도시브랜드 마케팅을 위한

2022년 인천광역시 브랜드 활용 도시마케팅 종합광고대행사 선정

과업지시서 및 제안요청서

2021.12.

순   서

Ⅰ. 개요	3

Ⅱ. 과업의 세부내용	5

1. 2022 인천 도시브랜드 마케팅

커뮤니케이션 실행전략 수립	5

2. 인천 도시브랜드 활용 도시마케팅 추진	5

3. 도시사랑 시민참여 캠페인	9

4. 브랜드 홍보 콘텐츠 제작 및 캐릭터 활성화	10

5. 2022년 결과보고 및 2023년 도시마케팅 제안	11

6. 성과품 제출	11

Ⅲ. 과업 수행 지침	12

Ⅳ. 제안서 작성 및 제출	20

Ⅴ. 사업자 선정	23

Ⅵ. 제안서 평가 방법	24

Ⅰ		개 요

1. 과 업 명 : 2022년 인천광역시 브랜드 활용 도시마케팅

2. 과업기간 : 계약일로부터 ~ 2022. 12. 31.

3. 입찰금액 : 금940,000천원(부가세 포함)

※ 2022년 총 사업예산은 1,440,000천원(매체비 포함)

4. 과업 추진방향

가. 인천만의 가치 공감 콘텐츠와 시정 철학을 담은 도시브랜드 마케팅 추진으로 인천 이미지 제고

○ 코로나19 이후 사회 변화를 반영한 마케팅 추진

○ 매체·타깃별 경험, 재미, 가치를 반영한 콘텐츠 개발

○ 미디어 트렌드 변화에 따른 뉴미디어 매체 개발과 메타버스를 활용한 콘텐츠 제작을 통한 다양한 계층과의 접점 확대

나. 시민 소통 및 참여를 통한 도시브랜딩 추진으로 자긍심 고취

○ 사회 현안 및 시정에 대해 소통과 참여를 이끌 수 있는 콘텐츠 마케팅 추진

○ 시민 의식 개선 및 자긍심 고취를 위한 콘텐츠 개발

○ 다양한 매체를 통한 시민참여 캠페인 확산

다. 매체광고는 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 및 정부광고시행 지침에 의거 한국언론진흥재단에서 일괄 대행하며, 본 입찰을 통해 선정되는 업체는 기획, 제작, 프로모션 등 한국언론진흥재단이 대행하지 않는 분야를 대행

5. 과업범위

가. 인천 도시브랜드 활용 도시마케팅 실행

○ 인천브랜드를 활용한 도시마케팅 커뮤니케이션 세부전략 수립

○ 도시마케팅 추진 전략에 따라 매체 및 타깃별 특성에 맞춘 도시브랜드 영상 · 바이럴 콘텐츠 · 온/오프라인 프로모션 기획 및 제작, 실행

○ 도시브랜드 SNS 채널 운영 및 콘텐츠 제작

○ 메타버스 활용 도시브랜드 콘텐츠 제작 및 확산

나. 시민참여 캠페인 진행

○ 주요 사회 현안 및 시정 반영 캠페인 기획 및 실행

○ 시민 참여 · 주도형 캠페인을 통한 시민의식 변화 유도

○ 캠페인 기획 및 실행, 관련 콘텐츠 제작(사전, 사후 포함) 및 홍보

○ 기존 캠페인(해피BUS데이, 바라는대路) 유지·보수

○ 부평역사 미디어 플랫폼 콘텐츠 기획 및 운영(연간계획 수립)

다. 브랜드 홍보 콘텐츠 제작 및 캐릭터 활성화

○ 인천 상징물 활용 홍보물 제작 및 캐릭터 활용 프로모션 진행

○ 아티스트 협업 콘텐츠 기획 및 제작

○ 캐릭터 활용 콘텐츠 제작 및 활성화 추진

라. 캠페인 및 콘텐츠별 홍보와 확산 계획 포함

마. 콘텐츠 內 제 3자 저작권 라이센스 비용 포함

6. 과업예산

가. 총사업비 : 금1,440,000천원(부가세 포함)

○ 제작비(과업수행사)           : 금940,000천원(부가세 포함)

○ 광고송출비(한국언론진흥재단) : 금500,000천원(부가세 포함)

※ 협업 민간대행사가 제작한 콘텐츠를 기반으로, 매체 전략 수립 및 집 행·운영은 한국언론진흥재단에서 운영하며, 『정부광고 업무규정』 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100의 10)의 100분의 60을 민간협력 계약당사자에게 지급

나. 과업내용                                                (단위 : 원)

구분	과 업 내 용		소요예산
대행사	도시브랜드 활용 도시마케팅 실행	· 도시브랜드 영상 제작 · 도시브랜드 바이럴 콘텐츠 제작	3억
		· 도시브랜드 온·오프라인 프로모션 운영	1억
		· 도시브랜드 SNS 채널 운영 및 콘텐츠 제작	1억
		· 메타버스 활용 도시브랜드 콘텐츠 제작	2억
	시민참여 캠페인 기획, 운영		1억 4천
	브랜드 홍보 콘텐츠 제작 및 캐릭터 활성화		1억
	소 계 (1)		9억 4천
한국언론 진흥재단	매체 전략수립 및 집행	· 매체 광고 집행	5억
	소 계 (2)		5억
합 계 (1+2)			14억 4천

※ 과업내용 등은 내·외부 여건 및 협의에 따라 조정될 수 있음

Ⅱ		과업의 세부 내용

1. 2022 인천 도시브랜드 마케팅 커뮤니케이션 실행전략 수립

가. 국내·외 환경(매체, 타깃 등) 분석

○ (환경 분석) 효과적인 브랜딩을 위한 내 · 외부 환경 분석

- 국내·외 도시브랜드 마케팅 트렌드 조사

- 해외 주요도시와 국내 도시 마케팅 성공 사례 조사 및 분석

○ 브랜드 포지셔닝 전략 수립

- 글로벌 트렌드 및 이슈를 고려한 전략 수립

나. 인천시 도시마케팅 추진전략 및 방향 수립

○ 2022 인천시 도시마케팅 방향 수립 및 구체적 성과목표 제시

○ 커뮤니케이션 전략에 따른 세부 과업계획 수립 및 예산배분

※ 홍보환경 및 타깃별 접점매체를 고려하고 콘텐츠별 최적의 매체 및 기간을 설정하여 세부계획 수립

	콘텐츠 제작 공통 사항
○ 다른 도시와 차별화된 인천만의 고유한 콘텐츠 및 지역의 소구력 있는 스토리를 활용하여 인천 도시 이미지 부각 ○ 인천 도시브랜드 ‘all_ways_Incheon’을 반영한 차별화된 경험 제공 (도시브랜드 소개 : https://www.incheon.go.kr/IC040104 / 인천시청 홈페이지) ○ 디지털 매체 집행을 고려하여 영상물은 초반 흡인력 있는 콘텐츠로 구상하고, 스토리보드 활용하여 구체적으로 제안 ○ 캠페인 및 콘텐츠 등 매체별 홍보를 통한 확산 계획 반드시 포함 ○ 최적의 홍보효과를 얻을 수 있는 콘텐츠 및 프로모션 확산 방안 반드시 제시 ※ 매체 광고 제안, 콘텐츠 확산을 고려한 콘텐츠 제작 및 프로모션 추진 방안 제안 ○ 도시마케팅 실행별 홍보효과 측정 방안 제출 ○ 콘텐츠 확산을 위한 보도자료 작성 필수

2. 인천 도시브랜드 활용 도시마케팅 실행

가. 도시브랜드를 활용한 영상 제작

○ 기획 및 제작

- 인천의 문화, 트렌드, 역사 등 타 도시와 대비되는 인천만의 차별화된 도시 가치를 홍보하는 영상 제작

- 예산 등을 고려하여 인천시를 풍부하게 표현 할 수 있는 적정 수량 제안

※ 영상 중 1편은 TV광고로 활용 가능하도록 반드시 사전 기획 및 제작

※ 영상과 연계한 라디오/인쇄 광고 각 1편 반드시 제작

- 온라인(유튜브, 페이스북, 틱톡 등)과 극장 등의 매체특성을 반영한 영상으로 변환 할 수 있도록 사전 기획 필요

○ 기타 제작 및 베리에이션

- 영상은 포털 배너(모바일 포함), SNS 광고 등 온라인 게시 및 옥외광고(지하철, 버스 등)를 위한 스틸 컷(썸네일, 이미지) 및 포스터로 소재 변형 과업을 포함

- 모바일 환경을 고려하여 영상은 세로안 베리에이션, 인쇄 광고는 가로안, 세로안 제작 필요

- 다국어(한국어, 영어, 일본어, 중국어 성우 녹음) 및 옥외용 자막 본 제작

※ 반드시 전문 인력을 통한 번역 및 감수 업무 필요

- 영상 촬영 시 주요 장면 스틸(사진) 촬영 병행(보도 자료 및 타 홍보 콘텐츠로 제작 고려)

※ 전문 인력을 통한 촬영 업무 포함

[참고 – 인천시 유튜브]

- 2019년 축제편 : https://www.youtube.com/watch?v=zCmK0fS4b48&list=PL8_5Yox32lH3NnakNJr3ij_UxSx7Iwqv0&index=6

자연편 : https://www.youtube.com/watch?v=WBdi3nDdw4I&list=PL8_5Yox32lH3NnakNJr3ij_UxSx7Iwqv0&index=8

랜드마크편 : https://www.youtube.com/watch?v=zLMrCZkNzy8&list=PL8_5Yox32lH3NnakNJr3ij_UxSx7Iwqv0&index=14

- 2020년 나는 인천입니다 : https://www.youtube.com/watch?v=f06jQ6LqvIk&list=PL8_5Yox32lH3NnakNJr3ij_UxSx7Iwqv0&index=2

- 2021년 인천청년 : https://www.youtube.com/watch?v=uoJBEb_kkF8

나. 도시브랜드 바이럴 콘텐츠 제작

○ 단순한 랜드마크(장소) 중심 홍보에서 벗어나 최신 트렌드와 글로벌/국내 이슈에 맞게 수요자 관점에서 신선하고 흥미로운 인천 도시 브랜드 홍보 콘텐츠 제작

※ 바이럴 콘텐츠, 캠페인 등 자유롭게 제안 가능

※ 예시: 스토리텔링 형식, 시리즈 형 콘텐츠, 웹드라마 제작 등

○ 다양한 분야에서 영향력 있는 셀럽 및 인플루언서/채널과의 협업 및 확산 방안 제시

○ 직관적, 시각적인 트렌드 반영한 콘텐츠 제작, 참여형 콘텐츠 비중 확대

다. 도시브랜드 온·오프라인 프로모션

○ 온·오프라인 프로모션 기획/운영

- 관내 축제, 시민 참여행사, 트렌드 및 이슈 등에 맞는 프로모션 발굴 및 시민 소통형 온·오프라인 프로모션 기획

- 프로모션 추진 필요성 및 효과, 시민 관심도 등을 고려 행사 타깃 설정

- 캠페인 홍보 콘텐츠 제작, 온라인 프로모션과 연계

※ 오프라인 프로모션은 하반기 기획(코로나19 이슈에 따라 온라인으로 변경 가능)

라. 도시브랜드 SNS 채널 개설 및 콘텐츠 제작

○ 인천 도시브랜드 SNS 채널 개설 및 운영 전략 수립

- 인천 도시브랜드 SNS 공식 계정 개설

※ SNS 채널 제안(유튜브, 인스타그램, 페이스북, 틱톡 등 기존 매체 중 선택)

- 인천시 공식 SNS 채널(유튜브, 페이스북 등)과의 차별점 및 구체적인 브랜드 아이덴티티 구축

※ 기존(인천시 공식 SNS 채널) 운영 방식과 차별화된 전략 필요

- 도시 브랜드 마케팅 전략과 연계한 일관성 있는 콘텐츠 컨셉 정립

※ 인천 도시 브랜드 이미지 반영한 콘텐츠 제작

○ 인천 도시 브랜드를 매력적으로 홍보할 수 있는 바이럴 콘텐츠 제작 및 확산

- 단순한 장소 중심 홍보에서 벗어나 최신 디지털 트렌드에 맞게 수요자 관점에서 신선하고 흥미로운 홍보 콘텐츠 제작

※ 스토리텔링 형식, 시리즈형 콘텐츠 제작 등

- 메인 영상, 시민참여 캠페인 등 타 콘텐츠 연계

- 기존 도시브랜드 SNS(인스타그램) #도시의 기억전 파일 이관 업무 포함

○ SNS 운영 관련 월간/연간 성과지표를 포함한 운영계획을 수립하고, 매월 말 결과보고 제출

마. 메타버스(Metaverse) 활용 도시브랜드 콘텐츠 제작

○ 메타버스 내 인천광역시 가상공간 구성, 운영, 홍보

- 메타버스 플랫폼(제안)에서 인천광역시를 재미있게 경험, 체험할 수 있는 세계관*을 만들고 아이템과 게임요소 등 새로운 스토리텔링 가능한 환경 구축

※ 세계관 : 가상현실(게임)의 시나리오로 이루는 시간적, 공간적, 사상적 배경

- 매력 있는 콘텐츠 제작할 수 있도록 기획단계에서 인천광역시에 대한 고증 및 스토리텔링 작업 병행

※ 특색 있거나, 체험이 가능한 콘텐츠의 발굴 및 제시(점프 미션, 특산품 아이템 배포 등)

- 스토리텔러(작가), 디지털기술 분야 전문가 포함한 기획회의 추진으로 지역적 특성이 잘 반영될 수 있는 인천 도시브랜드를 연계한 문화, 관광, 콘텐츠 기획

- 아바타(Avatar) 제작에 필요한 모델링 작업 및 세계관 참여자에게 주어지는 무료 아이템 제작 및 구성

- 온라인 및 오프라인 범용이 가능한 콘텐츠 내용 기획

※ 온라인 콘텐츠 주요 보급 통로 : 가상공간 플랫폼, 유튜브 및 홈페이지 홍보

- 몰입도 향상을 위하여 높은 렌더링 품질 유지하며 콘텐츠 구성 및 내용에 맞는 사운드 효과 및 오디오 적용

- 홍보/마케팅을 위한 국내·외 인플루언서들과의 협업 방안 제시

○ 인천크래프트 온라인 프로모션 실행

- 인천시 주요 명소 및 인물, 역사와 연계한 프로모션 기획

- 인플루언서 및 커뮤니티와 연계한 홍보 확산 방안 제시

- 인천크래프트 내 게임적인 요소를 가미하여 온라인 서버를 통한 인천크래프트 이용 활성화 방안 제시

[참고 – 인천시 유튜브]

- 인천크래프트 개발 및 프로모션 소개 영상

: https://www.youtube.com/watch?v=wcpMel4ob4A&list=PL8_5Yox32lH0uWkbFHtU9AYpcjLaoAu95&index=10

- 인기 유튜버 참여, 백범 김구 인천감리서를 탈출하라!! 영상

: https://www.youtube.com/watch?v=RSKW3u7GHYs&list=PL8_5Yox32lH0uWkbFHtU9AYpcjLaoAu95&index=8-

- 인천크래프트 1945 캠페인 영상

: https://www.youtube.com/watch?v=XCFq7LtDuDY&list=PL8_5Yox32lH0uWkbFHtU9AYpcjLaoAu95&index=11

바. 도시브랜드 콘텐츠 광고제 출품

○ 도시 마케팅을 통해 제작된 콘텐츠 및 캠페인 공신력 있는 국내·외 광고제 출품 등

3. 도시사랑 시민참여 캠페인 추진

가. 시민이 함께 만들어가는 도시 인천 이미지 브랜딩

○ 사회 현안 및 도시환경 개선을 위해 시민이 직접 실천주체가 되는 캠페인

○ 이를 통해 도시(사회) 변화의 가능성을 공유하고, 행동과 인식 변화 유도 및 시민 자긍심 고취

○ 현안 및 트렌드 분석을 통한 캠페인 기획·추진, 카드뉴스, 영상 등 관련 콘텐츠 제작 및 바이럴 마케팅

○ 캠페인 참여를 통한 도시 브랜드 홍보 및 이슈화가 가능한 기획

○ 전담인력(총괄기획, 운영, 문의 대응 등) 배치 등 진행 일체

○ 최적의 홍보효과를 얻을 수 있는 캠페인 확산 및 시민 참여 방안 반드시 제시

○ 사전·사후 홍보 콘텐츠, 캠페인 과정을 담은 영상물을 제작하여 결과물로 제출

나. 해피BUS데이 및 바라는대路 캠페인 유지보수

다. 부평역사 미디어 플랫폼(전광판) 송출 콘텐츠 기획‧운영(연간 운영계획 수립 포함)

	2022 캠페인 주제 예시
○ 친환경 자원순환 선도도시 이미지 제고 및 자원순환 행동 유도 캠페인 ○ 지하철 역사 등 다중이용시설을 활용하여 코로나19로 인해 피로해진 감성을 어루만질 수 있는 옥외형 캠페인 (상기 주제 외에도 현안 분석을 통한 타 주제 제안 가능) ○ 시정 주요 이슈 및 인천시 개선 사항을 포함한 시민 행동 변화 캠페인 ※ 캠페인 확장성에 따라 횟수 조정 가능

[참고 : 이전 캠페인]

- 2017년 해피BUS데이 : https://www.youtube.com/watch?v=MWWviKEahSw

https://www.youtube.com/watch?v=FBt_zkM9LBU

- 2018년 바라는대路 : https://tv.naver.com/v/8719215

- 2019년 잇고 잇다 : https://www.youtube.com/watch?v=jRxR6wUzm48

- 2020년 버리스타 : https://www.youtube.com/watch?v=XUNaREfakHc

▲ 틱톡 챌린지 : https://www.youtube.com/watch?v=uqKrUAosvSE

▲ 버리스타 TVC : https://www.youtube.com/watch?v=Nc17jQFF6Cc

▲ 인스타그램 : https://www.instagram.com/beorista_official/

- 2021년 「인천 마음see 캠페인」 추진

▲ `마음을 구합니다‘ 힐링/희망 문구 공모전 : https://www.instagram.com/p/CTd0s0YMq4W/

▲ 인천 마음회관 : https://www.instagram.com/stories/highlights/17934553666642630/?hl=ko

▲ `내 눈에 인천‘ 영상 공모전 : https://www.youtube.com/watch?v=OETHlhq9x3E

4. 브랜드 홍보 콘텐츠 제작 및 캐릭터 활성화

가. 지명도 있는 아티스트 등과 협업 콘텐츠 기획 및 제작

○ 캐릭터 활성화 및 인천 상징물 도시자산을 활용한 도시브랜드 콘텐츠 개발

나. 인천 브랜드를 대표하는 디자인 문화 홍보기념품 개발 및 샘플 제작 등

다. 인천 상징물 활용 홍보물 제작 및 캐릭터 활용 프로모션 진행

○ 캐릭터 활성화 프로모션 추진(캐릭터 탈인형 활동 등 포함)

○ 市 대표 행사 참가·시연 및 바이럴 마케팅, 연관 콘텐츠 제작 등

○ 캐릭터 드론(市 보유 드론, 2.1m×2.1m×0.5m, 카메라 탑재) 운영 및 활용, 홍보

5. 2022년 과업에 대한 결과보고, 2023년 도시마케팅 제안

가. 2022년도 과업에 대한 결과보고

○ 단순 브랜드 인지(선호)도를 대체하고, 브랜드 및 커뮤니케이션 활동의 성과를 계량적으로 측정하는 방안 강구

○ 브랜드 마케팅 활동에 대한 성과측정보고서 작성, 계량적 홍보효과, 수치 등 조사/분석/평가

※ 세부 조사 내용 및 일정은 협의 후 진행

○ 행사 종료 한 달 이내에 행사관련 자료 일체(각종 보도 및 노출내역, 사진, 동영상, 프로그램 참가자 정보)를 포함한 결과보고서 제출

나. 2023년 종합 마케팅 추진 계획을 작성하여 광고주(인천시)에 제공해야 함

○ 2022년 성과 분석을 통한 향후 개선방안 도출, 본 과업 운영 결과 및 향후 환경 변화에 대한 심층 분석

○ 2023년 ‘인천시 도시브랜드 마케팅’방향 및 중·단기 전략 제안

6. 성과품 제출

가. 용역 종료 전 완료된 모든 전자파일(영상 클린본 등 모든 자료의 원본 소스 포함) 및 최종산출물을 외장하드에 저장하여 납품

○ 영상(TV, 바이럴 등) : MP4, WMV, MOV 원본 파일

○ 사진 : RAW or TIFE, JPEG 등

○ 라디오 : MP3, WMA, WAV 원본소스파일

○ 인쇄, 온라인, SNS 등 : JPG, AI, PSD 등 해당 원본 파일

나. 결과보고서 : 전자 파일 및 책자(제본) 5부

Ⅲ		과업수행 지침

1. 특별수행 지침

가 과업수행사는 한국언론진흥재단(이하 재단)의 협업방식에 따라 업무를 수행해야 함

나. 연간 사업 집행액 미달 시 민간협력 방식에 의거 변경 약정을 체결

다. 매체제안 및 매체구매 업무는 한국언론진흥재단(이하 재단)이 진행하며 기타 재단이 광고대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함

라. 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시해야 함

2. 일반지침

가. 적용범위

1)  본 과업지시서는 ‘2022년 인천광역시 브랜드 활용 도시마케팅 종합 광고 대행사 선정’에 필요한 사항을 규정하며, 모든 과업은 본 과업지시서에 의하여 수행

2) 과업지시서 상의 용어는 일반적인 통념에 따라 해석하며, “인천광역시(이하 광고주)”와 과업수행사 간에 해석상 차이가 있을 때에는 광고주의 결정에 따름

3) 과업수행사는 과업의 원활한 수행을 위하여 책임자를 지명하고, 모든 과업은 본 제안요청서와 관계법령 및 규정에 따라 성실히 수행해야 함

4) 과업 수행 시, 광고주와 철저한 사전협의 후 업무를 이행해야 하며, 광고주의 승인 없이 수행된 과업은 인정하지 않음

나. 용역감독의 권한

1) 광고주는 본 과업을 수행함에 있어 과업수행사에 대하여 정기 또는 수시로 인원 현황, 업무수행 실태, 기타 확인이 필요한 사항 등 업무내용에 대해 확인·감독할 권한을 가지며, 과업수행사는 이에 적극 협조해야 하고, 특별한 사유가 없는 한 과업수행사는 광고주와 협의하여 지적사항을 시정해야 함

2) 과업수행사는 대행 계약체결 즉시 광고주의 광고일정에 차질이 없도록 광고전략·기획, 브랜드 전략, 광고물 제작, 관리 등에 임해야 하며, 원활한 사업추진을 위해 자료와 전문가 자문 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

3) 과업수행사는 전문 PM을 두어야 하며, 광고주가 ‘인천광역시 상징물관리 위원회’를 거쳐 과업 수행을 할 것을 요구할 경우, 위원회 심의·자문 등을 위한 제반사항을 수행해야 함

다. 과업수행자의 책임

1) 광고주의 승인을 받은 성과품이라 할지라도, 과업수행사의 잘못으로 발생한 모든 하자에 대하여 과업수행사의 책임이 면제되는 것은 아니며, 과업수행사는 용역 준공 후에도 이러한 사항에 대해 광고주의 수정∙보완요구가 있을 때에는 과업수행자의 부담으로 수정·조치해야 함

2) 과업수행사는 본 과업과 관련하여 제3자에게 피해를 주었을 경우 이에 대한 손실보상 등 모든 책임을 져야 함

3) 과업수행사가 광고주에 대하여 행하는 보고, 통지, 요청 또는 이의제기는 서면의 형태(이메일 포함)로 해야만 그 효력이 발생 함

4) 과업수행사는 계획의 불완전 및 착오, 성과품의 하자로 인하여 광고주에 피해가 있을 때에는 이에 대한 모든 민∙형사상의 책임과 손해배상을 해야 함

5) 과업수행사는 이 과업을 수행함에 있어 발생하는 광고주와의 협의사항, 광고주의 지시 및 조치사항 등 과업추진에 따른 주요 내용을 문서로 작성 · 비치해야 하며, 광고주의 제출요구가 있을 경우에는 이에 따라야 함

라. 과업의 시행

1) 과업수행사는 계약일로부터 7일 이내에 과업 착수 및 다음 사항이 포함된 서류를 제출해야 하며 광고주의 승인을 얻어야 함

- 사업예정 공정표 및 예산세부내역, 과업수행자 명단

- 보안각서

- 기타 광고주가 요구하는 사항 등

2) 과업수행사는 과업시행 이전 광고주와 사전협의하여 과업을 진행하고, 의견 조정 시 중요사항은 회의록 및 관련 자료를 작성 제출하며, 다음 사항은 광고주와 반드시 협의·승인 후 시행해야 함

- 착수보고서의 내용변경

- 입찰 당시 인력 구성 변경(퇴사를 제외한 인력 조정 불가)

- 주요 과업내용의 변경

- 기타 광고주가 요구하는 사항 등

3) 특히 외부기관 의뢰, 행사지원 등은 선정, 장소섭외, 중요사항은 사전에 반드시 협의 후 시행해야 하며, 소요된 비용은 정산 처리해야 함

4) 과업수행에 관련된 각종 통계자료는 국가기관 등 공신력 있는 단체 등의 자료를 사용하고 그 출처를 표시해야 하며, 자료는 최신자료를 인용하고 통계는 정확하고 합리적인 통계기법으로 처리해야 함

5) 광고주는 과업수행 중 과업내용을 추가지시 할 수 있으며, 과업수행사는 광고주의 추가지시에 따름

6) 본 과업완료 후에도 경미한 추가 작업이 필요한 경우 광고주는 과업수행사와 비용부담 등에 대해 협의하여 추가 수행 요청 가능

마. 과업 수행 전담팀 구성·운영

1) 과업수행사는 인천시 도시마케팅 전담팀을 구성해 조직을 체계적으로 운영해야 하며, 과업수행을 위한 전문 인력은 전문성에 대해 객관적으로 증빙할 수 있는 이력 및 충분한 지식과 경험을 보유한 자로서 과업 착수 전 과업별(건별) 책임PM을 선정하여 인천시와 협의해야 함

2) 과업수행사는 동 과업에 전담 할 수 있는 PM 및 업무 별 책임자를 반드시 5명이상 배치해야 함

- 과업 총괄PM은 반드시 최소 10년 이상 관련분야 경험이 있어야 하며, 최소 5건 이상의 프로젝트 관리(PM) 경험을 가지고 있어야 함

※ 관련분야 : 홍보 마케팅 등

※ 경력증명서 제출 필수(전·현 근무기관 또는 대표자 직인 반드시 포함/별도 양식 불가, 첨부 양식으로 제출)

- 각 파트별 책임자는 반드시 최소 5년 이상 관련분야 경험이 있어야 하며, 최소 5건 이상의 프로젝트 경험을 보유 하고 있어야 함

※ 관련분야 : 홍보, 마케팅, 캠페인, 프로모션 등

※ 경력증명서 제출 필수(전·현 근무기관 또는 대표자 직인 반드시 포함/별도 양식 불가, 첨부 양식으로 제출)

3) 승인된 과업 총괄 PM과 인력은 업무의 연속성, 효율성을 고려하여 특별한 사유(광고주 요청)가 없는 한 사업 완료시까지 연속 근무토록 해야 하며, 소속회사 퇴사를 제외한 인력 교체는 불가함

4) 투입인력 교체 시 과업수행사는 원활한 업무수행을 위해 1달 전 교체 인력(반드시 기존인력 동급경력 이상)을 통보해야 하고, 광고주의 교체 승인 이후, 2주간의 간의 인수인계 기간과 기존, 교체 인력의 동시 근무를 해야 함

5) 본 과업에 참여하는 인력이 과업의 수행에 불성실하거나 부적당하다고 광고주가 인정하는 경우 과업수행사에게 교체를 요구할 수 있으며 과업수행사는 성실히 이에 따라야 함

6) 필요 시 콘텐츠 제작 및 사진, 영상 전문가 등을 확보해야 함

바. 제 출 물

1) 과업수행사는 각 제출물에 대하여 계약문서와의 일치 여부를 확인한 후 서명 또는 날인하여 제출해야 함

2) 광고주는 원활한 용역수행 등을 위하여 제출 부수의 추가, 제출 시기의 변경 또는 본 과업지시서에 명시되지 아니한 제출물의 제출과 기록유지를 요구할 수 있으며 과업수행사는 이에 따라야 함

3) 과업수행사는 모든 제출물에 대하여 주요한 내용의 변경을 수반하는 사유가 발생되었을 경우에는 지체 없이 재작성하여 제출해야 함

4) 과업수행사가 제출한 서류가 계약에 위배되는 경우 과업수행사는 광고주가 검토 승인한 자료를 근거로 책임을 회피할 수 없음

사. 과업수행 보고

1) 착수계 제출 및 보고회 개최

- 과업수행사는 계약일로부터 7일 이내에 착수계를 제출해야 함

- 과업수행사는 본 과업의 세부 추진일정 및 담당할 조직과 조직별 업무분담 내역 및 투입인력 전원의 이력서, 보안 서약서 등이 포함된 착수계를 제출해야 함

※ 입찰 제출 당시 인력 구성과 투입인력 구성 변경 불가, 단 광고주의 요청에 인한 변동은 가능

- 착수 보고회 : 계약일로부터 2주 이내

· 계약체결 후 즉시 착수해야 하며, 전체적인 과업수행 계획서(파일)를 제출하고 착수보고회 개최(PM 발표)

【 과업수행 계획서 】

▪ 수행계획 및 추진체계 : 추진방향, 과업내용, 수행방법과 절차, 추진체계, 추진일정, 과업책임자 및 참여인력 명단(프로필), 참여자의 관련 용역 참여비율, 사후관리방안, 보안각서 등

▪ 과업의 단계별 성과물 제출계획 : 착수보고, 중간보고, 최종보고, 수시보고 등

▪ 보안대책을 포함한 사용자 요구사항 및 기타 과업수행에 필요한 사항 등

· 착수보고서는 감독관의 사전 동의를 득한 후 제출

· 규격 및 제출부수 : A4크기 보고서 및 전자파일(ppt, pdf)

2) 수시보고

- 과업진행 및 세부내용 검토를 위해 "광고주"의 요구가 있을 때는 필요한 자료를 수시로 제출하고 보고해야 함

- 과업수행사는 캠페인, 프로모션, 콘텐츠 등 홍보효과를 광고주에게 보고해야 함

3) 주간 업무보고 : 매주 화요일

※ 요일은 협의에 따라 변경 될 수 있음

- 과업분야별 업무수행 실적 및 진행현황, 이슈발생 등에 대한 내용 및 해결책 보고 등

4) 월간 업무보고 : 매월 말일 10일전까지

- 매월 해당 추진실적 및 다음 달 추진계획 보고

5)  최종 결과보고 : 계약 종료 15일 이전

- 과업수행사는 계약 종료 전 최종보고서 제출 시 사후원가정산업체를 통해, 과업비 집행실적, 증빙서류 등을 광고주 및 언론진흥재단에 제출해야 함(광고주 및 언론진흥재단 요청 시)

※ 사후원가정산비용은 용역사가 부담

- 성과품 작성은 그 내용, 순서, 편집방법 등을 "광고주"와 사전 협의해야 하며, 사전에 원고를 작성하여 "광고주"의 검사를 받은 후 출력, 작성해야 함

- 결과보고서 및 홍보성과를 파일(hwp, PPT) 및 인쇄물로 제출해야 함

- 과업완료 시 콘텐츠 제작에 사용된 모든 자료의 원본 및 보고문서 등을 광고주에게 제출해야 함

- 광고주의 승인을 받은 성과품이라 할지라도, 과업수행사의 잘못으로 발생한 모든 하자에 대하여 과업수행사의 책임이 면제되는 것은 아니며, 용역 준공 후에도 이러한 사항에 대해 광고주의 수정∙보완요구가 있을 때에는 과업수행사의 부담으로 수정, 조치해야 함

- 과업수행자는 광고주의 광고 집행 후 광고효과를 광고주에게 보고해야 함

아. 자료 보안 및 관리

1) 과업수행사 대표자는 과업착수와 동시에 광고주의 보안업무취급규정에 의한 보안각서를 제출하고 과업참여자에 대한 보안각서는 과업수행사 대표자 책임 하에 착수보고서 제출 시에 징구·제출해야 함

2) 보안사항의 누설과 관련 자료의 도난, 분실 등을 방지하고 제반 보안사항의 조치를 강구 또는 감독하기 위하여 보안책임자를 지정해야 함

3) 과업수행사는 광고주의 보안업무취급규정에 따라 과업종사자에게 정기적으로 보안교육을 실시하며, 보안대책 이행여부를 확인해야 함

4) 과업 수행 중 과업 참여자를 교체할 경우에는 인계인수를 철저히 하여 자료의 외부유출을 사전에 방지해야 함

5) 과업 종사자 이외의 자에게 부득이한 사정으로 성과품 등 관계 자료를 취급하게 해야 할 경우에는 반드시 보안각서를 징구 후 취급토록 해야 함

6) 본 과업수행과 관련된 자료 및 정보는 본 과업 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없으며, 광고주의 서면승인 없이 타인에게 제공 또는 대여하거나 외부에 공개할 수 없음

7) 과업수행사가 용역사업 수행과정에서 취득한 내용을 임의로 사용 또는 보안의무 위반으로 광고주가 손해를 입었을 시에는 이에 대한 손해배상을 해야 함

자. 지적재산권 등

1) 본 과업의 수행과 관련하여 발생한 일체의 용역결과물에 대한 소유권·저작권·특허권·상표권·실용신안권 기타 지적재산권에 대한 일체의 권리(2차적 저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리 포함)는 과업수행사가 광고주에 용역결과물을 납품한 때에 광고주에게 귀속된다. 단, 해당 용역결과물의 구성을 위하여 제3자의 권리대상으로 되어 있는 일체의 저작권(사진, 음악, 일러스트레이션, 문구, 초상 등)등을 사용할 때에는 라이센스 조건에 따라 사용되어야 하며, 라이센스 조건을 서면으로 광고주에게 반드시 고지해야 함

※ 서면으로 고지하지 않아 발생 된 모든 법적분쟁은 과업수행사의 비용과 노력으로 해당 분쟁을 해결하고 모든 손해를 배상해야 함

2) 과업수행사는 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 저작권, 초상권, 기타 권리를 침해하지 않도록 해야 하며 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 또는 용역결과물로 인하여 제3자에게 손해가 발생하는 등 용역결과물과 관련된 법적 분쟁이 발생한 경우에는 과업수행사는 자신의 비용과 노력으로 해당 분쟁을 해결하고 모든 손해를 배상해야 함

3) 저작권이나 상표권 기타 지적재산권의 침해를 원인으로 광고주가 본 계약에 따른 용역결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, 과업수행사는 용역대금 전액(또는 광고주가 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는 금액)을 반납해야 하며 이로 인해 발생한 손해도 배상해야 함

4) 과업수행사는 용역결과물의 내용의 전부 또는 일부와 동일 또는 유사한 저작물을 제3자에게 이용하게 하거나 출판권 등의 설정 계약 등을 하여서는 아니 되며, 이를 위반하여 광고주에 손해가 발생한 경우에는 과업수행사는 그 손해를 모두 배상해야 함

5) 과업수행 과정에서 취득 또는 생산되는 모든 성과품과 산출물에 대한 소유권은 광고주에게 독점적으로 항구 귀속 됨

6) 과업수행사는 광고주가 위 용역결과물을 직접 사용하거나 제3자에게 그 사용을 허락함에 있어, 용역결과물의 저작자를 표시하지 아니하는 것에 동의해야 함

7) 광고주는 용역결과물에 대하여 지적재산권 등록을 할 수 있으며, 과업수행사는 등록에 필요한 서류 등을 지체 없이 제공하고 협력 해야 함. 또한 용역결과물의 저작권자를“인천광역시”로 표시하는 것에 동의해야 함

차. 과업의 변경 및 계약해지 등

1) 과업시행 과정에서 과업내용 및 용역비용의 일부 조정이 필요한 경우에는 광고주와 과업수행사가 협의하여 조정할 수 있음

2) 과업 실행을 위한 직접 경비는 과업 종료 전 10일 이내에 예산  집행 세부내역(세금계산서, 현금영수증 등 증빙서류 첨부)을 제출해야 하며, 광고주는 각 세부항목별 실 집행금액의 증빙자료 및 관련 자료를 검토하여 계약 내용의 실행내용이 다르거나 지급비용에 차이가 발생할 경우 차감(정산)할 수 있음

3) 과업수행사가 광고주에게 제출한 세부과업계획서상의 과업담당자를  본 과업에 투입하지 않을 경우에는 용역비용을 조정할 수 있음

4) 납품 전에 업무계획 변경 등의 사유로 제작 내용상 조정이 있을 경우, 광고주의 방침에 따라 과업을 조정할 수 있음

5) 광고주는 본 과업이 완료된 후에도 과업의 평가 및 활용에 필요한 자료 제출 등을 과업수행사에게 요구할 수 있으며, 과업수행사는 이에 응해야 함

6) 다음 사항의 경우에는 특별한 사유가 없는 한 계약위반 행위로 간주하여 광고주는 일방적으로 계약을 해지할 수 있음

- 계약조건과 제반 지시사항을 기한 내에 성실히 이행치 않을 때

- 계약기간 내에 과업을 완료할 능력이 없거나 운영능력이 현저하게 미달될 때

- 과업수행 중 성실하지 못하거나 부주의로 인한 중대한 과실이       인정될 때

- 고의, 과실로 인천시의 명예를 훼손 또는 업무상 비밀을 누설한 경우

7) 분쟁이 있을 경우 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 등 관련법령을 준용하며, 관할 법원은 광고주의 소재지를 관할하는 법원으로 함

Ⅳ		제안서 작성 및 제출

1. 제안 요청 내용(과업 중 제안요청 내용만 작성, 제안서 제출)

구분			목차
Ⅰ. 제안개요			- 본 제안의 목적 및 배경, 제안의 특징 등을 요약 기술
Ⅱ. 사업 추진 계획
	1. 사업추진방향		- (제안요청 1) 2022 인천 도시브랜드 마케팅 커뮤니케이션 실행전략
	2. 세부 실행계획
		가. 인천 도시브랜드 활용 도시마케팅 실행	- (제안요청 2-1) 도시브랜드를 활용한 영상 제안
			- (제안요청 2-2) 도시브랜드 바이럴 콘텐츠 제안
			- (제안요청 2-3) 도시브랜드 온·오프라인 프로모션
			- 도시브랜드 SNS 채널 개설 및 콘텐츠 제작
			- (제안요청 2-4) 메타버스 활용한 도시브랜드 콘텐츠 제안
		나. 시민참여 캠페인	- (제안요청 3) 시민참여 캠페인 제안
		다. 브랜드 홍보 콘텐츠	- (제안요청 4) 캐릭터 활용 콘텐츠 제안
Ⅲ. 기타
	1. 사업수행 능력		- 최근 3년간 사업 수행 실적 건수 및 금액(2019 ~ 2021)
	2. 투입인력 구성		- 프로젝트 참여 인력 및 조직도

※ 과업 중 제안요청 내용만 평가 함

○ 제안 요청서에서 제시한 방법보다 효율적이라 판단되는 방법이 있는 경우 변경 및 수정, 추가 제안 가능

2. 제안서 제출

가. 제출서류

○ 공고문에 명시된 구비서류 일체

- 입찰참가신청서 1부

- 입찰보증금지급각서 1부

- 사업수행사 현황(회사연혁 및 일반현항) 1부

- 나라장터 경쟁입찰참가등록증 1부

- 사업자등록증 사본 1부(원본대조필 명기 후 인감날인)

- 법인등기부등본 및 법인인감증명서 1부

- 청렴이행서약서 1부

- 보안각서 1부

- 확약서 1부

- 국세 및 지방세 납세증명서 1부

- 최근 3년간 홍보마케팅 수행실적 1부

※ 사업별 계약서(사본 원본대조필 날인) 또는 실적증명서 첨부

※  하도급실적은 발주처의 승인을 득한 경우만 기재하고 비고란에 주계약자를 기재

- 실제 투입 인력 현황(참여 인력 별 프로필 포함) 1부

※ 4대 보험 가입자명부 첨부, 단 총괄PM과 업무 별 책임자 5명은 경력증명서 반드시 첨부(별도 양식 불가, 첨부 양식 활용)

○ 제안서(PT 발표) 및 가격 입찰(산출내역서 포함)은 전자 투찰로 진행

나. 제안서의 효력

○ 제출된 제안서의 내용은 변경할 수 없으며, 추후 사업자 선정 시 계약 조건의 일부로 간주함

○ 필요 시 과업수행사에 대해 추가 제안 또는 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

○ 제안서의 내용은 용역업체로 선정된 후 계약 시 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서로 명시한 경우에는 계약서 사항이 우선함

○ 제안서는 허위로 작성하지 않아야 하며 계약 후에라도 허위로  작성된 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족하지 못할 경우에는 손해 배상의 책임을 져야 함

○ 필요시 과업수행사에 대하여 추가제안이나 추가 자료를 요구할 수 있으며 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

다. 제안서 작성지침

○ 제안요청서에서 요구조건에 대하여 명확하고 상세하게 작성

- 단순 광고시안이나 크리에이티브(안)가 아닌 사업 전반에 대한 이해와 구체적인 전략, 실행 방안을 포함하는 제안서로 제출해야 함

○ 제안서는 제안 요청서에서 제시한 방법보다 효율적이라 판단되는 방법이 있는 경우 변경 및 수정, 추가 제안 가능

○ 제안서는 각 장별 일련번호를 하단 중앙에 표기하고, 사용된 영문약어에 대해서는 약어표 및 간략한 설명을 제공해야 함

○ 제안서 내용은 부적합하거나 미이행 또는 조건부 이행하는 것으로 작성하여서는 아니 되며, 명확한 용어를 사용하여 표현

※ 사용가능하다, 할 수 있다, 고려하고 있다, 협의가 필요하다, 검토가 필요하다,  등과 같이 모호한 표현은 평가 시 불가능한 것으로 간주하며, 계량화가 가능한 것은 계량화해야 함

○ 제안서는 파워포인트로 가로형으로 작성(장수 제한 없음)하고, PDF로 제출

○ 프레젠테이션 발표 시 영상 및 음성자료 제시 불가

○ 제안서의 구성 및 목차는 제안서 작성 양식에 의거하여 작성

○ 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며 제안서 작성에 소요되는 일체의 경비는 사업수행사의 부담으로 함

Ⅴ		사업자 선정

1. 입찰 개요

○ 입찰 및 계약방법 : 한국언론진흥재단 위탁 선정

- 일반경쟁 입찰(협상에 의한 계약), 총액입찰, 공동도급 불허

- 입찰 제출서류 및 일정은 「입찰공고문」확인 필수

○ 입찰 참가자격

- 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 시행령 제12조 및      동법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁 입찰 참가자격을 갖춘 기관

- 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 제27조 및 동법 시행령제76조에 의거 부정당업자의 입찰 참가자격 제한을 받지 않은 기관

- 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시    나라장터(G2B)에 입찰마감일 전일까지 입찰참가자격을 등록한 자

○ 제안업체는 상기의 조건을 모두 충족해야 하며, 상기의 모든 조건은 별도의 명시가 없는 한 입찰공고 일을 기준으로 하며, 낙찰일(낙찰자는 계약체결일)까지 동 자격을 유지해야 함

○ 다양한 이벤트 진행 시 반드시 개인정보보호법에 의거하여 추진

2. 사업자 선정방법

○ 입찰 및 낙찰방식

- 낙찰방식 : 협상에 의한 계약

- 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제43조 및 협상에 의한 계약체결기준(계약예규)규정에 의거 협상에 의한 계약 체결 방식 적용

○ 낙찰자 결정 : 우선협상대상 업체 순으로 협상을 실시하여 낙찰자 결정

Ⅵ		제안서 평가 방법

1. 평가일정

○ 코로나19로 인해 사전설명회 생략

○ 입찰 참가접수 마감 : 2021.12.22.(수) 10:00 조달청  ※ 우편접수 불가

○ 제안서 평가(프리젠테이션) 참여업체 통보 : 2021.12.23.(목) 오후 개별통보

※ 5개 이상 접수된 경우 서면 제안서평가 1차실시 후 프리젠테이션 진행

○ 제안서 평가(프리젠테이션) 실시 : 2021.12.24.(금) 9:00

한국언론진흥재단 14층 정부광고 PT룸

※ 상기 일정은 예정으로 입찰참가 현황 및 광고주 사정에 따라 변경될 수 있음

2. 업체선정 : 한국언론진흥재단 내부 절차에 의함

3. 평가 방법

○ 일반사항

- 평가항목 및 배점(100점)

· 기술능력평가 : 90점(정성적 평가 90점)

· 입찰가격평가 : 10점

- 기술능력평가는 본 사업의“기술능력평가 기준”에 의함

- 종합 평가 점수 : 기술능력 평가점수 + 입찰가격 평가점수

○ 심사절차

- (1차 심사) 기술능력평가 서면심사를 통해 상위 4개 업체 선정

※ 제안서 제출 업체가 5개 이내인 경우 모두 PT 실시

- (2차 심사–PT 심사) PT심사를 통해 평가기준에 따른 기술평가 점수 산출(총점 90점)

- PT 심사는 제안발표 20분, 질의응답 10분으로 진행하며 정해진 시간을 초과할 수 없음

※ 업체 수에 따라 제안발표 및 질의응답 시간 변경 가능

- 제출 제안서와 프리젠테이션 제안서는 동일해야 하며 변경할 수 없음

○ (협상적격자 선정) 기술평가(90%)와 가격평가(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선 협상대상자와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한     방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 평가항목 중 ‘2. 실행계획의 완성도(가‣나‣다) – 1. 전략 고득점 순으로 우선협상대상자로 선정

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

※ 자격에 대한 서류심사에서 결격 사유가 해당되는 업체의 경우 제안서 심사에서 제외

- 실제 업무를 담당할 PM이 프레젠테이션을 하여야 함

- 과업수행사는 제안서 평가방법, 우선협상 대상자 선정과정, 평가 결과 등 제반사항에 대하여 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함

4. 평가 항목 및 배점

평가항목	평가내용		배점
Ⅰ. 기술능력평가			90
1. 전략	- 인천 브랜드 및 사업 목적 이해도		5
	- 2022 과업 세부 추진전략 및 실행계획 수립의 적합성		5
2. 실행 계획의 완성도	가. 인천 도시브랜드 활용 도시마케팅 실행	- 크리에이티브 창의성, 독창성, 차별성, 공익성 및 인천 매력 부각도	20
		- 홍보 및 마케팅 프로그램 기획 및 실행 능력	10
		- 콘텐츠 제작, 배포, 확산(홍보 방안 등) 능력	10
	나. 시민참여 캠페인	- 캠페인 기획의 우수성, 참신성 및 실현가능성	20
		- 캠페인 참여자 증대 및 성과 제고를 위한 운영 방안	10
	다. 브랜드 홍보 콘텐츠	- 브랜드 홍보 콘텐츠 독창성 및 캐릭터 활성화 방안의 타당성	10
Ⅱ. 입찰가격 평가(계량)			10
합 계			100

5. 과업내용 및 제안서 관련 문의처

◯ 과업내용, 제안서 관련

- 인천광역시 소통기획담당관실 브랜드전략팀 손주희 주무관

☎ 032-440-3082

- 한국언론진흥재단 지자체광고팀 홍주영 사원 ☎ 02-2001-7803

◯ 입찰프로세스 관련

- 한국언론진흥재단 경영지원팀 곽선희 차장  ☎ 02-2001-7726

- 한국언론진흥재단 광고전략팀 박근희 사원  ☎ 02-2001-7513

붙임  1. 입찰관련 서식 각 1부.  끝.

붙임 1		입찰관련 서식

<별지 제1호 서식>

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

<별지 제2호 서식>

보 안 각 서

소        속 :

성        명 :

주민등록번호 :

본인은 귀부에서 추진하는「2022년 인천광역시 브랜드 활용 도시마케팅 종합광고대행사 선정」사업 대행 용역에 참여하면서 인지한 것에 대하여 보안을 유지하고 귀부의 승인 없이는 외부에 누설하지 않겠으며, 만약 과제내용을 외부에 누설시켜 귀 기관에 중대한 손실을 입히게 될 경우에는 관계 법령에 의거 어떠한 처벌도 감수하겠습니다.

202 년   월    일

서 약 자 :             (인)

한국언론진흥재단 귀중

<별지 제3호 서식>

제안업체 일반현황 및 연혁

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

<별지 제4호 서식>

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 로서 계속 유효함을 인정합니다.

지급각서

20   년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

<별지 제5호 서식>

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 「2022년 인천광역시 브랜드 활용 도시마케팅 종합광고대행사 선정」사업 대행 용역 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

202 .   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

<별지 제6호 서식>

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : 「2022년 인천광역시 브랜드 활용 도시마케팅 종합광고대행사 선정」

한국언론진흥재단의「2022년 인천광역시 브랜드 활용 도시마케팅 종합광고대행사 선정」사업 대행 선정 방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

202 년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

<별지 제7호 서식>

투입인력 총괄표

성명	연령 (세)	근무 경력	본사업 참여직위	자격사항 및 전공	투입비율 (%)	담당 업무	주요업무 수행경력	회사명	비고

※ [참고] 유의사항

1. PM 및 각 파트별 책임자 등 총 5명은 동 사업 전담 필요하며 경력증명서(전·현 근무업체 또는 대표자 직인, 경력 내용 구체적 명기) 반드시 제출해야 함

2. 투입인력은 반드시 본 사업에 투입 가능한 인력으로 구성해야 함(4대보헙 납입증명서 제출 필수)

<별지 제8호 서식>

투입인력 이력사항

성 명			소 속		직 책				연 령	세
해당분야 경력									년 월
본용역 참여임무						전공 또는 자격사항
경 력 사 항
용역명				참여기간 (년월 ～ 년월)			담당업무		발주처	비 고

주1) 투입인력은 반드시 본 사업에 투입 가능한 인력으로 구성해야 하며, 개인별 보유자격 및 경력사항의 허위작성이 판명될 경우, 평가 후 일지라도 계약업체 선정을 무효화 할 수 있음

주2) 해당분야 업무경력에 해당 공고에 포함되는 경력사항(단순 영상 제작, 이벤트 경력 제외)만 경력으로 인정

주3) 제출 이후 인력 구성 변경은 불가능 함(소속 회사 퇴사 제외)

<별지 제9호 서식>

경력증명서

인적사항	성명	한글				생년월일
경력사항	근무기간				직급(위)	주요 업무
	부터		까지
						*업무 내용 구체적 명기
근무연한	년 월 일				최종직위(직급)

상기와 같이 재직하였음을 증명합니다.

년    월    일

회사 및 대표                  (인)

주1) 직급 별 구체적인 업무 수행 내용 명기(관리, 운영 총괄, 담당, 지원 등 포괄적인 단어 사용 금지, 실제 수행 업무 명기/예시: 투어 프로그램 개발, 참가자 모집, 홈페이지 개발 등)

<별지 제10호 서식>

최근 3년간 홍보마케팅 수행실적

년도	연번	사업명	사업기간	계약금액 (천원)	발주처	비고
계				○ ○ 천원

※ [참고] 유의사항

1. 현재 수행중인 사업을 포함하여 최근 연도순으로 기재하되, 입찰공고일 전일 기준 최근 3년간 유사사업 수행 실적을 기재

2. 단위사업별 계약서(사본 원본대조필 날인) 또는 실적증명서 첨부

3. 하도급실적은 발주처의 승인을 득한 경우만 기재하고 비고란에 주계약자를 기재

4. 해당 과업과 관련된 실적만 인정함(단순 영상 제작, 이벤트, 프로모션 제외)