2022년 KSPO 홍보 추진계획(안)

2022. 4.

홍  보  실

Ⅰ	2021년도 주요성과

1. 사회의제에 대한 공익홍보 강화

☐ (코로나 19 극복) 홈트·개별운동 권장, 운동 동기부여(연중)

ㅇ 홈트 영상(5편), 40초 운동교정 영상(20편), 운동음악(8편) 무료 보급

ㅇ 공무원연금공단, 일산서구보건소, 강원도청 등 영상 요청하여 제공

☐ (단계적 일상회복) 위드코로나 시기 운동 참여와 안전수칙(11월~)

ㅇ 국민체력100·실내체육시설 안전이용 KBS캠페인(허재 출연, 44회 노출)

ㅇ 운동을 통한 팬데믹 극복 MBN 프로그램 협찬(6~8분 분량 총 3회)

☐ (ESG 경영) ‘스포츠로 함께 만드는 지속가능한 미래’ 경영 홍보(연중)

ㅇ ESG 경영선포, ‘GoGo 챌린지’, 스포츠뉴노멀 등 기사 113건 게재

홈트 영상	실내체육시설 안전이용 홍보 영상
방송 프로그램 협찬	국민체력 100 홍보 영상

2. 내부 협업으로 홍보효과성 제고 및 언론 보도 공정화

☐ 홍보 일관성 유지 및 언론취재 대응 위한 실무협의회 격월 개최

ㅇ (보도자료 조회) 1타3만(102,031회), 튼튼론(1,982회) 등 홍보성과 거양

ㅇ (보도공정화) 적시대응으로 부정적 사전취재 공정화율 87%(`20년 78%)

☐ 유관부서와 협업하여 경쟁력 있는 홍보콘텐츠 100% 자체 제작

ㅇ (청렴콘텐츠) 청렴윤리팀 협업, 청렴 공모전 ‘국민권익위원장상’ 수상

ㅇ (Keepfit) 스포츠산업일자리센터 콜라보, 비대면코칭플랫폼 ‘키핏’ 영상

자체제작 청렴콘텐츠	‘키핏’ 영상

3. 뉴미디어, 홈페이지 홍보 강화로 KSPO 이미지 혁신

□ (신규 미디어) MZ세대 겨냥 유튜브 신규 채널 및 TikTok 계정 추가

ㅇ 유튜브 MZ세대 구독자 비율(기존 채널 51.8% → 신규 채널 72.6%)

ㅇ TikTok 팔로워 1,610명/ 재생수 1,112,855회/ 좋아요 31,300회 기록

□ (홈페이지 개편) 뉴스룸 신설 등 정보소비자 중심 전면 개편

ㅇ 홈페이지 방문자수 전년 대비 49% 증대(843,270명 → 1,258,877명)

유튜브 신규 채널 ‘지원 88’	KSPO 뉴스룸

4. 중기(`22～`24) 홍보전략 수립 및 KSPO 홍보로드맵 마련

□ 홍보 타겟(MZ세대 중심), 신규 슬로건(나를 깨우는 움직임) 등 설정

□ 캐릭터를 활용한 세계관 구축, 메타버스 미디어 활용 등 방법론 도출

□ 올림픽공원 등 레거시를 활용한 중기 KSPO 홍보 로드맵 수립

Ⅱ	중기 홍보전략 수립 결과

1. 개    요

☐ 계약건명 : 국민체육진흥공단( KSPO) 중기 홍보전략 수립 및 2021년
광고효과 조사 용역

☐ 계약업체 : ㈜모라비안앤코

☐ 기간/금액 : 2021.10.21 ~ 2022.01.31. / 100,000,000(부가세 포함)

☐ 예산과목 : 본부-홍보-지급수수료

2. 주요내용

☐ 환경분석

ㅇ MZ세대가 선호하는 채널 활용 및 라이프스타일 콘텐츠 제공 필요

☐ 설문조사 및 빅데이터 분석

ㅇ 올림픽공원이 KSPO 최대접점으로 중요 홍보자원 * 경험률, 만족도 최고

ㅇ 공단은 최근 SNS상 절대정보량이 크게 증가했으나 향후『부정평가의 통제』,『단순지원 성격의 긍정평가』를 넘어 국민감성과 직접 연결되는『호감도』중심 개인친화적 브랜드 정체성 구축 필요

☐ 내부임직원 인터뷰

ㅇ 사업이 아닌 일상을 고객관점으로 풀어내는 홍보 필요

ㅇ 채널․사업이 지나치게 다양하며 선택․집중을 통한 브랜드 홍보가 필요

☐ 공단 홍보 방향성

ㅇ 홍보실은 KSPO 브랜딩, 사업부는 사업정보를 제공하는 2 Tracks 전략

□ 뉴 슬로건 :『나를 깨우는 움직임, KSPO』

ㅇ 기존 슬로건『스마일(스포츠를 마음껏 일생동안)』은 기능적 가치
위주 메시지이고 줄임말이므로 인지 및 의미 전달이 어려움

ㅇ 공단 이미지 중『일상과 밀접한(45.4%)』이『건강증진(71.3%)』에 이은 2위

ㅇ MZ세대는 이상과 현실 사이‘번아웃’을 경험(64.1%)하고 있음

➔ 일상에 지친 나를 깨우는 친근한 Day Breaker 이미지 강조

□ 홍보전략 체계도

□ 중기 로드맵 수립

ㅇ MZ세대, 뉴디지털미디어 중심으로 일상과 문화로서의 스포츠를 확산

ㅇ 공단 주요 레거시이며 최대 고객접점인 올림픽공원을 활용

ㅇ 신규개발『백호돌이』캐릭터 활용, 정체성 통일 및 세계관 구축

Ⅲ	환 경 분 석

1. 외부환경

□ (정책) 여가 향유를 통한 생활스포츠 역할 확대

ㅇ (새 정부 공약) 생활체육시설 확충, 스포츠활동 경비 소득공제, 운동량에 따른 건강보험 환급제도 도입 등

□ (경제) MZ세대 구매력, 디지털 영향력 확대로 기업의 관심 증가

□ (사회) 코로나19 장기화로 홈트 등 주목, 향후 일상회복 시 스포츠에
대한 수요 증가 예상

□ (기술) 뉴 디지털 미디어 영향력 지속 확대

ㅇ (디지털 문화) MZ세대는 압도적으로 모바일 기기 이용시간이 높은
편이며 디지털 네이티브로 디지털 소통에 익숙함

ㅇ (메타버스 부상) 아바타, 가상세계 등 플랫폼의 변화

2. 내부환경

□ 홍보예산 축소, 홍보역량 분산으로 효과 감소

ㅇ 홍보실 예산 지속 감소, 타 부서 자체 홍보활동 증가

구분	2019년		2020년		2021년		2022년
	예산	집행액	예산	집행액	예산	집행액	예산	`19년 대비 증감율
홍보실	2,654	2,572	2,319	1,545	2,056	1,413	1,958	△26%

□ KSPO 브랜드 대국민 인지도 미흡

ㅇ `21년 최초상기도 8.3%, 비보조상기도 14.3% * 대한체육회 각각 20.2%, 26.6%

시사점		ㅇ 경제, 문화적 영향력이 확대되는 MZ세대 타겟 홍보 ㅇ 라이프스타일로서 스포츠 참여의 차별화된 이미지 구축 ㅇ 국민인지도가 높은 올림픽공원 등 레거시 적극 홍보 ㅇ 디지털 미디어, 메타버스 등 새로운 기술 활용 ㅇ 홍보실은 KSPO브랜딩, 사업부는 정보제공의 2 Tracks 전략

Ⅳ	'22년도 광고 추진방향

1. MZ세대 타겟, 라이프스타일로서의 스포츠 홍보

□ 구매력과 디지털 이용도 면에서 MZ세대의 영향력이 전산업으로 확대

□ 스포츠를 건강을 넘어 자기표현 또는 라이프스타일의 수단으로 생각

➜ 기존 사업내용 소개를 넘어 일상의 친근함과 스포츠 문화를 선도하는
기관으로서 KSPO 브랜드 이미지 확산

구 분	내 용	시 기
KSPO 브랜드 인쇄 및 온라인 배너 광고	ㅇ 신규 슬로건 ‘나를 깨우는 움직임’을 활용, 문화 로서 스포츠를 향유하는 MZ 세대 취향 반영	5월～12월
KSPO 브랜드 이미지 확산 이벤트	ㅇ KSPO의 친근함, ESG 선도기업 이미지 확산 - 올림픽공원 친환경활동 인증 등 챌린지 참여 유도	9월

2. 전사적 올림픽 레거시 홍보 추진

□ 대중에게 각인된 레거시인 올림픽공원 활용, KSPO 인지도 강화

□ 10월 개최‘서울올림픽 레거시포럼’을 전후해 국내외적 관심 환기

➜ 공단 제공 서비스 중 이용률·만족도 1위를 차지하는 올림픽공원 활용,
친근감을 높이고 올림픽가치 구현 역할 이미지 제고

구 분	내 용	시 기
영상광고	ㅇ 스포츠·문화의 중심지로서 올림픽공원 등 올림픽 레거시를 적극 활용, KSPO 이미지 구성 ㅇ 스포츠를 문화로 소비하는 MZ세대에 소구하여 KSPO의 긍정적 이미지 확산	5월∼11월
라디오 광고	ㅇ 올림픽레거시 소개 및 서울올림픽 레거시포럼 개최 홍보	9월∼10월
옥외 광고

3. KSPO만의 홍보 세계관 구축으로 일관된 정체성 유지

□ 신규개발‘백호돌이’캐릭터 활용, MZ세대가 친숙한 세계관 구축

□ 미디어 홍보 시 화자의 통일로 일관된 홍보정체성 유지

➜ 신규 개발한 친근감 있는 『백호돌이』 캐릭터 적극 활용 및 세계관 확장

구 분	내 용	시 기
공원 공연장 내 안전정보 제공 및 레거시 홍보 영상	ㅇ 올림픽경기장 이용객 대상 안전이용 정보 제공 - 신규 공단 캐릭터 활용으로 전달력 강화 및 고유 세계관 구축 ㅇ 서울올림픽으로부터 미래상으로 이어지는 레거시 홍보내용 삽입	7월∼
캐릭터 이모티콘	ㅇ 올림픽레거시 요소를 담은 움직이는 캐릭터 이모티콘 제작 배포 - 카카오톡 채널 구독자 대상 채널홍보 강화	8월~10월

4. 홍보실의 홍보 컨트롤타워 역할 강화

□ 홍보실은 KSPO 자체브랜딩 홍보를 강화하고 개별 사업부는 사업고객 대상 정보제공에 주력하는 2 Track 전략 구사

□ 홍보실 중심 홍보실무협의회를 개선 운영하여 대외 대응의 통일성과 위기관리 능력 제고

□ 광고예산 통합관리로 전문대행사 통합발주 및 광고 큐레이팅 시행

ㅇ 홍보팀 외 3개 부서(체육진흥팀, 스포츠산업일자리센터, 기업성장
지원팀 등) 예산(3.4억원) 통합 운영

구 분	내 용	시 기
스포츠강좌이용권 홍보 영상 (체육진흥팀)	ㅇ 스포츠 활동을 장려하는 영상 제작 ㅇ 스포츠강좌이용권 지원 대상, 지원 내용, 신청방법 등 소개내용 표출	12월
스포츠강좌이용권 인쇄, 온라인 배너 (체육진흥팀)	ㅇ 스포츠강좌이용권 사업안내를 통해 이용 대상자의 적극적 신청 유도	12월
안전한 스포츠활동 캠페인 영상 (스포츠산업일자리센터)	ㅇ 실내외체육시설의 안전한 이용을 권장하여 스포츠분야 고용지원을 간접지원 ㅇ 국민의 안전한 실내외 스포츠활동 장려	8월~10월
스포츠기업 제품 유튜브 브랜디드 영상 (기업성장지원팀)	ㅇ 공단이 지원한 기업 제품을 인플루언서가 자연스럽게 사용하면서 공단의 기업지원 활동 노출	6월∼10월

5. 한국언론진흥재단을 통하여 기획력 있는 협력사 선정

□ 재단의 전문성, 협상력 등을 활용, 효과적인 업무 진행

※ 정부 및 공공기관 광고 시 재단을 통한 업무대행 법제화('18.12월)

〈정부광고법 제2조(정의)〉

3. “정부광고”란 정부기관 또는 공공법인(이하 “정부기관등”이라 한다)이 국내외의 홍보매체에 광고, 홍보, 계도 및 공고 등을 하기 위한 모든 유료고지 행위를 말한다.

〈정부광고법 제9조(정부기관등의 유사 정부광고 금지 등)〉

정부기관 등은 정부광고 형태 이외에 홍보매체나 방송시간을 실질적으로 구매하는 어떤 홍보형태도 할 수 없다. 다만, 해당 홍보매체에 협찬받은 사실을 고지하거나 「방송법」 제2조제22호에 따른 협찬고지를 한 경우에는 그러하지 아니하다.

〈정부광고법 제10조(정부광고 업무의 위탁)〉

① 문화체육관광부장관은 필요하다고 인정하는 경우 제5조부터 제8조까지에 따른 정부광고 업무를 대통령령으로 정하는 기관이나 단체에 위탁할 수 있다.

〈정부광고법 시행령 제3조(광고의뢰 절차)〉

① 정부기관등의 장은 법 제5조에 따라 문화체육관광부장관에게 정부광고를 요청하는 경우로서 광고물 제작이 필요한 경우에는 민간 광고제작사 등을 선정하여 요청하거나 선정하여 줄 것을 함께 요청할 수 있다.

〈정부광고법 시행령 제6조(업무의 위탁)〉

① 문화체육관광부장관은 법 제10조제1항에 따라 법 제5조부터 제8조까지의 규정에 따른 정부광고 업무를 「신문 등의 진흥에 관한 법률」 제29조에 따른 한국언론진흥재단에 위탁한다.

□ 광고제작 및 송출창구 단일화로 효율적․일관적인 미디어 소통 강화

공단 → 재단	→	재단	→	재단/ 공단
광고제작 대행사 선정 의뢰		입찰 공고		사전설명회 개최
				↓
재단↔대행사	←	재단/ 공단	←	재단/ 공단
계약 체결		2차 PT심사		1차 제안서 심사

Ⅴ	세부 추진계획

1. MZ세대 타겟, 라이프스타일로서의 스포츠 홍보

➊ KSPO 브랜드, 인쇄 및 온라인배너 광고 제작·송출

홍보팀

☐ 제작편수 : 홍보물 디자인 2편

ㅇ 지면(5단, 9단, A4, 전면) 및 온라인배너(250-80 등 다수) 규격에 따른 디자인 변용 포함

☐ 추진방향

ㅇ KSPO 신규 슬로건 ‘나를 깨우는 움직임’과 라이프스타일로서의
스포츠 향유를 주제로 한 MZ세대 취향 반영

☐ 메인타겟 : (온라인) MZ세대 (인쇄) 40대 이상

☐ 제작소재 및 시기 : KSPO 브랜드 이미지(5월~)

☐ 송출계획

구분	주요내용
	송출방향	소재	송출시기
인쇄	ㅇ 주요 일간지 및 스포츠지 등	KSPO 브랜드(연중상시)	5∼12월
온라인	ㅇ 네이버, 다음카카오 등 주요 포털사이트 및 모바일 앱 ㅇ 일간지, 스포츠지 등 웹페이지

☐ 소요예산 : 290백만원 / (제작비) 15백만원, (송출비) 275백만원

➋ KSPO 브랜드 이미지 확산 이벤트

홍보팀

☐ 제작횟수 : 2회

☐ 추진방향

ㅇ KSPO의 친근한 접근성, ESG 선도 등 브랜드 이미지 확산

☐ 메인타겟 : SNS 활용 MZ세대

☐ 제작소재 및 제작시기

ㅇ (예시) 올림픽공원에서 친환경 활동 참여 인증(9월)

- 올림픽공원 플로깅 해보기, 공원 친환경시설(전기차 충전소 등) 이용 사진 등을 SNS에 업로드하고 KSPO 해시태그를 통해 챌린지 참여

ㅇ (예시) 올림픽공원에서 추억의 사진 다시 찍기(10월)

- 올림픽공원에서 찍은 추억의 사진과 같은 컨셉으로 새롭게 찍은
사진을 SNS에 업로드하고 KSPO 해시태그를 통해 챌린지 참여

☐ 송출계획 : SNS, 네이버ㆍ다음카카오 등 주요 포털사이트(9월)

☐ 소요예산 : 75백만원 / (제작, 경품지급) 22백만원, (송출비) 50백만원

2. 전사적 올림픽 레거시 홍보 추진

➊ 올림픽 레거시 홍보 유튜브 영상

홍보팀

☐ 제작편수/분량 : 3편/제한 없음

☐ 제작방향 및 제작소재

ㅇ 스포츠를 통한 평화, 화합, 심신 건강 등 긍정적 올림픽 가치 확산

ㅇ 서울올림픽 개최 34주년을 맞은 올림픽 레거시(유·무형)를 새로운 관점으로 재조명하는 바이럴 영상

- 공단 서비스 중 고객 경험률 1위인 올림픽공원* 활용, 친근감 제고

* 올림픽공원 27.4%, 생활체육육성 19.3%, 투표권 18.4%(1,2,3순위 합산)
‘KSPO 중기홍보전략 수립 용역, 2021’

ㅇ 신규 슬로건‘나를 깨우는 움직임’과 라이프스타일로서 스포츠 향유 문화도 자연스럽게 포함되도록 기획

ㅇ 전문인력이 영상 기획․제작, 홍보 총괄(기획, 시나리오 작성, 편집, 디자인, 송출)을 수행토록 하여 높은 퀄리티로 공단 브랜드 이미지 제고

☐ 메인타겟 : MZ세대 유튜브 시청자

☐ 제작시기 : 5, 8, 10월

☐ 송출계획

구분	주요내용
	송출방향	송출시기
유튜브	ㅇ 인기 동영상 시청 전 사전광고, 중간광고 노출	5∼11월

☐ 소요예산 : 270백만원 / (제작비) 120백만원, (송출비) 150백만원

➋ 라디오광고 제작·송출

홍보팀

☐ 제작편수 : 2편

☐ 추진방향 : 올림픽레거시포럼 개최 및 레거시의 의의 적극 홍보

☐ 메인타겟 : 30∼40대

☐ 제작소재 및 시기 : 올림픽레거시 의의 및 올림픽레거시포럼 홍보(9월)

☐ 송출계획 : 올림픽레거시 의의(9월), 올림픽레거시포럼 홍보(10월)

☐ 소요예산 : 80백만원 / (제작비) 10백만원, (매체비) 70백만원

➌ 옥외광고 제작·송출

홍보팀

☐ 제작편수 : 1편

☐ 추진방향

ㅇ 스포츠를 통한 화합, 건강 등 올림픽 가치를 지하철 등 옥외광고 전파

☐ 메인타겟 : 대중교통 활용 MZ세대

☐ 제작소재 및 제작시기

ㅇ 스포츠를 통한 올림픽가치 구현, 올림픽레거시포럼 개최 등(8월)

☐ 송출계획 : 지하철 역사 등 옥외광고(9월)

☐ 소요예산 : 60백만원 / (제작비) 10백만원, (송출비) 50백만원

3. 백호돌이 캐릭터를 활용한 KSPO 홍보 세계관 구축․확산

➊ 공원 공연장 내 안전정보 제공 및 올림픽레거시 홍보 영상

홍보팀

☐ 제작편수/분량 : 1편/2분 내외

☐ 제작방향 및 제작소재

ㅇ 올림픽경기장 이용객 대상 공단 캐릭터 활용 정보제공

- 기존 안전영상 내용 업데이트 및 캐릭터 대체

ㅇ 시설 이용 고객대상 안전정보 제공 + 올림픽 레거시 홍보

- 주요 경기장(KSPO돔, 우리금융아트홀, SK핸드볼경기장) 이용 정보,
비상시 대피로, 공연 관람 에티켓, 방역 정보 등

- 1988 서울올림픽 레거시부터 KSPO의 현재, 미래상으로 이어지는
인트로 영상(캐릭터 활용 일러스트 애니메이션)

☐ 메인타겟 : 전 연령층

☐ 제작시기 : 7월

☐ 송출계획 : 올림픽공원 주요경기장 이용객 대상 현장 노출(7월~)

☐ 소요예산 : 50백만원

➋ 공단 캐릭터 이모티콘 제작 및 배포

홍보팀

☐ 제작수량 : 움직이는 스티콘 16종(30일 사용가능) 5만개

☐ 제작소재 및 시기

ㅇ 카카오톡 채널 구독자 확보 및 유지를 통한 홍보채널 강화

ㅇ 올림픽 레거시 요소(올림픽공원, 올림픽 가치 등)를 담은 움직이는
캐릭터 이모티콘 제작 및 배포(8~10월)

☐ 메인타겟 : MZ세대 카카오톡 이용자

☐ 소요예산 : 33백만원

ㅇ 이모티콘 제작비 8,800천원

ㅇ 이모티콘 배포비용 24,200천원

구 분	배포	부가세	언론재단 수수료	계
금액(천원)	20,000 (400원×5만건)	2,000	2,200	24,200

4. 홍보실–사업부서 통합홍보

➊ 스포츠강좌이용권 홍보영상

체육진흥팀

☐ 제작편수/분량 : 1편/1분 내외

ㅇ 송출 매체에 따라 분량(15초, 30초, 40초 등) 다변화

☐ 제작방향 및 제작소재

ㅇ 라이프스타일로서의 스포츠 활동을 장려하는 영상 제작

- 스포츠강좌이용권 및 장애인스포츠강좌이용권 이용 대상층에 적극적인 서비스 신청을 유도하는 내용

ㅇ 스포츠강좌이용권 지원 대상, 지원 내용, 신청방법 등 소개내용 표출

☐ 메인타겟 : MZ세대 중심 전연령대 확산

☐ 제작시기 : 11월

☐ 송출계획

ㅇ 지상파TV를 중심으로 송출하되 MZ세대 선호도가 높은 유튜브 등 미디어 보완

ㅇ 송출(안)

구분	주요내용
	송출방향	송출시기
유튜브	ㅇ 인기 동영상 시청 전 사전광고, 중간광고 노출	12월
지상파 TV	ㅇ 프로그램 전후 동영상 광고 노출	12월

☐ 소요예산: 140백만원/ (제작비) 30백만원, (송출비) 110백만원

➋ 스포츠강좌이용권 인쇄·온라인 배너 광고 제작·송출

체육진흥팀

☐ 제작편수 : 2종 (스포츠강좌이용권, 장애인스포츠강좌이용권 각 1종)

ㅇ 지면(5단, 9단, A4, 전면) 및 온라인배너(250-80 등 다수) 규격에 따른 디자인 변용 포함

☐ 추진방향

ㅇ 스포츠강좌이용권 사업안내를 통한 이용 대상자의 적극적 신청 유도

☐ 메인타겟 : 강좌 이용 자녀를 둔 학부모

☐ 제작소재 및 시기 : 스포츠강좌이용권 홍보(11월)

☐ 송출계획

구분	주요내용
	송출방향	소재	송출시기
온라인	ㅇ 네이버, 다음카카오 등 주요 포털사이트 및 모바일 앱 ㅇ 일간지, 스포츠지 등 웹페이지	스포츠강좌이용권 대상자 모집	12월

☐ 소요예산 : 30백만원 / (제작비) 5백만원, (송출비) 25백만원

➌ 안전한 스포츠활동 캠페인 영상

스포츠산업일자리센터

☐ 제작편수/분량 : 1편/1분 내외

ㅇ 송출 매체에 따라 분량(15초, 30초, 40초 등) 다변화

☐ 제작방향 및 제작소재

ㅇ 국민의 안전한 스포츠활동을 장려하는 동영상 콘텐츠 제작

- 실내외체육시설의 안전한 이용을 권장하여 스포츠분야 고용지원을 간접지원하는 효과 거양

ㅇ '22년 민간체육시설고용지원사업이 실내는 물론 실외체육시설로도
대상이 확대된 바, 아웃도어 스포츠활동에도 중점을 두어 영상 제작

☐ 메인타겟 : MZ세대 중심 전연령대 확산

☐ 제작시기 : 7월

☐ 송출계획

ㅇ MZ세대 선호도가 높은 유튜브를 중심으로 송출하되 일부 지상파TV 광고 시행

ㅇ 송출(안)

구분	주요내용
	송출방향	송출시기
유튜브	ㅇ 인기 동영상 시청 전 사전광고, 중간광고 노출	8∼10월
지상파 TV	ㅇ 프로그램 전후 동영상 광고 노출	8∼10월

☐ 소요예산 : 110백만원 / (제작비) 30백만원, (송출비) 80백만원

➍ 스포츠기업 제품 유튜브 채널 브랜디드 영상

기업성장지원팀

□ 제작편수 : 2편 이상

□ 제작방향

ㅇ 공단이 성장지원한 기업의 제품을 인플루언서가 자연스럽게 사용하면서 해당제품이 공단이 지원한 기업이 생산한 것임을 노출

ㅇ 최신 트렌드를 반영, 예능, 인플루언서 협업 등 다양한 콘텐츠를 제작하여 국민들 사이에서 자연스럽게 공유(바이럴) 될 수 있도록 함

□ 메인타겟 : MZ세대

□ 제작시기 및 송출계획 : 6∼10월

□ 소요예산 : 60백만원

5. 결과보고(효과조사 및 성과분석)

홍보팀

☐ 기획단계부터 송출까지 목표설정 및 성과측정 프로세스 추진

ㅇ 사전 노출 목표 설정 → 사후 점검을 통해 매 건별 광고 노출 데이터 수집

☐ 축적된 데이터를 바탕으로 광고 DB 구축 및 지속 활용방안 강구

ㅇ 데이터 간 비교분석(연간/월간)을 통해 예산 대비 매체 효율성 등 점검

ㅇ 신규광고 집행 시, DB를 활용하여 예산 대비 노출량 및 예상효과 사전 도출

☐ 전문 업체를 활용, 일반 국민대상 광고 효과 조사(1회, 표본 1,000명)

☐ 성과분석회의 개최('22년 12월) : 광고 추진실적·효과 분석, 개선방안 도출 등

ㅇ '23년 광고기획 관련 제언 포함

☐ 소요예산: 10백만원

Ⅵ	협력사 선정방안

☐ 과 업 명 : 2022년 국민체육진흥공단(KSPO) 광고 협력사 선정

☐ 계약기간 : 계약 체결일로부터 2022년 12월 31일까지

☐ 계약방법 : 한국언론진흥재단에 계약의뢰

<관련근거>

*「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」제10조(정부 광고 업무의 위탁), 동법 시행령 제6조(업무의 위탁)에 따라 한국언론진흥재단에 광고 의뢰

*「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령」제3조(광고의뢰 절차)에 따라 민간과의 협력 요청

☐ 과업범위

구 분	내 용
한국언론 진흥재단	매체 기획 및 집행 관리	ㅇ 매체 믹스 및 전략 수립 ㅇ 각종 매체 송출 대행(구매, 집행, 대금청구 및 지불 등)
협력사	광고기획 및 전략수립	ㅇ 미션, 비전, 연간 일정, 타겟, 대내외 환경 등을 반영한 종합 광고전략 수립
	광고물 제작	ㅇ 광고전략, 트렌드 등 전반사항 검토 후 최적의 신규 광고물 제작 * 기관-세부사업 광고물 간 톤 앤 매너 유지
	광고 효과조사 및 성과분석	ㅇ 전문업체를 활용하여 일반 국민대상 광고 효과 설문조사 시행(표본: 1000명) 및 결과보고 * 광고 보조 인지도, 선호도, 브랜드 인지도, 충성도 등 태도변화 측정 ㅇ 2023년 광고기획 관련 제언

□ 예산규모: 1,205,000천원(부가가치세 및 정부광고 수수료 포함)

ㅇ 과업별 소요예산

- 광고물 기획 및 제작, 효과조사(협력사, 입찰 대상금액) : 310,800천원

- 매체기획 및 집행(한국언론진흥재단) : 894,200천원*

* 매체기획 및 집행금액은 매체송출비(광고료)와 한국언론진흥재단 수수료를 포함한 금액이며 정부광고법 시행령 제7조 2항에 의거 재단수수료는 정부광고료의 100분의 10이므로, 항목별 금액은 대략 다음과 같음

구분	광고료	재단수수료	총계
금액(천원)	812,909(총계*10/11)	81,291(총계*1/11)	894,200

〈정부광고법 시행령 제7조(수수료의 징수)〉

① 수탁기관은 법 제10조제2항에 따라 수수료를 징수하는 경우에는 정부광고를 요청한 정부기관등으로부터 수수료를 징수해야 한다. 다만, 「방송광고판매대행 등에 관한 법률」 제5조에 따라 광고판매대행자가 위탁한 방송광고는 광고판매대행자로부터 수수료를 징수해야 한다.

② 제1항에 따른 수수료는 법 제8조에 따른 정부광고료의 100분의 10으로 한다. 다만, 제1항 단서에 따라 광고판매대행자로부터 수수료를 징수하는 경우에는 「방송광고판매대행 등에 관한 법률 시행령」 제11조제2항에도 불구하고 같은 조 제1항에 따른 방송광고판매액의 100분의 10으로 한다.

□ 소요예산

구분	과업내역	세부내용	금액(천원)
(광고제작) 협 력 사 * 입찰 대상금액	영상 및 인쇄 등 광고물 기획·제작 (브랜디드 콘텐츠 기획 포함)	영상광고 제작 6편(모델료 포함)	230,000
		인쇄 광고/온라인 배너 4종	20,000
		라디오 광고물 2편	10,000
		이모티콘 제작 16종	8,800
		옥외광고 제작 1편	10,000
		KSPO브랜드 확산 이벤트 제작 2회	22,000
	결과보고	효과조사 및 성과분석	10,000
	소계		310,800
(매체송출) 한국언론 진흥재단	매체 기획·집행 (광고송출)	영상광고 송출(유튜브, TV 등)	340,000
		인쇄광고, 온라인 배너 송출	300,000
		라디오 광고 송출	70,000
		이모티콘 배포(SNS)	24,200
		옥외광고(지하철 등) 송출	50,000
		KSPO 이벤트 홍보(SNS, 포털)	50,000
		브랜디드 콘텐츠(유튜브 등) 2편 이상 송출	60,000
	소계		894,200
총계			1,205,000

* 상기 예산은 예상액 기준이며, 실제 집행 시 변동될 수 있음

* ‘협력사’가 제작한 제작물이 홍보매체에 집행된 것에 대해 ‘한국언론진흥재단’은 「정부광고 업무 규정」 제9조 제2항 제1호에 따라 정부광고료 수수료의 100분의 60을 ‘협력사’에게 대가로 지급함 (상기 재단수수료 81,291천원*60%=48,775)

〈정부광고 업무규정 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)〉

① 재단은 다음 각 호 모두에 해당되는 경우 영 제9조제1항제3호에 따라 광고물 제작 등(이하 “민간협력”이라 한다)에 대한 대가를 지급할 수 있다.

1. 주제별로 광고의뢰 된 정부광고료 및 정부광고에 소요된 경비가 10억원 이상인 경우

2. 홍보매체에 시행하는 정부광고와 광고기획, 광고제작, 홍보(PR), 온라인 및 SNS 활동, 이벤트 및 프로모션 등을 함께 의뢰하는 종합광고일 경우

3. 사전에 재단과 민간협력을 협의하여 그 사항을 광고의뢰서에 명기한 경우

4. 재단이 민간협력 계약 당사자인 경우

② 제1항에 따라 민간협력의 대가는 다음 각 호에 따른다.

1. 주제별로 광고의뢰 된 정부광고료 및 정부광고에 소요된 경비가 10억 원 이상 30억 미만인 경우 : 수수료의 100분의 60

2. 주제별로 광고의뢰 된 정부광고료 및 정부광고에 소요된 경비가 30억 이상인 경우 : 수수료의 100분의 70

□ 부서별 소요예산 및 예산과목

ㅇ 총 예산

구분	금 액(천원)	예산과목
홍보팀	865,000	ㅇ 본부운영–홍보–홍보비, 지급수수료
체육진흥팀	170,000	ㅇ 기금–스포츠강좌이용권지원-홍보비, 지급수수료 ㅇ 보조금(본부)-장애인스포츠강좌이용권-홍보비, 지급수수료
기업성장 지원팀	60,000	ㅇ 기금-스포츠산업활성화-홍보비, 지급수수료
스포츠산업 일자리센터	110,000	ㅇ 보조금(본부)-민간체육시설고용지원-홍보비, 지급수수료
총계	1,205,000

ㅇ 세부내역

구분		금액 (천원)	세부내용 (단위: 천원)
계		1,205,000
홍보팀		865,000	ㅇ 영상광고 제작·송출 : 320,000 ㅇ 인쇄광고, 온라인배너광고 제작·송출 : 290,000 ㅇ 라디오광고 제작·송출 : 80,000 ㅇ 공단캐릭터 이모티콘 제작·배포 : 33,000 ㅇ 옥외광고 제작·송출 : 60,000 ㅇ KSPO 브랜드 이미지 확산 이벤트 : 72,000 ㅇ 광고효과 조사 및 성과분석 : 10,000
사업부서	소 계	340,000
	체육진흥팀	170,000	ㅇ 영상광고 제작·송출 : 140,000 ㅇ 온라인 배너광고 제작·송출 : 30,000
	기업성장 지원팀	60,000	ㅇ 브랜디드 콘텐츠 제작·송출 : 60,000
	스포츠산업 일자리센터	110,000	ㅇ 영상광고 제작·송출 : 110,000