재외 한국문화원 CI 개발 관련 참고자료

Ⅰ		추진배경

ㅇ 해외에서 한국문화 경쟁력 강화를 위해서는 우리문화에 대한 통일적인 이미지를 형성해야 한다는 인식에서 출발함.

※ 기존 재외한국문화원 로고 및 현판 : 문화부 로고, 태극기, 한글, 현지어 사용 등 문화원별로 다르게 사용

ㅇ 또한 독일, 프랑스, 이탈리아 등이 새롭고 현대적인 이미지 구축을 위해 자국 해외 문화원의 통합 로고를 개발 또는 재정비하고 있는 추세에 부합하여 문화원 통합 CI를 개발함.

※ 외국문화원 사례 : 전통을 뛰어넘어 그들의 문화를 현대적으로 표현하고 있으며 무엇보다 기본 로고뿐만 아니라 다양한 활용 아이템을 통해 풍부한 이미지로 표현

구분	로고	의미
독일문화원		ㅇ 환경운동을 주제로 한 이벤트와 활동에 많은 관심을 갖고 친환경 녹색을 바탕으로 디자인
프랑스문화원		ㅇ 전 세계적으로 통일된 파란색 로고를 사용, 심플하면서 현대적인 이미지 강조
이탈리아문화원		ㅇ 1990년 로마월드컵을 기념하기 위해 유명작가가 만든 작품을 모티브로 구성

Ⅱ		추진과정

1. 금년 3월부터 한국문화원에 대한 국민 관심 제고 및 다양한 아이디어 수렴을 위해 인터넷을 활용한 국민공모 추진

(접수) 1개월간 공고기간 중 약 8천여명이 접속하였고 일반국민, 대학생, 디자인 업계 종사자 등 총 444개 작품이 접수되는 높은 경쟁률을 보임

ㅇ 접수기간 : 2011. 3.22(화) ~ 4.22(금) / 1개월

ㅇ 접속자수 : 8,054명, 일 평균 230명

※ 동일기간 같은 사이트내 타 CI 공모전 대비 두 배 이상 높은 접수율임

ㅇ 홍보방법 : 우리 부․원 홈페이지, 공감코리아, 정책투데이, 공모전문 포털 사이트 게재, 대학신문사, 취업정보센터, 공모전 관련 커뮤니티  온라인 게시판 포스팅, 메일링 홍보, 공모전문 매거진 게재

(심사) 외부 전문가, 문화원, 현지 외국인, 내부 직원 등 다양한 분야의 의견을 반영, 수렴하기 위해 총 5단계의 심사과정을 거쳐 작품 선정(4.23 ~ 5.27)

ㅇ 예비심사를 통해 15개 후보작품 선정(4.29)

- 1단계 전문가 심사, 2단계 내부심사

ㅇ 최종심사를 통해 3개 작품 최종 선정 및 결과발표(5.27)

- 1단계 전문가 심사(50%), 2단계 문화원 심사 및 현지 외국인 의견수렴(30%), 3단계 내부심사 및 직원 의견수렴(20%)

※ 심사항목 : 공모주제 적합성, 재외문화원 이해도, 아이디어 독창성과 참신성  구성의 짜임새, 작품 완성 및 공감도, 활용가능성, 메시지 전달의 효과성

(시상) 최종 수상자 3명 초청, 상장 및 상금 수여식 개최(6.29)

ㅇ 우수상 3백만원, 장려 각 1백만원

※ 출품작 심사과정에서 실제 문화원 CI로 활용 전 보다 전문적인 분석 및 제작과정이 필요하다는 전문가 및 문화원 등의 의견에 따라 대상 수상작 미선정

ㅇ 공모전에 참여한 모든 응모자에게 감사메일 발송

우 수	장 려	장 려

2. 출품된 작품을 토대로 전문브랜드 업체를 활용 CI 제작 본격 추진(6~7월)

ㅇ 외국사례 및 기존 문화원 현판 이미지 분석

ㅇ 전문가 스터디 및 제작과정

ㅇ 작품별 프레젠테이션 및 피드백 과정을 거쳐 5개 시안 선정

ㅇ 재외문화원 및 현지 외국인 반응과 선호도 조사

ㅇ 최종 선정

Ⅲ		로고 설명

1. 중점사항

ㅇ 전통막걸리 뿐만 아니라 다양한 과일을 활용한 퓨전막걸리도 우리문화이며, 가야금 산조, 판소리 등 전통음악뿐만 아니라 한류바람을 일으키고 있는 오늘날 대중음악도 우리 문화임.

ㅇ 따라서 우리의 전통문화를 현대적인 시각에서 재해석하여 과거, 현재, 미래를 함께 포괄하고, 기본로고 외 명함, 봉투, 배너, 차량, 배지 등 다양한 어플리케이션 활용 시 풍부한 이미지를 표현할 수 있도록 노력함

ㅇ 특히 세계 어느 곳에서도 부정 연상이 없고, 친근한 한국문화를 나타낼 수 있도록 문화원과 현지 외국인 반응을 면밀히 조사하고, 실제 작품 제작과정에도 외국인 전문가가 참여하였음.

2. 상세설명

ㅇ 한글의 독특하고 창의적인 성격을 반영하여 모음인 천지인 삼재(三才)를 모티브로 우리 문화의 창조성과 조화를 강조

ㅇ 하늘(․)은 우리 문화의 창조, 땅은(―) 선조들이 이 땅에

대대로 이어진 문화의 계승을, 사람(┃)은 이 모든 것은 인간이 문화를 조화롭게 발전시킴을 의미함.

ㅇ 로고의 빨강, 파랑, 노랑은 다양한 문화를 상징하며, 전통 붓글씨체에서 느껴지는 꺾임을 현대적이고 심플한 고딕체와 결합하여 역동성을 강조함.

ㅇ 보이는 형상에 따라 우리와 다른 문화인들이 한국의 색다른 문화를 접했을때의 감탄사 ‘아’~, 그리고 우리 문화를 접하게 되는 이들에게 호감의 표시로 윙크하는 모습도 연상할 수 있도록 친숙하고 재미있는 표현으로 활용

ㅇ 또한 우리의 전통사상인 천지인 사상을 모티브로 다양한 소재를 개발하여 외국인들이 흥미를 가질 수 있는 스토리텔링 가능