붙임		빅데이터 분석으로 본 국민의식 변화

트위터, 블로그, 온라인 뉴스에서 총 36억 건의 데이터를 분석 △대한민국 라이프스타일 △정책분야별 국민 관심도 △국정기조별 국민 관심도 등에 대한 경향성 파악

□분석기간 : ‘11.1.1 ~ ’13.5.30(약 2년 6개월)

□분석대상 : 트위터(31.76억건), 블로그(4.2억건), 미디어(0.04억건)

대한민국 라이프스타일

□ 2010년부터 ‘현재’, ‘일상’, ‘소소하다’, ‘혼자’ 등 키워드 부상

시간은 아무런 메리트가 없을지도 몰라. 현재가 더 중요하니까.

특별한 하루보다 다른 평범한 일상이 더 가치 있는 것 같아요! 좋은 시간 가지세요!

o ‘일상’의 부상 – 지치지만 즐겁고, 감사하며 소중한 감성어. 일상과 함께 ‘퇴근 후’에 대한 관심도 함께 증가

[연도별 ‘일상’ 감성 연관어 순위]

늦은 밤 고요한 가운데

내 일상과 마음을 돌아볼

일기 쓰는 시간이 소중하다

일상이 나에게 행복이고

삶의 기쁨이고 감사다

소박한 일상이 행복하다

[연도별 ‘일상’ 연관어 순위]

퇴근 후 날씨가 괜찮은 날은 검둥이하고 몇 바퀴씩 돌고 집에 돌아오곤 했다.

퇴근 후 맛있는 삼겹살과 소주 한 잔의 행복

퇴근 후 남산에서 벚꽃놀이

o ‘소소하다’, ‘지르다’ 부상 - 일상에서 소소한 행복을 찾는 움직임

좋아하는 샴푸 하나에 4천원 행사해서 2개 질렀다. 자취생의 소소한 행복…

- ‘뿌듯한 지름, 작게 기분내기 : 작은 소비에서 행복해하고, 값싼 식사를 하더라도 비싼 커피를 마시며 기분을 냄

2주간의 소소한 지름. 비비크림, 컨실러. 질렀답니다. 뿌듯해요.

소소한 이니스프리 지름이에요. 쿨하게 다섯 통을 샀음… 푸짐하죠?

서울에 휴양지 콘셉트 카페 뭐가 있죠? 유명 휴양지 혹은 도시 콘셉트 카페요. 휴가 기분 낼 수 있을만한...

소소한 이니스프리 지름이에요. 쿨하게 다섯 통을 샀음… 푸짐하죠?

혼자 분식집에서 우동먹고 카페에 앉아 샷추가한 아이스커피 마시며 기분냈다.

o ‘혼자’의 부상 – 영화, 여행 등 사교활동 일환이었던 키워드가 혼자 기분내는 활동으로 부상. 작은집에 대한 관심 부상

매번 혼자서 여행을 떠나버리는 나에게 외롭지 않냐고 친구는 물었다. 지독하게 외롭다고, 그런데 그게 참 좋다고 대답했다.

소소한 이니스프리 지름이에요. 쿨하게 다섯 통을 샀음… 푸짐하죠?

혼자 영화보러 간다. 원래 혼자보는거 좋아해

[연도별 주거형태 관심도 변화]

생각해보니 거실이란 공간은  완전 낭비인 것 같아. 원룸이나 오피스텔도 괜찮겠어. 대신 테라스가 있으면 좋겠다.

□ 카르페디엠(오늘과 일상) : 일상을 잘 꾸려가려는 움직임. 퇴근 후 생활에 대한 기대 높아지는 경향

□ 스몰럭셔리(작은 유희) : 작은 이벤트에 감동, 작은 소비에서 행복 만끽. 자신만의 취향을 소중하게 생각

□ 혼자라도 괜찮아 : 타인이 바라보는 시선에서 벗어나 개인화

□ 개인행복 우선 : 국가, 미래 등 거대담론보다 개인 행복 우선시

2. 정책분야별 국민 관심도

□ 경제: 실업, 고용 문제 관심. 정부 출범 이후 비정규직 이슈 부각

[분기별 ‘일자리’ 연관어 순위]

청년실업의 원인은 ‘좋은 일자리 창출’이 안 되기 때문이다. 앞으로 ‘지속가능한 성장’이 불가능 할 것인데 그 문제를 아무도 못 푸는 것 같다.

노동과 일자리 예기만 무성할 뿐 벼랑 끝 해고자, 차별받는 비정규직 노동자의 생존권은 외면당하고 있다.

□ 경제: 노인, 교육, 사회 복지 관심 꾸준. 예산 확보 가능성에 불안

[분기별 ‘복지’ 연관어 순위]

복지든 경제민주화든 예산 합리화, 과학화가 중요하다.돈이 제대로 쓰이도록!

핀란드엔 학원이 없다. 공교육에 대한 믿음 때문이다. 2차 대전 이후 핀란드가 빈곤할 때 복지를 시작했다

□ 교육: 서울에서의 교육, 영어 조기 교육에 관심 속, 이슈 둘러싼 찬반 양론 무성

[분기별 ‘교육’ 연관어 순위]

내가 “가능한 한 빨리 서울을 떠날거야” 라고 말하면 “너 애 낳음 교육은?” 이라고 참 많이들 묻는다.

초등학교는 한글 교육도 제대로 안 하면서 영어가르치고,중고등학교는 국사가 선택이고, 대학교는 국어국문과를 폐과시키고.

□ 문화생활: 영화, 공연, 뮤지컬 등 관심. 문화향유는 서울에서 가능하다고 생각

[분기별 ‘문화생활’ 연관어 순위]

서울의 부러운점 : 문화생활 향유 ... 이건 정말 부럽다.

나도 문화생활 하고싶다. 영화, 공연, 연극… 그런데 난 지금 알바에 목 매달고 있다.

□ 통일: 부정적 인식 강해짐. 중국과 미국 중요성 강조하는 등 실리 외교 주문

[분기별 ‘통일’ 연관어 순위]

그냥 통일은 포기하는 게 현실적인 한반도 안보전략 모색에 도움이 되지 않나 하는 생각도

스몰럭셔리(작은 유희) : 작은 이벤트에 감동, 작은 소비에서 행복 만끽. 자신만의 취향을 소중하게 생각

□ 혼자라도 괜찮아 : 타인이 바라보

4		4대 국정기조별 국민 관심도 분석

는 시선에서 벗어나 개인화

햇볕정책을 퍼주기로 몰아 부친 이들.. 그런 논리로 남북이 경색되었다. 지금  그 자리에 누가 있는가? 바로 중국이, 러시아가, 미국이 있다.

□ 고용, 복지, 교육 등 내 삶에 직접 연관되는 정책에 관심 높고, 다양한 논쟁

□ 통일에 대해 부정적 의식 높아지는 등 직접 와 닿지 않는 정책에 비판적

3. 국정기조별 국민 관심도

□ 4대 국정기조 분석 - 국민행복에 가장 높은 관심, 문화융성에 가장 높은 긍정률

[4대 기조별 언급 비중]	[4대 기조별 긍정률]

o 각 기조별 추진전략 중 창조경제, 국민안전, 문화참여 확대, 튼튼한 안보에 가장 높은 관심

[기조별 추진전략 언급 비중]

o 경제부흥: 창조경제는 경제에 활력을 주고 일자리를 만들어 줄 성장 전략으로 기대. 다만, 개념 모호하다고 평가

[창조경제 연관어]

- 경제 정책 중 일자리, 부동산 등 삶에 직접 영향을 주는 정책에 관심. 안정적 일자리에 대한 기대, 부동산 투자에 대한 회의적 분위기

* “낮은 임금에 장시간 일을 시킬 수 있는 비정규직이 있는데, 회사가 굳이 질 좋은 시간제 일자리를 만들겠는가”

* “부동산가격은 떨어지고, 정부의 부동산 지원책은 유지된다면.. 그 사이 어디쯤에서 집을 사는 게 좋은 건가”

[경제정책 언급량 순위]	[박근혜-일자리 연관어]	[박근혜-부동산 연관어]

o 국민행복: 국민안전에 대해 국민들은 생활 안전에 대한 우려, 대북 위협에 따른 국가 안보로 인식. 치안 및 안보에 대한 정부 역할 기대

[국민안전 연관어]

- 국민행복 정책 중 안전·건강·성폭력·불량식품 등 생활 정책에 관심. 강력범죄·식품관련 범죄 등 삶의 위협에 대한 철저 관리 주문

* ‘안전’ : “강력범죄 뿌리 뽑지 않고서는 국민의 생명과 안전을 지킬 수 없습니다. 발본색원 해야 합니다”

* ‘건강’ : “국민 건강을 위협하면서까지 먹거리에 농간을 부리는 이들의 파렴치함이 연일 뉴스 타임라인을 넘나들고 있다”

[국민행복정책 언급량 순위]	[박근혜-안전 연관어]	[박근혜-건강 연관어]

o 문화융성: 문화참여 확대는 수용자 중심의 문화 정책으로 이해, 기대

[문화융성 연관어 순위]	[문화향유 연관어 순위]

- 문화 정책  중 문화복지, 문화콘텐츠 등에 관심. 예술분야 콘텐츠산업 육성, 학교·취약계층 등 문화 수혜 대상을 확장 정책 주문

* ‘문화복지’ : “학교폭력 문제를 해결하기 위해 가장 중점을 둬야 하는 부분이 문화다. 문화복지를 위해서라도 다양한 문화교육이 필요하다”

* ‘문화콘텐츠’ : “한국의 힘은 확실히 문화 콘텐츠 때문에 느낄 때가 많다”

[문화정책 언급량 순위]	[박근혜-문화복지연관어]	[박근혜-문화콘텐츠연관어]

o 평화통일 : 튼튼한 안보는 북한의 위협에 대해 원칙 있고 강력하게 대처하는 것이 바람직하다는 의견

[튼튼한 안보 연관어 순위]

- 통일정책 중 개성공단, 종북 등에 관심. 개성공단 관련 마찰 원인을 북한에 돌리며 정부의 대북 정책 적극지지. 진보당 등을 이른바 종북 세력으로 규정하고 비판 의견 강하게 표출

* ‘개성공단’ : “개성공단 문제 전 정권들처럼 끌려 다니지 않고 냉철하게 의도를 꿰뚫고 주도적으로 북한 문제를 해결하려고 한다. 대북관만큼은 박근혜 대통령이 역대 최고인 것 같다.”

* ‘종북’ : “광화문 미 대사관 앞에서 통합진보당이 주한미군훈련중단 집회를 하고 있네요. 이게 말이 됩니까?”

[통일정책 언급량 순위]	[박근혜-개성공단 연관어]	[박근혜-종북 연관어]

□ 양질 일자리, 위협 탈피, 보편적 문화 향유, 원칙 있는 안보를 중요하게 생각