2021년 한국영화아카데미

홈페이지 콘텐츠 제작 및 온라인 홍보용역

과 업 지 시 서

2021.  7.

1		과업개요

1. 사업 개요

가. 사업명 : 2021년도 한국영화아카데미 홈페이지 콘텐츠 제작 및 온라인 홍보용역

나. 사업 목적

ㅇ 2021년도 한국영화아카데미 신규 홈페이지 및 모바일․SNS 등 새로운 미디어 환경에 맞는 한국영화아카데미 홍보 콘텐츠 제작 및 유통을 통해 한국영화아카데미 브랜드 제고 및 우수인재 확보에 기여

ㅇ 한국영화아카데미 교육과정 및 작품에 대한 대국민 인지도 제고

다. 사업기간 : 계약일로부터 2021년 12월 17일까지

라. 사업예산 : 오천칠백팔십만원 (57,800,000원) (부가세 포함)

2. 과업내용

구 분	내 용
홍보전략수립	1. 체계적인 홍보 전략 및 실행방안 수립 : 추진전략 , 홍보채널별 세부 계획수립
홍보콘텐츠 제작	1. 영상콘텐츠 제작 (유튜브 업로드) 가) 사전제작과정/장편과정 수업·공간 스케치 영상 1편 나) 학생 브이로그 영상편집 8편 다) KAFA 동문 씨네토크 영상콘텐츠 3편 2. 홍보 콘텐츠 제작 (한국영화아카데미 홈페이지 및 SNS 업로드) 가) 온라인 콘텐츠 제작 - 신입생 모집 카드뉴스 제작 (9종) - KAFA 작품 배급성과 홍보 아트워크 제작 - 기타 기획 콘텐츠 제작 (격주) 나) 오프라인 콘텐츠 제작 - 신입생 모집 홍보 포스터 9종 제작 및 인쇄 (디자인별 15부) - KAFA 동문 씨네토크 홍보포스터 및 리플렛 제작 - 2021년 KAFA 성과 홍보 리플렛 제작
온라인 홍보 대행	1. SNS 홍보 대행 가) 한국영화아카데미 SNS(유튜브, 페이스북, 인스타그램, 트위터) 운영 나) SNS 광고 대행 2. 정규과정 신입생 모집 홍보 대행 가) 온라인 입시설명회 촬영 및 유튜브 콘텐츠 제작 나) 정규과정 신입생 모집 관련 주요 대학 영화과 홍보 3. 뉴스레터 제작 및 발송 가) KAFA 월간 홍보 뉴스레터 제작 및 발송 (4회)
홍보 성과 분석	1. 한국영화아카데미 홍보실적 통합보고서(Annual Report) 기획, 제작

3. 계약방법 : 일반경쟁(협상에 의한 계약)

※ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제43조에 의거함

4. 추진 일정(안)

ㅇ 2021. 7월 말. 입찰공고

ㅇ 2021. 8월 중순. 공고 마감 및 선정평가

ㅇ 2021. 8월 말 기술협상 및 계약체결

ㅇ 2021. 8월 말. 선금 지급(70%)

ㅇ 2021. 9월 ~ 12월 중순. 과업 진행

ㅇ 2021. 12월 계약종료 및 검수평가

ㅇ 2021. 12월 잔금 지급(30%)

※ 상기 일정은 내부 사정에 의해 변동될 수 있음

2		세부과업내용

<홍보전략 수립>

◦ 한국영화아카데미 홍보실태 분석 결과를 토대로 인지도 향상 등의 목표에 적합한 수행전략, 과제를 도출

- 홍보 효과 극대화를 위한 추진 전략, 세부 수행방법 등에 대해 실현가능한 방안을 제시하고, 매체 및 채널별 세부 계획 수립

- 영화진흥위원회 및 한국영화아카데미 홈페이지, 소셜미디어 채널 간 연계 및 홍보방안 제시

<홍보콘텐츠 제작>

1. 영상콘텐츠 제작 (유튜브 업로드)

가) 사전제작과정/장편과정 수업·공간 스케치 영상 1편

- 사전제작과정/장편과정 신규 공간 홍보 (’21년도 신규 오픈), 수업 스케치 등

- 1일 정도 촬영(부산), 출장비는 과업수행자 자체부담

나) 학생 브이로그 영상편집 8편

- 학생이 직접 핸드폰으로 촬영한 내용을 과업수행자가 편집

- 총 8편 : 정규(4), 사전제작과정(1), 장편과정(1), 기술과정(1), 글로벌과정(1)

- 촬영학생 섭외는 발주처에서 진행, 콘텐츠 기획은 상호협의

- (참고) 영진위 직원 브이로그 https://www.youtube.com/watch?v=j6d4lHIFf1w

다) KAFA 동문 씨네토크 영상콘텐츠 3편

- KAFA 동문 씨네토크 행사 촬영 및 편집

- (참고) KAFA masterclass https://www.youtube.com/watch?v=DWYXS3sA1Lk&t=135s

2. 홍보 콘텐츠 제작 (홈페이지 및 SNS 업로드)

가) 온라인 콘텐츠

- 신입생 모집 카드뉴스 제작 (9종*)

‧ 정규과정 통합(1)/전공별(4), 기술과정 실무반(1)/입문반(3)

- KAFA 작품 배급성과 홍보 아트워크 제작

‧ KAFA 작품이 주요 영화제에서 초청‧수상할 경우

‧ 장편과정 작품 관객 수가 만 명 단위 돌파할 경우

‧ 장편과정 작품이 IPTV/OTT 서비스 개시할 경우

‧ (참고) 2020년도 배급성과 홍보 아트워크 예시

(참조1)	(참조2)

- 기타 기획 콘텐츠 제작 (격주)

‧ 발주처 요청 혹은 과업수행자 기획으로 KAFA 홍보 카드뉴스 등 제작

‧ (예시) 사전제작 과정이란? 글로벌 과정이란? 정규과정 신입생 모집 FAQ, 현장영화인 신청 교육 방법, KAFA 동문의 작품 제작·참여 소식 등

나) 오프라인 콘텐츠 제작

- 신입생 모집 홍보 포스터 9종* 제작 및 인쇄 (디자인별 15부 인쇄)

‧ 정규과정 통합(1)/전공별(4), 기술과정 실무반(1)/입문반(3)

- KAFA 동문 씨네토크 홍보포스터 및 리플렛 제작

‧ 씨네토크 홍보 포스터 디자인 및 인쇄 (총 4회차, 회차별 약 20부)

‧ 씨네토크 연간 일정 소개 리플렛 디자인 및 인쇄 (4쪽 분량) (200부)

- 2021년 KAFA 성과 홍보 리플렛 제작 (연 1회)

‧ 아카데미 2021년 주요 성과를 인포그래픽 포함한 아트워크로 제작

‧ 리플렛 디자인 및 인쇄 (4쪽 분량) (500부)

- (참조)

(참조1)	(참조2)

<온라인 홍보 대행>

1. SNS 홍보 대행

가) 한국영화아카데미 SNS (유튜브, 페이스북, 인스타그램, 트위터) 운영

- 홍보 콘텐츠 SNS 업로드 및 게시글 작성

- 고객 커뮤니케이션 (댓글관리, 질의답변 등)

- SNS 이벤트 대행 (인스타그램, 페이스북, 유튜브 각 1회)

‧ 이벤트 상품은 플랫폼별 20만원 미만으로 과업수행자가 부담

나) SNS 광고 대행 (광고비용은 별도 지급)

- 정규과정 신입생 모집 광고 등 필요 시 SNS 광고 집행

- 광고비용은 증빙자료 첨부하여 발주처에 제공, 광고비용 별도 정산 지급

2. 정규과정 신입생 모집 홍보 대행

가) 온라인 입시설명회 촬영 및 유튜브 콘텐츠 제작

- 정규과정 입시설명회 행사 운영 및 촬영, 유튜브 스트리밍 지원

- (참고) https://www.youtube.com/watch?v=I_yk16JFMIE&t=49s

- 스트리밍 종료 후 해당 영상 유튜브 콘텐츠로 제작 (자막 추가 등)

나) 정규과정 신입생 모집 관련 주요 대학 영화과 홍보

- 신입생 모집 관련 주요 대학 이메일 발송 및 유선 연락 (30개 대학 이내)

- 신입생 모집 관련 주요 대학에 실물 포스터 발송 (15개 대학 이내)

3. 뉴스레터 제작 및 발송

가) KAFA 월간 뉴스레터 제작 및 발송 (4회)

- 월별 기획기사 1회 작성 (ex. 개봉 예정 장편과정 졸업생 인터뷰 등)

- 기존 KAFA 홈페이지 및 SNS 콘텐츠 활용

- 발송 대상리스트는 발주처가 제공

<홍보 성과 보고>

1. 한국영화아카데미 홍보실적 통합보고서(Annual Report) 기획, 제작

- 홍보성과(SNS, 광고 등)에 대한 계량적 분석 포함

3		과업보고 및 성과물 제출

1. 과업보고

가) 정기보고

- 월별 홍보실적보고서 제출(매월 첫째 주)

- 연간 홍보실적보고서 제출(21년 12월)

나) 수시보고

- 과업 진행에 따른 이슈 사항 발생 시 수시 보고 및 대응

- 보도자료, 주요행사, 온라인 콘텐츠 확산에 따른 홍보성과 수시 보고

2. 성과물 제출

가) 결과보고서

- 월별/연간 홍보실적보고서

- 기타 용역 수행시 제작한 각종 홍보성과보고서, 분석보고서 일체

나) 과업 시 제작한 모든 홍보물

- 홍보콘텐츠(영상, 카드뉴스, 아트워크) 파일 일체

- 아트워크의 경우 추후 활용을 위해 발주처 요청 시 편집 가능한 파일 제공 (ai 파일 등)

- 영상물의 경우 추후 활용을 위해 발주처 요청 시 편집본 외 1) 자막 없는 버전 (영문 제작용) 2) 자막/음악 없는 버전 (추후 소스 활용) 제공

3. 보안사항 및 기타

가) 용역사업자는 계약 체결 즉시 원활한 과업 추진에 차질이 없도록 위원회의 자료 요구 등에 성실하고 신속히 응해야 함.

나) 본 과업지시서에 명기되지 않은 사항이라 할지라도 과업의 중요성을 감안, 필요하다고 위원회가 인정하는 사항은 상호 간 협의하여 수행함.

다) 과업수행과 관련하여 발생한 제반 안전사고 및 행정․기술적 제반비용과 문제처리(저작권, 초상권 등)는 용역사업자의 책임임.

라)『정부광고 시행에 관한 규정』 등 관련 법 규정을 준수해야 함.