2022년 금융위원회 온라인 종합 홍보 사업

제안요청서

사업명	2022년 금융위원회 온라인 종합 홍보 사업
주관기관	금융위원회

2022. 1.

소 속	직 급	성 명	전 화
대변인실	디지털소통팀장	이종만	02-2100-2562
	사무관	이경원	02-2100-2563

	목 차

Ⅰ. 사업개요	3

1. 사업명	3

2. 사업배경	3

3. 사업기간 및 사업비	3

4. 계약 방법	3

5. 주요 사업 내용	3

Ⅱ. 제안 요청사항	4

1. 온라인 채널별 운영 전략 수립	4

2. 디지털 콘텐츠 기획 및 제작	5

3. 외부 제휴 추진	5

4. 콘텐츠 유통 및 확산	6

5. 전담인력 구성	6

6. 추가 제안	6

Ⅲ. 제안 안내	7

IV. 제안 평가	9

Ⅴ. 과업 수행 지침	10

[별지 제1호 서식]  : 입찰참가신청서

[별지 제2호 서식]  : 제안사 현황

[별지 제3호 서식]  : 확약서

[별지 제4호 서식]  : 청렴계약이행서약서

[별지 제5호 서식]  : 참여인력 구성내역

[별지 제6호 서식]  : 참여인력 이력사항

Ⅰ		사업개요

1. 사업명

□ 2022년 금융위원회 온라인 종합 홍보 사업

2. 사업 배경 및 목적

□ 금융위원회의 주요 정책을 국민 눈높이에 맞춰 전달하기 위해 디지털 홍보 역량을 갖춘 전문 업체와 연간 홍보 사업 추진

ㅇ 디지털 콘텐츠 제작 및 확산을 통해 국민들에게 유용한 금융정보를 적시에 전달하고 금융정책의 인지도 제고

ㅇ 빠르게 변화하는 뉴미디어 환경을 분석하여 효율적인 매체운영·제휴 전략 수립으로 디지털 소통 활성화 및 기관 신뢰도 향상에 기여

3. 사업기간 및 사업비

□ (사업기간) 계약일 ~ 2022. 12. 20.

□ (사업예산) ￦155,000,000원(금 일억오천오백만원정, VAT 포함)

※ 제작비에 대해서는 사후원가정산업체를 통한 검수를 필수로 진행하며, 해당 검수비용은 제작비 내에서 진행함.

4. 계약방법

□ 일반 공개경쟁 입찰 및 협상에 의한 계약체결

5. 주요 사업 내용

□ 금융위 공식 온라인 채널별 컨셉 구축 및 운영 전략 수립

□ 동영상, 웹툰 등 최신 트렌드에 맞는 디지털콘텐츠 기획 및 제작

□ 금융위 서포터즈(금융프렌즈) 선발·운영

□ 정책소통을 위한 온·오프라인 이벤트 진행

□ 유튜버, 인스타그램 작가 등 인플루언서 협업 추진

Ⅱ		제안 요청사항

1. 디지털 소통 채널별 운영 전략

구분	주소
페이스북	https://www.facebook.com/fsckorea
유튜브	https://youtube.com/user/FSCKorea
인스타그램	https://instagram.com/fsc.go.kr
블로그	https://blog.naver.com/blogfsc
트위터	https://twitter.com/fsckorea

□ (전략 수립) 각 채널별 특성을 고려하여 채널운영을 위한 ▴목표 ▴운영 컨셉 ▴핵심 타깃 ▴고정코너 ▴확산 방법 등 차별화된 전략 및 구체적인 실행 방안 수립

ㅇ 주요 채널의 핵심성과지표(구독자수, 조회수, 도달수 등) 극대화 방안 및 목표 KPI 제시

□ (검색 최적화) 유튜브, 블로그 등 채널별 검색 최적화(SEO) 전략 수립

□ (관리 방안) 채널별 통계 관리, 사용자 반응 분석, 이슈 관리 등 안정적인 채널 관리 방안 제시

2. 디지털 콘텐츠 기획 및 제작

□ (콘텐츠) ▴금융정책 ▴금융상식 ▴금융뉴스 ▴금융교육 등 ‘금융’을 주제로 한 킬러 콘텐츠 제시

ㅇ 채널 활성화 및 재방문 유도를 위한 고정코너(영상, 카드뉴스), 웹툰 연재 등 정보성 스낵컬쳐 콘텐츠

ㅇ 기관 브랜딩, 금융정책 큐레이션, 정책 수혜자 인터뷰, 경제·금융 분야 전문가 활용 등 양질의 시리즈형 콘텐츠(상·하반기)

ㅇ 기타 최신 트렌드 및 촬영·편집 기법을 접목한 멀티미디어 제작 및 현장촬영 지원 능력 제시

□ (이벤트) 채널 구독자와의 소통을 위한 채널별 상시 이벤트(퀴즈, 공유, 댓글 등), 연간 캠페인 진행 아이디어 제시(월 1회 이상)

□ (서포터즈) 금융정책을 젊은 세대의 눈높이에 맞춰 쉽고 재미있게 소개하고, 친근한 기관 이미지 제고를 위해 금융위 서포터즈(금융프렌즈) 선발·운영(총 10명 내외)

ㅇ 서포터즈 모집 및 참여 활성화를 위한 운영 관리 방안

ㅇ 서포터즈를 활용한 참신한 콘텐츠 제작 및 확산 방안

□ (포털연계) 네이버 판 등 매체와의 연계를 통한 콘텐츠 확산 방안 강구

3. 외부 제휴 추진

□ (민간협업) 금융 관련 유관기관, 커뮤니티, 포털사이트 등 민간 분야와 함께 정책을 홍보할 수 있는 캠페인 아이디어

□ (인플루언서 협업) 금융·경제 분야 유튜버, 인스타그램 웹툰 작가 등 크리에이터와 협업하여 브랜디드 콘텐츠 제작

※ 인플루언서와 협업하는 브랜디드 광고비는 별도로 책정되어 있음. ‘광고비’는「정부광고법」에 따라 한국언론진흥재단을 통해 집행

※ 콘텐츠 제작 및 이벤트·외부 제휴 등의 구체적인 수량은 사업 추진 단계에서 별도 협의 가능

5. 전담인력 구성

□ 과업수행을 위한 전담인력 구성 및 운용(기획·취재·디자인 등 전문 인력)

ㅇ 투입인력은 용역사업의 안정적 운영에 적합한 인력으로, 유사 프로젝트 경험이 있는 전문 인력으로 구성해야 하며, 구체적 이력 등을 제시해야 함 (※필수요소 : 매니저급 전담인력 배치)

6. 추가 제안

□ 사업의 성공적 추진을 위하여 위 항목에 제시되지 않은 사항이라도 SNS 운영 및 디지털 소통 활성화를 위하여 제안사가 필요하다고 판단하는 내용이 있을 경우 적극적으로 제시 가능

Ⅲ		제안 안내

1. 제안업체 선정에 관한 사항

□ 입찰 및 계약방식 : 한국언론진흥재단 위탁 선정

2. 제안서 작성 지침

□ 공통사항

ㅇ 제안서 규격 : A4 (가로형 기준)

ㅇ 첨부한 제안서 작성체계에 따라 작성하되, 본 지침에 예시되지  아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안

ㅇ 광고 유형에 따른 크리에이티브 시안

ㅇ 인용자료 및 데이터의 출처 명시

ㅇ 반드시 면수(Page)를 기재

ㅇ 사업계획서 본문 작성 시 관련 증빙자료의 페이지를 기재

ㅇ 제안내용은 꼭 필요한 사항 위주로 명료하게 작성하여야 하며 불확실한 용어의 사용 및 추상적인 표현은 하지 말아야 한다.

ㅇ 제출된 내용에는 참고자료 및 근거자료가 제시되어야 한다.

□ 과업수행 제안서 작성

ㅇ 과업수행 제안서의 작성체계는 제안사별 상호비교가 가능하도록 다음 순서를 준수하되, 세부구성내용은 각 제안사별 재량에 따라 작성한다.

ㅇ 과업수행 제안서의 차별성(사업추진방향, 제안내용의 적절성, 전문성, 과업수행 전략 등)을 강조하여 기술한다.

ㅇ SNS 등을 활용한 온라인 홍보 전략 부문

- 과업에 대한 이해를 바탕으로 제안사가 생각하는 본 과업의 핵심내용과 방향, 목표 및 차별화된 전략을 기술한다.

- 홍보 효과 분석 및 디지털 소통 방안

- 사후 지원 계획 및 기타 지원 사항

□ 유의사항

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 금융위원회가 요청하지 않는 한 수정할 수 없다.

ㅇ 금융위원회는 필요시 제안사에 대하여 추가자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가진다.

ㅇ 제출된 제안서는 사업자 선정여부와 관계없이 반환하지 않으며, 제안내용의 평가 및 사업자 선정에 관한 세부사항은 공개하지 아니한다.

ㅇ 제안서와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 과업수행에 따른 산출물의 소유권은 금융위원회에 있다.

ㅇ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가대상에서 제외된다.

ㅇ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 한다.

ㅇ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생되지 않도록 사업사가 사전 조치를 취하여야 한다.

ㅇ 제출된 서류는 계약서에 특별히 명기하는 내용 외에는 계약서에 준하는 효력을 가지므로 신중히 작성해야 한다.

□ 입찰서류 제출 및 협상일정

ㅇ 입찰 제안서 접수

- 일시 및 장소, 접수내용 : 한국언론진흥재단 입찰 안내문 참조

ㅇ 업체선정을 위한 경쟁 프리젠테이션 실시

- 일시 및 장소 : 한국언론진흥재단 입찰 안내문 참조

- 제안발표 시간 : 업체당 20분 내외 프리젠테이션

- 기타 관련 사항은 한국언론진흥재단으로 문의

ㅇ 협상에 따른 업체 선정

- 기술능력평가(프리젠테이션 경쟁) 결과 순위별로 우선 협상에 따른 계약

Ⅳ		제안 평가

1. 평가 방법

ㅇ 제안서 사전 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

ㅇ 제안서 제출 업체가 6개 이하인 경우 모두 PT 실시

2. 기술능력 평가방법 (협상에 의한 계약)

ㅇ 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상자 선정

ㅇ 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

ㅇ 우선 협상대상사와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

ㅇ 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

ㅇ 동점자 발생 시 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우, 평가항목 중 ‘광고제작물 평가’ 고득점 업체를 우선협상대상자로 선정

ㅇ 실제 업무를 담당할 AE또는 CD가 프레젠테이션을 하여야 함

ㅇ 업체별 25분(발표 20분, 질의응답 5분)

ㅇ 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

3. 평가 기준

분야	평가항목	배점
디지털 소통채널 운영	추진 전략의 타당성	15
	실행방안의 현실성	15
콘텐츠 제작 및 확산, 외부제휴 등	아이디어의 창의성	20
	아이디어의 실현가능성	20
	주목도 및 화제성	20
기술능력 평가 (A)		90
입찰가격 평가 (B)		10
합 계 (A+B)		100

4. 기타

ㅇ	제안서 평가위원회의 평가내용과 평가결과 관련서류는 공개하지 않음

▶ (제안관련) 한국언론진흥재단 정부기관광고팀 정명진 담당자 ☎ 02)2001-7849

▶ (입찰관련) 한국언론진흥재단 광고전략팀 박근희 담당자   ☎ 02)2001-7682

▶ (과업관련) 금융위원회 대변인실 디지털소통팀 이경원 사무관 ☎ 02)2100-2563

※ 입찰 관련 서식 (붙임)

[별지 제1호 서식]  : 입찰참가신청서

[별지 제2호 서식]  : 제안사 현황

[별지 제3호 서식]  : 확약서

[별지 제4호 서식]  : 청렴계약이행서약서

[별지 제5호 서식]  : 참여인력 구성내역

[별지 제6호 서식]  : 참여인력 이력사항

【별지 1】입찰참가 신청서

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	․이행(입찰)보증보험증권 제출
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 붙임서류 : 1. 입찰참가자격등록증 2. 인감증명서 1통 3. 기타 공고로 정한 서류 신 청 인 : □ 담 당자 : 연 락처 : 사무실) 핸드폰) e-mail :
한국언론진흥재단 귀중

【별지 2】제안사 현황

제안사 현황(회사연혁 및 일반현황)

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

【별지 3】확약서

확   약   서

ㅇ 입 찰 건 명 :2022년 금융위원회 온라인 종합 홍보

한국언론진흥재단 2022년 금융위원회 온라인 종합 홍보 대행 용역 사업자 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2022년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【별지 4】청렴계약이행서약서

청렴계약이행서약서

당사는 ｢부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정｣이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 국제적으로도 OECD 뇌물방지 협약이 발효되고 부패기업 및 국가에 대한 제재가 강화되는 추세에 맞추어 청렴계약 취지에 적극 호응하여 공고기관에서 발주하는 모든 공사, 물품, 용역 등의 계약에 참여함에 있어 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 조달청에서 시행하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 이상 2년 이하의 기간동안 참가하지 않겠으며,

경쟁입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격 협정을 주도하거나, 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우 조달청이 시행하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 6월이상 1년이하의 기간동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우 독점규제 및 공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는데 일체 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰‧계약체결 및 계약이행 과정에서 관계공무원에게 직․간접적으로 금품․향응 등(친인척 등에 대한 부정한 취업 제공 포함)의 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계공무원에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나, 계약이행 과정에서 편의를 제공받아 부실하게 시공한 사실이 드러날 경우에는 조달청이 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년간 참가하지 않겠으며, 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약이행을 부실하게 할 목적으로 관계공무원에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우에는 조달청이 시행하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년동안 참가하지 않고,

입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계공무원에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우에는 조달청이 시행하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 6개월간 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계공무원에게 금품, 향응 등(친인척 등에 대한 부정한 취업 제공 포함)을 제공한 사실이 드러날 경우에는 계약체결 이전의 경우에는 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자 결정 취소, 계약 이행 전에는 계약취소, 계약 이행 이후에는 당해 계약의 전체 또는 일부 계약을 해제 또는 해지하여도 감수하겠으며, 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임․직원이 관계 공무원에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

위 청렴계약이행 서약은 상호 신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 금융위원회의 조치와 관련하여 당사가 금융위원회를 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 어떠한 이의도 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2022.  .   .

서 약 자 :                대표   홍  길  동   (인)

금융위원회 위원장 귀하

【별지 5】

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

【별지 6】

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고