「2024 주한외국인,

유네스코 문화유산 및 명소 탐방」

대행업체 선정 제안요청서

2024. 3.

문화체육관광부 해외홍보정책관

- 목   차 -

Ⅰ. 과업개요	1

1. 사업명	1

2. 사업목적	1

3. 사업개요	1

4. 사업기간 및 소요예산	2

Ⅱ. 과업안내	2

1. 과업내용	2

2. 과업수행 지침	3

Ⅲ. 사업자 선정방안	4

1. 사업자 선정방법 및 응모자격	4

2. 사업자 선정절차	4

3. 사업보안 및 보고서 제출	6

4. 제안관련 유의사항	6

5. 제안서 제출	7

Ⅳ. 제안서 작성요령	10

<붙 임>

<붙임 1> 제안서 목차	11

<붙임 2> 별지 및 제출요청서류	12

Ⅰ. 과업 개요

1. 사업명 : 2024 주한외국인, 유네스코 문화유산 및 명소 탐방

2. 사업목적

o 주한외국인 대상 유네스코 문화유산 및 인근 명소 탐방을 통해 국가 브랜드 제고 및 친한류 정서 확대

3. 사업개요

o 사업대상 : 대사관·문화원·국제기구 근무자 및 유학생‧결혼이민자 등과 연계된 온오프 미디어 소속의 인사, 명예기자단, 인플루언서, 외신기자 등 여론 주도층, 개인 SNS 활동이 활발한 자

o 사업내용 : ➊ 유네스코 현장 탐방(연간 8회 이상, 200여 명 대상)

➋ 유네스코 탐방 관련 영상 제작 및 홍보(이벤트 개최 등) 등

o 사업일정 : 계약일 ~ ‘24. 12월

o 추진방향

- (미디어 홍보 효과 제고) 주한 외국인에게 영향력이 높은 오피니언 리더, 비제도권 미디어(온라인 커뮤니티, SNS 등)를 참여대상으로 타깃화하여 한국에 대한 긍정적인 이미지 홍보 확산

· 참여자의 탐방 관련 홍보 콘텐츠(숏폼 등) 제작·홍보 지원

- (주요정책 연계) 주한 외국인 대상 유네스코 문화유산 탐방과 주요 정책 현장을 접목하여 한국 문화 및 주요정책 홍보 효과 도모

* 예시) 종묘‧창덕궁(문화유산)+코리아뷰티페스티벌, 강화 고인돌(문화유산)+강화소창체험관‧동광직물 생활문화센터(로컬100), APEC 개최예정 명소+인근 문화유산

- (수요자 중심) 사전 선호도 조사를 실시하여, 선호도에 따라 탐방 지역, 프로그램 매칭

4. 사업기간 및 소요예산

o 사업기간 : 계약체결일 ~ 2024.12.31.

o 소요예산 : 총 145백만원

Ⅱ. 과업 안내

1. 과업내용

가. 소규모 현장탐방 기획·운영(8회 이상)

o 탐방 참여자 제안

- 주한 외국인에게 영향력이 높은 오피니언 리더, 비제도권 미디어(온라인 커뮤니티, SNS, 인플루언서 등) 참여자 제안

- 탐방인원은 회별 30인 이내

o 연간 탐방주제·탐방지 제안

- 총 8회 이상 중 당일 4회 이상, 숙박 3~4회로 구성

- 전체 회차 중 4회 이상은 정부 주요정책과 연계하여 기획

o 탐방지별 탐방 경로 개발 등 행사 세부 일정 기획 및 진행

o 일정에 따른 관람 및 체험시설, 식당, 숙소, 차량 등 섭외 및 예약 관리

o 행사 홍보 및 참가자 모집(당일 혹은 직전 취소 방지 위한 대비책 마련)

o 답사 일정 가이드 섭외 및 사전교육 등 일정 전반 진행·관리

o 문화유산 전문 해설사·통역사 섭외

o 행사 안내문, 자료집 등 관련 자료에 대한 외국어 감수자료 제출

o 단체사진 및 주요 행사장면 사진 및 영상 촬영

o 참가자 대상 설문조사 시행 및 결과 환류

o 참가자 탐방 관련 홍보콘텐츠(숏폼 등) 제작·홍보 지원(SNS 구독자 일정 수준 이상 대상)

o 참가자 개인 SNS를 통한 탐방 동영상·사진 등 확산 점검

고 려 사 항

‧ 미디어 홍보 효과를 제고할 수 있는 참여대상자 선정

‧ 국내 문화유산의 가치를 심도 있게 홍보할 수 있는 체험 프로그램 기획

- 기존 여행 프로그램과 차별화될 수 있는 본 프로그램만의 독자적인 체험 포함

· 주요 정책 현장과 연계한 프로그램 구성

‧ 정부 산하기관, 지자체 등과 협업

‧ 유네스코 한국위원회 사전 자문으로 탐방 전 배경지식 및 이해 제고

나. 개별 미션 이벤트 기획·운영(2회)

o 유네스코 문화유산 혹은 K-콘텐츠 관련 행사 중 외국인이 개별적으로 참여하여 관람, 체험 후 동영상 제출토록 하는 이벤트 기획·운영

o SNS 구독자 일정 수준 이상의 참가자 선발 및 해당 행사 여건에 맞는 미션 부여

o 참가자 대상 행사 내용 및 효과적 영상 촬영방법 등에 대한 사전교육 진행

o 행사 현장 지원 인력 파견(필요 시)

o 미션 수행자에게 활동비(10만원 이내) 지급

o 참가자 개인 SNS를 통한 미션 동영상 확산 점검

다. 관련 영상 제작·배포(탐방/이벤트별 1편, 총 10편 이상)

o 영상 콘텐츠 기획 및 촬영‧편집‧송출

o 유네스코 문화유산 탐방 누리집(http://heritageinkorea.kr) 서버호스팅 기간및 도메인 연장 대행

o 탐방·이벤트별 ▲탐방지·대상 행사 소개, ▲행사 스케치 또는 참가자가 직접 찍은 (후기) 영상 편집·모음 방식으로 제작 → ①코리아넷 유튜브 채널, ②유네스코 문화유산 탐방 누리집, ③업체 보유 SNS 통해 송출·배포

- 영상에서 출연자로 유명 주한외국인 또는 주한외국인에게 영향력 있는 오피니언 리더(인플루언서 포함) 협업 보장 시 기술평가 가점(2점) 부여

o 딱딱한 형식이 아닌 스토리가 있는 재미있는 영상으로 기획하되, 영어가 모국어인 언어 전문인력 검수(외주 가능) 통해 속어·비문 사용 철저 점검

라. 사업 수행 보고 및 결과물 납품

o 사업 수행 보고

구분	내용	시기	제출방법
착수 보고	ㅇ사업 세부 시행 계획 ㅇ추진 일정표 ㅇ기타 사업 수행에 필요한 사항	계약 체결 후 10일(영업일 기준) 이내	문화체육관광부 사업담당자 (사무관/주무관) 공직자메일 -전자파일 형태 제출
정기 보고	ㅇ2주간 진행상황 및 향후 2주 추진계획 보고	착수보고 제출 완료시점부터 2주 간격 수요일
회차별 결과보고	ㅇ참가자 모집 경과 및 명단 ㅇ탐방 내용(사진 포함) ㅇ설문조사 분석 결과 ㅇ참가자 홍보콘텐츠 제작 현황 ㅇ참가자 SNS 후기 현황/우수 후기 게시 등 열성 참가자 선발	매 탐방/이벤트 종료 후 7일(영업일 기준) 이내
최종 결과보고	ㅇ탐방/이벤트 회차별 운영 결과 ㅇ배포 채널별 영상 조회수 집계/흥행 요인 분석 ㅇ사업 수행 성과 및 개선점 분석 ㅇ선금 정산목록 및 증빙	최종 탐방/이벤트 종료 후 1달 이내

o 결과물 납품

종류	내용	제출방법	비고
영상	ㅇ영상 원본 및 마스터본, 사용음악 및 탬플릿 ㅇ대본 감수 확인서	외장하드 -전자파일 형태 제출
사진	ㅇ원본 파일
저작권 관련 서류	ㅇ초상권 활용 동의서 ㅇ제3자 저작 콘텐츠(이미지, 음원, 글꼴 등) 사용시 적법한 구매 서류 등 증빙

2. 과업수행 지침

가. 과업수행의 일반사항

ㅇ 계약상대자는 본 과업을 수행함에 있어 과업지시서를 포함한 협약문서와 제안서, 관계법령 및 제 규정에 따라 성실히 수행해야 하며, 과업목적 달성을 위하여 필요한 사항에 대하여 주관부서의 지시에 따라야 한다.

ㅇ 주관부서는 과업 수행 과정에 부적절한 과업 참여자가 있거나 과업 수행이 부적절하다고 인정될 시 즉시 시정을 요구할 수 있으며, 과업수행자는 즉시 시정요구에 응하여야 한다.

ㅇ 과업내용에 명시되지 않은 사항이라도 과업의 중요성을 감안, 필요하다고 인정되는 사항은 주관부서와 사전협의하여 과업에 포함할 수 있다.

나. 과업 특수조건

ㅇ 행사 참가자 모집은 공정하고 합리적인 기준에 따라 모집한다.

ㅇ 행사 참가자 대상 여행자 보험(상해 사망․후유장애 1억원 기준 상회)을 가입하고, 행사기간 중 참가자의 안전관리에 철저를 기하며, 경미한 질병치료를 위하여 구급상비약품을 구비하여 환자 발생 시 즉시 응급조치할 수 있도록 대비하여야 한다.

ㅇ 참가자 모집 및 행사 진행 중 민원이 발생하지 않도록 준비 및 진행에 철저를 기하여야 한다.

ㅇ 행사 실비경비(숙박료, 이동차량, 가이드 등) 집행은 아래사항을 충족하여 집행하며, 실제 소요된 경비를 정산 증빙으로 제출한다.

구 분	기 준	비고
숙 박	․ 2인 1실 기준 호텔 숙박 또는 한옥 체험	숙박 진행 시
이동차량	․ 관광버스(28인승) ＊참가 인원수에 따라 조정 가능
통 역	․ 외국어 통역 가능 인원 버스 1대당 1명
여행자보험료	․ 상해 사망․후유장애 1억원 기준 상회

※ 상기 내역은 행사 추진 과정상 협의 조정 가능함

다. 저작권 관련

o 본 용역수행으로 발생한 각종 저작물에 대한 저작권은 문화체육관광부와 과업수행기관이 공동 소유한다.

o 본 용역을 수행하기 위해 제3자의 저작물을 사용할 경우 제3자에게 지식재산권을 양도받거나 이용허가를 받음으로써 문화체육관광부가 해당 저작물을 이용함에 있어 법적 또는 기술적 문제가 발생하지 않도록 해야 하며, 제3자와 저작권에 대하여 문제가 발생할 때에는 과업수행기관이 법적 책임을 져야 한다.

o 본 용역의 결과물에 특정인물의 초상이 포함된 경우 과업수행기관은 촬영에 관한 동의를 득해야 한다.

o 저작권 관련 문제 발생 시 계약기간이 종료된 이후에도 과업수행기관은 적극 대응하며 확인 및 수정 요청에 응하여야 한다.

라. 사업보안 관련

o 과업수행기관의 장은 사업을 수행하는 과정에서 주요 정보 및 수행 결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 다음 사항이 포함된 보안대책을 수립, 시행하여야 한다.

- 참여인력에 대한 보안조치

- 용역사업 수행 관련 정보․관련 시설 등에 대한 보안조치

․ 용역 참여인력 변경 시에는 발주기관의 승인을 받아야 함

- 용역사업 수행내용 및 결과의 보안조치 등

․ 업무 수행과 관련한 정책자료 등은 사전 승인 없이 본 업무 수행 목적 이외에는 사용할 수 없음

Ⅲ. 사업자 선정방안

1. 사업자 선정방법 및 응모자격

가. 사업자 선정방법

ㅇ 협상에 의한 계약(국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조)

나. 응모자격

ㅇ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조의 규정에 의한 경쟁 입찰 참가 유자격자

ㅇ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 의거, 조달청에 기타자유업(행사대행업, 업종코드 9901), 문화,공보(비디오물제작업, 업종코드 3244 / 방송영상독립제작사, 업종코드 3230)으로 입찰참가자격 등록한 자

ㅇ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조의 규정에 의해 부정당업자로 입찰참가자격 제한에 해당하지 않는 업체

ㅇ 중소기업(소상공인)확인서 소지 업체

ㅇ 직접생산확인증명서 소지 업체(기타행사기획및대행서비스, 세부품명번호 8014199001 / 동영상제작서비스, 세부품명번호 8213160301)

ㅇ 공동수급가능, 하도급 불가

2. 사업자 선정절차

가. 세부평가기준

구분	평가항목	평 가 내 용	배점	비고 (우선순위)
기술평가 (90점)	사업기획력	․ 사업 수행전략 수립의 논리적 전개 및 타당성 ․ 프로그램 기획 내용의 창의성․적정성, 구체성․실현가능성 ․ 행사 참가자의 특성 및 선호도 고려	30점
	홍보기획력	․ 홍보 수행전략 수립의 타당성 ․ 홍보프로그램 기획내용의 창의성․적정성, 구체성․실현가능성 ․ 행사 참가자의 특성 및 선호도 고려	20점
	과업이해도	․ 사업추진 방향, 행사취지 및 과업에 대한 이해 ․ 주한 외국인 대상 한국문화 홍보에 대한 이해 ․ 사업수행 접근 방향의 적정성	10점	1
	조직운영· 관리	․ 사업추진 인력투입계획의 적정성 ․ 사업추진 체계 구축의 적정성․실현가능성	10점	2
	안전관리	․ 안전대책, 현장 우발사태 발생 시 대응방안	10점	3
	예산 집행계획	․ 집행계획의 구체성 및 적합성(전체 집행액 100%에 대한 각 항목별 비율로만 표시, 금액 표시 불가)	10점	4
가격평가 (10점)	가격 평가	․ 입찰가격 평점산식, 조달청 평가 실시	10점

나. 심사(기술평가 및 가격평가)

ㅇ 관련분야 내․외부 전문가 7명 이상으로 ‘심사위원회’ 구성하여 제안서 및 사업 수행능력 평가

ㅇ 기술평가 시 심사의 공정성 확보를 위해 최고점과 최하점을 배제한 나머지 위원들 점수를 합산, 평균점수를 산출함

※ 기술평가 점수가 기술평가 배점한도의 85%(90점 만점에서 76.5점) 미만일 경우 협상 대상에서 제외

- 종합점수가 같은 경우, 기술평가 고득점 순, 기술평가 기준의 배점항목이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 업체 순으로 선정

ㅇ 기술평가(90%)와 가격평가(10%) 병행하여 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

다. 심사일정

ㅇ 기술평가(PT 심사 및 평가): 일정 개별통보 예정

- 참가기관별 발표 및 질의응답 각 10분 이내 배정   *추후 변동 가능

※ 기술평가(PT) 불참시 부적격 결정

ㅇ 가격평가: 조달청

라. 협상 및 계약

ㅇ 우선 협상대상자와 협상이 이루어지면 차순위 협상대상자와는 협상 미실시

ㅇ 우선 협상대상자와 협상이 결렬되면 차순위 협상대상자 순으로 협상 실시

ㅇ 여타 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 동법 관련 규정에 의한 계약 일반조건 등을 준용

마. 업체 선정 시 유의사항

ㅇ 프로그램의 범위 및 내용 등의 조정이 가능

ㅇ 제안서에 표시되는 일체의 계수(할인율, 금액, 기타 수치자료)는 반드시 근거를 명시해야 하며, 산정 이후 근거가 없거나 결과적으로 책임지지 못할 경우 또는 허위로 판명될 경우 업체 선정을 취소할 수 있음

ㅇ 본 제안요청과 관련하여 문화체육관광부로부터 취득한 내용에 대한 비밀 유지 의무를 가지며 정보 유출의 책임은 전적으로 제안업체에 있음

3. 제안관련 유의사항

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 문화체육관광부 주관부서와 협의 없이 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주됨

ㅇ 문화체육관광부는 필요시 제안업체에 대하여 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

ㅇ 제안서와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 한다.

ㅇ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 및 입증 요구에 입증하지 못하는 경우는 평가대상에서 제외한다.

- 제안내용 및 제출서류가 허위임이 밝혀질 경우 손해배상을 청구할 수 있으며, 이때 제반 비용은 제안사 부담으로 한다.

ㅇ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생되지 않도록 사업자가 사전 조치를 취하여야 한다.

ㅇ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 한다.

ㅇ 제출된 서류는 계약서에 특별히 명기하는 내용 외에는 계약서에 준하는 효력을 가지므로 신중히 작성해야 한다.

4. 제안서 제출

o 입찰무효: 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제39조제4항 및 동법 시행규칙 제44조에 해당하는 입찰은 무효이다.

Ⅳ. 제안서 작성요령

1. 일반사항

ㅇ 첨부한 제안서 목차와 작성요령에 따라 작성하되, 본 지침(안)에 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안

ㅇ 인용자료 및 데이터의 출처 명시/기준일자 명시

ㅇ 반드시 면수(Page)를 기재

ㅇ 모든 증빙자료는 사업계획서와 1권으로 합철하고, 별도 목차를 작성

ㅇ 사업계획서 본문 작성 시 관련 증빙자료의 페이지를 기재

ㅇ 제안서의 용지크기는 A4 용지, 기본적으로 단색 작성 (권장사항, 필요시 칼라)

2. 제안서 내용

ㅇ 제안서 목차 참조(붙임 1)

<붙임 1> 제안서 목차

목    차

Ⅰ. 제안개요

- 제안업체의 제안목적 및 배경, 사업 추진방향 및 목표, 추진전략 및 주요내용, 제안특징 및 장점 등을 파악할 수 있도록 작성

Ⅱ. 제안내용

1. 사업 목적 및 추진 방향

- 제안요청서상에서 문화체육관광부가 제시한 사업내용에 대한 구체적 사업 목적 및 추진 방향 제시

2. 추진계획

※ 제안요청서 상의 사업개요를 기초로 하여 구체적인 추진전략 및 세부실행 프로그램을 자유롭게 제안하되, 다음 내용을 포함하여 제시

- 기획안 및 실행방안에 대해 세부적으로 작성

- 온라인 콘텐츠의 홍보	방안 작성

- 예산 집행계획

․ 세부 프로그램별 상세한 예산 수립

3. 사업 추진 체계(추진체계를 도식적으로 표시)

4. 기대효과

5. 참여인력 편성표

6. 투입인력(기간별 인원 투입계획 포함)

7. 추진일정

Ⅲ. 제안업체 현황

1. 일반현황

2. 조직 및 인원

<붙임 2>

별지 및 제출요청서류

연번	서식	종류
①	-	제안서 1부(목차 포함), 제안요약서 1부
②	【별지 제1호 서식】	동의서 1부
③	-	사업자등록증 1부
④	【별지 제2호 서식】	서약서 1부
⑤	【별지 제3호 서식】	제안사 일반현황 1부
⑤	【별지 제4호 서식】	수행인력 편성표 1부
⑥	【별지 제5호 서식】	수행인력 이력사항 1부
⑦	-	4대 사회보험 사업장 가입자 명부 1부
※ ②~⑦은 작성/출력 후 제안서에 합본하여 제출 ※ ⑥는 자문위원, 프리랜서 등 본 과업을 수행하는 모든 인력을 기재하며 작성 시 사진, 연령 및 학력사항 기재 지양

【별지 제1호 서식】

동  의  서

상호 또는 법인명		사업자등록번호
대 표 자
주 소
공고번호(g2b)
입찰건명
제안사는 문화체육관광부의 입찰과 관련하여, 제출된 제안서는 사실에 근거하여 작성하였으며, 이에 따른 법률적·재정적·행정적 처분을 감수할 것을 동의합니다. 또한 귀 기관의 사업자 선정방식, 평가위원 구성, 평가방법·기준, 결과에 대하여 수용할 것을 동의합니다. 또한 입찰과 관련하여 제안사 주소, 전화번호, 전자우편, 홈페이지, 대표자의 성명 및 참여인력의 성명, 소속, 직위, 경력 등 개인정보의 수집·이용·제공에 동의합니다. 2024년 월 일 상 호: 주 소: 대 표 자: □ 문화체육관광부 귀중

【별지 서식 2호】

서 약 서

당사는 귀 기관에서 시행하는 『2024 주한외국인, 유네스코 문화유산 탐방』 대행용역 경쟁입찰에 응찰함에 있어 제안요청서 및 제반 지침을 성실히 준수하고, 제반 규정의 위반 및 조정 요청사항 불이행 등에 따른 어떠한 불이익도 감수할 것을 확약하고 이에 서약서를 제출합니다.

2024년    월     일

업  체  명 :

주      소 :

대  표  자 :                          (인)

문화체육관광부 귀하

【별지 제3호 서식】

제안사 일반현황

1. 회 사 명		2. 대표자
3. 기 술 용 역 등 록 분 야
4. 주 소
5. 연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
6. 회 사 설 립 년 도	년 월
7. 해 당 부 문 사 업 기 간	년 월 ～ 년 월
8. 주요연혁(요약)

【별지 제4호 서식】

수행인력 편성표

총 책임자

성명(업무투입률%)

부문			부문			부문			부문			부문
책임자 성명 (업무투입률%)			책임자 성명 (업무투입률%)			책임자 성명 (업무투입률%)			책임자 성명 (업무투입률%)			책임자 성명 (업무투입률%)
담당자 성명 대행자 성명			담당자 성명 대행자 성명			담당자 성명 대행자 성명			담당자 성명 대행자 성명			담당자 성명 대행자 성명

※ 참 고

1. 부문별 책임자를 명시한다.

2. 용역사업 수행조직 및 인원현황은 실제로 사업에 직접 투입 가능한 인력을 기재한다.

3. 괄호안의 숫자는 실제 업무 투입률을 의미한다.

【별지 제5호 서식】

수행인력 이력사항

성 명
소 속
직 위
공고관련 경력사항 기재	과 업 명	발 주 처	기 간 (년 월～년 월)	담당업무
경 력	기 간 (년 월～년 월)	기 관	직 위	담당업무
	～
	～
	～
	～
	～
	～
자 격 증 기 타

※ 1. 자격증 사본을 첨부한다.

2. 경력은 제안일 현재를 기준으로 기재한다.

3. 사업총괄 책임자는 반드시 투입율 100%(전담) 가능자로 인선하여 기재한다.

4. 최근 3년간 수행한 관련사업 순으로 기재한다.