문화예술에 후원하는 당신도 예술가입니다

문화예술후원캠페인「예술나무운동」(ARTISTREE)

□ 추진배경

ㅇ 문화예술후원 활성화를 위한 법적‧제도적 근거 마련을 위해 ‘문화예술후원 활성화에 관한 법률’ 제정(‘14.01.28) 및 시행(‘14.07.29)

ㅇ 문화예술 가치에 대한 공감과 확산 필요성 증대

□ 예술나무 운동 개요

ㅇ 예술의 가치 확산과 후원 활성화를 위한 『예술나무운동』 전개

- 예술은 “우리가 함께 키워야 할 나무”로 형상화 한 대한민국 대표 문화예술 후원활성화 브랜드

- ‘ARTISTREE’는 ‘ART IS TREE’ 또는 ‘ARTIST+TREE’를 의미하며, 예술과 대중의 만남·소통·공생을 상징함

ㅇ 문화예술분야 유일의 법정기부금단체로서 투명한 기부금 모금 및 관리

ㅇ 민간의 문화예술 후원 활성화를 위한 기업-예술계 매개활동

□ 2019년 주요 추진성과

ㅇ 기부금 사업

- 기부 편의성 및 투명성 제고 노력으로 역대 최초 300억 기부 돌파

년도	2015년	2016년	2017년	2018년	2019년	증가
개인	1,488,566,043	1,208,665,258	1,110,037,551	1,287,922,197	4,399,951,659	242%
법인	25,415,994,430	19,500,205,649	21,343,069,130	21,888,166,753	26,263,526,746	20%
합계	26,904,560,473	20,708,870,907	22,453,106,681	23,176,088,950	30,663,478,405	32%

- CMS 모금상품 정기 후원금 납입 금액 및 건수 증가

년도	2018년	2019년	증△감
납입 수(건)	15,162	19,270	4,108
납입 금액(원)	206,120,000	273,743,050	67,623,050
수혜 단체 수(건)	26	41	15

- 기부금 통합플랫폼 구축으로 기존 시스템 개선

<기부금 통합관리 시스템 주요 프로세스>

기관 홈페이지(기부처)

기관 홈페이지(수혜처)

후원하기

(수혜처검색가능)

기부약정 기부금영수증

지원/변경/성과 제출 및 관리

기부금확인

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기부금 통합 시스템

모금관리								지원관리
	모금관리		모금통계		연동관리				지원신청		정산관리
	사용관리		정보보호		기초정보관리				수혜자관리		기초정보관리

기관 홈페이지				ERP(내부행정망)						국세청(공시자료)
	기부금사업 (모금/배분/성과) 실시간 노출				모금 수입연동		배분(지원) 지출연동				연말정산간소화서비스 출연재산보고 등 공시자료 추출

ㅇ 기부금 활용

- 크라우드펀딩 프로젝트 성공 건수 및 후원참여 증가

년도	2018년	2019년
	매칭지원	매칭지원	기획전	합계
성공 프로젝트(건)	35	50	37	87
지원 총액(원)	70,500,000	72,140,000	18,500,000	90,640,000
총 후원인원(명)	4,900	6,101	2,063	6,101

- 예술영재 8인 지속 지원

이름	전공	2019 활동 실적
김두민	피아노	- 베토벤 포핸드 전집 녹음(베토벤 탄생 250주년 기념앨범 '베토벤 카탈로그') - Les Concerts de midi et demi 'Vocations' 공연 - 1집 앨범 전세계 동시 발매 - 예술의전당 데뷔 리사이틀
김민지	현대무용	- 서울국제무용콩쿠르 프리-주니어 컨템포러리 부문 1위 - 세종무용콩쿠르 대상 수상 - 한국무용협회 전국 초.중.고등학생무용콩쿠르 금상 수상 - 한국현대무용협회콩쿠르 (2019.4.28) 중등부 저학년 금상 수상 - 제1회 세계무용연맹 (WDAK) 무용 콩쿠르 금상 수상 - 문예총 장관상 국제무용콩쿠르 특상 수상 - 한국무용교사협회 제14회 전국무용콩쿠르 최우수상 수상 - 복사골 전국무용경연대회 중등부 전체 특상 수상
남여울	피아노	- 모스크바 차이콥스키 음악원 5학년과정(본원) 합격 - 제9회 연천 DMZ 국제음악제 뮤직아카데미 수료
이승민	발레	- Youth America Grand Prix (YAGP)- 3등 - World Ballet Competition (WBC)- 1등 - 동아무용콩쿠르 금상
전이수	동화작가	- 개인전 ‘이수야, 안녕‘ 개최 - 개인전 ‘나의 가족, 사랑하나요?‘ 개최 - ‘어른들은 누구나 어린이였다‘ 수피아미술관 개관전 참가

ㅇ 캠페인 및 홍보활동

- 예술나무운동 홍보영상 총 3편 제작 및 송출

매체 구분		송출 내용	송출 횟수(회)
TV	JTBC	8시 뉴스 직전 노출	45
	채널A	인기 예능 프로그램 직전 노출	183
온라인	네이버 TV캐스트	논 타겟팅 노출	307,664
		타겟팅 노출*	314,007
	유튜브	A버전 노출	293,227
		B버전 노출	503,829
극장	CGV	전국 51개 극장 미디어월 노출	134,957
합계			1,553,912
* 네이버 TV캐스트 타겟팅 광고의 경우, 광고 B버전에 출연한 배우 안재홍 주연 드라마 클립영상 전 노출

- 장르별 홍보대사 활용을 통한 예술 애호가 중심 홍보

장르	홍보대사	활동내역
문학	박준	SNS 인터뷰 영상 콘텐츠 촬영
	오은	예술나무 마음약국 강의
인문학	채사장	예술나무운동 홍보영상 특별출연
시각예술	노상호	예술나무 소액후원자 예우행사(드로잉클래스) 강의
공연예술	두번째달	예술나무운동 홍보영상 특별출연
	포레스텔라	2020년도로 계약 연장

- 예술나무운동 BI 개선 SNS 채널 확대운영으로 구독자 수 24% 증가

· BI 응용형 및 디자인모티브 개발을 통한 홍보물품 제작 활용

· 예술나무운동 카카오톡 플러스친구 신규 개설

· 영상, 카드뉴스, 이벤트 등 총 134개의 콘텐츠 SNS채널에 업로드

기존 BI	응용형 BI

- 예술나무콘서트, 예술나무 드로잉클래스, 예술나무 마음약국 등 신규 캠페인 기획 및 참여자 대상 체험 프로그램 제공

- 후원자 예우체계 강화

· ‘예술후원인의 밤’ 행사를 통해 고액후원자 예우 및 네트워킹

· 개인 정기후원자 대상 예우키트 발송

· 소액후원자 대상 예우프로그램 신설 및 참여기회 제공

ㅇ 후원 매개활동

- 문화예술협력네트워크 사업의 공공-민간 협력 사업 10건에 대해 총 약 300백만원 지원

- 문화예술 후원우수기업 12개 및 후원매개단체 1개 신규인증으로 전년대비 신규 인증 기관 대폭 증가

연번	구분	단체명	대표자명	조직형태
1	우수기관	한국농어촌공사	김인식	공공기관
2	우수기관	한전 KDN	박성철	공공기관
3	우수기관	한국예탁결제원	이병래	공공기관
4	우수기관	한국철도공사	손병석	공공기관
5	우수기관	롯데쇼핑㈜	강희태	대기업
6	우수기관	현대오일뱅크	강달호	대기업
7	우수기관	아모레퍼시픽	서경배, 안세홍	대기업
8	우수기관	크라운해태홀딩스	윤석빈	대기업
9	우수기관	SK하이닉스	김영기	대기업
10	우수기관	한미약품㈜	우종수, 권세창	대기업
11	우수기관	㈜오성정보통신	이만선	소기업
12	우수기관	㈜하지공업	안태상	소기업
13	매개단체	서울문화재단	김대일	비영리법인

- 후원매개인력 양성교육 시범도입(교육 4회차 및 인턴십 추진)

□ 2020년 추진계획

ㅇ 예술가치에 대한 탐색 및 사회적 공감대 확보를 위한 스토리텔링과 예술가치 옹호 신규사업(캠페인 주간 등) 개발

ㅇ 문화예술 후원총량 확대를 위해 후원 매개활동에 대한 체계적 지원 및 육성방안 마련(문화예술 후원매개인력 양성사업)

ㅇ 공공(메세나협회, 예술경영지원센터) 및 지역(지역메세나협회, 지역문화재단) 등과 협력을 통한 대규모 후원 총량 확대 전략 수립