콘텐츠가치평가 모형 개발 추진현황

❖ 신용도, 재무구조 등 기존 제조업 중심의 일반적 평가기준은 무형가치를 주요자산으로 하는 콘텐츠업계 평가에 부적합

❖ 콘텐츠 성공가능성을 주요 지표로 선정하여 영화·애니·게임·방송·캐릭터 5개 분야에 대한 콘텐츠가치평가 모델을 정책적으로 개발

Ⅰ

콘텐츠 가치평가 추진배경

□ 추진경과

❍ 문화산업진흥기본법 가치평가 관련 근거 마련(‘09.5월)

- 문화산업진흥기본법 제16조의2 (가치평가기관의 지정 등)

* 문화체육관광부장관은 문화상품과 문화기술에 대한 가치평가를 전문적, 효율적으로

하기 위하여 가치평가기관(이하 "평가기관"이라 한다)을 지정할 수 있다

❍ 완성보증제도 및 콘텐츠가치평가를 위한 업무협약 체결(2009.9)

- 문화체육관광부, 한국수출입은행, 기술보증기금, 한국콘텐츠진흥원과 “완성보증제도 및 콘텐츠가치평가를 위한 업무협약”을 체결

□ 추진배경

❍ 콘텐츠 산업을 위한 평가모형 부재

- 콘텐츠기업들은 기업 가치를 구성하는 요소 중 인적자산과 무형자산이 가장 높은 비중을 차지

- 콘텐츠기업은 영세성과 물적 담보 능력이 취약한 반면, 무형자산에 대한 적절한 평가 모형이 부재하여 자금조달이 어려움

❍ 콘텐츠산업 환경변화를 반영하는 평가모형 부재

- 기존의 평가모형은 신용도, 재무구조 중심의 평가지표로 프로젝트 콘텐츠 개발이 다발하는 현재의 상황을 적절히 반영하지 못함

- 최근의 경향인 특수목적법인(SPC)의 출현에 따른 효과적인 대응이 어려운 등 시대의 변화를 잘 반영하지 못하고 있는 상황

□ 추진목적

❍ 콘텐츠산업에 대한 투자ㆍ융자에서 유용하게 활용

- 중소기업, 창투사, 금융기관이 투융자 의사결정에 활용되고, 이를 통해 우수콘텐츠 육성과 콘텐츠 거래시장 활성화에 기여

❍ 콘텐츠의 특성을 반영하는 합리적인 평가기준

- 창의성과 대중성이 경쟁력을 좌우하는 콘텐츠산업의 특성을 반영하여 객관성 확보를 위한 정량적 평가모형 제시

Ⅱ

콘텐츠 가치평가 모형 개발개요

□ 개발개요

❍ 개발기간 : 2009. 10 ~ 2010. 6

❍ 개발장르 : 방송, 영화, 게임, 애니메이션, 캐릭터 등 5개 장르

❍ 개발기관

- 주관기관 : KOCCA

- 융자모형 : 기술보증기금

- 투자모형 : 과학기술정책연구원

□ 개발방향

❍ 콘텐츠 장르별 속성까지 고려한 콘텐츠산업 특화 모형 개발

- 게임분야에서도 온라인 게임, 방송분야에서도 드라마 등 상세 분야의 특성을 고려하여 모형 개발

❍ 성공가능성을 반영한 프로젝트 기반 평가 체제 구축

- 기업의 재무 및 신용관련 평가 보다는 콘텐츠 자체 평가를 중심으로 지표 구성

❍ 객관성에 근거한 합리적 모형

- 광범위한 데이터를 활용한 정량적 가치평가 모형 개발

□ 개발과정

❍ 개발과정 : 금융권, 콘텐츠 산업계 전문가 인터뷰를 적극적으로 활용한 모형개발

- 문화콘텐츠 산업의 구조적 특성을 감안한 지표 개발

- Publisher, 투자, 배급사의 투자 또는 수익창출 판단기준의 벤치마킹

- 방대한 데이터 수집 및 활용*

【 콘텐츠가치평가 모형 개발 프로세스 】

❖ 영화 : 국내 상영 영화통계(영화별 매출액, 감독, 주연 등)

❖ 게임 : PC방 사용시간 통계, 가정내 게임 사용시간 통계

❖ 방송 : 시청률 DB, 광고단가 및 광고매출

❖ 애니 : 시청률 DB, 애니 DB

Ⅲ

콘텐츠 가치평가 모형 특징

□ 융자모형 주요특징 및 지표

【 주요특징 】

❍ 콘텐츠의 제작 성공요소를 주요 평가 기준으로 채택

❍ 제작인프라, 콘텐츠 경쟁력, 가치창출로 구성, 제조업 위주의 평가지표와는 format부터 차별화된 지표를 개발

❍ 장르별 특성을 반영하여 다양성과 전문성을 갖추도록 구성

【 주요지표 】

6

❍ 영화 : 배급계약, 감독, 배우, 방송은 작가, 선 판매, 방영확정성

❍ 애니메이션 : 국내 방송가능성 및 선판매, 해외 방송가능성

❍ 방송드라마 : 작가역량, 선판매현황, 방영확정성, 시나리오대중성

❍ 게임 : 마케팅 역량, 제작 진척도, PD 역량, 유료화 가능시기 등

❍ 캐릭터 : 인지도와 라이선싱 계약이 매우 중요한 요소로 작용

구분	영화	방송(드라마)	애니메이션	게임(온라인)	캐릭터
1	배급계약	작가 역량	국내 방송가능성	마케팅 역량	인지도 확보
			선 판매 현황
2	감독 역량	선 판매 현황	해외 방송가능성	제작 진척도	라이선싱 계약의 타당성
3	배우 역량	방영 확정성	경영주 경험수준	전담부서 및 PD 역량	마케팅 역량
4	경영주 포트폴리오	기업 포트폴리오	제작비 확보	유료화 가능시기	제작 진척도
5	작가 역량	시나리오 대중성	캐릭터 우수성	재 접속률	경영주 경험수준
6	경영주 경험 수준	배우 역량	기업 포트폴리오	콘텐츠 우수성	판매계획의 타당성

□ 투자모형 주요특징 및 지표

【 주요특징 】

❍ 콘텐츠 속성자료 및 콘텐츠산업 관련 환경변수를 고려하여 시도된 국내 최초 콘텐츠관점의 경제적 가치평가 모형

❍ 콘텐츠 분야의 특성에 맞고, 업계 전문가들의 참여를 통한 안정된 논리구조를 가지며, 광범위한 데이터를 활용한 모형

【 주요지표 】

❍ 영화 : 매출의 핵심인 국내 상영수입 추정을 위해 관객수 예측 계량 모형 개발

❍ 게임 : 객단가를 적용할 동접자수 추정을 위해 게임사용시간 예측 모형 개발. 특히, 게임 사용 시간을 PC 방과 가정으로 구분해 각각의 사용시간을 예측하는 모형을 개발

❍ 방송드라마 : 매출의 핵심인 광고수입을 예측하기 위한 계량 모형 개발. 한편, 방송드라마를 평가하는 핵심 지표인 시청률을 예측하기 위한 계량 모형도 별도로 개발

❍ 애니메이션 : 매출의 핵심인 국내 머천다이징 매출을 추정하기 위해 우선 노출 정도를 측정하는 지표로서 누적 시청률을 활용. 누적 시청률 예측을 위한 계량 모형 개발

Ⅳ

기대효과 및 향후계획

□ 기대효과

□ 향후계획

❍ (1단계) 완성보증제도와 연계, 콘텐츠프로젝트 기반 평가 시행 및 관련 데이터 집적을 통한 평가모델의 신뢰성 제고(‘10. 7월 ~)

- 모바일 게임, 공연, CG 등 콘텐츠 가치평가 모형 확대 개발

❍ (2단계) 관련부처와 협력체계 강화하여, 콘텐츠기업 정책자금 지원, 공모사업 등에 표준 평가기준으로 활용

❍ (3단계) 금융기관, 투자조합 등 민간영역의 투·융자시 콘텐츠기업 평가기준으로 확산