`21년 상반기 인플루언서 마케팅 사업운영 대행용역

제 안 요 청 서 (안)

2021. 5

해외사업처 마케팅지원부

Ⅰ		과업개요

1. 과 업 명 : `21년 상반기 인플루언서 마케팅 사업운영 대행용역

2. 과업목적

□ 글로벌 소비자 대상 한국농식품(김치, 딸기) 인지도 제고

□ 한국농식품의 우수성 및 안전성 등 홍보를 통한 소비 촉진

3. 과업기간 : 계약일 ~ 2021.10.15.

4. 과업내용

□ 글로벌 트렌드에 맞는 인플루언서 활용 홍보 기획 제안

□ 기획안에 적합한 북미, 유럽, 아세안, 신북방 권역 인플루언서 Pool 구축

□ 인플루언서 콘텐츠 제작배포 및 홍보 계획 수립, 실행

□ 사업성과조사 및 콘텐츠 사후관리 등 유관 업무 일체

5. 과업예산 : (협력사) 117백만원(부가세포함) -입찰대상액

(재  단) 8백만원(수수료)

구분	과업개요	예산(백만원)
기획·운영 및 인플루언서 섭외 (협력사)	▪ 콘텐츠 기획 및 운영 - 일반관리비, 이윤, 부가가치세 포함 ▪ 인플루언서 계약체결(제작, 2차 사용권 포함) ▪ KPI 달성을 위한 광고집행료 포함	117
수수료 (재 단)	▪ 언론재단 광고 수수료 10%	8
합 계		125

※ 위 예산은 예상액 기준이며, 대내외 여건변화에 따라 실제 집행 시 예산 내에서 조정될 수 있음

Ⅱ		협력사 과업 내용

	과업 목표·방향
◈ (목표) 주요 수출품목인 김치와 딸기의 안전성과 우수성 홍보 ◈ (KPI) 콘텐츠별 조회수 200만회 이상 ◈ (제작) 최소 2인 이상의 인플루언서와 연계하여 콘텐츠 2편 이상 배포 ◈ (방향) 기존 인플루언서 콘텐츠의 내용·방향과 유사한 자연스러운 홍보콘텐츠 제작으로 소비자 선호도 제고

□ 인플루언서 연계 홍보 기획안 제작

□ 한국농식품을 자연스럽게 홍보할 수 있는 인플루언서 연계 기획안

◦ (홍보품목) 한국산 김치, 딸기 * 이슈 품목 발생 시 변경될 수 있음

◦ (타겟국가) 북미, 유럽, 아세안, 신북방, 중국, 일본 등 전세계

◦ (주요주제) 한국농식품의 안정성 및 우수성

◦ (제안방향) 먹방·쿡방 등 식품과 연계되는 전형적인 카테고리에 한정되지 않고 다양한 분야의 영향력 있는 인플루언서와 연계한 한국산 딸기, 김치 홍보 기획

◦ (제안사항) 최소 2개 안 이상 제안 * 두 품목을 나눠 각각 홍보 추진 가능

< 제작물 유형 예시 >

구분	내 용
해외 거주 인플루언서	- 한국농식품 해외 오프라인 판매처 방문 및 구매 요리 및 식사 장면을 V-log 형태로 제작
	한국농식품을 재료로 활용하는 한인식당 방문 한국식문화 소개 콘텐츠 제작
국내 거주 인플루언서	- 봄,여름 과실 수확 체험·겨울 김장 체험 등 체험형 콘텐츠 제작으로 한국농식품의 우수성, 신뢰성 강조
	- 대형마트, 전통시장 등 방문 및 한국농식품 구매 V-log 제작

* 인플루언서의 국적은 무관하나, 가급적 해외 인플루언서로 추진

<참고 : `18년도 aT 인플루언서 활용 홍보 사업 예시>

베트남 개그맨 인플루언서 (Trung Ruoi) 활용 한국식품, 한식당 등 소개 및 홍보 시트콤 (`18년 기준 25,860천회 조회)	베트남 어린이 한국식품 시식 블라인드 리뷰 (`18년 기준 619천회 조회)	중국 도우인 활용 테마별(댄스, 여행, 쿡방, 아동) 쇼트클립 (`18년 기준 30,929천회 조회)
미국 요리 인플루언서 (maangchi) 활용 한국방문 및 레시피 영상 * 온라인 판매처 연동 병행 (`18년 기준 840천회 조회)	태국아이돌(로즈쿼터즈) 연계 불닭챌린지 (`18년 기준 확산지수 940,509건)	태국 인플루언서 연계 소비자체험홍보 현장 체험 홍보 동영상 (`18년 기준 확산지수 606,899건)

□ 기획안에 적합한 인플루언서 POOL 구축

□ 제안인원 : 각 기획안에 적합한 인플루언서 총 8인 이상(2개 안*4인)

◦ 구독자 수, 평균 조회수, 기획안과의 연계성, 평판, 한국농식품 홍보 적합성 등을 검증하여 KPI를 달성할 수 있는 인플루언서 제안

* 선정기준 검증을 위해 구독자 수, 섭외비용 등 인플루언서별 정보 제출 필수

* 제안한 8명의 인플루언서 중 파급력 및 적합성을 고려하여 예산범위 내에서 2~3인 선정 예정

□ 인플루언서 섭외·콘텐츠 제작관리

□ 인플루언서 섭외 및 계약관리

◦ 제안한 인플루언서 POOL 중 예산범위 내에서 가장 효과적인 홍보를 추진할 수 있는 인원을 선정하여 섭외 및 계약 추진

* 제안된 인플루언서 POOL을 바탕으로 착수보고회 이전 인플루언서 선정 예정

* 제안요청시 제안한 인플루언서가 대내외적 문제로 추진이 불가능할 경우 추가 인플루언서 Pool을 구축하여 제안해야 함.

* KPI 달성을 위한 뉴미디어 광고 집행 비용 및 콘텐츠 제작시 활용할 농식품(딸기, 김치) 구매 등의 비용은 본 계약금액 내 포함되어 있으며 별도 지급 불가

□ 제작물 관리

◦ 홍보 품목이 시청자에게 자연스럽게 홍보될 수 있는 2개 이상의 영상 콘텐츠 제작관리 추진 * 컨셉, 시나리오 등 aT 사전 승인 후 제작

◦ 인플루언서 대상 컨설팅·가이드 제공 등을 통해 제작물 품질 관리

◦ (제작) 기획 차원의 컨설팅·가이드 제공을 통해 인플루언서 제작 콘텐츠가 사업 목적에서 벗어나지 않도록 관리감독

◦ (배포) 논란이 될 수 있는 상황(인플루언서 개인 이슈, 정치 이슈 등)을 모니터링 하고 돌발 상황 발생 시 신속하게 대응

* 제안서 평가 시 인플루언서 컨트롤 능력 및 컨설팅·가이드 제공 계획안 평가

◦ 본 사업을 통해 제작하는 인플루언서의 콘텐츠 중 한국농식품 홍보에 해당하는 부분을 aT가 온오프라인, 대내외적으로 활용함에 있어 문제가 없도록 저작권 및 초상권을 확보해야함(편집 사용 포함)

□ 일정관리

◦ 일정에 맞춰 사업이 추진될 수 있도록 인플루언서와 협의 및 관리

① 협력사 선정			⇒	② 계약체결			⇒	③ 홍보콘텐츠 기획
입찰공고 및 협력사 선정				선정평가 추진 및 계약체결				인플루언서 섭외 및 착수보고회 추진
~5월				5월 말				6월 초
								⇓
⑥ 성과 및 결과보고			⇐	⑤ 콘텐츠 배포			⇐	④ 콘텐츠 제작관리
KPI 달성여부 검토 비계량 성과분석 사업추진결과보고				인플루언서 채널 내 콘텐츠 게시				인플루언서 계약체결, 세부추진방향 논의 등
9월 중순~말				7월 중순				7월 중순

□ 콘텐츠 홍보계획 수립 및 실행

□ 목표 KPI(조회수 200만) 달성을 위한 홍보 전략 수립

◦ 인플루언서 제작 콘텐츠와 연계하여 추진 가능한 효과적 홍보방안 제안

- 매체별 구체적인 광고 실행방안, 조회수 확보방안 및 예산절감 방안 제시

- 인플루언서 보유 채널, aT채널 및 제안서 보유 유력채널 등 배포

*  aT채널 내 링크 공유, 하이라이트 콘텐츠 게시 등 2차 홍보가 가능하도록 인플루언서와 사전 조율 필요

◦ 인플루언서의 영향력을 고려했을 때 KPI 달성을 위한 별도의 추가 홍보가 필요할 경우 홍보 방안 제시

- 유튜브 광고, 관련 카드뉴스 제작 등 부가적 홍보방안 수립

* 인플루언서 화제성이 부족할 경우 페이스북, 유튜브 등 SNS 노출 광고 병행

* KPI는 본 사업으로 제작된 영상의 각 조회 수가 200만회 이상을 기준으로 함(계약 기간 내)

◦ 영상 콘텐츠와 연계하여 제작할 수 있는 콘텐츠(컨셉 화보, 이미지 등) 제안

□ 사업성과 조사 및 콘텐츠 사후관리 등

□ KPI 달성여부 및 계량성과 분석

◦ 콘텐츠별 URL, 조회 수, 댓글 수, 도달률, 권역별 시청자 비중 등 인플루언서 연계 홍보를 통한 계량적인 성과 일체

□ 주요 반응 및 홍보효과 파악을 통해 비계량 성과 분석

◦ 시청자 프로필(국가, 연령, 관심 카테고리 등), 긍정적·부정적 인터랙션 비율, 주요 댓글 번역 등 반응 파악

□ 기타 사항 전반

◦ 기타 인플루언서 마케팅 업무와 관련되어 필요한 업무 등 일체

Ⅲ		과업수행 지침

1. 일반지침

❍ 발주자인 한국농수산식품유통공사를 “발주기관”이라 하고 과업수행자를 “계약상대자”라 함

❍“계약상대자”는 과업내용서에 규정된 바에 따라 업무를 수행하여야 함

❍ 본 과업은 인플루언서를 활용하여 전 세계를 대상으로 한국농식품의 안전성과 우수성을 홍보하기 위해 국가 예산으로 실시하는 사업으로 “계약상대자”는 과업계획서에 의거하여 성실하게 업무에 임해야 함.

❍ 본 과업의 효율적인 수행을 위하여 추진상황, 주요내용 등에 대해 “계약상대자”는 수시로 “발주기관”과 협의하고 협의된 내용은 계획에 반영하여야 함

❍ “발주기관”은 착수계 및 과업내용서에 따라 과업이행여부를 점검하고, 구체적인 과업수행 방향제시, 문제점 지적, 대책 강구 등 조치를 취할 수 있음

❍ “발주기관”과“계약상대자”는 본 대행업무에 관해 아래와 같이 업무를 추진함

- “계약상대자”는 인플루언서 연계 홍보 기확안, 인플루언서 Pool, 광고 및 홍보 추진방안 등 과업내용을 “발주기관”에 제안해야 하며, 이를 “발주기관”의 승인을 얻어 집행해야 함.

- “발주기관”의 사전 승인을 얻지 않고 수급인이 사전 집행한 대행용역 업무에 대해서는 “발주기관”이 해당 대가를 지급하지 않을 수 있음.

- 당초 “발주기관”으로부터 승인을 얻은 마케팅 커뮤니케이션 업무는 계획대로 집행되어야 하며 집행과정에서 기타 사유로 인해 당초계획과 다르게 집행할 경우 “발주기관”의 사전 동의를 얻어야 함. 다만, 불가피한 사유로 계획대로 업무 집행이 이루어지지 못한 경우 반드시 추후 이를 보충하여 집행해야 하며, “발주기관”의 사후 승인을 얻어야 함.

❍ "발주기관”및 유관기관으로부터 수집된 모든 자료와 제작물, 검토보고서 등에 포함되는 사항에 대해서는 “계약상대자”가 책임을 져야 함

❍ 용역수행 과정에서 생산된 각종 보고서, 분석자료, 제작물 등 모든 성과물에 대한 권리는 "발주기관”이 소유함

❍ 사업자는 업무과정에서 취득한 관련 정보 및 해외홍보와 관련된 일체의 정보를 어떠한 형태로도 제3자에게 유출시켜서는 안 되며 대외비 자료로 취급해야 함

2. 과업보고 지침

❍ “계약상대자”는 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행함

❍ 착수보고 : 계약체결일로부터 7일 이내 아래의 내용 제출

◦ 세부시행계획서, 분야별 참여자 투입계획, 작업계획서

◦ 예정공정표, 과업수행책임자 및 참여자의 선임계·명단

◦ 용역비 집행계획서, 보안각서 등 용역수행에 필요한 사항 전반

- “계약상대자”는 제출한 착수계에 대하여 “발주기관”의 승인을 얻어야 함

- 제출한 착수계가 본 건 용역 업무를 원만히 수행함에 적합하지 않다고 판단되거나, 관련 법령을 위반한 경우 착수계의 수정을 요구할 수 있으며, “발주기관”의 요구가 있는 경우 “계약상대자”는 지체 없이 착수계를 보완하여 제출하고 다시 “발주기관”의 승인을 얻어야 함.

※ 과업수행 시 세부추진계획, 일정 등은 사전에 “발주기관”과 협의수행

- “발주기관”은 착수계 및 과업내용서에 따라 과업이행여부를 점검하고, 구체적인 과업수행 방향제시, 문제점 지적, 대책 강구 등 조치를 취할 수 있음.

❍ 중간보고 : 각 사업별 추진경과 및 진행 현황 보고

* 서면제출. 필요시 온라인 및 대면 보고

❍ 최종보고 : 계약종료 전 과업과 관련한 추진 결과보고서 제출

- “계약상대자”는 사업종료 이후 과업과 관련한 추진결과보고서를 “발주기관”에 제출하여 검수를 받아야 함

- 결과보고서에는 아래 내용을 첨부해야 함

◦ (콘텐츠) 본 과업을 통해 제작된 포스팅, 영상 등 콘텐츠 일체

◦ (결과분석) 콘텐츠 별 url, 조회수, 인터랙션 수, 시청자 프로필, 주요 반응, 홍보 효과 등이 포함된 결과분석 및 그 외 본 과업에 도움이 되는 자료

◦ (향후개선방향) 추후 개선방향 및 글로벌 인플루언서 풀을 활용한 홍보 전략

❍ 기타 수시보고 : 업무 진행상황 수시 보고, 인플루언서 섭외 및 운영관리 사항, 홍보 제반 업무에 관한 컨설팅, 효율적인 사업 아이디어 등 제안

3. 과업수행자의 의무

❍ 참여인력은 관련분야에서 경험이 풍부한 전문인으로 구성하여 과업기간 내에 효율적으로 과업이 완수될 수 있도록 하여야 함

- “계약상대자”는 “발주기관”의 동 사업에만 100% 전담할 수 있는 담당자를 최소 1명 이상 배치

- 승인된 전담 총괄 담당자는 업무의 연속성, 효율성 등을 고려하여 특별한 사유가 없는 한 해당업무 완료시까지 연속 근무토록 하며 교체가 필요한 경우에는 교체사유를 명시하여 “발주기관”의 사전승인을 받아야 함.

- 각 파트별(인플루언서 섭외, 운영관리, 뉴미디어 매체 송출 등) 충분한 경험과 기술을 가진 인력을 투입하고 적정하게 배치하여 운영

- 경력사항은 제안사 대표가 발행하는 문서에 명기

❍ 전담 담당자는 계약체결 이후, “공사”의 요청에 따라 주간 사업추진 현황보고 및 수시 업무협의를 실시하고, 제반 서비스를 지원하여야 함

❍ 외국어로 번역이 필요한 되는 동영상 등에 대한 전문인력의 감수 지원

❍ 하도급업체는 원칙적으로 불가하나, 만일 활용하는 경우 제안서에 참여업체와 인력을 사전 명기하여야 하고 사업 수행 중에 하도급업체 활용의 필요성이 생겼을 경우에는 “발주기관”에 사전 보고하여 승인을 받아야 하며, 업체와 인력의 변경사항이 발생할 경우에는 공사에 사전 보고하고 승인을 받아야 함.

❍ 기타 본건 과업의 수행에 투입되는 과업참여자의 채용, 교체 등은 용역계약일반조건 제11조(계약상대자의 근로자)를 준용함.

4. 정산 및 대금지급

❍ “계약상대자”는 사업비를 “발주기관”이 정하는 목적과 용도에 따라 집행하여야 하며, 인건비는 타 비용에 우선 지출하여야 함

❍ “계약상대자”는 별도의 회계 책임자를 지정(보고)하고 운영하도록 함

❍ 예산집행은 적격증빙 수령이 가능한 세금계산서, 신용카드, 직불카드, 현금영수증 등의 방법으로 이뤄져야 하며, 부적격 증빙 건은 미집행 건으로 간주하여 해당 부분의 대금 지급은 불가함

❍ “계약상대자”는 사업 결과보고서, 정산보고서를 포함한 용역 완료계를 계약종료일 이내에 “발주기관”이 요구하는 정산절차에 따라 관련 증빙서류를 첨부하여 제출해야함

❍ “계약상대자”에 대한 최종 대가는 결과물 제출 이후 업체의 과업수행내역에 따라 원화 지급을 원칙으로 함

5. 자료요청 및 협조

❍ “계약상대자”는 과업수행에 필요한 자료는 해당기관에 요청하여 수집하고, “계약상대자”가 “발주기관”에게 자료요청이 있을 경우 적극 협조하여야 함

6. 보안대책

❍ 본 과업수행과 관련된 일체의 자료는 “발주기관”의 사전 승인 없이 타 용도로 사용하거나 외부에 공개 또는 유출하여서는 안 됨

❍ “계약상대자”의 대표자는 모든 참가자에 대해 보안 교육 후 보안각서를 제출하여야 함

7. 지적재산권

❍ 본 과업의 수행과 관련하여 발생한 일체의 용역결과물(“계약상대자”가 “발주기관”에 납품한 보고서, 데이터 CD 및 기타 관련 서류 등을 포함하나 이에 한정되지 않음, 이하 “용역결과물”이라 한다)에 대한 소유권·저작권·특허권·상표권·실용신안권 및 기타 지적재산권에 대한 일체의 권리(2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리를 포함한다)는 계약상대자가 본 계약에 따라 “발주기관”에 용역결과물을 납품한 때에 “발주기관”에 양도한 것으로 보며, 이에 따라 그 지적재산권 일체는 자동적으로 “발주기관”에 귀속됨. 단, 해당 용역결과물 구성을 위하여 영상, 사진, 음악, 일러스트레이션, 그래픽, 문구, 초상 등을 제3자로부터 라이센스한 부분은 그 라이센스 조건에 따라 사용되어야 하며, “발주기관”에 양도되지 아니함 (이 경우 자세한 라이센스 조건 내역을 “발주기관”에 고지해야 함)

❍ “계약상대자”는 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 저작권, 기타 권리를 침해하지 않았음을 보증함. 특히 제3자의 초상권과 저작권을 침해하지 않도록 해야 함

❍ 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 또는 용역결과물로 인하여 제3자에게 손해가 발생하는 등 용역결과물과 관련된 법적 분쟁이 발생한 경우에는 “계약상대자”는 자신의 비용과 노력으로 해당 분쟁을 해결하여야 함

❍ 계약상대자는 용역결과물과 관련된 제3자와의 분쟁에 관하여 “발주기관”을 전적으로 면책시켜야 함. 만일 용역결과물로 인하여 “발주기관”이 제3자에게 손해배상의무를 부담하는 등 “발주기관”에 손해가 발생한 경우 “계약상대자”는 그로 인한 모든 손해를 배상하여야 함

❍ 저작권이나 상표권 기타 지적재산권의 침해를 원인으로“계약상대자”가 본 계약에 따른 용역결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, “계약상대자”는 용역대금 전액(또는 “계약상대자”가 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는)을 반납하여야 하며 이에 더하여 이로 인해 발생한 손해를 배상하여야 함

❍ “계약상대자”는 용역결과물의 내용의 전부 또는 일부와 동일 또는 유사한 저작물을 제3자에게 이용하게 하거나 출판권 등의 설정 계약 등을 하여서는 아니 됨. “계약상대자”가 이를 위반하여 “발주기관”에 손해가 발생한 경우 “계약상대자”가 그 손해를 모두 배상해야 함

❍ “발주기관”은 본 계약에 따라 수급인이 납품한 위 용역결과물에 대하여 저작재산권 등록을 할 수 있으며 “계약상대자”는 “발주기관”의 등록에 필요한 서류 등을 지체 없이 제공하고 협력하여야 함

❍ 계약상대자는 “발주기관”이 위 용역결과물을 직접 사용하거나 제3자에게 그 사용을 허락함에 있어, 용역결과물 내 소재저작물 등 저작물의 저작자를 표시하지 아니하는 것에 동의하며, 용역결과물의 저작권자를 "한국농수산식품유통공사”로 표시하는 것에 동의함

8. 기타

❍ “계약상대자”는 이 과업 수행과 관련하여 발생하는 사건․사고에 대하여 민・형사상의 모든 책임을 지되, “계약상대자”가 귀책사유 없음을 입증하는 경우에는 그러하지 아니함

❍ 과업기간 이내 콘텐츠 출연진 및 유관 인물의 귀책사유로 인해 공사 이미지 훼손 시 콘텐츠 사용을 즉시 중단하며, 남은 사용기한에 대해 대행사는 저작권 등 사용비용을 월할 계산하여 반환해야 함

❍ 본 제안요청서에 언급되지 않은 사항, 과업수행으로 인하여 야기되는 제반사항, 어구해석 및 관계규정 적용 등에 대하여 “계약상대자”는 “발주기관”과 사전협의하여야 하며 “발주기관”의 결정에 따름

❍ 참여인력은 관련분야에서 경험이 풍부한 전문인으로 구성하여 과업기간 내에 효율적으로 과업이 완수될 수 있도록 하여야 함

❍ “계약상대자”는 본 과업수행에 있어 합리적이고 타당한 산출근거를 바탕으로 모든 성과물을 작성하여야 하며 “발주기관”의 요구(설명 또는 자료제출)가 있을 경우 즉시 이에 응하여야 함

❍ 사업자는 계약체결 및 과업수행에 있어서 일체의 허위나 비리, 비위가 있어서는 안 되며 윤리경영, 청렴계약 지침 등에 따라야 함

❍ 발주처의 별도요구가 있을 경우 협의하여 예산의 범위 내에서 과업의 변경․추가 가능하며, 제작된 성과물에 대하여 당초 제안요청서에서 요구한 과업내용에 미흡하거나 보완사항이 있을 경우 사업자의 부담으로 지정한 기한까지 제작․납품하여야 함

❍ 협약서에 명시되지 않은 사항이더라도 본 사업의 진행상 불가피하거나 당연히 시행하여야 할 경미한 사항에 대해서는 본 협약서에 포함된 것으로 봄

Ⅳ		제안요청 사항

1. 일반사항

가. 입찰 참가자격 : 공고서(입찰공고문) 참조

❍ “국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률”시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 입찰참가 자격요건을 갖춘 자

❍ “국가를 당사자로하는 계약에 관한 법률” 시행령 제76조의 규정에 의한 부정당업자로 입찰참가자격 제한을 받은 자는 제외

❍ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰 마감일 전일까지 입찰참가자격을 등록한자

❍ “중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률”시행령 제2조의 2(중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중기업, 소기업 또는 소상공인

나. 입찰 및 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약체결)

❍ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제 43조(협상에 의한 계약체결)

❍ 기획재정부 고시 계약예규 협상에 의한 계약체결 기준

2. 제안서 제출

가. 제출기한 : 공고서(입찰공고문)에 정한 바에 따름

나. 제 출 처 : 나라장터(온라인제출)

다. 제출파일 : 정량적 제안서, 정성적 제안서, 유사사업 포트폴리오, 발표자료 각 1개 및 기타 공고로써 정한 입찰 서류 일체

※ 자세한 제안서 제출 및 작성지침 안내는 [붙임1] 참조

라. 제출 시 유의사항

❍ 제안서는 나라장터를 통해 제출하여야 하며, 반드시 나라장터에서 제안서 최종제출 여부를 확인하고, 최종적으로 제출한 파일을 다운로드하여 정상 여부를 확인

❍ 나라장터를 통해 제출하는 제안서류 일체는 PDF 파일 형식으로 제출하여야 하며, 총 용량은 200MB를 초과할 수 없음

❍ 입찰참가자는 반드시 제안서의 정상송신 여부를 확인하여야 하며, 미확인으로 발생되는 모든 책임은 입찰참가자에게 있음

❍ 제안서 제출확인 방법

① 나라장터를 통한 제안서 제출확인 방법

- 공고상세 “제안서 제출/결과확인” 버튼으로 제출여부 확인

② e-발주시스템을 통해 제안서를 제출한 경우

- e-발주시스템 “제안 > 제안내역확인” 메뉴에서 제출여부 확인

❍ 제안서 제출 시 계약담당자의 제안관련 문의를 위하여 제안담당자 정보(이름, 전화번호 등)를 필히 입력해야 함

❍ 「협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준」 제6조의2 제1항 및 2항에 따라 나라장터를 통해 제출된 제안서를 기준으로 제출여부를 판단하므로, 제안서(전자파일)가 마감일시까지 나라장터 서버에 수신되지 않을 경우와 첨부 파일의 하자인 경우 제출하지 아니한 것으로 간주하며, 제안서 미제출시 입찰 무효 처리됨  * 제출한 서류와 제안서만으로 평가함

❍ 「전자조달의 이용 및 촉진에 관한 법률」 제11조(전자문서의 송신수신) 제4항 및 시행령 제5조(전자적 형태의 입찰서류 제출) 제6항, 「협상에 의한 계약 제안서 평가 세부기준」제6조 및 7조를 준용하여 처리함

❍ 우선협상대상자는 수요기관에서 요구할 경우 제안서 내용이 수록된 CD 또는 인쇄물형태의 제안서를 추가 제출해야 함

❍ 본 제안요청서의 결과에 의한 일체의 계약은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」을 준용

3. 제안서 작성

가. 제안서 작성방법

❍ 붙임1의 작성지침을 준수하여 작성할 것

❍ 다음의 제안서 작성요령 및 유의사항을 사전 숙지하여 작성할 것

나. 제안서 작성요령

❍ 제안서와 첨부자료(실적증명 등 각종 증빙서류)는 쉽게 구분될 수 있도록 함

❍ 제안서 작성목차에 따라 작성하되, 필요시 추가‧변형하여 작성 가능

❍ 인플루언서 활용 마케팅 방안, 추가 광고 집행 방안 등 총 사업예산 117백만원내에서 효율적으로 집행할 수 있는 방법을 제안할 것

❍ 제안서 작성 시에는 본 사업을 위하여 각 단위업무별로 「무엇을 할 것인가」 와 「이를 실행하기 위해서 어떻게 할 것인가」에 대하여 상세히 설명

❍ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, 「가능하다」, 「동의한다」, 「가능하다고 본다」, 「할 수도 있다」, 「고려하고 있다」 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주할 수 있음

❍ 제안서는 분량 제한 없으나 발표자료인 제안요약서는 프레젠테이션 심사를 위해 파워포인트(PPT) 40페이지 이내로 준비

❍ 제안사는 제안요청 내용을 명확히 파악하고 본 과업의 정확한 분석을 통한 업무파악과 추진일정, 과업범위 및 내용을 명확하고 상세하게 작성하고, 기술적인 설명자료 등의 내용이 많은 경우 별첨 자료로 작성

❍ 제안은 제안요청서의 요구사항을 충족하여야 하며, 제안내용이 이를 충족하지 못하다고 판단될 경우 평가대상에서 제외함

다. 유의사항

❍ 제출된 제안서의 내용은 공사가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주함

❍ 제안서에 기재된 내용 이외의 의사표시는 인정하지 않음

❍ 접수된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 않으며 제안서 작성 및 P/T준비에 소요되는 비용은 해당업체에서 부담

❍ 본 제안에 의한 산출물은 별도의 명시가 없는 한 발주기관의 소유임

❍ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료를 제안서에 별첨하여야 하며, 그 내용 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가 대상에서 제외됨은 물론 선정 후나 계약체결 후에도 선정해지나 계약해지하며, 제안업체는 이에 대한 인적, 물적, 시간적 손실에 따른 손해배상을 청구할 수 없음

❍ 제안서 작성 시 사실증명, 실적 등과 관련되어 객관적인 평가근거 자료 미비로 판단이 불가능할 경우 해당부분은 0점 처리함

❍ 제안내용의 전부 또는 일부에 대하여 담합한 사실이 발견되거나 담합하였다고 판단되는 경우 제안을 무효로 함

❍ 가격 제안시 사업 항목별로 예산 세부 산출내역을 첨부해야 하며, 대행수수료(일반관리비 및 이윤 포함 / 주 대행사의 수수료), 인건비, 기획비, 제세공과금 등 본 과업수행에 필요한 일체 비용을 포함하여 제안해야 함. 제안된 가격 외에 추가로 청구되는 비용에 대해서는 공사는 지불 의무가 없음.

❍ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주함.

라. 문의처

구 분	담당자	연락처 (Tel 및 이메일)
과업내용 관련 문의	한국농수산식품유통공사(aT) 해외사업처 마케팅지원부 허지영 주임	061-931-0973 hur@at.or.kr

Ⅴ		제안서 평가 및 사업자 선정

1. 제안서 평가 원칙

❍ 평가는 객관적 기준에 의해 공정하게 이루어지며 평가결과에 대해 제안업체는 이의를 제기할 수 없고 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 않음

- 제출 제안서와 발표 프리젠테이션 문서는 동일해야하며 변경할 수 없음

- 1차 서류심사 (제안서 제출업체가 4개 이하인 경우 1차 서류심사 생략)

- 2차 기술능력 평가 시간 : 업체별 30분(발표 20분, 질의응답 10분)

2. 사업자 선정

❍ 제안서 평가표에 의거 기술평가(90%)와 가격평가(10%)를 합산하여 고득점 순으로 우선협상대상자 선정 후 협상 추진

❍ 제안서 종합평가(기술평가90%+가격평가10%) 결과, 고득점자부터 순차적으로 협상실시. 다만, 제안서 평가 결과, 기술평가 점수가 기술평가분야 배점한도의 85%(76.5점) 이상인 기술평가 합격업체에 한하여 가격개찰 실시

- 합산점수 고득점 순에 따라 협상을 하되, 합산 점수가 동점일 경우 기술평가가 높은 제안사를 선순위로 하며, 만약 기술평가도 동점일 경우는 기술평가의 평가항목 중 배점이 높은 항목의 고득점자를 선순위로 함

- 심사결과 최고점수 득점 업체를 우선 협상대상으로 선정, 협상이 결렬될 경우 차순위 업체와 협상

❍ 제안서 기술평가를 위해 내·외부 전문가로 심사평가위원회를 구성하여 기술성 평가기준에 의해 평가 (평가계획 별도 수립)

- 평가위원회는 내·외부전문가 5명으로 구성 추진

- 평가위원별 합산점수 중 최고∙저 점수를 제외한 평균점수 적용

3. 사업자 선정절차

❍ 사전공개 → 입찰공고 → 제안서 및 가격입찰서 접수 → 제안서 평가(가격평가 포함) → 협상적격자 순위결정 → 기술 및 가격협상(필요 시) → 용역업체 선정 및 계약

❍ 제안서를 제출받아 기술 및 가격평가를 실시하고, 종합점수 상위 업체부터 협상하여 사업자 확정

4. 평가기준 및 배점

가. 평가배점(100점 만점) : 기술평가 90점, 가격평가 10점

❍ 기술평가(90점) : 사업수행계획, 기술지식능력, 사업수행능력 등

❍ 가격평가(10점) : 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격평가 산식에 따름

나. 제안서 평가항목 및 배점

평가항목	평가요소	배점
1. 기술능력평가 ○ 제안업체별 제출서류 및 발표(프리젠테이션) 기준 심사위원이 평가		90
①사업수행계획	· 공사사업 및 본 과업이해도 · 제안내용과 과업목표의 부합 수준	20
②인력·조직·관리기술	· 참여인력의 조직화, 경력 - 해당 업무에 투입되는 인력의 우수성 및 인원의 적절성 - 프로젝트 참여 전담인력의 구성(조직도, 인원수, 경력 등) · 홍보효과를 고려한 추진일정의 적정성	20
③기술·지식능력	· 인플루언서 정보 보유력 · 인플루언서 섭외 및 컨트롤 능력 · 섭외 인플루언서의 적절성, 효과성 · 최근 3개년 내 유사사업 포트폴리오의 우수성	25
④사업수행능력	· 기획안 방향, 기획의 적절성, 예산 효율성 · 제안서 기획 및 기타 제안내용의 적절성, 효과성 및 참신	25
2. 입찰가격평가 ○ 나라장터 입찰가격은 공사에서 자체 평가		10
합 계		100

Ⅵ		제안서 제출 및 작성 세부

□ 본 사업은 「협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준」에 따라 제안서를 온라인으로 제출하여야 하며, 제출한 서류만으로 평가함

□ 제출기간 : 공고서(입찰공고문)에서 정하는 바에 따름

□ 제안서(증빙서류 등 포함)는 반드시 나라장터를 통하여 제출

★ 제안서 제출은 입찰서 제출 여부에 관계없이 제출이 허용되니, 원활한 제안서 제출을 위하여 가급적 마감일 전일까지 제안서를 제출하시기 바랍니다.

□ 기술제안서는 다음과 같은 파일명으로 지정하여 제출하되 모든 서류는 원본제출을 원칙으로 하며 부득이 원본이 아닌 경우(사업자등록증, 허가증 등)에는 “사실과 상이 없음을 확인합니다.”라는 대표자의 날인 (법인인감 등)을 하여야 함

◦ 정성적 제안서 1식

- 제안서 원본으로 과업 요청사항을 모두 포괄하여 작성 * 붙임1 참조

* 최근 3개년 내 유사사업 포트폴리오는 5페이지 이내

◦ 발표자료(제안 요약서) 1식

-  발표자료는 30페이지 이내, 유사사업 포트폴리오는 3페이지 이내로 작성

* 파워포인트로 작성하되, A4 규격 PDF로 제출

◦ 기타서류

- 입찰공고문에서 정하는 입찰참가자격 확인서류 등 일체의 서류

붙임1		정성적 제안서 및 발표자료 작성지침

목 차		작성방법
Ⅰ. 조직현황 및 사업수행실적		1. 일반현황(붙임2) ◦ 제안사 설립연혁, 조직・인원, 참여인원(경력사항 포함)
Ⅱ. 사업 계획서	1. 개요	1. 과업 수행방향 및 구체적 과업범위 설정 2. 제안사 특징 및 장점 - 차별적 우위, 관리적 특징, 사업수행역량, 공사사업 이해도 3. 섭외가능 인플루언서 풀(추천 안 포함) 및 콘텐츠 제작, 홍보 방안 개요
	2. 분야별 과업수행 세부계획	1. 인력·조직·관리기술 ◦ 참여인력의 조직화 및 경력 - 해당 업무에 투입되는 인력의 우수성 및 인원 적절성 · 프로젝트 참여 전담인력의 구성(조직도, 인원수, 경력 등) 2. 추진일정 ◦ 해당 업무 추진일정 및 추진체계 - 인플루언서 직접 컨택 여부(현지 대행사 사용 여부), 인플루언서 커뮤니케이션 방안 등 추진체계 서술 3. 사업수행 내용 ◦ 섭외 가능 인플루언서 풀(10인 이상) 제안 사유 기술(검증 포함) ◦ 콘텐츠 제작 및 홍보 방안 제안 - 목표(조회수 등), 컨셉, 추진방향, 메시지 등 - 콘텐츠 제작, 연계 광고송출 등 홍보 계획 - 인플루언서 보유 채널 등 배포 계획 ◦ 최근 3개년(`18~입찰공고일 현재) 내 유사사업 포트폴리오 3건 - 유사사업 운영관리 및 수행 결과물 제시 * 제안서는 ppt 5페이지 이내, 발표자료는 ppt 2페이지 이내 * 제안서 및 발표자료에 들어간 실적에 대해서는 증명 제출(붙임2) 4. 운영 및 성과 관리방안 ◦ 컨설팅·가이드 제공 계획 등 제작물 품질 보증을 위한 운영관리 방안 ◦ 인플루언서 및 인플루언서 제작 콘첸츠로 인해 발생한 돌발 상황대응방안 제시(계약, 정치적 문제 등) ◦ 성과(조회수 등) 관리 방안

※ 작성항목 순서 일부 변경가능하며 제안사 판단하에 내용 추가 가능

붙임2		제안서 작성 관련 서식

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	`21년 상반기 인플루언서 활용 한국농식품 홍보사업 대행용역 선정
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

확   약   서

○ 입 찰 건 명 : `21년 상반기 인플루언서 활용 한국농식품 홍보사업 대행용역 선정

한국언론진흥재단의 `21년 상반기 인플루언서 활용 한국농식품 홍보사업 대행용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2021년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 `21년 상반기 인플루언서 활용 한국농식품 홍보사업 대행용역 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2021.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

최근 3년간 용역 수행실적

연도	용역명	계약기간	계약금액	발주처	비고
합계	건 백만원

※ 유의사항

○ 공고일 기준 지난 3년간 연도별로 계약금액이 많은 건부터 기재(2018. 1 .1.이후~입찰공고일 현재 수행완료 건)

○ 용역이행 실적증명서는 건별(일련번호별)로 제출

○ 공동수급의 경우 공동수급자 모두 제출

○ 계약금액 : 공동수급에 의한 실적의 경우 자사 참여비율을 괄호안에 기재

○ 별첨서류 : 용역이행 실적증명서

- 나라장터 용역이행 실적증명 원본

- 또는, 발주처 직인이 있는 실적증명서 원본(증빙(계약서, 세금계산서) 필요)

용역이행 실적증명서(예시)

신청인	업 체 명 (기관명)					대표자
	영업장소재지					전화번호
	사업자번호					제출처			한국언론진흥재단
	증명서용도	`21년 상반기 인플루언서 활용 한국농식품 홍보사업 대행용역 선정
	용역범위기준 (면적,금액등)
용역이행 실적내용	용 역 명
	용역개요
	계약번호	계약일자	계약기간		규 모			이행실적(공급가액기준)
								비율(%)		실적(천원)
					천원			%		천원
증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함. 2021년 월 일 기관명 : (직인) (전화번호 : - )
	주 소
	발급부서			담당자			직 성명 (인)

※ ① 용역이행실적은 공고시에 제시한 용역실적이 동 사업 용역비 이상인 업체 용역범위 기준 등의 조건에 부합되는 실적에 한함

② 이행실적 내용란에는 투명접착테이프를 붙여 증명을 받아야 함

③ 실적은 공고일 기준으로 완료된 실적에 한함. 실적증명서 이외에 계약서 사본 또는 세금계산서 사본 첨부

④ 발주처의 조직 해산의 사유로 실적증명서를 발급 받을 수 없는 경우 타 행사입찰 시 제출한 실적증명원 사본, 세금계산서 및 계약서 사본으로 대체가능

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

20   년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중