문화콘텐츠 수출 확대 전략

2012. 2. 3 (금)

목    차

Ⅰ. 문화콘텐츠산업 해외진출 현황	1

Ⅱ. 문화콘텐츠산업 해외진출 평가	2

1. 기여한 점	2

2. 개선할 점	3

Ⅲ. 목표 및 추진전략	4

Ⅳ. 추진 과제	5

1. 경쟁력 있는 킬러콘텐츠 육성	5

2. 전략적 해외시장 진출 지원	6

3. 지속 성장을 위한 지원체계 마련	8

4. 쌍방향 문화교류 확대	9

Ⅰ. 문화콘텐츠산업 해외진출 현황

(콘텐츠시장 규모) 세계 엔터테인먼트시장은 1조 4,195억달러(‘10년), 미국이 세계시장의 31.2%를 점유, 한국은 2.4% 점유 (PWC 2011)

(무역동향) ‘11년p 콘텐츠산업 무역규모는 약 58.5억 달러로, 해외 불법시장 규모 감안시 실제 무역규모는 이보다 더 클 것으로 예측

* 중국 내 불법유통 비율(28개 포털사이트, ’11년) : 드라마 25%, 영화 68%

2006～2011p 콘텐츠산업 무역 추이

(단위 : 억달러)

구분	2006년	2007년	2008년	2009년	2010년	2011년(p)
수출액	13.7	19.4	23.4	26.0	32.3	41.6
수입액	32.8	33.5	19.9	17.7	17.0	16.9
무역규모	46.5	52.9	43.3	43.7	49.3	58.5
무역수지	△19.1	△14.1	3.5	8.3	15.3	24.7

(수출동향) ‘11년p 콘텐츠산업 수출액 규모는 약 41.6억 달러로, 新한류 영향으로 전년 대비 29%로 큰 폭 성장 전망

* 특히, 음악(113%↑)․만화(88%↑)․영화(65%↑)․캐릭터(36%↑) 산업이 큰 폭 성장했고, 콘텐츠산업 상장사 수출액은 전년 대비 약 35% 이상 높을 것으로 전망

o (산업별) 게임산업 수출(53%, 22억불)이 가장 큰 비중 차지, 다음으로 지식정보(10%, 4.2억불), 캐릭터(9%, 3.8억불), 출판(8%, 3.1억불) 등 순

o (지역별) 일본으로의 수출(26%, 8억불)이 가장 큰 비중 차지, 다음으로 중국(25%, 7.5억불), 동남아(22%, 6.7억불), 북미(13%, 4억불) 등 순

Ⅱ. 문화콘텐츠산업 해외진출 평가

1		기여한 점

(수출산업 입지 강화) 내수 위주에서 수출 위주 산업으로 자리매김

o 최근 7년간(‘05~’11년) 연평균 성장률 21.6%의 높은 수출 증가세 유지

* 동일한 시기 우리나라 전체 산업 수출의 연평균 성장률(11.8%)을 상회

o 수출이 수입을 앞선 ‘08년 이후 무역수지 흑자 폭 지속 확대

* 무역수지(단위 : 억불) : (‘06)△19.1→(’07)△14.1→(‘08)3.5→(’09)8.3→(‘10)15.3→(’11)24.7

(연관산업 동반성장 견인) 제조업 및 서비스업, 관광산업 등 연관 산업의 성장에 긍정적 파급효과 발휘

※ 한류의 경제적 파급효과(문화, 관광, 소비재, 가전 등) : ‘10년 4조 9824억원(전년대비 26%↑)

o '한류‘에 의해 한국소비재에 대한 선호도 상승, 소비재수출 증가

* 일본․중국․동남아 등 관광객 1,200여명 조사, 한류가 한국 상품 구입에 영향을 미친다는 답변이 80%이고, 4명중 3명은 제품 구입 경험(‘11.9, 국제무역연구원)

*한류와 非한류 국가군의 소비재 수출증가율 비교, (중동․중남미 ’05→‘10)>

한류 국가군	이란(234%)․이라크(7,716%)․페루(320%)
非한류 국가군	UAE(17%)․인도(△43%)․과테말라(△39%)

o 한류 지역으로부터의 관광객 증가, ‘11년 訪韓 관광객 역대 최다 기대

* ‘11년 방한 관광객 979만 돌파(‘10년 880만명), 중국 18%(222만명), 홍콩 23%(28만명) 등 한류지역 방한 관광객 증가

(국가브랜드 제고) 급속한 경제발전 성과만을 부각시켜 온 한국의 이미지에 문화와 스타일을 더하며 국가 브랜드 향상에 결정적 기여

o 민간 교류를 확대하고 對韓 호감도 및 친밀도 증가*에 크게 기여

* “유럽의 한류는 국가 브랜드 가치 향상에도 현격히 기여“ (佛, 르몽드지)

2		개선할 점

(수출 기여도) 콘텐츠산업 수출은 매년 지속적으로 증가하고 있으나, 우리나라 전체 산업 수출 대비 비중*이 낮은 편

* 우리나라 전체 수출 대비 비중 : (‘05)0.46% → (‘08)0.55% → (’10)0.69% → (‘11)0.75%

→ 콘텐츠산업의 국가경제 기여도(‘10년 GDP대비 부가가치 비중 2.7%) 보다 낮은 수준

(수출 구조) 수출경쟁력이 일부 장르 및 지역에 편중되는 현상 지속

o (장르) 게임산업 수출이 全콘텐츠산업 수출에서 차지하는 비중이 절반을 상회(‘11년, 총수출의 53%)하며, 이러한 추세 더욱 확대

* 게임산업 수출비중 : (‘07) 40% → (’08) 47% → (‘09) 48% → (’10) 52% → (‘11) 53%

- 음악, 드라마 등 대중문화 콘텐츠 위주의 해외진출이 확대되고 있으나, 고유한 한국문화를 바탕으로 세계가 공감하는 콘텐츠는 부족

* <쿵푸팬더>, <뮬란> 등 중국의 전통문화 활용한 세계적 콘텐츠 제작 사례는 다수

o (지역) 아시아(중국, 일본, 동남아)* 지역에 대한 수출 비중이 압도적이며, 미국․유럽․남미 등 문화적․물리적 遠거리 시장은 개척 미흡

* 對아시아 수출비중 : (‘07) 59% → (’08) 60% → (‘09) 70% → (’10) 73%

- 또한, 旣진출 지역의 경우에도 현지에서의 불법유통 경향 심화로 우리 콘텐츠 인기가 실제 기업 수익과 괴리되는 경우 다수

(수출 지원) 콘텐츠산업은 영세 기업 비중이 높아 재원․인력조달, 해외정보 확보 등에 어려움 있으나 이에 대한 종합적 지원 미흡

(문화적 측면) 여타 산업과 다른 ‘문화’의 특성상 비즈니스 일변도의 진출은 해당 지역의 반감을 야기, 일부 지역에서 反․嫌 한류경향 발생

Ⅲ. 목표 및 추진전략

수출액 증가(11년 42억불➜20년 224억불) 및 新한류 3.0 달성

2020년 무역2조 달러 도약 견인

목표

		2011		2020(목표)
세계시장 점유율		세계9위(2.2%)	⇒	세계5위(5%)
수출액		42억불		224억불

※ 수출액 : 2010～2012년 연평균 수출증가율(18.4%) 적용하여 전망

추진

과제

		과제		추진 전략
장르		수출장르 다변화		경쟁력 있는 킬러콘텐츠 육성
지역		수출시장 다변화		전략적 해외시장 진출 지원
인프라		수출기업 애로해소		지속성장을 위한 지원체계 마련
문화		호혜기반 조성		쌍방향 문화교류 확대

Ⅳ. 추진 과제

1		경쟁력 있는 킬러콘텐츠 육성

국내외 매출 1억불 콘텐츠 : 10년 16개  20년 100개

1-1		스토리 기획․ 창작역량 강화

o (스토리 발굴 원천 다변화) 민화․역사․고전 등 전통문화 소재 스토리 발굴 및 글로벌화(컨설팅․재제작 등) 지원

- 역사․인문학자와 방송국 피디, 작가와의 공동 스토리 개발 및 DB화

- 대학 인문학과를 ‘스토리 개발 학과’로 지정하여, 융합 스토리 개발을 지원하고, 제작자와의 매칭 등을 통해 상업화까지 연계

o (인력양성) 기획창작 전문인력, 마케팅 전문가․번역가 양성 강화

o (상업화) 우수스토리의 글로벌 에이전시 매칭, 투자유치 등 지원 확대

o (국제공동기획) ‘국제 시나리오 공모전’ 개최를 통해 제작 이전 단계부터 글로벌 코드에 부합하는 스토리 발굴

1-2		차세대 기술/ TOP 5 콘텐츠 개발

o (연구개발) 첨단원천기술 개발을 위한 연구개발(R&D) 지원 확대 및 문화기술(CT) 연구기관 운영체제 본격 구축

* 금년 광주과학기술원을 문화기술 연구 주관기관으로 지정, 장기적으로 세계적 수준의 문화기술연구기관 육성

- 특히, 중요 문화유산의 3D 홀로그램, 국악기 디지털화 및 종묘재례 재현 로봇공연 등 전통융합 콘텐츠 개발을 위한 CT기술 연구 확대

o (차세대 Top5 콘텐츠 개발) 성장잠재력 높은 3D, CG, 가상현실, 스마트콘텐츠, 차세대게임 등 분야 全단계 집중지원

- 제작인프라 및 집적시설→ 제작 및 서비스 지원→ 해외마케팅 지원 등

2		전략적 해외시장 진출 지원

아시아 시장의 내수시장화 & 全 세계 시장으로 진출 확대

2-1		지역별 진출전략 수립

아시아		․(특성) 가장 높은 교역비중 ․(기회) 지리적․문화적 유사성 한류 성숙/성장 단계		One Asia -글로벌시장 동반진출 추진

o (중국시장 진출 확대) 정부간 협력을 통한 중국시장 제도적 장벽 완화, 한중 FTA 협상시 저작권 보호․무역장벽 해소 등 실익 확보

o (내수 시장화) 동북아 역내 콘텐츠 단일시장을 목표로 공동제작․공동펀드 조성 등 협력 고도화

- 'Made in Asia' 콘텐츠의 글로벌 시장 공동 진출 추진

미국,EU		․(특성) 세계 최대규모 시장 ․(기회) 최근 FTA 발효 한류 인지단계		궁극적 Target시장 -시장 확대 추진

o (유통망 확보) 선진시장 유통망 확보를 위해, 旣진출 기업인 멘토제 등 네트워킹 활성화, 바이어 디렉토리북 발간 등 인력풀 활용 등

o (FTA활용) 韓EU FTA 계기 '문화협력공동위원회‘를 활용, 시청각 공동제작 등 문화산업 전반의 실질적 협력기회 창출

신흥시장		․(특성) 향후 성장전망 높은 시장 ․(기회) 한류 인지단계		교류저변 확대 추진

o (인지도 제고) 재외문화원 등을 활용한 한국콘텐츠 공동체험관 마련, 물리적 거리 극복을 위한 소셜미디어 활용 확대(언어지원 등)

o (호혜기반 마련) 저개발국 산업 발전에 필요한 콘텐츠 자원을 무상지원하여 시장진출 발판 마련, 국가위상 제고

* 문화콘텐츠 무상지원, 콘텐츠관련 공무원 및 정책결정자 초청연수, 해외 작은도서관 등

2-2		글로벌 마케팅․ 유통 지원

o (해외마켓 참가지원) 장르별․지역별 주요 콘텐츠 마켓에의 참가지원 범위를 확대하고 사전․후 관리 체계화

- 매년 ‘해외 마켓 평가제’를 통해 시장 수요 및 우리기업 진출성과 등을 분석, 계속 진출여부․재원 투입수준 등을 결정

o (글로벌 통합플랫폼) 해외 서비스를 위한 공동 장비 인프라․보안결제 솔루션․현지화․마케팅을 지원하는 글로벌 플랫폼 확대 운영

* (초기) 미국 등 전략시장 중심 → (중장기) 중남미, 중동, 아프리카 등 신흥시장 확대

o (게임글로벌서비스 플랫폼) 해외 현지서버 운영, 해외 공동선불카드 유통지원, 공동결제시스템 등 지원 지역 확대

o (SNS 플랫폼 활용) 소셜 핵심기술 및 표준개발 지원, 서비스 활용모델 개발 및 시범서비스를 통한 소셜플랫폼 생산적 활용 촉진

2-3		해외 저작권 보호 강화

o (해외 우리 저작물 인증) 해외 우리 저작물의 저작권자 정보 제공 및 합법 저작물 인증을 통한 거래 기반 조성

* 북경저작권센터, 국가판권국으로부터 한국 저작물 인증 기관 공식 지정

o (해외 저작권 정보플러스 사이트 확대) 해외 주요 국가별 저작권 관련 법․제도, 주요 동향 등 저작권 가이드 및 최신 정보 제공

o (해외저작권센터 확충 및 강화) 한류 거점 지역에 해외저작권센터 신설 추진 및 저작권 보호 역량 강화

* CPCC(중국판권보호중심) 저작물 추적 시스템 및 해외 사무소 자체 모니터링 병행을 통해 불법 저작물 즉시 삭제 대응체계 강화

o (콘텐츠 유관 기관 종합대응체제 구축) 코리아센터, 해외문화원, 콘진원 및 영진위 해외사무소 등과 교육․홍보 프로그램 공유 및 활용

3		지속 성장을 위한 지원체계 마련

수출 100억원 이상 기업 : 10년 15개사  20년 110개사

3-1		(기구) 해외진출 지원기구 강화

o (한류문화진흥단 : 정책거점) 유관부처․기관이 참여하는 범정부 협의체를 구성, 한류 지속성장을 위한 전략마련, 협력사업 발굴 등

o (글로벌콘텐츠센터)  법률․세무․금융 등 기업 애로사항 1:1 상시상담, ② 지역별 전문가와 연계한 멘토링․컨설팅, ③교류회․포럼 개최 등 ‘콘텐츠 수출기업 사랑방’으로 브랜드화

3-2		(금융) 자금애로 해소

o (정책펀드) 모태펀드 출자사업을 통한 국내외 민간자본 유치 확대

※ ‘12년 모태펀드 조성액 8,514억 → ’20년까지 2조원 결성 목표

- 해외진출 목적의 대규모 프로젝트에 투자하는 ‘글로벌펀드’ 지속 확대

- 애니․캐릭터, 음원․공연 등 소외장르 및 제작초기 집중투자 펀드 조성

o (보증지원) 수출입은행을 통한 ‘콘텐츠 해외수출기업 보증지원’ 지속 확대로 콘텐츠 산업 특성에 맞는 보증․융자지원제도 강화

* 콘텐츠진흥원이 제작지원하는 콘텐츠 해외수출 프로젝트의 중소제작사들을 대상으로 프로젝트당 보증융자지원 실시(‘12년 현재 프로젝트당 최대 30억원)

3-3		(인력) 글로벌 무역 전문인력 양성

o (우수인력 양성) KOICA 해외봉사자, 재외교포, 유학생 등 해외활동 경험이 있는 젊은 인력에 대한 해외인턴 채용 지원

o (교육 활성화) 중소기업 대상 무역전문가 교육 확대, 교육 내용에 신흥시장 진출전략, FTA 활용 등 강좌 반영

4		쌍방향 문화교류 확대

‘한류 팬’을  ‘한국 팬’으로

4-1		한국문화 인지도 제고 : ‘대중문화’ 중심에서 ‘한국문화’ 전반으로

o 최근 新한류 열풍으로 한국문화 전반에 대한 긍정적 관심이 높은 점을 활용, 한국문화 체험 기회를 확대하여 親韓 모드 조성

- (한글) 유럽 미주 등 한류 지역 중심으로 세종학당 전략적 확대, 한국어교원자격증 소지자 해외 시범 파견 및 현지인 교원양성 확대

- (전통문화예술) 한국 전통무용, 아리랑, 마당극 등 전통공연 세계화를 위한 페스티벌 개최 지원

- (태권도) 태권도 인력진출․교육지원 등 세계화 사업 확대, 올림픽 핵심종목 유지 등 추진

4-2		일방적 ‘진출’에서 쌍방향 ‘교류’로

o (해외문화원 활성화) 문화수용도가 높은 제3세계(아프리카, 남미 등) 중심 재외문화원 증설 및 '한류사랑방‘으로 브랜드화

- ‘한류체험관’ 운영, 한류 확산 정도 등에 따른 문화원별 특화사업

o (문화교류 확대) 주요국과의 수교, 국제행사 계기*를 활용, ‘문화교류주간’을 선정하여 국내외에서의 문화․산업 교류행사 동시 개최

* 핵안보정상회의, 여수세계박람회, 런던올림픽, 평창올림픽, 아시안게임 등

- 양국 지역에서 공연․영화제․패션쇼 등 행사를 교차 개최하고, 해당지역과의 콘텐츠 교류 및 방송편성 확대 추진

o (민간교류 확대) 문화교류사절단, 문화협력요원* 등 민간 인적자원을 활용한 한국문화 전파 활동 지원

* 문화예술 관련학과 대학생 등 연수과정 거쳐 해외문화원 배치, 전문인력으로 육성

참 고		문화콘텐츠 해외진출 현황

□ 주요 산업별 수출지역 분석 (한국콘텐츠진흥원, '12.1)

▪음악(77%)․방송(59%)은 對일본, 게임(37%)은 對중국, 애니(54%)․캐릭터(31%)는 對북미, 영화(33%)는 對유럽 수출 비중이 가장 높음

□ 한류 확산 동향 (KOTRA, '11.6)

구분	내용	국가 사례
성숙	한류가 일반인에게 인기있고, 한류상품 판매 원활한 상태	일본, 중국, 베트남, 홍콩, 태국, 싱가폴, 대만, 카자흐
성장	한류가 일반인에게 널리 인기있고, 한류상품 도입 시작 상태	말레이, 필리핀, 미얀마, 캄보디아, 헝가리, 우즈벡
인지	한류가 일반인에게 인지되는 상태	인도네시아, 미국, 영국, 이집트, 이스라엘, 칠레, 브라질 등
도입	한류가 일부 매니아층에 인기있는 상태	인도, 네덜란드, 이탈리아, 체코, 콜롬비아, 멕시코, 케냐, 이란 등
미도입	한류 미도입 상태	파키스탄, 쿠바, 스위스, 오스트리아, 알제리, 쿠웨이트 등