 관리·대응: ‘(가칭)부정이슈 대응 관리 위원회’구성

· 경제, 식품, 언론 분야의 전문가 구성, 이슈대응 실행 전 전문가 자문

＊ 쌀 이슈모니터링 및 부정이슈 관리 대응홍보 방안 제시

＊매체(방송, 온라인, 신문) 활용한 대응 방안, 부정이슈 관리위원회 구성안 제시 등

- 이슈대상, 채널에 맞는 콘텐츠 제작 및 홍보 추진 등

❍ 쌀 리스크 관리를 위한 세미나 개최(1회 이상)

- 전문가를 참여를 통해 쌀 리스트(부정이슈) 사전 대응 홍보

＊ (예시) 여름철 쌀 탄수화물을 다이어트 적이라는 이슈 대응을 위해 6월 의학전문가를 참여하여 세미나 개최, 언론홍보 등

Ⅲ		추진일정 및 소요예산

1. 추진일정

구 분		2분기			3분기			4분기
		4	5	6	7	8	9	10	11	12
1. 쌀 종합 홍보 내역사업 추진
가. 쌀 소비 홍보 전략 수립 및 매체홍보
	□ 쌀 소비 홍보 전략 수립 및 성과 목표 개발
	□ 매체홍보 기획 및 지원
	□ 미소곡간 운영 등
나. 쌀 소비 콘텐츠 제작, 확산
	□ 쌀 소비 홍보자료집 리뉴얼
	□ 쌀 특화 콘텐츠 제작, 확산
	□ 식미마케팅 홍보
다. 쌀 관련 이슈모니터링 및 부정이슈 관리대응 홍보
	□ 쌀 이슈 모니터링, 대응 홍보
	□ 쌀 리스크 대응 세미나 개최
2. 결과보고
	사업 완료보고

2. 소요예산(안)

(단위 : 천원)

구분		세부내용	수량	금 액
협력사	쌀 소비 홍보전략 및 매체홍보 기획, 지원	• 쌀 소비 홍보 전략수립, 성과관리 • 매체홍보 기획, 지원 • 미소곡간 운영 등 * 콘텐츠 제작, 이벤트 운영 등	1식	130,000
	쌀 소비 콘텐츠 제작, 확산	• 쌀 품종 전문정보 자료집 리뉴얼 • 쌀 특화 콘텐츠 제작 • 식미마케팅 홍보	1식	340,000
	쌀 관련 이슈모니터링 및 리스크 관리 대응홍보	• 쌀 이슈 모니터링, 대응홍보 • 쌀 리스크 대응을 위한 세미나 개최	1식	37,000
소계(VAT포함)				507,000
한국 언론 진흥 재단	정부 광고료 예상집행금액	• (방송) 예능, 교양 등 협찬	1식	375,800
		• (신문) 중앙지, 전문지 등	1식	92,300
		• (온라인) 유튜브, 미소곡간 홍보, 콘텐츠 확산 등	1식	120,000
		• (식미마케팅) 유통업체 등 확산	1식	60,000
		• (리스크) 관리대응 언론홍보	1식	13,000
소계(VAT, 한국언론진흥재단 수수료 포함)				661,100
총계(① + ②) / 부가세 및 한국언론진흥재단수수료 포함				1,168,100

※ 위 예산은 2022년 예상 광고비 기준이며 실제 집행시 변동될 수 있음.

주1. 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액으로,「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제 8조에 의거 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 6를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함. 단, 정부광고료 및 사후원가정산 등에 대해서는 적용하지 아니함.

주2. 주요 정책이슈에 따라 농정원과 협의에 의해 전체예산 범위 내에서 사업간, 매체간, 항목간 예산 조정 및 과업내용의 변경이 가능함.

Ⅳ		기타 요구사항

기타 과업 요구사항

❍ 사업을 효과적으로 운영할 수 있는 통합홍보 전략 제안

- 제안한 전략 하에 성공적으로 집행할 수 있는 참신하고 창의적인 아이디어 추가 제안

❍ 제시된 사업내용 이외에 향후 반영할 수 있는 추가 사업 제시    (예산/ 비예산 구분 제안)

❍ 예산 분배 사항을 간략히 제안 요약서에 기재

❍ 제안사는 본 사업을 담당할 조직과 조직별 업무분담 내역 및 투입인력 전원의 이력서, 보안 서약서 등이 포함된 착수계를 제출하여야 함

사업 수행 및 보고

❍ 사업자는 계약일로부터 14일 이내에 착수하여야 하며, 착수 전 본 사업내용에 근거한 세부 사업수행계획서를 작성, 제출하여 농정원의 승인을 받아야 함

❍ 사업계획서에는 작업 절차 및 내용에 기초하여 자세한 추진일정을 포함하여, 농정원에 제시하여야 함

❍ 사업계획서에는 본 사업을 수행할 조직 및 업무분장 내용을 상세히 제시하여야 한다. 단, 용역책임자는 임원급으로 하여야 함

- 실무책임자는 5년 이상 경력 및 팀장급 이상자로 할 것

❍ 사업자는 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 농정원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

❍ 사업자는 사업기간동안 주기적으로 평가서, 계획서 등 업무범위에 포함된 사항에 대한 운영보고서를 농정원에 제출해야 함

❍ 사업자는 사업종료일에 제안요청서, 제안서, 계약서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대한 사업완료보고서를 작성 제출하고 농정원의 승인을 받아야 함

❍ 사업완료 시 보고서 제작에 사용된 모든 자료의 원본을 농정원에 제공해야 함

❍ 모든 보고 과정에서 도출된 보완사항은 농정원과 협의하여 성실히 반영하여야 함

❍ 제안요청서에 포함하지 않는 부분에 대하여 향후 협의 후 추가 요청 가능

❍ 보고내역

구분	세부내용	제출시기	방법	산출물
착수보고	∘ 사업 수행계획 보고	사업 착수 시	계획서 제출	수행계획서
수시보고	∘ 주간 업무보고 (매주 1회, 요일 협의)	매주	보고서 제출(이메일)	보고서
	∘ 예상치 못한 문제발생에 대한 내용 및 해결책 보고	수시	문제발생시 선보고, 대책수립 후 문서보고	-
완료보고	∘ 사업 완료에 따른 결과를 최종 산출물(콘텐츠 제작물, 디자인 원본 포함)과 함께 보고 및 제출 * 제안서, 계약서, 사업성과 보고서 등 전 업무범위 포함 * 성과는 ‘21.12.31.기준 현행화하여 ’22.1월경 재제출	사업 완료 시	보고서 및 정산서 제출	완료보고서
기타	∘ 과업파악, 점검 요구	수시	문서보고	보고서

과업 변경 및 조정

❍ 과업 변경이 발생한 경우, 사업자와 농정원이 사전 협의 하에 예산 범위 내에서 변경 및 조정이 가능함

❍ 본 과업 수행 중 계약 금액 결정에 명백한 하자 또는 착오를 발견하였을 경우에는 농정원과 협의하여 사업 내용 및 예산을 조정할 수 있음

지적재산권 및 정보보안

❍ 사업자는 성과물에 필요한 요소를 직접 디자인, 촬영, 구매하여 저작권에 위배됨이 없어야 함

❍ 사업자가 사업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물 일체에 대한 사용권과 재산권은 농정원에 귀속. 단, 해당 용역결과물의 구성을 위하여 사진, 음악, 일러스트레이션, 그래픽, 문구, 초상 등을 제3자로부터 라이센스한 부분은 그 라이센스 조건에 따라 사용되어야 하며, “농정원”에 양도되지 아니함 (이 경우 자세한 라이센스 조건 내역을 “농정원”에 고지해야 함)

❍ 사업자는 농정원의 정보보안 정책 및 규정을 준수하고, 본 사업과 관련하여 취득한 일절의 정보를 유출 또는 누설하여서는 아니 되며, 이에 대한 위반으로 문제 발생 시, 민·형사상의 모든 책임을 져야함

❍ 사업자는 수행과정에서 취득한 주요정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 보안대책을 수립, 시행하여야 함

- 참여인력에 대한 보안각서 징구

- 업무수행 관련자료 등은 사전 승인 없이 본 업무 수행 목적 이외에는 사용할 수 없음

❍ 사업자는 과업수행에 필요한 보안대책을 강구하여야 하며, 대표자의 보안각서 및 참여자 전원에 대하여 보안각서를 제출하여야 하며 참여자의 변동이 있을 경우에도 보안각서를 제출하여야 함

❍ 사업자는 농정원에서 제공한 모든 자료의 분실, 파손 및 유출시 보안 관리의 책임이 있으며 해당 자료를 복구 및 변상하여야 함

특수 수행지침

❍ 수급인은 재단의 민간협력대가 지급방식에 따라 업무를 수행해야 함

❍ 민간협력대가지급은 재단이 대행하는 매체수수료(10%) 중 한국언론진흥재단(4) : 협력사(6)의 비율로 지급

❍ 과업소요 비용은 사후원가정산을 거쳐 실제 집행 비용에 따라 정산함

❍ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

Ⅴ		제안서 작성지침

<블라인드 평가 안내>

농정원의 요청으로 공정하고 투명한 계약집행을 위해‘블라인드 방식에 의한 제안평가’를 실시합니다.

제안서 작성 및 제출 시, 다음 준수사항을 확인 후 입찰에 참여해 주시기 바라며 해당내용 위반 시 감점처리 및 평가 이후 발견 시에는 협상 적격자 결정 취소 등의 조치를 받을 수 있습니다.

※ 입찰참여업체 준수사항

입찰공고문과 제안요청서의 내용이 상이할 경우 입찰공고문 내용이 우선합니다. 반드시 입찰공고문의 세부내용을 숙지하여 입찰에 참여하시기 바랍니다.

1) 제안서 제출방법(세부사항은 입찰공고문에 따름)

① 표지 및 본문 내용 등 제안서에는 회사명, 대표자명, 로고, 특정암호 ‧ 기호 및 기타 제안사를 식별할 수 있는 일체의 표시 금지

② 인력현황 등을 명시할 경우 개인정보가 노출되지 않도록 성명 등은 별표처리(홍길동 → 홍**)

2) 제안서 발표방법

① 제안발표는 나라장터 PM(책임자)정보에 증빙서류를 첨부하여 등록한 PM이 발표하는 것이 원칙

* 단, PM정보 미등록 또는 증빙 미제출(부적격 증빙 포함) 시는 대표자가 대신 발표할 수 있음

② 제안서 발표는 제안서 입찰(접수) 역순에 따라 실시하며, 업체명이 아닌 순번 또는 A, B, C 등으로 표기하여 진행함

제안서의 효력

❍ 제출된 제안서의 내용은 변경할 수 없으며, 추후 사업자 선정 시 계약 조건의 일부로 간주함

❍ 필요 시 제안사에 대해 추가 제안 또는 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

❍ 제안서의 내용은 용역업체로 선정된 후 계약 시 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서로 명시한 경우에는 계약서 사항이 우선함

제안서 작성지침 및 유의사항

❍ 제안서는 국문으로 작성하며, 제안요청서에서 요구조건에 대하여 명확하고 상세하게 작성하고 각 설명 자료들이 많을 경우 별첨 작성

❍ 제안서는 작성양식을 참조하여 각 요구조건에 대해 명확하고 상세하게 작성하고, 내용이 많을 경우 별첨자료로 작성할 수 있으며 또한 작성지침 항목 중 해당사항이 없는 경우는 해당 항목에 “해당없음”으로 간략히 기술

❍ 제안서는 각 장마다 쉽게 참고할 수 있도록 각 장별 일련번호를 표기하고, 사용된 영문약어에 대해서는 약어표 및 간략한 설명을 제공하여야 함

❍ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, “～할 수도 있다”, “～이 가능하다”, “～을 고려하고 있다”, “～에 동의한다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 발주처에서는 제안 업체에 대한 추가자료 요청을 할 수 있음

제안서 작성 유의사항

❍ 본 사업의 목적상 필요한 사항이 본 제안요청서에 명시되지 않은 경우에는 상호 협의하여 추진

❍ 사업수행에 필요한 모든 비용은 제안가격에 포함

❍ 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관련증빙서류를 첨부하며, 제출된 자료 중 일부라도 허위가 있을 경우에는 평가대상에서 제외

❍ 제안된 내용이 사실과 다르거나 허위로 판명될 경우, 이로 인하여 발생되는 모든 민형사상의 책임은 제안서를 제출한 업체에게 있으며 이에 따른 모든 행위를 무효로 함

❍ 제출된 제안서의 내용은 발주자가 요청하지 않는 한 수정, 추가, 대체할 수 없으며 기재내용은 실제와 일치해야 하고, 제안기술 사례는 반드시 실 사용된 사례를 제시

❍ 계약의 이행과정에서 발행하는 산출물은 계약서에 별도의 명시가 없더라도 농정원에 소유권이 있음

❍ 제안서 평가는 발주자의 평가기준에 의하여 평가하고 그 결과는 공개하지 않으며 결과에 대해 이의를 제기 할 수 없음

❍ 제안요청서에 기재된 사업추진내용, 추진일정 등은 계획사항이며 농정원의 사정에 따라 변경(축소, 취소 포함) 가능

❍ 제안서에 대한 해석상의 문제가 있을 경우 상호 협의하여 조정

❍ 제안은 요구사항이 최대한 반영되도록 작성

❍ 본 제안을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등 문제에 대한 일체의 책임은 제안사에 있음

❍ 본 제안요청서의 결과에 의한 일체의 계약은 ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 등 관련법규를 준수

❍ 각종 서류는 대표자의 인감을 날인하여 제출

❍ 선정된 사업자는 사업추진, 품질보증, 모든 협력사업자 관리 등의 전체적 사업관리에 대한 권한 및 책임을 짐

제안서 목차

* 제안서 순서 변경 가능
제 안 항 목	작 성 내 용	비 고
Ⅰ. 제안개요
1. 제안목적 및 배경	ㆍ본 사업의 목적과 배경
2. 제안의 범위	ㆍ사업범위
3. 제안의 차별화 요소	ㆍ본 제안의 차별화 전략
Ⅱ. 사업관리 부문
1. 추진일정계획	ㆍ사업추진일정을 단위업무와 작업 공정단위별로 상세히 제시
2. 투입인력 및 이력사항	ㆍ사업 수행할 인력의 이력사항 및 작업 단위별 제시
3. 보고 및 검토계획	ㆍ사업기간 동안 이루어질 보고 및 검토계획을 상세히 제시 (착수보고, 주간․월간․수시보고, 단계별 검토회의 등)
4. 기타 관리 방안	ㆍ품질관리계획, 체계적인 프로젝트 관리 방안 등
Ⅲ. 사업내용 부문
1. 사업 중점전략	ㆍ총괄 수행전략
2. 세부 구성	ㆍ각 과업별 세부추진 내용
Ⅳ. 제안업체 일반
1. 일반현황	ㆍ제안사의 일반현황 및 주요 연혁
2. 조직 및 인원	ㆍ제안사의 조직 및 인원현황 제시
3. 주요사업내용	ㆍ제안사의 주요 사업내용을 분야별로 구분 제시
Ⅴ. 기타	기타 본 사업과 관련하여 지원할 사항의 내용과 제안서에 제시하지 않은 사항이라도 추가, 수정이 필요한 사항

※ 정성제안서, 제안요약서는 공정한 평가를 위해 표지, 본문 등에 일체의 회사명(제안업체명) 및 직인 표기 없이 작성해 주십시오. 규정에 따라 위반시 불이익을 받을 수 있습니다.

** 정성제안서ߵ제안요약서 내에 업체명 기재불가 및 참여인력(예시, 홍ㅇㅇ) 블라인드 처리 후 제출

Ⅵ		입찰안내

1. 입찰 참가자격

국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖추어야 하며,「국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정」에 의하여 반드시 나라(G2B)에 입찰서 제출 마감일 전일까지 조달청 입찰참가자격을 등록한 업체

『국가를당사자로하는계약에관한법률시행령』 제76조에 해당되지 않는 업체

2. 사업자 선정방법

입찰 및 낙찰방식

❍ 입찰방식 : 일반경쟁에 의한 방식

국가를당사자로하는계약에관한법률시행령 제43조 및 협상에 의한 계약체결기준(계약예규 237)규정에 의거함

❍ 낙찰자 결정 : 우선협상대상 업체 순으로 협상을 실시하여 낙찰자 결정

협상순서

❍ 제안서 평가결과, 기술평가 점수가 기술 평가분야 배점한도의 85% 이상(76.5점)을 협상적격자로 선정하며, 그 중 기술과 가격평가점수의 합산점수의 고득점 순에 따라 우선협상대상자로 선정함

❍ 합산점수가 동일한 제안사가 2인 이상일 경우에는 기술평가점수가 높은 제안사를 선 순위자로 하고, 기술평가점수도 동일할 경우에는 기술능력 세부평가 항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 제안사를 선 순위자로 지정

❍ 본 요청서에서 별도로 기술하지 아니한 사항은 협상에 의한 계약체결 기준에 따름

협상방법 및 기준

❍ 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정, 제안가격 등 제안서의 내용을 대상으로 협상을 실시하고 이 과정에서 내용의 일부 조정 가능

계약체결

❍ 본 사업의 계약방식은 「국가를당사자로하는계약에관한법률시행령」 제43조 및 제43조의2 규정에 의한 “협상에 의한 계약” 방식 적용

❍ 낙찰자가 결정되면 결정일로부터 7일 이내에 계약을 체결하며 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 동법에 의거한 계약의 일반조건, 특수조건 등 일반원칙에 따름

❍ 계약과정에서 위항에 따른 계약조건 외에 계약이행을 보증하기 위하여 특약사항을 제시할 수 있으며 일반 상거래 원칙에 현저히 위반하지 않는 한 이에 응하여야 함

선정절차

사전규격 공고	→	검토	→	입찰 공고	→	발표 심사	→	우선협상 대상자선정	→	계약 체결

3. 제안서 평가방법

평가원칙

❍ 평가 및 심사를 위해 필요한 모든 실적 등은 계약서 사본 또는 관련기관의 실적증명서 등 증빙서류 첨부

❍ 요구한 서류를 기한 내에 제출하지 않거나 제출된 서류 등이 미비 또는 불명확한 경우에는 제출된 서류만으로 심사

❍ 공정한 평가를 위해 전문가로 구성된 기술평가위원회 구성

❍ 평가대상이 6곳 이상일 경우, 서류평가를 통해 1차 평가 추진

평가방법

❍ 평가일자 및 장소 : 입찰공고문 참고

❍ 평가방법 : 제안서와 프레젠테이션에 의함

- 제안서 평가 : 일정은 제안서 접수 후 별도 안내

· 심사위원 : 5인 구성

· 심사방법 : 신청자의 사업수행계획 설명(15분 PT) 및 질의응답(5분)

* 발표 시간은 프레젠테이션 15분, 평가위원 질의응답 5분을 원칙으로 하나, 평가일 상황에 따라 변경될 수 있음

* 발표는 용역을 수행할 실무책임자(PM)가 직접 수행해야 함

-  PT 순서 : 입찰 참가 접수 역순에 의해 시행

* 1차 제안서 심사를 통해 상위 6개 업체를 선정, 프리젠테이션 실시

* 6개 이하의 업체 입찰 시 제안서 심사는 생략 후 프레젠테이션을 통한 기술 능력 평가

- 제출 제안서와 프레젠테이션 제안서는 동일해야 하며 변경할 수 없음

- 가격평가보다는 기획력, 제작역량, 효과분석 타당성 등 기술평가 기준에 우선을 두어 90% 반영

ㅇ (협상적격자 선정) 기술평가(90%)와 가격평가(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

- 우선 협상대상자와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

평가항목 및 배점

❍ 종합점수 배점기준 : 기술평가(90) + 가격평가(10)

* 평가는 기술평가와 가격평가로 나누어 평가하고 적절한 품질을 보장할 수 있도록 기술평가의 비중을 100분의 90으로 하고 가격평가의 비중은 100분의 10으로 함

평 가 항 목			평 가 기 준	배점	A	B	C	D	E
기술 평가 (90%)	정량 평가 (5점)	상생기업 (5)	- 상생기업	5
	정성 평가 (95점)	이해도 (20)	- 과업 및 제안요청 내용에 대한 이해도 - 제안서 작성의 충실도 및 제안의 적극성	20
		사업전략 (25)	- 홍보 운영 방식, 콘텐츠 제작․기획 내용 구성의 전문성, 참신함 등 - 운영전략 및 홍보 확산 방안	25
		전문성 (25)	- 사업추진 인력(인원, 능력, 경험)의 적정성 - 홍보기획 및 운영, 정부사업 수행의 전문성 - 사업기획의 실현가능성 및 효과성 - 유사사업 경험 및 실적 적정성	25
		수행능력 (25)	- 실천계획의 구체성, 실현 가능성, 효과성 - 발주사 등과의 협력 방안 - 사업성과 창출 및 관리 적정성	25
가격 평가 (10%)	제안금액의 적정성			10

기술평가 취득점은 배점을 5단계로 차등하여 부여

평가 등급별 점수표(농정원 제안서 평가지침 근거)

평가내용	배점한도별 적용기준	배점한도 25점	배점한도 20점
매우우수(A)	100%	25	20
우 수(B)	90%	22.5	18
보 통(C)	80%	20	16
미 흡(D)	70%	17.5	14
매우미흡(E)	60%	15	12

* 배점은 소수점 다섯째자리에서 반올림

❍ 기술평가기준(정량적 평가의 세부 평가기준)

구분	상생기업 단독 또는 상생기업 컨소시엄	상생기업이 아닌 중소기업을 포함한 컨소시엄	상생기업이 아닌 일반 기업 단독
합계	5	4.5	4

* 상생기업 : 여성기업, 장애인기업, 사회적기업, 중증장애인기업, 국가유공자 자활용사촌, 사회적협동조합, 벤처기업, 창업기업, 3년 미만 신생기업

제안서 제출 안내 및 입찰서류

❍ 제출기한 : 입찰공고문 참조

❍ 제안서 접수

마감일시 : 입찰공고문 참조

제출장소 : 입찰공고문 참조

문 의 처 :

(입찰) 한국언론진흥재단 광고전략팀 최윤형 과장(02-2001-7665)

(제안) 농정원 소비문화실 민혜진 차장(044-861-8861)

농정원 소비문화실 이고은 과장 (044-861-8864)

농정원 소비문화실 윤해선 인턴 (044-861-8863)

한국언론진흥재단 공공기관광고팀

이건익 과장(02-2001-7859)

❍ 제출서류 : 입찰공고문 참조

❍ 기타

입찰서류, 제안서 제출일정 및 방법 : 입찰공고문 참조

제안요청 설명회 및 보상 : 해당없음

제안업체 기술평가 : 개별통보

[붙임] 입찰 및 제안관련 서식

	【 목차 】
1. 입찰참가 신청서 2. 입찰보증금 지급각서 3. 확약서 4. 보안각서 5. 청렴계약이행서약서 6. 제안업체 회사연혁 및 일반현황 7. 참여인력 구성내역 및 이력사항

[붙임1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2022년 농림수산식품교육문화정보원 쌀 소비 종합홍보 협력사 선정
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

용 역 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2022년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : 2022년 농림수산식품교육문화정보원 쌀 소비 종합홍보협력사 선정

한국언론진흥재단의 2022년 농림수산식품교육문화정보원 쌀 소비 종합홍보 선정 방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2022년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2022년 농림수산식품교육문화정보원 쌀 소비 종합홍보』사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2022년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 2022년 농림수산식품교육문화정보원 쌀 소비 종합홍보 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2022.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

o 발주처가 별도 요청 시 각종 증빙자료(졸업증명서, 경력증명서, 상장 등)를 제출해야 함.

o 본 용역(과업)에 직접 참여하는 종사자를 대상으로 하되, 제안서제출 전에 입사한 자로 한정

o 상기 기재내용이 허위사실로 판명될 경우 최종 선정 후에도 계약을 해제 또는 해지 할 수 있음

o 본 과업과 관련된경력만 기재할 것

[붙임 8]

개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)

한국언론재단 귀하

귀사와의 입찰절차와 관련하여 귀사가 본인의 개인정보를 수집·이용하거나 제3자에게 제공하고자 하는 경우에는「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제1호, 제17조 제1항 제1호, 제24조 제1항 제1호에 따라 본인의 동의를 얻어야 합니다. 이에 본인은 귀사가 아래의 내용과 같이 본인의 개인정보를 수집·이용 또는 제공하는 것에 동의합니다.

1. 수집·이용에 관한 사항

수집·이용 목적	□ 입찰절차의 진행 및 업체 선정 과정에서 필요한 정보 확인 등
수집·이용할 항목	[필수적 정보] □ 개인(법인)식별정보 - 성명, 주민등록번호 등 고유식별정보, 주소, 전화번호, 전자메일 주소 등 연락처 [선택적 정보] □ 개인식별정보 외에 참여인력 이력사항 등에 제공한 정보 - 부서직위 및 학력 및 경력사항 등
보유·이용기간	위 개인정보는 수집·이용에 관한 동의일로부터 입찰 및 업체선정 종료 시까지 위 이용목적을 위하여 보유·이용·제공됩니다. 단, 업체선정 및 계약 종료 후에는 필요한 범위 내에서만 보유·이용·제공됩니다. - 보유기간 : 5년 - 보유근거 : 「공공기록물 관리에 관한 법률 시행령」에 따른 기록관리기준 적용
동의를 거부할 권리 및 동의를 거부할 경우의 불이익	위 개인정보 중 필수적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 입찰 및 업체선정 절차를 위하여 필수적이므로, 위 사항에 동의하셔야만 입찰에 참여가 가능합니다. 위 개인정보 중 선택적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 거부하실 수 있으며, 동의하지 않으시는 경우 기술평가시 불이익을 받을 수 있습니다.
수집·이용 동의 여부	귀사가 이와 같이 본인의 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 필수적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □) □ 선택적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □)
고유식별정보 동의 여부	귀사가 위 목적으로 다음과 같은 본인의 고유식별변호를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 고유식별번호 : 주민등록번호 (동의함 □ 동의하지 않음 □)

* 본인은 본 동의서의 내용을 이해하였으며, 개인정보 제공·이용에 관하여 자세히 설명을 들었습니다.

년          월           일

성명:               서명 또는 (인)

[참조] ’22년 쌀 소비 홍보방향 도출을 위한 타깃 분석표

연령별 소비 및 미디어 이용행태 조사

구분		라이플 스타일, 쌀 소비행태 특징	주요 관심사	미디어 이용행태	홍보방향	홍보추진 방법		홍보 목표
정책대상	대상
소비자	0814	‧ 부모에 의한 간접 소비대상 ‧ 식습관이 형성되는 중요한 시기	학업성적,친구/이성	‧ 미디어 : 모바일 주이용 ‧ 인터넷사이트 : 동영상(유튜브)>소셜미디어>포털사이트 ‧ 주SNS이용 : 인스타그램>페이스북>트위터	쌀 및 쌀 섭취에 대한 관심 유도	쌀맛나는 학교, 식량정보센터		잠재 고객 확보
	1519	‧ 집밥보다는 외식을 더 선호 ‧ 여가시간에 인터넷 이용시간이 가장 높음 ‧ 다이어트 및 외모에 관심이 많음 ‧ 성장기로 균형 잡힌 영양소 섭취 필요	학업/진학, 친구/이성	‧ 미디어 : 모바일(98.2%), TV(34.8%) *빈도기준 ‧ 인터넷사이트 : 동영상(유튜브)>소셜미디어>PC·모바일게임 ‧ 주SNS이용 : 인스타그램>페이스북>틱톡 · 알고리즘을 통한 콘텐츠 소비 비율 54.3%	쌀의 긍정적 영향력 전달 (학업 성적 및 집중도 향상에 도움)	온라인(모바일), 유튜브
	2029 ★(+1인 가구)	‧ YOLO 성향 ‧ 아침식사 결식률이 두 번째로 높음 ‧ 바쁜 학교 및 직장 생활로 편의점 이용률이 높고 간편식 선호 · 가치소비(친환경, 저탄소 등)에 대한 관심이 있음	취직,외모, 학업성적	‧ 미디어 : 모바일(97.4%), TV(49.7%) *빈도기준 ‧ 인터넷사이트 : 동영상(유튜브)>OTT>소셜미디어 ‧ 주SNS이용 : 인스타그램>페이스북>트위터	쌀의 새로운 측면 소개(간편한 쌀요리, 트렌디한 쌀간편식) ,쌀의 긍정적 측면과 공익적 가치 강조	천원의 아침밥	온라인, 유튜브,	인식 전환
	3039 ★(+1인 가구)	‧ 아침식사 결식률이 가장 높음 ‧ 코로나 19로 인한 재택으로 배달, 가공밥 등의 소비증가 ‧ 간편조리식품에 대한 수요 증가 ‧ 디자인 보다는 품질을 중시	결혼, 직장 재산증식 건강	‧ 미디어 : 모바일(99%)>TV(71.3%) *빈도기준 ‧ 인터넷 사이트 : 동영상(유튜브)>포털>OTT ‧ 주SNS이용 : 인스타그램>페이스북>밴드	쌀 간편식 소개 쌀 품종과 그 특징 소개를 중심, 유통업체 연계홍보	온라인, 유튜브, 언론 (방송+기사화)		소비 증대
	4049 ★(+1인 가구)			‧ 미디어 : 모바일(98%)>TV(82.1%) *빈도기준 ‧ 인터넷 사이트 : 동영상(유튜브)>포털>쇼핑몰·커머스 ‧ SNS이용 : 인스타그램>페이스북>카카오스토리
	★3049(기혼)	‧ 육아와 자녀교육 관련 시간 할애 (자녀에 아낌없는 소비) ‧ 코로나 19로 온라인 쇼핑 이용률 증가 ‧ 워킹맘(Working Mom)	자녀양육, 교육비, 건강, 주거	‧ 미디어 : 모바일>TV(61%) *빈도기준 ‧ 인터넷 사이트 : 동영상(유튜브)>포털>OTT ‧ 주SNS이용 : 인스타그램>페이스북>밴드
	5059	‧ 가족을 위한 대량구매 선호 ‧ 오프라인 쇼핑, 품질 선호 ‧ 올드 미디어 세대(TV로 정보획득) ‧ 연간 쌀 구매 비용이 가장 높음	건강, 노후 재산증식	‧ 미디어 : 모바일(95.8%), TV(93.4%) *빈도기준 ‧ 인터넷 사이트 : 동영상(유튜브)>포털>쇼핑몰·커머스 ‧ SNS이용 : 밴드>카카오스토리>페이스북	쌀에 대한 인지 강화 (다양한 쌀 품종, 쌀의 효능, 건강과의 상관관계 분석 정보 제공)	온라인, 유튜브, 언론(방송+기사화)		충성 고객 유지
기타(가공 판매업체 등)		-			쌀 산업동향, 쌀품종, R&D 등 소개	온라인, 언론(기사화)		관심 제고