문화예술에 후원하는 당신도 예술가입니다

문화예술후원캠페인「예술나무운동」(ARTISTREE)

□ 추진배경

ㅇ 문화예술후원 활성화를 위한 법적‧제도적 근거 마련을 위해 ‘문화예술후원 활성화에 관한 법률’ 제정(‘14.01.28) 및 시행(‘14.07.29)

ㅇ 문화예술 가치에 대한 공감과 확산 필요성 증대

□ 예술나무 운동 개요

ㅇ 예술의 가치 확산과 후원 활성화를 위한 『예술나무운동』 전개

- 예술은 “우리가 함께 키워야 할 나무”로 형상화 한 대한민국 대표 문화예술 후원활성화 브랜드

- ‘ARTISTREE’는 ‘ART IS TREE’ 또는 ‘ARTIST+TREE’를 의미하며, 예술과 대중의 만남·소통·공생을 상징함

ㅇ 문화예술분야 대표적인 법정기부금단체로서 투명한 기부금 모금 및 관리

ㅇ 민간의 문화예술 후원 활성화를 위한 기업-예술계 매개활동

□ 2021년 주요 추진성과

ㅇ 기부금 사업

- 코로나19라는 어려운 상황 속에서도 기부금 182억 달성

(단위: 천원)

년도	2015년	2016년	2017년	2018년	2019년	2020년	2021년
개인	1,488,566	1,208,665	1,110,037	1,287,922	4,399,951	1,396,209	1,391,028
법인	25,415,994	19,500,205	21,343,069	21,888,166	26,263,526	16,861,575	16,822,662
합계	26,904,560	20,708,870	22,453,106	23,176,088	30,663,478	18,257,784	18,213,690

- CMS 모금상품 정기 후원금 납입 금액 및 건수 증가

년도	2018년	2019년	2020년	2021년	증,△감
납입 수(건)	15,162	19,270	22,147	20,941	△1,206
납입 금액(천원)	206,120	273,743	305,092	284,621	△20,471
수혜 단체 수(건)	26	41	55	57	2

- 기부금 통합관리 시스템 구축·운영을 통한 후원 편의성 개선

<기부금 통합관리 시스템 주요 프로세스>

기관 홈페이지(기부처)

기관 홈페이지(수혜처)

후원하기

(수혜처검색가능)

기부약정 기부금영수증

지원/변경/성과 제출 및 관리

기부금확인

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기부금 통합 시스템

모금관리								지원관리
	모금관리		모금통계		연동관리				지원신청		정산관리
	사용관리		정보보호		기초정보관리				수혜자관리		기초정보관리

기관 홈페이지				ERP(내부행정망)						국세청(공시자료)
	기부금사업 (모금/배분/성과) 실시간 노출				모금 수입연동		배분(지원) 지출연동				연말정산간소화서비스 출연재산보고 등 공시자료 추출

ㅇ 기부금 활용

- 민간 플랫폼 ‘텀블벅’ 연계를 통한 창작 활동 크라우드펀딩 활성화

· 전년 대비 성공 프로젝트 26개 증가(코로나19 긴급 크라우드펀딩 프로젝트 제외)

년도	2018년	2019년	2020년*	2021년	증△감
성공 프로젝트(건)	35	50	106	80	△26
지원 총액(천원)	70,500	72,140	276,917	109,630	△167,287
총 후원인원(명)	4,900	6,101	16,529	13,742	△2,787

* 2020년 코로나19 긴급 크라우드펀딩 프로젝트 <예술나무로 다시, 봄>을 통해 한시적으로 지원 규모 확대 (텀블벅) 40개 프로젝트에 대하여 180,500,000원 추가 지원(총 후원인원 2,745명)

- 민간 플랫폼 ‘카카오같이가치’ 연계를 통한 공익 목적의 예술 활동에 대한 대국민 인식 및 관심도 제고

· 전년 대비 전체모금액 중 민간 후원율 증가(39.4% → 48.4%, 약 10%p 증가)

년도	2020년*	2021년	증△감
성공 프로젝트(건)	24	11	△13
지원 총액(천원)	31,675	13,088	△18,586
총 후원인원(명)	76,555	39,011	△37,544

* 2020년 코로나19 긴급 크라우드펀딩 프로젝트 <예술나무로 다시, 봄>을 통해 한시적으로 지원 규모 확대 (카카오같이가치) 7개 프로젝트에 대하여 10,021,150원 추가 지원(총 후원인원 29,288명)

ㅇ 캠페인 및 홍보활동

- 예술후원의 중요성을 공유하는 <후원 온 더 블럭> 및 <아트시그널 비대면큐레이션> 영상 제작 및 송출

구분	회차	콘텐츠 내용	출연진	MC	영상 소개
후원온더블럭	1편	개인후원자	김성규 前 세종문화회관 사장	김호영 뮤지컬 배우
	2편	기업후원자	음정훈 신한카드 부부장
	3편	예술단체	사단법인 무트댄스
	4편	후원매개기관	정원정 굿트리아트 연구소 대표
아트 시그널비대면큐레이션	1편	예술후원 방법 소개	김찬용 전시해설가	이지현 에디터
	2편	시각·문학작품 소개
	3편	공연·아티살롱 작품 소개	김수현 SBS 문화전문기자
	4편	캠페인 참여 작가 소개	장소영 작가

- 예술가와 개인 후원인을 직접 연결하는 <아트시그널 시즌2> 추진

· 온라인 갤러리를 통한 예술가-시민 매칭

· 작품(아트박스) 전달 또는 아티살롱을 통한 오프라인 프로그램 추진

· 참여작가의 창작 기회 확대를 위한 크라우드펀딩 마중물 지원사업 연계로 4개 프로젝트 약 1,000만원 모금 성공

다이애나 리 작가–대형 작품 프로젝트	김호세 작가–개인전&라이브 페인팅 퍼포먼스 지원

- 예술나무운동 온라인 채널의 질적·양적 성장

· 전년대비 SNS 콘텐츠 클릭수 46.8% 증가, 유튜브 노출수 1.8배 이상 증가, 인스타그램 좋아요 수 54.7% 증가

· <후원 온 더 블럭>, <아트시그널 비대면큐레이션> 조회수 약 10만회 달성

- 예술나무운동 신규 후원자 유입 및 기부 활성화

· 예술나무운동 신규 약정인원 전년대비 약 77% 증가

· 유튜브 콘텐츠 극딜러팀 약 1,700만원, 박서보 화가 5,000만원 등 고액 일시기부 유치 활성화

- 올해의 예술후원인대상을 통한 우수 예술후원인 예우 및 후원우수사례 아카이빙

· 후보자 공개모집 및 예술인 투표 도입을 통해 시상식의 공정성, 당위성 보완

· 코로나19 상황에 유동적으로 대응하여 오프라인 시상식과 온라인 하이라이트 영상 공개 병행

시상 및 수상자 단체 사진	올해의 예술후원인대상 상패

ㅇ 후원 매개활동

- 예술가와 예술단체의 재원조성의 가교역할을 수행할 전문인력 양성사업에 총 184명 참여

참여대상	경력단절여성 대상	지역문화재단(공공기관)	기업사회공헌 재직자 대상
부제	아트너스클럽	후연지기	메디치클라스
외부협력	․ 여성가족부 (경력단절여성지원과) ․ 고용정보원 (고용노동부 산하)	광역 및 기초 문화재단	한국메세나협회
기대효과	문화예술 후원매개분야 취·창업 등 확대 및 현업적용도 제고	후원매개 역량강화	현업담당자의 후원매개활동 공감대형성,의욕고취
참여자수	71명 (온라인38명/오프라인33명)	67명 (45개 기관)	46명 (35개 기업)
만족도	91.8점/100점만점	88점/100점	88점/100점

- 지역문화재단 대상 <후연지기> 사업과 기업사회공헌담당 대상 <메디치클라스> 사업과 후원센터 사업간 연계성 강화

· 기업과예술의만남 매칭펀드(6개)선정 및 후원매개단체 1개 기관 인증

· 메디치클라스 참여기업 중 후원우수기관 1개 기업 신규인증

- 21년도 사업 참여자 총 4명 인력 파견형 인턴십 추진

· 한국메세나협회 및 예술위 등 후원매개필요 기관 배치

- 문화예술분야 후원매개전문가 양성사업 운영 필요성 연구 추진

· 후원매개활동의 필요성 및 자격제도 개설 등 구체적 설계 확인

ㅇ 후원 우수기관 인증

- 인증제도 개선 및 홍보강화로 인증 단체 및 기관 총 61개 달성

· 후원매개단체 5개→8개(60%증가), 후원우수기관 50→53개(6%증가)

- 문화예술후원 우수사례 기획홍보를 통해 인증제도에 대한 인지도 및 관심도 향상과 인증기업에 대한 긍정적인 국민 반응 유도

□ 2022년 추진계획

ㅇ (예술가치 인식도 조사) 예술가치 및 예술후원에 대한 인식도를 측정할 수 있는 모델개발 추진

ㅇ (후원자 예우) 정기후원자 그룹별 예우 고도화

ㅇ (공공 파트너십 구축) 각 지역 후원매개단체 또는 지역재단과 문화예술가치와 예술후원에 대한 공공 파트너십 구축

ㅇ (기업협업 프로젝트) 예술후원 관심기업 또는 우수기업과 협업을 통한 신규 기부 프로젝트 개발 및 관련 후원사업 추진

ㅇ (온·오프라인 홍보) 홍보타깃별 맞춤형 콘텐츠 제작 및 SNS를 통한 확산으로 예술가치와 예술후원 인식 제고