2022년 영화진흥위원회 기관 온라인 홍보 용역

과 업 지 시 서

2021. 11.

소통협력실

1		사업개요

1. 사업 개요

가. 사 업 명 : 2022년 영화진흥위원회 기관 온라인 홍보 위탁 용역

나. 사업목적

- 기관 및 기관 사업에 대한 대국민 인지도 제고

- 기관의 주요 성과의 대내외 확산을 통한 위원회 위상 강화

다. 사업기간 : 2022년 1월 1일부터 2022년 12월 31일까지

라. 과업예산 : 일금 구천구백팔십사만오천원정(99,845,000원, 부가세 포함)

2. 사업내용

구분	내용
온라인 홍보	ㅇ 온라인 채널 운영 활성화 - 이용자 분석 기반 채널별 맞춤형 콘텐츠 제작 및 확산 - 영상 기반 온라인 홍보 강화를 위한 기획, 제작 및 확산 ㅇ 콘텐츠 확산을 위한 홍보플랫폼 협력 및 제휴 ㅇ 온라인홍보 성과 정리 및 분석

3. 추진 일정(안)

ㅇ 2021. 11. 위탁공고

ㅇ 2021. 11. 공고 마감 및 선정평가

ㅇ 2021. 12. 기술협상 및 계약체결

ㅇ 2022. 1. 선금 지급(70%)

ㅇ 2022. 6. 용역수행 중간 점검 및 예산 집행 보고

ㅇ 2022. 12. 계약종료 및 검수평가

ㅇ 2022. 12. 31. 잔금 지급(30%)

※ 상기 일정은 내부 사정에 의해 변동될 수 있음

2		과업 내용

1. 과업범위

가. 전략 수립

1) 2022년 영화진흥위원회 홍보전략 및 실행계획 수립

ㅇ 영화진흥위원회 홍보자원과 보유 채널 등을 분석하여, 2022년 사업 홍보 활성화와 기관 위상제고를 위한 홍보 전략 구축

ㅇ 다양한 매체 분석 통해 효과적인 홍보 전략 수립 및 단계적 실행방안 마련

ㅇ 기관 중점 사업 홍보의 일관성 부여를 위한 통합 디자인·컨셉 등 도출, 적용

나. 온라인 홍보

1) 세부 전략 수립

ㅇ 온라인 채널별 차별화된 운영전략, 달성 목표 제안

ㅇ 이용자 분석 기반 채널별 맞춤형 콘텐츠 개편방안 제시

ㅇ 영상 기반 온라인 홍보 강화를 위한 방안 제시

ㅇ 원활한 온라인 홍보 콘텐츠 제작, 활용, 관리를 위한 콘텐츠 수급 방안 제시

ㅇ 전략적 온라인 홍보 기획을 위한 외부 네트워크 구축 지원

2) 콘텐츠 제작

ㅇ 온라인 홍보 채널 목적과 특성에 맞는 콘텐츠 기획, 제작, 가공, 업로드

- 이미지 콘텐츠(카드뉴스, 인포그래픽 등) 주 2건 이상

- 자체 기획 온라인 콘텐츠(행사취재, 정책소개, 성과홍보 등) 주 1건 이상

- 기관 정기간행물, 연구보고서 등재 원고 재가공 월 1건 이상

- 기관 정책 및 주요 사업 홍보를 위한 특별콘텐츠 연중 6회 이상

- 온라인 콘텐츠 제작을 위한 기관 주요 행사 사진 및 영상 촬영(수시)

- 한국영화아카데미(KAFA) 홍보 콘텐츠 제작

·KAFA 작품 배급성과 홍보 카드뉴스 제작(주요 영화제 초청·수상, 개봉 시)

·KAFA 신입생 모집 홍보 포스터 및 카드뉴스 디자인(4개 교육과정, 9개 전공)

·KAFA 정규과정 온라인 입시설명회 스트리밍 및 영상콘텐츠 제작(연 1회)

▶ 영화진흥위원회 보유 온라인 채널 현황

구분	SNS	내용
영화진흥위원회	페이스북	홍보 콘텐츠 SNS 업로드 대행(게시글 작성 포함), 댓글관리, 질의답변 등
	인스타그램
	유튜브
한국영화 아카데미	페이스북
	인스타그램
	트위터
	유튜브

※ 씬원(S#1), 인디그라운드, Kobiz, 무비히어로, 한국영화성평등센터 든든 등 사업 전체 포괄

※ 콘텐츠 제작에 필요한 이미지 확보 및 사용권한(저작권) 확보 필수

3) 콘텐츠 확산

ㅇ 기관 행사·성과홍보 연계 캠페인, 이벤트 등 월 1건 이상

※ 당첨자 선정, 이벤트 당첨 경품 지급, 사후 관리 등 포함/ 예산범위 내 협의

ㅇ 포털사이트 등과 콘텐츠 기획 및 전략적 제휴를 통해 콘텐츠 최대노출

4) 위기관리

ㅇ 온라인 채널 상시 모니터링 및 이슈 분석 보고서 수시 작성

다. 홍보 성과 정리 및 분석

1) 연간 홍보실적 통합보고서 제작

ㅇ 기관 온라인 홍보 성과를 담은 연간 보고서 제작(연 1회/ 22년 말 제작)

2) 월간 홍보실적보고서 작성

ㅇ 온라인 홍보 이슈별 커버리지리포트 상시 작성

ㅇ 월간 홍보실적보고서 월 1회 작성

3) 빅데이터 분석을 통한 기관 인식 현황 분석 및 개선안 도출

ㅇ SNS, 포털 등 온라인 빅데이터 분석을 통한 기관 인식 현황 분석

ㅇ 향후 홍보 전략 수립을 위한 개선안 도출

라. 인력구성 및 운영

1) 전담인력 3인 내외로 구성

ㅇ 모든 홍보 분야와 전략, 위기관리를 총괄 관리하는 총괄 PM 1인 필수 배치

ㅇ 기관 담당 실무 1인 필수 배치

- 제안서에 인력운영 계획 및 분장, 이력사항을 상세히 제시해야 함

- 홍보 콘텐츠를 상시 생산할 수 있는 인력(인터뷰, 기고문 작성, 이미지 및 영상 디자인, 온라인 홍보물 텍스트 작성 등) 보유 필수

ㅇ 인력 교체에 대해서는 반드시 기관과의 사전 협의 및 승인 필요

2. 과업보고 및 성과물 제출

가. 과업보고

ㅇ 정기보고

- 월별 홍보실적보고서 제출(매월 첫째 주)

- 용역 수행 및 예산 집행 점검을 위한 중간보고서 제출(22년 6월)

- 연간 홍보실적보고서 제출(22년 12월)

ㅇ 수시보고

- 업무 진행 단계에 따른 이슈별 보고 수시 대응

- 보도자료, 주요행사, 온라인 콘텐츠 확산에 따른 홍보성과 수시 보고

나. 성과물 제출

ㅇ 결과보고서

- 용역 수행 결과보고서

- 2022년 온라인홍보 실적보고서

- 기타 용역 수행시 제작한 각종 홍보성과보고서, 분석보고서 일체

- 사업비 집행내역서(PDF 파일 제출)

ㅇ 과업 시 제작한 모든 홍보물

- 온라인 및 광고용 이미지, 영상물 등 일체(파일본/편집 가능한 버전)

다. 보안사항 및 기타

ㅇ 용역사업자는 계약 체결 즉시 원활한 과업 추진에 차질이 없도록 위원회의 자료 요구 등에 성실하고 신속히 응해야 함

ㅇ 본 제안요청서에 명기되지 않은 사항이라 할지라도 과업의 중요성을 감안, 필요하다고 위원회가 인정하는 사항은 상호 간 협의하여 수행함

ㅇ 과업수행과 관련하여 발생한 제반 안전사고 및 행정․기술적 제반비용과 문제처리(저작권, 초상권 등)는 용역사업자의 책임임

ㅇ 『정부광고 시행에 관한 규정』 등 관련 법 규정을 준수해야 함