2021년 글로벌 인플루언서 협업 마케팅

사업운영 대행용역

제 안 요 청 서 (안)

2021. 9

해외사업처 마케팅지원부

Ⅰ		과업개요

1. 과업목적

□ 글로벌 소비자 대상 한국농식품(김치, 딸기, 인삼, 포도) 인지도 제고

□ 한국농식품의 우수성, 안정성, 기능성 등 홍보를 통한 소비 촉진

2. 과업개요

□ 과업명 : 2021년 글로벌 인플루언서 협업 마케팅 사업운영 대행용역

□ 과업기간 : 계약일 ~ 2021.12.24.

□ 계약방법 : 일반(총액)협상에 의한 계약

□ 주요과업

◦ 글로벌 트렌드에 맞는 인플루언서 활용 홍보 기획 제안

◦ 기획안에 적합한 북미, 유럽, 신북방, 신남방 권역 인플루언서 Pool 구축

◦ 인플루언서 콘텐츠 제작배포 및 홍보 계획 수립, 실행

◦ 사업성과조사 및 콘텐츠 사후관리 등 유관 업무 일체

5. 과업예산 : (협력사) 417백만원(부가세포함) -입찰대상액

(재  단)  33백만원(수수료)

세 부 사 업	예산(백만원)	세부내용
인플루언서 섭외비 및 광고 송출료	86	◦ 제작비(인건비, 사업운영비 등) ◦ 일반관리비 및 부가세 포함
	331	◦ 인플루언서 자체 콘텐츠 제작 - 매채 송출 및 2차 사용권 포함 ◦ KPI 달성을 위한 광고집행료 포함
수수료	33	◦ 언론진흥재단 광고의뢰 수수료 10%
합 계	450

※ 위 예산은 예상액 기준이며, 대내외 여건변화에 따라 실제 집행 시 예산 내에서 조정될 수 있음

Ⅱ		과업세부내용 및 제안요청사항

주요홍보내용

품목	권역(국가)	시기	홍보사항
김치	북미(미국)	10월	⋅김치의 건강기능성, 안정성 중점 홍보 ⋅김치 활용 현지식 레시피 소개 ⋅배추김치 외 다양한 김치 홍보
	유럽 (이탈리아, 폴란드, 독일, 영국)
인삼(홍삼)	북미(미국)	10월	⋅주요 수출품목(홍삼스틱, 진액 등) 홍보
	신북방 (러시아, 카자흐, 몽골, 우즈벡)
딸기	신남방 (태국, 베트남, 싱가폴)	11월 말	⋅한국산 딸기의 우수성(당도 등) 홍보 ⋅현지 수출시기에 맞춰 콘텐츠 배포
포도 (샤인머스켓)	신남방 (캄보디아, 필리핀, 미얀마, 인도, 라오스)	10월	⋅한국산 포도의 맛, 우수성 홍보 ⋅현지 수출시기에 맞춰 콘텐츠 배포

* 홍보 품목 및 홍보사항 등은 사업 추진 현황에 따라 변경될 수 있음.

	제안사항(요약)
◈ 홍보품목 및 권역별 인플루언서 최소 3인, 총 18인 이상 제안 ◈ 콘텐츠 기획안(스토리) 품목별 최소 2~3개, 총 10개 이상 제안 ◈ 콘텐츠 홍보계획(인플루언서 운영 SNS홍보 및 별도 광고 집행 등) ◈ 인플루언서 별 달성가능 KPI 제안 ◈ 인플루언서 및 콘텐츠 제작 관리 방안

□ 인플루언서 제안

◦ 각 품목 및 권역별 인플루언서 3명씩 제안(총 18인 이상*)

품목	권역	제안인원	선정인원
김치	북미(미국)	3	1
	유럽(이탈리아, 폴란드, 독일, 영국)	3	1
인삼(홍삼)	북미(미국)	3	1
	신북방(러시아, 카자흐, 몽골, 우즈벡)	3	1
딸기	신남방(태국, 베트남, 싱가폴)	3	1
포도(샤인머스켓)	신남방(캄보디아, 필리핀, 미얀마, 인도, 라오스)	3	1

◦ 주요 홍보내용을 고려하여 효과적인 홍보가 가능한 인플루언서 제안

- 먹방·쿡방 등 식품과 연계되는 전형적인 카테고리에 한정되지 않고 다양한 분야의 영향력 있는 인플루언서 섭외 추진

◦ 인플루언서별 선정에 필요한 세부정보를 포함하여 제안

- 채널 컨셉, 구독자 수⋅연령대⋅국가분포도, 평균 조회수, 한국농식품 홍보 적합성, 섭외비용 등 가능한 범위 내에서 최대한 구체적으로 제안

□ 인플루언서 연계 콘텐츠 기획안 제안

◦ 인플루언서 연계 홍보콘텐츠 내용의 전반적인 흐름(스토리) 제안

- 주요 홍보내용이 구체적으로 어떻게 노출될 것인지 포함하여 제안

- 기존 크리에이터의 콘텐츠 형식을 착안하여 어떠한 흐름으로 영상 이 구성될 수 있는지 제안

◦ 각 품목별 최소 2~3개 안 이상 제안(총 10개 안 이상)

품목	권역	제안기획	선정기획
김치	북미(미국)	3	2
	유럽(이탈리아, 폴란드, 독일, 영국)
인삼(홍삼)	북미(미국)	3	2
	신북방(러시아, 카자흐, 몽골, 우즈벡)
딸기	신남방(태국, 베트남, 싱가폴)	2	1
포도(샤인머스켓)	신남방(캄보디아, 필리핀, 미얀마, 인도, 라오스)	2	1

<참고 : `18년도 aT 인플루언서 활용 홍보 사업 예시>

베트남(Trung Ruoi) 연계 한국식품, 한식당 등 소개	한국식품 시식 블라인드 리뷰	중국 도우인 활용 테마별 홍보 (댄스, 여행, 쿡방, 아동 등)
미국 요리 인플루언서 (maangchi) 활용 한국방문 및 레시피 영상	태국 아이돌(로즈쿼터즈) 연계 불닭챌린지	태국 인플루언서 연계 소비자체험홍보 현장 체험 홍보 동영상

< 참고 :  제작물 유형 예시 >

구분	내 용
한국 체험형	한국에 거주하는 인플루언서가 좋아하는 음식 맛집 찾아가기, 한국에서 얼마로 좋아하는 농식품 사먹기 등
한류 연계형	아이돌 00이 좋아하는 한국식품, 방송 등에서 00이 먹었던 음식 등 현지 인기 한류스타 활용 스토리텔링
비교 체험형	국가별 동일부류 제품 구입 후 비교 등
기존 인기 제품 활용형	기존 현지 인기 한국식품과 꿀조합 식품 안내 등
리뷰, 레시피 전파형	현지식에 접목한 한국식품 리뷰, 먹방, 레시피 안내 등
현지 판매 연계형	온오프라인 쇼핑 후 시식·먹방, 한식당 일일알바 체험 등

* 위 제작물 예시를 반드시 따라야 하는 것은 아니며, 새로운 유형 제안 가능

** 인플루언서의 거주지/국적은 무관하나, 해외 시청자 비중이 80%이상인 인플루언서로 추진

□ 콘텐츠 홍보계획 제안

◦ 조회수 제고를 위한 최적의 예산 집행방안 및 홍보 방안 제안

- (인플루언서 연계) 채널 내 콘텐츠 상단 고정, 추가 SNS 활용 홍보 등

- (유료광고) 유튜브 광고, 페이스북 등 SNS 광고를 통한 조회수 제고

- (기타) 영상과 연계하여 제작할 수 있는 콘텐츠(컨셉 화보, 카드뉴스 등) 활용

◦ 구체적인 광고 실행방안, 조회수 확보방안 및 효율적 예산 집행방안 제시

□ 달성가능한 조회 수(KPI) 제안

◦ 최종 결과물인 총 6편의 콘텐츠에 대하여 달성 가능한 조회수(KPI) 제안

* 기술협상 시 제안서에 명시된 KPI로 계약할 예정으로 현실성을 감안하여 실질적으로 달성할 수 있는 수준으로 제안

* (예) 김치(북미)편 : 100만회 / 김치(유럽)편 : 100만회 / 딸기편 : 200만회 등

* 인플루언서별 달성가능한 KPI가 상이할 경우, 인플루언서 당 KPI로 제안 (예) 인플루언서 A : 100만회 / B : 200만회 / C : 150만회 등

* 콘텐츠 합산 조회수 형태로 제안 불가(6개 콘텐츠 합산 600만회 등)

◦ KPI 달성 기간은 명시된 계약기간(~2021.12.24.)으로 한정함

* 단, 딸기편의 경우 수출시기에 맞춰 11월 말경 콘텐츠 배포 예정으로, 배포일 기준 2개월 동안 달성 가능한 조회 수로 제안 가능

□ 인플루언서 섭외·계약 관리

◦ 인플루언서 중 광고주가 희망하는 인플루언서를 섭외 및 계약 추진

* 최초 제안한 인플루언서가 대내외적 문제로 추진이 불가능할 경우 그에 상응하는 추가 인플루언서 Pool을 구축하여 제안해야 함.

* 콘텐츠 제작에 활용할 농식품(딸기, 김치, 인삼, 포도) 구매 비용은 계약금액에 포함

◦ 인플루언서 계약시 2차 저작권 및 초상권 최소 6개월 확보 필수

- 인플루언서 콘텐츠 중 한국농식품 홍보에 해당하는 부분을 농식품부⋅aT가 대내외적으로 활용토록 2차 저작권 확보 및 활용범위 명료화

* 활용 범위 : aT 및 농식품부 공식 SNS 계정 내 인플루언서 콘텐츠 게시, 해당 국가 박람회·페어 등 온·오프라인 행사 추진 시 인플루언서 영상 송출 등

□ 콘텐츠 제작관리

◦ 인플루언서 대상 컨설팅·가이드 제공 등을 통해 콘텐츠 품질 관리

- (제작) 콘텐츠 기획 시 명확한 컨설팅·제작 가이드 제공으로 결과물이 사업 목적에 적합하고 품목별 주요 홍보사항이 포함되도록 관리감독

* 영상 컨셉, 시나리오(스토리) 등은 반드시 aT 사전 승인 후 제작

- (배포) 논란이 될 수 있는 상황(인플루언서 개인 이슈, 정치 이슈 등)에 대한 지속적 모니터링으로 돌발 상황 발생 시 신속하게 대응

◦ 사업일정에 맞춰 사업이 추진될 수 있도록 인플루언서와 협의 및 관리

① 협력사 선정			⇒	② 계약체결			⇒	③ 홍보콘텐츠 기획
입찰공고 및 협력사 선정				선정평가 추진 및 계약체결				인플루언서 섭외 및 착수보고회 추진
9월				9월 말				10월 초
								⇓
⑥ 성과 및 결과보고			⇐	⑤ 콘텐츠 배포			⇐	④ 콘텐츠 제작관리
KPI 달성여부 검토 비계량 성과분석 사업추진결과보고				인플루언서 채널 내 콘텐츠 게시				인플루언서 계약체결, 세부추진방향 논의 등
12월				10~11월				10~11월

□ 사업성과 조사 및 사후관리 등

◦ KPI 달성여부 및 계량성과 분석

- 콘텐츠별 URL, 조회 수, 댓글 수, 도달률, 권역별 시청자 비중 등 인플루언서 연계 홍보를 통한 계량적인 성과 일체

◦ 주요 반응 및 홍보효과 파악을 통해 비계량 성과 분석

- 주요 시청자 프로필(국가, 연령, 관심 카테고리 등), 긍정적·부정적 인터랙션 비율, 주요 댓글 번역 등 콘텐츠에 대한 반응 파악

◦ 기타 사항 전반

- 기타 인플루언서 마케팅 업무와 관련되어 필요한 업무 등 일체

Ⅲ		참가자격 및 자료 제출

1. 입찰 참가자격 : 공고서(입찰공고문) 참조

◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조의 자격 요건을 갖추고, 제 76조에 해당되지 않는 자

◦「국가를 당사자로하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰참가 자격제함)에 해당되지 아니한 자

◦ 단독 또는 공동수급이 가능하고, 공동 수급 시에는 공동수급협정서를 작성하여 제안서 제출 시 첨부해야 하고, 구성업체 간의 업무분담(역할)과 협력방안을 상세히 제시하여야 함

	면세사업자의 유의사항
본 입찰은 과세용역으로, 면세사업자가 참여하더라도 부가세 포함금액으로 입찰서를 제출하여야하고, 낙찰업체로 선정 시 낙찰금액에서 부가세를 차감 후 계약을 체결합니다. * 전자입찰서로 제출한 금액은 부가세 포함금액으로 간주하며, 공동수급 시 모든 업체에 적용됩니다.

2. 입찰서류 및 제안서 제출(온라인제출)

◦ 제출기한 : 공고서(입찰공고문)에 정한 바에 따름

◦ 제 출 처 : 나라장터(온라인제출)

◦ 제출파일 : 정성제안서, 발표자료 및 공고문에 지정한 입찰 서류 일체

◦ 제출 시 유의사항

- 제안서는 나라장터를 통해 제출하여야 하며, 반드시 나라장터에서 제안서 최종제출 여부를 확인하고, 최종적으로 제출한 파일을 다운로드하여 정상파일 제출 여부를 확인

* 반드시 입찰자(공동수급체의 경우 대표사)가 제안서(입찰서 등 일체서류 포함) 제출

- 나라장터를 통해 제출하는 제안서류 일체는 PDF 파일 형식으로 제출하여야 하며, 총 용량은 200MB를 초과할 수 없음

- 입찰참가자는 반드시 제안서의 정상송신 여부를 확인하여야 하며, 미확인으로 발생되는 모든 책임은 입찰참가자에게 있음

◦ 제안서 제출확인 방법

① 나라장터를 통한 제안서 제출확인 방법

- 공고상세 “제안서 제출/결과확인” 버튼으로 제출여부 확인

② e-발주시스템을 통해 제안서를 제출한 경우

- e-발주시스템 “제안 > 제안내역확인” 메뉴에서 제출여부 확인

◦ 제안서 제출 시 계약담당자의 제안관련 문의를 위하여 제안담당자 정보(이름, 전화번호 등)를 필히 입력해야 함

◦ 「협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준」 제6조의2 제1항 및 2항에 따라 나라장터를 통해 제출된 제안서를 기준으로 제출여부를 판단하므로, 제안서(전자파일)가 마감일시까지 나라장터 서버에 수신되지 않을 경우와 첨부 파일의 하자인 경우 제출하지 아니한 것으로 간주하며, 제안서 미제출시 입찰 무효 처리됨  * 제출한 서류와 제안서만으로 평가함

◦ 「전자조달의 이용 및 촉진에 관한 법률」 제11조(전자문서의 송신수신) 제4항 및 시행령 제5조(전자적 형태의 입찰서류 제출) 제6항, 「협상에 의한 계약 제안서 평가 세부기준」제6조 및 7조를 준용하여 처리함

◦ 우선협상대상자는 수요기관에서 요구할 경우 제안서 내용이 수록된 CD 또는 인쇄물형태의 제안서를 추가 제출해야 함

◦ 본 제안요청서의 결과에 의한 일체의 계약은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」을 준용

Ⅳ		제안서 작성 요령

가. 제안서 작성방법

◦ 붙임1의 제안서 목차에 따라 작성하되, 본 지침(안)에 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안

◦ 다음의 제안서 작성요령 및 유의사항을 사전 숙지하여 작성할 것

- 제안서와 첨부자료(실적증명 등 각종 증빙서류)는 쉽게 구분될 수 있도록 함

- 제안서 작성 시에는 본 사업을 위하여 각 단위업무별로 「무엇을 할 것인가」 와 「이를 실행하기 위해서 어떻게 할 것인가」에 대하여 상세히 설명

- 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, 「가능하다」, 「동의한다」, 「가능하다고 본다」, 「할 수도 있다」, 「고려하고 있다」 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주할 수 있음

- 제안서는 분량 제한 없으나 발표자료인 제안요약서는 프레젠테이션 심사를 위해 파워포인트(PPT) 40페이지 이내로 준비

* 파워포인트로 작성하되, A4 규격 PDF로 제출

- 모든 서류는 원본제출을 원칙으로 하며 부득이 원본이 아닌 경우(사업자등록증, 허가증 등)에는 “사실과 상이 없음을 확인합니다.”라는 대표자의 날인 (법인인감 등)을 하여야 함

- 제안은 제안요청서의 요구사항을 충족하여야 하며, 제안내용이 이를 충족하지 못하다고 판단될 경우 평가대상에서 제외함

나. 유의사항

◦ 제출된 제안서의 내용은 공사가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주함

◦ 제출된 서류는 계약서에 특별히 명기하는 내용 외에는 계약서에 준하는 효력을 가지므로 신중히 작성 요망

◦ 한국농수산식품유통공사는 필요시 제안업체에 대하여 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

◦ 접수된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 않으며 제안서와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 함

◦ 본 제안에 의한 산출물은 별도의 명시가 없는 한 발주기관의 소유임

◦ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증 요구에 입증하지 못하는 경우는 평가대상에서 제외됨

◦ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함

◦ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생되지 않도록 사업자가 사전 조치를 취하여야 함

◦ 기타 언급되지 않은 사항은 정부 회계 관련 제반 규정에 따름

다. 문의처

구 분	담당자	연락처 (Tel 및 이메일)
과업내용	한국농수산식품유통공사(aT) 해외사업처 마케팅지원부 허지영 주임	061-931-0973 hur@at.or.kr
입찰관련	한국언론진흥재단 공공기관광고팀 김현우 사원	02-2001-7860 hwkim@kpf.or.kr

Ⅴ		제안서 평가 및 사업자 선정

1. 제안서 평가 원칙

◦ 평가는 객관적 기준에 의해 공정하게 이루어지며 평가결과에 대해 제안업체는 이의를 제기할 수 없고 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 않음

- 제출 제안서와 발표 프리젠테이션 문서는 동일해야하며 변경할 수 없음

- 1차 서류심사 (제안서 제출업체가 4개 이하인 경우 1차 서류심사 생략)

- 2차 기술능력 평가 시간 : 업체별 30분(발표 20분, 질의응답 10분) 이내

2. 사업자 선정

◦ 평가 방법 : 제안서 평가기준에 의거 기술평가(90%)와 가격평가(10%)를 합산하여 고득점 순으로 우선협상대상자 선정 후 협상 추진

- 제안서 종합평가(기술평가90%+가격평가10%) 결과, 고득점자부터 순차적으로 협상실시. 다만, 제안서 평가 결과, 기술평가 점수가 기술평가분야 배점 한도의 85%(76.5점) 이상인 기술평가 합격업체에 한하여 가격개찰 실시

- 합산점수 고득점 순에 따라 협상을 하되, 합산 점수가 동점일 경우 기술평가가 높은 제안사를 선순위로 하며, 만약 기술평가도 동점일 경우는 기술평가의 평가항목 중 배점이 높은 항목의 고득점자를 선순위로 함

- 심사결과 최고점수 득점 업체를 우선 협상대상으로 선정, 협상이 결렬될 경우 차순위 업체와 협상

- 여타 사항은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 및 동법 관련 규정에 의한 계약 일반조건 등을 준용

◦ 기술평가 : 내·외부 전문가로 7인으로 심사평가 위원회를 구성하여 기술성 평가기준에 의해 평가 (평가계획 별도 수립)

- 평가위원별 합산점수 중 최고∙저 점수를 제외한 평균점수 적용

3. 사업자 선정절차

◦ 사전공개 → 입찰공고 → 제안서 및 가격입찰서 접수 → 제안서 평가(가격평가 포함) → 협상적격자 순위결정 → 기술 및 가격협상(필요 시) → 용역업체 선정 및 계약

◦ 제안서를 제출받아 기술 및 가격평가를 실시하고, 종합점수 상위 업체부터 협상하여 사업자 확정

4. 평가기준 및 배점

◦ 평가배점(100점 만점) : 기술평가 90점, 가격평가 10점

- 기술평가(90점) : 사업수행계획, 기술지식능력, 사업수행능력 등

- 가격평가(10점) : 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격평가 산식에 따름

◦ 제안서 평가기준

평가항목	평가기준	평가척도
		매우우수	우수	보통	미흡	매우미흡
1. 기술능력평가		90
사업수행능력 (25)	□ 과업 이해도, 제안 범위 및 요청내용과의 일치성	10	8	6	4	2
	□ 과업 추진계획의 적정성 및 달성가능성	15	12	9	6	3
기술‧지식 능력 (35)	□ 제안내용의 적정성, 구체성, 실효성	15	12	9	6	3
	□ KPI 등 성과 달성 지표의 유효성 및 적격성	10	8	6	4	2
	□ 예산배분의 적절성, 일정관리 계획	10	8	6	4	2
조직·인력 관리기술 (20)	□ 제안사의 과업수행 전문성 및 적격성	10	8	6	4	2
	□ 추진인력의 경력 및 전문성, 인력투입계획	10	8	6	4	2
사후관리 (10)	□ 사후발생 가능한 요청사항에 대한 지원계획 및 체계성	5	4	3	2	1
2. 입찰가격평가		10
입찰가격 평점산식	□ “협상에 의한 계약체결기준”에서 정한 ‘입찰가격 평점산식’을 적용하여 평가
합 계		100

Ⅵ		과업수행 지침

1. 일반지침

◦ 발주자인 한국농수산식품유통공사(aT)를 “발주기관”이라 하고 과업수행자를 “계약상대자”라 함

◦ “계약상대자”는 과업내용서에 규정된 바에 따라 업무를 수행하여야 함

◦ 본 과업은 인플루언서를 활용하여 전 세계를 대상으로 한국농식품의 안전성과 우수성을 홍보하기 위해 국가 예산으로 실시하는 사업으로 “계약상대자”는 과업계획서에 의거하여 성실하게 업무에 임해야 함.

◦ 본 과업의 효율적인 수행을 위하여 추진상황, 주요내용 등에 대해 “계약상대자”는 수시로 “발주기관”과 협의하고 협의된 내용은 계획에 반영하여야 함

◦ “발주기관”과 “계약상대자”는 본 대행업무에 관해 아래와 같이 업무를 추진함

- “계약상대자”는 인플루언서 연계 홍보 기확안, 인플루언서 Pool, 광고 및 홍보 추진방안 등 과업내용을 “발주기관”에 제안해야 하며, 이를 “발주기관”의 승인을 얻어 집행해야 함.

- “발주기관”의 사전 승인을 얻지 않고 수급인이 사전 집행한 대행용역 업무에 대해서는 “발주기관”이 해당 대가를 지급하지 않을 수 있음.

- 당초 “발주기관”으로부터 승인을 얻은 마케팅 커뮤니케이션 업무는 계획대로 집행되어야 하며 집행과정에서 기타 사유로 인해 당초계획과 다르게 집행할 경우 “발주기관”의 사전 동의를 얻어야 함.

- 불가피한 사유로 계획대로 업무 집행이 이루어지지 못한 경우 반드시 추후 이를 보충하여 집행해야 하며, “발주기관”의 사후 승인을 얻어야 함.

◦ "발주기관”및 유관기관으로부터 수집된 모든 자료와 제작물, 검토보고서 등에 포함되는 사항에 대해서는 “계약상대자”가 책임을 져야 함

2. 과업수행 지침

◦“계약상대자”는 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행함

◦ 착수보고 : 계약체결일로부터 7일 이내 아래의 내용 제출

◦ 세부시행계획서, 분야별 참여자 투입계획, 작업계획서

◦ 예정공정표, 과업수행책임자 및 참여자의 선임계·명단

◦ 용역비 집행계획서, 보안각서 등 용역수행에 필요한 사항 전반

- “계약상대자”는 제출한 착수계에 대하여 “발주기관”의 승인을 얻어야 함

- 제출한 착수계가 본 건 용역 업무를 원만히 수행함에 적합하지 않다고 판단되거나, 관련 법령을 위반한 경우 착수계의 수정을 요구할 수 있으며, “발주기관”의 요구가 있는 경우 “계약상대자”는 지체 없이 착수계를 보완하여 제출하고 다시 “발주기관”의 승인을 얻어야 함.

- “발주기관”은 착수계 및 과업내용서에 따라 과업이행여부를 점검하고, 과업수행 방향제시, 문제점 지적, 대책강구 등 조치를 취할 수 있음.

◦ 중간보고 : 각 사업별 추진경과 및 진행 현황 보고

◦ 최종보고 : 계약종료 전 과업과 관련한 추진 결과보고서 제출

- “계약상대자”는 사업종료 이후 과업과 관련한 추진결과 보고서를 “발주기관”에 제출하여 검수를 받아야 함

- 결과보고서에는 아래 내용을 첨부해야 함

◦ (콘텐츠) 본 과업을 통해 제작된 포스팅, 영상 등 콘텐츠 일체

◦ (결과분석) 콘텐츠 별 url, 조회수, 인터랙션 수, 시청자 프로필, 주요 반응, 홍보 효과 등이 포함된 결과분석 및 그 외 본 과업에 도움이 되는 자료

◦ (향후개선방향) 추후 개선방향 및 글로벌 인플루언서 풀을 활용한 홍보 전략

◦ 기타 수시보고 : 업무 진행상황 수시 보고, 인플루언서 섭외 및 운영관리 사항, 홍보 제반 업무에 관한 컨설팅, 효율적인 사업 아이디어 등 제안

3. 과업수행자의 의무

◦ 본 제안요청서에 언급되지 않은 사항, 과업수행으로 인하여 야기되는 제반사항, 어구의 해석 및 관계규정의 적용 등에 대하여는 “계약상대자”는 “발주기관”과 사전 협의하여 결정한다.

◦ 과업에 참여하는 인력은 관계분야에서 경험이 풍부한 전문인으로 구성하여 과업기간 내에 효율적으로 과업이 완수될 수 있도록 적합한 인물로 선정하여야 한다.

◦ “발주기관”은 사업을 추진함에 있어 과업참여자가 과업 수행상 부적당하다고 판단되거나 자격미달인 경우 교체(변경)를 요구할 수 있으며, “계약상대자”는 특별한 사유가 없는 한 이에 응하여야 한다.

◦ 계약 성립 후 부득이하게 수행 인원의 교체가 필요한 경우 ‘교체이유와 교체시기를 기재한 문서로써’ 교체를 요구할 수 있으며, 이후 양측 간 협의 하에 해당자를 교체 할 수 있다.

◦ “계약상대자”는 본 과업수행에 있어 합리적이고 타당한 산출근거를 바탕으로 한 모든 성과물을 작성하여야 하며 “aT”의 요구(실명 또는 자료제출)가 있을 경우 즉시 이에 응하여야 한다.

◦ “계약상대자”는 “aT”가 당초 과업 지시서에 요구한 과업 내용에 미흡하거나 보완할 사항이 있는 경우 “계약상대자”의 부담으로 소정 기일 내에 수정, 보완하여야 한다.

◦ “계약상대자”는 이 과업수행과 관련하여 발생하는 사건․사고에 대하여 민․형사상의 모든 책임을 진다. 다만, “계약상대자”가 귀책사유 없음을 입증하는 경우에는 그러하지 아니하여도 된다.

4. 지적재산권 및 보안대책

◦ 본 과업을 수행하면서 인용 또는 활용되는 모든 자료들은 출처를 명확히 하며 추후 저작권 위반 문제가 없도록 “계약상대자”가 사전에 철저히 확인해야 하며, 그렇지 않아 발생하는 모든 사건·사고에 대하여 “계약상대자”가 책임을 진다.

◦ 저작권이나 상표권 기타 지적재산권의 침해를 원인으로“계약상대자”가 본 계약에 따른 용역결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, “계약상대자”는 용역대금 전액(또는 “계약상대자”가 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는)을 반납하여야 함.

◦ 용역수행 과정에서 생산된 각종 보고서, 분석자료, 제작물 등 모든 성과물에 대한 권리는 "발주기관”과 “계약상대자”가 공동소유함

◦ “계약상대자”는 용역결과물의 내용의 전부 또는 일부와 동일 또는 유사한 저작물을 제3자에게 이용하게 하거나 출판권 등의 설정 계약 등을 하여서는 아니 됨. “계약상대자”가 이를 위반하여 “발주기관”에 손해가 발생한 경우 “계약상대자”가 그 손해를 모두 배상해야 함

◦ “계약상대자”의 대표자는 모든 참가자에 대해 보안 교육 후 보안각서를 제출하여야 함

◦ 사업자는 업무과정에서 취득한 관련 정보 및 해외홍보와 관련된 일체의 정보를 어떠한 형태로도 제3자에게 유출시켜서는 안 되며 대외비 자료로 취급해야 함

8. 기타

◦ 계약서에 명시되지 않은 사항이더라도 본 사업의 진행상 불가피하거나 당연히 시행하여야 할 경미한 사항에 대해서는 본 계약서에 포함된 것으로 본다.

◦ 이 계약에 관한 소송은 “발주기관”와 “계약상대자”가 협의하여 정한다.

◦ 제안안내서, 제안요청서, 입찰공고 및 이에 근거한 별첨 등에 명시되지 않은 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률, 협상에 의한 계약체결기준 등 국가계약관련 법령을 따른다.

◦ 기타 명시되지 아니한 사항은 “발주기관”와 “계약상대자”가 협의하여 정한다.

붙임1		제안서 목차

목 차	작성방법
Ⅰ. 제안개요	□ 과업 개요(제안요청에 대한 이해) ◦ 과업 목표, 제안배경, 주요내용 요약 ◦ 수행방향 및 구체적 과업범위 설정
Ⅱ. 과업수행 계획	□ 분야별 과업 수행 세부계획 ◦ 섭외 가능 인플루언서 풀 제안 ◦ 인플루언서 세부 정보 제안 ◦ 콘텐츠 제작 방향 제안(컨젭, 추진방향, 메시지 등) ◦ 주요 홍보 방안 및 광고송출 계획 □ 운영 및 성과 관리방안 ◦ 품목 및 인플루언서별 목표 KPI ◦ 성과(조회수 등) 관리 및 제고 방안 ◦ 컨설팅·가이드 제공 계획 등 제작물 품질 보증을 위한 운영관리 방안 ◦ 인플루언서 및 인플루언서 제작 콘첸츠로 인해 발생한 돌발 상황대응 방안 제시(계약, 정치적 문제 등)
Ⅲ. 과업수행 절차 및 일정, 인력	□ 추진일정및 추진체계 ◦ 과업 추진일정 및 콘텐츠 배포 일정 ◦ 인플루언서 직접 컨택 여부(현지 대행사 사용 여부) ◦ 인플루언서 커뮤니케이션 방안 등 추진체계 서술 □ 인력·조직·관리기술 ◦ 프로젝트 참여 전담인력의 구성(조직도, 인원수, 경력 등) ◦ 해당 업무에 투입되는 인력의 우수성 및 인원 적절성
Ⅳ. 기타 제안사항	□ 기타 주요 제안사항

※ 작성항목 순서 일부 변경가능하며 제안사 판단하에 내용 추가 가능

붙임2		제안서 작성 관련 서식

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2021년 글로벌 인플루언서 협업 마케팅 사업운영 대행용역
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : 2021년 글로벌 인플루언서 협업 마케팅 사업운영 대행용역

한국언론진흥재단의 2021년 글로벌 인플루언서 협업 마케팅 사업운영 대행용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2021년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 2021년 글로벌 인플루언서 협업 마케팅 사업운영 대행용역 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2021.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

최근 3년간 용역 수행실적

연도	용역명	계약기간	계약금액	발주처	비고
합계	건 백만원

※ 유의사항

○ 공고일 기준 지난 3년간 연도별로 계약금액이 많은 건부터 기재(2018. 1 .1.이후~입찰공고일 현재 수행완료 건)

○ 용역이행 실적증명서는 건별(일련번호별)로 제출

○ 공동수급의 경우 공동수급자 모두 제출

○ 계약금액 : 공동수급에 의한 실적의 경우 자사 참여비율을 괄호안에 기재

○ 별첨서류 : 용역이행 실적증명서

- 나라장터 용역이행 실적증명 원본

- 또는, 발주처 직인이 있는 실적증명서 원본(증빙(계약서, 세금계산서) 필요)

용역이행 실적증명서(예시)

신청인	업 체 명 (기관명)					대표자
	영업장소재지					전화번호
	사업자번호					제출처			한국언론진흥재단
	증명서용도	2021년 글로벌 인플루언서 협업 마케팅 사업운영 대행용역 선정
	용역범위기준 (면적,금액등)
용역이행 실적내용	용 역 명
	용역개요
	계약번호	계약일자	계약기간		규 모			이행실적(공급가액기준)
								비율(%)		실적(천원)
					천원			%		천원
증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함. 2021년 월 일 기관명 : (직인) (전화번호 : - )
	주 소
	발급부서			담당자			직 성명 (인)

※ ① 용역이행실적은 공고시에 제시한 용역실적이 동 사업 용역비 이상인 업체 용역범위 기준 등의 조건에 부합되는 실적에 한함

② 이행실적 내용란에는 투명접착테이프를 붙여 증명을 받아야 함

③ 실적은 공고일 기준으로 완료된 실적에 한함. 실적증명서 이외에 계약서 사본 또는 세금계산서 사본 첨부

④ 발주처의 조직 해산의 사유로 실적증명서를 발급 받을 수 없는 경우 타 행사입찰 시 제출한 실적증명원 사본, 세금계산서 및 계약서 사본으로 대체가능

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

20   년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2021년 글로벌 인플루언서 협업 마케팅 사업운영 대행용역』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2021년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중