문화예술에 후원하는 당신도 예술가입니다

문화예술후원캠페인「예술나무운동」(ARTISTREE)

□ 추진배경

ㅇ 문화예술후원 활성화를 위한 법적‧제도적 근거 마련을 위해 ‘문화예술후원 활성화에 관한 법률’ 제정(‘14.01.28) 및 시행(‘14.07.29)

ㅇ 문화예술 가치에 대한 공감과 확산 필요성 증대

□ 예술나무 운동 개요

ㅇ 예술의 가치 확산과 후원 활성화를 위한 『예술나무운동』 전개

- 예술은 “우리가 함께 키워야 할 나무”로 형상화 한 대한민국 대표 문화예술 후원활성화 브랜드

- ‘ARTISTREE’는 ‘ART IS TREE’ 또는 ‘ARTIST+TREE’를 의미하며, 예술과 대중의 만남·소통·공생을 상징함

ㅇ 문화예술분야 유일의 법정기부금단체로서 투명한 기부금 모금 및 관리

ㅇ 민간의 문화예술 후원 활성화를 위한 기업-예술계 매개활동

□ 2018년 주요 추진성과

ㅇ 기부금 사업

- 문화예술분야 소액정기후원(CMS)를 통한 개인기부 확대

<개인, 법인별 기부금액>
(단위 : 원)
구분	2013	2014	2015	2016	2017	2018
개인	1,565,250,806	1,391,120,634	1,488,566,043	1,208,665,258	1,110,037,551	1,287,922,197
법인	17,888,665,641	20,238,479,541	25,415,994,430	19,500,205,649	21,343,069,130	21,888,166,753
합계	19,453,916,447	21,629,600,175	26,904,560,473	20,708,870,907	22,453,106,681	23,176,088,950

<정기후원(CMS) 내역>
(단위 : 원)
구분	2013	2014	2015	2016	2017	2018
개인	68,123,000	160,856,000	200,386,000	218,728,250	213,205,250	191,512,000
법인	9,870,000	97,643,000	79,148,000	15,113,000	13,893,000	14,608,000
합계	77,993,000	258,499,000	279,534,000	233,841,250	227,098,250	206,120,000

- 기부금 통합관리 솔루션 도입으로 후원 투명성 및 편의성 개선

<기부금 통합관리 시스템 주요 프로세스>

기관 홈페이지(기부처)						기관 홈페이지(수혜처)
	후원하기		마이페이지				지원/정산하기		마이페이지
--------------------------------------------------------------------------------
기부금 통합 시스템

모금관리								지원관리
	모금관리		모금통계		연동관리				지원신청		정산관리
	사용관리		정보보호		기초정보관리				수혜자관리		기초정보관리

ㅇ 기부금 활용

- 크라우드펀딩 마중물 지원을 통해 총 35건의 프로젝트 성공

· 후원자 4,688명 참여/336백만원 모금

- 예술영재 8인 지속 지원

이름	전공	활동 실적
김두민	피아노	- 2018년 리처드 용재 오닐 <선물> 출연 및 협연 - 2017년 Mayenne 독주회
김민지	현대무용	- 2018년 서울무용제 사전축제 <4마리 백조 페스티벌> 대상 - 2018년 한양대학교 제34회 전국중고등학생 무용경연대회 중등부 현대무용 특상 - 2018년 제11회 상명대학교 전국무용경연대회 중등부 현대무용 창작 금상 - 2018년 코리아국제현대무용콩쿠르 프리주니어 동메달 - 2017년 SBS영재발굴단(113회) 출연
남여울	피아노	- 2018년 제9회 금호주니어 콘서트(피아노 독주회) - 2018년 영산아트홀 제12회 영아티스트콘서트 프라임 필하모닉오케스트라 협연 - 2017년 제5회 비르투오조 인터내셔널 콩쿠르 2위 - 2017년 Kbc 전국 청소년예술제 음악 부문 최우수상(2년 연속) - 2017년 SBS영재발굴단(100회) 출연
이승민	발레	- 2018년 YAGP KOREA – 주니어부문 Best male Dancer상 (Boston Ballet school scholarship, 2019 YAGP New York 본선 진출) - 2018년 서울국제무용콩쿠르 프리주니어 II부문 - 1등 - 2018년 서울발레협회 ‘서울발레콩쿠르’금상(코리아국제발레콩쿠르 예선 면제권 부여) - 2017년 서울국제무용콩쿠르 프리주니어 1 부문 - 1등 - 2017년 SBS영재발굴단(100회) 출연
전이수	동화작가	- 2018년 4번째 동화책 발간 기념 북콘서트 개최 - 2018년 나의 가족, 사랑하나요? 발간(8월) - 2017년 새로운 가족 발간(12월) - 2017년 꼬마악어 타코, 걸어가는 늑대들 발간(11월) - 2017, 2018년 SBS영재발굴단(132회, 140회, 172회) 출연
박재홍	피아노	- 2018년 이탈리아 부조니 콩쿠르 본선 통과, 결선 진출(총 27명) - 2017년 제6회 아트실비아 실내악 오디션 주니어부문 : 1위
한여진	플루트	- 클래식부문에서 최연소로 ‘2014 10년을 빛낼 100인’에 선정된 플루티스트 - 한국예술영재교육원 출신, 2016년 6월 만 14세 나이에 한국예술종합학교 음악원 기악과 합격 - 2017년 일본 고베 국제콩쿠르 : 3위
김수홍	피아노	- 서울예술고등학교 졸업, 한양대학교 피아노학과 입학 - 2018년 한양대학교 실기우수 춘계 연주회 - 2017년 한양대학교 원피아노 포헨즈 앙상블 연주회

ㅇ 캠페인 및 홍보활동

- 서울랜드와 MOU를 통한 연간 캠페인 추진(예술나무콘서트 51회)

- 장르별 홍보대사 6팀 위촉으로 문화예술분야 특화 캠페인 기획

장르	홍보대사
문학	박준, 오은
인문학	채사장
시각예술	노상호
공연예술	두 번째달, 포레스텔라

- 예술나무운동 SNS 채널 확대(인스타그램 추가운영)

- 예술나무 알리미(대학생 기자단)활용하여 후원사업 콘텐츠 발행

- 후원자 예우체계 강화

· ‘예술이 빛나는 밤에’ 행사를 통해 기업 및 고액후원자 예우

· 예술나무소식지(예우레터) 정기발송 및 연차보고서 발간

· 개인 정기후원자 대상 연하장 및 리워드 물품 발송

ㅇ 후원 매개활동

- 문화예술협력네트워크 사업의 공공-민간 협력 사업 11건에 대해 총 320백만원 지원

- 문화예술 후원우수기업 5개 신규 인증 및 4개 후원매개단체 지원

연번	기관명	대표자명	조직형태
1	㈜하나투어	박상환, 김진국	대기업
2	한국마사회	김낙순	공공기관
3	럭스나인㈜	김인호	중소기업
4	㈜세아홀딩스	천정철, 이태성	대기업
5	㈜파라다이스	박병룡	대기업

- 기업과예술의만남 사업을 통해 201건 기업-예술단체 결연 결실

- 문화로인사합시다 사업을 통해 문화접대비 제도 인지도를 제고하고 기업의 문화예술 후원을 활성화

□ 2019년 추진계획

ㅇ SWOT분석을 활용하여 4개 전략 수립

- 대표 후원매개기관으로서의 후원 플랫폼 활성화

- 기부자와 수혜자를 매개하는 민간 후원매개단체 및 인력 육성

- 후원촉진제로서의 후원인증제도 운영과 후원인 그룹 활성화

- 사회와의 소통 및 문화예술 네트워크를 활용하는 예술나무운동

구 분	Strength(강점)	Weakness(약점)
	ㅇ 기부매개기관으로서의 공신력 ㅇ 기부브랜드 보유 및 관리 ㅇ 문화예술 정보 및 네트워크 보유	ㅇ 블랙리스트 등 기관 신뢰도 추락 ㅇ 기관 내 가용 자원 부족 (후원에 대한 내부 공감대 부족)
Opportunity(기회)	역량 집중 전략(S-O)	기회 포착 전략(W-O)
ㅇ 크라우드펀딩 등 기부자의 의사가 반영되는 플랫폼 활성화	대표 후원매개기관으로서의 예술위원회 기부자의 의사와 예술현장의 니즈를 상시 연결하는 후원 플랫폼 활성화	민간후원매개활동을 지원하는 예술위원회 기부자와 수혜자를 매개하는 민간 후원매개단체(인력) 육성
Threat(위협)	관리 강화 전략(S-T)	약점 극복 전략(W-T)
ㅇ 기부에 대한 사회적 관심 하락 ㅇ 문화예술분야 기업 후원 감소	후원 촉진제로서의 후원인증제도와 후원인 그룹 예술위가 보유한 인증제도, 기부자풀을 활용한 후원 기반 마련	사회와 함께하는 예술나무 운동 사회와의 소통을 통한 확산과 문화예술 네트워크를 통한 성장